Çok bölgeli web siteleriyle çalışma

12 Mart 2010, Cuma

Ankete katılan kullanıcıların çoğunluğunun, bilgilerin kendi dillerinde sunulmasını düşük fiyattan daha önemli bulduğunu biliyor muydunuz? İngilizce konuşulmayan bir ülkede yaşayan biri olarak, arkadaş ve aile üyelerimin yerel ve yerelleştirilmiş web sitelerini özellikle arayıp kullandıklarını gördüm; düzgün bir şekilde yerelleştirilmiş siteler, kullanıcılar nezdinde kesinlikle bir avantaja sahiptir. Google, kullanıcılara mümkün olan en iyi arama sonuçlarını göstermek için çok çalışır. Bu sonuçlar çoğu zaman kullanıcının konumuna göre yerelleştirilmiş ve/veya kullanıcının dilinde olan sayfalardır.

Web sitenizin yerelleştirilmiş bir sürümünü oluşturmak ve sürdürmek için zaman ayırmayı planlıyorsanız, bunun kolayca tanınmasını ve bulunmasını sağlamak bu sürecin mantıklı bir parçasıdır. Bu blog yazısı dizisinde, arama motoru perspektifinden çok bölgeli ve çok dilli web siteleriyle nelerin ilgili olduğuna bakacağız. Çok bölgeli bir web sitesi, çeşitli bölgelerdeki (genellikle farklı ülkelerdeki) kullanıcıları açıkça hedefleyen bir sitedir; birden fazla dilde mevcut olduğunda buna çok dilli diyoruz ve bazen web sitesi hem birden fazla bölgeyi hedefler hem de birden fazla dildedir. Bazı genel hazırlıklarla başlayalım ve ardından birden fazla bölgeyi hedefleyen web sitelerine bakalım.

Küresel web siteleri için hazırlık

Bir web sitesini birden fazla bölgeyi ve/veya dili kapsayacak şekilde genişletmek zorlu olabilir. Web sitenizin birden fazla sürümünü oluşturduğunuzda, temel sürümdeki tüm sorunlar katlanacaktır; başlamadan önce her şeyin düzgün çalıştığından emin olun. Bunun genellikle aniden katlanmış sayıda URL ile çalışacağınız anlamına geldiği göz önüne alındığında, web sitesini desteklemek için uygun altyapıya ihtiyacınız olacağını unutmayın.

Çok bölgeli web sitelerini planlama

Birden fazla bölge (genellikle ülkeler) için site planlarken, önce devreye girebilecek yasal veya idari gereklilikleri araştırmayı unutmayın. Bu gereklilikler, örneğin ülkeye özgü bir alan adı kullanmaya uygun olup olmayacağınız gibi, nasıl ilerleyeceğinizi belirleyebilir.

Tüm web siteleri alan adlarıyla başlar; alan adları söz konusu olduğunda, Google iki tür alan adını birbirinden ayırır:

• ccTLD’ler (ülke kodu üst düzey alan adları): Bunlar belirli bir ülkeye bağlıdır (örneğin Almanya için .de, Çin için .cn). Kullanıcılar ve arama motorları bunu, web sitenizin açıkça belirli bir ülke için olduğunun güçlü bir işareti olarak kullanır.
• gTLD’ler (genel üst düzey alan adları): Bunlar belirli bir ülkeye bağlı değildir. gTLD örnekleri .com, .net, .org, .museum’dur. Google, .eu ve .asia gibi bölgesel üst düzey alan adlarını, belirli bir ülkeye bağlanamadıkları için gTLD olarak görür. Ayrıca, kullanıcıların ve web yöneticilerinin bunları ülke hedefli olmaktan ziyade daha genel olarak gördüğünü tespit ettiğimiz için bazı özel ccTLD’leri (.tv, .me vb.) de gTLD olarak ele alıyoruz (zamanla değişebileceği için gTLD olarak ele aldığımız bu tür özel ccTLD’lerin tam bir listesine sahip değiliz). gTLD’li web siteleri için Web Yöneticisi Araçları Coğrafi Hedef ayarını kullanarak coğrafi hedefleme belirleyebilirsiniz.

Coğrafi hedefleme faktörleri

Google, bir web sitesinin (veya bir web sitesinin bir bölümünün) coğrafi hedeflemesini belirlemek için genellikle aşağıdaki unsurları kullanır:

1. ccTLD kullanımı, tek bir ülkeyi şüpheye yer bırakmayacak şekilde açıkça belirttiği için kullanıcılar için genellikle güçlü bir sinyaldir.

   veya

   Web Yöneticisi Araçları’nın gTLD’ler için manuel coğrafi hedeflemesi (bu, alan adı, alt alan adı veya alt dizin düzeyinde olabilir); bununla ilgili daha fazla bilgiye blog yazımızdan ve Yardım Merkezi’nden ulaşılabilir.
   Arama sonuçlarında gösterilen coğrafi hedeflemeden gelen bölge etiketleri ile bu yöntem kullanıcılar için de oldukça nettir. Sitenizdeki aynı sayfalar birden fazla ülkeyi hedefliyorsa (örneğin, tüm Almanca konuşulan ülkeler) coğrafi hedef belirlemenin genellikle mantıklı olmadığını lütfen unutmayın; sadece o dilde yazın ve coğrafi hedefleme ayarını kullanmayın (diğer dillerde yazma konusunda daha fazlası yakında gelecek!).

2. Sunucu konumu (sunucunun IP adresi aracılığıyla) genellikle kullanıcılarınıza yakındır. Ancak, bazı web siteleri dağıtılmış içerik dağıtım ağları (CDN’ler) kullanır veya daha iyi web sunucusu altyapısına sahip bir ülkede barındırılır, bu nedenle yalnızca sunucu konumuna güvenmemeye çalışıyoruz.
3. Diğer sinyaller bize ipuçları verebilir. Bu, sayfalardaki yerel adresler ve telefon numaraları, yerel dil ve para birimi kullanımı, diğer yerel sitelerden gelen bağlantılar ve/veya (mevcut olduğunda) Google Yerel İşletme Merkezi’nin kullanımı olabilir.

Coğrafi hedefleme için konumsal meta etiketleri (geo.position veya distribution gibi) veya HTML öznitelikleri kullanmadığımızı unutmayın. Bunlar başka açılardan yararlı olabilse de, coğrafi hedefleme için kullanılacak kadar güvenilir olmadıklarını gördük.

URL yapıları

Coğrafi hedefleme için kullanılan ilk üç unsur, sunucuya ve kullanılan URL’lere güçlü bir şekilde bağlıdır. Coğrafi hedeflemeyi sayfa bazında belirlemek zordur, bu nedenle coğrafi hedefleme için web sitesinin bölümlerini segmentlere ayırmayı kolaylaştıran bir URL yapısı kullanmayı düşünmek mantıklıdır. İşte coğrafi hedefleme açısından artıları ve eksileriyle olası URL yapılarından bazıları:

Gördüğünüz gibi, coğrafi hedefleme kesin bir bilim değildir (ülke kodu üst düzey alan adlarını kullanan siteler bile doğası gereği küresel olabilir), bu nedenle “yanlış” konumdaki kullanıcılar için plan yapmanız önemlidir. Bunu yapmanın bir yolu, tüm sayfalarda kullanıcıların kendi seçtikleri bölgeyi ve dili seçmeleri için bağlantılar göstermek olabilir. Bu blog yazısı dizisinin ilerleyen bölümlerinde diğer bazı olası çözümlere bakacağız.

Küresel web sitelerinde yinelenen içerikle başa çıkma

Farklı bölgeler için ve farklı dillerde içerik sağlayan web siteleri, bazen aynı veya benzer ancak farklı URL’lerde mevcut olan içerikler oluşturur. İçerik farklı ülkelerdeki farklı kullanıcılar için olduğu sürece bu genellikle bir sorun değildir. Her farklı kullanıcı grubu için benzersiz içerik sağlamanızı şiddetle tavsiye etsek de, bunun başlangıçtan itibaren tüm sayfalar ve varyasyonlar için her zaman mümkün olmayabileceğini anlıyoruz. Yinelenenleri bir robots.txt dosyasında taramayı engelleyerek veya bir noindex robots meta etiketi kullanarak “gizlemeye” genellikle gerek yoktur. Ancak, aynı kullanıcılara farklı URL’lerde aynı içeriği sunuyorsanız (örneğin, hem “example.de/” hem de “example.com/de/” Almanya’daki kullanıcılar için Almanca içerik gösteriyorsa), tercih edilen bir sürümü seçmek ve uygun şekilde yönlendirmek (veya "rel=canonical" link öğesini kullanmak) mantıklı olacaktır.

Halihazırda birden fazla bölgeyi hedefleyen bir web siteniz mi var yoksa bir tane planlama süreci hakkında sorularınız mı var? Yardım Forumuna gelin ve tartışmaya katılın. Sonraki yazılarda, çok dilli web sitelerine bakacağız ve ardından küresel web siteleriyle ortaya çıkabilecek bazı özel durumlara göz atacağız.
Bis bald!

Yazan:
John Mueller,
Web Yöneticisi Trendleri Analisti, Google İsviçre