Anahtar Kelime Araştırması İçin Google Search Console Nasıl Kullanılır?
Anahtar kelime araştırması, SEO sürecinin en kritik adımlarından biridir.
Google Search Console, en çok site performansını ölçmek ve sorunları gidermek için kullanılan bir araç olarak bilinir. Ancak onu anahtar kelime araştırması için de kullanabilirsiniz. Ücretsizdir, sezgiseldir ve Gmail hesabınızla kolayca erişilebilir.
Başlamaya hazır mısınız? İşte bilmeniz gereken her şey.
Google Search Console Nedir ve Neler Yapabilir?
Eski adıyla Google Webmaster Araçları olan Google Search Console (GSC), web sitenizin Google arama sonuçlarındaki görünürlüğünü takip etmenizi, korumanızı ve optimize etmenizi sağlayan ücretsiz bir SEO aracıdır.
Google en çok kullanılan arama motoru olduğu için bu görünürlük önemlidir. Mobil ve masaüstü aramalarında %92’lik bir pazar payına sahiptir. Bu nedenle, ideal müşterilerinizin işletmeniz, ürünleriniz veya sektörünüz hakkında bilgi ararken baktığı ilk yerlerden biri olması muhtemeldir.
Görsel Kaynağı: StatCounter
GSC; arama sorguları, tıklama oranları ve web sitesi dizine ekleme hakkında içgörüler sunar. Bu da şunları yapmanızı sağlar:
- SEO çalışmalarınızı ölçebilmek için sitenizin arama performansını takip etmek
- Daha fazla organik trafik elde etmek için optimizasyon fırsatlarını keşfetmek
- Web sitenizin Google arama dizininde iyi bir şekilde temsil edildiğinden emin olmak için teknik sorunları çözmek
Elbette, anahtar kelime verileri de SEO ve içerik pazarlama stratejilerinizde hedeflemeniz gereken mükemmel terimleri bulmanıza yardımcı olacaktır.
İlgili anahtar kelimeleri hedeflemek, işletmenizin ideal müşterilerinizin arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olur.
Neden Anahtar Kelime Araştırması İçin Google Search Console Kullanmalı?
Google Search Console teknik olarak bir anahtar kelime araştırma aracı değildir. Ancak onu bu amaçla kullanmak için ikna edici nedenler vardır:
- Ücretsizdir: Kullanım sınırı olmaması, GSC’yi hızlı, kolay ve üst düzey anahtar kelime araştırması için harika bir başlangıç noktası yapar. Maliyetin olmaması, riskin daha az olduğu anlamına gelir.
- Kullanıcı dostudur: GSC’nin arayüzü sezgiseldir ve çok sayıda destekleyici bilgi mevcuttur. Ayrıca, mevcut Gmail hesabınızla giriş yapabilirsiniz.
- Diğer araçlarla entegre olur: Görevleri hızlandırmak ve verileri doğru tutmak için GSC’yi Semrush gibi araçlarla birlikte teknoloji yığınınızda kullanın. GSC ve Google Analytics’i Semrush’a bağlamak, tüm web sitesi verilerinizi (yani sadece arama verilerini değil) merkezi bir konuma getirir.
- GSC’ye açılan faydalı bir kapıdır: Temel bir anahtar kelime araştırması, sizi GSC’nin verileri, raporları ve özellikleriyle tanıştıracaktır. Bunları SEO sürecinin diğer bölümlerine uygulayabilirsiniz.
Daha fazla okuma: Google Search Console anahtar kelime araştırmasında uzmanlaştıktan sonra, Google Search Console Kapsamlı Rehberimiz ile aracın diğer özelliklerini ve raporlarını keşfedin.
GSC’de Hedeflemeye Değer Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?
Sitenize trafik çeken birçok sorguya bakmak bunaltıcı gelebilir. İşte Google Search Console’u anahtar kelime araştırması için kullanırken denemeniz gereken üç yöntem.
Yöntem 1: Stratejinizde Tutmanız Gereken Yüksek Değerli Anahtar Kelimeleri Bulun
Yüksek gösterim ve tıklama oranlarına sahip anahtar kelimeleri belirleyerek başlayın. Bu arama terimleri zaten sitenize trafik çekmektedir. Faydalanmaya devam etmek için onları stratejinizde tutun.
Kısa bir hatırlatma:
Gösterimler, web sitenizin veya içeriğinizin belirli bir arama sorgusu (yani anahtar kelime) için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) kaç kez göründüğüdür. Gösterimler, bir öğe sonuçların mevcut sayfasında göründüğünde sayılır. Kullanıcı o öğeyi görmek için aşağı kaydırmasa bile bu geçerlidir. “Daha fazla gör”e tıklamadıkları veya başka bir SERP’e geçmedikleri sürece gösterim sayılır.
Tıklama oranınız (CTR), web sitenizin bağlantısının SERP’lerde göründüğü toplam sayıdan, tıklayan kişilerin yüzdesidir.
GSC Genel Bakış sayfasından soldaki “Arama sonuçları” sekmesini seçin.
Sitenizin son üç ayda organik aramadan aldığı tıklama ve gösterim sayısını göreceksiniz.
“Tarih” düğmesine tıklayarak tarih aralığını ihtiyaçlarınıza göre değiştirebilirsiniz.
Bu durumda, en iyi performans gösteren anahtar kelimelerimizin büyük resmini görmek istiyoruz. Bu yüzden 12 ay daha faydalıdır:
İlk grafiğin altında GSC, trafiği belirli sorgulara ayırır. Sitenize en çok trafiği hangi terimlerin çektiğini görmek için bunları “Tıklamalar”a göre sıralayın.
Marka sorgularının (Google’da sitenizi arayan kullanıcılardan gelen) farkında olmak önemlidir, ancak bu çalışmanın amacı bu değildir.
Bunun yerine, stratejinizde tutmak için diğer yüksek performanslı anahtar kelimeleri ve konuları arayın.
Örneğimizde, alan adının sayfaları “headspace pazarlama stratejisi” için arama sonuçlarında 465 kez göründü ve 160 tıklama ile sonuçlandı.
Bu, bu konudaki içeriğin sitemize organik trafik çektiği anlamına gelir. Popülaritesinden şu şekilde yararlanabiliriz:
- Benzer içerik oluşturma: Bu trafiğin tek bir içerikten geldiğini biliyorsanız, devam niteliğinde bir makale oluşturmayı düşünün. Veya ilgili anahtar kelimeleri (örneğin, “audible pazarlama stratejisi”) hedeflemek için aynı formatı kullanın.
- İlgili içeriği güçlendirme: Yüksek performanslı içeriğin daha geniş veya daha hedeflenmiş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olmak için sosyal medyayı ve diğer çevrimiçi kanalları kullanın. Takipçileriniz için yeniden paylaşın, bazıları ilk seferde kaçırmış olabilir.
- Diğer sayfalara bağlantı verme: Yeni ziyaretçilerin arama sonuçlarına geri dönmesini engelleyen dahili bağlantılar (web sitenizdeki diğer sayfalara bağlantılar) ekleyin. Bu aynı zamanda Google’ın site yapınızı anlamasına da yardımcı olacaktır.
Daha fazla okuma: Çevrimiçi reklamcılık, influencer ortaklıkları, e-posta pazarlaması ve misafir yazarlık, sitenizin daha fazla görünmesini sağlar. İçerik Güçlendirme Rehberimizden daha fazlasını öğrenin.
Bir konu hakkında birden fazla kez yazarken anahtar kelime yamyamlığına dikkat edin. Bu, bir sitedeki farklı sayfaların aynı anahtar kelime sıralamaları için birbirleriyle rekabet ettiği bir SEO sorunudur. Arama performansınıza ve dönüşümlerinize zarar verebilir.
Yamyamlık, yalnızca iki sayfa aynı arama niyetini karşıladığında ortaya çıkar. Bu yüzden devam içeriği planlarken bunu hesaba katın.
Örneğin, bir yayıncı Milano’daki yeni restoranlar hakkında bir haber makalesi için trafik alıyorsa, yamyamlık yapmadan Milano’daki en iyi restoranları listeleyen yeni bir sayfa oluşturabilir. İki içerik farklı ihtiyaçları karşılar; ilki güncel bir haberdir, ikincisi ise faydalı bir rehber sunar.
Yöntem 2: Ekstra Çalışmaya İhtiyaç Duyan Yüksek Performanslı Anahtar Kelimeleri Bulun
Bir anahtar kelime yüksek gösterime ancak düşük tıklama oranına sahipse, bu terim için sıralandığınızı ancak arayanların dikkatini çekmek için SERP’lerde çok aşağıda olduğunuzu gösterir.
Bu terimleri GSC’de bulmak, optimize edilmesi gereken mevcut içeriği belirlemenize yardımcı olacaktır. Birkaç sayfa içi düzenleme, daha üst sıralarda yer almanıza ve sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir.
Bunu nasıl biliyoruz?
Çünkü tüketiciler arama motorlarını yıldan yıla %20 daha fazla kullanıyor ve Google tıklamalarının üçte ikisinden fazlası (%68,7) ilk üç organik arama sonucuna gidiyor.
Çalışılması gereken anahtar kelimeleri bulmak için:
GSC’nin genel bakış sayfasındaki “Performans” sekmesinin altındaki “Arama sonuçları”nı seçin.
Sayfanın üst kısmından bir zaman dilimi seçin.
Bu sefer üç ayı tercih edeceğiz, böylece yakın zamanda nelerin iyi performans gösterdiğini görebiliriz.
Daha uzun bir dönem seçersek, veriler geçmişte iyi performans gösteren ancak artık alakalı olmayan içerikleri içerebilir.
Şimdi anahtar kelime listesini “Gösterimler”e göre azalan sırada sıralayın.
En üstte, SERP’lerde göründüğünüz ancak trafik almadığınız terimleri göreceksiniz. Bazıları “içerik pazarlama ajansı” ve “içerik pazarlama şirketi” gibi çok geniş ve rekabetçi olacaktır.
Yüksek gösterime sahip daha niş terimler için sıralama yapmak daha kolay olacaktır çünkü bunlar daha düşük anahtar kelime zorluk puanlarına sahiptir; bunu Semrush’ın Anahtar Kelime Genel Bakış aracında kontrol edebilirsiniz.
Örneğin, “saas seo” anahtar kelimesiyle ilgili mevcut içeriği tekrar gözden geçirebiliriz.
Bu içeriğin daha alakalı hale gelmesi için güncellenmesi gerekebilir. Teknik olarak iyi optimize edilmiş olsa bile, “2017 SaaS SEO Rehberi”, “2023 SaaS SEO Rehberi”nden daha az tıklama alma eğilimindedir çünkü başlık, içeriğin eski olduğunu ve daha az alakalı olma ihtimalinin yüksek olduğunu hemen hissettirir.
Veya meta açıklamasında veya URL’sinde bir anahtar kelime eksik olabilir.
Düşük performans gösteren içeriği SERP’lerde yukarı taşımak için birçok basit düzenleme kullanabilirsiniz. Sayfa içi SEO rehberimizden daha fazlasını öğrenin.
Yöntem 3: Kolay Kazanımları Bulun (Düşük Asılı Meyveler)
Kolay kazanım anahtar kelimeleri, sitenizdeki optimize edilmemiş sayfaların doğal olarak göründüğü sorgulardır.
Bu sorguların neler olduğunu bildiğinizde, onları hedefleyebilirsiniz. O zaman daha üst sıralarda yer alma ve daha fazla trafik kazanma olasılığınız artar.
“Arama sonuçları” Performans sayfasından “Sayfalar” sekmesine tıklayın:
CTR ve gösterim verileriyle birlikte sayfaların bir listesini göreceksiniz. Performans raporunu görmek için optimize etmek istediğinizi seçin.
Ardından tekrar “Sorgular” sekmesine geçin.
Sayfanızla ilgili tüm terimleri göreceksiniz. Ve SERP’lerde oluşturdukları gösterim ve tıklama sayısını.
Sayfa içi SEO çalışmalarınız için birincil anahtar kelime olarak kullanabileceğiniz yüksek gösterimli terimleri arayın.
Hedeflenecek anahtar kelimelere karar verirken çok önemli bir unsur, arama hacmi veya kullanıcıların bir terimi ayda ortalama kaç kez aradığıdır.
GSC bu veriyi sağlamaz çünkü (Google Destek‘e göre) SEO amacıyla aramaları takip etmek için ortak bir sunucu kullanmaz. Yalnızca Google Ads’de işletmelerini tanıtmak için anahtar kelimeler kullanan reklamverenler için bunları takip eder.
Arama hacmi hakkında daha iyi bir fikir edinmek için anahtar kelime araştırması için Semrush’ı kullanın. Arama hacmini belirtmek için Anahtar Kelime Sihirbazı aracını kullanabilirsiniz:
Ayrıca Organik Araştırma aracını kullanarak rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını görebilirsiniz.
Önce URL’yi yazın. Bu örnek için imdb.com’u kullanalım:
İlk olarak anahtar kelime sayısı, site trafiği, arama niyetine göre düzenlenmiş anahtar kelimeler gibi temel bilgilerin önizlemelerini gösteren bir kontrol paneli göreceksiniz.
Ardından, en iyi anahtar kelimeleri ve niyete göre anahtar kelimeleri göstermek için daha derine inebilirsiniz. Arama hacmi dahil birçok metriği görebilir ve daha derinlemesine raporları görüntüleyebilirsiniz.
Seçtiğiniz anahtar kelimenin optimize etmek istediğiniz sayfayla yakından ilişkili olduğundan emin olun. Aksi takdirde, içeriğin alaka düzeyini düşüren ve potansiyel olarak SEO performansınıza zarar veren doğal olmayan düzenlemeler yapma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Yukarıdaki Headspace örneğinde, “içerik pazarlama uygulaması” yüksek gösterime sahip ancak sıfır tıklama var. İçerik pazarlama uygulamaları etrafında yeni içerik oluşturarak ve Headspace’in pazarlama kampanyaları hakkındaki orijinal parçamızdan buna bağlantı vererek bu fırsattan yararlanabiliriz.
Ancak “headspace pazarlama”, URL, meta açıklama veya başlıkta yapılacak önemli sayfa içi değişikliklerle hedeflenecek daha alakalı bir birincil anahtar kelimedir.
Google Search Console’da Anahtar Kelime Araştırması Sonuçları Nasıl Ölçülür?
GSC’yi anahtar kelime araştırması için nasıl kullanacağınızı bildiğinizde, bir sonraki adım sonuçlarınızı ölçmektir. Ardından, sitenizin görünürlüğünü artırmaya devam etmek için işe yarayan şeyleri daha fazla yapabilir ve sonuç vermeyen taktikleri bırakabilirsiniz.
Kontrol edilecek ilk ve en bariz yer, GSC’nin “Genel Bakış” sayfasındaki “Performans” grafiğidir.
Son üç aydaki toplam web araması tıklamalarınızı gösterir. Böylece SEO ve anahtar kelime araştırma çalışmalarınızın organik trafik büyümesine dönüşüp dönüşmediğini görebilirsiniz.
Gösterimler ve tıklamaları içeren daha ayrıntılı bir sürüm için “Tam rapor”a tıklayın.
GSC’yi anahtar kelime araştırması için kullanmaya başladığınızdan beri bunların artıp artmadığını kontrol edin. Artışlar taktiklerinizin işe yaradığını gösterir. Düşüşler, stratejinizi gözden geçirmeniz gerektiği anlamına gelir.
Grafiğin üzerindeki “Tarih” düğmesini kullanarak dönemi kısaltın veya uzatın. Bu sefer, ideal dönem arama performansını iyileştirmeye ne zaman başladığınıza bağlı olacaktır.
Üst kısımdaki ilgili onay kutularını seçerek grafiğin verilerini değiştirin.
GSC varsayılan olarak “Toplam tıklama” ve “Toplam gösterim”i gösterir, ancak “Ortalama CTR” ve “Ortalama konum”u (yani ortalama sıralama) da görebilirsiniz.
Farklı metrikler farklı hedeflere uygundur.
Görünürlüğü artırmak istiyorsanız, “Toplam gösterim” ve “Ortalama konum” en iyi göstergelerinizdir.
Zaten sıralanıyorsanız ancak fazla trafik almıyorsanız, “Toplam tıklama” ve “Ortalama CTR”nin zaman içinde nasıl değiştiğine daha yakından bakın.
İçerik optimizasyonu çalışmalarınızın (yani sayfa içi SEO düzenlemeleri) işe yarayıp yaramadığını görmek için bireysel sorgular ve sayfalar için aynı metrikleri kontrol edebilirsiniz.
“Arama performansı” sayfasından ana grafiğin altındaki uygun sekmeyi seçin: “Sorgular” veya “Sayfalar.”
Ardından performansını değerlendirmek için ilgili arama terimine veya URL’ye tıklayın.
Yalnızca anahtar kelimeniz veya sayfanızla ilgili verileri içeren yeni bir grafik göreceksiniz. Bu örnekte, sayfamız için gösterimlerin ve tıklamaların kademeli olarak dengelenmeden önce Mart ayında zirveye ulaştığını görebiliyoruz.
Bu bize, Ocak ayı sonunda (tıklama ve gösterimlerin düşük olduğu zaman) yaptığımız sayfa içi SEO değişikliklerinin görünürlüğü ve trafiği artırdığını söylüyor. Kötü performans gösteren diğer sayfalarla da aynısını yapabiliriz.
Google Search Console Verileriyle Semrush’ı Güçlendirin
Google Search Console, ücretsiz, kolay ve temel anahtar kelime araştırması için harikadır.
Ancak Semrush daha kapsamlı anahtar kelime analizi ve arama performansı takibi sunar. Veritabanımız 25 milyardan fazla anahtar kelime, 43 trilyon geri bağlantı ve 808 milyon alan adı profili hakkında veri içerir.
Her iki aracı da daha güçlü hale getirmek için GSC’yi altı Semrush aracına bağlayabilirsiniz. Altısı hakkında da ayrıntılar Google entegrasyon rehberimizde mevcuttur.
Ancak şimdilik, anahtar kelime araştırması için en yararlı GSC entegrasyonları; Organik Trafik İçgörüleri, Sayfa İçi SEO Denetleyicisi ve SEO Kontrol Paneli‘dir.
İşte her birinin yapabilecekleri ve nasıl kurulacakları.
Google Search Console’u Organik Trafik İçgörüleri’ne Bağlama
Organik Trafik İçgörüleri; Google Analytics (GA), Google Search Console ve Semrush verilerinizi tek bir kontrol panelinde birleştirir.
Bu araçların bilgi paylaşmasına izin vermek, en iyi performans gösteren sayfalarınıza organik trafik çeken anahtar kelimelerin bir listesini size verir.
Yalnızca GA ile, bu sütunda “(not provided)” görürdünüz.
İşte nasıl kurulacağı:
“Google Hesabını Bağla”ya tıklayın.
Ardından Google hesabı bilgilerinizi seçin veya girin.
Semrush’ın Google hesaplarınızdaki verilere erişmesine izin vermek için “İzin Ver”e tıklayın. Bir Google hesabını Semrush ile her entegre ettiğinizde bunu yapmanız gerekeceğinden, sürecin bu kısmını unutmayın.
Bir sonraki pencerede, Semrush Projenize hangi mülkleri bağlayacağınızı seçebilirsiniz.
GA ve GSC’yi bağladıktan ve mülklerinizi seçtikten sonra, Organik Trafik İçgörüleri kampanyanız tüm değerli anahtar kelime performans verilerinizi barındırabilecektir.
Google Search Console’u Sayfa İçi SEO Denetleyicisi’ne Bağlama
Sayfa İçi SEO Denetleyicisi, mevcut SERP’lere dayalı olarak web sayfalarını optimize etmek için tavsiyeler sunar, böylece hedef anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.
GSC’yi Sayfa İçi SEO Denetleyicisi’ne bağlamak, sitenizin sıralandığı anahtar kelimeleri otomatik olarak içe aktarmanıza olanak tanır.
Bunu, Semrush’ta kampanyanızı oluştururken yapılandırma sihirbazı aracılığıyla yapabilirsiniz.
Araç optimize edilecek sayfaları isteyecektir ve bunları nereden içe aktaracağınızı seçebilirsiniz. “GSC’den”i seçin ve “Google hizmetlerini bağla” altındaki “Bağlan” düğmesine basın.
GSC hesabınızı Semrush’a bağlamak ve verileri içe aktarmaya başlamak için Google bilgilerinizi girin. Ayrıca bilgileri doğrudan Sayfa İçi SEO Denetleyicisi arayüzünden de ekleyebilirsiniz.
Not: İki aracın düzgün bir şekilde iletişim kurabilmesi için GSC’deki mülkünüzün URL’sinin Semrush’taki projenin alan adıyla eşleştiğinden emin olun.
Google Search Console’u SEO Kontrol Paneli’ne Bağlama
SEO Kontrol Paneli, sitenizin arama performansının tek bir görünümünü sunar.
GSC’yi bağlamak, o rapora aşağıdaki verileri ekler:
- Tıklama sayısına göre en iyi sorgular
- Toplam tıklama, gösterim, ortalama CTR ve ortalama konumun bir çizgi grafiği
Başka bir deyişle, anahtar kelime araştırmanızın verimli olup olmadığını üst düzeyden size söyleyecektir.
İşte nasıl bağlanacağı.
SEO Kontrol Paneli’nizin sağ üst köşesindeki dişli simgesine tıklayın, ardından “Google hesabı kurulumu”nu seçin.
Daha önce olduğu gibi, Google hesabınızla giriş yapın.
Tamamladığınızda, veri eklemek istediğiniz Mülkü seçebileceğiniz bir “Google hizmetlerini yönet” penceresi göreceksiniz.
GSC’yi bağladıktan sonra, sitenizin toplam tıklamalarını, toplam gösterimlerini, ortalama CTR’sini ve ortalama konumunu etkileşimli bir grafikte göreceksiniz.
Not: Semrush, Google hesaplarınızdan veri depolamaz. Entegrasyon, bilgileri görüntülemeyi daha kolay hale getirir.
İlgili hizmet: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)