Anahtar Kelime Araştırması için Google Search Console Nasıl Kullanılır?
Anahtar kelime araştırması SEO sürecinin en kritik adımlarından biridir.
Google Arama Konsolu, site performansını ölçmek ve sorunları düzeltmek için kullanılan bir araç olarak bilinir. Ancak bunu anahtar kelime araştırması için de kullanabilirsiniz. Ücretsizdir, sezgiseldir ve Gmail hesabınızla erişmesi kolaydır.
Başlamaya hazır? Bilmeniz gereken her şey burada.
Google Arama Konsolu Nedir ve Neler Yapabilir?
Eski adıyla Google Web Yöneticisi Araçları olan Google Search Console (GSC), web sitenizin Google arama sonuçlarındaki görünürlüğünü izlemenize, korumanıza ve optimize etmenize olanak tanıyan ücretsiz bir SEO aracıdır.
Google en çok kullanılan arama motoru olduğundan bu görünürlük önemlidir. Mobil ve masaüstü aramalarda %92 pazar payına sahiptir. Dolayısıyla ideal müşterilerinizin işletmeniz, ürünleriniz veya sektörünüz hakkında bilgi almak için aradıkları ilk yerlerden biri olması muhtemeldir.
Resim Kaynağı: StatCounter
GSC, arama sorguları, tıklama oranları ve web sitesi dizine ekleme hakkında bilgiler sunar. Bu şunları yapmanızı sağlar:
SEO çalışmalarınızı ölçebilmek için sitenizin arama performansını izleyin
Daha fazla organik trafik elde edebilmek için optimizasyon fırsatlarını keşfedin
Web sitenizin Google’ın arama dizininde iyi bir şekilde temsil edilmesini sağlamak için teknik sorunları çözün
Elbette anahtar kelime verileri, SEO ve içerik pazarlama stratejilerinizde hedefleyeceğiniz mükemmel terimleri bulmanıza da yardımcı olacaktır.
Alakalı anahtar kelimeleri hedeflemek, işletmenizin ideal müşterilerinizin arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olacaktır.
Anahtar Kelime Araştırması için Neden Google Arama Konsolunu Kullanmalısınız?
Google Arama Konsolu teknik olarak bir anahtar kelime araştırma aracı değildir. Ancak onu tek olarak kullanmak için zorlayıcı nedenler var:
Ücretsizdir: Kullanım sınırı olmaması, GSC’yi hızlı, kolay ve üst düzey anahtar kelime araştırması için harika bir başlangıç noktası haline getirir. Hiçbir maliyet, daha az risk anlamına gelir.
Kullanıcı dostudur: GSC’nin arayüzü sezgiseldir ve birçok destek bilgisi mevcuttur. Ayrıca mevcut Gmail hesabınızla da giriş yapabilirsiniz.
Diğer araçlarla entegre olur: Görevleri hızlandırmak ve verileri doğru tutmak için Semrush gibi araçların yanı sıra GSC’yi teknoloji yığınınıza yerleştirin. GSC ve Google Analytics’i Semrush’a bağlamak, tüm web sitesi verilerinizi (yani yalnızca arama verilerini değil) merkezi bir konuma yerleştirir.
Bu, GSC’ye faydalı bir giriş kapısıdır: Bazı temel anahtar kelime araştırmaları sizi GSC’nin verilerine, raporlarına ve özelliklerine alıştıracaktır. Bunları SEO sürecinin diğer bölümlerine uygulayabilirsiniz.
Daha fazla okuma: Google Search Console anahtar kelime araştırmasını mükemmelleştirdikten sonra, Google Search Console Ultimate Kılavuzumuzun yardımıyla aracın diğer özelliklerini ve raporlarını keşfedin.
GSC’de Hedeflemeye Değer Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?
Sitenize trafik çeken birçok sorguya bakmak bunaltıcı gelebilir. Anahtar kelime araştırması için Google Search Console’u kullanırken deneyebileceğiniz üç yöntemi burada bulabilirsiniz.
Yöntem 1: Stratejinizde Tutacağınız Yüksek Değerli Anahtar Kelimeleri Bulun
Gösterimleri ve tıklama oranları yüksek olan anahtar kelimeleri belirleyerek başlayın. Bu arama terimleri zaten sitenize trafik çekiyor. Faydalanmaya devam etmek için bunları stratejinizde tutun.
Kısa bir hatırlatma:
Gösterimler, web sitenizin veya içeriğinizin belirli bir arama sorgusu (ör. anahtar kelime) için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) gösterilme sayısıdır. Gösterimler, geçerli sonuç sayfasında bir öğe göründüğünde sayılır. Kullanıcı o öğeyi görmek için sayfayı aşağı kaydırmasa bile durum aynıdır. “Daha fazlasını gör”e tıklamadıkları veya başka bir SERP’ye geçmedikleri sürece izlenim kalıcı olur.
Tıklama oranınız (TO), web sitenizin SERP’lerdeki bağlantısını tıklayan kişilerin, bu bağlantının toplam görünme sayısı içindeki yüzdesidir.
GSC’ye Genel Bakış sayfasında soldaki “Arama sonuçları” sekmesini seçin.
Sitenizin son üç ay içinde organik aramadan aldığı tıklama ve gösterim sayısını göreceksiniz.
“Tarih” butonuna tıklayarak tarih aralığını ihtiyaçlarınıza göre değiştirebilirsiniz.
Bu durumda, en iyi performansı gösteren anahtar kelimelerimizin büyük resmini görmenin peşindeyiz. Yani 12 ay daha faydalıdır:
İlk grafiğin altında GSC, trafiği belirli sorgulara böler. Hangi terimlerin sitenize en fazla trafiği getirdiğini görmek için bunları “Tıklamalar”a göre sıralayın.
Markalı sorguların (Google’da sitenizi arayan kullanıcılardan gelen) farkında olunması önemlidir, ancak bu alıştırmanın amacı bu değildir.
Bunun yerine, stratejinizde yer alacak diğer yüksek performanslı anahtar kelimeleri ve konuları arayın.
Örneğimizde, alanın sayfaları “headspace pazarlama stratejisi” için arama sonuçlarında 465 kez göründü ve 160 tıklamayla sonuçlandı.
Bu, bu konudaki içeriğin sitemize organik trafik çektiği anlamına gelir. Popülerliğinden şu şekilde yararlanabiliriz:
Benzer içerik oluşturma: Bu trafiğin tek bir parçadan geldiğini biliyorsanız bir takip makalesi oluşturmayı düşünün. Veya ilgili anahtar kelimeleri hedeflemek için aynı formatı kullanın (ör. “sesli pazarlama stratejisi”).
İlgili içeriğin güçlendirilmesi: Yüksek performanslı içeriğin daha geniş veya daha hedefli bir kitleye ulaşmasına yardımcı olmak için sosyal medyayı ve diğer çevrimiçi kanalları kullanın. Takipçilerinize yeniden gönderin; bazıları bunu ilk seferde kaçırmış olabilir.
Diğer sayfalara bağlantı verme: Dahili bağlantılar ekleyin (li
Yeni ziyaretçilerin arama sonuçlarına geri dönmesini engelleyen, web sitenizdeki diğer sayfalara bağlantılar). Bu aynı zamanda Google’ın site yapınızı anlamasına da yardımcı olacaktır.
Daha fazla bilgi: Çevrimiçi reklamcılık, etki sahibi ortaklıklar, e-posta pazarlaması ve konuk gönderilerinin tümü, sitenizin daha fazla göz önünde olmasını sağlar. İçerik Genişletme Kılavuzumuzda daha fazla bilgi edinin.
Bir konu hakkında birden çok kez yazarken anahtar kelime yamyamlığına dikkat edin. Bu, bir sitedeki farklı sayfaların aynı anahtar kelime sıralaması için birbirleriyle rekabet ettiği bir SEO sorunudur. Arama performansınıza ve dönüşümlerinize zarar verebilir.
Yamyamlaştırma yalnızca iki sayfa aynı arama amacını karşıladığında gerçekleşir. Bu nedenle, takip içeriğini planlarken bunu hesaba katın.
Örneğin, bir yayıncı Milano’daki yeni restoranlarla ilgili bir haber makalesi için trafik alıyorsa, yamyamlık yapmadan Milano’daki en iyi restoranların listelendiği yeni bir sayfa oluşturabilir. İki parça farklı ihtiyaçları karşılıyor; ilki gerçeklere dayalı bir güncelleme, ikincisi ise yararlı rehberlik sunuyor.
Yöntem 2: Ekstra Çalışma Gerektiren Yüksek Performanslı Anahtar Kelimeleri Bulun
Bir anahtar kelimenin gösterim sayısı yüksek ancak TO’su düşükse, bu, o terim için sıralamada olduğunuz ancak arama yapanların dikkatini çekemeyecek kadar SERP’lerin çok altında olduğunuz anlamına gelir.
Bu terimleri GSC’de bulmak, optimize edilmesi gereken mevcut içeriği belirlemenize yardımcı olacaktır. Sayfadaki birkaç ince ayar, sitenize daha fazla trafik çekebilmeniz için daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.
Nasıl bilebiliriz?
Çünkü tüketiciler arama motorlarını yıldan yıla %20 daha fazla kullanıyor ve Google tıklamalarının üçte ikisinden fazlası (%68,7) ilk üç organik arama sonucuna gidiyor.
Üzerinde çalışılması gereken anahtar kelimeleri bulmak için:
GSC’nin genel bakış sayfasındaki “Performans” sekmesinin altındaki “Arama sonuçları”nı seçin.
Sayfanın üst kısmından bir zaman aralığı seçin.
Bu sefer üç aylığına gideceğiz, böylece son dönemde nelerin iyi performans gösterdiğini görebiliriz.
Daha uzun bir dönem seçersek veriler geçmişte iyi performans gösteren ancak artık alakalı olmayan içerikleri içerebilir.
Şimdi anahtar kelime listesini “Gösterimler”e göre azalan şekilde sıralayın.
En üstte, SERP’lerde gösterdiğiniz ancak herhangi bir trafik almadığınız terimleri göreceksiniz. “İçerik pazarlama ajansı” ve “içerik pazarlama şirketi” gibi bazıları çok geniş kapsamlı ve rekabetçi olacaktır.
Semrush’un Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracında kontrol edebileceğiniz daha düşük anahtar kelime zorluk puanlarına sahip olduklarından, yüksek gösterime sahip daha niş terimlerin sıralaması daha kolay olacaktır.
Örneğin “saas seo” anahtar kelimesiyle ilgili mevcut içeriği tekrar ziyaret edebiliriz.
Bu içeriğin daha alakalı hale gelmesi için güncellenmesi gerekebilir. Teknik olarak iyi optimize edilmiş olsa bile, bir “2017 SaaS SEO Kılavuzu”nun tıklama alma olasılığı “2023 SaaS SEO Kılavuzu”na göre daha düşüktür çünkü başlık, parçanın daha eski olduğunu ve alakalı olma ihtimalinin daha düşük olduğunu hemen ima eder.
Veya meta açıklamasında veya URL’sinde bir anahtar kelime eksik olabilir.
Düşük performans gösteren içeriği SERP’lerde yukarı itmek için birçok basit ayar kullanabilirsiniz. Sayfa içi SEO kılavuzumuzdan daha fazla bilgi edinin.
Yöntem 3: Kolay Kazançları Bulun (Alçakta Asılı Meyve)
Kolay kazanılan anahtar kelimeler, sitenizdeki optimize edilmemiş sayfaların doğal olarak görüntülendiği sorgulardır.
Bu sorguların ne olduğunu öğrendikten sonra onları hedefleyebilirsiniz. O zaman muhtemelen daha da üst sıralarda yer alır ve daha fazla trafik kazanırsınız.
“Arama sonuçları” Performans sayfasında “Sayfalar” sekmesini tıklayın:
TO ve gösterim verilerini içeren sayfaların bir listesini göreceksiniz. Performans raporunu görmek için optimize etmek istediğinizi seçin.
Ardından “Sorgular” sekmesine geri dönün.
Sayfanızla alakalı tüm terimleri göreceksiniz. SERP’lerde oluşturdukları gösterim ve tıklamaların sayısı.
Sayfa içi SEO çabalarınız için birincil anahtar kelime olarak kullanabileceğiniz yüksek gösterimli terimleri arayın.
Hedeflenecek anahtar kelimelere karar verirken önemli unsurlardan biri, arama hacmi veya kullanıcıların bir terimi ortalama olarak ayda kaç kez aradıklarıdır.
GSC, (Google Destek’e göre) SEO amacıyla aramaları izlemek için ortak bir sunucu kullanmadığı için bu verileri sağlamaz. Bunları yalnızca işletmelerini Google Ads’de tanıtmak için anahtar kelimeler kullanan reklamverenler için izler.
Arama hacmi hakkında daha iyi bir fikir edinmek için anahtar kelime araştırması için Semrush’u kullanın. Arama hacmini belirtmek için Anahtar Kelime Sihri aracını kullanabilirsiniz:
Ayrıca Organik Araştırma aracını kullanarak rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralamaya girdiğini de görebilirsiniz.
İlk önce URL’yi yazın. Bu örnek için imdb.com’u kullanalım:
Öncelikle anahtar kelime sayısı, site trafiği, arama amacına göre düzenlenen anahtar kelimeler gibi önemli bilgilerin önizlemelerini gösteren bir kontrol paneli göreceksiniz.
Daha sonra. Amaca göre en iyi anahtar kelimeleri ve anahtar kelimeleri göstermek için daha derinlere inebilirsiniz. Arama hacmi dahil birçok metriği görebilir ve daha ayrıntılı raporlar görüntüleyebilirsiniz.
Seçtiğiniz anahtar kelimenin optimize etmek istediğiniz sayfayla yakından alakalı olduğundan emin olun. Aksi takdirde, içeriğin alaka düzeyini azaltan doğal olmayan ayarlamalar yapma ve SEO performansınıza zarar verme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Yukarıdaki Headspace örneğinde, “içerik pazarlama uygulaması” yüksek gösterimlere ancak sıfır tıklamaya sahiptir. Yeni içerik oluşturarak bu fırsattan yararlanabiliriz
içerik pazarlama uygulamaları hakkında ve Headspace’in pazarlama kampanyalarıyla ilgili orijinal makalemizden bu uygulamalara bağlantılar.
Ancak “headspace marketing”, sayfadaki herhangi bir önemli değişiklikle hedeflenecek daha alakalı bir birincil anahtar kelimedir. URL’yi, meta açıklamayı veya başlığı değiştirmek gibi.
Google Arama Konsolunda Anahtar Kelime Araştırma Sonuçları Nasıl Ölçülür?
Anahtar kelime araştırması için GSC’yi nasıl kullanacağınızı öğrendikten sonra bir sonraki adım sonuçlarınızı ölçmektir. Daha sonra sitenizin görünürlüğünü iyileştirmeye devam etmek için işe yarayan şeylerden daha fazlasını yapabilir ve işe yaramayan taktiklerden kurtulabilirsiniz.
Kontrol edilecek ilk ve en belirgin yer, GSC’nin “Genel Bakış” sayfasındaki “Performans” tablosudur.
Son üç aydaki toplam web arama tıklamalarınızı gösterir. Böylece SEO ve anahtar kelime araştırma çabalarınızın organik trafik artışına dönüşüp dönüşmediğini görebilirsiniz.
Gösterimleri ve tıklamaları içeren daha ayrıntılı bir sürüm için “Tam rapor”u tıklayın.
Anahtar kelime araştırması için GSC’yi kullanmaya başladığınızdan beri bunların yukarı mı yoksa aşağı mı olduğunu kontrol edin. Artışlar taktiklerinizin işe yaradığını gösterir. Düşüşler stratejinizi yeniden gözden geçirmeniz gerektiği anlamına gelir.
Grafiğin üzerindeki “Tarih” butonunu kullanarak süreyi kısaltın veya uzatın. Bu kez ideal süre, arama performansını iyileştirmeye ne zaman başladığınıza bağlı olacaktır.
Üstteki ilgili onay kutularını seçerek grafiğin verilerini değiştirin.
GSC, varsayılan olarak “Toplam tıklama sayısı” ve “Toplam gösterim sayısı”nı gösterir, ancak aynı zamanda “Ortalama TO” ve “Ortalama konum”u da (yani ortalama sıralamayı) görebilirsiniz.
Farklı metrikler farklı hedeflere uygundur.
Görünürlüğü artırmak istiyorsanız “Toplam gösterim sayısı” ve “Ortalama konum” en iyi göstergelerinizdir.
Zaten sıralamadaysanız ancak fazla trafik alamıyorsanız, “Toplam tıklama sayısı” ve “Ortalama TO”nun zaman içinde nasıl değiştiğine daha yakından dikkat edin.
İçerik optimizasyonu çabalarınızın (ör. sayfa içi SEO ayarlamaları) işe yarayıp yaramadığını görmek için ayrı ayrı sorgular ve sayfalar için aynı metrikleri kontrol edebilirsiniz.
“Arama performansı” sayfasında ana grafiğin altındaki uygun sekmeyi seçin: “Sorgular” veya “Sayfalar”.
Daha sonra performansını değerlendirmek için ilgili arama terimini veya URL’yi tıklayın.
Yalnızca anahtar kelimeniz veya sayfanızla alakalı verileri içeren yeni bir grafik göreceksiniz. Bu örnekte, sayfamızın gösterim ve tıklamalarının kademeli olarak seviyelenmeden önce Mart ayında zirveye ulaştığını görebiliriz.
Bu bize, Ocak ayının sonunda (tıklamaların ve gösterimlerin düşük olduğu bir dönemde) yaptığımız sayfa içi SEO değişikliklerinin görünürlüğü ve trafiği artırdığını gösteriyor. Kötü performans gösteren diğer sayfalar için de aynısını yapabiliriz.
Semrush’ı Google Search Console’daki Verilerle Güçlendirin
Google Arama Konsolu ücretsiz, kolay ve temel anahtar kelime araştırması için mükemmeldir.
Ancak Semrush daha kapsamlı anahtar kelime analizi ve arama performansı takibi sunuyor. Veritabanımız 25 milyardan fazla anahtar kelime, 43 trilyon geri bağlantı ve 808 milyon alan adı profiline ilişkin verileri içerir.
Her iki aracı da daha güçlü hale getirmek için GSC’yi altı Semrush aracına bağlayabilirsiniz. Google entegrasyon kılavuzumuzda altısının tamamıyla ilgili ayrıntılar bulunmaktadır.
Ancak şimdilik, anahtar kelime araştırması için en kullanışlı GSC entegrasyonları Organik Trafik Analizleri, Sayfa İçi SEO Denetleyicisi ve SEO Kontrol Panelidir.
İşte her birinin yapabilecekleri ve nasıl kurulacağı.
Google Search Console’u Organik Trafik Analizlerine Bağlama
Organik Trafik Analizleri Google Analytics (GA), Google Search Console ve Semrush verilerinizi tek bir kontrol panelinde birleştirir.
Bu araçların bilgi paylaşmasına izin vermek, size en iyi performans gösteren sayfalarınıza organik trafik çeken anahtar kelimelerin bir listesini verir.
Yalnızca GA kullanıldığında bu sütunda “(sağlanmadı)” ifadesini görürsünüz.
Bunu nasıl ayarlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:
“Google Hesabını Bağla”yı tıklayın.
Ardından Google hesap ayrıntılarınızı seçin veya girin.
Semrush’un Google hesaplarınızdaki verilere erişmesine izin vermek için “İzin Ver”i tıklayın. Bir Google hesabını Semrush’a her entegre ettiğinizde bunu yapmanız gerekeceğinden sürecin bu bölümünü unutmayın.
Bir sonraki pencerede Semrush Projenize hangi özellikleri bağlayacağınızı seçebilirsiniz.
GA ve GSC’yi bağlayıp mülklerinizi seçtikten sonra, Organik Trafik Analizleri kampanyanız tüm değerli anahtar kelime performansı verilerinizi barındırabilecektir.
Google Arama Konsolunu Sayfa İçi SEO Denetleyicisine Bağlama
Sayfa İçi SEO Denetleyicisi, web sayfalarını mevcut SERP’lere göre optimize etmeye yönelik tavsiyeler sunar, böylece hedef anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.
GSC’yi Sayfa İçi SEO Denetleyicisine bağlamak, sitenizin sıralandığı anahtar kelimeleri otomatik olarak içe aktarmanıza olanak tanır.
Semrush’ta kampanyanızı oluşturduğunuzda yapılandırma sihirbazı aracılığıyla bunu yapabilirsiniz.
Araç, sayfaların optimize edilmesini isteyecektir ve bunları nereye aktaracağınızı seçebilirsiniz. “GSC’den”i seçin ve “Google hizmetlerine bağlan”ın altındaki “Bağlan” düğmesine basın.
GSC hesabınızı Semrush’a bağlamak ve verileri içe aktarmaya başlamak için Google bilgilerinizi girin. Ayrıca doğrudan On Page SEO Checker arayüzünden de bilgi ekleyebilirsiniz.
Not: İki aracın düzgün şekilde iletişim kurabilmesi için mülkünüzün GSC’deki URL’sinin Semrush’taki proje alanıyla eşleştiğinden emin olun.
Google Arama Konsolunu SEO Kontrol Paneline Bağlama
SEO Kontrol Paneli sitenizdeki aramaların tek bir görünümünü sunar
verim.
GSC’yi bağlamak bu rapora aşağıdaki verileri ekler:
Tıklama sayısına göre en çok yapılan sorgular
Toplam tıklamaları, gösterimleri, ortalama TO’yu ve ortalama konumu gösteren çizgi grafiği
Başka bir deyişle, anahtar kelime araştırmanızın verimli olup olmadığını size yüksek düzeyde söyleyecektir.
İşte nasıl bağlanacağınız.
SEO Kontrol Panelinizin sağ üst köşesindeki dişli çark simgesini tıklayın ve ardından “Google hesabı kurulumu”nu seçin.
Daha önce olduğu gibi Google hesabınızla oturum açın.
İşlemi tamamladığınızda, verilerini eklemek istediğiniz Mülkü seçebileceğiniz bir “Google hizmetlerini yönetin” penceresi göreceksiniz.
GSC’yi bağladıktan sonra sitenizin toplam tıklamalarını, toplam gösterimlerini, ortalama TO’sunu ve ortalama konumunu etkileşimli bir grafikte göreceksiniz.
Not: Semrush, Google hesaplarınızdaki verileri depolamaz. Entegrasyon, bilgilerin görüntülenmesini daha kolay hale getirir.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
