Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken Google SEO Kuralları
Arama motorlarında üst sıralarda yer almak istiyorsanız uygulamanız gereken SEO kuralları şunlardır:
- Anahtar kelimeleri stratejik ve doğal bir şekilde kullanın
- Doğru anahtar kelimeleri hedefleyin
- Özgün ve faydalı içerik oluşturun
- Yüksek kaliteli ve alakalı içeriklere bağlantı verin
- İçeriğinizi güncel ve doğru tutun
- Google yönergeleriyle uyumlu olun
- Harika bir kullanıcı deneyimi sunun
Bu 7 SEO kuralını aşağıda detaylıca açıkladık.
1. Anahtar Kelimeleri Stratejik ve Doğal Bir Şekilde Kullanın
Anahtar kelimeler, arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu anlatma yönteminizdir. Yıllar önce pazarlamacılar, Google’a o terimle alakalı olduklarını göstermek için aynı anahtar kelimeyi tekrar tekrar kullanırlardı.
Düşünce şuydu: Eğer 10 kez kullandığınız bir anahtar kelimede Google sizi 4. sıraya yerleştiriyorsa, 20 kez kullanırsanız 1. sıraya yerleştirirdi. Matematiğin zor olduğunu biliyorum ama bu mantıklı geliyor, değil mi?
Ancak bu durum sadece kısa bir süre sürdü. Arama sonuçlarını manipüle etmek için anahtar kelime doldurma (keyword stuffing) yöntemini kullananlar, kendilerini trafikten mahrum buldular.
Anahtar kelime doldurma, içeriğinizin okunmasını zorlaştırmakla kalmaz, aynı zamanda sıralama sinyallerini de zayıflatır. Ne demek istediğimi açıklayayım.
Google, sitede geçirilen süreyi bir sıralama sinyali olarak kullanır. Birisi web sitenizde ne kadar uzun süre kalırsa, Google o kadar alakalı olduğunu düşünür. Eğer birisi içeriğinizi, yabancı bir dilde yazılmış gibi anahtar kelimelerle dolu olduğu için okuyamıyorsa, sitenizden hızla çıkacaktır. Google insanların hızla ayrıldığını gördüğünde, kalitenizin oldukça düşük olduğunu ve sıralamaya değer olmadığını anlar.
Tavsiyem, içeriğinizde LSI (Gizli Anlamsal İndeksleme) anahtar kelimeleri kullanmanızdır. Sadece sıralanmak istediğiniz birkaç anahtar kelimeyle içerik oluşturun ancak bunları idareli kullanın (500-800 kelimelik bir makale için 2-3 kez). Ardından, ana kelimeleri desteklemek için makale boyunca LSI anahtar kelimelerini kullanın.
“Anahtar kelime doldurma”, bir içerik pazarlamacısı olarak yapabileceğiniz en büyük hatadır. Okuyuculara hiçbir şey sunmaz ve sonunda Google tarafından görmezden gelinmenize neden olur.
2. Doğru Anahtar Kelimeleri Hedefleyin
Normal anahtar kelime araştırmanızı yapın. Ancak, özellikle 70.000’den fazla kişi zaten o anahtar kelimeyi kullanıyorsa, en alakalı anahtar kelimeyi kullanmanın her zaman en iyi strateji olmadığını unutmayın.
Mesajınızla aynı derecede alakalı olan ancak daha az kişi tarafından kullanılan benzer veya özgün anahtar kelimeler arayın. Bunlara odaklanın, çünkü daha az çabayla daha üst sıralarda yer alabilirsiniz. Anahtar kelimelerinizi ve eş anlamlılarını birbirini tamamlayacak şekilde ayarlamaya çalışın. Bu, yazarlarınızın okuyucuya doğal gelen içerikler oluşturmasını sağlayacaktır.
Rekabeti yüksek anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz, ancak bunları anahtar kelime eş anlamlılarınız olarak kullanmaya çalışın. “Gizli cevher” anahtar kelimelerinizi bulduğunuzda, stratejinizi bunlarla oluşturun.
Eğer rekabeti yüksek anahtar kelimeleri kullanmaya karar verirseniz, bunu yapmak için Gökdelen Tekniği’ni (Skyscraper Technique) kullanmanızı öneririm. Eğer aşina değilseniz, bu temel olarak o anahtar kelimede üst sıralarda yer alan içeriği alıp, onu daha iyi hale getirmek için üzerine inşa etmek anlamına gelir.
3. Özgün ve Faydalı İçerik Oluşturun
Harika bir SEO stratejisi her zaman özgün içerik üretmeyi içerir.
İçeriğinizin faydalı ve iyi yazılmış olduğundan emin olmak, onun için tasarladığınız SEO stratejisi kadar önemlidir.
Size şöyle açıklayayım…
İçeriğiniz özgün değilse, çok az kişi okuyacaktır. Daha az kişi okuduğunda, Google’a daha az sıralama sinyali gösterilir. Ve gerisini zaten biliyorsunuz.
Özgünlük, sadece “kalite”den fazlası demektir. Okuyucularınıza daha önce görmedikleri bir şey sunmanız gerekir. Önceki bölümde, SEMrush’ın Gökdelen Tekniği hakkındaki yazısına bağlantı verdim. O sayfaya giderseniz, yararlanabileceğiniz özgün bir içerik stratejisi olduğunu göreceksiniz.
4. Yüksek Kaliteli ve Alakalı İçeriklere Bağlantı Verin
Gelen bağlantılara o kadar çok odaklanılıyor ki, birçok web yöneticisi harici bağlantıların da önemli olduğunu unutuyor.
Tüm harici bağlantılarınızın kaliteli içeriğe yönlendirdiğinden emin olmalısınız. Sırf bağlantı vermek için bağlantı vermeyin, aksi takdirde SEO stratejinize zarar verirsiniz.
Kötü veya bozuk bağlantılar, mutsuz müşterilere yol açar ve Google sıralamanızı etkileyebilir (bu yüzden sitenizi düzenli olarak güncellemeniz gerekir – bunu bir sonraki bölümde ele alacağım).
Zaman ayırın ve gerçekten alakalı, etkili ve bir süredir var olan sitelerden gelen bağlantıları seçin. Bunlar kurmak istediğiniz ilişkiler ve Google’ın ödüllendireceği kalitedir.
Bunu akılda tutarak, sıralanmaya çalıştığınız anahtar kelime için zaten üst sıralarda yer alan içeriğe bağlantı vermemenizi de öneririm. Esasen, onlara “link juice” (bağlantı gücü) veriyor ve Google’a onların içeriğinin sizinkinden biraz daha iyi olduğunu gösteriyorsunuz.
5. İçeriğinizi Güncel ve Doğru Tutun
Hiç 10 yıldır güncellenmemiş bir web sitesine girdiniz mi? Uzun süre kaldınız mı? İnternet kullanıcılarının çoğu gibiyseniz, cevap ‘hayır’dır.
Web sitenizde aktif kalın ve kanallarınızı düzenli olarak güncelleyin. Aktif olmayan bir alan adında herhangi bir sıralama artışı görmek neredeyse imkansızdır.
İçeriğinizi güncellemekten korkmayın. Aslında, sürekli olarak “2020 için güncellendi” veya benzeri notlar içeren makaleler görürsünüz. Yukarıdaki ekran görüntüsünden, bir pazarlama firmasının basit bir güncellemeyle bir gönderiyi nasıl her zaman güncel (evergreen) bir içeriğe dönüştürdüğünü görebilirsiniz.
Bu yüzden, neyin işe yaramadığını bulmak için içeriğinizi analiz etmek önemlidir. Arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkmak amacıyla sıralanmayan içeriği güncelleyebilirsiniz.
6. Google Yönergeleriyle Uyumlu Olun
Google en iyi uygulamalarını sürekli güncelliyor, bu yüzden güncel kaldığınızdan emin olun. Çoğu değişiklik küçüktür, ancak yine de güncel kalmanız gerekir.
Google, belirli anahtar kelimelere sahip URL’lerin değerini düşürmek gibi küçük bir şey yaparsa, içerik oluştururken bunu kesinlikle bilmeniz gerekir (bunun olacağından şüpheliyim, panik yapmayın, sadece bir örnek).
Bu yüzden güncel kaldığınızdan emin olun!
7. Harika Bir Kullanıcı Deneyimi Sunun
Ayrıca web sitenizin hızını da izlemeniz gerekir. Hızlı ve duyarlı olduğundan emin olun. Bunu muhtemelen daha önce duymuşsunuzdur, ancak özellikle mobil dünyada gerçekten çok önemlidir.
Size şunu sorayım. Eğer site hızı önemli OLMASAYDI, Google neden AMP ile çıksın? Tam olarak demek istediğim bu!
Sitenizin işlevselliğini düzenli olarak kontrol etmelisiniz. Site hızının yavaşladığını fark ederseniz, nedenini bulma zamanı gelmiştir. Yükleme sürenizi analiz etmek ve süreçteki darboğazları bulmak için SEMrush Site Audit gibi bir araç kullanın.
Web sitenizin hızı ve performansının bir dökümünü alacaksınız. Şöyle görünmelidir:
Her şey yeşilse, hazırsınız demektir. Kötü yükleme süreleri ve düşük performans notları görüyorsanız, bu sitenizde bir sorun olduğunun kesin bir işaretidir.
Hızı, özellikle büyük güncellemelerden sonra düzenli olarak kontrol edin. İyi bir kural, Pingdom gibi genel bir testi haftada en az bir kez çalıştırmaktır.
Son Düşünceler
İlişkiler kurup pazarlama stratejinizi genişlettikçe, küçük şeyler fark yaratacaktır. Bunlar gibi basit SEO tekniklerine dikkat edin; daha iyi arama sıralamaları yolunda ilerleyeceksiniz.
Tam kapsamlı bir strateji uygulamaya hazır olmasanız bile, bazı temel arama dostu unsurları ayarlamak için zaman ayırmak yine de sonuç verebilir.
İlgili hizmet: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)