Yararlı, güvenilir, insanlara öncelik veren içerik oluşturma

Google’ın otomatik sıralama sistemleri, en üst Arama sonuçlarında arama motoru sıralamalarını kazanmak için değil, öncelikli olarak insanlara fayda sağlamak için oluşturulmuş yararlı, güvenilir bilgiler sunmak üzere tasarlanmıştır. Bu sayfa, içerik oluşturucuların bu tür içerik üretip üretmediklerini değerlendirmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

İçeriğinizi kendiniz değerlendirin

Kendi içeriğinizi bu sorulara göre değerlendirmek, ürettiğiniz içeriğin yararlı ve güvenilir olup olmadığını ölçmenize yardımcı olabilir. Kendinize bu soruları sormanın ötesinde, güvendiğiniz ancak sitenizle bağlantısı olmayan kişilerin dürüst bir değerlendirme yapmasını sağlayın.

Ayrıca yaşamış olabileceğiniz düşüşlerin denetimini de göz önünde bulundurun. En çok hangi sayfalar etkilendi ve ne tür aramalar yapıldı? Burada özetlenen soruların bazılarına göre nasıl değerlendirildiklerini anlamak için bunlara yakından bakın.

İçerik ve kalite soruları
İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sağlıyor mu?
İçerik konunun önemli, eksiksiz veya kapsamlı bir tanımını sağlıyor mu?
İçerik, bariz olanın ötesinde anlayışlı analizler veya ilginç bilgiler sağlıyor mu?
İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakların basitçe kopyalanması veya yeniden yazılmasından kaçınıyor ve bunun yerine önemli miktarda ek değer ve özgünlük sağlıyor mu?
Ana başlık veya sayfa başlığı içeriğin açıklayıcı ve faydalı bir özetini sağlıyor mu?
Ana başlık veya sayfa başlığı, doğası gereği abartıdan veya şok edici olmaktan kaçınıyor mu?
Bu, favorilerinize eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya tavsiye etmek isteyeceğiniz türden bir sayfa mı?
Bu içeriği basılı bir dergi, ansiklopedi veya kitapta görmeyi veya bunlara atıfta bulunmayı bekler miydiniz?
İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında önemli bir değer sağlıyor mu?
İçerikte herhangi bir yazım veya üslup sorunu var mı?
İçerik iyi mi üretilmiş, yoksa özensiz veya aceleyle üretilmiş mi görünüyor?
İçerik, çok sayıda içerik oluşturucu tarafından toplu olarak mı üretiliyor veya onlara dış kaynaklardan mı sağlanıyor, yoksa geniş bir site ağına mı yayılıyor, böylece tek tek sayfalar veya siteler o kadar fazla ilgi veya özen görmüyor mu?
Uzmanlık soruları
İçerik, açık kaynak kullanımı, ilgili uzmanlığa dair kanıt, yazar veya onu yayınlayan site hakkında bilgi (örneğin bir yazarın sayfasına veya sitenin Hakkında) gibi bilgileri size güvenmenizi sağlayacak şekilde sunuyor mu? sayfa?
Birisi içeriği üreten siteyi araştırırsa, bu sitenin güvenilir olduğu veya konusunda geniş çapta bir otorite olarak tanındığı izlenimini edinir mi?
Bu içerik, konuyu iyi bildiği kanıtlanan bir uzman veya meraklı tarafından mı yazılıyor veya inceleniyor?
İçerikte kolayca doğrulanabilen maddi hatalar var mı?
Harika bir sayfa deneyimi sağlayın

Google’ın temel sıralama sistemleri, iyi bir sayfa deneyimi sağlayan içeriği ödüllendirmeyi amaçlamaktadır. Sistemlerimizde başarılı olmak isteyen site sahipleri, sayfa deneyiminin yalnızca bir veya iki yönüne odaklanmamalıdır. Bunun yerine, birçok açıdan genel olarak mükemmel bir sayfa deneyimi sağlayıp sağlamadığınızı kontrol edin. Daha fazla tavsiye için Google Arama sonuçlarındaki sayfa deneyimini anlama sayfamıza bakın.

Önce insan içeriğine odaklanın

İnsana öncelik veren içerik, öncelikle insanlar için oluşturulan ve arama motoru sıralamalarını etkilemek için olmayan içerik anlamına gelir. İnsana öncelik veren içerik oluşturuyorsanız nasıl değerlendirebilirsiniz? Aşağıdaki sorulara evet yanıtı vermeniz, önce insan yaklaşımıyla muhtemelen doğru yolda olduğunuz anlamına gelir:

İşletmeniz veya siteniz için, içeriğin doğrudan size gelmesi halinde yararlı olduğunu düşünecek mevcut veya hedeflenen bir kitleniz var mı?
İçeriğiniz açıkça ilk elden uzmanlığı ve bilgi derinliğini gösteriyor mu (örneğin, bir ürünü veya hizmeti gerçekten kullanmaktan ya da bir yeri ziyaret etmekten kaynaklanan uzmanlık)?
Sitenizin öncelikli bir amacı veya odak noktası var mı?
İçeriğinizi okuduktan sonra birisi, bir konu hakkında amacına ulaşmaya yardımcı olacak kadar bilgi sahibi olduğunu hissederek ayrılır mı?
İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?
Arama motoru öncelikli içerik oluşturmaktan kaçının

Google Arama’da başarılı olmak için öncelikli olarak arama motoru sıralamalarını kazanmak için oluşturulan, arama motoruna öncelik veren içerik yerine, insanlara öncelik veren içerik oluşturmaya odaklanmanızı öneririz. Aşağıdaki soruların bir kısmına veya tamamına evet yanıtı vermek, içerik oluşturma şeklinizi yeniden değerlendirmeniz gerektiğine dair bir uyarı işaretidir:

İçerik öncelikle arama motorlarından ziyaret çekmek için mi hazırlandı?
Bazılarının arama sonuçlarında iyi performans göstermesini umarak birçok farklı konuda çok sayıda içerik mi üretiyorsunuz?
Pek çok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon mu kullanıyorsunuz?
Çoğunlukla başkalarının söyleyeceklerini fazla değer katmadan mı özetliyorsunuz?
Bir şeyler hakkında, mevcut izleyicileriniz için başka türlü yazacağınız için değil, sadece trend göründükleri için mi yazıyorsunuz?
İçeriğiniz okuyucuların diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissini uyandırıyor mu?
p’ye mi yazıyorsun

Google’ın tercih edilen bir kelime sayısına sahip olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için eklemsel kelime sayımı mı yapıyorsunuz? (Hayır, yapmıyoruz.)
Herhangi bir gerçek uzmanlığa sahip olmadan, bunun yerine arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için niş bir konu alanına girmeye mi karar verdiniz?
İçeriğiniz, bir ürünün, filmin veya TV şovunun henüz onaylanmamış bir çıkış tarihi olduğunu öne sürmek gibi aslında cevabı olmayan bir soruyu yanıtlamayı vaat ediyor mu?
İçerik önemli ölçüde değişmediğinde sayfaların yeni görünmesini sağlamak için sayfaların tarihini değiştiriyor musunuz?
Sitenizi bir şekilde “taze” göstererek genel arama sıralamanıza yardımcı olacağına inandığınız için çok sayıda yeni içerik mi ekliyorsunuz veya çok sayıda eski içeriği mi kaldırıyorsunuz? (Hayır, olmayacak)
Peki ya SEO? Bu arama motoru öncelikli değil mi?

Özellikle arama motorlarının içeriğinizi daha iyi keşfetmesine ve anlamasına yardımcı olmak amacıyla yapabileceğiniz bazı şeyler vardır. Toplu olarak buna “arama motoru optimizasyonu” veya kısaca SEO denir. Google’ın kendi SEO kılavuzu, dikkate alınması gereken en iyi uygulamaları kapsar. SEO, arama motorunun öncelikli içeriği yerine, insanların öncelikli olduğu içeriğe uygulandığında yararlı bir etkinlik olabilir.

E-E-A-T’yi ve kalite değerlendirici yönergelerini öğrenin

Google’ın otomatik sistemleri, harika içerikleri sıralamak için birçok farklı faktörü kullanacak şekilde tasarlanmıştır. İlgili içeriği belirledikten sonra sistemlerimiz en yararlı görünenlere öncelik vermeyi amaçlamaktadır. Bunu yapmak için, hangi içeriğin deneyim, uzmanlık, yetkililik ve güvenilirlik veya E-E-A-T dediğimiz özellikleri gösterdiğini belirlemeye yardımcı olabilecek bir dizi faktör belirlerler.

Bu yönlerden güven en önemlisidir. Diğerleri güvene katkıda bulunur, ancak içeriğin mutlaka hepsini göstermesi gerekmez. Örneğin, bazı içerikler ortaya koyduğu deneyime bağlı olarak faydalı olabilirken, bazıları da paylaştığı uzmanlık nedeniyle faydalı olabilir.

E-E-A-T’nin kendisi belirli bir sıralama faktörü olmasa da, iyi E-E-A-T’ye sahip içeriği tanımlayabilecek faktörlerin bir karışımını kullanmak faydalıdır. Örneğin sistemlerimiz, insanların sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini ya da toplumun refahını veya refahını önemli ölçüde etkileyebilecek konular için güçlü E-E-A-T ile uyumlu içeriğe daha fazla ağırlık vermektedir. Biz bunlara “Ya Paranız, Ya Hayatınız” konularını, kısaca YMYL diyoruz.

Arama kalitesi değerlendiricileri, algoritmalarımızın iyi sonuçlar verip vermediği konusunda bize bilgi veren kişilerdir; bu, değişikliklerimizin iyi çalıştığını doğrulamamıza yardımcı olacak bir yoldur. Özellikle değerlendiriciler, içeriğin güçlü bir E-E-A-T’ye sahip olup olmadığını anlayacak şekilde eğitilir. Bunu yapmak için kullandıkları kriterler, arama kalitesi değerlendirici kurallarımızda özetlenmiştir.

Arama değerlendiricilerinin sayfaların sıralaması üzerinde hiçbir kontrolü yoktur. Değerlendirici verileri doğrudan sıralama algoritmalarımızda kullanılmaz. Daha ziyade, bunları restoranın müşterilerden geri bildirim kartları alabilmesi için kullanıyoruz. Geri bildirim, sistemlerimizin çalışıyor gibi görünüp görünmediğini bilmemize yardımcı olur.

Yönergeleri okumak, içeriğinizin E-E-A-T perspektifinden nasıl performans gösterdiğini, dikkate almanız gereken iyileştirmeleri kendiniz değerlendirmenize ve otomatik sistemlerimizin içeriği sıralamak için kullandığı farklı sinyallerle kavramsal olarak uyumlu hale getirmenize yardımcı olabilir.

İçeriğiniz hakkında “Kim, Nasıl ve Neden” sorusunu sorun

Sistemlerimizin ödüllendirmeye çalıştığı doğrultuda ilerlemenin bir yolu olarak içeriğinizi “Kim, Nasıl ve Neden” açısından değerlendirmeyi düşünün.

Kim (içeriği oluşturdu)

İnsanların içeriğin E-E-A-T’sini sezgisel olarak anlamalarına yardımcı olan şey, onu kimin oluşturduğunun açık olmasıdır. Dikkate alınması gereken “Kim”dir. İçerik oluştururken kendinize sormanız gereken bazı kimlerle ilgili sorular şunlardır:

İçeriğinizi yazan ziyaretçileriniz için apaçık ortada mı?
Sayfalarda beklendiği gibi bir imza yazısı var mı?
İmzalar, ilgili yazar veya yazarlar hakkında daha fazla bilgiye yol açıyor mu, onlar ve hakkında yazdıkları alanlarla ilgili arka plan bilgisi veriyor mu?

İçeriği kimin oluşturduğunu açıkça belirtiyorsanız, muhtemelen E-E-A-T kavramlarına uyuyorsunuz ve başarıya giden yoldasınız demektir. İçeriklere, okuyucuların bekleyebileceği şekilde, imza bilgileri gibi doğru yazarlık bilgilerinin eklenmesini önemle tavsiye ederiz.

Nasıl (içerik oluşturuldu)

Okuyucuların bir içeriğin nasıl üretildiğini bilmesi faydalıdır: içeriğinize dahil edilmesi gereken “Nasıl” sorusu budur.

Örneğin, ürün incelemeleri sayesinde, test edilen ürün sayısını, test sonuçlarının ne olduğunu ve testlerin nasıl yürütüldüğünü anlayan okuyucularda güven inşa edilebilir; bunların tümü, ilgili çalışmaya ilişkin fotoğraflar gibi kanıtlarla birlikte sunulur. Bu, hakkında daha fazla bilgiyi Yüksek kaliteli ürün incelemeleri yazma yardım sayfamızda paylaştığımız bir tavsiyedir.

Pek çok içerik türünün “Nasıl” bileşeni olabilir. Bu, otomatikleştirilmiş, yapay zeka tarafından oluşturulan ve yapay zeka destekli içeriği içerebilir. İlgili süreçlerle ilgili ayrıntıların paylaşılması, okuyucuların ve ziyaretçilerin, otomasyonun hizmet edebileceği benzersiz ve yararlı rolleri daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.

Otomasyon önemli ölçüde içerik oluşturmak için kullanılıyorsa burada kendinize sormanız gereken bazı sorular var:

Yapay zeka üretimi de dahil olmak üzere otomasyonun kullanımı apaçık ortada mı?

Ziyaretçilere açıklamalar yoluyla mı yoksa başka yollarla mı?
İçerik oluşturmak için otomasyonun veya yapay zeka oluşturmanın nasıl kullanıldığına dair arka plan sağlıyor musunuz?
İçerik üretmek için otomasyonun veya yapay zekanın neden yararlı görüldüğünü açıklıyor musunuz?

Genel olarak yapay zeka veya otomasyon açıklamaları, birinin “Bu nasıl oluşturuldu?” diye düşünebileceği içerikler için faydalıdır. Makul bir şekilde beklendiği zaman bunları eklemeyi düşünün. Daha fazla bilgi için blog gönderimize ve SSS bölümüne bakın: Google Arama, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği nasıl görüntüler?

Neden (içerik oluşturuldu)

“Neden” belki de içeriğinizle ilgili yanıtlanması gereken en önemli sorudur. Neden ilk etapta yaratılıyor?

“Neden”, öncelikle insanlara yardım etmek için içerik oluşturuyor olmanız, ziyaretçilerin doğrudan sitenize gelmeleri durumunda yararlı olacak içerik oluşturmanız olmalıdır. Bunu yapıyorsanız, genel olarak E-E-A-T’ye ve temel sıralama sistemlerimizin ödüllendirmeye çalıştığı şeye uyum sağlıyorsunuz demektir.

Eğer “neden” öncelikle arama motoru ziyaretlerini çekmek için içerik üretiyorsanız, bu sistemlerimizin ödüllendirmeye çalıştığı şeyle uyumlu değildir. Yapay zeka oluşturma da dahil olmak üzere otomasyonu, birincil amacı arama sıralamalarını değiştirmek olan içerik üretmek için kullanırsanız bu, spam politikalarımızın ihlali anlamına gelir.