SEO’ya mı ihtiyacınız var?

SEO, “arama motoru optimizasyonu” veya “arama motoru optimize edici” kelimelerinin kısaltmasıdır. Bir SEO uzmanıyla çalışmaya karar vermek, potansiyel olarak sitenizi geliştirebilecek ve zamandan tasarruf edebilecek büyük bir karardır, ancak aynı zamanda sitenize ve itibarınıza zarar verme riskini de alabilirsiniz. Sorumsuz bir SEO’nun sitenize verebileceği zararın yanı sıra potansiyel avantajları da araştırdığınızdan emin olun. Birçok SEO uzmanı ve diğer ajanslar ve danışmanlar, web sitesi sahiplerine aşağıdakiler de dahil olmak üzere yararlı hizmetler sağlar:

Site içeriğinizin veya yapınızın incelenmesi
Web sitesi geliştirme konusunda teknik tavsiye: örneğin barındırma, yönlendirmeler, hata sayfaları, JavaScript kullanımı
Içerik geliştirme
Çevrimiçi iş geliştirme kampanyalarının yönetimi
Anahtar kelime araştırması
SEO eğitimi
Belirli pazarlarda ve coğrafyalarda uzmanlık.

Google’da reklam vermenin sitenizin arama sonuçlarımızdaki varlığı üzerinde hiçbir etkisi olmayacaktır. Google, siteleri arama sonuçlarımıza dahil etmek veya sıralamak için hiçbir zaman para kabul etmez ve organik arama sonuçlarımızda görünmenin hiçbir maliyeti yoktur. Search Console, resmi Google Arama Merkezi blogu ve tartışma forumumuz gibi kaynaklar, sitenizi organik arama için nasıl optimize edeceğiniz konusunda size birçok bilgi sağlayabilir.

SEO’ya başlarken

Küçük bir yerel işletme işletiyorsanız, muhtemelen işin çoğunu kendiniz yapabilirsiniz. İşte bazı iyi kaynaklar:

İşletmenizin çevrimiçi varlığını oluşturmaya ilişkin video serimize göz atın.
Arama Temelleri
Google’ın web’i nasıl taradığı, dizine eklediği ve sunduğu.
SEO başlangıç kılavuzu, SEO’nuzun sizin için yapacaklarının çoğunu açıklar. Her ne kadar bu işi sizin için yapması için bir profesyoneli işe alıyorsanız, bu kılavuzu kendi başınıza iyi bilmeniz gerekmese de, bu tekniklere aşina olmanız faydalıdır, böylece bir SEO’nun bir teknik kullanmak isteyip istemediğinin farkında olabilirsiniz. bu tavsiye edilmez veya daha kötüsü kesinlikle önerilmez.

Sonuçları görmenizin zaman alacağını unutmayın: genellikle değişiklik yapmaya başladığınız andan faydaları görmeye başladığınız ana kadar dört aydan bir yıla kadar.

Hala bir profesyonelin ekstra yardımına ihtiyacınız olduğunu düşünüyorsanız SEO’nun nasıl seçileceğini okumaya devam edin.

Bir SEO seçmek

Bir SEO uzmanıyla çalışmayı düşünüyorsanız ne kadar erken o kadar iyi. Bir siteyi yeniden tasarlamayı düşündüğünüz veya yeni bir site açmayı planladığınız zaman işe alım için en iyi zamandır. Bu şekilde, siz ve SEO’nuz sitenizin baştan sona arama motoru dostu olacak şekilde tasarlanmasını sağlayabilirsiniz. Ancak iyi bir SEO, mevcut bir sitenin iyileştirilmesine de yardımcı olabilir.

Önerilen değişiklikleri uygulamaya kararlı olun. Bir SEO tarafından önerilen değişiklikleri yapmak zaman ve çaba gerektirir; Bu değişiklikleri yapmak için zaman ayırmayacaksanız, bir profesyoneli işe almanıza değmez.
Potansiyel SEO’nuzla röportaj yapın. Bir SEO uzmanına sorulacak bazı yararlı sorular şunlardır:
Bana önceki çalışmalarınızdan örnekler gösterebilir ve bazı başarı öykülerini paylaşabilir misiniz?
Google Arama Esasları’nı takip ediyor musunuz?
Organik arama işinizi tamamlayacak herhangi bir çevrimiçi pazarlama hizmeti veya tavsiyesi sunuyor musunuz?
Ne tür sonuçlar görmeyi bekliyorsunuz ve hangi zaman diliminde? Başarınızı nasıl ölçüyorsunuz?
Sektörümdeki deneyiminiz nedir?
Ülkemde/şehrimde deneyiminiz nedir?
Uluslararası siteler geliştirme deneyiminiz nedir?
En önemli SEO teknikleriniz nelerdir?
Ne zamandır iş hayatındasınız?
Sizinle nasıl iletişim kurmayı bekleyebilirim? Sitemde yaptığınız tüm değişiklikleri benimle paylaşıp önerileriniz ve bunların arkasındaki gerekçeler hakkında detaylı bilgi verir misiniz?
SEO’nun sizinle ve işinizle ilgilenip ilgilenmediğini görün. Eğer ilgilenmiyorlarsa, ilgilenen birini bulun. SEO’nuz aşağıdaki gibi sorular sormalıdır:
İşletmenizi veya hizmetinizi müşteriler için benzersiz ve değerli kılan şey nedir?
Müşterileriniz kimler?
İşletmeniz nasıl para kazanıyor ve arama sonuçları nasıl yardımcı olabilir?
Başka hangi reklam kanallarını kullanıyorsunuz?
Rakipleriniz kimler?
SEO’nuzun iş referanslarını kontrol edin. Geçmişteki müşterilere, bu SEO’nun yararlı bir hizmet sağladığını, üzerinde çalışmanın kolay olduğunu ve olumlu sonuçlar ürettiğini düşünüp düşünmediklerini sorun.
Ne yapılması gerektiğini, neden yapılması gerektiğini ve beklenen sonucun ne olması gerektiğini öğrenmek için siteniz için teknik denetim ve arama denetimi isteyin. Muhtemelen bunun bedelini ödemek zorunda kalacaksınız. Muhtemelen onlara Search Console’daki sitenize salt okunur erişim izni vermeniz gerekecektir. (Bu aşamada onlara yazma erişimi vermeyin.) Potansiyel SEO’nuz size gerçekçi iyileştirme tahminleri ve ilgili çalışmaya ilişkin bir tahmin verebilmelidir. Yaptıkları değişikliklerin arama sonuçlarında ilk sırada yer alacağınızı garanti ediyorlarsa başka birini bulun.
İşe almak isteyip istemediğinize karar verin.
Önlemler

SEO’lar müşterilere değerli hizmetler sunabilirken, bazı etik olmayan SEO’lar, aşırı agresif pazarlama çabaları kullanarak ve arama motoru sonuçlarını adil olmayan yollarla manipüle etmeye çalışarak endüstrinin gözünü kararttı. Spam politikalarımızı ihlal eden uygulamalar, sitenizin Google’daki varlığının olumsuz yönde ayarlanmasına, hatta sitenizin dizinimizden kaldırılmasına neden olabilir.

SEO’nuz siteniz için bir dizi öneri sunduğunda, onlardan bu önerileri Search Console yardım sayfası, Google Arama Merkezi blog girişi veya forumda Google tarafından onaylanmış yanıt gibi güvenilir bir kaynakla desteklemelerini isteyin.

Düşünülmesi gereken şeyler var:

Yaygın bir dolandırıcılık, aldatıcı yönlendirmeler kullanarak kullanıcıları bir siteye yönlendiren “gölge” alanların oluşturulmasıdır. Bu gölge alan adları genellikle müşteri adına çalıştığını iddia eden SEO’ya aittir. Ancak ilişki bozulursa SEO, alan adını farklı bir siteye, hatta rakibin alan adına yönlendirebilir. Böyle bir durumda müşteri, tamamen SEO’ya ait olan rakip bir site geliştirmek için para ödemiştir.
Bir başka yasa dışı uygulama da, anahtar kelimelerle dolu “giriş” sayfalarını müşterinin sitesinde bir yere yerleştirmektir. SEO, bunun sayfayı daha fazla sorgu için daha alakalı hale getireceğini vaat ediyor. Bireysel sayfalar çok çeşitli anahtar kelimelerle nadiren alakalı olduğundan, bu doğası gereği yanlıştır. Ancak daha sinsi olanı, bu geçiş sayfalarının sıklıkla SEO’nun diğer müşterilerine de gizli bağlantılar içermesidir. Bu tür geçiş sayfaları, bir sitenin bağlantı popülerliğini ortadan kaldırır ve onu SEO’ya ve onun hoş olmayan veya yasa dışı içeriğe sahip siteler içerebilecek diğer müşterilerine yönlendirir.
Son olarak, sıralamanızı yükseltmek için diğer sitelerden bağlantı satın almak gibi bağlantı şemalarına dahil olmaktan kaçının. Bu, Google’ın spam politikalarına aykırıdır ve sitenizin bir kısmına veya tamamına karşı manuel işlem yapılmasına neden olabilir ve bu da sitenizin sıralamasını olumsuz etkileyebilir.

Bir SEO tarafından bir şekilde aldatıldığınızı düşünüyorsanız bunu bildirmek isteyebilirsiniz.

Amerika Birleşik Devletleri’nde Federal Ticaret Komisyonu (FTC), aldatıcı veya adil olmayan ticari uygulamalarla ilgili şikayetleri ele alır. Şikayette bulunmak için https://www.ftc.gov/ adresini ziyaret edin ve “Çevrimiçi Şikayette Bulunun” seçeneğini tıklayın, 1-877-FTC-HELP’i arayın veya şu adrese yazın:

Federal Ticaret Komisyonu
CRC-240
Washington, DC 20580

Şikayetiniz ABD dışında bir ülkedeki bir şirkete yönelikse https://www.econsumer.gov/ adresinden bildirin.

Yararlı yönergeler
Size birdenbire e-posta gönderen SEO firmalarına ve web danışmanlarına veya ajanslarına karşı dikkatli olun. Şaşırtıcı bir şekilde, şu spam e-postalarını da alıyoruz:

“Sevgili google.com,
Web sitenizi ziyaret ettim ve büyük arama motorlarının ve dizinlerin çoğunda listelenmediğinizi fark ettim…”

“Geceleri yağ yakma” diyet hapları veya devrik diktatörlerden para transferine yardımcı olma talepleri konusunda yaptığınız şüpheciliğin aynısını, arama motorları hakkındaki istenmeyen e-postalar için de koruyun.

Hiç kimse Google’da 1. sırayı garanti edemez. Sıralamayı garanti ettiğini iddia eden, Google ile “özel bir ilişkisi” olduğunu iddia eden veya Google’a “öncelikli gönderim” reklamı yapan SEO’lara karşı dikkatli olun. Google için öncelikli gönderim yoktur. Aslında, bir siteyi doğrudan Google’a göndermenin tek yolu URL Denetleme Aracı’nı kullanmak, bir Site Haritası göndermek veya daha özel içerik için Google Dizine Ekleme API’sini kullanmaktır. Bunlardan herhangi birini kendiniz yapabilirsiniz.
Bir şirket gizlilik içindeyse veya ne yapmayı planladığını açıkça açıklamıyorsa dikkatli olun. Açık olmayan bir şey varsa açıklama isteyin. Bir SEO sizin adınıza geçiş sayfaları veya “tek kullanımlık” alan adları gibi aldatıcı veya yanıltıcı içerik oluşturursa siteniz Google’ın dizininden tamamen kaldırılabilir. Sonuçta, kiraladığınız şirketlerin eylemlerinden siz sorumlusunuz, bu nedenle size nasıl “yardım” etmeyi planladıklarını tam olarak bildiğinizden emin olmak en iyisidir. Bir SEO’nun sunucunuza FTP erişimi varsa, sitenizde yaptıkları tüm değişiklikleri açıklamaya istekli olmalıdırlar.
Hiçbir zaman bir SEO’ya bağlantı vermek zorunda kalmamalısınız. Bağlantı popülerliği planlarından veya sitenizi binlerce arama motoruna göndermekten bahseden SEO’lardan kaçının. Bunlar genellikle büyük arama motorlarının sonuçlarındaki sıralamanızı etkilemeyen, en azından olumlu olarak değerlendireceğiniz bir şekilde, işe yaramaz egzersizlerdir.
Akıllıca seçim yapın. SEO ile çalışıp çalışmayacağınızı düşünürken sektör hakkında biraz araştırma yapmak isteyebilirsiniz. Google elbette bunu yapmanın bir yoludur. Google belirli şirketler hakkında yorum yapmasa da, kendilerini SEO’lar olarak adlandıran ve kabul edilen ticari davranışların açıkça ötesinde uygulamaları takip eden firmalarla karşılaştık. Dikkat olmak.
Paranın nereye gittiğini anladığınızdan emin olun. Google hiçbir zaman arama sonuçlarımızda daha iyi sıralamalar satmazken, diğer bazı arama motorları tıklama başına ödeme veya dahil edilme için ödeme sonuçlarını normal web arama sonuçlarıyla birleştirir. Bazı SEO’lar sizi arama motorlarında üst sıralara çıkarmayı vaat eder, ancak sizi arama sonuçları yerine reklam bölümüne yerleştirir. Hatta bazı SEO’lar, diğer arama motorlarını “kontrol ettikleri” ve kendilerini istedikleri yere yerleştirebilecekleri yanılsamasını yaratmak için teklif fiyatlarını gerçek zamanlı olarak değiştirecekler. Bu dolandırıcılık Google’da işe yaramaz çünkü reklamlarımız açıkça etiketlenir ve arama sonuçlarımızdan ayrılır, ancak hangi ücretlerin kalıcı dahil edilmeye, hangilerinin geçici reklamlara uygulandığını düşündüğünüz SEO’ya mutlaka sorun.
Bakılacak diğer şeyler nelerdir? Kötü bir SEO ile karşı karşıya olduğunuzu gösteren birkaç uyarı işareti var. Kapsamlı bir liste olmaktan çok uzak, dolayısıyla herhangi bir şüpheniz varsa içgüdülerinize güvenin:
Gölge alan adlarının sahibi
Diğer müşterilerinin bağlantılarını giriş sayfalarına koyar
Adres çubuğundaki anahtar kelimeleri satma teklifleri
Gerçek arama sonuçları ile arama sonuçları sayfalarında görünen reklamlar arasında ayrım yapmaz
Sıralamayı garanti eder, ancak yalnızca zaten alacağınız belirsiz, uzun anahtar kelime öbekleri için
Birden fazla takma adla veya sahte WHOIS bilgileriyle çalışır
“Sahte” arama motorlarından, casus yazılımlardan veya kötü amaçlı yazılımlardan trafik alır
Alan adları Google’ın dizininden kaldırıldı veya kendisi Google’da listelenmiyor