Google’ın Hummingbird Algoritması Nedir?


10
/ 100


Google’ın Sinekkuşu Algoritması Nedir?
Hummingbird, Google’ın 2013 yılında arama sonuçlarının ortaya çıktığı için geliştirilen güncellemenin kod adıdır.
Burada, Google’ın web siteleri ve sayfalar dizininden en sonuçları ortaya çıkarmaya yönelik karmaşık sistemi işaretleme gelir.
Hummingbird, arama yapanların anahtar kelimelerini içeren web sayfalarını sunmak yerine, Google’ın arama yapanların amacını anlamayı ve eşleştirmesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Bu süre boyunca anlamsız aramaya denir.
Her ne kadar arama motorları kullanıcı deneyimini (UX) optimize etmek için uygulamalarda düzenli olarak değişiklik yapılmasısa da Hummingbird, Panda (2011) ve Penguin (2012) gibi önceki Google güncelleme güncellemelerinden daha önemliydi.
O zamanlar Google mühendisi Matt Cutts bunu “temel arama uygulamalarının yeniden yazılması” olarak tanımladı.
Doğal dil işlemeyi kullanan ve bağlama ve kullanıcının varlığını daha fazla önemseyen Google, aramayı daha iyi etkileşimli hale getirdi. Ve sonuçları daha değerli.
Örneğin, Hummingbird’den önce “IRS’ye vergi ödeyin” şartı arandıysa, Google’ın en iyi sonucu muhtemelen IRS ana hesabına kaydolacaktı.
Artık arama sorgusu “ödemeler” kelimesini içermese bile Google sizi ödemeler sayfasına yönlendiriliyor.
Google Hummingbird SEO’yu Nasıl Etkiledi?
Güncellenen güncelleme, site sahiplerini anahtar kelime miktarı yerine içerik kalitesine ve ilgi düzeyine odaklanmaya zorladı.
Google, arama amacını anlıyor, yalnızca anahtar kelime yoğunluğundan (toplam kelime sayılarıyla karşı değerlendirerek belirli bir anahtardaki bir sayfada görünme sayıları) daha fazlasını kullanarak bir sayfanın ilgi odağı olabilir.
Sonuç olarak, anahtar kelime doldurma (doğal olmayan bir şekilde aynı anahtar kelimelerin çoğunda bir içerik parçasına sıralamaya yardımcı olmak için zorlamak) etkisiz hale geldi.
Sinek Kuşunun işlenmesi için öncelikle Bilgi Grafiğinin 2012’deki performansını anlamanız gerekir.
Bağlam amacı gütmeden, arama sonuçlarıyla sonuçlanmazsınız, bir örnek burada bulabilirsiniz:
“Kıymetlim” diye arama yaptığınızda Google, sorgunuza “Yüzüklerin Efendisi” veya “Gollum”u eklememiş olsanız bile Yüzüklerin Efendisi’nden Gollum hakkında bilgi almak istediğinizi anlar.
Google, “benim” ve “kıymetli” kelimelerinin önemini tek tek yerine, terimi daha geniş anlamıyla ifade ediyor. Bilgi Grafiğinden karakter hakkında üst düzey bilgiler sağlar.
Bu, arama yapanların özelliklerini daha az tıklatarak ulaşabilecekleri anlamına gelir. Sonuçta daha iyi bir Google arama deneyimine sahipler.
İlk başta Google Hummingbird Güncellemesinin SEO etkisi çok hafifti. Panda ve Penguen güncellemelerinin etkilerinden bile daha incelikli. Kapsam olarak daha küçük olmasına rağmen, bu önceki değişiklikler doğrudan Google’ın talimatlarını ihlal etmeyen arama motoru pazarlamacılığının kayıt altına alınması hedefleniyordu.
Hummingbird’ün içeriklerinin içerdiği vurgu, Google’ın şu anda olduğu gibi kullanıcı listesinde arama motoru haline gelmesinde büyük bir adıma işaret ediyor. Ve diğer UX sürücülerinin kapısı açıldı
Örneğin bir yıl sonra bunu “OK Google” sesli arama özelliğini izledi.
Giderek daha karmaşık hale gelen Google aramaları, daha zengin, daha tatmin edici kullanıcı olanakları yaratmaya devam ediyor.
Ancak aynı zamanda birinci sayfaya ulaşmayı başaran markalar, SEO uzmanları ve dijital pazarlamacılar için çıtanın yüksek olduğu anlamına da geliyor.
Yardımcı olabiliriz.
Google Hummingbird SEO: İçerik İçin En İyi Uygulamalar
1. Anahtar Kelime Araştırması Yapısı
Makaleleri anahtar kelimeleri doldurarak sıralamaya giremezsiniz, ancak anahtar kelime araştırması Hummingbird SEO’nun çok önemli bir unsur olmaya devam ediyor.
Çünkü ideal müşterilerinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olur, böylece içerik stratejinizi sizin yararınıza göre uyarabilirsiniz.
Sonuç olarak, web sitenize daha fazla içerik organik trafik ve dönüşüm için daha fazla fırsattır.
Semrush’un Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracıyla başlayın:
İlk önce bir çekirdek anahtar kelimesini girin ve “Ara”yı tıklayın.
Araç, arama yapanların konumlarını, termin zamanının popülerliğini, genel arama amacını ve ilgili aramaları içeren bir Anahtar Kelimeye Genel Bakış raporu sunar.
Rapor, hedef kitlenizin ne aradığını ayrıntılarla gösteriyor. Böylece içeriğinizi daha değerli hale getirebilirsiniz. Anahtar kelime zorluğunu (yani, termin bakış açısından ne kadar ömrü olduğu) ve hacmini (kaç kişinin aradığı) iş hedeflerinizi dengeleyin.
Listenizi daraltmak için her bir anahtar kelimenin kelimesinin yanında anahtar kelimenin zorluğuna bakın.
Anahtar kelimenin zorluğu ne kadar düşük olursa içeriğinizin ilk 10 arama sonucu o kadar kolay olur.
Yani, örneğin, “audible’da kitap nasıl satın alınır” anahtar kelime yoğunluğu %42’dir, ancak “audible kitaplar satın nasıl alınır” benzer arama amacına rağmen %34’lük bir anahtar kelimeye sahiptir.
İki anahtar kelime mevcut durumdadır, KD%

‘Si daha düşük olanın sıralaması, daha fazla trafiğe sahip anahtar kelime için sıralama yapmak yardımcı olabilir.
Anahtar Sözcüklere Genel Bakış’ta listenizi daraltabilir, daha sonra kullanmak üzere kaydedebilir veya .XLS veya .CSV dosyaları olarak kaydedilebilir.
Anahtar kelime araştırma sürecinizin başarısız olmasını sağlayan birçok başka Semrush aracı vardır:
Anahtar Kelime Sihirbazı Aracı, tek bir sorguya dayalı olarak kapsamlı olarak ilgili anahtar kelimenin ortaya çıkması
Konu Araştırması, web’deki ve popüler içerikli içeriğe dayalı olarak hedef anahtar kelimelerinizle ilgili ek fırsatlar üretir
Anahtar Kelime Yöneticisi sizin için gerçek zamanlı verileri gösterir.
En son verileri kullanarak indirgeyebilmeniz için anahtar sözcükleri seçtiniz
Anahtar Kelime Boşluğu rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını gösterir, bu sayede hedef anahtar kelime listenizdeki öğeleri tespit edebilirsiniz.
Organik Trafik Analizleri, Google Analytics ve Google Search Console hesaplarınızı tek bir kontrol paneline bağlar
Artık hangi konular hakkında yazmak istediğinizi bildiğinize göre, ne tür içerik oluşturmanız gerektiğini keşfetmemiz gerekiyor.
Anahtar Kelime Önerileri Alın
Piyasadaki En Büyük Anahtar Kelime Veritabanı olan Keyword Magic Tool ile
Ücretsiz Deneyin →
2. Orijinal, Yüksek Kaliteli İçerik İçeriğinin
Rekabet analizi yalnızca ilham almak içindir. Sıralama için içeriğinizin benzersiz olması gerekir.
Başkalarının sağlayamayacağı bilgileri sağlayarak rakiplerinizin arasından sıyrılacaksınız.
Bu, dikkat çekme, yeni yönetimin ilgisini çekme ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha üst sıralarda yer almak anlamına gelir. Bu boyuta daha fazla tıklama kazandıracaktır.
Sadece bizim sözümüze güvenmeyin. Google’ın “yararlı, güvenilir, insanlara görünüm veren içerik” kriterlerine göz atın:
“İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sağlıyor mu?”
“İçerik, açıklayıcı analizler veya bariz olanın ötesinde ilginç bilgiler bana yardımcı oluyor mu?”
“İçerik başka kaynaklar yararlanıyorsa, bu şekilde kopyalanmasından veya yeniden yazılmasından kaçınıyor ve bunun yerine önemli miktarda ek değer ve özgünlük sağlıyor mu?”
İronik bir şekilde, bu noktaları Google’dan kopyaladık, ancak yalnızca tavsiyemizi göstermek için. Burada Google’ın mesajlarını asla geliştireceğiz, bu yüzden denemeyeceğiz. Ve mesele de bu.
Google’ın ayrıca sayfalardaki özgürlükleri, otomasyonu ve güvene (E-E-A-T) göre değerlendirilir. Bu şirketin Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinin bir parçası oluşur.
Peki seçenekleri söyleyemeyebilirsiniz ne yapabilirsiniz? Zaten orada olanı nasıl geliştirebilirsin?
İşte başlangıç için beş fikir:
Rakip Araştırması Yürütmek
İçeriğiniz için doğru uzunluk ve biçim seçimine yardımcı olacak ilk adım, rakip analizi yapmaktır. Rakipleriniz için işe yaradığını anladıktan sonra benzer bir şey şeyleri veya doldurulacak içerikleri oluşturabilirsiniz.
Rakiplerinizin sitelerini analiz etmek ve en iyi performansı gösteren sayfalarını belirlemek için Organik Araştırma aracını kullanabilirsiniz.
Oraya gidin, rakibinizin URL’sini girin ve “Ara”yı tıklayın.
Sitelerinin belirli bir bölümünü (blogları gibi) incelemek istiyorsanız tam URL’yi girin.
Araç, web sitesi çıktısı ve rakibinizin sıralanması anahtar kelimeler gibi bilgiler sağlar.
İçerik ilhamını bulmak için “Sayfalar” sekmesine gidin.
Söz konusu alan adı, alt alan adı veya alt klasör altında URL’leri lister. Her birinin organik bağlantısı, sayfanın sıralandığı anahtar kelime sayısı ve geri bağlantıları gösteren veriler vardır.
Rakibiniz için hangi formatların en iyi sonucu veren sayfalara “Trafik”e göre sıralayın.
Markalar genellikle blogları yalnızca basit blog makalelerini değil, çeşitli içerik türlerini yayınlamak için de kullanır. Ayrıca listeleri (“liste-makalesi”nin bir portmanteau’su, liste formatı bir blog makalesi anlamına gelir), nasıl yapılır kılavuzlarını, yıllık özetleri, raporları, teknik incelemeleri ve daha fazlasını görebilirsiniz.
İçeriğiniz için en iyi formatları seçmek için seçtiklerinizi kullanın.
Konu Uzmanlarından (KOBİ’ler) yararlanın
Almak istediğiniz konu hakkında gerçek deneyime sahip bir kişi, içeriğinize derinlik ve yayınlanabilir.
Bilgilerini konuk gönderisi veya makale alıntısı şeklinde harika içerikler oluşturabilecek birini bulun. Veya özel bilgiler için deneyimleyebileceğiniz bir uzman arayın.
Anekdot İçeriğinin Oluşturulması
Başkalarının yaptığı gibi bir konuyu tartışmak yerine, örnek olay çalışmaları gibi markanızı, müşterilerinizi veya müşterilerinizi içeren özgün hikayeler anlatın.
Bunlar markanıza özel olacak, size ve birlikte çalışan kişilerin rekabette öne çıkmasına yardımcı olacaktır.
Derinlik ve özgünlük sağlamanın yanı sıra, dahil edilen herkesin içeriğinin genişletilmesine yardımcı olabilir.
İçeriğinizi Okunabilir Hale Getirin
Okunabilirlik içeriği daha ilgi çekici hale

getirir. İnsanların içeriğinizle etkileşime geçmesinde Google bunun hakkında ve değerli olduğunu bilir. Google Hummingbird programlarını karşılıyor, dolayısıyla daha üst sıralarda yer alıyor.
Metin tabanlı içerik (ör. blog gönderileri, e-kitaplar ve sosyal medya gönderileri) daha okunabilir hale getirmek için bazı fikirler:
Kısa cümleler yazın. Mümkün olması halinde uzun cümleleri iki veya üç kısa cümleye bölünür.
Paragraf başına bir fikir ekleyin. Kısa, basit paragraflarla ilgili konulara gelin.
Görsel ekle. Metin bloklarını parçalamak ve okuyucuların devamlılığını canlı tutmak için ilgili görselleri kullanın.
Listeleri kullanın. Madde işaretli ve sınırlı listeleri takip etmek metin bloklarını takip etmekten daha kolaydır.
Alt çizgiyi öne koyun (BLUF). En önemli bilgilerinizi ilk sıraya koyun ve ardından genişletin. Okuyucuları onu zorla sıkıştırmayın.
SEO Yazma Asistanı içeriğinin okunabilirliğini artırmanıza yardımcı olabilir.
Parçanızı gerçek zamanlı olarak tarar ve uygulama hızlı öneriler sunar.
Makalenizi aracınız metin penceresine yazın veya yenilikler ya da Google Dokumanlar, WordPress veya Microsoft Word’deki bir eklentiyi kullanın.
Daha sonra hedef anahtar kelimelerinizi ekleyin ve “Önerileri al”ı tıklayın.
Daha derine git
tozlu, içindekileri göz önünde bulundurun ve öğeleri arayın.
Konuyu daha ayrıntılı olarak nasıl ele alabilirsiniz? Rakiplerinizin içerikleri hedef kitlenizde hangi cevapsız bırakmayı bırakıyorsunuz?
Daha kesin bir düzenleme oluşturmak için, en iyi arama sonuçlarındaki konunuzla ilgili konuları birleştirebilirsiniz.
Mümkün olduğunca yardımcı olmayı hedefleyin. Okuyucuların yaşamlarını belirlemek için bol miktarda açık ve uygulanabilir tavsiye kullanın. Pek çok içeriği gözden kaçırıyor.
Semrush’un SEO Yazma Asistanı, yayınlamadan önce yazılan içeriğinizin ne kadar orijinal olduğunu da boyutlandırabilirsiniz.
Taslağınızı aracınızın metnini kopyalayın, hedef anahtar kelimelerinizi ekleyin ve “Önerileri al”ı tıklayın. Ayrıca sağdaki “Özgünlük” puanını arayın.
3. Şema İşaretlemesini Kullanma
Şema işaretlemesi (schema.org), web sitesindeki öğelerin motor aramalarının anlayacağı şekilde koddur. Şema işaretlemesinin aktarıldığı verilere ilişkin veriler denir.
Google bu içeriğin çeşitli içeriklerinin (ör. seçenekleri, metin biçimleri ve medya türleri) ardındaki fiyat araştırması ve böylece daha zengin sonuçlar ve faydalı snippet’ler sunmak için kullanır.
Örneğin, tarife işaretlemesi Google’a bir tarifin malzemelerini ve pişirme süresini uzatır. Google bu bilgilerin sayfalarındaki şu şekilde sunabilir:
Arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayan sonuçlar hızlı bir şekilde seçimlerine yardımcı olur.
Tarife de dahil olmak üzere Google şu anda 31 farklı şema bileşimi anlıyor. Diğerleri:
Madde
kitap
Ekmek kırıntısı
Atlıkarınca
Kür
COVİD-19 duyuruları
Veri ayarı
Eğitim Soru-Cevap
İşveren Toplam Notu
Tahmini maaş
Etkinlik
Doğruluk kontrolü
SSS
Ev olanakları
Nasıl
Resim meta verileri
İş ilanı
öğrenme videosu
Yerel işletme
Logo
Matematik çözücü
Film
Alıştırma sorunu
Ürün
Soru-Cevap
Snippet’i inceleyin
Site bağlantıları arama kutusu
Yazılım uygulaması
Konuşulabilir (Beta)
Abonelik ve ödeme duvarlı içerik
Video
Yapılandırılmış kayıt derecelendirmeleri rejimine kesin bir kanıt olmasa da, Google’ın değerli bilgilerini arayanlara daha erken sunmasına imkan tanıyor. Bu, kullanıcıların varış noktalarını daha hızlı seçmesine yardımcı olmanın arama deneyimini geliştirir. Yani en azından dolaylı olarak organik aramayı etkilemelidir.
Daha önce hiç HTML kullanmadıysanız, arama motorlarınızda sayfanızda neler olduğunu anlatmak için şema işaretlemesi sökülebilir göz gelişmeleri olabilir. Ancak Google’ın Yapısal Veri İşaretleme uzmanı sizin için kodu oluşturacaktır. Yeni programlar için değişiklikleri doğrulamak için tüm sistemi ayrıntılı olarak açıklıyoruz.
Google Hummingbird’ü Kullanıcı Öncelikli İçerik Stratejisiyle Memnun Edin
Artık Sinek Kuşu dostu içeriğin nasıl oluşturulacağını bildiğine göre, daha fazla organik trafik oluşturmak için kişiye özel görünüm veren içerik ve SEO yapısı oluşturmanın zamanı geldi.
İçerik Pazarlama Stratejisine İlişkin Nihai Kılavuzumuzdan daha iyi Nereden başlamalı? Takip işlemi kolay, adım adım bir yönlendirmeyle başarılı, arama dostu bir içerik planının temel öğelerini araştırıyor.

Leave A Comment