Google Hummingbird algoritması nedir?

Algoritma burada, Google’ın web siteleri ve sayfalar dizininden en alakalı sonuçları bulup sunmaya yönelik karmaşık sistemi anlamına gelir.

Hummingbird, arama yapanların anahtar kelimelerini içeren web sayfalarını sunmak yerine, Google’ın arama yapanların amacını anlamasına ve eşleştirmesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Bu sürece anlamsal arama denir.

Arama motorları kullanıcı deneyimini (UX) optimize etmek için algoritmalarda düzenli olarak değişiklik yapsa da Hummingbird, Panda (2011) ve Penguin (2012) gibi önceki Google algoritma güncellemelerinden daha önemliydi.

Doğal dil işlemeyi kullanan ve bağlama ve kullanıcı konumuna daha fazla önem veren Google, aramayı daha etkileşimli hale getirdi. Ve sonuçları daha değerli.

Örneğin, Hummingbird’den önce «IRS’ye vergi ödeyin» ifadesini arattıysanız, Google’ın en iyi sonucu muhtemelen IRS ana sayfası olurdu.

Google, arama amacını anladığında, yalnızca anahtar kelime yoğunluğundan (toplam kelime sayısıyla karşılaştırıldığında belirli bir anahtar kelimenin bir sayfada görünme sayısı) daha fazlasını kullanarak bir sayfanın alaka düzeyini belirleyebilir.

Sonuç olarak, anahtar kelime doldurma (doğal olmayan bir şekilde aynı anahtar kelimelerin çoğunu bir içerik parçasına sıralamaya yardımcı olmak için zorlamak) etkisiz hale geldi.

«Kıymetlim» diye arama yaparsanız Google, sorgunuza «Yüzüklerin Efendisi» ya da «Gollum»u eklememiş olsanız bile Yüzüklerin Efendisi’nden Gollum hakkında bilgi istediğinizi anlar.

Google, «benim» ve «kıymetli» sözcüklerinin anlamını tek tek değerlendirmek yerine, terimi daha geniş anlamıyla ilişkilendiriyor. Bilgi Grafiğinden karakter hakkında üst düzey bilgiler sağlar.

Bu, arama yapanların istedikleri bilgiye daha az tıklamayla ulaşabilecekleri anlamına gelir. Sonuçta daha iyi bir Google arama deneyimine sahipler.

İlk başta, Google Hummingbird güncellemesinin SEO etkisi çok hafifti. Panda ve Penguen güncellemelerinin etkilerinden bile daha incelikli. Kapsam olarak daha küçük olmasına rağmen, bu önceki değişiklikler doğrudan Google’ın yönergelerini ihlal eden arama motoru pazarlamacılığı uygulamalarını hedef alıyordu.

Hummingbird’ün içerik değerine yaptığı vurgu, Google’ın şu anda olduğu gibi kullanıcı öncelikli arama motoru haline gelmesinde büyük bir adıma işaret ediyor. UX yapılandırmasını nasıl optimize edersiniz?

Giderek daha karmaşık hale gelen Google arama algoritması, daha zengin, daha tatmin edici kullanıcı deneyimleri yaratmaya devam ediyor.

Ancak bu aynı zamanda birinci sayfaya ulaşmayı hedefleyen markalar, SEO uzmanları ve dijital pazarlamacılar için çıtanın yüksek olduğu anlamına da geliyor.

Makaleleri anahtar kelimelerle doldurarak sıralamaya giremezsiniz, ancak anahtar kelime araştırması Hummingbird SEO’nun çok önemli bir unsuru olmaya devam ediyor.

Araç, arama yapanların konumlarını, terimin zaman içindeki popülerliğini, genel arama amacını ve ilgili aramaları içeren bir Anahtar Kelimeye Genel Bakış raporu sunar.

Rapor, hedef kitlenizin ne aradığını ayrıntılarıyla gösterir. Böylece içeriğinizi daha değerli hale getirebilirsiniz. Anahtar kelime zorluğunu (yani, terimin sıralama açısından ne kadar rekabetçi olduğu) ve hacmini (kaç kişinin aradığı) iş hedeflerinizle dengeleyin.

Anahtar kelime zorluğu ne kadar düşük olursa içeriğinizin ilk 10 arama sonucunda görünmesi o kadar kolay olur.

Yani, örneğin, «audible’da kitap nasıl satın alınır» anahtar kelime zorluğu %42’dir, ancak «audible kitaplar nasıl satın alınır» benzer arama amacına rağmen %34’lük bir anahtar kelime zorluğuna sahiptir.

Zorluğu daha düşük olanın sıralaması, daha fazla trafiğe sahip anahtar kelime için sıralama yapmanıza yardımcı olabilir.

Anahtar Sözcüklere Genel Bakış’ta listenizi daraltabilir, daha sonra kullanmak üzere kaydedebilir ve .XLS ya da .CSV dosyaları olarak dışa aktarabilirsiniz.

Anahtar Kelime Sihirbazı Aracı, tek bir sorguya dayalı olarak milyonlarca ilgili anahtar kelimeyi ortaya çıkarabilir. Konu Araştırması, web’deki popüler ve alakalı içeriğe dayalı olarak hedef anahtar kelimelerinizle ilgili ek fikirler üretir. Anahtar Kelime Yöneticisi sizin için gerçek zamanlı verileri gösterir.

En son verileri kullanarak stratejik kararlar alabilmeniz için anahtar kelimeleri seçtiniz. Anahtar Kelime Boşluğu rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını gösterir, böylece hedef anahtar kelime listenizdeki boşlukları tespit edebilirsiniz. Organik Trafik Analizleri, Google Analytics ve Google Search Console verilerini tek bir panelde birleştirir.

Ancak, dikkat çekmek, yeni ziyaretçilerin ilgisini çekmek ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha üst sıralarda yer almak anlamına gelir. Bu size daha fazla tıklama kazandıracaktır.

“İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sağlıyor mu?” «İçerik, açıklayıcı analizler veya bariz olanın ötesinde ilginç bilgiler sağlıyor mu?» «İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakların basitçe kopyalanması veya yeniden yazılmasından kaçınıyor ve bunun yerine önemli miktarda ek değer ve özgünlük sağlıyor mu?»

İronik bir şekilde, bu noktaları Google’dan kopyaladık, ancak yalnızca tavsiyemizi göstermek için. Burada Google’ın mesajlarını asla geliştirmeyeceğiz, bu yüzden denemeyeceğiz. Ve mesele de bu.

Google ayrıca sayfa kalitesini deneyim, uzmanlık, otorite ve güvene (E-E-A-T) göre değerlendirir. Bu öğeler şirketin Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinin bir parçasını oluşturur.

İçeriğiniz için doğru uzunluğu ve biçimi seçmenize yardımcı olacak ilk adım, rakip analizi yapmaktır. Rakipleriniz için neyin işe yaradığını anladıktan sonra benzer bir şey oluşturabilir ve doldurulacak içerik boşluklarını tespit edebilirsiniz.

Rakiplerinizin sitelerini analiz etmek ve en iyi performans gösteren sayfalarını belirlemek için Organik Araştırma aracını kullanabilirsiniz.

Söz konusu alan adı, alt alan adı ya da alt klasör altındaki URL’leri listeler. Her birinin organik trafiği, sayfanın sıralandığı anahtar kelime sayısını ve geri bağlantıları gösteren verileri vardır.

Markalar genellikle blogları yalnızca basit blog makalelerini değil, çeşitli içerik türlerini yayınlamak için de kullanır. Ayrıca listeleri (“liste-makalesi”nin bir portmanteau’su, liste formatında bir blog makalesi anlamına gelir), nasıl yapılır kılavuzlarını, yıllık özetleri, raporları, teknik incelemeleri ve daha fazlasını da görebilirsiniz.

Bilgilerini konuk gönderisi ya da makale alıntısı şeklinde harika içeriğe dönüştürebilecek birini bulun. Veya benzersiz bilgiler için röportaj yapabileceğiniz bir uzman arayın.

Başkalarının yaptığı gibi bir konuyu tartışmak yerine, örnek olay çalışmaları gibi markanızı, müşterilerinizi ya da müşterilerinizi içeren özgün hikayeler anlatın.

Bu, etkileşim getirir. İnsanlar içeriğinizle etkileşime geçtiğinde Google bunun alakalı ve değerli olduğunu bilir. Google Hummingbird algoritmasını karşılıyor, dolayısıyla daha üst sıralarda yer alıyor.

Metin tabanlı içeriği (ör. blog gönderileri, e-kitaplar ve sosyal medya gönderileri) daha okunabilir hale getirmek için bazı fikirler:

Kısa cümleler yazın. Mümkün olduğunda uzun cümleleri iki ya da üç kısa cümleye bölün. Paragraf başına bir fikir ekleyin. Kısa, basit paragraflarla konuya gelin. Görsel ekle. Metin bloklarını parçalamak ve okuyucuların ilgisini canlı tutmak için ilgili görselleri kullanın. Listeleri kullanın. Madde işaretli ve numaralı listeleri takip etmek metin bloklarını takip etmekten daha kolaydır. Alt çizgiyi öne koyun (BLUF). En önemli bilgilerinizi ilk sıraya koyun ve ardından genişletin. Okuyucuları onu aramaya zorlamayın.

Mümkün olduğunca yardımcı olmayı hedefleyin. Okuyucuların yaşamlarını iyileştirmek için bol miktarda açık ve uygulanabilir tavsiye kullanın. Pek çok içerik bunu gözden kaçırıyor.

Semrush’un SEO Yazma Asistanı, yayınlamaya başlamadan önce yazılı içeriğinizin ne kadar orijinal olduğunu da size söyleyebilir.

Taslağınızı aracın metin kutusuna kopyalayın, hedef anahtar kelimelerinizi ekleyin ve «Önerileri al»ı tıklayın. Ardından sağdaki “Özgünlük” puanını arayın.

Şema işaretlemesi (schema.org), web sitenizdeki öğeleri arama motorlarının anlayacağı şekilde açıklayan koddur. Şema işaretlemesinin aktardığı verilere yapılandırılmış veriler denir.

Google bunu çeşitli içerik öğelerinin (ör. süreçler, metin biçimleri ve medya türleri) ardındaki anlamı tanımak ve böylece daha zengin sonuçlar ve yararlı snippet’ler sunmak için kullanır.

Örneğin, tarif işaretlemesi Google’a bir tarifin malzemelerini ve pişirme süresini verecektir. Google bu bilgiyi sonuçlar sayfasında şu şekilde sunabilir:

Makale, Kitap, Ekmek kırıntısı, Atlıkarınca, Kurs, COVID-19 duyuruları, veri kümesi, Eğitim, Soru-Cevap, İşveren, Toplam Notu, tahmini maaş, Etkinlik, Doğruluk Kontrolü, SSS, Ev aktiviteleri, Nasıl yapılır, Resim meta verileri, İş ilanı, Videolar, Öğrenme, Yerel işletme, Logo, Matematik çözücü, Film, Problemi alıştırma, Ürün, Soru-Cevap, İnceleme snippet’leri, Site bağlantıları arama kutusu, Yazılım uygulaması, Konuşulabilir (Beta), Abonelik ve ödeme duvarlı içerik, Video

Yapılandırılmış verilerin sıralamaları etkilediğine dair kesin bir kanıt olmasa da, Google’ın değerli bilgileri arama yapanlara daha erken sunmasına olanak tanıyor. Bu, kullanıcıların varış noktalarını daha hızlı seçmesine yardımcı olduğundan arama deneyimini iyileştirir. Yani en azından dolaylı olarak organik arama performansını etkilemelidir.

HTML’yi biliyorsanız, arama motoru kaynak kodla ilgili hiçbir sorun yaşamayacaktır. Ancak Google’ın Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı sizin için kodu oluşturacaktır. Yeni başlayanlar için yapılandırılmış veri kılavuzumuzda tüm süreci ayrıntılı olarak açıklıyoruz.

Artık Hummingbird dostu içeriğin nasıl oluşturulacağını bildiğinize göre, daha fazla organik trafik oluşturmak için kullanıcıya öncelik veren içerik ve SEO stratejileri oluşturmanın zamanı geldi.

İçerik Pazarlama Stratejisine İlişkin Nihai Kılavuzumuzdan daha iyi nereden başlamalı? Takip edilmesi kolay, adım adım bir kılavuzla başarılı, arama dostu bir içerik planının temel öğelerini araştırıyor.