İçerik Boşluğu Analizi (Content Gap Analysis), mevcut bir içerik konusunu değerlendiren ve iyileştirilebilecek boşlukları veya kaçırılmış fırsatları belirleyen bir süreçtir.
Her bir içeriğin arama niyetine bakarak, içeriğin hızlı ve basit mi, uzun biçimli mi, yoksa temel (pillar) içerik mi olması gerektiğini belirleyebilirsiniz. İçerik türünü nicelleştirerek, hangi boşlukların doldurulması gerektiğini kolayca saptayabilirsiniz.
İçerik Boşluğu Analizi ve SEO Nasıl Birlikte Çalışır?
Bir SEO kampanyasının ilk aşamalarında, müşterilerimi genellikle bir SEO içerik boşluğu analizi ve web sitesi içerik denetiminden geçiririm. Bu süreçler, müşterilerimizin kampanyaları için konu ve anahtar kelime fikirleri üretmemize yardımcı olarak içerik stratejimizin temelini oluşturur.
Rakiplerinizin ilk sayfada sıralandığı ancak sizin 2-10. sayfalar arasında kaldığınız anahtar kelimeler hangileri?
Araştırma sonucunda elde ettiğimiz veriler, içerik oluşturma ve iyileştirme süreçleri için net bir yön belirler. Şimdi bu verileri nasıl elde edebileceğinize bakalım.
Rakiplerinizin Sıralandığı Ancak Sizin Sıralanmadığınız Anahtar Kelimeler Hangileri?
İlk adım, rakiplerinizin sıralandığı ancak sizin sıralanmadığınız anahtar kelimeleri keşfetmektir. Bu veriler, işletmeniz için değerli olabilecek potansiyel anahtar kelimeler ve rakiplerinizin bu kelimelerde sıralanmak için kullandığı içerik türleri hakkında harika örnekler sunacaktır.
SEMrush Organik Rakipler Raporu ile en büyük rakiplerimin kimler olduğunu ve ortak kaç anahtar kelimemiz olduğunu belirleyebiliyorum. Genellikle en çok ortak anahtar kelimeye sahip olan ve toplam anahtar kelime ile trafik hacmi yüksek olan rakiplerle başlıyorum.
Bir diğer harika seçenek ise SE Anahtar Kelimeleri’ne tıklayarak rakiplerinizin yüksek sıralama aldığı ve hedeflemek isteyebileceğiniz anahtar kelimeleri görmektir.
Bir sonraki adım, Anahtar Kelime Boşluğu (Keywords Gap) aracını kullanmak, rakip web sitelerini girmek ve bu sitelerin ortak olarak hangi anahtar kelimelerde ve kaçıncı sırada yer aldıklarını hızlıca görmektir.
Ayrıca, onların sıralamalarını kendi sitemle karşılaştırarak, onların sıralandığı ancak benim sıralanmadığım kelimeleri belirleyebiliyorum.
Buradan verileri Google Sheets’e aktarıyor, filtrelemeye başlıyor ve işletmem için değerli olan ancak uygun içeriğe sahip olmadığım anahtar kelimeleri arıyorum. Sağlam bir anahtar kelime listesi oluşturduğumda, sıra blog yazıları veya açılış sayfası içerikleri için metin yazarlarına geliyor.
Rakiplerinizin İlk Sayfada, Sizin İse 2-10. Sayfalarda Sıralandığınız Anahtar Kelimeler Hangileri?
#11-#100 aralığında sıralanan içerikler, güncellemek ve iyileştirmek için en ideal hedeflerdir. Bir SEO uzmanı için, daha önce 9. sayfada yer alan bir anahtar kelimenin 1. sayfada göründüğünü görmekten daha heyecan verici çok az şey vardır.
Bu raporu yapılandırmak için SEMrush Anahtar Kelime Boşluğu aracındaki ayarları değiştirebilirsiniz. Rakip site ile kendi siteniz arasında karşılaştırmayı temel seçeneklerden herhangi birine (ortak, eksik, zayıf vb.) göre değiştirebilirsiniz. Ardından, gelişmiş filtreleri kullanarak raporu yalnızca #1-#10 sıralamasındaki anahtar kelimeleri içerecek şekilde ayarlayın.
Sonuç, içeriği iyileştirmem gereken veya rakipleri geçmek için daha fazla backlink almam gereken anahtar kelimeleri gösteren, oldukça uygulanabilir bir rapordur.
Ayrıca web sitemi her seferinde bir rakiple karşılaştırabilir ve daha fazla anahtar kelime fırsatı için aynı filtreleri kullanabilirim.
Başlık Etiketlerinin ve Meta Açıklamaların İyileştirilip İyileştirilemeyeceğini Belirlemek İçin Google Search Console’u Kullanın
Yukarıdaki adımlarla rakiplerim kadar iyi performans göstermeyen anahtar kelimeleri ve sayfaları belirlediğimde, oluşturmam gereken yeni içerikler ve yeniden düzenlenmesi gereken mevcut içerikler hakkında oldukça iyi bir fikre sahip oluyorum.
Yeni bir SEO müşterisiyle çalışmaya başlarken, sonuçları mümkün olduğunca çabuk göstermek önemlidir. Uzun vadeli içerik stratejimiz hazır olduğunda, odağımı hızlıca trafik çekmeye başlayabilecek ve fark yaratabilecek “kolay hedeflere” (low-hanging fruit) kaydırıyorum. Bir web sitesinin başlık etiketlerinin ve meta açıklamalarının nasıl performans gösterdiğini analiz ederek, hızlı trafik artışlarına yol açabilecek küçük değişiklikleri belirleyebiliyorum.
Genellikle, 2-3. sayfalarda yer alan sayfa/sorgu kombinasyonları, temel meta bilgilerinin yeniden düzenlenmesiyle sıralama ve trafik açısından ciddi iyileşmeler görebilir.
İlk sayfada yer alan ancak tıklama oranı (CTR) düşük olan sayfa/sorgu kombinasyonlarını analiz etmek de önemlidir. Daha kaliteli başlık ve meta açıklama etiketleri yazarak, ortalama konumu artırmadan bile, CTR artışı sayesinde %30’a varan trafik iyileşmeleri gördüm. Bazen biz SEO uzmanları sıralamaları iyileştirmeye o kadar odaklanıyoruz ki, halihazırda sahip olduğunuz sıralamaları maksimize etmek olan “kolay hedefleri” gözden kaçırıyoruz.
İçerik Boşluğu Analizini SEO İş Akışınıza Dahil Etmeye Başlayın
Bu SEO içerik boşluğu analizi ve denetimi, müşteriniz ister yeni başlamış olsun ister on yıldır sizinle çalışıyor olsun, web sitenizin hangi aşamada olduğuna bakılmaksızın işe yarar. Ayrıca, SEMrush platformu ve Google Sheets araçlarının entegrasyonu sayesinde sağlanan otomasyonun güzelliği, müşterinizin sitesini analiz ederken CSV dosyaları arasında kopyala-yapıştır yapmakla vakit kaybetmek yerine, analize daha fazla zaman ayırabileceğiniz anlamına gelir.
Amazon Fiyatlandırma Çalışması: En Pahalı Ürünler, Kategori Oynaklığı ve Mevsimsel Fiyat Değişimleri
Temellerin Ötesine Geçen 5 Alıcı Personası Örneği
Temellerin Ötesine Geçen 5 Alıcı Personası Örneği Bir alıcı personası, ideal müşterinizin bir tasviridir..
İlgili hizmet: Stratejik Planlama