Hem trafik yaratmakta hem de konu uzmanı olarak markalar inşa etmekte başarılı olan bazı etkili pillar content (sütun içerik) örneklerini inceleyeceğiz.
Sıralamanızı yükseltmek ve organik trafik artışını teşvik etmek için yüksek performanslı bir içerik sütunu oluşturmaya yönelik faydalı bir iş akışı edineceksiniz.
İçerik sütunları, işletmenizin web sitenizde, sosyal medyada ve diğer platformlarda düzenli olarak içerik yayınladığı ana konulardır. Ana konulara odaklanmak, konu otoritesi oluşturmanıza ve hedef kitlenizi daha etkili bir şekilde çekmenize yardımcı olabilir.
Bazı pazarlamacılar sütun sayfalarını ifade etmek için “içerik sütunları” terimini kullanır. Bunlar, ana konuları derinlemesine inceleyen web sayfalarıdır.
Sütun sayfaları, ilgili alt konuları inceleyen küme (cluster) sayfalarına bağlantı vermeli (ve onlardan bağlantı almalıdır). Sütun sayfası ve küme sayfaları birlikte bir konu kümesi oluşturur.
Böylece bir SEO konu kümesi oluştururlar. Örneğin; “SEO için En İyi Rehber” adlı bir sütun sayfası ve çeşitli küme sayfalarından oluşur.
İçerik sütunları neden önemlidir? Sütunlar, organik sıralamaları yükselten ve trafik artışını tetikleyen içerik güç merkezleridir. Konu uzmanlığınızı sergilerler ve birbirine bağlı yapı, arama motorlarına bağlam kazandırmaya yardımcı olur.
Sütunlar, bir fikir veya konudan çok sayıda alt konu türetir. Kümeler ise okuyucularınızın aradığı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve alt konuları (konuşma diliyle sorulan sorular gibi) hedeflemek için mükemmeldir; size çok sayıda içerik fikri ve sıralama fırsatı sunar.
Üç ana sütun sayfası türü vardır: “Rehber”, “Nedir” ve “Nasıl Yapılır”. Her türün örneklerine bakacak ve nasıl çalıştıklarını göreceğiz.
Sütununuz için en iyi türü seçerken, hedef kitlenizin arama niyetini (belirli bir anahtar kelimeyi neden aradıklarını) göz önünde bulundurmak ve buna göre ayarlama yapmak faydalıdır.
Tipik olarak bir “rehber” sütun sayfası, okuyucuya bir konu ve bu konu hakkında bilmeleri gereken her şey hakkında tam bir genel bakış sunmaya çalışır.
Rehber sütun sayfaları için birçok popüler konu her zaman günceldir (evergreen) ve bunlar “yeni başlayanlar için 101” veya “X için nihai rehber” gibi konulara odaklanabilir. Diğer taraftan, bir konunun ansiklopedik bir işlenişi kadar karmaşık da olabilirler.
Rehber için küme sayfaları, ana konu içindeki belirli yönleri genişletecek, sorular veya kitlenizin daha fazla öğrenmekle ilgilendiği özel konular hakkında otoriter bir kapsam sağlayacaktır.
New York Güney Bölgesi’nden bu sütun sayfası örneğini ele alalım. “New York’ta iflas başvurusu nasıl yapılır” anahtar kelimesiyle Google’ın ilk sayfasında yer alıyor.
“İflası Anlamak” adlı bu sütun sayfasındaki içerik, hem kişisel hem de kurumsal iflas meselelerinde yer alan ana konuları, bölümleri ve mahkemeleri yansıtan, iflas hukukuna dair üst düzey bir genel bakış sunar.
Kısacası, okuyucuya aradıkları bilgiyi mümkün olduğunca hızlı elde etmeleri için gereken her şeyi tek bir yerde sunmak üzere tasarlanmış ve optimize edilmiştir.
Sol kenar panelinde ücretsiz hukuki tavsiyeler, kontrol listeleri ve kılavuzlar, dosyalama ücreti bilgileri ve sıkça sorulan sorular gibi küme konularının bir listesi bulunur. Bu öğelerin tümü, ana sütun konusu olan iflas hukukunu desteklemek için çalışır.
Rehber, konu hakkında genel bir bilgi vermek ve hedef kitlenizin temel sorularını yanıtlamak istediğinizde kullanmak için harika bir formattır.
Adından da anlaşılacağı gibi, “Nedir” sütun sayfası bir konuyu derinlemesine tanımlamaya, açıklamaya ve izah etmeye çalışır.
Konuyu tanıttığınız ve ardından konuyu derinlemesine kapsayan temel materyaller sunduğunuz, başlangıç seviyesindeki kitleye yönelik bir anahtar kelime için sıralanmaya çalışıyorsanız bu strateji faydalı olabilir.
İçerik pazarlamacıları, hedeflenen anahtar kelimeler sağlıklı bir arama hacmine sahipse, bu tür sütun sayfalarını kullanarak trafikte artış elde edebilirler. Google’da kaç kez “X, Y veya Z nedir?” diye arattığınızı ve sizi o konu hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğrendiğiniz bir sütun sayfasına götürdüğünü düşünün.
Konunuz her zaman güncelse, onu kullanarak mükemmel bir backlink profili oluşturabilir ve sektörünüzdeki veya nişinizdeki uzmanlığınızı tanıtabilirsiniz.
Her şeyden önce, her alt konu, makalede daha ayrıntılı olarak ele alınan belirli konulara bağlantı veren bir içindekiler tablosu ile düzenlenir.
SEO etrafındaki en temel kavramlara dayanarak “nedir”, “neden önemlidir” ve “nasıl” yapısını izler. Ancak daha ileri seviyedeki kitle için uygun olacak detaylara çok fazla derinlemesine girmez.
İkincisi, makalenin ana gövdesi illüstrasyonlar, videolar ve grafikler gibi yardımcı öğeler içerir. Bu, okuyucuya içeriği özümsemesi için tek değil, iki yol sunar.
Üçüncüsü, bu daha çok “atıştırmalık” öğelerin sosyal medyada, e-posta pazarlamasında ve sütun içeriğini tanıtmak için diğer kanallarda paylaşmak için mükemmel olduğunu belirtelim.
“Nasıl Yapılır” sütun sayfası, okuyucuya bir görevi nasıl yerine getireceği veya bir sorunu nasıl çözeceği konusunda bilgi vermeye ve güçlendirmeye çalışır.
Amacı nasıl gerçekleştireceği konusunda hedef kitlenizin bilmesi gereken her şeyi anlatan bir eğitim veya adım adım bir makale düşünün.
Geniş bir konuyu (rehber sütun sayfası gibi) kapsamak yerine, “Nasıl Yapılır” daha ayrıntılı detaylar sunar.
Konuya ve arama niyetine bağlı olarak, hem başlangıç hem de deneyimli kitleler için süreci tanımlamak amacıyla kullanılabilir.
Etkili sütun içeriği stratejilerini tanımlamak için hukuki konulardan örnek verirken, bu örneğe bakalım: evliliğe dayalı yeşil kartın nasıl alınacağına dair bir sayfa.
Sütun sayfasındaki içerik; zaman çizelgeleri, uygunluk, maliyetler, formlar ve ücretler ile mülakat süreci detaylarına odaklanan en önemli küme konularına hitap eden, sayfanın üst kısmında sabitlenmiş bir içindekiler tablosu sunar.
Sütun sayfasında toplanmış tüm önemli bağlantılar ve şirket tarafından ele alınan her olası soru ve alt konu ile içerik kümesi yapısını kolayca görebilirsiniz. Tüm bunlar kullanıcı için harika bir deneyim yaratır ve Google’a olumlu sinyaller gönderir.
Sayfanın, okuyucuyu hemen başvuru yapmaya teşvik etmek için güçlü harekete geçirici mesajlar (CTA) içerdiğini de belirtelim.
Burada ayrıca Trustpilot’tan son yorumlar, evlilik yeşil kartları hakkında ek kaynaklar ve hatta interaktif bir yeşil kart kontrol listesi testi gibi çeşitli içerikler yer alıyor.
Burada Savaş Sanatı’ndan bahsetmesek de, içerik oluşturmada stratejik düşünmenin önemi, herhangi bir pazarlama çabasının istenen sonucu elde etmesi için kritiktir.
İlgi çekici, güncel ve hedef kitlesi için önemli olan bir konuyu kapsarlar. Anahtar kelime sağlıklı bir arama hacmine ve sıralanma potansiyeline sahiptir.
Müşteri sorularını araştırmak, sosyal medya ve topluluk platformlarını analiz etmek hedef kitlenizin profilini daha da netleştirebilir; alıcı kişilikleri (buyer personas) onların çevrimiçi davranışlarına, demografik özelliklerine ve tercihlerine ışık tutabilir.
Ardından, sütun sayfanız için konuyu belirleyin ve etrafında bir merkez oluşturmak için yeterince önemli olduğundan emin olun.
Hedef kitlenizin ilgilendiği üst düzey konuların bir listesini oluşturarak başlayın. Örneğin, iflas davalarında uzmanlaşmış bir hukuk firmasıysanız, müşterilerinizin en çok sorduğu sorular ve endişeleri hakkında içerik oluşturarak başlayabilirsiniz.
Bu süreci daha veriye dayalı hale getirmek, konularınızı doğrulamak ve ilgili fikirler bulmak istiyorsanız, Topic Research aracını kullanın.
Önceki örneği kullanalım. Sadece üst düzey bir terim girin (örneğin, “iflas”) ve aracın onunla ilişkili düzinelerce alt konu ve başlık oluşturmasına izin verin.
Alt konuları Hacim, Zorluk ve Konu Verimliliğine göre filtreleyebilirsiniz; bu da hem arama hacmini hem de sıralama zorluğunu dikkate alır.
Şimdi, trafik yaratma potansiyeli olan ve web siteniz için ulaşılabilir görünen konuları seçin. Bunların hedef kitleniz, marka hikayeniz veya ürün teklifinizle genel uyumunu ve ayrıca her zaman güncel (evergreen) bir içerik parçası olma potansiyelini değerlendirmeniz de önemlidir.
İpucu: Konunuzu seçtikten sonra sütun sayfanız için anahtar kelime araştırması üzerinde çalışma zamanı geldi. Ana anahtar kelimeyi değerlendirmek ve ilgili kelimeleri bulmak için Keyword Magic Tool’u kullanın.
Seçtiğiniz konuları destekleyen birkaç uygun ana anahtar kelime bulduktan sonra Keyword Manager ile daha fazlasını keşfedin.
Diyelim ki iflas hukuk firmamız, müşterileri için bir “Nedir” kaynağı olarak hizmet veren temel bir içerik parçası oluşturuyor. Çok güncel sorulara dayalı küme içerikleri oluşturabilirler, örneğin:
Biri iflas ilan ederse ne olur? ABD’de iflas nasıl işler? İflas ilan etmenin faydaları nelerdir? İflas edersem hangi varlıkları koruyabilirim? Kişisel iflas sırasında hangi borçlar silinebilir? Öğrenci kredileri için iflas ilan edebilir miyim?
Örneğin, belirlediğiniz alt konulardan biri merkezin odağı olmak için uygun görünüyorsa, imleci üzerine getirin, “Bu konuda fikir al” seçeneğine tıklayın ve araştırmaya devam edin.
Bu aşamada, bu alt konuların hangi formatta olacağını planlamaya başlayabilirsiniz; ister haber makalesi, blog, test, infografik, e-kitap, video veya başka bir şey olsun.
Bu aynı zamanda herhangi bir kopya içerik oluşturulmasını veya zaten yayınladığınız herhangi bir şeyin yamyamlaşmasını (cannibalization) önler.
Birçok içerik stratejisi, destekleyici küme makalelerinden önce sütun sayfasını oluşturarak başlayabilir; bu, halihazırda neye sahip olduğunuza ve ne oluşturmanız gerektiğine bağlıdır.
Temel içeriğiniz için boşlukları, fırsatları ve avantajları belirlemek amacıyla rekabetçi içerik analizi yapmak isteyeceksiniz.
Rekabette öne geçmenin en iyi yollarından biri, mevcut içeriği geliştirebileceğiniz alanları bulmaktır. Konu boşlukları veya zayıf sayfalar, değerli bir şey yaratmanız için size başlangıç noktası sağlayabilir.
Danışman İpucu: İçerik analizi yapmak için çalışabilir, adım adım kılavuz içeren Competitive Analysis Template’i indirin. Rakip stratejilerini kendi yararınıza belgelemek, karşılaştırmak ve analiz etmek için düzenlenebilir bir Google E-Tablo dosyası ile birlikte gelir.
Rakibinizin temel içerik stratejisi öğelerinin her birini analiz edin. Fikirleri yönetin ve kendi stratejiniz için kriterler oluşturun. Temel bulguları özetleyin ve uygulanabilir fikirler elde edin. 4. İçerik sütununuzu oluşturun
Artık ana konunuzu ve kümelerinizi belirlediğinize ve rakipleriniz arasında parlamak için fırsat bulduğunuza göre, içerik oluşturmaya başlama zamanı!
Bir sonraki adım, sütun sayfanızın yanıtlamaya çalışacağı tüm olası soruları toplamak ve makalenin yapısını oluşturmak için bunları kullanmaktır.
Bunu yapmak için hedef anahtar kelimelerinizi aratarak ve ilk sayfada yer alan içeriği analiz ederek başlayın.
Bu sayfaların yapıları ve formatları ile orada ele alınan alt bölümler ve sorular hakkında notlar alın.
Araç tarafından önerilen içerik fikrini seçin veya kendi fikrinizi girin ve anında oluşturulan yüksek performanslı bir taslak elde edin.
Ayrıca makalenize dahil etmek için başlıklar, anahtar kelimeler, girişler ve diğer bilgilerle ilgili öneriler alacaksınız.
ContentShake ayrıca blog yazınız için ideal uzunluğu önerecek ve hedef anahtar kelimelerin bir listesini sunacaktır.
İçeriği yazdıktan ve yayına hazır hale getirdikten sonra, birbirine bağlantı verme, tanıtım ve dağıtımın önemini ele alma zamanı geldi.
Bunu iş başında görmek için Apple’ın iPhone’a adanmış sütun sayfasına bakın. Cihaz özellikleri ve karşılaştırmaları, fiyat planları ve operatör hizmetleri gibi tüm temel bilgileri kapsar.
Ayrıca arama niyetini etkileyen özel soruları kapsayan küme sayfalarına bağlantı verir; örneğin iPhone’a nasıl geçileceğini veya takasın nasıl uygun olacağını açıklayan makaleler.
İhtiyaç duydukları tüm bilgileri tek bir yerde sunmak ve birbirine bağlayan bir yapı, arama motorları için daha derin bir bağlam sağlar.
Bu nedenle bir içerik dağıtım planına sahip olmak, içerik stratejinizin önemli bir parçası olmalıdır. İçeriğinizi oluşturmak için 50 saat harcayıp onu sadece bir kez paylaşmazsınız, değil mi?
Sütun içeriğinizi hem içeride hem de dışarıda tanıtmak için bir dizi kanal ve yöntem vardır. İçeriğinize trafik çekmek için başlayabileceğiniz ilk yerlerden bazıları şunlardır:
Sütunlar ve kümeler, sosyal medya pazarlamacılarına içerik takvimlerini doldurmada büyük avantaj sağlar. Sütunlar, sosyal medyada takipçileriniz için parçalanabilen ve yeniden düzenlenebilen içeriklerle doludur. İçeriğiniz her zaman güncel bir konu veya fikir etrafında kurulmuşsa daha da iyi.
Boundless’ın evliliğe dayalı yeşil kartlar rehberine bakarsak, ana sayfalarındaki temel mesajları ve gerçekleri başarıyla parçalayarak sosyal medya kitlelerine yönlendiriyorlar.
İçeriğinizi sürekli yaymak ve tanıtmak için farklı kopyalar, grafikler ve harekete geçirici mesajlarla (CTA) denemeler yapabilirsiniz. Ücretli tanıtım için bütçeniz varsa, yeni kitlelere ulaşmak ve evreninizi genişletmek için en iyi performans gösteren organik yazılarınızı öne çıkarmayı düşünün.
Content Marketing Institute’un araştırmasına göre, B2B pazarlamacıların %87’si ve B2C pazarlamacıların %76’sı e-postayı organik bir pazarlama aracı olarak kullanıyor. Bu, onu içeriği nitelikli bir kitleye yaymanın en popüler yollarından biri haline getiriyor.
Bazı küme konularını vurgulamayı ve e-posta kişilerinizi web sitenize geri çekmek için zengin e-posta bültenleri oluşturmayı düşünün.
Bu, sadece anında potansiyel müşteriler yaratmakla kalmaz, aynı zamanda konu uzmanlığınızı destekleyebilir ve web sitenize trafik çekebilir.
İçeriğinizi paylaşmakla ilgilenebilecek blog yazarlarına, düşünce liderlerine ve diğer ilgili influencer’lara ulaşın. Backlink Gap aracını kullanmak, bir yardım planı hazırlamak için en iyi rakiplerinize dayalı bağlantı fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir.
Sütun içeriğinizi sadece bir paket olarak sunmayın; belirli küme konularını, sayfaları, görselleri ve geri bağlantı perspektifini ilgilendirebilecek diğer öğeleri belirleyin.
Genel bir kural olarak, sütun içeriğiniz konuyu derinlemesine kapsadığı için çok sayıda geri bağlantı (backlink) almak için en yüksek potansiyele sahiptir.
Ayrıca resmi bir basın bülteni sunabilir ve iş hedeflerinize dayanarak belirli kitleleri veya coğrafyaları hedeflemek için içerik dağıtımı veya tel hizmeti ile tanıtabilirsiniz.
Mükemmel bir dünyada, içerik pazarlama stratejiniz hem zamanlı parçaları hem de her zaman güncel (evergreen) içeriği kapsamalıdır. Peki bu senaryoda en iyisi nedir?
Her zaman güncel içeriğe dayalı sütun sayfaları, onu desteklemek için yeterince yüksek kaliteli küme konularınız varsa, hem okuyucular hem de arama motorları ile özellikle iyi sonuç verebilir.
Örneğin, bir haber yayıncısı olduğunuzu ve içerik denetimi sırasında tarihi bir olayı takip eden düzinelerce makaleniz olduğunu keşfettiğinizi varsayalım.
Britannica Ansiklopedisi, Katrina Kasırgası ile ilgili sayfasıyla olağanüstü bir iş çıkardı. Sütunun gövdesi, web sitesinin başka yerlerinde bulunan küme konularına iç bağlantılarla desteklenen olayın genel bir özetini içerir.
Hızlı gerçekler ve fotoğraf galerilerinden video açıklamalarına, ek bilgilere ve temel sorulara kadar bu sütun sayfası stratejisi yerli yerinde.
Diğer taraftan, bir teknoloji çözümü sağlayıcısı olduğunuzu varsayalım. Muhtemelen müşterilerin sık sık ürün veya hizmet güncellemeleri talep ettiğini fark etmişsinizdir.
Hem her zaman güncel hem de yeni ürün özellikleri ve sürümleri hakkında zamanında içerik içeren otoriter bir sütun sayfası oluşturmak etkili bir strateji olabilir.
WordPress’in bu örneği, ürünleriyle ilgili tüm destek konularını kapsayan ilgi çekici bir sütun sayfasına sahip. Çeşitli içerik parçaları, bloglar ve haber güncellemeleri ekleyerek, platformunda destek arayan bir kullanıcı onu kolayca bulabilir.
Bir WordPress kullanıcısı ister genel destek, ister kurulum bilgisi arıyor olsun, ister en son güncellemeler hakkında okumak istesin, ihtiyaç duydukları her şeyi sadece bu sayfada elde edebilirler. (Sayfanın üst kısmındaki arama çubuğu işlevi için bonus kullanıcı deneyimi puanı!)
İçerik pazarlamacıları için sütun-küme içerik modeli, daha stratejik olmamıza, okuyucuların gerçekten ne istediklerini dikkate almamıza ve rekabetten gelen gürültüyü aşan kazanan içerikler yaratmamıza olanak tanır.
Bir binanın sütunları nasıl güç ve iyi bir form sergilemeli ise, içerik sütunu stratejisi de öyle olmalıdır. Bu, markanızın konu uzmanlığını yükseltmenin yanı sıra kitlenize bir amaca hizmet etmelidir.
Harekete geçmeye hazır mısınız? Bir sonraki kazanan içerik stratejinize başlamak için Alien Road Content Marketing platformunu ziyaret edin.