Tatil Pazarlaması


9
/ 100


Tatil Pazarlaması
Haberlerdeki trend konusunda güvenebileceğiniz tek şey tatillerdir. Deadpool kampı bundan yararlanarak filmi viral videolar ve diğer tatil eğlenceleri aracılığıyla tanıtacak stratejiler planladı. Geçen yıl 1 Nisan Şakası’ndan başlayarak stüdyo, Deadpool’un karakterini ortaya çıkararak ve Extra’da Mario Lopez’e saldırı düzenleyerek hayranlarının filmin PG-13 olarak derecelendirilip derecelendirilmeyeceğine dair endişelerini yanıtladı.
Tatil temalı videoları bu kez Ryan Reynolds’un kendi YouTube kanalında bir Cadılar Bayramı videosuyla devam etti. Video o zamandan beri 4,2 milyondan fazla tıklama aldı. Buradan çıkan sonuç, bunun gibi düşük bütçeli yaratıcı bir eserin, insanları neredeyse yüksek bütçeli bir film fragmanı kadar konuşturabileceğidir. Stüdyo aynı zamanda Reynolds’un talk showlar ve röportajlarla çoğu filmden çok daha büyük bir şekilde filmin elçisi olmasını sağladı.
En büyük tatil hamlesi 12 Days of Deadpool ile geldi.
14 Aralık’tan 25 Aralık’a kadar her gün benzersiz bir içerik vardı ve bu da film için yeni bir fragmanın ortaya çıkmasına neden oldu. Entertainment Magazine, People Magazine, Deviant Art, Fandango ve diğerleriyle ortaklıklar kuruldu. İnternet’e dağılan GIF’ler, yeni film posterleri ve markalı emojiler, hayranların günlük olarak etkileşimde kalmasını sağladı ve marka bilinirliğini haftalarca trend seviyesine taşıyarak zirvede tuttu.
Bölgesel Pazarlama
Filmin pazarlamasının büyük kısmı seks, şiddet ve kahkaha aracılığıyla geniş bir kitleye hitap etmeye odaklanıyor; pazarlama girişimlerinin birçoğu daha spesifik hedef kitlelere odaklandı. Özellikle belirli coğrafi hedefleri hedeflemek için özel olarak yayınlanan çeşitli videolar vardı.
Deadpool, sansür sorunları nedeniyle Çin’de yasaklandı ancak bu, pazarlama ekibinin oradaki hayranları takdir etmesini engellemedi. Viral videolarının çoğunda olduğu gibi Ryan Reynolds da herkese mutlu bir Çin Yeni Yılı dilemek için kostüm giydi. Benzer şekilde Avustralya Günü için de bir video yayınlandı.
Bölgeye özel üçüncü video, Manchester United ile stüdyo arasındaki ortaklığı sergileyerek işleri bir adım daha ileri götürdü. Bu filmde Deadpool, bir grup futbolcunun ona tezahürat yaptığı bir gol atıyor. İki taraf arasındaki çapraz tanıtım, videonun bir haftadan kısa bir süre içinde 1,5 milyonun üzerine çıkmasına yardımcı oldu.
Sosyal medya
Bu bariz görünebilir, ancak bu film için yapılan sosyal medya kampanyası kesinlikle filmin çıkışını sağlamaya yardımcı oldu. Film için resmi bir Twitter hesabının (@DeadpoolMovie) bulunmasının yanı sıra Ryan Reynolds’un hesabı, aylarca neredeyse yalnızca Deadpool hakkında paylaşımlar yaparak cephaneliklerinde büyük bir tanıtım aracına dönüştü.
Deadpool dördüncü duvarı yıkarken, gönderilerin çoğu karaktere uygun olarak ve her şeyin uydurma olduğunun farkında olarak yapılıyor. Bir süper kahraman filmi olmak Deadpool’a avantaj sağlıyor ancak buradaki bir diğer büyük çıkarım da topluluk etkileşimi.
Çoğu işletme, ana karakterlerinin/maskotlarının kostümlerini seven fanatik bir hayran kitlesine sahip olmasa da Deadpool’un pazarlaması, kitlenizle etkileşim kurmanın ve onlara sizi marka elçileri olarak tanıtma fırsatı vermenin değerini kanıtlar.
Kutunun Dışında Pazarlama
Deadpool’un pazarlama çabalarını çoğu filmden ayıran şey, pazarlamanın filmin başkarakterini yansıtma şeklidir. Bu filmin tanıtımıyla ilgili her şey, dikkat süresi kısa olan, karanlık veya şehvetli bir mizah anlayışı olan ve biraz dengesiz olan insanlara yöneliktir. Deadpool, şiddete karşı duyarsızlaşmış ve tipik süper kahraman hikayelerinden fazlasıyla kopuk bir neslin kara komedi duyarlılığını temsil ediyor.
Çevrimiçi video üstüne videoyla kamuoyunu etkilemenin yanı sıra, çıkış tarihi yaklaştıkça pazarlama çalışmaları da hızlandırıldı. Beş TV ağı, üç saatlik bloklar boyunca, yürütülen programın demografisine göre özelleştirilmiş özel reklamlar yayınladı. Bu kampanyada “İşkolikler”, “Tosh.0” ve “Altın Kızlar” yer aldı. Çizgi romanda Deadpool’un Bea Arthur’a tuhaf bir bağlılığı var ama o vefat ettiğinden beri Betty White neşe dolu, muzip bir tanıtım parçasında yer aldı.
20th Century Fox ayrıca çıkış tarihinin Super Bowl’a yakın olmasından da yararlandı. Yalnızca oyun sırasında bir reklam satın almakla kalmadılar, aynı zamanda hafta sonu boyunca çeşitli canlı promosyonlar da yayınladılar.
Cuma günü stüdyo, Ryan Reynolds’un karakterin sevdiği chimichangalara hizmet verecek bir taco kamyonunu devralmasını ayarladı. Cumartesi günü Fox, stadyumun yakınındaki bir alanı filmdeki bir mekan olan Sister Margaret’s Bar’a dönüştürdü ve Reynolds ile başrol oyuncusu T.J.’yi bir araya getirdi. Miller sosyalleşmek için oradaydı. Pazar günü Deadpool’un büyük maç sırasında Fox’un Snapchat hesabını “devraldığı” görüldü.
Pazarlama ekibinin filmi tanıtmak için yaptığı başka gösteriler de vardı; bunlardan bazıları merkezin hemen solundaydı. Satmak için utanmadan seksi kullanmasıyla tanınan Carl’s Jr., üzerinde “Size Matters” yazan, sınırlı sayıda üretilen büyük Deadpool içecek bardaklarıyla çapraz tanıtıma yardımcı oluyor. Tuhaf reklam panoları ve kendine gönderme yapan mizah kullanıldı.
Var

Bu filmin pazarlama çalışmalarından öğrenilecek birkaç ders:
Hedef kitlenizi tanıyın. Tanıtın, tanıtın, tanıtın. Son olarak kampanyalarınızda yeni bir şeyler deneyin.
Deadpool’un pazarlaması hakkında ne düşünüyorsunuz? Yorumlarda bize bildirin!
Tags:

Leave A Comment