Bir Esnaf Fırını Rakip Analizi Yoluyla SEO’yu Nasıl Artırıyor?


9
/ 100


Bir Esnaf Fırını Rakip Analizi Yoluyla SEO’yu Nasıl Artırıyor?
SEO Reality Gösterimizi kaçırdınız mı? Biz de öyle yaptık. Ancak iyi haber şu ki yeni bir bölüm serisi başlatıyoruz. Bu sefer tüm bölümlerimiz, SEO sonuçlarını ve iş sonuçlarını gerçek zamanlı olarak artırmak için küçük ama güçlü bir ajansla çalışırken, dijital olmayan bir sektörden (ve minimum pazarlama deneyimine sahip!) gerçek dünyaya ait bir işletmeyi içeriyor. Bu dijital ajansın Florida’daki bir esnaf fırınının web trafiğini yakalamasına ve bunu müşterilere dönüştürmesine nasıl yardımcı olduğuna yakından bakacağız. Fırınlar veya küçük işletmeler için SEO söz konusu olduğunda rakip analizini nasıl yapacağınızı merak ediyorsanız bu makaleyi kaçırmak istemeyeceksiniz.

Spoiler: Fırın tarafından sağlanan rakip listesi ile çevrimiçi yarışmacı listesi tamamen farklı!

Gösteri Nasıl Çalışır?

Bu örnek olaya bakmadan önce programın nasıl işlediğini ele almak istiyoruz.

Alien Road, pazarlama deneyimi sınırlı olan küçük bir işletmeyi seçiyor ve onları son derece etkili bir pazarlama ajansıyla ortak yapıyor.
Reality Show sırasında her iki tarafa da Alien Road üst düzey abonelik planına erişim hakkı verilir.
Ajans, mütevazı pazarlama bütçeleriyle, diğer işletmelerin veya ajansların kendileri için tekrarlayabilecekleri etkili ve adım adım SEO taktikleriyle neler başarılabileceğini görmek için yukarıda ve öteye gitmekle görevlendirildi.
Ajans, optimizasyon stratejisini oluştururken ve işletmeye yönelik SEO taktiklerini uygularken, Alien Road da yaklaşımını detaylı blog yazıları formatında sizlerle paylaşıyor. Blog yazılarından bazılarına projenin önemli oyuncularıyla yapılan video röportajlar da eşlik ediyor.
Öne Çıkan Yeni İşletme: Edelweiss Bakery

Merkezi Fort Lauderdale, Florida’da bulunan Edelweiss Bakery, geleneksel el yapımı ekmekler, Avrupa hamur işleri ve çorba ile sandviç gibi kafe ürünleri üretmektedir. Ayrıca yerel market ve restoranlara ekmek ve unlu mamuller de tedarik ediyorlar.

Fırın 1997’den bu yana her gün taze ekmek pişirirken, pazarlama o zamandan bu yana büyük ölçüde değişti. Sitelerine gelen trafiği artırmak, böylece müşterilerin kendilerini mağazada ziyaret etmelerini ve doğrudan web siteleri üzerinden online sipariş vermelerini sağlamak istiyorlardı.

Rekabetçi bir sektörde ve konumda, her türden müşterinin onları daha kolay bulup dönüşebilmesi için SERP’lerdeki sıralamalarını yükseltmek istediklerini biliyorlardı. Bunun için partner oldukları ajans, yerel rekabet nedeniyle rakip analizinin önemli bir ilk adım olduğunu biliyordu.

Rakip Analizini Başlatma

Rakip analizi asla gözden kaçırılmamalı; herhangi bir işletmenin çevrimiçi stratejisini ve performansını optimize etme konusunda çok önemli bir ilk aşamadır. Pazarda öne çıkmak ve hatta rekabette öne çıkmak için uyum sağlamanıza yardımcı olabilir. Uzman kurum, rekabet analizini üç temel adımda gerçekleştirdi. Her birine bir göz atalım.

Adım 1. İstemciden Kaynak Verilerin Alınması

Ajansın yaptığı ilk şey, müşterinin doğrudan rekabet ettiğini söylediği markaların bir listesini hazırlamaktı. Müşteri 28 farklı rakibin olduğunu fark etti; bu etkileyiciydi çünkü birçok marka iki veya üç marka dışındaki rekabetin farkında değildi. Bu listede fırınla benzer ürün yelpazesine sahip birkaç yerel kafe yer alıyordu.

Şekil 1. Müşteri tarafından sağlanan rakiplerin listesi

Ancak ajans, çevrimiçi ortamda gerçekten güçlü oyuncuları belirlemek için daha derine inmeleri gerektiğini biliyordu. Birçok işletme sahibinin yaptığı yaygın bir hata, çevrimdışı rakiplerin ve çevrimiçi rakiplerin aynı olduğuna inanmalarıdır. Ancak bu bir yanılgıdır; Doğrudan kişisel bir rakip olmayan biri, çekmeye çalıştığınız arama trafiğine hakim olabilir ve bu da onu dikkate almanız gereken bir çevrimiçi rakip haline getirebilir.

Çevrimdışı rakipler ile çevrimiçi rakipler aynı değildir!

2. Adım. Organik Rakiplerin Belirlenmesi

Ajans, işletmenin aramada rekabet ettiği organik çevrimiçi rakiplerini belirlemek için Alien Road Organik Araştırma aracını kullandı.

Önce arama çubuğuna fırının adını yazıp ardından ilgili ülkeyi seçiyorlar. Bu durumda ABD’ydi.

Şekil 2. Alien Road’dan Araç Organik Araştırması

Daha sonra Ana Organik Rakipler bloğunu bulmak için aşağı kaydırdılar ve TÜMÜNÜ GÖRÜNTÜLE düğmesine tıkladılar. Bu, ajansa dikkate alması gereken temel çevrimiçi organik rakiplerin listesini gösterdi.

Şekil 3. Alien Road Organic Research’ü kullanan rakipler arıyoruz

Ajans, mümkün olduğu kadar ayrıntılı bilgi edinmek için Organik Araştırma aracındaki “Rakipler” sekmesini tıkladı.

Şekil 4. Alien Road’u kullanan rakipler arıyoruz

Burada rakip siteleri rekabet düzeyine göre sıraladılar. Bu, her sitenin sıraladığı toplam anahtar kelime sayısına dayanıyordu ve markanın kaç anahtar kelime için sıralamaya çalıştığını hesaba katıyordu.

Şekil 5. Listeyi metrik iletişim düzeyine göre sıralıyoruz

Bu analiz için ajans, benzerliği %1’in altında olan siteleri kaldırdı.

liste. Her marka farklıdır ancak seçtikleri ölçü buydu.

Bunu yaptıktan sonra filtrelenmiş listeyi Alien Road’dan dışarı aktardılar ve ardından bunu müşteri tarafından bir Excel belgesinde sağlanan rakip listesiyle birleştirdiler.

Şekil 6. Filtrelenen listeyi tek tıklamayla dışa aktarma

Yinelenen alan adlarını kaldırdıktan sonra ajans, daha ayrıntılı analiz için 60 alan adından oluşan bir liste hazırladı. Analiz için ne kadar çok veri olursa o kadar iyi!

Şekil 7. Daha fazla analiz için alanların son listesi
3. Adım. Veri Toplama ve Başlıca Rakipleri Tanımlama

Bu noktada ajansın değerlendirmesi gereken 60 rakibi vardı. “Gerçek” rakip olarak gördükleri kişileri bulmak için aşağıdaki üç parametreye baktılar:

Organik anahtar kelime sayısı
Organik Trafik
Alan adı yaşı

İlk metrikler Alien Road’daki Organik Araştırma aracı aracılığıyla mevcuttu ve bu araçla bir sitenin alan adı yaşını kontrol ettiler.

Şekil 7. Alan adı yaşını kontrol etmek kolaydır

Daha sonra ajansın aşağıdaki parametrelerle eşleşen siteleri belirlemesi gerekiyordu:

Genç site (3 yaşına kadar, web sitemizden daha eski değil)
Trafik Göstergeleri tanıtılan bir sitenin trafiğine benzer veya trafiği aşar
Trafik büyüme dinamikleri olumlu (veya en azından durgun değil)

Ajans, bu metrikleri değerlendirirken, Dışa Aktar düğmesine basit bir tıklamayla analiz edilen sitelerin listesini gerekli tüm metriklerle birlikte dışa aktarabileceğini biliyordu.

Şekil 8. Tek tıklamayla bilgileri dışarı aktarmak gerçektir!

Rakip analizi yapılırken alan adının yaşı özellikle önemlidir. Gerçek şu ki, alan adı ne kadar eski olursa, arama motorları onu o kadar iyi sıralayabilir. Bunun nedeni, eski alan adlarının daha güvenilir ve istikrarlı siteler olarak algılanmasıdır. Ayrıca site, kullanılabilirlik özellikleri gibi web geliştirme eğilimlerinde geride kalmıyorsa, web siteleri Google’ın okuyabileceği olumlu davranış sinyalleri toplayabilir. Sonuç olarak SERP’lerde olgun sitelere öncelik verilebilir.

Ajans, bu nedenle neden bu kadar başarılı olduklarını belirlemek için genç siteleri aradı. Bu durumda, orijinal kaynak gereksinimlerini karşılayan yalnızca birkaç site olduğundan, aramayı beş yıllık veya daha genç web sitelerini kapsayacak şekilde genişlettiler.

Bu liste tamamlandıktan sonra ajans geçen yılın büyüme dinamiklerini inceledi. Bunu yapmak için Uzaylı Yolu Etki Alanına Genel Bakış aracındaki Alanları Karşılaştırma raporuna gittiler.

Araç aynı anda en fazla 5 siteyi karşılaştırmanıza izin verdiğinden (bunlardan biri fırının web sitesidir), ajans karşılaştırmayı birkaç farklı kez gerçekleştirecektir.

Şekil 9. Biz sadece liderlerle ilgileniyoruz!

[Rakip Analizi Şablonunuzu Alın]

Sonuç olarak, 6 başarılı rakibi (şablonumuzda yeşil renkle işaretlenmiştir) seçtiler ve bunları daha sonra aşağıdaki hususlara göre değerlendirdiler:

Kullandıkları geri bağlantı stratejilerini tanımlamak
Sitemizin yapısının oluşturulması
Dahili bağlantı organizasyonu
caobakerycafe.com
nanoufrenchbakery.com
europeanbakerymaine.com
europeanbakerycafe.com
amoremiocakes.com
loveleebakeshop.com

Fırının en önemli rakiplerinden biri (loveebakeshop.com) Mart ayından Nisan 2021’e kadar agresif bir şekilde büyüdü. Ajans bunu fark etti ve markanın ani bir düşüşten önce neden bu kadar hızlı bir büyüme gösterdiği konusunda daha fazla araştırma yapmayı planladı.

Şekil 10. Tüm rakipler eşit derecede faydalı değildir.
Sonuç

Henüz sezonun birinci bölümündeyiz, ancak ajansın 60 siteden oluşan bir rakip listesi topladığını zaten gördük; derinlemesine araştırma sonrasında bu listeyi altı “birinci seviye” rakibe indirdiler. Sitelerden üçü müşterinin sunduğu rakipler listesindendi ve üçü stratejik bir süreç ve Alien Road araçları kullanılarak belirlendi.

Ve böylece bu bölüm tam heyecanlanmaya başladığı sırada bitti! Daha sonra ajans, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak amacıyla bir fırın için güçlü bir bağlantı profili oluşturacak. Bizi izlemeye devam edin!

Gelecek bölüm

Bir Ajans, Bir Fırının SEO Büyümesi İçin Bağlantı Oluşturmayı Nasıl Kullanıyor?

Şimdi Ayarla
İnfografik: Rakip Analizi Yoluyla SEO’yu Artırma

Leave A Comment