04 Kasım
İçerik / İçerik Stratejisi
Güncel Otorite Nasıl Oluşturulur (ve Neden Önemlidir)
- alper koçer
- İçerik
- 0 Comments
Güncel Otorite Nasıl Oluşturulur (ve Neden Önemlidir)
Konusal Otorite Nedir?
Konusal otorite, bir web sitesinin belirli bir konudaki uzmanlığını ve güvenilirliğini ifade eder.
İşletmenize yakın bir konu etrafında sürekli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturarak oluşturduğunuz güvendir.
Örneğin Alien Road, SEO ve içerik pazarlama konusunda önde gelen bir sestir.
Bu alanlarda güncel otorite oluşturmak için yıllarımızı harcadık. Pazarlamacılara, ajanslara ve işletme sahiplerine yararlı rehberlik ve bilgiler sağlayarak web kullanıcılarının ve arama motorlarının güvenini kazandı.
Not: Konu otoritesi, bir web sitesinin genel güvenilirliğini ve tüm konular üzerindeki etkisini ölçen alan adı otoritesinden farklıdır. Ancak her ikisi de SEO’yu etkiler.
Konusal Otorite SEO İçin Neden Önemlidir?
Google yetkili kaynaklara güvendiğinden ve onları arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha üst sıralara yerleştirdiğinden, güçlü konusal otorite arama performansını artırır.
Arama Motorlarının ve Kullanıcıların Güvenini Artırır
Konu otoritesi, hem okuyucular hem de arama motorları için markanıza olan güveni artırır. Bu, daha fazla geri dönen site ziyaretçisine ve daha yüksek SERP sıralamalarına yol açar.
İşte bir örnek: Shopify ve Amazon’un e-ticaret konusunda ciddi bir topikal yetkisi var. Google onların bilgilerine güvenir ve onları e-ticaret aramalarında diğer sitelerden önce sıralar.
Sonuç olarak, o dönem için en büyük trafik payını alırlar.
Doğal Bağlantı İnşasını Destekler
Konunun otoritesi aynı zamanda doğal bağlantı kurmaya da yol açar. Daha fazla web sitesinin içeriğinizi organik olarak paylaşması muhtemeldir; bu da sitenize daha fazla trafik çeker ve dönüşümleri potansiyel olarak artırır.
Sosyal medya reklamlarıyla ilgili bu Alien Road makalesinde Meta ve Statista’nın içeriğine bağlantı veriyoruz çünkü:
Konuyla ilgili bilgilerine güveniyoruz
İçeriklerinin kendimizinkini destekleyeceğini ve okuyucularımıza fayda sağlayacağını biliyoruz.
Kısacası: Meta ve Statista’nın bu konularda güncel otoritesi vardır.
Bağlantılarımız, Meta ve Statista sayfalarına potansiyel olarak daha fazla trafik yönlendirmenin yanı sıra, arama motorlarına güven oyu görevi görür. Aslında bu sitelere kefil oluyoruz, böylece Google’dan daha fazla güven kazanabilirler.
Bu nedenle, çok sayıda geri bağlantıya (özellikle güvenilir kaynaklardan) sahip sayfalar genellikle SERP’lerde daha üst sıralarda yer alır.
Pazarlama Harcamalarını Azaltır
Güncel otorite oluşturmak yavaş bir süreç olabilir, ancak kalıcı etki daha fazla zaman ve maliyet etkin pazarlamadır.
Bunun en iyi örneği, bir işletmenin niş güncel otoritesi nedeniyle daha büyük bir rakibi geride bırakmasıdır.
Aynı ürünü satan Amazon’un önünde, Knit Picks’in “örgü iğneleri” sıralamasında 1 numara olduğunu ele alalım:
Amazon’un 51’ine kıyasla, üst sayfanın kendisine işaret eden 104 geri bağlantıya (gelen bağlantılar olarak da bilinir) nasıl sahip olduğuna dikkat edin. Bunun nedeni, daha fazla sitenin Knit Picks’in güncel otoritesini tanımasıdır.
Topikal Otorite Nasıl Çalışır?
Google mümkün olan en iyi arama deneyimlerini sunmaya çalışmaktadır. Bu nedenle sonuçları düzenlerken en alakalı, yararlı ve güvenilir sayfalara öncelik verir.
İşletmeler sürekli olarak orijinal, gerçeklere dayanan ve bilgilendirici içerikler oluşturarak güncel otorite oluşturabilirler:
Doğal olarak alakalı anahtar kelimeleri içerir
Kolayca okunabilir; erişilemez jargona boğulmaz
Arayanlar arasında yankı uyandırır (örneğin, onların sorunlarını çözer veya diğer ihtiyaçları karşılar)
Bunlar güncel otoritenin kontrol edilebilir yönleridir ve burada odaklanacağımız şeylerdir. Diğer sayfalardaki geri bağlantılar ve markadan bahsetmeler doğal olarak takip etmelidir.
Google’ın Konu Otoritesine Açık Oyları
Google’ın algoritma güncellemelerinin ve beyanlarının birçoğu Google’ın güvenilir, bilgili ve deneyimli yayıncıları tercih ettiğini yeniden doğruladı.
Başka bir deyişle: Güncel otoriteye sahip içerik oluşturucuları destekler.
Güncel otoriteyi ön plana çıkaran güncellemelerin kısa bir zaman çizelgesini burada bulabilirsiniz:
2011’deki Panda algoritma güncellemesi, “düşük kaliteli sitelerin sıralamasını düşürmeyi (kullanıcılar için düşük katma değer sağlayan siteler, diğer web sitelerinden veya pek kullanışlı olmayan sitelerden içerik kopyalamayı” amaçladı)
Hummingbird (2013’ün arama motoru algoritmasının yeniden yazılması), anlamsal aramanın şafağıydı. Google, web sayfalarını yalnızca bağlantılar ve anahtar kelimelerden daha fazlasını kullanarak sıralayabilmek için arama sorgularının anlamlarına daha fazla dikkat etti.
Aralık 2022’deki yararlı içerik güncellemesi daha yeni. Google, E-A-T (Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik) yönergelerini E-E-A-T olarak değiştirdi ve “Deneyim” için fazladan bir “E” ekledi. Amaç, içerik oluşturucuları kendi konularında ilk elden deneyime sahip olarak ödüllendirmekti.
Not: Konu otoritesi özellikle haberlerle ilgilidir. Google, “konumu ve konuyu yakından bilen haber ekiplerinin” sonuçlarına öncelik vermek için özel bir konusal otorite sistemi kullanır.
Konusal Otorite Nasıl Oluşturulur?
Markanız ve web siteniz için güncel otorite oluşturmaya başlamanıza yardımcı olacak dört basit ipucu.
Nişinizi Seçin (ve Konu Kümeleri Oluşturun)
Bir veya iki niş konu hakkında önde gelen çevrimiçi bilgi kaynağı olmayı hedefleyin. Geniş ve son derece rekabetçi bir alanı hedef almaktan çok daha fazla zaman ve maliyet tasarrufu sağlar.
Örneğin, otorite oluşturmak yerine ar
Örgü konusunun geniş konusu etrafında, yeni başlayanların örgü modelleri konusunda güvenilir bir ses olmayı hedefleyebilirsiniz. Gerçekten orijinal, yüksek değerli içerik oluşturmak daha kolay olacak.
Belirli bir konu hakkında yakından alakalı anahtar kelime grupları oluşturmanın (anahtar kelime kümeleme olarak bilinir) en hızlı yolu, Alien Road Anahtar Kelime Yöneticisi’nde otomatik bir liste oluşturmaktır.
Açılış sayfasında “Liste oluştur”a basarak başlayın.
Ardından, başlangıç teriminizi girin (süreci göstermek için “yeni başlayanlar için örgü modelleri”ni kullanmaya devam edeceğiz), veritabanınızı seçin ve “Liste oluştur”u seçin.
İçeriği oluşturmak için anahtar kelime kümelerinin bir listesini alacaksınız. Buna konu kümeleme denir.
“Örgü tasarımları” gibi ana konunuzu genel anlamda kapsayan bir küme seçin. Bu sizin sütun sayfanız olacak.
Daha spesifik anahtar kelime önerileri göstermek için ana konuyu tıklayın. Ardından konuyu daha derinlemesine araştıran kümeleri seçin.
Örneğin “fantastik dokulu örgü dikişleri”, “yeni başlayanlar için farklı örgü dikişleri” ve “basit örgü dikişleri” uygun olabilir.
Artık içeriğinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Süreç şöyle görünmelidir:
Sütun sayfanızı oluşturun. (örneğin, “Yeni Başlayanlar İçin Örgü Tasarımları Kılavuzu”)
Alt konu sayfalarınızı oluşturun (örneğin, “Yeni Başlayanların Deneyebileceği 10 Farklı Örgü Dikişi” ve “Kullanmayı Asla Durdurmayacağımız Basit Örgü Dikişleri”)
Sütun ve alt konu sayfalarınızı birbirine bağlayın (dahili bağlantılar otoriteyi aktarır ve Google’ın site yapınızı anlamasına yardımcı olur)
Daha Geniş Konu Tabanlı Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Ne kadar alakalı, yüksek kaliteli, arama dostu içerik oluşturursanız, o kadar fazla otorite kazanırsınız. Bu nedenle bol miktarda veri destekli içerik fikrine ihtiyacınız olacak.
Nişinizi öğrendikten ve temel sayfalar için fikirlere sahip olduktan sonra, anahtar kelime araştırma araçları, SEO ve içerik pazarlama çalışmalarınızla hedefleyeceğiniz daha alakalı arama terimlerini bulmanıza yardımcı olabilir.
En büyük etkiyi elde etmek için sosyal medya ve tıklama başına ödeme (PPC) reklam kampanyalarınızda aynı konuları ele alın.
Örneğin:
Örgü modelleri etrafında güncel otorite oluşturmanıza yardımcı olacak bir içerik stratejisi için, hangi ilgili aramaların en fazla trafiği oluşturduğunu öğrenmek amacıyla “örgü modelleri”ni tohum anahtar kelime olarak kullanabilirsiniz.
Alien Road Anahtar Kelime Sihir Aracı kullanıldığında şu şekilde çalışır:
İşletmenizle ilgili geniş bir konu girin, hedef konumunuzu seçin ve “Ara”ya basın.
Araç, seçtiğiniz başlangıç terimine göre tüm anahtar kelime önerilerini listeleyecektir.
Tohumunuz ne kadar geniş olursa o kadar çok öneri olur; bu durumda 125.000’den fazla öneri vardır.
Pencerenin solundaki güncel gruplara ve alt gruplara tıklayarak nişinizin derinliklerine inin.
Örneğin “bebek” ve “battaniye”ye tıkladığımızda örgü bebek battaniyeleriyle ilgili konu fikirlerinin bir listesini alıyoruz.
Yeni başlıyorsanız, önemli arama hacimlerine (ortalama aylık arama sayısı) ve ortalamanın altında anahtar kelime zorluk derecelerine (%KD) sahip anahtar kelimeleri arayın. Bu, belirli bir terim için Google’ın ilk 10’unda yer almanın ne kadar zor olacağına dair bir tahmindir.
Bu sağlam bir başlangıç noktası olabilir:
Alien Road deneme sürümünüz veya aboneliğiniz varsa uygun terimleri Anahtar Kelime Yöneticisi’nde saklayabilirsiniz. Mevcut varsayılan anahtar kelime listenize eklemek için Alien Road aracındaki bir anahtar kelimenin yanındaki “+” sembolüne tıklayın:
Daha sonra gelecekteki kampanyalar için ve arama hacimlerini takip etmek için listelerinizi tekrar ziyaret edebilirsiniz. Her bir konu veya alt konu için yeni listeler oluşturarak düzenli kalın.
Bağlantı Oluşturma Stratejilerinizi Planlayın
İçeriğinize kimin bağlandığını veya markanızdan kimin bahsettiğini tam olarak kontrol edemeseniz de, bazı basit stratejiler kullanarak kaliteli geri bağlantıları çekebilirsiniz.
Aşağıda başlangıç için birkaç kolay bağlantı kurma tekniği verilmiştir. Bağlantı kurma stratejileri kılavuzumuzda araç önerileri ve adım adım talimatlar da dahil olmak üzere bu yöntemleri ve diğerlerini daha ayrıntılı olarak ele alıyoruz.
Sosyal Yardım
Sosyal yardım, ilgili web siteleriyle iletişim kurmayı ve sitenize bağlantı talep etmeyi içerir. Bu en basit ve doğrudan tekniktir.
İlgi çekici bir satış konuşması için, önerdiğiniz içeriği benzersiz kılan şeyin ne olduğunu açıklayın. Örneğin, bu sizin sektörünüzde türünün tek örneği olabilir.
Ve spesifik olun. İnsanlar sizinle bağlantı kurmanın faydasını görmeli.
Örneğin, araştırma raporunuza bağlantı vermek başka bir sitenin fikirlerine ağırlık vererek sitenin içeriğini daha güvenilir hale getirebilir.
Kırık Bağlantı Oluşturma
Kırık bağlantı kurma, diğer web sitelerinde bozuk dış bağlantılar bulmanız ve alternatif olarak sitenizden çalışan bağlantılar sunmanızdır.
Ölü bağlantılar kullanıcı deneyimini (UX) engeller, bu da birçok web sitesi sahibinin bunları değiştirmekten memnuniyet duyacağı anlamına gelir.
Yalnızca mükemmel bir uyum olduğunda bağlantı kurmayı teklif ederek sosyal yardım sürenizden en iyi şekilde yararlanın.
Örneğin, “2023 için en iyi SEO yazılımı” konusunda yeni bir rehberiniz varsa Google’da “SEO yazılımı seçimi” araması yaparak benzer yazılım listelerine giden bozuk bağlantıları arayın. Eski sürümlere başvuran siteler bulabilirsiniz.
Bağlantısız Marka İfadeleri
Bağlantısız marka sözü, bir web sitesinin, web sitenize bir bağlantı eklemeden marka adınızdan bahsetmesidir.
Bunun gibi:
Çoğu zaman sadece
çünkü yazar bir tane eklemeyi düşünmedi.
Ulaşarak ve içeriğinize bağlantı vermenin faydalarını açıklayarak, onları içeriğinizde değişiklik yapmaya ikna edebilirsiniz.
Başka bir site işletmenizden bahsettiğinde bildirim almak için Alien Road Medya İzleme aracı gibi bir uygulamayı kullanın.
Sorun Çözücü İçerik Oluşturun
Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına doğrudan hitap eden tutarlı bir yetkili içerik akışı planlayın.
Benzersiz, orijinal içgörü her zaman en iyisidir. Rakiplerinizin karşılayamayacağı bir değer sunmak, öne çıkmanın en iyi yoludur.
Bu vaka çalışmasını ele alalım:
Bu hikayeyi başka kimse anlatamaz. Yine de, mobil organik trafiği artırmak için kullanabilecekleri araçlar ve taktikler hakkında bilgi sağlayarak geniş bir dijital pazarlama ajansı kitlesine yardımcı olur.
İçerik stratejinize eklenecek diğer yetkili içerik türleri şunları içerir:
Contrary sektörünüzün güncel konularını ele alıyor
Konunun uzmanlarıyla röportajlar
Başkalarının cevaplayamadığı sık sorulan sorular (SSS)
İlk elden araştırma
İçeriğinizin potansiyel müşterilerin ilgisini çekmesini sağlamak için arama motorlarında ve sosyal medyada sordukları soruları araştırın.
AlsoAsked, hızlı fikir edinmek için basit bir araçtır.
Bir terim veya soru girin, bölgenizi seçin ve “Ara”ya basın.
Konunuzu arayan Google kullanıcılarının da sorduğu soruları içeren bir ağaç şeması göreceksiniz:
Daha fazla takip sorusunu keşfetmek için bunlardan herhangi birine tıklayın ve yararlı içeriğe ilham vermek için en alakalı olanları kullanın.
AlsoAsked’de günde üç ücretsiz arama olanağından yararlanırsınız. Bunları akıllıca kullanın veya daha fazla aylık kredi için ücretli bir plana kaydolun.
Daha fazla okuma: Kaliteli içerik oluşturma.
Konusal Otoriteyi Ölçmenin 3 Basit Yolu
Tam açıklama: Sitenizin güncelliğini ölçmek için kesin bir yöntem veya ölçüm yoktur.
Ancak aşağıdaki faktörleri kullanarak herhangi bir önemli değişikliğin etkisini ölçebilirsiniz:
Google Analytics
Belirli bir konu hakkında otorite oluşturmaya başladıktan sonra web sitesi trafiği artıyorsa, bu, çabalarınızın işe yaradığının olası bir işaretidir.
Ziyaretlerin artıp azalmadığını görmek için Google Analytics’i (GA4) kullanın
Kontrol panelinden sol üst köşedeki “Raporlar”ı tıklayın.
Ardından, “Potansiyel Müşteri Oluştur” sekmesini genişletin ve “Trafik Edinme”ye basın.
Burada trafiğinizin kanala göre bir dökümünü göreceksiniz.
Belirli bir kampanyanın etkisini ölçmek için verileri trafik kaynağına göre filtreleyin.
Örneğin, markanızı oluşturmak için e-posta pazarlamasını kullanıyorsanız e-postalardan gelen trafiği artırmaya veya azaltmaya odaklanabilirsiniz.
Not: Web sitenizin trafiğini birçok faktör etkileyebilir. Son zamanlarda hangi eylemlerin sitenize olan ilgiyi etkileyebileceğini düşünün ve daha net bir resim elde etmek için trafik verilerini aşağıdaki yöntemlerle eşleştirin.
Backlink Analizi
Geri bağlantı kazanmak sitenize olan güvenin arttığını gösterir. Alien Road Backlink Analytics raporunu kullanarak sizinkini takip edin.
Buna SEO Kontrol Panelinizden erişin veya sitenizin URL’sini (rakipleri de kontrol edebilirsiniz) Backlink Analytics aracına yazın ve “Analiz Et”e basın.
Sayfanın üst kısmına yakın bir yerde Yönlendiren Alan Adlarını (sitenize yönlendiren alan adlarının sayısı) ve Geri Bağlantıları (sitenize yönlendiren toplam geri bağlantı sayısı) göreceksiniz.
Her rakamın arttığını veya azaldığını kırmızı veya yeşil renkte göreceksiniz.
Ancak miktar hikayenin tamamını anlatmaz.
Geri bağlantıların kalitesi de dahil olmak üzere sitenizin kalitesine ilişkin genel bir ölçüm için raporun Yetki Puanını kontrol edin.
Backlink Analytics raporunun tamamı aynı zamanda çok sayıda yararlı veri içerir.
Daha fazla okuma: Backlink analitiği kılavuzu.
Pozisyon Takibi
Konu otoritesi, Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Bu nedenle hedef anahtar kelimeler için konumunuzu izleyin.
İlgili birkaç terim için görünürlük kazanıyorsanız, bu, o konu etrafında güven oluşturduğunuzun bir işareti olabilir.
Uzaylı Yol Konumu İzleme raporu ihtiyacınız olan tüm verileri burada içerir. Bu özelliği kullanmak için öncelikle izlenecek bazı anahtar kelimeler ekleyin.
Açtığınızda Manzara sekmesine yönlendirileceksiniz.
Alan adınız için en iyi performansı gösteren anahtar kelimeleri ve seçilen dönemde alan adınızın görünürlüğünün arttığı (Pozitif Etki) ve azaldığı (Negatif Etki) anahtar kelimeleri görmek için aşağı kaydırın.
Raporun sağ üst köşesindeki butonu kullanarak seçtiğiniz dönemi değiştirebilirsiniz.
Not: Yatay sekmesinde hedef anahtar kelimelerinizi görmüyorsanız kılavuzumuzu kullanarak konum izleme aracını doğru şekilde yapılandırdığınızdan emin olun.
Konusal Otoriteyi SEO ve İçerik Pazarlama Stratejisiyle Birleştirin
Durdurulamaz bir ivme oluşturmak için uzun vadeli içeriğinize, sosyal medyanıza ve SEO stratejilerinize güncel otoriteyi dahil edin.
Trafiği artırmanıza, satış fırsatlarını artırmanıza ve pazarlama maliyetlerini azaltmanıza yardımcı olur.
Daha fazla bilgi edinmek için İçerik Pazarlama Stratejisi Kapsamlı Kılavuzumuza göz atın.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
