E-posta Pazarlama Yoluyla Kişisel Markanızı Nasıl Oluşturabilirsiniz?


7
/ 100


E-posta Pazarlama Yoluyla Kişisel Markanızı Nasıl Oluşturabilirsiniz?
Markalaşmanın Geleceği Kişiseldir
Hepimizin kişisel bir markası var; sadece bu kişisel markanın ne kadar büyük olmasını istediğimize ve onu nasıl yaratacağımıza karar vermeliyiz.
Düşünceleriniz, fikirleriniz, güçlü bir inanç sisteminiz veya katacak herhangi bir değeriniz varsa, insanlar sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmek, sizi takip etmek ve sizinle çalışmak ister. Bunları insanların keşfetmesi için ortaya koyduğunuzda, aslında markanızı oluşturuyorsunuz; bu da sayısız fırsata yol açıyor, kendi topluluğunuzu oluşturmanın bir yolunu açıyor ve çalışmanıza büyük değer katıyor.
Bill Gates her yıl “Bu yaz keyifle okuyacağınız 5 kitap” listesini çıkardığında, bazılarımız bu listeyi gözden geçirir, kitapları mutlaka okunması gerekenler listemize koyar ve hatta arkadaşlarımıza hediye ederiz – bu, kişisel markalamanın bir etkisidir güven yarattı ve bu reklamlar, reklam panoları veya gösterişli web siteleri yüzünden olmuyor.
Kişisel markalamada ‘kişisel’ kelimesine odaklanırsanız, tanınmak veya duyulmak için büyük bir şirket olmanıza gerek olmadığını göreceksiniz. Sadece kendiniz olabilirsiniz – ‘Me, Inc.’ ve yine de büyük bir şirkete benzer şekilde büyük etkilere sahip olabilirsiniz.
Neden e-posta pazarlaması?
Bu birçok kez söylendi ve başka bir doğrulama istiyorsanız tekrar söyleyeceğiz; e-postalar işe yarar. Doğru yapıldığında her sektör ve her kişi için. Ve e-posta, herhangi bir sosyal medyadan, bağlı kuruluştan veya WhatsApp yönlendirmesinden çok daha etkili olabilir.
Size nedenini söyleyeyim.
Birisi e-postalarınıza kaydolduğunda, ona içerik, teklifler (ve hatta kedi GIF’leri) göndermenize izin veriyor demektir. Birisinin iznini aldıktan sonra onun dikkatini de çekersiniz ve bu, onlarla ilişkinizi geliştirir.
Sosyal medya platformlarındaki dikkat süresinin Japon balığı kadar iyi olduğunu biliyoruz. Ancak yolculuğunuzun ilerleyen dönemlerinde sosyal medya stratejisini her zaman e-postalarınızla entegre edebilirsiniz. O halde öncelikle e-posta pazarlamaya odaklanalım.
E-postanın kişisel markalamada bu kadar merkezi olmasının bir başka nedeni de erişimidir.
Yaklaşık 5,59 milyar aktif e-posta hesabı var ve sayı giderek artıyor. E-posta zamana direndi.
E-posta Yoluyla Kişisel Markalama İçin 5 Adımlı Kılavuz
1. Listenizi Oluşturun
‘Abone listesi’ terimi günümüzde ‘büyüme tüyoları’ndan daha meşhurdur. Ancak bu tüyoların aksine, bir liste aslında bereket seviyenizi artırmanıza ve gerçek hayranları çekmenize yardımcı olur. Uygun bir açılış sayfası, web sitesi banner’ı veya abone olun pop-up’ları ayarlarsanız, size gece gündüz e-postalar getirebilirler ve siz de ‘Me, Inc.’i oluşturma yolunda olabilirsiniz.
İyi bir açılış sayfası örneğine bakalım.
Kişisel bir marka oluşturduğunuzda ve e-posta pazarlamanın gücünden yararlanmayı planladığınızda, açılış sayfanızın amacı insanlara kim olduğunuzu, neye inandığınızı ve okuyucuya hangi değeri katabileceğinizi anlatan bir bilgi vermek olmalıdır. topluluğunuzun bir parçası haline gelirler.
İşte Allison Malson’ın ne yaptığını ve ‘Anında Erişim Alın’ düğmesine tıklarsanız neye erişebileceğinizi açıkça tanımlayan bir açılış sayfasını nasıl kullandığına dair bir örnek. Bu sayfa, iyi bir açılış sayfasının temel özelliklerinden biri olan tek bir CTA (harekete geçirici mesaj) kullanır. Tek bir CTA önemlidir, böylece hedef kitlenizin dikkatini başka bir eylemle dağıtmazsınız.
Amaç; insanların e-posta adreslerini size iletmesidir. İyi bir açılış sayfası oluşturmak için iki ipucu:
Hoşa giden bir şey yapın: Çirkin şeylerden hoşlanmıyorsunuz. Ne okuyucularınız ne de onların kardeşleri.
Açık ve net bir şekilde ifade edin: Onlara, size E-posta Kimliklerini vermeleri halinde ne alacaklarını kısaca, güzel bir şekilde ve tam olarak anlatın.
E-posta Toplama için Etkili Açılır Pencerelerin ve Web Sitesi Bannerlarının Unsurları
Burada, e-posta toplamak için pop-up’ları ve web sitesi banner’larını kullanan iki etkili kişiden örnekler verilmiştir.
Açılış sayfasından, pop-up’lardan veya banner’lardan çok net iki öğe: kitleye nasıl yardımcı olabileceğinizi açıkça tanımlar (değer teklifi) ve birisi bu yardımı isterse ne yapması gerekir (CTA).
SEO’yu Unutmayın
İnsanlar sizi internette keşfedemezse, bu kadar güzel ve seksi bir kopyanın anlamı kalmayacaktır. Dolayısıyla bir sonraki adım SEO’dur.
Açılış sayfanızı SEO sinyalleri için optimize etmek, daha fazla görünürlük, daha fazla ziyaretçi ve dolayısıyla e-posta listenizin parçası olmaya istekli daha fazla kişi anlamına gelecektir. Kişisel bir marka oluşturmak kısa mesafe koşusu değil, bir maraton olduğundan, uzun vadede fayda sağlayacak faaliyetlere yatırım yapmak mantıklıdır.
Bu nedenle açılış sayfanızı SEO dostu yapın. SEMrush’taki iyi insanlar SEO hakkında her şeyi anladılar. 7 günlük ücretsiz denemeye katılmanızı ve buradaki harika kaynaklara göz atmanızı öneririm.
Ve açılış sayfanıza harika bir fotoğrafınızı koymayı unutmayın. Herkes ismin önüne bir yüz koymayı sever.
2. İçeriğinizi Paylaşmak: Doğru Platformu Seçmek
İlk bülteninizi veya e-postanızı göndermeden önce listenizin büyümesini beklemeyin. Hedef kitlenizin ilgisini nasıl çekebileceğinizi düşünün, listeniz büyüyecektir. Ancak bundan önce bile, listenizi saklamanıza ve geliştirmenize yardımcı olmak için oluşturulan tüm platformlardan ve yazılım meraklısı girişimcilerden nasıl yararlanabileceğinizi düşünün.
İçeriğinizi nasıl paylaşacaksınız, etkileşim düzeylerini nasıl ölçeceksiniz ve gerekli aksiyonları nasıl alacaksınız?

olası sorunları çözmek için mi?
Cevap e-posta pazarlama platformlarıdır. Bu platformlar ödeme gerektirse de, zamandan tasarruf etme gibi muazzam faydalar da sağlar ve e-postalarınızın tam olarak istediğiniz zamanda gönderileceği konusunda size gönül rahatlığı sağlar (mükemmel şekilde soğutulmuş hindistancevizi suyunu yudumlarken veya Kilimanjaro dağında yürüyüş yaparken bile) .
İnternette ‘e-posta pazarlama yazılımı’ diye arama yaparsanız, en iyi, popüler, uygun fiyatlı, özelleştirilebilir veya en sevimli olduğunu iddia eden seçeneklerle karşılaşacaksınız. Verilen sözlere kanmayın. Çoğu platform birkaç günlük ücretsiz deneme olanağı sunar. Bu nedenle beğendiklerinizi test edin ve ardından karar verin.
Herhangi bir abonelik satın almadan önce kontrol etmeniz gereken bazı temel özellikler şunlardır:
Potansiyel müşteri yakalama: Web formlarından ve açılış sayfalarından iletişim bilgilerini alır ve saklar.
Toplu Teslimat: E-postaları büyük gruplar halinde gönderir.
Segmentasyon: E-postaları ortak özelliklere göre gruplandırır.
Otomatik Yolculuklar: Bazı tetikleyicilere dayalı olarak önceden tanımlanmış bir dizi e-posta gönderir.
E-posta şablonları: Profesyonel görünümlü ve özelleştirmesi kolay şablonlar sağlar.
Metrikler: Okumak istedikleri içerikle doğru kitleye ulaştığınızdan emin olmak için en önemli özelliklerden ikisi olan açma oranını ve tıklama-açma oranını izler.
Güçlü, aynı zamanda anlaşılır ve yönetilebilir bir şeye gidin. Fiyatlandırmaya, otomasyon düzeyine, kullanım kolaylığına ve diğer özelliklere göre seçebileceğiniz birçok e-posta pazarlama platformu vardır.
3. İyi Bir İlk İzlenim Yaratın
İlham veren, etkileyici ve ilginç hikayenizi anlatan bir dizi e-postayla iyi bir ilk izlenim bırakırsanız, e-posta abonelerinin sizi unutma ve sizinle daha fazla etkileşime geçme olasılıkları azalır.
Bu hikaye anlatılmayı talep ediyor. Ancak birisi kaydolduğunda e-posta göndermenin çok fazla iş gerektirip gerektirmediğini merak ediyor olabilirsiniz. Otomatik e-posta akışlarıyla değil.
E-posta pazarlama yazılımınızda, yeni biri kaydolduğunda, siz ona normal e-postalarınızı veya haber bültenlerinizi göndermeden önce ona bir dizi e-posta gönderilmesi gerektiğine dair bir kural belirleyebilirsiniz.
Otomatik bir dizi hoş geldiniz e-postası şöyle görünebilir:
1. İlk e-postada: Bülteninize abone olduğu için kişiye teşekkür edin ve onu diğer sosyal medya kanallarınızda da tanıtın. Onlara blog yayınlama veya haber bülteni gönderme programınızdan bahsedin.
2. İkinci e-postada: Onlara hikayenizi anlatın – nasıl başladığınızı, kim olduğunuzu ve onlara nasıl değer katacağınızı
3. Son olarak arşivlerdeki en iyi içeriklerinizden bazılarına bağlantılar ekleyin.
Başlangıçta karmaşık olması gerekmez; yalnızca bilgilendiricidir. Sonunda, bir ürününüz, hizmetiniz veya ücretsiz kursunuz olduğunda, listenize ürününüze ilişkin ücretsiz bir kılavuz, kurs veya bağlantı göndermek için 4. bir e-posta alabilirsiniz.
Bir abone bu karşılama hunisinden geçtikten sonra, e-postasını yayın listenize eklemek için bir kural oluşturabilirsiniz. Ve sonra tüm normal e-postalarınızı alacaklar. Bu, otomatik akışların örneklerinden sadece bir tanesidir. Ninja olduğunuzda başka şeyler de yapabilirsiniz.
4. Markanızı Yapışkan Hale Getirmek
Bir şeyin insanların aklına kazınması tek bir faktöre değil üç faktöre bağlıdır:
Ne kadar tanınabilir.
Bunu ne sıklıkla ve ne kadar tutarlı bir şekilde gördükleri.
Ne kadar ilişkilendirilebilir.
Peki bunları nasıl başaracağımızı konuşalım.
Tutarlı bir marka stili (yazı tipi, logo, yazı tonu ve e-posta stili), kitlenizin sizi hemen tanımasına yardımcı olur ve uzun vadede güven oluşturur. Uzun vadede takip edebileceğiniz bir stil rehberi seçin. Basit, kullanımı hızlı ve mobil uyumlu bir şey.
E-postanızın insanların rutinlerine dahil olması için programınızla tutarlı olun. Her zaman önceden e-posta yazabilir ve e-posta pazarlama yazılımınızda yerleşik olan planlama özelliklerini kullanabilirsiniz. Tüylü kedigillere olan sevginiz için, e-postalarınızı göndermek için haftanın bir gününe ve belirli bir zamana sadık kalın.
İnsanlar orijinal, bağ kurulabilir, okunması kolay ve samimi bir üsluba sahip içeriği tercih eder. Sonuçta, e-postanızı Pazar sabahı kahvesiyle dindar bir şekilde okuyan Adam’a veya işe gidip gelirken e-postanızı açan Samantha’ya yazıyorsunuz.
Sadece listeye girmekle kalmıyor, insanlarla konuşuyorsunuz. Bu yüzden özgün ve gerçek bir şekilde yazın.
5. Neyin İşe Yaradığını Anlayın
Kişisel markanızı oluşturmak tek seferlik bir etkinlik değildir. Bu devam eden bir süreçtir ve doğru yolda olup olmadığınızı görmek için 5 ana unsuru kapsayacak liste sağlığınızı ve e-posta performansınızı kontrol etmelisiniz:
Liste Sağlığı – Abone artışını, abonelikten çıkma oranını ve aktif üye sayısını (son 1 ayda, 3 ayda veya tanımladığınız herhangi bir dönemde e-postanızı en az bir kez açan kişiler) kontrol edin.
E-posta Performansı – Açık oranı (e-postayı alan kişilerin, onu açan kişilere bölümü) ve tıklama oranını (e-postayı açan kişilerin, içindeki herhangi bir bağlantıya tıklayan kişilere bölümü) kontrol edin.
Bu beş ölçüm size stratejinizin nasıl çalıştığını söyleyecektir.
Her metrik için çıldırmayın veya her metriği ondalık basamağa kadar takip etmeyin ve Excel’de excel dosyaları oluşturma konusunda endişelenmeyin.

korkutucu formüllere sahip sayfalar. Çoğu e-posta pazarlama platformunda, yapılandırabileceğiniz ve haftada bir kez nasıl olduğunuzu görmek için bakabileceğiniz kontrol panelleri bulunur.
Bu sayılar, kitlenizin ne tür e-postalardan hoşlandığı ve onlara gerçek değer katıp katmadığınıza dair size bir fikir verecektir. Rakamlara dayanarak, işe yarayanlardan daha fazlasını, işe yaramayanlardan daha azını yapın/hiçbirini yapmayın. Bu, kitlenizin ilgisini canlı tutacak ve onların sosyal paylaşımları/ağızdan ağıza pazarlamaları kişisel markanızı büyütmenize yardımcı olacaktır.
Kapanıyor
Kişisel bir marka oluşturmak zaman ve çaba gerektirebilir ancak buna kesinlikle değer. E-posta #55 kesinlikle e-posta #3’ten daha iyi olacaktır. Bu yüzden mesajınızı ve markanızı geliştirmeye devam edin. Başlangıçta mükemmel olmayacaksın.
Çevrimiçi ortamda, pazarlarda, işlerde ve hatta kendi şirketinizde değişimin kaçınılmaz olduğunu söyleyerek kişisel markalamanın önemini bir kez daha vurgulamak isterim. Ancak her zaman sahip olacağınız tek şey kişisel markanızdır.
‘Me, Inc.’iniz Bu benzersizdir ve bolluk, özgürlük ve büyüme kazanmak için kullanılmalıdır. Bunu e-posta pazarlamayla birleştirdiğinizde kişisel markanızı büyütmek için harika bir strateji oluşturabileceksiniz. Gidin ve inşa edin!
Ne söylemek istediğinizi ve ne tür bir kişisel marka oluşturmak istediğinizi belirleyin. Fikirlerinizi, sözlerinizi ve çalışmalarınızı yaymak için sosyal medya, e-postayla pazarlama, işbirlikleri, buluşmalar vb. gibi birden fazla kanalı kullanın.
Kişisel markanızı oluşturmak için e-posta pazarlamayı kullanma hakkında ne düşündüğünüzü duymak isteriz; yorumlar bölümünde bize bildirin.
Tags:

Leave A Comment