Sosyal Medya İçerik Stratejisi Nasıl Hazırlanır (Baştan Sona)


10
/ 100


Sosyal Medya İçerik Stratejisi Nasıl Hazırlanır (Baştan Sona)

Sosyal medya içerik stratejinizi, işletmenizin sosyal platformlardaki başarısının planı olarak düşünün. Sağlam bir strateji oluşturmaya zaman ayırmazsanız, sosyal çabalarınızın yönsüz olduğunu ve görmeyi beklediğiniz sonuçları vermediğini göreceksiniz.

Yaklaşımınızı planlamak, tam olarak neyi başarmak istediğinizi, oraya nasıl varacağınızı ve çabalarınızın hedefleriniz üzerindeki etkisini nasıl ölçeceğinizi planlamak için zaman ve kaynak ayırmanız gerekir.

Ancak nereden başlayacağınızı bilmek her zaman kolay değildir, özellikle de daha önce hiç bir şey oluşturmadıysanız.

Bu kılavuzda, sıfırdan bir sosyal içerik stratejisi geliştirmeye yönelik kanıtlanmış 7 adımlı bir süreçte size yol göstereceğiz ve özellikle aşağıdakilere bakacağız:

Neden Sosyal Medya İçerik Stratejisine İhtiyacınız Var?
7 Basit Adımda Sosyal İçerik Stratejisi Nasıl Geliştirilir?
1. İçeriğiniz için Hedefler Belirlemek
2. Hedef Kitlenizin Profilini ve Ne Zaman Paylaşım Yapmanız Gerektiğini Bilin
3. Doğru Sosyal Platformları Seçin
4. Sosyal İçeriği Planlayın ve Formatları Seçin
5. İçerik Takvimi Oluşturun
6. İçeriğinizi Yayınlamak
7. İçeriğinizin Performansını Analiz Edin ve Ölçün

Okumaya devam edin; sosyal içeriğinizi planlamak ve seçtiğiniz platformlardaki büyümenizi bir sonraki seviyeye taşımak için kullanabileceğiniz basit ama etkili bir süreci öğreneceksiniz.

Neden Sosyal Medya İçerik Stratejisine İhtiyacınız Var?

Strateji küçümseniyor.

Elbette, ne paylaştığınızı veya daha da önemlisi nedenini çok fazla düşünmeden sosyal kanallarınızda her gün bir şeyler yayınlamaktan kurtulabilirsiniz.

Ancak bu, büyümeyi veya gerçek, etkili sonuçları sağlamayacak.

O gün canınızın çektiği her şeyi körü körüne yayınlayarak yeni hayranlar ve takipçiler edinmeyecek veya bu kişileri web sitenizi ziyaret etmeye ikna etmeyecek veya bir müşteriye veya müşteriye dönüştürmeyeceksiniz. İşler bu şekilde yürümüyor.

Oraya nasıl ulaşacağınızı anlamak için neyi başarmak istediğinizi bilmeniz gerekir. Ve strateji budur.

Hedeflerinize ulaşmak için izlemeniz gereken rotayı haritalandıran bir strateji oluşturabildiğinizde, bunları başarma şansınız büyük ölçüde artar. Aynı zamanda, katılan herkesin çabalarına odaklanmasına da yardımcı olur ve bu, başlı başına performansın ve getirilerin iyileştirilmesine yardımcı olabilir.

Sosyal medya satışları ve sorgulamaları yönlendiren bir kanal olmalı; bu sadece gösterişli bir kanal değil. Ancak bunun gerçekleşmesi için pazarlama ekibinizdeki herkesin üzerinde çalıştığı bir stratejiye sahip olmanız gerekir.

7 Basit Adımda Sosyal İçerik Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Gerçek şu ki, bir sosyal içerik stratejisi geliştirmek muhtemelen düşündüğünüzden daha kolaydır.

Kanıtlanmış bir süreci takip etmek, hedeflerinizi tanımlamanıza, hedef kitlenize uygun bir programa göre içerik oluşturup yayınlamanıza ve çabalarınızın etkisini ölçmenize yardımcı olabilir.

Tüm süreci biraz daha kolaylaştırmak için kullanmanız gereken araçlara bir göz atmak da dahil olmak üzere, yalnızca 7 basit adımda bunu nasıl yapabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

1. İçeriğiniz için Hedefler Belirlemek

Hiç S.M.A.R.T.’yi duydunuz mu? hedefler?

Neyi başarmak istediğinizi bilerek her stratejiyi oluşturmaya başlamanız önemlidir; çünkü bu, bunu gerçekleştirmek için izlediğiniz yolu şekillendirmenize yardımcı olacaktır. Aksi halde körü körüne çalışıyorsunuz. Ve bu hiç de stratejik değil.

Hedefler ve KPI’lar olmadan çabalarınızın etkinliğini de ölçemezsiniz.

Hedef belirlemek, sosyal stratejinizin yatırım getirisini belirlemenize olanak tanıyan bir başarı göstergesine sahip olmakla ilgilidir.

S.M.A.R.T hedeflerine aşina değilseniz, bunlar şunlardır:

Spesifik (Hedefler, neyin başarılması gerektiğine sağlam bir şekilde odaklanılabilmesi için açık ve spesifik olmalıdır)
Ölçülebilir (Hedeflere ne zaman ulaştığınızı bilmek için hedeflerin ilerleyişini ölçebilmeniz gerekir)
Ulaşılabilir (Hedefler gerçekçi olmalı, ancak sizi motive edecek kadar da zorlayıcı olmalıdır)
Alakalı (Hedefler, daha geniş işletme hedeflerinizle alakalı olmalı ve ulaşıldığında anlamlı olmalıdır)
Zamana bağlı (Odaklanmayı sürdürmek için her zaman ölçülecek hedeflere yönelik bir zaman çerçevesi belirlemelisiniz)

Sosyal içerik stratejiniz hedef belirlemeyle başlamalıdır çünkü bu, süreçteki sonraki adımları şekillendirmeye yardımcı olacak bir şeydir.

Açıkça tanımlanmış hedeflere sahip olmak, her içeriği ve yayınladığınız her gönderiyi bunlarla uyumlu hale getirebileceğiniz anlamına gelir.

2. Hedef Kitlenizin Profilini ve Ne Zaman Paylaşım Yapmanız Gerektiğini Bilin

Hedef kitlenizin profilini bilmek, içeriğinizi bu kişilerle doğrudan konuşacak şekilde uyarlayabileceğiniz anlamına gelir.

Sonuçta, hedefe yönelik bir yaklaşım benimsemek, tek bir stratejiyle çok geniş bir kitlenin ilgisini çekmeye çalışmaktan neredeyse her zaman daha etkilidir.

Hedef kitlenizin her kanalda en aktif olduğu zamanları bilmek, içeriğinizi doğru zamanda paylaşarak daha yüksek düzeyde etkileşim oluşturmanıza da yardımcı olabilir. Harika haber şu ki, bu bilgileri ana sosyal kanallarınızdan edinebilirsiniz.

Facebook

Facebook Insights, hedef kitleniz hakkında kesinlikle olağanüstü miktarda veri sağlar

Eğer bunu halihazırda sosyal çabalarınızı bilgilendirmek için kullanmıyorsanız, o zaman aracın derinliklerine dalmanız gerekir.

Facebook İşletme Sayfanıza gittiğinizde soldaki menüde ‘Analizler’ sekmesini göreceksiniz:

Buradan sayfanızın performansına ilişkin zengin veriler elde edebilirsiniz. Ancak sağlam bir strateji oluşturmak amacıyla, ana hedef kitlenizin kim olduğuna ilişkin bilgileri görebileceğiniz ‘kişiler’ sekmesine gitmeniz gerekir:

Ardından, hedef kitlenizin çevrimiçi olma olasılığının en yüksek olduğu zamanları ve günleri anlamak için ‘gönderiler’ sekmesine gidin:

heyecan

Maalesef Twitter, güçlü kitle analizleri kontrol panelini bu yılın başlarında kullanımdan kaldırdı. Ancak yine de kendi Tweetlerinizin performansına ilişkin bazı bilgiler edinmek için Analytics aracını kullanabilirsiniz.

Twitter Analytics’e gidin ve sayfanın üst kısmındaki “Tweetler” düğmesine basın:

Bu sayfada, son Tweetlerinizin en iyi performansı gösterdiği günleri görebilirsiniz:

Bu, Facebook Insights kadar kullanışlı olmasa da, Tweetlerinizin potansiyellerinin en iyi performansını sergileme olasılığının en yüksek olduğu günlerin kalıplarını tespit etmenize yardımcı olabilir. Sosyal platformların her biri hakkında nasıl daha fazla bilgi edinebileceğinize dair bazı ipuçlarımız olacak.

LinkedIn

Bir B2B pazarlamacısıysanız, LinkedIn size hedef kitleniz ve şirket sayfanızı takip edenler hakkında olağanüstü miktarda bilgi verebilir.

Şirket sayfanızın kontrol panelindeki ‘analitik’ sekmesine gidin ve ‘Takipçiler’e gidin.

Buradan aşağıdakilerle ilgili analizlere erişebilirsiniz:

Takipçi metrikleri
Tüm takipçiler
Takipçi demografisi
İzlenecek şirketler (benzer şirketlerle nasıl karşılaştırıldığınız)

Ancak konu hedef kitlenizi anlamak olduğunda ‘takipçi demografisi’ bölümü son derece değerlidir ve sayfanızı takip edenlerin tam profilini anlamanıza yardımcı olur.

Ayrıca Instagram, TikTok ve YouTube’daki hedef kitlenize ilişkin bilgiler de elde edebilirsiniz. Ancak en güçlü içgörüler yukarıda incelediğimiz içgörülerdir.

3. Doğru Sosyal Platformları Seçin

Mevcut her sosyal platformu kullanmak zorunda değilsiniz.

Tekrarlayalım; mevcut her sosyal platformu kullanmak zorunda değilsiniz.

Çoğu durumda, zamanınızı ve içeriğinizi mevcut tüm platformlara çok az bir şekilde yaymak yerine, çabalarınızı kitlenizin aktif olduğu ve işletmenizle etkileşime geçme olasılığı yüksek olan platformlara odaklamak mantıklıdır.

Bu aşamada kitlenizin en aktif olduğu platformlar hakkında şüphesiz zaten iyi bir fikre sahip olacaksınız, ancak bunlardan birkaçını seçip gerçekten sağlam bir strateji uygulamanızı öneririz.

Bunu yaparak her yerde var olmaya çalışmaktan çok daha iyi sonuçlar alacağınızı söylediğimizde bize güvenin.

Genel bir kural olarak:

Facebook, çok sayıda farklı içerik formatı, reklam hedefleme seçeneği ve kullanıcı desteğiyle hem B2B hem de B2C işletmeleri için etkilidir. Facebook’u ana kanallarından biri olarak içermemesi gereken çok az işletme var.

Platformun hızlı hareket eden doğası ve hâlâ basit bir Tweet formatına dayalı olması nedeniyle Twitter her işletmeye uygun değildir. Ancak yüksek hacimli destek ve hizmet sorgularıyla uğraşan işletmeler için mükemmel bir müşteri hizmetleri platformudur.

LinkedIn, B2B hizmet işletmeleri için mükemmeldir ve düşünce liderliğine dayalı bir içerik stratejisi ve editoryal içeriğe güçlü bir odaklanma yoluyla bireyleri ve şirketleri uzman olarak konumlandırmak için mükemmel bir yerdir.

Pinterest, e-ticaret perakendecileri ve görsel olarak kolayca tanıtılan işletme sahiplerinin favorisidir.

YouTube dünyanın en büyük ikinci arama motorudur ve hemen hemen tüm sektörler bu platformdan yararlanabilir. Ancak ilgi çekici video içeriğini tutarlı bir şekilde yayınlamaya hazırlıklı olmanız gerekir; bu, tüm işletmelerin yapmaya hazır olmadığı bir şeydir.

Eğitim Kaynakları: Video Pazarlama Hızlandırılmış Kursu ve YouTube SEO

Instagram, ilgi çekici fotoğraf ve görsellere erişimi olan (veya çekebilen) ve hedef kitlesinin ilgisini çeken B2C işletmelerinin genellikle birinci veya ikinci tercihi olan platformdur. B2B işletmeleri için genellikle daha az öneme sahiptir.

TikTok sosyal sahnenin yeni üyesi ve platformda büyük kazanan markaların pek çok örneği var, ancak içeriğin formatı ve doğası herkese göre değil. Yaşam tarzı odaklı B2C markaları için mükemmeldir.

4. Sosyal İçeriği Planlayın ve Formatları Seçin

Çalışmalarınızı yoğunlaştıracağınız ana sosyal platformları seçtikten sonra içeriğinizi ve oluşturacağınız formatları planlamanız gerekir.

Ayrıca, 15 Sosyal Medya İçerik Türüne ilişkin kılavuzumuz (fikir ve ilham verici örneklerle birlikte), kitlenizde yankı uyandıracak harika içerikler oluşturmanız için size ilham verecek harika bir başlangıç noktasıdır.

Harika bir başlangıç noktası, kitlenizle paylaşmak istediğiniz temel mesajların haritasını çıkarmaktır (ideal olarak satış odaklı ürün veya hizmet gönderilerini eğitici, bilgilendirici veya ilham verici içerikle birleştirerek), içerik oluşturabileceğiniz biçimlerin yanı sıra.

Temel mesajınızı etkili bir şekilde ilettiğinizden emin olmak için farklı formatları dengelemeniz gerekir ve önerdiğimiz en popüler formatlardan bazıları şunlardır:

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
Canlı yayınlar
Yarışmalar ve yarışmalar
Durum çalışmaları
Influencer pazarlama işbirlikleri

Hedef kitlenizin ilgisini gerçekten artırmak istiyorsanız tek bir içerik formatına güvenmeyin, ancak her farklı parçayı üretmek için gereken süreyi tutarlı bir yayınlama programı sürdürmenin önemi ile dengelediğinizden emin olun.

Yapay Zeka Sosyal İçerik Oluşturucu’yu kullanarak zamandan tasarruf edebilir (ve daha iyi sonuçlar alabilirsiniz). Basit istemleri kullanarak resimler, videolar, başlıklar, etiketler ve daha fazlasını oluşturmanıza olanak tanır.

Başlamak için oluşturmak istediğiniz gönderi türünü seçin:

Gönderilecek Metin: Video, resim veya atlıkarınca gönderileri oluşturmak için bir satır metin girin
E-comm Ürün Gönderisi: Ürün bazlı gönderiler oluşturmak için ürün kataloğunuzu yükleyin
Yayınlanacak Blog: Bir blog gönderisini sosyal medya videosuna veya atlıkarıncaya dönüştürün
Gönderilecek Komut Dosyası: Yazılı bir komut dosyasından bir video veya atlıkarınca oluşturun
Gönderilecek İşletme: İşletme bilgilerinize göre gönderiler oluşturun
Meme Gönderisi: Yapay zekanın altyazı fikirlerinize göre memler oluşturmasına izin verin
Özel Gün Gönderisi: Tatiller ve festivaller için markalı görsel gönderiler oluşturun
Alıntıdan Gönderiye: Metin alıntılarını görsel olarak çekici resimlere dönüştürün
Manuel Gönderi: Videolar, reklamlar, görseller, hikayeler ve karuseller oluşturmak için şablonları ve araçları kullanın

Daha sonra çeşitli şablonlar arasından seçim yapabilirsiniz.

İsterseniz yapay zeka tarafından oluşturulan reklam öğesini, altyazıyı ve hashtag’leri kolayca düzenleyebilirsiniz.

AI Sosyal İçerik Oluşturucu ayrıca rakip analizi, hashtag analizi ve daha pek çok konuda yardımcı olabilir.

Bunu diğer sosyal medya pazarlama uygulamalarının yanı sıra Semrush Uygulama Merkezi’nde de bulabilirsiniz.

5. İçerik Takvimi Oluşturun

İçeriğinizi planlamaya başladığınızda ekibinizin organizasyonel amaçlarla kullanabileceği bir içerik takvimi oluşturmanız gerekir. Ve bu basit bir nedenden dolayı önemlidir; sizi sorumlu tutar.

Bir yayınlama planı belirledikten ve bunu bir içerik takviminde belirledikten sonra bir taahhütte bulunmuş olursunuz. Çabalarınızı odaklı ve yolunda tutmak için genellikle ihtiyaç duyulan şey budur. Ayrıca hedefleri tamamlamak için diğer ekiplerle birlikte çalışmanıza da yardımcı olur.

Örneğin 2 hafta içinde yeni bir kampanya başlatacağınızı ve grafiklere ihtiyacınız olduğunu biliyorsanız, içerik ekibiniz ve grafik ekipleriniz hem takvimi görüntüleyebilir hem de görevlerin zamanında yapılmasını sağlayabilir.

İçerik takvimi oluşturmak daha kolay olamazdı; Sosyal içeriğinizi daha geniş dijital pazarlama kampanyanıza atamak için SEMrush pazarlama takvimini kullanabilirsiniz:

Tüm ekibinizin referans noktası olarak kullanabilmesi için takviminizi güncel tuttuğunuzdan emin olun.

Planladığınız sosyal içeriği ekleme ve ona bağlı kalma alışkanlığını edinin; çoğu pazarlamacının yoluna devam etmesi için ihtiyaç duyduğu motivasyon genellikle budur.

Ayrıca düzenli sosyal yayıncılığa bağlı kalmanın başarının ana itici güçlerinden biri olduğunu da unutmayalım. Buna bağlı kalmak zordur ve çok az kişi bunu başarabilmektedir. Ancak bu, doğru yolda ilerleyenlerin genellikle rekabet avantajı kazananlar olduğu anlamına gelir.

Her platformda ne sıklıkta paylaşım yapmanız gerektiği konusunda şuna benzeyen bir temel program öneriyoruz (kullandığınız platformlara bağlı olarak):

Facebook: Haftada 5 ila 7 gönderi
Twitter: Günde 3 ila 5 Tweet
LinkedIn: Günde 1 gönderi
Instagram: Günde 1 gönderi veya hikaye
Pinterest: Belirli bir paylaşım programı yerine ilgi çekici panolar oluşturmaya ve ilgili görselleri paylaşmaya odaklanın
TikTok: Günde en az bir kez
6. İçeriğinizi Yayınlamak

İçeriğinizi sosyal medyada yayınlamak zaman alıcı bir iş olabilir.

İşte bu nedenle pek çok pazarlamacı içeriklerini önceden planlamayı tercih ediyor; bu da her hafta içeriğinizi oluşturmak için zaman ayırmanızı ve içeriğinizin en etkili olduğunu düşündüğünüz zamanda platformlarınızda otomatik olarak yayınlanmasını kolaylaştırıyor.

Sosyal içeriğinizi SEMrush’un Sosyal Medya Araç Seti ile planlayabilirsiniz.

Seçtiğiniz sosyal ağları bağlayarak başlayın:

Kanallarınızı bağladıktan sonra, paylaşımların seçtiğiniz saatte yayınlanması için bunların her birinde gönderiler planlayabileceksiniz.

Gelecek günlere yönelik sosyal içeriğinizi planlamak için her hafta takviminizde düzenli bir zaman ayırmanızı öneririz. Bu da yine odaklanmanızı ve tutarlı yayıncılığa doğru ilerlemenizi sağlar.

İçeriğinizi nasıl planlayabileceğinizi, üretkenliğinizi ve sosyal çabalarınızı nasıl en üst düzeye çıkarabileceğinizi öğrenmek için “SEMrush ile Sosyal Medya Gönderilerini Otomatikleştirme” hakkındaki kılavuzumuzu okuyun.

GIF

Ayrıca SEMrush’un Resim Düzenleyicisinin Sosyal Medyada Size Nasıl Zaman Kazandıracağına bakın.

7. İçeriğinizin Performansını Analiz Edin ve Ölçün

Stratejinizi belirlerken belirlediğiniz hedefleri hatırlıyor musunuz?

İçeriğinizin performansını bu hedeflere göre izlemeniz gerekir; aksi takdirde çabalarınızın ne kadar başarılı olduğunu bilemezsiniz. Ancak bunu nasıl takip edeceğiniz büyük ölçüde belirlediğiniz hedeflere bağlıdır.

Her hedefin ölçülebilir olmasını sağlamaktan bahsettik ve bu noktada başarıyı neyi, nasıl ölçeceğinizi belirlemeniz gerekir.

bunu yapacaksın.

Diyelim ki hedeflerinizden biri Facebook’ta içeriğinizin etkileşim oranını artırmak. Bunu takip etmek için, son yayınlarınızı analiz etmek ve her birinin etkileşim oranını görüntülemek üzere SEMrush sosyal medya posterini kullanabilirsiniz:

Performansınız için bir kıyaslama belirlediyseniz hangi gönderilerin bunu aştığını kolayca tespit edebilirsiniz.

Sosyal çabalarınızın performansını haftalık olarak analiz etmenizi ve bunları belirlediğiniz hedeflere ve KPI’lara göre ölçmenizi öneririz.

Hedeflerinize ulaşma yolundaysanız harika. Değilse, haftalık ilerleme kontrolü, işleri tekrar yoluna koymak için stratejinizde ayarlamalar ve iyileştirmeler yapabileceğiniz anlamına gelir.

Bu araçların her sosyal platformda nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla ayrıntı için SEMrush Sosyal Medya Aracının Her Platformda Nasıl Kullanılacağı konusunu okuyun.

Sağlam bir sosyal içerik stratejisi oluşturmanın gücünü hafife almayın.

Bu, başarıya giden yol haritanızdır ve ekibiniz ve kilit paydaşlarınız arasında iletilebilecek net bir eylem planına sahip olmak ve bunu bir araya getirmek için harcanan zaman, iyi harcanmış zamandır.

Sadece net bir süreç takip ettiğinizden, hedeflerinizi ve kontrol noktalarınızı bildiğinizden ve harika içerik yayınlama konusunda tutarlı bir yaklaşım sürdürdüğünüzden emin olun!

Leave A Comment