04 Kasım
İçerik / İçerik Stratejisi
5 Adımda Kazanan İçerik Merkezi Nasıl Oluşturulur (+ Örnekler)
- alper koçer
- İçerik
- 0 Comments
5 Adımda Kazanan İçerik Merkezi Nasıl Oluşturulur (+ Örnekler)
İçeriğinizin bir etki yaratmasını istiyorsanız hedef kitlenizin onu bulabilmesi gerekir. Bunun için de arama motorlarının onu yalnızca tarayabilmesi değil, aynı zamanda anlayabilmesi ve ona güvenebilmesi de gerekir.
İçerik merkezlerinin devreye girdiği yer burasıdır. İçerik merkeziyle içeriğinizi, insanlar ve tarayıcılar tarafından kolayca bulunabilecek şekilde yapılandırabilirsiniz.
Bu nihai kılavuzu keşfedin ve etkili bir içerik merkezinin nasıl planlanıp oluşturulacağını öğrenin.
İçerik Merkezi Nedir?
İçerik merkezi, belirli bir konuyla ilgili ilgili içeriğin koleksiyonudur. Hub (ana) sayfası ve ilgili alt sayfalardan oluşur. Ana sayfa, alt sayfaların sunduğu daha derin incelemelerin temelini oluşturur.
Örneğin, dijital pazarlamayla ilgili bir içerik merkezi oluşturmak istiyorsanız dijital pazarlamanın ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve ana dijital pazarlama kanalı türlerinin neler olduğunu açıklayan bir merkez sayfanız olabilir.
Ardından, SEO, PPC, e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması vb. gibi her kanalın daha derinlerine inen alt sayfalarınız olabilir. Her alt sayfa, hub sayfasına geri bağlanır ve hub sayfası da tüm alt sayfalara bağlanır.
İçerik Merkezleri Neden Önemlidir?
İçerik merkezleri size şu konularda yardımcı olur:
Karmaşık bir konuyu derinlemesine keşfedin
İçeriğinizi okuyucu ve SEO dostu bir şekilde düzenleyin
Daha zor anahtar kelimeler için rekabet edin
Ve tüm bunları, konunun uzmanı olarak güvenilirliğinizi tesis ederek yapabilirsiniz.
İşte nasıl çalışıyor?
Diyelim ki göçmenlik hukuku alanında çalışıyorsunuz. Amerika Birleşik Devletleri’nde nasıl daimi ikamet sahibi olunacağına ilişkin eğitim içeriği aracılığıyla daha fazla potansiyel müşteriyle bağlantı kurmak istiyorsunuz. Ne yazık ki, en iyi anahtar kelimeniz olan “yeşil kartlar”ın sıralamada yer alması oldukça zordur.
Boundless.com, konu için bir içerik merkezi oluşturarak tam olarak bu sorunu çözdü.
Bu merkez sayfası yalnızca son derece rekabetçi hedef anahtar kelime (yeşil kartlar) için ilk 10’da yer almakla kalmıyor, aynı zamanda tonlarca diğer, daha spesifik anahtar kelimeler (uzun kuyruklu anahtar kelimeler) için de ilk 10’da yer alıyor.
Bu sayfa aynı zamanda 11 öne çıkan snippet’in yanı sıra tonlarca başka SERP özelliği de kazandı:
Peki bunu nasıl yaptılar? İle:
Hedef kitlesinin yeşil kartlarla ilgili tüm temel sorularını yanıtlayan, hedefe yönelik ancak derinlemesine bir genel bakış oluşturmak
Başvuru zaman çizelgeleri ve vize türleri gibi ilgili alt konular hakkında tonlarca derinlemesine içerik oluşturma
Kullanıcıların kolayca bulabilmesi için tüm bu içeriği birbirine bağlayarak yapı oluşturmak
Bu yapının çalışırken nasıl göründüğü:
Peki merkez sayfasının bağlandığı kaynaklar? Ayrıca iyi bir sıralamaya sahipler. Örneğin, evliliğe dayalı yeşil kartlarla ilgili sayfaları, hedef anahtar kelimelerin çoğunda ilk sırada yer alıyor.
Peki bu strateji neden bu kadar etkili?
Yukarıdaki örnekteki gibi konu kümeleri, yoğunlaştırılmış ilgi grupları görevi görür. Bir içerik merkezi olarak dikkatlice yapılandırıldığında, arama motorları her sayfanın içeriğini ve bunların hiyerarşik olarak birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu daha kolay anlayabilir.
Tüm bunlar, arama motorlarının bir sayfanın alaka düzeyini belirlemesini ve onu aramadaki kullanıcılara güvenle sunmasını kolaylaştırır.
5 Adımda İçerik Merkezi Nasıl Oluşturulur
Artık içerik merkezlerinin ne olduğunu ve neden bu kadar önemli olduklarını anladığımıza göre bir tane oluşturmaya başlamanın zamanı geldi.
Aşağıda, kendi içerik merkezinizi oluşturmanın beş adımlı sürecini anlatacağız.
1. Adım: Konunuzu Belirleyin
Kulağa çok açık gelebilir ancak sitenizde bir içerik merkezi oluşturmak istiyorsanız öncelikle bunun neleri kapsayacağını bilmeniz gerekir.
İşte bunu nasıl yapacağınız.
Öncelikle ele almanız gereken ana temaları belirlemek için bir beyin fırtınası oturumuyla başlayın. Şuralardan fikir alabilirsiniz:
Alıcı kişiliğiniz: İdeal müşteriniz muhtemelen ne tür sorular sorar?
Satış ekipleriniz: Müşterileriniz satış ekiplerinize hangi soruları ve sıkıntılı noktaları dile getirdi? Ne tür içerik ekiplerin daha fazla satış yapmasına yardımcı olur?
Geri bildiriminiz: İncelemelerde veya müşteri destek ekibinize hangi ortak temalardan bahsedildi? Peki ya sosyal medyada bahsettiğiniz şeyler?
Rekabetiniz: Hangi rakip içeriği hedef kitlenizde yankı uyandırıyor? Stratejilerinde herhangi bir boşluk var mı?
Daha sonra ana konunuzu seçin.
Beyin fırtınası oturumunuz sırasında oluşturduğunuz temaların listesiyle başlayın.
Hangileri en umut verici görünüyor? Bunları Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracında kontrol ederek inceleyebilirsiniz. Aramak:
Bilgilendirici arama amacı (başka bir deyişle eğitici bir şey olmalıdır)
Yüksek arama hacmi (bu, konuya çok fazla ilgi olduğu anlamına gelir)
Çok sayıda ilgili alt konu (Soruları ve İlgili Anahtar Kelimeleri kontrol edin)
Yukarıdaki örneğimizde “yeşil kartlar” bu kriterleri karşılıyordu. Neden? Bu, kullanıcıların göç etmek için kendilerini eğitmesi gereken karmaşık bir konudur. Aynı zamanda pek çok ilgili ancak karmaşık alt konuya sahip, rekabetçi bir anahtar kelimedir; bu da pek çok potansiyel içerik anlamına gelir.
En umut verici temalarınızdan birkaçını araştırarak başlayın. Daha sonra yukarıdaki kriterleri kullanarak en fazla potansiyeli göstereni seçin.
Bu süreci daha veriye dayalı hale getirmek için Konu Araştırması aracını kullanın.
i’nizle alakalı üst düzey bir konu girerek başlayın
endüstri. Örneğin vegan ürünler üreten bir üretici için “vegan gıda”.
Ardından, aracın önerdiği alt konuları keşfedin ve bunları arama konusu verimliliğine (yüksek arama hacmi ve düşük sıralama zorluğunun birleşimi) göre filtreleyin.
Gelecek vaat eden bir ana konuyu belirledikten sonra 2. adıma geçmeye hazırsınız.
2. Adım: Alt Konularınızı Belirleyin
Artık içerik merkezinizin ana konusunu belirlediğinize göre, onu destekleyecek alt konuları belirlemenin zamanı geldi.
İdeal bir alt konu şu özelliklere sahip olmalıdır:
Ana konunuzla alakalı olun
Hedef kitlenize faydalı olun
Oldukça yüksek bir ilgi düzeyine sahip olun (başka bir deyişle, sıralaması ana konunuza göre daha kolay olabilir, ancak okuyucular hâlâ bunları arıyordur)
Bu adım için Konu Araştırma aracına geri dönebilirsiniz.
Örneğin, önceki adımda konu olarak “Yeni başlayanlar için Vegan yemek listesi”ni seçtiyseniz, “Bu konu hakkında fikir edinin”e tıklayın; araç başka bir içerik fikirleri listesi oluşturacaktır.
Artık merkeziniz için bir içerik planı oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Hakkında yazacağınız alt konuların bir listesini yaptıktan sonraki adım, halihazırda neleri ele aldığınızı öğrenmek için mevcut içerik kitaplığınızı denetlemektir.
Bu şekilde mevcut içeriği içerik merkezinize yerleştirebilir ve çalışmalarınızı boşlukları doldurmaya odaklayabilirsiniz.
Ana konunuzun ne kadar geniş olduğuna (ve halihazırda ne kadar içeriğe sahip olduğunuza) bağlı olarak bu karmaşık bir süreç olabilir. Ama işte temel bilgiler:
Ana konunuzun şemsiyesi altına giren tüm içeriğinizin bir listesini yapın
Eklemek istemediğiniz tüm içerikleri ayıklayın (örneğin, güncellemeyi planlamadığınız eski veya güncel olmayan içerikler)
Her bir parçanın içerik türünü (ör. eğitici makale, video, liste vb.) not edin.
Her içerik parçasını bir alt konu kategorisine göre sıralayın
Bunu yaptıktan sonra, halihazırda neleri kapsadığınız ve hala ne tür içerik oluşturmanız gerektiği konusunda oldukça iyi bir fikre sahip olmalısınız.
3. Adım: İçerik Merkezinizi Düzenleyin
İçerik merkezinizi düzenlemenin doğru ya da yanlış yolu yoktur. Sadece seçtiğiniz sistemin:
Okuyucunun içeriğinizi bağlamda anlamasına yardımcı olur
Okuyucuların ve arama motoru tarayıcılarının gezinmesi kolaydır
Daha sonra güncellenmesi veya genişletilmesi kolaydır
Bu ilkeleri takip ettiğiniz sürece, bunu nasıl başaracağınız konusunda çok fazla özgürlüğe ve esnekliğe sahip olursunuz.
Peki siteniz için neyin doğru olduğunu nasıl anlarsınız?
Kendinize şu soruları sorarak:
Kimin için içerik üretiyorsunuz? Örneğin, bu merkez belirli bir müşteri türünü hedefliyorsa, onları satın alma yolculuklarında ilerletmeye odaklanmak isteyeceksiniz, böylece dönüşüm gerçekleştirmelerini kolaylaştıracaksınız.
İçerik merkeziniz neyle ilgili? Örneğin, karmaşık bir konuyu ele alıyorsanız, içerik merkezinizi başlangıç seviyesindekilere uygun parçalar ilk önce görünecek şekilde yapılandırmanız gerekebilir, böylece ileri düzey konular daha sonra daha anlamlı hale gelir.
Ne tür içeriğiniz var? Blog yazıları, makaleler ve e-kitaplar gibi hepsi yazılı içerik mi? Yoksa video, ses veya infografikleri mi entegre edeceksiniz?
İçeriğinizi hedef kitlenize en iyi şekilde sunan içerik merkezi biçimini seçmek (veya oluşturmak!) için tüm bu bilgileri kullanın.
Farklı İçerik Merkezi Türleri ve Örnekleri
Aşağıda, içerik merkezlerini düzenlemek için kullanılan en popüler beş formatı (gösterilecek örneklerle) ve neden her birini kullanmak isteyebileceğinizi inceleyeceğiz.
Siteniz için en iyisini seçin veya birkaçını birleştirerek kendi formatınızı oluşturun.
Mükemmel sistemi belirledikten sonra sayfayı oluşturmaya başlayın. Daha sonra hazır olduğunuzda destekleyici içeriğin her bir parçasına bağlantılar ekleyin.
Klasik Hub ve Konuşmacı
Çoğu insanın aşina olduğu modelin yanı sıra en geleneksel içerik merkezi modeli olan hub ve bağlı içerik merkezi, bir sütun sayfasından (hub) ve çeşitli alt konuları araştıran bir dizi destekleyici içerikten (bağlantı elemanları) oluşur.
İçeriğinizin çoğu her zaman yenileniyorsa ve çok fazla büyük revizyon gerektirmiyorsa bu, izlenecek en iyi yaklaşımdır.
Kripto para birimi haber sitesi CoinTelegraph, eğitim bölümünde hub ve bağlı birim modelini kullanıyor. Ana para birimlerinin her birinin (örneğin, Bitcoin, Ethereum, Ripple), her zaman yenilenen bir içerik koleksiyonuyla desteklenen kendi merkezi vardır:
CoinTelegraph’ın Bitcoin içerik merkezi.
İçerik Kitaplığı
İçerik kitaplığı, hub ve bağlı bileşen modelinin daha karmaşık bir kuzenidir. Çeşitli konu kategorilerinizi merkez sayfanızda listeleyerek çalışır ve bunlar daha sonra kendi alt konu sayfalarına bağlanır. Buradan okuyucular tek tek sayfalara ve makalelere erişebilir.
Çok çeşitli kategorilerde içerik yayınlıyorsanız (genellikle bloglarda veya medya yayınlarında olduğu gibi), içerik kitaplığı formatı yalnızca içeriği düzenlemenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda okuyucularınızın ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarına da yardımcı olur.
Kariyer tavsiyesi web sitesi CareerAddict bunun iyi bir örneğini veriyor; gönderileri merkez sayfalarında kategoriye göre gösteriyor.
CareerAddict içerik merkezi.
Konu Ağ Geçidi
Konu ağ geçidi biçimi, tek bir konuyu derinlemesine ele alır. Tipik olarak merkezin kendisi konunun genişletilmiş bir genel bakışı görevi görür. Daha sonra sayfa birçok farklı destek sayfasına bağlanır.
parçaları taşıyor, hepsi daha ayrıntılı alt konulara odaklanıyor.
Bu şekilde, bir konu ağ geçidi ile devasa bir “Konu X için Nihai Kılavuz” tipi gönderi arasında çok az fark vardır.
Yeni başlayanlara yeni bir konuyu öğretmeyi amaçlıyorsanız konu ağ geçitleri ideal bir içerik merkezi modelidir.
DietDoctor’un “Yeni Başlayanlar İçin Keto” kılavuzu, konu ağ geçidi formatının güzel bir örneğidir. Keto’ya yeni başlayan birinin ilgi duyabileceği akla gelebilecek her alt konuyu kapsar ve bir dizi destekleyici parçaya bağlantı verir.
İçerik Veritabanı
Bu biçim genellikle, bir makalede veya geleneksel bir merkez sayfasında pratik olarak listelenemeyen çok sayıda sayfanın bulunduğu dizinler veya sözlükler için en iyi sonucu verir.
Genellikle okuyucular istediklerini bulmak için bu makaleleri filtreleyebilirler.
Bu formatın uygun olabileceği bazı durumlar şunlardır:
Bir blog işletiyorsanız ve tek tek ürünler hakkında çok sayıda inceleme yayınladıysanız
Bir fitness web sitesi işletiyorsanız ve her biri belirli bir egzersizin nasıl gerçekleştirileceğini detaylandıran yüzlerce makale yazdıysanız
Bir iç tasarım web sitesi işletiyorsanız ve önceki projelerinizin çoğunu sergilemek istiyorsanız
Audubon’un “Kuzey Amerika Kuşları Rehberi” merkez sayfası, içerik veritabanı hub formatının mükemmel bir örneğidir; her destekleyici içerik parçası, seçilen kuşla ilgili makalelere bağlantı verir.
Audubon’un “Kuzey Amerika Kuşları Rehberi” merkez sayfası.
Konu Matrisi
Konu matrisi, web sitenizi ve URL yapınızı nasıl kurduğunuzla yakından uyumludur. Estetik açıdan yaratıcı olmaktan ziyade net gezinme ve bilgiye erişime öncelik verir. Bu nedenle, bilgilendirici içerik için iyi çalışır.
Bu içerik merkezi türü, görsel olarak biraz bunaltıcı olabileceğinden pek sık kullanılmaz. Ancak içeriğinizin çok spesifik bir şekilde kategorize edilmesi gerekiyorsa bu iyi bir seçenektir.
Çok karmaşık bilgilerden oluşan geniş bir kütüphaneye sahip olan NHS web sitesi ve Mayo Clinic gibi tıbbi siteler genellikle bu tür bir merkez kullanır.
Mayo Clinic’in “Hastalıklar ve Durumlar” merkez sayfası.
4. Adım: Dahili Bağlantılar Ekleyin
Dahili bağlantı herhangi bir içerik merkezinin temel taşıdır. Aslında, ilk etapta bir tane inşa etmenin asıl amacı budur. Sonuçta içerik arasında bağlantı kurmazsanız merkezinizin normal bir blog makalesinden hiçbir farkı kalmaz.
“Ama durun” diye soruyor olabilirsiniz, “3. adımda merkezimi kurduğumda zaten tüm içeriğime bağlantı vermedim mi?”
Kısa cevap: Evet. Ama bu savaşın sadece yarısı. Ayrıca şunları da yapmanız gerekir:
Her makalenin merkez sayfasına geri döndüğünden emin olun
İlgili destekleyici içerik parçaları arasına bağlantılar ekleyin
Neden?
İki sebep:
Kullanıcıların okumaya devam etmesi daha kolaydır. Bu onları sitenizde daha uzun süre kalmaya teşvik eder ve kullanıcı deneyimini geliştirir.
Dahili bağlantılar SEO’nuzu artırmanıza yardımcı olabilir. Bunun nedeni, “bağlantı suyu” olarak da bilinen bağlantı eşitliği sağlamalarıdır.
Bağlantı suyu nedir?
Çok fazla otoriteye sahip bir sayfa başka bir sayfaya bağlantı verdiğinde, bu, içeriğine güven oyu vermek gibidir. Arama motorları bunu gördüğünde, onları yeni sayfayı biraz daha üst sıralara çıkarmaya teşvik edebilir.
Başka bir deyişle, merkez sayfanıza ne kadar yüksek dereceli küme içeriği parçaları bağlanırsa, o merkez sayfanın hedef anahtar kelimesinde sıralaması o kadar iyi olur.
Tabii ki, özellikle siteniz yeniyse, herhangi bir rekabetçi arama terimi için sıralamaya girmek çok fazla zaman ve çaba gerektirir. Ancak tutarlı iç bağlantı, gelecekteki başarı için sağlam bir temel oluşturabilir.
Adım 5: İçeriğinizi Oluşturun ve Koruyun
Artık merkezinizi oluşturduğunuza ve onu destekleyecek çok sayıda dahili bağlantı oluşturduğunuza göre geriye tek bir adım kaldı: onu sürdürmek.
Bunu, boşlukları buldukça dolduracak içerikler oluşturarak ve içeriğinizi taze tutarak yapabilirsiniz.
Oluşturmak istediğiniz her yeni makale için bir içerik özeti oluşturarak başlayın. Bu, makalenin kapsamı, hangi anahtar kelimelerin hedefleneceği ve diğer ilgili ayrıntılar gibi önemli bilgileri sağlayarak yazarlarınıza rehberlik etmelidir.
Optimize edilmiş içerik oluşturmak için öncelikle Semrush’un SEO İçerik Şablonu aracını kullanarak bunu planlayın.
Öncelikle hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri girin. Ardından araç, her bir anahtar kelime için en üst sıradaki içeriği analiz edecek ve aşağıdakiler için öneriler sunacaktır:
İdeal metin uzunluğu
İdeal okunabilirlik puanı
Eklenecek ilgili anahtar kelimeler
Potansiyel geri bağlantı kaynakları
Sıralama şansı yüksek olan bir makale taslağı hazırlamak için bu önerileri kullanın.
Yazdıktan sonra, içeriğinizi SEO Yazma Asistanı aracılığıyla çalıştırarak en iyi okuyucu ve SEO dostu olacak şekilde optimize edin.
Araç, kopyanızın arama için optimize edilip edilmediğini hızlı bir şekilde değerlendirecek, okunabilirliği artıracak, tutarlı bir ses tonu sağlayacak, vb. ve onu geliştirmek için hedefe yönelik öneriler sunacaktır.
Son olarak, makalenizi yazdıktan, optimize ettikten ve yayınladıktan sonra, okuyucularınızın her zaman ona güvenebilmesi için makalenizi zaman içinde güncel bilgilerle koruyun.
İçerik Merkeziyle Sıralamalarda Yükselin
Sonuçta herhangi bir sitenin amacı, hedef kitleniz için güvenilir bir bilgi kaynağı olmaktır; onların tekrar tekrar ziyaret etmek isteyeceği bir site.
Zaman ve çabayla, bu
Bir içerik merkezi oluşturmak, sitenizin içeriğini iyi organize edilmiş bir kitaplığa dönüştürerek tam olarak bunu yapmanıza yardımcı olabilir.
Siteniz için en etkili merkezi oluştururken hatırlamanız gereken birkaç ipucu:
Hem hedef kitlenize hem de uzmanlık alanınıza uygun olmasını sağlayın
Karmaşık bir konudan uzak durmayın; ne kadar çok alt konuya girerseniz o kadar iyi olur
Okuyucuların (ve arama motorlarının!) her zaman ihtiyaç duydukları şeyi bulabilmeleri için bunu dikkatli bir şekilde düzenleyin
Yeni ve güncellenmiş içerikle zaman içinde bunu koruyun
Bu adımları takip etmek, sitenizin en çok istediğiniz anahtar kelimeler için sıralamalarda yükselmesine yardımcı olacaktır. Ancak daha da önemlisi, okuyucularınızın ihtiyaç duydukları bilgiye tam ihtiyaç duydukları anda kolayca erişmelerini sağlayarak onlara yardımcı olacaksınız.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
