İçeriğinizin bir etki yaratmasını istiyorsanız, hedef kitlenizin onu bulabilmesi gerekir. Bunun için de arama motorlarının içeriği sadece tarayabilmesi değil, aynı zamanda anlayıp güvenmesi de şarttır.
İşte içerik merkezleri (content hubs) burada devreye girer. Bir içerik merkezi ile içeriğinizi hem insanlar hem de tarayıcılar tarafından kolayca bulunabilecek şekilde yapılandırabilirsiniz.
İçerik Merkezi Nedir?
İçerik merkezi, belirli bir konuyla ilgili birbiriyle bağlantılı içeriklerin bir koleksiyonudur. Bir merkez (ana) sayfa ve ilgili alt sayfalardan oluşur. Ana sayfa, alt sayfaların sunduğu derinlemesine incelemeler için temel oluşturur.
Örneğin, dijital pazarlama hakkında bir içerik merkezi oluşturmak istiyorsanız; dijital pazarlamanın ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve ana dijital pazarlama kanallarının neler olduğunu açıklayan bir merkez sayfanız olabilir.
Ardından, SEO, PPC, e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması vb. gibi her bir kanalı derinlemesine inceleyen alt sayfalar oluşturabilirsiniz. Her alt sayfa merkez sayfaya geri bağlantı verir ve merkez sayfa da tüm alt sayfalara bağlantı verir.
İçerik Merkezleri Neden Önemlidir?
Göçmenlik hukuku alanında çalıştığınızı varsayalım. Amerika Birleşik Devletleri’nde nasıl kalıcı oturma izni alınacağına dair eğitici içerikler aracılığıyla daha fazla potansiyel müşteriyle bağlantı kurmak istiyorsunuz. Ne yazık ki, en iyi anahtar kelimeniz olan “green card” için sıralamaya girmek oldukça zordur.
Bu merkez sayfa, sadece o çok rekabetçi hedef anahtar kelime (green card) için ilk 10’da yer almakla kalmaz, aynı zamanda çok daha spesifik olan diğer pek çok anahtar kelime (uzun kuyruklu anahtar kelimeler) için de sıralamaya girer.
Hedef kitlenizin green card hakkındaki tüm temel sorularını yanıtlayan, son derece odaklanmış ancak kapsamlı bir genel bakış oluşturmak
Kullanıcıların kolayca bulabilmesi için tüm bu içeriği birbirine bağlayarak bir yapı oluşturmak
Peki ya merkez sayfanın bağlantı verdiği o kaynaklar? Onlar da iyi sıralanır. Örneğin, evlilik yoluyla green card hakkındaki sayfaları, hedef anahtar kelimelerinin çoğu için ilk sırada yer almaktadır.
Yukarıdaki örnek gibi konu kümeleri, yoğunlaştırılmış bir alaka düzeyi havuzu görevi görür. Bir içerik merkezi olarak dikkatlice yapılandırıldığında, arama motorları her sayfanın bağlamını ve bunların bir hiyerarşi içinde birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu daha kolay anlayabilir.
Tüm bunlar, arama motorlarının bir sayfanın alaka düzeyini belirlemesini ve aramalarda kullanıcılara güvenle sunmasını kolaylaştırır.
5 Adımda İçerik Merkezi Nasıl Oluşturulur?
Artık içerik merkezlerinin ne olduğunu ve neden bu kadar önemli olduklarını anladığımıza göre, bir tane oluşturmaya başlama zamanı.
1. Adım: Konunuzu Belirleyin
Kulağa basit gelebilir ancak sitenizde bir içerik merkezi oluşturmak istiyorsanız, öncelikle neleri kapsayacağını bilmeniz gerekir.
İlk olarak, kapsamanız gereken ana temaları belirlemek için bir beyin fırtınası oturumuyla başlayın. Fikirleri şuralardan alabilirsiniz:
Satış ekipleriniz: Müşterileriniz satış ekiplerinize hangi soruları sordu ve hangi sorunlardan bahsetti? Ekiplerin daha fazla satış yapmasına ne tür içerikler yardımcı olur?
Geri bildirimleriniz: İncelemelerde veya müşteri destek ekibinize iletilen ortak temalar neler? Sosyal medya etkileşimleriniz ne durumda?
Rakipleriniz: Hangi rakip içerikleri hedef kitlenizde karşılık buluyor? Stratejilerinde herhangi bir boşluk var mı?
Hangileri en umut verici görünüyor? Bunları Anahtar Kelime Genel Bakış aracında kontrol ederek doğrulayabilirsiniz. Şunlara bakın:
Yukarıdaki örneğimizde, “green card” bu kriterleri karşıladı. Neden mi? Bu, kullanıcıların göç edebilmek için kendilerini eğitmeleri gereken karmaşık bir konu. Ayrıca, çok sayıda ilgili ancak karmaşık alt konuya sahip rekabetçi bir anahtar kelime; yani bol miktarda içerik potansiyeli var.
En umut verici temalarınızdan birkaçını araştırarak başlayın. Ardından, yukarıdaki kriterleri kullanarak en fazla potansiyeli göstereni seçin.
Sektörünüzle ilgili üst düzey bir konu girerek başlayın. Örneğin, vegan ürünler üreticisi için “vegan yemek”.
Ardından, araç tarafından önerilen alt konuları keşfedin ve bunları arama konusu verimliliğine (yüksek arama hacmi ve düşük sıralama zorluğunun bir kombinasyonu) göre filtreleyin.
2. Adım: Alt Konularınızı Belirleyin
Artık içerik merkezinizin ana konusunu belirlediğinize göre, onu destekleyecek alt konuları belirleme zamanı.
Makul derecede yüksek bir ilgi düzeyine sahip olun (başka bir deyişle, birincil konunuzdan sıralamaya girmeleri daha kolay olabilir, ancak okuyucular yine de bunları arıyorlardır)
Örneğin, bir önceki adımda konunuz olarak “Yeni başlayanlar için vegan yemek listesi”ni seçtiyseniz, “Bu konu hakkında fikir al”a tıklayın; araç başka bir içerik fikirleri listesi oluşturacaktır.
Hakkında yazılacak alt konulardan oluşan bir liste hazırladıktan sonra bir sonraki adım, neleri zaten kapsadığınızı öğrenmek için mevcut içerik kitaplığınızı denetlemektir.
Bu şekilde, mevcut içeriği içerik merkezinize yerleştirebilir ve çabalarınızı boşlukları doldurmaya odaklayabilirsiniz.
Ana konunuzun ne kadar geniş olduğuna (ve halihazırda ne kadar içeriğiniz olduğuna) bağlı olarak bu karmaşık bir süreç olabilir. Ancak temel adımlar şunlardır:
Ana konunuzun şemsiyesi altına giren tüm içeriklerinizin bir listesini yapın
Dahil etmek istemediğiniz içerikleri ayıklayın (örneğin, güncellemeyi planlamadığınız eski veya güncelliğini yitirmiş içerikler)
Bunu yaptıktan sonra, neleri zaten kapsadığınız ve ne tür içerikler oluşturmanız gerektiği konusunda oldukça iyi bir fikre sahip olmalısınız.
3. Adım: İçerik Merkezinizi Organize Edin
İçerik merkezinizi organize etmenin doğru veya yanlış bir yolu yoktur. Sadece seçtiğiniz sistemin şunları sağladığından emin olun:
Bu ilkelere uyduğunuz sürece, bunu nasıl başaracağınız konusunda büyük bir özgürlüğe ve esnekliğe sahipsiniz.
İçeriği kimin için oluşturuyorsunuz? Örneğin, bu merkez belirli bir müşteri tipine yönelikse, onları satın alma yolculuklarında ilerletmeye odaklanmak istersiniz, böylece dönüşüm sağlamaları kolaylaşır.
İçerik merkeziniz ne hakkında? Örneğin, karmaşık bir konuyu ele alıyorsanız, içerik merkezinizi başlangıç seviyesindeki parçalar önce görünecek şekilde yapılandırmanız gerekebilir, böylece ileri düzey konular daha sonra daha anlamlı hale gelir.
Ne tür içerikleriniz var? Hepsi blog yazıları, makaleler ve e-kitaplar gibi yazılı içerikler mi? Yoksa video, ses veya infografikleri de entegre edecek misiniz?
İçeriğinizi hedef kitlenize en iyi şekilde sunan içerik merkezi formatını seçmek (veya oluşturmak!) için tüm bu bilgileri kullanın.
Farklı İçerik Merkezi Türleri ve Örnekler
Aşağıda, içerik merkezlerini organize etmek için kullanılan en popüler beş formatı (örneklerle birlikte) ve her birini neden kullanmak isteyebileceğinizi inceleyeceğiz.
Siteniz için en iyisini seçin veya kendi formatınızı oluşturmak için birkaçını birleştirin.
Mükemmel sistemi belirledikten sonra sayfayı oluşturmaya başlayın. Ardından hazır olduğunuzda her bir destekleyici içerik parçasına bağlantılar ekleyin.
En geleneksel içerik merkezi modeli olan ve çoğu insanın aşina olduğu “hub and spoke” (merkez ve kollar) modeli, bir ana sayfadan (merkez) ve çeşitli alt konuları keşfeden bir dizi destekleyici içerikten (kollar) oluşur.
İçeriğinizin çoğu güncel kalıyorsa ve çok fazla büyük revizyon gerektirmiyorsa, bu en iyi yaklaşımdır.
Bir kripto para haber sitesi olan CoinTelegraph, eğitim bölümünde “hub and spoke” modelini kullanıyor. Büyük para birimlerinin (örneğin Bitcoin, Ethereum, Ripple) her birinin, güncel içerik koleksiyonuyla desteklenen kendi merkezi vardır:
İçerik kitaplığı, “hub and spoke” modelinin daha karmaşık bir kuzenidir. Merkez sayfanızda çeşitli konu kategorilerinizi listeleyerek çalışır ve bunlar daha sonra kendi alt konu sayfalarına bağlantı verir. Oradan okuyucular bireysel sayfalara ve makalelere erişebilir.
Çok çeşitli kategorilerde içerik yayınlıyorsanız (bloglar veya medya yayınları için genellikle durum böyledir), içerik kitaplığı formatı sadece onu organize etmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda okuyucularınızın ihtiyaç duyduklarını bulmalarına da yardımcı olur.
Kariyer tavsiyesi sitesi CareerAddict, merkez sayfasında gönderileri kategoriye göre göstererek bunun iyi bir örneğini sunuyor.
Konu ağ geçidi (topic gateway) formatı, tek bir konuyu derinlemesine inceler. Tipik olarak, merkezin kendisi konunun genişletilmiş bir özeti görevi görür. Ardından sayfa, hepsi daha ayrıntılı alt konulara odaklanan birçok farklı destekleyici parçaya bağlantı verir.
Bu şekilde, bir konu ağ geçidi ile kapsamlı bir “X Konusu İçin Nihai Kılavuz” tipi gönderi arasında çok az fark vardır.
Konu ağ geçitleri, yeni başlayanlara yeni bir konuyu öğretmeyi amaçlıyorsanız ideal bir içerik merkezi modelidir.
DietDoctor’ın “Yeni Başlayanlar İçin Keto” kılavuzu, konu ağ geçidi formatının iyi bir örneğidir. Keto’ya yeni başlayan birinin ilgisini çekebilecek her türlü alt konuyu kapsar ve bir dizi destekleyici parçaya bağlantı verir.
Bu format genellikle, bir makalede veya geleneksel bir merkez sayfada pratik olarak listelenemeyecek kadar çok sayıda sayfanızın olduğu dizinler veya sözlükler için en iyi sonucu verir.
Bir blog yönetiyorsanız ve bireysel ürünler hakkında çok sayıda inceleme yayınladıysanız
Bir fitness web sitesi yönetiyorsanız ve her biri belirli bir egzersizin nasıl yapılacağını detaylandıran yüzlerce makale yazdıysanız
Bir iç tasarım web sitesi yönetiyorsanız ve önceki projelerinizin büyük bir kısmını sergilemek istiyorsanız
Audubon’un “Kuzey Amerika Kuşları Rehberi” merkez sayfası, seçilen kuş hakkındaki makalelere bağlantı veren her bir destekleyici içerik parçasıyla, içerik veritabanı merkezi formatının mükemmel bir örneğidir.
Konu matrisi, web sitenizi ve URL yapınızı nasıl kurduğunuzla yakından uyumludur. Estetik açıdan yaratıcı olmaktan ziyade net navigasyona ve bilgiye erişime öncelik verir. Bu nedenle, bilgilendirici içerikler için iyi çalışır.
Bu içerik merkezi türü, görsel olarak biraz bunaltıcı olabileceğinden sık kullanılmaz. Ancak, içeriğinizin çok spesifik bir şekilde kategorize edilmesi gerekiyorsa iyi bir seçenektir.
NHS web sitesi ve Mayo Clinic gibi çok karmaşık bilgilerden oluşan geniş bir kütüphaneyi koruyan tıbbi siteler, genellikle bu tür bir merkez kullanır.
4. Adım: Dahili Bağlantılar Ekleyin
Dahili bağlantı, herhangi bir içerik merkezinin temel taşıdır. Aslında, bir tane oluşturmanın tüm amacı budur. Sonuçta, içerikler arasında bağlantı kurmazsanız, merkeziniz normal bir blog makalesinden farklı değildir.
“Ama bir dakika,” diye soruyor olabilirsiniz, “3. adımda merkezimi düzenlerken tüm içeriklerime zaten bağlantı vermemiş miydim?”
Kullanıcıların okumaya devam etmesi daha kolaydır. Bu, sitenizde daha uzun süre kalmalarını teşvik eder ve kullanıcı deneyimini iyileştirir.
Dahili bağlantılar SEO’nuzu artırmaya yardımcı olabilir. Bunun nedeni, “link juice” olarak da bilinen bağlantı değerini aktarmalarıdır.
Çok fazla otoriteye sahip bir sayfa başka bir sayfaya bağlantı verdiğinde, bu içeriğine güvenoyu vermek gibidir. Arama motorları bunu gördüğünde, yeni sayfayı biraz daha üst sıralara çıkarmaya teşvik edebilir.
Başka bir deyişle, merkez sayfanıza bağlantı veren ne kadar çok yüksek sıralamalı küme içeriği parçası olursa, o merkez sayfanın hedef anahtar kelimesinde o kadar iyi sıralanması muhtemeldir.
Elbette, özellikle siteniz yeniyse, herhangi bir rekabetçi arama terimi için sıralamaya girmek çok zaman ve çaba gerektirir. Ancak tutarlı dahili bağlantı, gelecekteki başarı için sağlam bir temel oluşturabilir.
5. Adım: İçeriğinizi Oluşturun ve Koruyun
Artık merkezinizi kurduğunuza ve onu desteklemek için çok sayıda dahili bağlantı oluşturduğunuza göre, geriye sadece bir adım kaldı: onu korumak.
Bunu, bulduğunuz boşlukları dolduracak içerikler oluşturarak ve içeriğinizi taze tutarak yapabilirsiniz.
Oluşturmak istediğiniz her yeni makale için bir içerik özeti hazırlayarak başlayın. Bu, makalenin kapsamı, hedeflenecek anahtar kelimeler ve diğer ilgili ayrıntılar gibi temel bilgileri sağlayarak yazarlarınıza rehberlik etmelidir.
İlk olarak, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri girin. Ardından araç, her anahtar kelime için en üst sıralarda yer alan içeriği analiz edecek ve şunlar için öneriler sunacaktır:
Yazdıktan sonra, SEO Writing Assistant aracılığıyla çalıştırarak içeriğinizi nihai okuyucu ve SEO dostu olacak şekilde optimize edin.
Araç, metninizin arama için optimize edilip edilmediğini, okunabilirliği artırıp artırmadığını, tutarlı bir ses tonu koruyup korumadığını vb. hızlı bir şekilde değerlendirecek ve iyileştirmek için hedeflenmiş öneriler sunacaktır.
Son olarak, makalenizi yazıp optimize edip yayınladıktan sonra, okuyucularınızın her zaman güvenebilmesi için güncel bilgilerle zaman içinde koruyun.
Bir İçerik Merkezi ile Sıralamalarda Yükselin
Nihayetinde, herhangi bir sitenin amacı, hedef kitleniz için güvenilir bir bilgi kaynağı haline gelmektir; tekrar tekrar ziyaret etmek isteyecekleri bir kaynak.
Zaman ve çabayla, bir içerik merkezi oluşturmak tam olarak bunu yapmanıza yardımcı olabilir ve sitenizin içeriğini iyi organize edilmiş bir kütüphaneye dönüştürebilir.
Siteniz için en etkili merkezi oluştururken hatırlamanız gereken birkaç ipucu:
Bu adımları takip etmek, sitenizin en çok istediğiniz anahtar kelimeler için sıralamalarda yükselmesine yardımcı olacaktır. Ancak daha da önemlisi, okuyucularınıza ihtiyaç duydukları bilgilere tam ihtiyaç duydukları anda kolay erişim sağlayarak onlara yardımcı olacaksınız.
2020 İçin En Çok Kazandıran AdSense Anahtar Kelimeleri ve En İyi AdSense Nişleri
2020 İçin En Çok Kazandıran AdSense Anahtar Kelimeleri ve En İyi AdSense Nişleri AdSense yerleşimi kullanıyorsanız ..
İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı