Not: Birden fazla PPC reklam türü vardır. Ancak biz Google Arama reklamlarına odaklanacağız.
PPC Denetimini Nasıl Yaparım?
Bu işlem manuel olarak, PPC araçlarının (aşağıda gösterilen Reklam Araştırması gibi) yardımıyla veya her ikisinin birleşimiyle yapılabilir.
İpucu: Bu süreci tamamen PPC denetim yazılımlarıyla otomatize etmemelisiniz. Araçlar yardımcı olabilir ancak manuel değerlendirme size daha değerli bir denetim sunacaktır.
İyi bir PPC denetimi; başarı alanlarını belirlemek için kampanya ayarlarını, maliyetleri, reklam gruplarını ve reklam performansını analiz eder. Ayrıca iyileştirilmesi gereken alanları da tespit eder.
Ancak harika bir PPC denetimi, rakiplerin neler yaptığını inceleyerek ve hedef pazarınıza göre ayarlamalar yaparak bir adım öteye geçer.
10 Adımlı PPC Denetim Kontrol Listesi
İpucu: Bir PPC denetimi yapmadan önce dönüşüm hedeflerinizi gözden geçirin. Neyi başarmaya çalıştığınızı (kayıtlar, satışlar, potansiyel müşteriler vb.) net bir şekilde bilmek, analizinizi keskinleştirecektir.
1. Verileri Düzenleyin
Kampanyalarınızı kolayca değerlendirmek için bu elektronik tabloları kullanabilirsiniz. Ayrıca tüm pazarlama ekibiyle paylaşmak üzere bir PPC denetim raporu oluşturun.
Her kampanyayı tek tek analiz edin. Sorunlu alanları (düşük gösterimler gibi) ve başarı alanlarını (yüksek dönüşümler gibi) vurgulayın.
Bu sayfalara sahip olmak, kampanyalarınızı üst düzeyde görselleştirmenize, ilerlemenizi değerlendirmenize ve PPC çalışmalarınızı iyileştirmek için alacağınız aksiyonları bilgilendirmenize yardımcı olacaktır.
2. Ayarlarınızı Kontrol Edin
Google Ads hesabınıza ve Google Analytics hesabınıza giriş yapın ve ayarları kontrol edin. Gereksiz hatalardan kaçındığınızdan emin olun.
Dönüşümleriniz düzgün bir şekilde takip ediliyor mu? İzleme durumlarınızı Google Ads hesabınızdan kontrol edebilirsiniz.
Google Analytics hesabınız Google Ads hesabınıza bağlı mı? Bunu Google Ads hesabınızda “Araçlar ve ayarlar” > “Kurulum” > “Bağlı hesaplar” > “Google Analytics (GA4) ve Firebase” > “Yönet ve bağla” kısmından kontrol edin. Analytics mülkünüzü bulun ve durumun “Bağlı” olarak listelendiğinden emin olun.
3. Reklam İçeriğini Gözden Geçirin
Şimdi reklamlarınızın içeriğine bakma zamanı. Çünkü bir reklam, benzersiz satış teklifinin (USP) nasıl iletildiğine bağlı olarak başarılı (veya başarısız) olacaktır.
Bu yüzden USP’nizi yeniden incelemenin ve reklam metni aracılığıyla onu nasıl tanıttığınızı optimize etmenin zamanı geldi.
USP’nizin Rakiplerinizin USP’lerine Karşı Nasıl Durduğunu Görün
USP’nizin gerçekten benzersiz olduğundan emin olmak için rakiplerin reklamlarında neleri dahil ettiğine bir göz atın.
En çok rekabet oluşturanlara göre sıralanmış ücretli rakiplerin bir listesini göreceksiniz.
Burada, sizinle aynı anahtar kelimelere kimlerin teklif verdiğini, kaç tane ücretli anahtar kelimeleri olduğunu, ne kadar ücretli trafik çektiklerini ve tahmini Google Ads bütçelerinin ne olduğunu görebilirsiniz.
En iyi rakiplerinizi belirleyin ve mesajlarını anlamak için ok simgesine tıklayarak web sitelerini ayrı bir sekmede açın.
Bir sonraki adım, rakiplerinizin reklamlarında kullandığı metinleri incelemektir. Onlar için neyin işe yaradığını görmek ve kendi kampanyalarınız için ilham almak adına bunu yapın.
Reklam Araştırması aracındaki “Reklam Metinleri” sekmesine gidin. Üstteki arama çubuğuna bir rakibin alan adını girin ve “Ara”ya tıklayın.
Bu raporda, rakibinizin reklamlarında kullandığı başlıkları, URL’leri ve açıklamaları görüntüleyebilirsiniz.
Hangi anahtar kelimelerin hangi reklam metnini tetiklediğine çok dikkat edin. Bunu yapmak için belirli bir reklamın altındaki “Anahtar Kelimeler” yazan yere tıklayın.
Bu bilgileri, rakiplerinizin reklam metinleri aracılığıyla kullanıcıların sorunlarına nasıl çözümler sunduğunu ölçmek için kullanın. Ardından, yaptıklarını geliştirmek için yollar bulun.
Reklam Metninizi Doğruluk Açısından İnceleyin
Kendi reklam metninizi doğruluk açısından incelemek bariz görünebilir, ancak kolayca gözden kaçabilecek bir adımdır.
Optimizasyon Fırsatlarını Bulun
Reklam içeriğini iyileştirmek zaman alacaktır, ancak denetiminizde başlıklarınızı, URL’lerinizi ve açıklamalarınızı güçlendirmek için fikirler ortaya çıkarabilirsiniz.
İpucu: Bir PPC denetimi ile iyileştirilmesi gereken genel alanları belirleyebilirsiniz. Ancak metin optimizasyonu sürekli bir süreç olmalıdır.
Reklam Varlıklarını Kullandığınızdan Emin Olun
Reklam varlıkları (eski adıyla reklam uzantıları), daha fazla bilgi gösteren ek bağlantılardır. Reklamlarınızdaki etkileşimi artırmak için kolay yollar sağlarlar.
Google, bir reklamın performansını artırmak için hangi varlıkların görüntüleneceğini otomatik olarak belirleyecektir. Ancak tüm varlıklar otomatik olarak oluşturulmaz.
İlgili her reklam varlığını ayarladığınızdan emin olun. Böylece Google her reklam için en iyi seçenekleri seçebilir.
4. Kalite Puanınızı Kontrol Edin
Daha yüksek bir Google Ads Kalite Puanı (Google’ın reklamınızın kalitesini diğer reklamverenlerin reklamlarına kıyasla nasıl derecelendirdiği), daha düşük reklam maliyeti ve daha iyi reklam yerleşimi anlamına gelir.
Daha yüksek bir Kalite Puanı, reklamınızın ve açılış sayfanızın, anahtar kelimenizi arayan biri için diğer reklamverenlere kıyasla daha alakalı ve yararlı olduğu anlamına gelir.
Google Ads hesabınıza gidip “Kampanyalar” simgesine tıklayarak Kalite Puanınızı kontrol edin.
Ardından, tablonun sağ üst köşesindeki sütunlar simgesine (üç çubuk) tıklayın.
Burada Kalite Puanınızı göreceksiniz. Kalite Puanınızın farklı bileşenlerini görüntülemek için tablo ayarlarınızı yapın.
Kalite Puanınız 7 veya altındaysa, iyileştirme alanı var demektir. Kalite Puanınızı artırmak için:
5. Anahtar Kelime Hedeflemenizi Analiz Edin
Reklam Gruplarınızı Optimize Edin
Zayıf noktaları (düşük gösterimler veya dönüşümler gibi) belirlemek için oluşturduğunuz PPC denetim tablosuna bakarak başlayın. Bu, hangi reklam gruplarının iyileştirilmesi gerektiğini ortaya çıkarabilir.
Gruplarınızın sıkı bir temaya sahip olduğundan emin olun. Her reklam grubu aynı hedefe sahip anahtar kelimelerden oluşmalıdır. Örneğin, satışa yönelik bir anahtar kelime (“online pizza siparişi ver”) ile bilgilendirmeye yönelik bir anahtar kelime (“pizza için en iyi peynir”) aynı reklam grubunda olmamalıdır.
Reklam gruplarının 20’den fazla anahtar kelime içermediğinden emin olun (grup başına beş ila 10 anahtar kelimeyi hedefleyin)
Düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeleri (~100 aylık arama hacmi veya altı) silin, böylece reklam gruplarınız yeterince insanın aramadığı anahtar kelimelerle seyreltilmez
Düşük gösterime sahip anahtar kelimeleri kaldırın veya farklı bir gruba taşıyın, çünkü bu reklamınızın o anahtar kelimenin niyetiyle eşleşmediğini gösterir
Mevcut sezona uygun değilse, okula dönüş veya tatil anahtar kelimeleri gibi sezonluk anahtar kelimeleri duraklatın
Daha fazla okuma: Anahtar kelime hedeflemenizi optimize etmek için Semrush’ın anahtar kelime araştırma araçlarını nasıl kullanacağınızı öğrenin.
Yeni Reklam Grubu Fikirlerini Ortaya Çıkarın
Anahtar kelimeleri reklam grupları halinde düzenlemek için yeni fikirler bulmak üzere Anahtar Kelime Yöneticisi’ne gidin ve “Liste oluştur”a tıklayın.
Reklam gruplarınızı geliştirmek veya yeniden yapılandırmak istediğiniz bir ila beş tohum anahtar kelime (işinizle ilgili geniş arama terimleri) girin.
Ardından, “Zihin Haritası” sekmesine tıklayın. Bu örneğin 763 anahtar kelimeye sahip olduğunu görebilirsiniz.
Her anahtar kelime kümesinin niyete, Anahtar Kelime Zorluğuna (o terim için ilk 10 organik sonuçta sıralanmanın ne kadar zor olduğunun bir ölçüsü) ve aylık arama hacmine göre dökümünü görmek için “Kümeler” raporunu kontrol edin.
Bu raporu yeni reklam grubu fırsatlarını veya mevcut gruplarınızı optimize etmenin yollarını belirlemek için kullanın.
Negatif Anahtar Kelimelerinizi İyileştirin
Negatif anahtar kelimeler, kullanıcılar arama yaptığında reklamlarınızın görünmesini engellemek için kampanyalarınıza ekleyebileceğiniz terimlerdir.
Google Ads arama terimleri raporunuzda, hangi arama terimlerinin reklamlarınızı tetiklediğine dair metrikleri göreceksiniz. Ve reklamlarınızın bu aramalar için nasıl performans gösterdiğini.
Bu raporu görmek için “Kampanyalar” > “İçgörüler ve raporlar” > “Arama terimleri”ne gidin.
Düşük etkileşim oranlarına sahip bir reklamı tetikleyen bir arama terimi fark ederseniz, reklamınız bu terimi kullanan kullanıcının aradığı şeyi sunmuyor demektir.
6. Rakiplerin Anahtar Kelime Hedeflemesini Analiz Edin
Rakiplerinizin Geçmiş ve Mevcut Reklam Konumlarını Kontrol Edin
Rakiplerinizin geçmişte yayınladığı reklamları değerlendirmek, hangi anahtar kelimeleri hedeflediklerini ortaya çıkaracaktır. Bu, boşlukları belirlemenize veya kendi reklam gruplarınız için ilham almanıza yardımcı olabilir.
Reklam Araştırması’na gidin, alan adlarını girin, “Ara”ya tıklayın ve “Reklam Geçmişi” sekmesine gidin.
O rakibin marka adını içeren anahtar kelimeleri hariç tutmak için “Gelişmiş filtreler” menüsünü kullanabilirsiniz.
Bu, rakibinizin teklif verdiği anahtar kelimelerin ve geçen yıl yayınladıkları reklamların bir raporunu oluşturacaktır.
Bu rapor size rakibinizin teklif verdiği anahtar kelimeler için yeni, kaybedilen, iyileştirilen ve düşen konumları gösterir.
Anahtar Kelime Boşluklarını Bulun
Rakiplerinizin dört adede kadar kök alan adını kendinizinkiyle birlikte girin. Ardından “Karşılaştır”a tıklayın.
Daha sonra tabloya aşağı kaydırın. Sıralanmadığınız ancak tüm rakiplerinizin sıralandığı anahtar kelimeleri görüntülemek için “Eksik” sekmesine geçin.
Bu, kendi kampanyalarınız için teklif vermeye başlamak isteyebileceğiniz alakalı anahtar kelimeleri ortaya çıkarabilir.
7. TO ve Dönüşüm Oranlarınızı Değerlendirin
Çok düşük bir TO, düşük bir Kalite Puanına yol açabilir. Ancak düşük bir dönüşüm oranıyla birleşen çok yüksek bir TO, düşük kaliteli trafiğe harcanan para anlamına gelebilir.
Reklam gruplarınızı sıkılaştırın. Her birinin birleşik bir temaya sahip olduğundan emin olun. Ve reklamların her anahtar kelimenin niyetiyle eşleştiğinden.
İşletmeniz hakkında alakalı, güncel bilgiler sağlayarak reklam varlıklarınızı optimize edin. Ve tüm geçerli manuel reklam varlıklarını ayarladığınızdan emin olun.
İpucu: İyi bir TO’nun ne olduğu konusunda bir fikir birliği yoktur ve kıyaslamalar sektöre göre değişir. Sektörünüzü araştırın ve bir hedef oran tanımlamak için en başarılı reklamlarınızın TO’larını analiz edin.
TO’nuz iyiyse ancak dönüşüm oranınız değilse, muhtemelen şu iki sorundan birinden kaynaklanıyordur:
Performansı artırmak için ne yapabileceğinizi belirlemek üzere açılış sayfanıza bir göz atın.
8. Konum Hedeflemeyi Gözden Geçirin
Hizmet veremediğiniz konumlara reklam yayınlayarak para kaybediyor olabilirsiniz. Veya değerli konumlara reklam yayınlamayarak potansiyel kârı kaçırıyor olabilirsiniz.
Reklamlarınızın en iyi nerede performans gösterdiğini belirleyin. Google Ads’de, “Kampanyalar” > “İçgörüler ve raporlar” > “Reklamların gösterildiği zaman ve yer” kısmına giderek konum performansınızı kontrol edebilirsiniz.
Mağazanızın/şubenizin olduğu konumları ve (ilgiliyse) teslimat yapabileceğiniz konumları hedeflediğinizden emin olun
9. Tekliflerinizi Gözden Geçirin ve Ayarlayın
Teklif stratejinizi ve mevcut performansınızı gözden geçirmek, yatırım getirisini (ROI) en üst düzeye çıkarmak için tekliflerinizi nasıl ayarlayacağınızı anlamanıza yardımcı olabilir.
Otomatik teklif verme, yeni başlayanlar için genellikle iyi bir fikirdir. Ancak manuel teklif vermeye geçerseniz daha sonra daha iyi performans görebilirsiniz.
Tekliflerinizi manuel olarak ayarlamak istiyorsanız, en az üç aylık PPC kampanya verilerinizi değerlendirin.
Tekliflerinizi nerede artırmanız veya azaltmanız gerektiğini belirlemek için farklı teklif faktörlerini (örneğin, mobil reklamların belirli bir kampanya veya reklam grubu için ne kadar iyi performans gösterdiği) değerlendirin.
10. Boşa Harcanan Harcamaları Bulun
Bir PPC denetiminin nihai amacı, hem getirileri en üst düzeye çıkararak hem de boşa harcanan harcamaları ortadan kaldırarak paradan tasarruf etmektir.
Denetiminizden kaynaklanan büyük düzeltmeler doğal olarak paradan tasarruf sağlayacaktır. Ancak hızlı tasarruf için hemen yapabileceğiniz küçük değişiklikleri de belirleyebilirsiniz.
Reklam rotasyonu ayarınızı “Optimize et” olarak değiştirmek, böylece iyi performans göstermesi beklenen reklamların önceliklendirilmesi sağlanır
Sık Sık PPC Denetimleri Yapın ve Reklamlarınızı Optimize Edin
Ücretli arama denetimlerini en az altı ayda bir yapmanız iyi bir fikirdir. Veya yeni bir hesabı yönetmeye başladığınız her seferde.
Ve reklamların her zaman daha fazla optimize edilebileceğini bilin. Özellikle Reklam Araştırması gibi araçlardan yararlanıyorsanız.
2023’te Sosyal Medya İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur (+ Şablon)
2023’te Sosyal Medya İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur (+ Şablon) Bir sosyal medya takvimi bir ..
Genel Pazar İstihbaratı Analiz Araçları
B2B Yazma Başarısı Ortaya Çıktı: Kaçırmak İstemeyeceğiniz 7 Taktik
B2B Yazma Başarısı Ortaya Çıktı: Kaçırmak İstemeyeceğiniz 7 Taktik Tüm işletmeler çeşitli ..
İlgili hizmet: Google Advertising