Ortak İlgi Alanları Üzerinden Hedef Kitlenizle Nasıl Etkileşim Kurarsınız?
Muhtemelen etkinlik bazlı pazarlamayı duymuşsunuzdur. Eğer duymadıysanız, Babalar Günü ve belki de Sevgililer Günü gibi bildiğimiz geleneksel kutlamaların birçoğunun aslında birer pazarlama kampanyası olduğunu bilmek ilginizi çekebilir.
Geçmişte, günümüzde ve gelecekte etkinlik pazarlaması, büyük kitlelerin dikkatini çekmek için etkili bir yöntem olmaya devam ediyor. Doğru bir müşteri etkileşim stratejisi, hedef kitlenizdeki her bir bireye kalbinde yer edecek bir deneyim sunmanıza yardımcı olacaktır. Sonuçta kazanmak istediğiniz şey onların kalpleri, değil mi?
Peluş kalpler ve aile ziyafetleri, yerini daha ‘kitle odaklı’ etkinliklere bırakıyor. Mevcut ve potansiyel müşterilerinizle ortak bir paydada buluşmak ve böylece etkileşimi artırmayı garantilemek için kültürel etkinliklerden spor müsabakalarına kadar her şeyi kullanabilirsiniz.
Bunun pratikte nasıl yapılabileceğine dair örnek olarak ünlü bir filmi ele alacağız.
Gücü Kullanın!
Hızla büyüyen film endüstrisi her an yeni gişe rekorları kıran yapımlar duyuruyor; bu da potansiyel müşterilerinize ulaşmak için giderek daha fazla kanalınız olduğu anlamına geliyor. ‘Avengers’ veya ‘Karayip Korsanları’ gibi uzun soluklu serilerin milyonlarca hayranı olması, onları popüler kültür statüsüne taşıyor.
Star Wars serisi, 1977’deki ilk gösteriminden bu yana gişelerde ve hayran ürünlerinde milyarlarca dolar gelir elde etmekle kalmadı, aynı zamanda destansı uzay savaşları hikayesini tam teşekküllü bir markaya dönüştürdü. Sonuç olarak, filmin hayranları arasında bir tür “iç şaka” selamlaması olan 4 Mayıs (May the 4th), trend olan bir etkinliğe dönüştü.
Bunun gibi özel günler, insanlara sadece işle ilgili konulardan daha fazlasını paylaşabileceğinizi göstermek için idealdir. Sosyal medyanın güçlendirici etkisi, mesajınızı (elbette markanız hakkındaki bilgilerle birlikte) herhangi bir filmin binlerce hayranına ve hatta daha sıradan izleyicisine ulaştırmanıza yardımcı olabilir.
Her yıl 4 Mayıs’ı kutlamak isteyen şirketler ordusunun artması şaşırtıcı değil.
Bu yıl SEMrush, Star Wars hayranlarına sadece sosyal medya üzerinden değil, aynı zamanda Social Media Poster arayüzüne yerleştirdiği sürprizlerle (Easter eggs) de selam gönderdi.
Multimedya düzenleme aracı Movavi, Han Solo’nun karizmasını bir kedinin sevimliliğiyle birleştirmeyi seçti. Gördüğünüz gibi, ortaya baş döndürücü bir karışım çıktı!
Ayrıca efsanevi filmin hikayesini anlatan bir blog yazısı yayınladılar.
Kendilerini geleceğin çevrimiçi video yapımcısı olarak tanımlayan Wave.video, serinin karakterlerini içeren harika reklamlar yayınladı. Ayrıca sizi sosyal videonun Gücünü hissetmeye davet ediyorlar.
Aydınlık Tarafa Geçin
“4 Mayıs” etkinliğini bir pazarlama stratejisi olarak kullanmak birçok şirket için işe yaradı ve sizin için de işe yarayabilir. Etkinlik pazarlaması; öncü bir ürün veya özelliği tanıtmanız gerektiğinde, promosyon bütçeniz kısıtlı olduğunda, geleneksel pazarlama taktikleri işe yaramadığında veya sadece hedef kitlenizle daha derin bir bağ kurmak istediğinizde harika bir seçenektir.
Peki, popüler bir filmin gücü pazarlamanıza nasıl destek olabilir?
- Hazırlıklı olmak Jedi yoludur, bu yüzden erken planlama yapmanızı öneririz. Bir film galası neredeyse hiçbir zaman sadece “yakında” değildir. Kesin vizyon tarihi erkenden belli olur, bu yüzden araştırmanızı yapın ve planınızı buna göre oluşturun.
- Hangi hedef kitlenize ulaşmak istiyorsunuz? Yaş, konum demografisi ve ilgi alanlarını göz önünde bulundurun. Hedef kitlenizi segmentlere ayırın ve film türüne bağlı olarak hedeflemenizi farklı gruplara göre uyarlayın.
- Film pazarlama stratejileri ve olay örgüleri, içerik fikirlerini altın tepside sunar. Trend olan hashtag’lerden sloganlara ve grafik tasarım fikirlerine kadar her şey sizin için hazırdır. Bunları, hedef kitlenize sizi eğlenceli bir şekilde hatırlatacak bir yolla ulaşmak için kullanmanın yollarını bulun. Bir kitleyle, satmaya çalıştığınız şey üzerinden etkileşim kurmaktansa, onların sevdiği bir şey üzerinden etkileşim kurmak çok daha kolaydır.
Küçük bir uyarı: dikkatli olun! Kullanma hakkınız olmayan telifli materyalleri kullanarak fark etmeden karanlık tarafa geçebilirsiniz. Kampanyanız itibar sorunlarına veya yasal sonuçlara yol açabilir.
Hayranların Kalbini Kazanmak İçin Önce Siz Hayran Olmalısınız
[İmparator:] ‘Hayır genç Jedi. Birçok konuda yanılanın sen olduğunu göreceksin.’
Sizin için popüler bir etkinlik sadece bir promosyon fırsatı olabilir, ancak hayran kitleleri için bu hayatlarının önemli bir parçasıdır. Gerçek hayranlar yanlışlıklardan rahatsız olurlar. Bir alıntıda yapılan küçük bir hata veya yanlış karakter ismi kritik olabilir. Dikkatli olun, konuyu araştırın ve onu gerçekten özel bir şeyle tamamlayın.
Kalitenizi Konuşturun
[Yoda:] ‘Yap ya da yapma. Denemek diye bir şey yoktur.’
Mümkün olan en yüksek kaliteyi koruyun. Acemice hazırlanmış bir Jedi kostümü içindeki küçük bir çocuğun fotoğrafı Twitter’da binlerce beğeni alabilir… ancak bu çocuk içindir. Etkili bir iş tanıtımı oluşturmak yaratıcılık, beceri ve bağlılık gerektirir.
Yasaya Uyun
[Yüce Şansölye:] ‘Gücün karanlık tarafı, bazılarının doğal olmadığını düşündüğü birçok yeteneğe giden bir yoldur.’
Telif hakkı sahipleri, markalarına yetkisiz bağlantı verilmesini hoş karşılamayacaktır. Tescilli karakter isimlerinin logolarıyla oynamayın. Her hikayede hayal gücü için bolca alan vardır.
Büyük Üstat’ın Kontrol Listesi
Yukarıda anlatılanları özetlemek ve önemli hiçbir şeyi kaçırmadığınızdan emin olmak için, mevcut müşterilerinize yaklaşmak ve yenilerini yaratıcı bir şekilde çekmek için atabileceğiniz basit bir adımlar listesi sunuyoruz.
- Bir film ve ilgili tarihler seçin. Kendinizi sadece vizyon tarihiyle sınırlamayın. Birçok film bize zaten önemli tarihler sunmuştur. Titanic galasının yıl dönümünden Anastasia Steele’in röportaj tarihine kadar Google’ın size sunduğu her şeyi değerlendirin ve pazarlama stratejinize en uygun olanı seçin.
- Mümkün olduğunca çok potansiyel müşteriye ulaşmak için ilgili bir kitleye sahip gişe filmlerine bakın. Belki de yaklaşan bir korku filminin hayranları, o sırada hamilelik ürünleriyle ilgilenmeyecektir.
- Film ile ürününüz veya hizmetiniz arasında bir ilişki kurun. Basit bir çağrışım yeterlidir, ancak bu herkes için net olmalıdır.
- İçeriği oluşturun. Doğru formatları seçerken kendinizi kaptırmayın. Her zaman promosyon maliyetlerini beklenen kârla kıyaslayın.
- Duyurun. İçeriğinizin hedef kitlesine ulaşmasına yardımcı olmak için onu birden fazla kanal üzerinden ve belki de birden fazla formatta sunmalısınız. Sosyal medyada çalışırken tek bir ağa bağlı kalmayın ve metin, görsel, video, anket, GIF vb. gibi hangi içerik formatlarının her ağda en iyi sonucu verdiğini değerlendirin.
İlgili hizmet: Yapay Zekâ Pazarlama Ajansı