Google Web Stories, kendi web sitenizde barındırabileceğiniz, Google’ın en yeni ve güncel nesil arama deneyimlerinden biridir.
Google’daki Web Stories hakkında daha fazla içgörü elde etmek için Alien Road olarak tüm farklı yönlerini derinlemesine inceledik, 2.400’den fazla arama sonucunda arayüzün nasıl çalıştığını analiz ettik ve 2021 yılı için kapsamlı bir araştırma çalışması hazırladık.
Çalışmamız farklı yönlere odaklanıyor ve analiz ettiğimiz temel konulardan bazıları şunlardır (bunlarla sınırlı olmamak kaydıyla):
Google Web Stories nedir?
Web Stories, popüler hikaye formatının web tabanlı bir versiyonudur. İçerik oluşturucular kendi içeriklerini barındırır ve sonuçlar SERP’lerde görünür. İçerik oluşturucular hikayelerini oluşturmak için renklerin, kelimelerin ve daha fazlasının bir karışımını kullanabilirler.
Google Web Stories nasıl çalışır?
Google Web Stories oluşturmanın en iyi yolu, görülmesi gerektiğini düşündüğünüz bir hikaye veya fikirle başlamaktır. Fikir ortaya çıktıktan sonra, içerik oluşturucular bu fikri hayata geçirmek için çeşitli araçlar kullanabilirler.
Hikaye oluşturulup izlenmeye hazır hale geldikten sonra, onu bir web sitesinde yayınlama ve paylaşma zamanı gelmiştir. Hikaye, arama ve keşfet dahil olmak üzere ilgili Google yüzeylerinde görünecektir. Stories karuselinin şu anda yalnızca ABD, Hindistan ve Brezilya’da mevcut olduğunu unutmayın.
Artık Google Web Stories’in ne olduğunu ve nasıl çalıştığını bildiğinize göre, araştırma çalışmamızdan elde ettiğimiz bulguları tartışalım.
Analiz edilen 2.400 URL’ye dayanarak Google Web Stories hakkında keşfettiklerimiz
Mart ve Nisan 2021 arasında 2.423 SERP’i analiz ettik. Odaklandığımız arama alanı yalnızca Amerika Birleşik Devletleri ve mobil cihazlardı.
1. Bir SERP’te görünen hikaye sayısı
Bir SERP’te görünen ortalama hikaye sayısı 3’tür; SERP’te her zaman en az 1 hikaye bulunmuş ve hiçbir zaman 4’ten fazla olmamıştır, SERP’teki hikayeler için medyan sonuç da 4 örnektir.
2. SERP’lerde Web Stories konumu
Gözlemlerimiz, çoğu durumda görsel hikayeler arama özelliğinin bir arama sonucu içinde oldukça yüksek bir konumda veya yerleşimde göründüğünü göstermiştir — ortalama 5-6. konum civarında (çevredeki SERP özelliklerini kendi konumları varmış gibi değerlendirdik). Böylesine belirgin bir konuma sahip olmak, bu özelliği içinde bulunulması ilginç bir hale getiriyor.
Web Stories ile birlikte en sık görünen diğer SERP özellikleri şunlardır: İnsanlar Bunları da Sordu, İlginç Bulgular, Video Karuseli, Bilgi Paneli ve En Çok Okunan Haberler.
Görsel hikayeler, SERP’te ‘insanlar bunları da sordu’ gibi başka olayları tetikleyebilir. Aşağıdaki grafik nelerin tetiklendiğini ve nerede olduğunu göstermektedir.
3. Web Stories’de görünen en iyi alan adları
Ortalama olarak, bir hikayenin URL’si 5 farklı SERP’te görünür. Ancak, medyan değerine göre, analiz edilen hikayelerin %50’sinden fazlası yalnızca bir SERP’te görünmektedir.
Alan adlarının çoğunluğu (%21,4) 0 ile 5000 arasında trafiğe sahiptir, bu nedenle küçük alan adları bile görsel hikayeler SERP özelliğinde görünme eğilimindedir.
En sık görünen 3 alan adı şunlardır: amp.travel (Seyahat nişi), washingtonpost.com (Yayıncılık nişi), stories.mbl.com (Spor nişi).
Web Stories’de görünen alan adlarının çoğunluğu 0-20 bin arası trafiğe sahiptir, üçüncü en yaygın trafik aktivite sayısı ise 10 milyondan fazladır.
4. Web Stories üzerindeki metin
Bir Web Story sayfasındaki ortalama kelime sayısı 22 iken, maksimum kelime sayısı 194’tür. Sayfaların çoğunda metin yoktur (1-3 kelimelik hikayelerin metni olmadığını varsayıyoruz, örneğin fotoğraftaki nesnenin adı) — tüm sayfaların %11’i.
Bu sayfaları çıkarıp metinleri analiz edersek, kelime sayısı dağılımından iki zirve olduğunu görebiliriz:
Web Stories çok görsel bir mecra olduğu için bir sayfaya çok fazla bilgi koymak popüler değildir. İçerik oluşturucular, güzel resimler ve metinler arasında bir içerik dengesi hedefliyor gibi görünüyor.
5. Bir hikayedeki web sayfası sayısı
Hikayelerin çoğu yaklaşık 14 sayfa içerir. En iyi uygulama, okuyucunun hikayeyi sonuna kadar takip etmesi için daha az sayıda sayfaya sahip olmaktır.
6. Video ve görsel payı
7. Anahtar kelime analitiği
Web Stories’de kullanılan ortalama anahtar kelime sayısı 4’tür; minimum 1, maksimum 12’dir.
Kullanılan anahtar kelimeler kısa kuyruklu (short tail) ile uzun kuyruklu (long tail) arasında değişmektedir. Kısa kuyruklu anahtar kelimeye bir örnek ‘Amerika’, uzun kuyruklu anahtar kelimeye bir örnek ise ‘ABD’de balayına gidilecek güzel yerler’dir.
Görsel hikayeleri tetikleyen ana anahtar kelime konusu seyahat nişi ile ilgiliydi. Yemek tarifi, moda ve oyun nişlerindeki anahtar kelimeler de görsel hikayeler oluşturdu, ancak çoğunluğu seyahat ile ilgiliydi.
Web Stories’i tetikleyen anahtar kelimelerin çoğu yüksek hacimli değildir. Hikayeleri tetikleyen birçok küçük tematik anahtar kelime vardır.
8. Hikayelerin son sayfasından harekete geçirici mesaj (CTA)
Bir hikayenin son sayfasının amacı, okuyucuyu hikayeyi oluşturan ana alan adına yönlendirmektir. Kullanılan en yaygın harekete geçirici mesaj ifadeleri şunlardır:
9. Görsel analizi
Görsellerde kullanılan istatistiksel olarak en popüler renkler, gri-mavi tonları ve yumuşak kahverengi/bej renkleridir.
Çalışmanın Temel Bulguları
Görsel içeren sayfaların ortalama payı %84, video içerenlerin %13, sadece metin içeren sayfaların ise %3’tür.
Görsel hikayeleri tetikleyen anahtar kelimeler için kullanılan en popüler konu seyahat nişi ile ilgilidir. Yemek tarifi, moda ve oyun nişlerindeki anahtar kelimeler de görsel hikayeler oluşturmaktadır.
Google Web Stories, SERP’lerde elverişli bir konuma sahiptir ve dijital görsel iletişimin (Snapchat, Tik Tok vb.) patlayan trendi ile, özellikle haber yayıncıları, seyahat tabanlı platformlar ve spor haberleri için görünürlüğü artırmak ve web sitenize daha anlamlı trafik çekmek adına girilmeye değer bir alandır.
Markaların X’te “Teşekkür Ederim” Demesi İçin 5 Yaratıcı Yol
Markaların X’te “Teşekkür Ederim” Demesi İçin 5 Yaratıcı Yol Topluluk ve sosyal medya yöneticileri ..
İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı