03 Kasım
Haberler / Orjinal Araştırma
‘İnsanlar da Soruyor’ SEO Fırsatlarını Nasıl En Üst Düzeye Çıkarırsınız?
- alper koçer
- Haberler ve Araştırma
- 0 Comments
‘İnsanlar da Soruyor’ SEO Fırsatlarını Nasıl En Üst Düzeye Çıkarırsınız? [Çalışma]
İnsanlar Ayrıca Soruyor (PAA) özelliği, son birkaç yılda SEO ve içerik stratejilerinin önemli bir yönü haline geldi. Son çalışmamızın gösterdiği gibi, PAA kutularının önemi, ilk kez Nisan 2015’te test edildiklerinden bu yana radikal bir şekilde arttı (Yabancı Yol Sensörü verilerine göre, PAA’lı SERP’lerin ortalama yüzdesi hem masaüstü hem de mobil cihazlar için yaklaşık %40-42’ye yükseldi) ).
Alien Road çalışması, Google arama özelliklerinin değişen ortamına ilişkin benzersiz bilgiler sağlamak ve bunun yanı sıra etkili bir PAA stratejisini nasıl uygulayabileceğinize ilişkin bir eylem planı sağlamak amacıyla ABD masaüstü sonuçlarının 1.000.000 anahtar kelimesini (Alien Road ABD veritabanından rastgele alt küme) inceledi. kendi SEO’nuz.
Bu analiz için, arama sonuçlarındaki genel eğilimleri temsil etmek üzere rastgele veri kümesi seçildi; bu nedenle, anahtar kelimeler hacim, uzunluk veya başka parametrelere göre filtrelenmedi.
2020 ‘İnsanlar Şunu da Soruyor’ SEO Çalışmamızın Temel Bulguları
PAA kutuları, 1.000.000 anahtar kelime veri kümemizdeki tüm aramaların neredeyse yarısında mevcut ve büyümeye devam ediyor.
Google, PAA’yı en azından kısmen sorguyu iyileştirmek için kullanıyor ve web sitelerine, daha önce hedeflemek için çok geniş olan arama terimlerinde ilk sayfada görünürlük fırsatı veriyor.
Bir PAA SEO stratejisi neredeyse tüm sektörlere uygulanabilir (sektöre özel dökümler, genel çabanızın ne kadarının PAA optimizasyonuna ayrılması gerektiği konusunda size bir rehber verebilir).
Büyük markaların, PAA sorularının markalı arama terimlerinde gösterildiği yanıtları kontrol etme fırsatları ve riskleri vardır.
Öne çıkan snippet’lerin aksine, hem bir PAA kutusunda görünmek hem de Google’ın 1. sayfasında standart bir organik sıralamaya sahip olmak mümkündür.
Bir PAA sonucu %75 oranında Google’da ilk 3 sonuç arasında yer alır ve yüksek görünürlük şansı sağlar.
Soru terimleri ortalama olarak %86 oranında PAA oluşturacaktır.
Google, PAA sonuçları için esas olarak web metni içeriğini alıyor; tüm PAA kutularının %48’i yalnızca paragraflardaki metinlerden oluşuyor.
Google’ın uygun sonuçlar bulamadığı PAA kutuları içinde video içeriği için hâlâ yararlanılmamış fırsatlar var.
Diğer zengin sonuç türlerinde olduğu gibi, paragraf sonuçlarının ortalama yalnızca 41 kelime olması nedeniyle kısalık önemlidir.
Google’daki ‘İnsanlar Şunu da Soruyor’ Kutusu Nedir?
Kişiler Şunu da Soruyor kutusu, Google’ın orijinal aramanızla ilgili olarak diğer arama yapanların sorduğu soruların bir kutusunu görüntüleyen etkileşimli, evrensel bir arama sonucudur.
PAA sonuçlarına tıklamak, bir web sitesinden bir snippet cevabını ve cevabı sağlayan sayfaya bir bağlantıyı kaydırarak açacak ve aynı zamanda PAA kutusuna dinamik olarak eklenecek yeni soruları tetikleyecektir.
Genellikle ilk PAA özellik kutusu 4 soru içerir, ancak bazen bir seferde yalnızca 3 soru bulunur.
Google, 2012’den bu yana “bilgi motoru olmaktan bilgi motoru olmaya geçiş” misyonu konusunda oldukça net olmuştur; bu, kullanıcıları birden fazla tıklamaya zorlamak yerine, arama sonuçları sayfalarında mümkün olan en kısa sürede yanıt vermek anlamına gelir. sonuçları seçin ve ilgili web sitesinin yüklenmesini bekleyin.
Bu “Sonuç Alma Süresi”, Google’ın nasıl performans gösterdiklerini belirlemek için kullandığı önemli bir ölçümdür. Bu süreyi azaltmak ve kullanıcının aramasındaki zorlukları ortadan kaldırmak için Google, öncelikle bilgi grafiği aracılığıyla ve aynı zamanda zengin snippet’ler, öne çıkan snippet’ler ve tabii ki diğer özellikler aracılığıyla bu işlevi yerine getirmek için bir dizi SERP içi özellik dağıttı. , İnsanlar Ayrıca Sonuçları da Soruyor.
Çalışmamız, PAA sonuçlarının önemini vurguluyor ve bunların bir SERP’de görünme olasılığının şu anda öne çıkan snippet sonuçlarına göre altı kat daha fazla olduğunu gösteriyor.
Alien Road Sensor’dan da görebileceğimiz gibi (Google’ın Mart 2020’de yaptığı düzenleme dışında), PAA sonuçlarının sıklığı hem mobil hem de masaüstünde sürekli olarak artıyor.
PAA Sonuçları SERP’lerde Ne Sıklıkta Görünüyor?
Anahtar kelime veri kümemizde PAA sonuçları, arama sonuçlarının masaüstü için %49,37’sinde ve mobil için %52,27’sinde göründü.
Bu verileri 25 sektöre ayırdığımızda, PAA sonuçlarının görünümünün Emlak kategorisinde minimum %9,5’ten Bilgisayar ve Elektronik kategorisinde maksimum %64,2’ye kadar değiştiğini görebiliriz.
Bu, bu kategorilerdeki aramaların en yaygın amacını ve dolayısıyla Google’ın hangi arama özelliklerini kullanmasının beklenebileceğini temsil eder.
Örneğin, “Haberler” kategorisi, arama sonuçlarının mümkün olduğu kadar güncel olmasını gerektirir; bu nedenle Google, bunu yansıtacak şekilde bu sonuçları genellikle “En Çok Okunan Haberler” ve Twitter kartı özellikleriyle zenginleştirir.
“Gayrimenkul” içindeki aramaların büyük bir kısmı, çok açık bir amacı olan ve esas olarak “on mavi bağlantı” döndüren az sayıdaki arama terimi türünden biri olan “[konum]daki daireler” satırında olacaktır. 6.000 “[konum]daki daire” ifadesini inceledik ve bunların yalnızca %2,5’inin PAA sonucu verdiğini keşfettik.
PAA’ların sektörünüzün arama alanındaki önemini anlamak, ilgili taktiklerden ne kadar yararlanmanız gerekebileceğini belirlemenize yardımcı olabilir
İçeriğinizde ve SEO stratejilerinizde cs.
İnsanlarla Marka Koruması Ayrıca Sor
Diğer çalışmalardan markaların bir listesini aldık ve bunları PAA’yı tetikleyen anahtar kelimelerde ne sıklıkla görebildiğimizi kontrol ettik. Aşağıdaki ilk 30’u aldık:
Verilerimiz, çoğu ‘büyük’ markanın, içinde bulundukları sektör ne olursa olsun PAA’yı tetikleyeceğini gösterdi.
Neredeyse tüm büyük markalarda gösterilen bu sorularla, marka koruma açısından, hem markanız hem de rakipleriniz için bu yanıtların kimin ‘sahip olduğunu’ denetlemeye değer.
‘İnsanlar Şunu da Sordu’ Kutuları Nerede Görünüyor?
Zamanın yarısından fazlası (%58) PAA bloğu, ister standart bir mavi bağlantı olsun, ister öne çıkan snippet gibi başka bir sonuç türü olsun, ilk organik sonuçtan sonra görülebilir.
Aslında, %75’ten fazla bir oranda, bir PAA sonucu Google’ın ilk 3 sonucunda yer alacak ve bu da onu en tutarlı ve görünür arama özelliklerinden biri haline getirecektir.
PAA Kutuları 1. Sayfada İki Kez Sıralamanıza Yardımcı Olabilir mi?
Standart ilk 10 sıralaması olarak kabul edilen öne çıkan snippet’lerin aksine, bir PAA kutusu içinde yer almak ve sonuçların ilk sayfasında yer almak mümkündür. Verilerimiz, PAA kutusunda yer alan sitelerin %13’ünün de ilk 3’te yer aldığını gösterdi.
Bununla birlikte, PAA içinde yer alan sitelerin çoğunluğu (%74) ilk sayfada yer almıyordu, bu da daha az yetkili sitelerin bu özellikle (tıpkı öne çıkan snippet’ler gibi) ilk sayfada yer alma fırsatlarının olabileceğini gösteriyor ).
Arama Sorgusu Uzunluğu PAA Kutularını Nasıl Etkiler?
PAA’lar, daha uzun anahtar kelimeler ve daha karmaşık arama sorguları için biraz daha sık görünür. 10 kelimeden oluşan anahtar kelimelerin %72’den fazlası PAA’yı tetiklerken, 3 kelimeden oluşan anahtar kelimelerin yalnızca %47’si bu tür sonuçları tetiklemektedir.
PAA ve Öne Çıkan Parçacıklarla Sorgu Uzunluğu
Öne çıkan snippet, Google’ın arama yapan kişinin sorgusuna hemen yanıt verme girişimi olduğundan, çoğu durumda bir arama sonucunda “0. konumu” alır. Verilerimiz, arama sorgusunun uzunluğu ile hem öne çıkan snippet’in hem de PAA kutusunun görünümü arasında belirgin bir korelasyon olduğunu gösterdi.
Kelime sayısı ve sorgunun özgüllüğü arttıkça Google’ın işinin karmaşıklığı da artar; çünkü yanıt alınabilecek kaynaklar muhtemelen daha az olacaktır ve soru daha incelikli olabilir.
Sorgunun daha spesifik olduğu bu durumlarda, Kişiler Ayrıca Soruyor kutularının oluşumu da artar; bu muhtemelen bir sorgu iyileştirme çalışması ve Google’ın SERP içindeki soru kümelerini yanıtlama girişimidir.
Ne Tür Sorgular PAA’yı Tetikleyebilir?
PAA kutularını tetikleyen en yaygın sorgu türleri, “ne”, “neden”, “ne zaman”, “nerede” ve “kim” gibi soru sözcükleriyle başlayan sorgulardır.
Bu terimlerle başlayan sorgular %86 oranında PAA’yı tetikler.
Öne çıkan snippet’lerde olduğu gibi, PAA verileri, okuyucunun makalenin bağlamını anlamasına güvenmek yerine, içeriği yanıtlamayı amaçladığı soru etrafında yapılandırmaya değer olduğunu göstermektedir.
Bu format, soruları “bağımsız” bir formatta sindirilebilir hale getirir ve bu format daha sonra hem öne çıkan snippet’lerde hem de Kişiler Soruyor kutularında kullanılabilir.
İnsanlarla Sorgu Ayrıntılandırması Ayrıca Soruluyor
Google, arama çubuğunda “Kullanıcılar şunu da arar” bağlantıları ve Google Önerileri gibi sorguyu hassaslaştırmaya yönelik birden fazla yolu test etti ve kullanıma sundu. “İnsanlar da Soruyor” kutusu da tam da bu amaç için tasarlandı.
Bir kullanıcı, gerçek niyetini tanımlayacak kadar spesifik olmayan veya belki de arayan kişinin farkında olmadığı birden fazla anlamı olan bir arama yaptığında buna ihtiyaç vardır.
Google’ın, sorgunun 1 numaralı sonucu olarak Kişiler de Soruyor özelliğini göstermeyi seçtiği bazı durumlar (<%1) vardır. Bu, web sitelerinin, bir zamanlar çok geniş olan ve Google bu konuları daha spesifik sorulara bağladığında varsayılan olarak “yetkili” siteler kapsamına girecek olan arama sonuçlarında görünür bir varlık elde etmesi için benzersiz bir fırsat sunar.
Anahtar kelime verilerimizi, öne çıkan bir snippet içerdiğini bildiğimiz soru aramalarına dayanarak topladık ve ardından bu terimlerin yüzde kaçının aynı zamanda bir PAA kutusu içerdiğini test ettik.
Bunun tersi veriler de, PAA kutusu içerdiğini bildiğimiz soru anahtar kelime sonuçlarının alınması ve ardından bu sonuçların yüzde kaçının öne çıkan snippet içerdiğinin kontrol edilmesiyle toplandı.
Veriler, öne çıkan snippet’lerin genellikle “nerede” sorgularına yönelik haritalar gibi diğer özelliklerin yanında görünen PAA’lardan daha fazla hedeflendiğini ve daha az oluşturulduğunu gösteriyor. Bu, PAA’ların en azından kısmen Google’ın yorumlamakta zorlanabileceği soru türlerine yönelik sorgu iyileştirmeleri olarak tetiklendiği fikrini destekliyor.
PAA Kutularının İçinde Neler Bulunur?
Verilerimiz, bir PAA sorusuna tıkladığınızda görünebilecek 4 tür blok olduğunu göstermektedir.
Öne çıkan snippet’lerde olduğu gibi, PAA kutularının büyük çoğunluğu (%79) web sitesi içeriğinden alınan paragraflardan oluşuyor ve bunu listeler izliyor; hem videoların hem de tabloların birleşimi PAA sonuçlarının %7,6’sını oluşturuyor.
İlk PAA sonuçlarının toplam %97,3’ü ya yalnızca paragraf odaklıdır (%48,3) ya da aşağıdakileri içerir:
en az bir paragraf sonucunun diğer içerikle birleştirilmesi (%49).
Bu veriler, bu tür içeriğin kullanılabilirliğini yansıtır; bu da paragraf metninin, sırasız listeler, tablolar veya videolardan çok daha kolay erişilebilir ve optimize edilmiş olduğunu gösterir.
Diğer arama sonuçları türlerinde de gördüğümüz gibi Google, metin yanıtına alternatif olarak videoyu tercih edebilir. Bu, “videonun kapalı” olarak çalıştığı karma formatlı bir içerik stratejisinin faydalı olabileceğini düşündürmektedir.
PAA Metin Uzunluğu Analizi
PA paragrafı. Veri setimizdeki PAA bloğundaki en uzun paragraf cevabı sadece 132 kelime, en kısa cevap ise tek kelimeydi. Öne çıkan snippet optimizasyonunda olduğu gibi, paragraftaki (41) ortalama kelime sayısı, bir soruyu kısa ve öz bir şekilde yanıtlayabilmenin, PAA kutusunda görünmeye hak kazanmak için hayati önem taşıdığını göstermektedir.
PAA listesi. Veri setimizde minimum 2 olmak üzere 8 öğeyi aşan liste yoktu. 8’den büyük bir liste boyutunun ortaya çıkma ihtimalinin düşük olduğunu akılda tutmakta fayda var.
PAA tablosu. Verilerimiz, PAA kutuları içindeki tablo sonuçlarının daha az görünse de daha fazla verinin gösterilmesine izin verdiğini gösterdi. PAA sonuçlarında 3 sütunlu en fazla 14 satır içerik bulunabilir.
PAA kutuları, minimum 1 sütun ve 2 satırdan oluşan tablolar gösteriyordu; bu da onları listelerle neredeyse aynı kılıyor ve potansiyel olarak daha fazla veriye izin veriyor.
‘İnsanlar da Soruyor’ Özelliğinden Yararlanma
Bir web sitesini, sizinkine benzer çözümler arayan veya sektörle ilgili genel sorular soran kullanıcılar için gidilecek yer haline getirmek, daha fazlasının ödeme yapan müşterilere dönüşmesine yardımcı olabilir.
PAA’nın yükselişi ve SERP özelliklerinde yer almak için sürekli artan rekabetle birlikte, PAA kutusunda görünmek için uygulanabilir bir eylem planı hazırlamanız gerekiyor.
PAA’nın gücünden yararlanmak için izlenmesi gereken temel adımlar şunlardır:
Mevcut SERP Özelliklerine Genel Bakış
Konum İzleme gibi bir araçla donatılmış olan bu araç, hedef anahtar kelimelerinizin herhangi bir SERP özelliğini tetikleyip tetiklemediğini değerlendirmekle başlar. Filtreleri kullandığınızdan ve özellikle PAA özelliğini seçtiğinizden emin olun.
Birkaç rakibin web sitesini karşılaştırırsanız, hedef anahtar kelimeleriniz için her sitenin konumunu ve belirli bir SERP özelliğini kapsayıp kapsamadığını içeren bir genel bakış görebileceksiniz.
Eksik PAA Fırsatlarını Bulun
Alanınızın halihazırda sıralamada yer aldığı anahtar kelimelerden hangilerinin sizin için Google’da PAA sonuçları oluşturmadığını belirlemek için Organik Araştırma’yı kullanarak sitenizin herhangi bir PAA fırsatı kaçırıp kaçırmadığını kontrol edin.
Rapor, her bir anahtar kelime için SERP kopyasını içerir; böylece, verilen PAA tablosuna girmek ve görünürlüğünüzü artırmak için içeriğinizle potansiyel olarak hangi ilgili soruları hedefleyebileceğinizi görebilirsiniz.
Rakiplerin Dikkatini Çalın
Rakipleri organik konumlara taşımanın zor olduğu durumlarda, PAA özelliğini edinmek bulmacayı çözebilir.
Organik Araştırmanın yardımıyla rakiplerinizin hangi yüksek sıralamalı anahtar kelimelerinin SERP özelliklerinde görünmediğini tespit edebilir ve boş alanı kaplayacak şekilde optimizasyon yapabilirsiniz.
Bu anahtar kelimelerin tümünü görmek için, rakibinizin alanıyla ilgili bir rapora “Alan adı sıralanmıyor” filtresini eklemeniz yeterlidir.
PAA SERP Özelliklerini Kazanmak için İçerik Fikirleri Alın
İçerik oluşturmaya yönelik fikir toplamak için, sorular tıklandığında sonraki sonuçların ağacı da dahil olmak üzere Google’ın PAA verilerini otomatik olarak sunan AlsoAsked.com aracını kullanabilirsiniz.
Belirli anahtar kelimeler için fikir arayın: Hedeflemek istediğiniz bir anahtar kelimeyi Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracına kopyalayıp yapıştırdıktan sonra, bu anahtar kelime için oluşturulan PAA’larla SERP kopyalarını alma seçeneğini göreceksiniz.
İçerik oluşturma konusunda fikir kaynağı olarak PAA kutusunda bulduğunuz ifadeleri kullanın.
Ancak bu her zaman PAA kutusunda bulunan ifadeleri tam olarak tekrarlayan içerik hazırlamak meselesi değildir.
Sihirli Anahtar Kelime Aracı, doğru filtreleri uyguladığınız sürece bir PAA tablosunu tetikleyen ifadeler ve sorular için daha fazla başlık veya içerik fikri sağlayan bir altın madenidir:
Profesyonel ipucu: Bir taşla iki kuş vurmak için hangi soruların PAA oluşturduğunu görmek, yani hem PAA hem de sesli arama için optimizasyon yapmak üzere “Tümü” yerine “Sorular” sekmesine geçiş yapmanın avantajlarından yararlanabilirsiniz (insanların genellikle isteklerini formüle ettiğini unutmayın) sesli aramayı kullanırken soru olarak).
İçeriğinizin SEO Gereksinimlerini Karşılayıp Karşılamadığını Kontrol Edin
Bir SERP özelliğini tetiklemek istiyorsanız, bunun uğruna içerik oluşturmak onu kesmez.
İçeriğinizin PAA kutularına girme olasılığını artırmak için kopyanızın SEO açısından belirli bir kullanıcı sorgusuna hitap ettiğinden emin olun.
Alien Road SEO Yazma Asistanı, uygun Arama optimizasyonu için öneriler sunmak üzere, belirli bir konumdaki belirli anahtar kelimeleriniz için en iyi 10 sıralama sayfasını otomatik olarak analiz eder.
Belirli bir PAA Stratejisinin Tanımlanması
Kullanıcı amacını tatmin etmek, herhangi bir SEO etkinliğinde temel bir temadır, ancak tüm aramaların neredeyse %50’sinin PAA sonuçlarını gösterdiği göz önüne alındığında, bu özelliklerdeki görünürlüğünüzü artırmak için özel bir stratejiye sahip olmanın hayati önem taşıdığı açıktır.
Öne çıkan snippet’ler gibi, PAA özellikleri de hızlı bir şekilde kazanılabilir.
Geleneksel “mavi bağlantı” sıralamalarının önünde yerleşim kazanmak için bu taktiklerle bir SEO stratejisine liderlik etmeye değer.
Google’ın kullanıcı amacını karşılama stratejisinin açık bir parçası, bilgi grafikleri oluşturmak için varlıkları ve bunların ilişkilerini haritalamak olmuştur. Soruların yanıtlanması durumunda Google, kullanıcıların gereksinimlerini karşılamak için arama sonuçlarından bilgi grafikleri oluşturabilir.
Arama deneyimi, ilk denemede doğru yanıtları almak isteyen akıllı kişisel asistanlara doğru genişledikçe, dijital varlığınızın bu grafiğe yerleştirilmesi, dahil edilmesi ve anlaşılması, arama stratejinizi geleceğe hazırlamanın bir yoludur.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
