People Also Ask (PAA) özelliği, son birkaç yıldır SEO ve içerik stratejilerinin önemli bir parçası haline geldi. Yakın zamanda yaptığımız çalışmanın da gösterdiği gibi, PAA kutularının önemi, ilk kez test edildikleri Nisan 2015’ten bu yana radikal bir şekilde arttı (Alien Road Sensor verilerine göre, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda PAA içeren SERP’lerin ortalama yüzdesi yaklaşık %40-42’ye yükseldi).
Alien Road çalışması, Google arama özelliklerinin değişen yapısına dair benzersiz içgörüler sağlamak ve kendi SEO çalışmalarınız için etkili bir PAA stratejisini nasıl uygulayacağınıza dair bir eylem planı sunmak amacıyla ABD masaüstü sonuçlarından 1.000.000 anahtar kelimeyi (Alien Road ABD veritabanından rastgele bir alt küme) inceledi.
Bu analiz için rastgele veri seti, arama sonuçlarındaki genel eğilimleri temsil etmesi amacıyla seçildi; bu nedenle anahtar kelimeler hacim, uzunluk veya başka herhangi bir parametreye göre filtrelenmedi.
2020 ‘People Also Ask’ SEO Çalışmamızın Temel Bulguları
PAA kutuları, 1.000.000 anahtar kelimelik veri setimizdeki tüm aramaların neredeyse yarısında mevcut ve büyümeye devam ediyor.
Google, PAA’yı kısmen sorgu iyileştirme için kullanıyor ve web sitelerine, daha önce hedeflenemeyecek kadar geniş olan arama terimlerinde ilk sayfada görünürlük fırsatı sunuyor.
Bir PAA SEO stratejisi neredeyse tüm sektörler için uygulanabilir (sektöre özel kırılımlar, genel çabanızın ne kadarını PAA optimizasyonuna ayırmanız gerektiği konusunda size rehberlik edebilir).
Büyük markaların, markalı arama terimlerinde PAA sorularının gösterildiği yerlerde yanıtları kontrol etmeleri için hem fırsatlar hem de riskler bulunmaktadır.
Öne çıkan snippet’lerin aksine, hem bir PAA kutusunda yer almak hem de Google’ın 1. sayfasında standart bir organik sıralamaya sahip olmak mümkündür.
Bir PAA sonucu göründüğünde, %75 oranında Google’daki ilk 3 sonuç içinde yer alır ve bu da yüksek görünürlük için iyi bir şans sağlar.
Google, PAA sonuçları için ağırlıklı olarak web metin içeriğini kullanıyor; tüm PAA kutularının %48’i yalnızca paragraflardaki metinlerden oluşuyor.
Google’ın uygun sonuç bulamadığı PAA kutularında video içeriği için hala değerlendirilmemiş fırsatlar mevcut.
Diğer zengin sonuç türlerinde olduğu gibi, kısalık esastır; paragraf sonuçları ortalama sadece 41 kelimeden oluşur.
Google’daki ‘People Also Ask’ Kutusu Nedir?
People Also Ask kutusu, Google’ın diğer arama yapanların orijinal aramanızla ilgili olarak sorduğu soruları içeren bir kutu görüntüleyen etkileşimli, evrensel bir arama sonucudur.
PAA sonuçlarına tıklamak, bir web sitesinden gelen snippet yanıtını ve yanıtı sağlayan sayfaya giden bir bağlantıyı açarken, aynı zamanda PAA kutusuna dinamik olarak yeni soruların eklenmesini tetikler.
Genellikle, ilk PAA özellik kutusu 4 soru içerir, ancak bazen aynı anda sadece 3 soru bulunur.
Google, 2012’den beri “bilgi motorundan bilgi işlem motoruna dönüşme” misyonu konusunda çok netti; bu da kullanıcıların sorgularını, onları birden fazla sonuca tıklamaya ve ilgili web sitesinin yüklenmesini beklemeye zorlamak yerine, arama sonuçları sayfalarında mümkün olduğunca hızlı bir şekilde yanıtlamak anlamına geliyor.
Bu “Sonuca Ulaşma Süresi”, Google’ın performansını belirlemek için kullandığı temel bir metriktir. Bu süreyi azaltmak ve kullanıcının aramasındaki sürtünmeyi kaldırmak için Google, bu işlevi yerine getirmek üzere, öncelikle bilgi grafiği aracılığıyla, ancak aynı zamanda zengin snippet’ler, öne çıkan snippet’ler ve elbette People Also Ask sonuçları gibi diğer özellikler aracılığıyla bir dizi SERP içi özellik kullanıma sundu.
Çalışmamız, PAA sonuçlarının önemini vurguluyor ve şu anda bir SERP içinde görünme olasılıklarının, öne çıkan bir snippet sonucuna göre altı kat daha fazla olduğunu gösteriyor.
Alien Road Sensor’dan görebileceğimiz gibi (Google’ın Mart 2020’de yaptığı ayarlama dışında), PAA sonuçlarının sıklığı hem mobil hem de masaüstünde sürekli olarak artıyor.
PAA Sonuçları SERP’lerde Ne Sıklıkla Görünür?
Anahtar kelime veri setimizde, PAA sonuçları masaüstü için arama sonuçlarının %49,37’sinde, mobil için ise %52,27’sinde göründü.
Bu verileri 25 sektöre ayırdığımızda, PAA sonuçlarının görünümünün Gayrimenkul kategorisinde minimum %9,5 ile Bilgisayar ve Elektronik kategorisinde maksimum %64,2 arasında değiştiğini görebiliriz.
Bu, bu kategorilerdeki aramaların en yaygın niyetini temsil eder ve dolayısıyla Google’ın hangi arama özelliklerini kullanmasının beklenebileceğini gösterir.
Örneğin, “Haberler” kategorisi arama sonuçlarının mümkün olduğunca güncel olmasını gerektirir, bu nedenle Google bu sonuçları genellikle bunu yansıtmak için “En Çok Okunan Haberler” ve Twitter kartı özellikleri ile zenginleştirir.
“Gayrimenkul” içindeki aramaların büyük bir kısmı, çok net bir niyeti olan ve temel olarak “on mavi bağlantı” döndüren az sayıdaki arama terimi türünden biri olan “[konum] daireler” şeklindedir. 6.000 “[konum] daireler” ifadesini inceledik ve bunların sadece %2,5’inin bir PAA sonucu ürettiğini keşfettik.
Sektörünüzün arama alanındaki PAA’ların önemini anlamak, içerik ve SEO stratejilerinizde ilgili taktiklerden ne kadar yararlanmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.
People Also Ask ile Marka Koruma
Diğer çalışmalardan bir marka listesi aldık ve PAA’yı tetikleyen anahtar kelimelerde ne sıklıkla göründüklerini kontrol ettik. Aşağıdaki ilk 30’u elde ettik:
Verilerimiz, çoğu ‘büyük’ markanın, hangi sektörde olurlarsa olsunlar PAA’yı tetikleyeceğini gösterdi.
Bu soruların neredeyse tüm büyük markalarda görünmesiyle, marka koruması açısından hem markanız hem de rakipleriniz için bu yanıtların kime ait olduğunu denetlemeye değer.
‘People Also Ask’ Kutuları Nerede Görünür?
PAA bloğu, zamanın yarısından fazlasında (%58), ister standart bir mavi bağlantı ister öne çıkan snippet gibi başka bir sonuç türü olsun, ilk organik sonuçtan sonra görülebilir.
Aslında, zamanın %75’inden fazlasında, bir PAA sonucu Google’ın ilk 3 sonucunda yer alır ve bu da onu en tutarlı ve görünür arama özelliklerinden biri yapar.
PAA Kutuları 1. Sayfada İki Kez Sıralanmanıza Yardımcı Olabilir mi?
Standart bir ilk 10 sıralaması olarak sayılan öne çıkan snippet’lerin aksine, bir PAA kutusunun içinde varlık göstermek ve sonuçların ilk sayfasında sıralanmak mümkündür. Verilerimiz, PAA kutusunun içinde yer alan sitelerin %13’ünün aynı zamanda ilk 3 sıralamasına sahip olduğunu gösterdi.
Bununla birlikte, PAA içinde yer alan sitelerin çoğunluğu (%74) ilk sayfada yer almıyordu; bu da daha az otoriter sitelerin bu özellik ile ilk sayfada varlık kazanma fırsatları olabileceğini gösteriyor (tıpkı öne çıkan snippet’ler gibi).
Arama Sorgusu Uzunluğu PAA Kutularını Nasıl Etkiler?
PAA’lar, daha uzun anahtar kelimeler ve daha karmaşık arama sorguları için biraz daha sık görünür. 10 kelimeli anahtar kelimelerin %72’sinden fazlası PAA’yı tetiklerken, 3 kelimeli anahtar kelimelerin sadece %47’si bu tür sonuçları tetikler.
PAA ve Öne Çıkan Snippet’ler ile Sorgu Uzunluğu
Öne çıkan snippet, Google’ın arama yapanın sorgusunu hemen yanıtlama girişimi olduğu için çoğu durumda bir arama sonucunda “0. konum”u alır. Verilerimiz, arama sorgusunun uzunluğu ile hem öne çıkan bir snippet’in hem de bir PAA kutusunun görünümü arasında belirgin bir korelasyon olduğunu gösterdi.
Kelime sayısı ve sorgunun özgüllüğü arttıkça, Google’ın işinin karmaşıklığı da artar, çünkü yanıtı alabileceği daha az kaynağa sahip olması muhtemeldir ve soru daha incelikli olabilir.
Sorgunun daha spesifik olduğu bu durumlarda, People Also Ask kutularının ortaya çıkışı da artar; bu muhtemelen bir sorgu iyileştirme egzersizi ve Google’ın SERP içindeki soru kümelerini yanıtlama girişimidir.
Hangi Sorgu Türleri PAA’yı Tetikleyebilir?
PAA kutularını tetikleyen en yaygın sorgu türleri, “ne”, “neden”, “ne zaman”, “nerede” ve “kim” gibi soru kelimeleriyle başlayanlardır.
Öne çıkan snippet’lerde olduğu gibi, PAA verileri, içeriği okuyucunun makalenin bağlamını anlamasına güvenmek yerine, yanıtlamayı amaçladığı soru etrafında yapılandırmanın değerli olduğunu düşündürmektedir.
Bu format, soruları hem öne çıkan snippet’lerde hem de People Also Ask kutularında kullanılabilecek “bağımsız” bir formatta sindirilebilir hale getirir.
People Also Ask ile Sorgu İyileştirme
Google, “İnsanlar bunları da aradı” bağlantıları ve arama çubuğundaki Google Önerileri gibi sorgu iyileştirme için birden fazla yol test etti ve tanıttı. “People Also Ask” kutusu da tam olarak bu amaç için tasarlanmıştır.
Bir kullanıcı, gerçek niyetini tanımlayacak kadar spesifik olmayan veya belki de arama yapanın farkında olmadığı birden fazla anlama sahip bir arama yaptığında gereklidir.
Google’ın People Also Ask özelliğini sorgu için 1 numaralı sonuç olarak göstermeyi seçtiği bazı durumlar (<%1) vardır. Bu, web siteleri için bir zamanlar çok geniş olan ve Google bu konuları daha spesifik sorularla ilişkilendirdiğinden varsayılan olarak “otorite” sitelerine düşecek arama sonuçlarında görünür bir varlık elde etmek için benzersiz bir fırsat sunar.
Anahtar kelime verilerimizi, öne çıkan bir snippet içerdiğini bildiğimiz soru aramalarına dayanarak topladık ve ardından bu terimlerin yüzde kaçının bir PAA kutusu da içerdiğini test ettik.
Ters veriler de, bir PAA kutusu içerdiğini bildiğimiz soru anahtar kelimesi sonuçlarını çekerek ve ardından bu sonuçların yüzde kaçının öne çıkan bir snippet de içerdiğini kontrol ederek toplandı.
Veriler, öne çıkan snippet’lerin daha hedefli olduğunu ve PAA’lardan daha az sıklıkla üretildiğini gösteriyor; PAA’lar genellikle “nerede” sorguları için haritalar gibi diğer özelliklerin yanında görünür. Bu, PAA’ların en azından kısmen, Google’ın yorumlamakta zorlanabileceği türden sorular için sorgu iyileştirmeleri olarak tetiklendiği fikrini desteklemektedir.
PAA Kutularında Neler Bulunur?
Verilerimiz, bir PAA sorusuna tıkladığınızda görünebilecek 4 tür blok olduğunu gösteriyor.
Öne çıkan snippet’lerde olduğu gibi, PAA kutularının büyük çoğunluğu (%79) web sitesi içeriğinden alınan paragraflardır, bunu listeler takip eder; videolar ve tabloların her ikisi de PAA sonuçlarının %7,6’sını oluşturur.
İlk PAA sonuçlarının toplam %97,3’ü ya yalnızca paragraf odaklıdır (%48,3) ya da diğer içeriklerle birleştirilmiş en az bir paragraf sonucu içerir (%49).
Bu veriler, bu tür içeriğin kullanılabilirliğini yansıtır ve paragraf metninin sırasız listelerden, tablolardan veya videolardan çok daha kolay erişilebilir ve optimize edilmiş olduğunu düşündürür.
Diğer arama sonucu türlerinde gördüğümüz gibi, Google metin yanıtına alternatif olarak videoyu tercih edebilir. Bu, “video odaklı” çalışan karma formatlı bir içerik stratejisinin faydalı olabileceğini düşündürmektedir.
PAA Metin Uzunluğu Analizi
PAA paragrafı. Veri setimizdeki bir PAA bloğundaki en uzun paragraf yanıtı sadece 132 kelimeydi ve en kısası tek bir kelimeydi. Öne çıkan snippet optimizasyonunda olduğu gibi, paragraftaki ortalama kelime sayısı (41), bir soruyu özlü bir şekilde yanıtlayabilmenin bir PAA kutusunda görünmeye uygun olmak için hayati önem taşıdığını düşündürmektedir.
PAA listesi. Veri setimizde 8 öğeyi aşan liste yoktu, minimum 2 öğeydi. 8’den büyük bir liste boyutunun görünmesinin pek olası olmadığını akılda tutmakta fayda var.
PAA tablosu. Verilerimiz, PAA kutularındaki tablo sonuçlarının, daha az görünmesine rağmen, daha fazla verinin gösterilmesine izin verdiğini gösterdi. PAA sonuçlarında 3 sütunlu 14 satıra kadar içerik bulunabilir.
PAA kutuları, minimum 1 sütun ve 2 satırlı tablolar gösterdi, bu da onları listelerle neredeyse aynı hale getiriyor ve potansiyel olarak daha fazla veriye izin veriyor.
‘People Also Ask’ Özelliğinden Yararlanma
Bir web sitesini, sizinkine benzer çözümler arayan veya sektörle ilgili genel sorular soran kullanıcılar için gidilecek yer haline getirmek, daha fazlasını ödeme yapan müşterilere dönüştürmeye yardımcı olabilir.
PAA’nın yükselişi ve SERP özelliklerindeki yer için sürekli artan rekabet ile, PAA kutusunda görünmek için uygulanabilir bir eylem planı oluşturmanız gerekir.
Mevcut SERP Özelliklerine Genel Bir Bakış Edinin
Position Tracking gibi bir araçla donanmış olarak, hedef anahtar kelimelerinizin herhangi bir SERP özelliğini tetikleyip tetiklemediğini değerlendirerek başlayın. Filtreleri kullandığınızdan ve özellikle PAA özelliğini seçtiğinizden emin olun.
Birkaç rakip web sitesini karşılaştırırsanız, hedef anahtar kelimeleriniz için her sitenin konumunu ve belirli bir SERP özelliğini işgal edip etmediğini gösteren bir genel bakış görebileceksiniz.
Eksik PAA Fırsatlarını Bulun
Alan adınızın halihazırda sıralandığı anahtar kelimelerden hangilerinin Google’da sizin için PAA sonuçları üretmediğini belirlemek için Organic Research kullanarak sitenizin herhangi bir PAA fırsatını kaçırıp kaçırmadığını kontrol edin.
Rapor, her anahtar kelime için SERP kopyasını içerir, böylece ilgili PAA tablosuna girmek ve görünürlüğünüzü artırmak için içeriğinizle potansiyel olarak hangi ilgili soruları hedefleyebileceğinizi görebilirsiniz.
Rakiplerden Spot Işığını Çalın
Organik konumlarda rakipleri geçmenin zor olduğu durumlarda, bir PAA özelliği almak bulmacayı çözebilir.
Organic Research yardımıyla, rakiplerinizin yüksek sıralamalı anahtar kelimelerinden hangilerinin SERP özelliklerinde görünmelerini sağlamadığını tespit edebilir ve boş alanı işgal etmek için optimize edebilirsiniz.
Tüm bu anahtar kelimeleri görmek için rakibinizin alan adıyla ilgili bir rapora “Alan adı sıralanmıyor” filtresini eklemeniz yeterlidir.
PAA SERP Özelliklerini Kazanmak İçin İçerik Fikirleri Alın
İçerik oluşturmak için fikir toplamak amacıyla, sorular tıklandığında sonraki sonuçların ağacı da dahil olmak üzere Google’ın PAA verilerini otomatik olarak sunan AlsoAsked.com aracını kullanabilirsiniz.
Belirli anahtar kelimeler için fikir arayın: hedeflemek istediğiniz bir anahtar kelimeyi Keyword Overview aracına kopyalayıp yapıştırdıktan sonra, bu anahtar kelime için oluşturulan PAA’larla SERP kopyalarını alma seçeneğini göreceksiniz.
PAA kutusunda bulduğunuz ifadeleri içerik oluşturma için bir fikir kaynağı olarak kullanın.
Ancak, her zaman PAA kutusunda bulunan ifadeleri tam olarak tekrarlayan içerik hazırlamak meselesi değildir.
Keyword Magic Tool, doğru filtreleri uyguladığınız sürece, bir PAA tablosunu tetikleyen ifadeler ve sorular için daha fazla başlık veya içerik fikri için bir altın madenidir:
Profesyonel ipucu: Bir taşla iki kuş vurmak için, yani hem PAA hem de sesli arama için optimize etmek amacıyla (sesli arama kullanırken insanların isteklerini genellikle soru olarak formüle ettiklerini unutmadan) hangi soruların PAA oluşturduğunu görmek için “Tümü”nden “Sorular” sekmesine geçiş yapmaktan yararlanabilirsiniz.
İçeriğinizin SEO Gereksinimlerini Karşılayıp Karşılamadığını Kontrol Edin
Bir SERP özelliğini tetiklemek istiyorsanız, sadece yapmış olmak için içerik oluşturmak işe yaramayacaktır.
İçeriğinizin PAA kutularına girme olasılığını artırmak için, metninizin SEO açısından belirli bir kullanıcı sorgusuna hitap ettiğinden emin olun.
Alien Road SEO Writing Assistant, uygun Arama optimizasyonu için öneriler sunmak üzere belirli bir konumdaki hedef anahtar kelimeleriniz için ilk 10 sıralama sayfasını otomatik olarak analiz eder.
Belirli Bir PAA Stratejisi Tanımlama
Kullanıcı niyetini karşılamak herhangi bir SEO faaliyetinde temel bir temadır, ancak tüm aramaların neredeyse %50’sinin PAA sonuçlarını göstermesiyle, bu özellikler içindeki görünürlüğünüzü artırmak için belirli bir stratejiye sahip olmanın hayati olduğu açıktır.
Öne çıkan snippet’ler gibi, PAA özellikleri de hızlı bir şekilde kazanılabilir, bu nedenle geleneksel “mavi bağlantı” sıralamalarından önce yer kazanmak için bu taktiklerle bir SEO stratejisine öncülük etmeye değer olabilir.
Google’ın kullanıcı niyetini karşılama stratejisinin net bir parçası, bilgi grafikleri oluşturmak için varlıkları ve ilişkilerini haritalandırmak olmuştur. Soruları yanıtlama durumunda, Google, kullanıcıların gereksinimlerini karşılamak için arama sonuçlarından bilgi grafikleri oluşturabilir.
Dijital varlığınızın bu grafik içinde gömülü, dahil edilmiş ve anlaşılmış olması, arama deneyimi ilk denemede doğru yanıtları almak isteyen akıllı kişisel asistanlara doğru genişledikçe arama stratejinizi geleceğe hazırlamanın bir yoludur.
Kitle Araştırması Nedir?
Kitle Araştırması Nedir? Kitle araştırması, hedef pazarınızı anlamayı amaçlar, böylece ..