Google Öne Çıkan Parçacıklar İçin Nasıl Optimize Edilir [Araştırma] Alien Road

Google Öne Çıkan Parçacıklar İçin Nasıl Optimize Edilir [Araştırma] Alien Road

Öne çıkan parçacık ilk tanıtıldığında, bir tür podyum ödülü haline geldi. Google, Google olduğu için, bize öne çıkan bir parçacığın nasıl kazanılacağı konusunda pek bir şey vermedi, ancak SEO’lar, SEO’lar olarak, yarışı kazanmak için verileri yine de analiz ettiler.

Alien Road ve ben, öne çıkan parçacıkları, nasıl çalıştıklarını ve bunları kendiniz için nasıl kazanabileceğinizi anlamanıza yardımcı olmak için yıllardır tam olarak bunu yapıyoruz.

Yeni çalışmamız size bunun şimdiye kadarki en kapsamlı dökümünü sunuyor ve ister ilk kez deneyin ister şöhretler salonuna katılın, sonuçlarını ve önerilerini öne çıkan parçacık fırsatlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanız için eksiksiz bir rehber olarak kullanabilirsiniz.

Bu makalenin bölümleri şu şekildedir:

Öne Çıkan Parçacıklar Çalışmamızın Metodolojisi

Alien Road ve Brado, Organik Araştırma veritabanında (ABD’de mobil cihazlarda 46,1 milyon ve masaüstü cihazlarda 160 milyon anahtar kelimeyi kapsayan) anahtar kelimelerin yüzde kaçının öne çıkan parçacıkları oluşturduğunu analiz etti.

Araştırmayı odaklamak için, 2 ana nedenden dolayı mobil verileri izole ettik ve inceledik:

Mobil arama trafiğinin payı yalnızca artıyor ve Google bunu biliyor; ve
Bu verilerde SERP’lerin yaklaşık %79’unun hem masaüstü hem de mobil cihazlarda öne çıkan parçacıklarda aynı etki alanlarına sahip olduğunu ortaya çıkardık.

Daha sonra, öne çıkan parçacıklara sahip 1 milyon rastgele SERP’nin bir alt kümesini aldık ve öne çıkan parçacıklar kazanmak için hepimizin daha iyi optimize edilmiş içerik oluşturmamıza yardımcı olacak kalıpları ve içgörüleri ortaya çıkarmak için analiz ettik.

Çalışmanın Önemli Noktaları

Konuya girmeden önce, önemli bulgularımızın kısa bir özetini verelim:

Öne Çıkan Parçacıklar Nelerdir ve Neden Önemlidirler?
Öne Çıkan Parçacık Nedir?

Öne çıkan parçacık, bir Google SERP’nin en üstünde veya yakınında bulunan seçilmiş içeriklerin özel bir bölümüdür. Arama sorgusuna doğrudan yanıt vermeyi amaçlayan bir web sitesinden metin veya video içerir. İzleyici, web sitesinin kendisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için öne çıkan parçacıktaki yanıta tıklayabilir.

Öne Çıkan Parçacık Örneği
Öne Çıkan Parçacıklar Neden Önemlidir?

Öne çıkan parçalar, web sitenizi SERP’nin en üstüne koyar ve mobil veya masaüstünde çok daha tıklanabilir hale getirir (veri setimizdeki anahtar kelimelerin %91’inin her ikisinde de öne çıkan parçaları vardı). Google’daki öne çıkmaları, marka otoritesinin bir göstergesi olabilir ve bu da kullanıcıların sizi görme şekli için de iyiye işaret olabilir.

Özellikle mobil ekranlarda, öne çıkan snippet’ler ekranın %50’sini veya daha fazlasını kaplama eğilimindedir

Bunu iPhone X ve Google Pixel ekran boyutlarına ölçeklenmiş 10.000 SERP’de test ettik. Bu, öne çıkan bir snippet kazandığınızda, rakiplerinizi ilk ekrandan tamamen uzaklaştırdığınız anlamına gelir ve bu da büyük bir rekabet avantajı olabilir.

İlginç olan, çalışmamızın şunları bulmasıdır:

Öne çıkan snippet’ler, satış hunisinin belirli bir noktasında belirli bir niyeti belirten anahtar kelimeler için daha sık görünür, örneğin uzun kuyruklu anahtar kelimeler

Bu nedenle markalar, müşteri olma olasılığı daha yüksek olan ziyaretçileri çekmeye çalışabilir.

Örneğin, bir köpek maması markası, “yavru köpek mamasındaki en önemli bileşenler nelerdir?” arama terimi için içeriği optimize edebilir ve sonuç olarak ilgili arayanları çekebilir. Diğer şeylerin yanı sıra bilgilendirici içerik, kullanıcı deneyimi ve harekete geçirici mesajların doğru kombinasyonuyla, böyle bir kullanıcıyı dönüşüme doğru yönlendirebilirler.

Öne Çıkan Snippet’lerin Avantajları

SERP’lerin en üstünde görünmenin yanı sıra, öne çıkan snippet’lere sahip olmanın birkaç avantajı vardır:

Hedef kitle davranışı içgörüleri: Ziyaretçilerinizin içeriğinize geldiklerinde ne yaptıklarını göstererek hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı verebilirler;
Daha yüksek marka otoritesi: Hem Google hem de izleyiciler web sitenizin uzmanlar tarafından yazılmış daha alakalı bilgilere sahip olduğunu düşünebilir;
Daha yüksek tıklama oranı (TO): Bu, öne çıkan snippet’lerin içeriğine göre değişir, ancak genel olarak konuşursak, CTR’niz bir SERP’deki girişinize daha fazla göz atılmasından faydalanabilir.
Öne Çıkan Snippet Manzarası

Temel olarak, Google’daki anahtar kelimelerin yaklaşık %19’unun öne çıkan bir snippet’i vardır. Uzun kuyruklu sorgular veya sorularla çok daha sık gösterilirler (kanıtlar aşağıda, “Öne Çıkan Snippet’ler Nasıl Kazanılır” bölümündedir), bu da insanların Google’a bir sorgu yazdıklarında genellikle kullandıkları şeydir, bu nedenle sundukları fırsatlar önemlidir.

Öne Çıkan Parçanın SERP’deki Konumu Nedir?

Öne çıkan parça %99 oranında ilk organik konumdadır — kelimenin tam anlamıyla. Parçanın ikinci olma ihtimali %0,7’dir ve 3-8. konumlarda olma ihtimali daha da düşüktür.

SERP’de birden fazla öne çıkan parça varsa bu rakamlar değişebilir. Alt kümemizde, SERP’lerin %7,3’ünde bir araya getirilmiş 2 öne çıkan parça vardır — çift öne çıkan parçalar. Şaşırtıcı bir şekilde, bunların %99,9987’si ilk konumda ve %0,0013’ü üçüncü konumdadır.

Çift öne çıkan parça örneği
Öne Çıkan Parçalar Anahtar Kelime Kategorilerine (Sektörlere) Göre Farklılık Gösterir mi?

Bu özel veri kümesinde, öne çıkan parçaların daha yaygın olduğunu bulduk

Bazı sektörlerde diğerlerinden daha fazla:

Seyahat ve Bilgisayar ve Elektronik’teki SERP’lerin yaklaşık %62’sinde öne çıkan bir snippet bulunurken, emlakla ilgili anahtar kelimelerde yalnızca %11 oranında yer alır.

Bununla birlikte, anahtar kelime kategorileri ve alan adı kategorileri aynı şey değildir; birlikte ele alınmaları gerekir. Örneğin, Sağlık yukarıdaki listede 13. sırada yer almış olabilir, ancak aşağıda göreceğiniz gibi, sağlık kategorisindeki alan adları aslında en fazla öne çıkan snippet’e sahipti.

Öne Çıkan Snippet’ler Kazanan Popüler Alan Adları

Öne çıkan snippet’ler kazanan en popüler alan adlarından bazıları hiç de şaşırtıcı değildi. Paketin başında, Referans kategorisinde bulunan Wikipedia vardı. Alt kümemizde, öne çıkan snippet’lerin %2,77’sine sahipti.

Veri setimizde öne çıkan snippet’ler için ilk 10 alan adı şunlardı:

Wikipedia
Quora
Pinterest
Healthline
Amazon
YouTube
Reddit
WebMD
NIH (ABD’deki Ulusal Sağlık Enstitüleri)
Fandom

Bu büyük alanlar öne çıkan snippet manzarasına hakim olabilir, ancak herhangi bir alanın bir tane kazanması mümkündür. Araştırmamızda en çok öne çıkan snippet’i oluşturan alan adlarının kategorilerine bir göz atın:

Öne Çıkan Snippet’lerin Farklı Türleri Nelerdir?

Veri setimizde ortalama olarak 4 tür öne çıkan snippet vardı: paragraflar, listeler, tablolar ve videolar. Paragraflar sonuçların %70’iyle en yaygın olanıydı, videolar ise yalnızca %4,6’sını oluşturuyordu.

Önemli Not:

Yukarıdaki ortalamaları fark etmiş olabilirsiniz, örneğin Liste başına 6 öğe, tablo başına 5 satır, ancak bunun kesin bir kural olmadığını unutmamak önemlidir. Her zaman olduğu gibi, uzmanlık alanınızda niceliğe değil niteliğe odaklanın.

Google, içeriği kısa kestiğinde genellikle mavi bir ‘Daha Fazla Öğe’ bağlantısı görüntüler. Bu bağlantı, kullanıcıya ek bilgi olduğunu söyler ve CTR’nizi iyileştirmenize yardımcı olabilir (tüm bilgilerinizi öne çıkan snippet’e dahil etmek yerine).

Öne Çıkan Snippet’ler Nasıl Kazanılır

Öne çıkan snippet oyunu tamamen stratejiyle ilgilidir. Öne çıkan snippet’ler için sıralama yapmak için, web sitesi içeriğinizi kazanmak üzere biçimlendirmeniz gerekir. SERP’sinde zaten öne çıkan bir snippet bulunan bir sorguya dayalı içerik yazsanız bile, mevcut snippet’i yenisiyle, yani sizinkiyle değiştirme şansınız hala vardır.

Çalışmamıza dayanarak, öne çıkan bir snippet için yarışmak (ve kazanmak) için dikkate almanız gereken ana sayfa içi SEO öğelerinin bir özeti şöyledir:

Anahtar Kelimelerinizi Seçin

Diyelim ki bir çiftliksiniz ve tüketicilere en iyi meyveyi nasıl seçeceklerini öğretmek istiyorsunuz. Sadece “elma” anahtar kelimesini kovalamakta pek şansınız olmayacak, bu yüzden stratejik olmak ve anahtar kelimelerinizi akıllıca seçmek çok önemlidir.

Öne çıkan snippet’ler size burada yardımcı olabilir. Verilerimize göre, sorguda ne kadar çok kelime varsa, SERP’nin öne çıkan bir snippet döndürme şansı o kadar yüksek olur:

Tek bir kelimeden oluşan anahtar kelimelerin yalnızca %4,3’ünde öne çıkan bir snippet vardı;
5 kelimeden oluşan anahtar kelimelerin %17’sinde öne çıkan bir snippet vardı; ve

10 kelimeden oluşan anahtar kelimelerin %55,5’inin öne çıkan bir snippet’i vardı

Anahtar kelimelerinizin uzunluğunu artırmanın en iyi yolu, kitlenizin ürünleriniz ve/veya hizmetleriniz hakkında sorduğu soruları dikkate almaktır. Daha uzun sorgular da genellikle daha kısa olanlardan çok daha spesifik olma eğiliminde oldukları için amacı ortaya çıkarabilir.

“Olgun elma” gibi daha kısa anahtar kelimeler için öne çıkan bir snippet kazanabilirsiniz (ve biri kazandı), ancak daha spesifik bir anahtar kelime için öne çıkan bir snippet aldığınızda muhtemelen daha şanslı olursunuz ve satış hunisinin belirli bir bölümünde daha fazla ziyaretçi görürsünüz.

Örneğin, “Olgun bir elmayı nasıl seçerim?” sorusuna yetkili bir cevap verebilir ve bunun sonucunda öne çıkan bir snippet elde edebilirsiniz; bu, sorgunun arkasındaki önerilen niyet nedeniyle daha değerli ziyaretçilere yol açabilir; satın alma noktasına daha yakın olabilirler.

Soruların Gücünden Yararlanın

Google kullanıcılarının her potansiyel anahtar kelimeyi arama kutusuna attığı ve en iyisini umduğu günler geride kaldı. Google ve diğer arama motorları, güneşin altındaki her soru için portal haline geldi ve öne çıkan snippet’ler, sorulan sorunun türüne bağlı olarak oldukça sık açılıyor.

Veri setimizde, öne çıkan bir snippet’i tetikleyen anahtar kelimelerin %29’u, “neden”, “yapmak” ve “yapabilmek” gibi soru tabanlı bir kelimeyle başlıyordu. Öne çıkan snippet’lerle sonuçlanan en çok sorgulananlar şunlardır:

“neden” ile başlayan soruların %77,6’sı; ve
“yapabilmek” ile başlayan sorguların %72,4’ü.

“Nerede” ile başlayan sorular, öne çıkan snippet’leri yalnızca %18,6 ile en az sıklıkla tetikliyor. Bunun nedeni muhtemelen Google’ın “nerede” kelimesi kullanıldığında Yerel Paket veya Harita gibi başka bir arama özelliğini varsayılan olarak kullanmasıdır.

Alien Road Keyword Magic Tool, burada tüm olası ilgili soruları ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulduğu için ağır işin çoğunu yaptı.

İlgili anahtar kelimelerinize dayalı sorularınız olduğunda, bir içerik planı oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Bir makalede birden fazla soruyu yanıtlayabilir veya belirli bir anahtar kelimeyi çevreleyen sorulara dayalı bir dizi makaleye sahip olabilirsiniz. Ancak,

Kullanıcı amacını aklınızda tuttuğunuzdan ve tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymaktan kaçındığınızdan emin olun.

İçerik oluşturma sürecinizi kolaylaştırmak için Konu Araştırması’nı ve gerektiğinde öne çıkan snippet’ler kazanmaya yönelik optimize edilmiş, arama motoru dostu içerik oluşturmanıza yardımcı olmak için SEO Yazma Asistanı’nı kullanın.

Öne Çıkan Bir Snippet İçin Biçim

Kazanabileceğiniz öne çıkan snippet türünü bulmak muhtemelen kolay olacaktır. Daha önce hatırlarsanız, 4 öne çıkan snippet biçiminiz şunlardır: paragraf, liste, tablo ve video.

Bu biçimleri içeriğinizde doğal bir şekilde yazarken ve kullanırken, her tür için yukarıda listelenen verileri göz önünde bulundurun.

Yaklaşık 40-50 kelime veya 250-300 karaktere sadık kalırken olabildiğince öz olmaya çalışın

(ancak bunu kalıcı bir kural olarak kullanmayın).

Öne çıkan bir snippet’i akılda tutarak yazmak, özellikle hızlı okuyucularsa, kullanıcılara da yardımcı olur. Daha fazla derinlikten hoşlanan okuyucular için, sonraki paragraflarınıza öne çıkan parça için yazılan tanımdan sonra eklemek istediğiniz örnekler, mizah veya başka bir şey ekleyebilirsiniz.

Öne Çıkan Parçacıklardaki Görseller

Görseller eklediğinizde, öne çıkan parçalarda yer alan görsellerin her zaman içeriğinizden alınmadığını unutmayın. Google, görseli ayrı olarak yüklemek için Görseller algoritmasını kullanır, bu nedenle bazen bir kumar olabilir, ancak bunu önlemek için yapabileceğiniz bazı şeyler vardır.

Örneğin,

Öne çıkan bir parçacıktaki ortalama grafik 159 piksel yüksekliğinde ve 197 piksel genişliğindedir, yani temelde 160 x 200 pikseldir. Kendi görsellerinizle bu oranı korumaya çalışın.

Google bunları öne çıkan parçalarda kullanırsa, küçük resimler oluşturacaktır, böylece isterseniz daha iyi kalite için 960 x 1200 piksele kadar ölçekleyebilirsiniz.

İçeriğinizi Tarihleyin

Birçok web sitesi mümkün olduğunca uzun süre alakalı görünmek için gönderilerine tarih koymaktan kaçınır, ancak bu her zaman kullanıcı dostu değildir, örneğin okuyucunun araştırma amacıyla bilmesi gerekiyorsa.

Tarihli içerik aslında öne çıkan snippet’lerde düzenli olarak gösterilir. Farklı öne çıkan snippet türleri arasında, tarih içerenlerin yüzdeleri şunlardır:

Paragraf: %44
Liste: %47
Tablo: %19
Video: %20

Alt kümemizi, tarihin bir fark yaratıp yaratmadığını görmek için kontrol ettik ve daha yeni içerikler tercih edilirken, daha eski makalelerin en iyi yanıtı sağlamaları durumunda öne çıkan snippet’i kazandığı ortaya çıktı. Öne çıkan snippet içeriğinin yaklaşık %1’i bir haftadan daha eskiydi ve bazen bir öne çıkan snippet’in içeriği yalnızca birkaç saat öncesine aitti.

Ancak öne çıkan snippet’lerin büyük çoğunluğu, son 2-3 yıl içinde yayınlanan içeriklerdendi; Alt kümemizdeki öne çıkan snippet’lerin %70’i 2018, 2019 ve 2020’dendi.

İçeriğe tarih koymanın lehinde ve aleyhinde olan argümanlar yakın zamanda ortadan kalkmayacak, ancak lehindeki argümanlar oldukça güçlü:

İçeriğinizin tarihini belirlemek okuyucu için en iyisidir çünkü kafa karışıklığını ve hayal kırıklığını azaltır;
Tarihli içerik, özellikle güncel bilgilerle güncellendiğini gösterdiğinde güven oluşturur;
Algoritmalar yeni içeriğe dayalı tercih gösterebilir; ve
Tıklama oranında bir yenilik eğilimi olabilir.

Tavsiyem: İçeriğinizin tarihini belirleyin. Tıklamalara, etkileşime, dönüşümlere veya başka bir metriğe dayalı olsun, iyi performans gösteren sayfaları izleyin ve durgunlaşmaya başladıklarında bunları güncelleyin.

İçeriğinizi yenileyin ve yeniden optimize edin ve istatistiklerinizin her zaman güncel olduğundan emin olun. Okuyuculara orijinal yayın tarihini ve ne zaman güncellendiğini bildirin. Tamamen yeni bir içerik parçasına yatırım yapmanıza gerek kalmadan öne çıkan bir snippet kazanabilir ve metriklerinizi artırabilirsiniz.

Alt Klasörleri Akıllıca Kullanın

Alt klasörler, URL’de eğik çizgilerden sonra aşağıdaki gibi listelenir:

domain.com kök etki alanıdır. Sıfır alt klasörü vardır;
domain.com/subfolder bir alt klasöre sahiptir; ve
domain.com/subfolder1/subfolder2 iki alt klasöre sahiptir.

Araştırmamıza göre, çok uzun bir URL’nin öne çıkan bir snippet alma olasılığı daha düşüktür, bu nedenle 1-3 alt klasör en iyi noktadır

Tüm içeriğinizin yazdırıldığını hayal edin. Belki 100 farklı içerik parçanız vardır ve bunları düzenli tutmak istersiniz. Belirli parçaları hızlı bir şekilde bulmak için hepsini “blog” adlı tek bir klasöre atmazsınız. Her şeyi düzenli tutmak için farklı anahtar kelimeler için klasörler oluşturursunuz, değil mi?

Net, sezgisel bir alt klasör mimarisi sitenizin içeriğini düzenler ve olası öne çıkan snippet’ler için sizi hazırlar, örneğin:

domain.com/main-topic/subtopic-a/
domain.com/main-topic/subtopic-b/
domain.com/main-topic/subtopic-c/
Öne Çıkan Snippet Merkezleri Oluşturun
Öne Çıkan Snippet Merkezi Nedir?

Sayfalarınızı belirli anahtar kelimelere göre düzenlemek için alt klasörler kullandığınızda bir içerik merkezi oluşturulur. Örneğin, farklı departmanlar için platformlar sunan bir yazılım şirketiyseniz, bir pazarlama içerik merkezi, bir satış merkezi, bir müşteri hizmetleri merkezi ve daha fazlasına sahip olabilirsiniz.

Buradaki fikir, seçili bir alt klasörden bir içerik parçasını (metin veya video) alıp onu bir öne çıkan snippet merkezine dönüştürmektir; bu, esasen 10 veya daha fazla öne çıkan snippet kazanan herhangi bir URL veya videodur.

Bir Özelliğin Anatomisi

kırmızı Snippet Hub URL’si

Tek bir içerik parçasında birden fazla soruyu yanıtlayarak ve bilgileri mümkün olduğunca çok şekilde sunarak öne çıkan bir snippet hub’ı oluşturabilirsiniz: hızlı paragraflar, listeler, tablolar, videolar ve daha fazlası. Bu stratejinin 3 ana faydası vardır; şunları yapabilirsiniz:

Birden fazla öne çıkan snippet kazanın;
İçeriği taranması kolay hale getirin; ve
Okuyucunun ilgisini kolayca sindirilebilen bilgilerle (ve metin duvarlarıyla değil) koruyun.

Öne çıkan snippet hub’ları ortalama olarak 1.100 veya daha fazla kelime içerir ve okunması yaklaşık 5 dakika sürer. Okuyucuların bir makaleden hızlı bir şekilde yararlanmasına yardımcı olmak için, öne çıkan snippet hub’larının ortalama 14,5 başlığı vardır ve araştırmamıza göre bunlar H1, H2 ve H3 etiketlerini içeriyordu.

Ayrıca, ortalama öne çıkan snippet hub’ının içerik boyunca dağılmış 8 resim içerdiği görselleri de vardır. İşte can alıcı nokta: tüm bu görsellerin daha fazla optimizasyon için alt etiketleri vardır.

İçerik Tek Başına Duramaz

Öne çıkan bir snippet kazanmak için içerik stratejik olmalıdır. Net arama amacı olan anahtar kelimelerle başlar, hedef kitlenizin değerli bulduğu içerikle genişler ve arama motorları için optimize edildiğinde ivme kazanır.

Bu çaba gerektirir, ancak süreci kolaylaştırmaya yardımcı olan bir dizi araç vardır:

Alien Road’daki konum takibi, yararlı bir öne çıkan snippet raporu içerir. Bu rapor, kazandığınız öne çıkan snippet’leri, kaybettiğiniz öne çıkan snippet’leri ve hangi anahtar kelimelerin konumunuzda öne çıkan snippet’leri tetiklemeye başladığını veya durdurduğunu gösterir;

Ayrıca, Alien Road Organic Research raporları, o SERP’de zaten bir öne çıkan snippet olsun veya olmasın, öne çıkan snippet fırsatlarını bulmanıza yardımcı olur. Belirli anahtar kelimeler için zaten iyi bir sıralamaya sahip olabilirsiniz ve bazı ayarlamalar ve güncellemelerle onlar için de öne çıkan snippet’i kazanabilirsiniz. Bir rakipte zaten öne çıkan snippet varsa, bu rapor size nasıl olduğunu gösterir, böylece içeriklerini analiz edebilir ve ardından onu yenmeye çalışabilirsiniz. Öne Çıkan Bir Parçacık Nasıl Kazanılır [İnfografik]

Burada, öne çıkan parçacıklar kazanmak için adım adım bir kılavuzumuz ve öne çıkan parçacıklar için uygun içerik yayınlamak istediğinizde bir hile sayfası olarak kullanabileceğiniz genişletilmiş Öne Çıkan Parçacık istatistiklerine (aşağıda) giden bağlantımız var:

Daha fazla yararlı ipucu mu arıyorsunuz? Bu kaynaklardan bazılarını inceleyin:

“Öne çıkan parçacık nasıl elde edilir” kılavuzunu indirin
Öne çıkan parçacıklar için uygun içerik oluşturmak için hile sayfasını indirin

Son Düşünceler

Öne çıkan parçacıklar, hemen hemen diğer tüm Google özellikleri gibi, gelişmeye devam edecektir. Herkes için SERP’leri iyileştirmek için bunları kullanmanın yeni yollarını araştırmak ve keşfetmek hem heyecan verici hem de ödüllendirici olabilir.

Paylaşmak istediğiniz öne çıkan parçacıklar hakkında kendi görüşleriniz varsa veya burada Alien Road ve Brado araştırması hakkında söyleyecek bir şeyiniz varsa, bunları Twitter’da duymaktan mutluluk duyarım. Ayrıca yaklaşan web seminerimiz hakkında daha fazla bilgi paylaşacağım, tartışmamıza katılın!

Leave A Comment