Görüntülü Reklam Kampanyası Kurma Rehberi

Google Ads’te uzmanlaşılması gereken çok sayıda ayar varken, bir görüntülü reklam kampanyası kurarken kaybolmak kolaydır. Bu sizin ilk GDN kampanyanız olmasa bile, görev önceliklendirme, işaretlenecek doğru kutuları ve seçilecek doğru seçenekleri belirleme konusunda hala zorlanabilirsiniz; işte bu yüzden aşağıdaki adım adım kontrol listesini geliştirdik. Sadece kampanyanın birincil hedefini seçmeniz yeterli; biz de doğru kitleleri seçmekten açılış sayfalarına ince ayar yapmaya kadar her aşamada size yardımcı olacak uygulanabilir bir rehber oluşturacağız. İlerlemenizi takip etmek ve tamamlanması gereken kaç adım kaldığını görmek için tamamlanan görevleri işaretleyebilirsiniz.

Demografik hedefleme, diğer hedefleme seçeneklerini keşfetmeye başlamadan önce kullandığınız bir çerçeve gibidir. Büyük ihtimalle şirketiniz hedef kitlesini çoktan tanımlamış ve bir kullanıcı (veya alıcı) kişiliği geliştirmiştir. Bu kişiliğin genellikle birçok özelliği vardır, ancak açıklama neredeyse her zaman yaş, cinsiyet ve gelir düzeyi ile başlar. Bu nedenle, bir kampanya oluştururken bu verileri aklınızda tutmanızı ve bu filtreleri ilk olarak uygulamanızı öneririz.

Daha önce, Google Görüntülü Reklam Ağı’nda demografik hedefleme yalnızca yaş ve cinsiyet filtrelerini içeriyordu. Artık daha detaylı; ebeveynlik durumu, medeni durum, ev sahipliği ve eğitim düzeyi gibi kriterlere göre hedefleme yapabilirsiniz.

Yaşam olayına göre hedefleme, GDN’deki bir diğer güçlü yöntemdir. Aşağıdakileri belirlemenizi sağlar:

Bu kitleler için kişiselleştirilmiş reklam kreatifleri geliştirerek (kontrol listesinin ‘Reklam Kreatifleri’ bölümüne bakın), TO ve dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz. Örneğin bir otel veya araç kiralama şirketi, balayı tatillerini planlayan çiftlere yönelik, özel teklifleri öne çıkaran bir kampanya başlatabilir.

İlgi alanına dayalı hedefleme, görüntülü reklamlar için her zaman güçlü bir seçimdir ve reklamınızın harekete geçecek birine gösterilme olasılığını artırır. “İş Profesyonelleri” gibi genel ilgi alanlarını hedefleyebilir veya “Bankacılık ve Finans” gibi seçeneklerle özelleşebilirsiniz.

Bu taktik, çeşitli demografik özelliklerden gelen ancak genellikle niş ilgi alanlarına sahip soğuk kitleleri hedefliyorsanız harikadır. Örneğin, bazı insanlar bir mutfak robotuna 500 dolar harcamayı asla hayal edemez, ancak “Yemek Meraklıları” olan kullanıcıları hedeflerseniz, başarılı bir kampanya ile hedefi on ikiden vurma şansınız daha yüksek olur.

Faydalı ipucu: Bazen seçtiğiniz kitlenin çok dar olduğunu görebilirsiniz. Reklamlarınızın kapsamını genişletmeniz gerekiyorsa, doğrudan hedef müşterilerinizle ilgili olmayan ancak yine de alakalı olabilecek diğer kitleleri deneyebilirsiniz. Görüntülü Reklamcılık aracımız size bazı içgörülerle yardımcı olacaktır. Rakibinizin alan adını yazın ve bu alan adının reklamlarını yayınlayan yayıncıların en popüler konularını keşfedin.

Bu, reklamınızı şu anda sizinkine benzer ürün veya hizmetler arayan kullanıcılara göstermenizi sağlayan değerli bir kitle hedefleme taktiğidir. Bu kişiler aktif olarak araştırma yapmakta ve yakında bir satın alma işlemi gerçekleştirmeyi planlamaktadır; bu hedefleme seçeneği, yarışın içinde olduğunuzdan emin olmanızı sağlar.

Belirli ürün kategorilerinizin listelendiğini görmeseniz bile, burada yaratıcı olabilirsiniz. Örneğin bebek arabalarını görüyorsanız ancak bunun için özel bir kategori görmüyorsanız, yine de “Bebek ve Yürümeye Başlayan Çocuk Beslenmesi” ve “Çocuk Bezleri ve Bebek Hijyen Ürünleri” araştırması yapan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Onlar hala sizin hedef kitlenizdir ve bu, onlara ulaşmanız için bir yol sunar.

Üçüncü taraf kitleler, özel liste kitlelerine biraz benzer, ancak bu müşteri listeleri üçüncü taraf sitelerden satın alınır. Listeler, tipik site ziyaretçilerinizin veya müşterilerinizin demografik özellikleriyle eşleşecek ve bireysel kullanıcılar için bir çerez listesi içerecek, böylece onları reklam kampanyalarıyla hedeflemenize olanak tanıyacaktır.

Üçüncü taraf kitleleri kullanmak için bir veri sağlayıcısı ile çalışmanız gerekir. Bu, Ads Manager aracılığıyla entegre edildiklerinde en kolay şekilde yapılır (ayrıca bu kitlelerin GDPR uyumlu olduğundan emin olabilirsiniz), bu da listeleri inceleyebileceğiniz veya reddedebileceğiniz şekilde size otomatik olarak göndermelerini sağlar.

Bu kitle türü, kullanıcıların araştırma ve planlama döngülerinde belirli anahtar kelimeleri arayan kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır ve arama ağı reklamlarının en iyi unsurlarından bazılarını kullanırken görüntülü reklamlar sunma şansı verir; talebi doğrudan oluşturmak yerine hasat etmenizi sağlar.

Özel niyet kitleleri nispeten yenidir ve kampanyalarınızın odaklanmasını istediğiniz tam anahtar kelimeleri seçebilirsiniz. Bunu yaparken, doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için tahmini kitle boyutunu ve demografik dökümlerini görebilirsiniz.

Google’ın benzer kitleleri, en değerli müşterilerinize benzeyen kullanıcılarla bağlantı kurmanız için bir yol sunar. Bu kitleleri birinci taraf özel kitle listelerinize benzeyecek şekilde oluşturabilir, böylece devasa bir erişim avantajıyla benzer kullanıcıları hedefleme seçeneğine sahip olursunuz.

Bu yeni müşterilerin sizinle bir ilişkisi olma ihtimali düşük olduğundan, bu, işletmenizin sunduklarıyla ilgilenme şansı daha yüksek olan soğuk kitle üyelerine ulaşmak için mükemmel bir taktiktir.

Bu benzer kitlelerin, kullanıcıların zaten “sıcak” olduğu ve sizinle bir tür ilişkisi bulunduğu bir yeniden pazarlama kampanyasıyla otomatik olarak aynı sonuçları vermeyeceğini unutmayın. Sonuçta bu, eylem tabanlı bir hedefleme değildir ve bazen sonuçlar biraz öngörülemez olabilir. Bu kampanyaları yakından takip edin ve kendinizi daha rahat hissediyorsanız teklif sınırları belirleyin.

Bu, belirli bir web sitesinin, uygulama kategorisinin veya YouTube kanalının kitlesini hedeflemeye olanak tanıyan çok ayrıntılı bir taktiktir. Kök alan adını veya kanalı hedeflemeyi seçebilirsiniz, ancak bu belirli URL’lere, uygulamalara ve videolara kadar daraltılabilir.

Yönetilen yerleşimleri kullanmaya karar verirseniz, listeye sadece birkaç web sitesi eklemenin yardımcı olmayacağını unutmamalısınız. Hedeflenecek sağlam bir yerleşim listesi elde etmek için birden fazla kaynak kullanın: – Yönlendirmeler – size halihazırda bağlantı veren web siteleri, kitle açısından gizli cevherler olabilir. Sadece Google Görüntülü Reklam Ağı’nın bir parçası olduklarından emin olun. – Rakiplerinizin hedeflediği web sitelerini bulmak istiyorsanız rakip araştırması hayati önem taşır. Alien Road ile rakiplerinizin GDN stratejilerini tersine mühendislik ile analiz edebilirsiniz.

‘Yayıncılar’ raporu, rakibin reklamlarının görüldüğü tüm web sitelerini gösterecektir. Ayrıca bu web sitelerini, analiz edilen reklamverenden gelen reklam sayısına ve bir reklamın görülme zamanına göre sıralayabilirsiniz. Yönetilen yerleşimler olarak eklemek istediğiniz yayıncıların trafik hacmini kontrol etmek de hayati önem taşır. Alien Road Trafik Analitiği bunu yapmanıza yardımcı olacaktır.

Bu en temel yeniden pazarlama tekniğidir. Sitenize ayda sadece birkaç yüz ziyaret geliyorsa, bunları gruplara ayırmak mantıklı olmayacaktır, çünkü kitleler gerçekten küçük olacaktır. Google, bir yeniden pazarlama kampanyası kurmak için web sitenizin son 30 gün içinde en az 100 ziyarete sahip olmasını gerektirir; bu, başlayabileceğiniz bir noktadır.

Yeniden pazarlama kitlelerini doğrudan Google Ads içinde oluşturabilirsiniz. Ads hesabınızda Paylaşılan Kitaplık -> Kitle Yöneticisi’ne gitmeniz ve otomatik olarak oluşturulan kitlelerden seçim yapmanız veya kendinizinkini oluşturmanız gerekir.

Yeniden pazarlama, sitenizde belirli eylemleri gerçekleştiren kullanıcılara son derece alakalı reklamlar göstermenizi sağlayan değerli bir araçtır. Örneğin, biri açılış sayfanızı ziyaret etmiş ancak dönüşüm sağlamamışsa, onlara yeni teklifler içeren bir görüntülü reklam gösterebilir, geri dönüp satın almaları için onları cezbedebilirsiniz.

Buradaki en iyi seçeneğiniz, ziyaret edilen bireysel siteleri hedefleyen özel kampanyalar oluşturmaktır, çünkü bu, kitlenizin duyarlı olduğu reklam metinleri oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Kitlenizin ziyaret ettiği sayfalar veya gerçekleştirdiği eylemler, huninin neresinde olduklarını da gösterebilir, bu da doğru reklamları geliştirmede faydalı olacaktır.

Yakın zamanda çevrimiçi olarak veya pazarlama kanallarınızdan bazıları aracılığıyla sizinle etkileşime giren hedef müşterilere ek olarak, CRM sisteminizdeki listelerden de kitleler oluşturabilirsiniz.

Bu mükemmel bir seçenektir, çünkü listeleri kendiniz oluşturmuş olursunuz. Hangi kullanıcıların listede olduğunu ve işletmenizle şu anki ilişkilerinin ne olduğunu tam olarak bilirsiniz. Bu, örneğin şunları içerebilir: Henüz dönüşüm sağlamamış potansiyel müşteriler, belirli ürün türlerini satın almış müşteriler, yeni ürünler hakkında uyarılması veya yeniden etkileşime geçilmesi gereken uzun süreli müşteriler.

Müşteri listeleriyle sahip olduğunuz bilgi miktarı olağanüstüdür ve listenizdeki tam kullanıcılara özel olarak hitap edecek güçlü kampanyalar oluşturma şansı verir.

Dinamik yeniden pazarlama görüntülü reklamlarını neredeyse kesinlikle fark etmişsinizdir, çünkü bunlar insanlara yakın zamanda çevrimiçi olarak görüntüledikleri ürün veya hizmetleri göstermek için kullanılır. İnternette bir çift bot ayakkabıya bakarsınız ve ertesi gün kenar çubuğunuzda tam olarak o ayakkabı çifti ve muhtemelen benzer birkaç tanesi için bir reklam görürsünüz.

Bu reklamlar inanılmaz derecede etkili olabilir; belirli bir ürünle ilgilenecek kadar ilgili olan ancak dönüşüm sağlamayan kullanıcıları alır ve ardından onları hala neyin beklediğine dair nazik bir hatırlatıcıyla dürter. Bir çalışma, bu hedefleme seçeneğinin Campmor’un reklam sonuçlarını artırdığını, %300 daha yüksek TO, %15 daha yüksek dönüşüm oranı ve TBM’de %37 düşüş sağladığını ortaya koymuştur.

Bu kampanyalar her zaman sepeti terk eden kullanıcıları yeniden etkileşime geçirmek için kullanılmalıdır, bu da onları sitenize başarıyla geri getirdiğinizde büyük bir kar kaynağı olabilir.

Kimi hedeflemek istediğinizi seçerken, bu nişler içinde bile kimi hedeflemek istemediğinizi belirleyen parametreleri ayarlama seçeneğiniz de vardır. Bunu hesap, kampanya ve grup düzeylerinde yapabilir, belirli kullanıcıları reklam kampanyalarınızı görmekten hariç tutmayı seçebilirsiniz.

Hariç tutabileceğiniz kişilere örnekler: – “Siparişiniz için teşekkürler” sayfanızı zaten görmüş olan kullanıcılar, yani bir teklifte zaten dönüşüm sağlamışlardır ve onları satın almaya ikna etmeye çalışan yeniden pazarlama kampanyalarına ihtiyaçları yoktur. – Teslimat bölgelerinizin dışındaki posta kodları veya şehirler gibi belirli konumlar, çevresindeki tüm alanlar dahil olsa bile. – Markanızla inançları uyuşmayan veya kitleniz için saldırgan olan bir site gibi reklam vermek istemediğiniz tam web siteleri gibi bireysel yerleşimler.

Hariç tutma hedeflemesi, dahil etme hedeflemesi kadar güçlü olabilir, çünkü reklamlarınızı kimin görüp kimin görmeyeceği üzerinde maksimum kontrol sağlar. Bu, yerleşimlerinizi alakalı tutar ve başarı için maksimum şans verir.

Varsayılan hedefleme seçenekleri, potansiyel müşterileri daha iyi hedeflemek için birleştirilebilir. Google Görüntülü Reklam Ağı’nda başlamanız için bazı kullanışlı kombinasyonlar şunlardır: – Yaş + cinsiyet + ilgi alanı kategorisi hedefleme – İlgi alanı kitlesi + yönetilen yerleşimler – Özel ilgi alanı kitleleri – kitlenizi en iyi tanımladığını düşündüğünüz en az beş farklı ilgi alanı, URL, yer veya uygulama seçin. – Yukarıdakilerin tümü + sitenizdeki önceki eylemler (örneğin, yakın zamanda ‘Noel hediyeleri’ bölümünü ziyaret eden ‘Ebeveyn’ statüsündeki kadınlar)

Kitle kombinasyonları hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek için GDN performansını artırmaya yönelik bu kapsamlı kılavuzu okuyun.

Kitle kombinasyonları hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek için GDN performansını artırmaya yönelik bu kapsamlı kılavuzu okuyun.

Görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda, en iyi seçeneğiniz duyarlı reklamlar, görsel reklamlar ve video reklamlar dahil olmak üzere size sunulan tüm reklam formatlarından yararlanmaktır.

Her kampanya için birden fazla reklam sürümü oluşturmak daha uzun sürse de, tüm seçeneklerinizi test etmek çok önemlidir. Hangi formatın daha iyi çalışacağını ve hangi kitlenin neden yanıt vereceğini asla bilemezsiniz. Test etmek, bunu kesin olarak belirlemenin tek yoludur ve tüm seçeneklerinizi deneyerek kendinize mümkün olan tüm verileri sağlamak sizin yararınıza olacaktır.

Rakiplerinizin neler yaptığını kontrol etmek, reklam oluşturma sürecinin önemli bir parçası olacaktır. Kullandıkları mesajlaşmaya, hangi reklam formatlarına odaklandıklarına, sahip oldukları tekliflere ve optimize ettikleri CTA’lara göz atmak isteyeceksiniz.

Rakiplerinizden herhangi birini aramak ve görsel, HTML ve metin reklamları dahil olmak üzere reklam kampanyalarını incelemek için Görüntülü Reklamcılık aracını kullanabilirsiniz. Rakiplerinizin ne sunduğunu anlamak, pazarınızda neler olup bittiğine dair içgörü sağlayabilir, oyun alanını eşitlemek ve farklı (ve daha iyi!) bir şey sunmak için ihtiyacınız olan bilgileri size verebilir.

A/B testi (“bölünmüş test” olarak da bilinir), kitlenizin neye ve neden yanıt verdiğini görmek için bir reklam kampanyasının birden fazla varyasyonunu oluşturmayı içerir. Kitlenizin hangi görsel bileşenlere, renklere, CTA’lara ve mesajlara en duyarlı olduğunu değerlendirmek için testler yapmalısınız, çünkü gelen tıklamaları görmekten başka bunu öğrenmenin başka bir yolu yoktur.

A/B testleri yaparken bir kampanya oluşturmanız ve her seferinde yalnızca tek bir değişkeni değiştirmeniz gerektiğini unutmayın. Bu tek değişkenli değişikliğin birden fazla sürümüne sahip olabilirsiniz, ancak kampanyada çok fazla yönü değiştirirseniz tepkilere neyin neden olduğunu anlayamazsınız. Örneğin görselleri değiştiriyorsanız, 15 farklı görsel deneyebilirsiniz, ancak değiştirmek isteyeceğiniz tek şey bu olmalıdır.

Yüksek kaliteli görseller veya videolar, o tıklamaları almak için çok önemlidir. Bulanık veya tuhaf bir açıyla kırpılmış herhangi bir şey kullanıcıların dikkatini çekmeyecektir ve çekse bile bu olumlu bir şekilde olmayacaktır. Ayırt edici, anlaşılması kolay ve bol miktarda boş alana sahip yüksek çözünürlüklü görselleri tercih edin. Bu, aşağıdaki örnek gibi basit olabilir:

Tüm görsel dosyalarının 150 KB veya altında olması gerektiğini unutmayın; daha büyüklerse yüklenmeleri çok uzun sürer ve Google reklamı onaylamayabilir. En iyi sonuçlar için, yüksek kaliteli görselleri taşımaya yardımcı olacak PNG veya JPG dosya türlerini seçin.

“Artık kimse metin okumuyor, her şey görsellerle ilgili”. Hepimiz bunu duyduk, ancak gerçekte metinler ve görseller hizalandıklarında en iyi şekilde çalışırlar. Metin hala dikkat çeker ve reklamını yaptığınız ürün veya hizmetin temel değerini iletir. Bu, sadece havalı bir görsele güvenip ana mesajınız olarak başka bir sıradan ifadeyi koymadan önce iki kez düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.

Bu reklamı neyin özel kıldığına bakalım: – Fiyat. Bu hala reklamınızı gören hemen hemen her insan için en güçlü tetikleyicidir. Özellikle fiyat makul olmayacak kadar düşük olduğunda, bu da size birkaç saniye önce düşünmediğiniz bu şeyi muhtemelen satın almanız gerektiğini düşündürür. – CTA. Net, görünür ve şirketin logosunun yanındadır. Bu yüzden afişe tıkladıktan sonra ne olacağına dair size bir fikir verir. – Marka varlığı. Belirli bir kampanyanın hedefi ne olursa olsun, görüntülü reklamcılık aynı zamanda markalaşma ile ilgilidir. Bu yüzden afişte bir şirket logosunun olması her zaman iyi bir fikirdir. – Sıradışı reklam metni. Gördüğünüz her reklam bu kadar esprili değildir, ancak marka yöneticisi tarafından size verilen sıkıcı benzersiz satış tekliflerini nasıl değiştirebileceğinizi her zaman düşünebilirsiniz.

Bu, açılış sayfasının herhangi bir cihazda görünür olması gereken en önemli öğesidir. Düğmenin bir canlı sohbet penceresi veya diğer öğeler tarafından kapatılmadığından emin olun (farklı ekran boyutlarını test etmezseniz bu olabilir).

Bir diğer püf noktası da beklenenden biraz daha fazla değer katmaktır. Bir Netflix açılış sayfası örneğinde, sadece standart “Şimdi katıl” CTA’sını kullanabilirlerdi. Ancak bunun yerine, izleyicinin bir aylık ücretsiz hizmet alabileceğini vurgulayarak biraz daha ileri gittiler:

Görseller. Sayfanın alakalı olduğunu göstermek için izleyicinin dikkatini sadece birkaç saniyeniz olacak, bu yüzden balıkçılık ekipmanı reklamı yapıyorsanız, sayfadaki görsellerin balıkçılıkla ilgili olduğundan emin olun.

Reklam kreatifiyle uyumlu net bir başlık sunun. Wordstream’e göre, dönüşüm sağlayan başlıkların çoğu şu 5 kategoriden birine aittir:

– Net değer. Bunun mutlaka geleneksel dönüşüm olarak tanımladığınız şey olması gerekmez. Bir banka için nihai hedef kredi başvurusudur; ancak, anlık bir değer olarak ziyaretçi, bir telefon numarası veya e-posta karşılığında kredi hesaplayıcıyı kullanabilir. Bir diğer örnek, bir nakliye eşleştirme hizmetinden hızlı fiyat tahmincisidir:

Açılış sayfanızın yüklenmesi için geçen her saniye (mobilde) %20’lik bir dönüşüm düşüşüne yol açar. Yükleme hızı aynı zamanda Google Ads için bir açılış sayfası faktörüdür, bu da kötü teknik performans nedeniyle para (ve sıralama) kaybedeceğiniz anlamına gelir. Açılış sayfalarınızın yükleme hızını değerlendirmenin birkaç yolu vardır:

Sadece masaüstü kullanıcılarını hedefleyen bir kampanya yürütmüyorsanız, cihaz uyumluluğu çok önemlidir (ve zaten farklı tarayıcılarla uğraşmanız gerekecektir). Bir web sayfasına veya açılış sayfasına bir CTA, canlı sohbet, web formu veya başka bir şey eklerken kontrol edilmesi gereken bir numaralı şey, tarayıcılar ve cihazlar için uyumluluktur. Reklamınıza tıklayan her kişinin işlevsel bir web sayfasına yönlendirilmesi gerekir.

Reklam zamanlaması önemli bir karardır. Sadece kampanyalarınızın başlangıç ve bitiş tarihlerinin ne zaman gerçekleşmesini istediğinizi içermekle kalmaz, aynı zamanda günün belirli saatlerine göre reklam gösterme veya yoğun dönemler için teklifi ayarlama gibi faktörleri de içerebilir.

Günün belirli saatlerine göre reklam gösterme, reklamlarınızın yalnızca günün belirli saatlerinde veya haftanın belirli günlerinde ya da her ikisinde birden görünmesini sağlama uygulamasıdır. Buradaki fikir, reklamınızın kullanıcıların onları görme veya dönüşüm sağlama olasılığının en yüksek olduğu yoğun saatlerde görünmesini sağlamaktır.

Karmaşık bir reklam zamanlaması kullanıp kullanmayacağınız özel işletmenize bağlı olacaktır. Bunu kullanmanın iyi bir örneği, “şu anda açık yakınımdaki veteriner” gibi anahtar kelimeleri hedefleyen gece acil durum veterineridir. Ancak, genellikle günün her saatinde satış kabul eden e-ticaret işletmelerinin bu konuda endişelenmesine gerek yoktur.

Sıklık, aynı kullanıcının aynı reklamı ne sıklıkla gördüğünü söyleyen metriktir. Sıklığın çok yüksek olmasını istemezsiniz, çünkü kullanıcı aynı reklamı belirli bir süre içinde ortalama dört kez gördükten sonra, dönüşüm sağlama olasılıkları düşer.

Reklam kampanyalarınız için bir sıklık sınırı belirleme, gösterimleri kalıcı olarak veya belirli bir zaman dilimi içinde belirli bir sayı ile sınırlama seçeneğiniz vardır. Sıklığınızı günde 1 gösterim olarak ayarlamak isteseniz de, bu ters tepebilir; birisi reklamınıza tıklayabilir, daha fazla araştırma yapmaya gidebilir ve ardından sizi tekrar bulamayabilir.

Cihaz hedefleme, reklamlarınızı belirli cihazlardaki kullanıcılara gösterip göstermeyeceğinizi seçmenize olanak tanır. Seçenekleriniz arasında bilgisayarlar, cep telefonları ve tabletlerin yanı sıra farklı işletim sistemlerini, her cihazın tam modellerini veya belirli ağları belirtmek yer alır.

Hangi cihazları hedeflemeniz gerektiğinden emin değilseniz, rakiplerinizin hangilerinin peşinde olduğunu görmek için Görüntülü Reklamcılık aracını kullanabilirsiniz. Bu, özelleşmeyi seçerseniz hangi cihazları hedefleyeceğinize ve seçtiğiniz cihazlara bağlı olarak reklamın yaratıcı kısmı için stratejinizi değiştirip değiştirmeyeceğinize karar vermenize yardımcı olacaktır.

Teklifiniz, optimize ettiğiniz eylemler için ne kadar ödeme yaptığınızı belirler, bu da genellikle reklam kampanyanızdaki tıklamalardır. Yerleşimleri elde edecek kadar yüksek ancak kar elde edecek kadar düşük bir teklifin mükemmel dengesini bulmak önemlidir.

Belirli eylemler için optimize etmenize yardımcı olacak doğru teklif verme stratejisini seçmeniz de önemlidir. Bazıları tam teklif sınırları belirlemenize izin verirken, diğerleri hedef reklam harcaması getirisini yakalamaya veya gösterimleri en üst düzeye çıkarmaya odaklanacaktır.

Kampanyanın başında mantıklı olan stratejiyi veya teklifi seçmeniz gerekse de, kampanya başladıktan sonra değiştirmeniz gerekmesi normaldir. Kampanya yayına girdiğinde uygun gördüğünüz şekilde ayarlayın.

Kampanyalarınız çalışmaya başlamadan önce, uygun izleme önlemlerinin alındığından emin olmak çok önemlidir. Bu, kampanyalarınızın sadece tıklama oluşturmada değil, belirli eylemleri yönlendirmede ne kadar başarılı olduğunu değerlendirebilmeniz için Google’ın izleme pikselini web sitenize yüklemeyi içerecektir.

Neyse ki, çoğu işletmenin zaten izleme sistemi mevcuttur çünkü Google Analytics hesaplarını kurarken pikseli yüklemişlerdir. İsterseniz, daha gelişmiş analizler için her kampanyaya kendi bireysel UTM izleme kodunu vererek gelişmiş izleme için UTM’ler de oluşturabilirsiniz.

Birden fazla kampanya, reklam grubu veya reklam genelinde temel olarak genel kurallar gibi davranan “toplu işlemler” veya “toplu düzenlemeler” ayarlayabilirsiniz. Örneğin, aynı anda birden fazla reklam grubuna negatif anahtar kelimeler ekleyebilir veya kampanyalarınızı duraklatma veya başlatma gibi yaygın prosedürleri otomatikleştiren komut dosyaları uygulayabilirsiniz.

Bu genellikle pazarlama tarafında daha gelişmiştir; bu eylemlerin hiçbiri varsayılan olarak uygulanmaz ve genellikle bazı durumlarda Google Ads uzmanlarının ele almasını gerektirir. Bununla birlikte, kampanyaları büyük ölçekte yürütüyorsanız, bunlar kampanyalarınızı kolaylaştırmak ve otomatikleştirmek için bakılması gereken iyi seçeneklerdir. Komut dosyalarınız ne kadar harika olursa olsun, onları her zaman yakından izlemeniz gerektiğini unutmayın.

Kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı ve reklamların kendilerini oluştururken, sadece “Trafik Kampanyası 1” gibi genel isimlere başvurmayın. Sadece bir trafik kampanyanız varsa ve bir daha asla Google Ads çalıştırmak istemiyorsanız bu sorun değil, ancak “Trafik Kampanyası 10”a ulaştığınızda, bunlara ayak uydurmak imkansız hale gelir. Ve kesinlikle şunu istemezsiniz:

Her kampanya, reklam grubu ve her reklam için belirli etiketler verin, böylece onları hızlı ve kolay bir şekilde bulabilir, yönetebilir ve değerlendirebilirsiniz. “Görüntülü Reklam, Mart Web Semineri Kaydı, Video Reklamlar” gibi spesifik ve aranabilir isimleri tercih edin. Ve bir ekiple çalışıyorsanız, herkesin aynı sayfada olması için etiketleri tam olarak nasıl oluşturmak istediğinize dair net bir sisteminiz olsun.

Önemli Çıkarımlar (daha fazla ayrıntı ve uygulanabilir ipuçları için kontrol listesini keşfedin)

HEDEF: Yeni Bir Ürün Piyasaya Sürmek

Yeni bir ürün piyasaya sürmek istiyorsanız, büyük olasılıkla hedef kitleyi sıfırdan tanımlamanız gerekecektir. Düzinelerce kitle hedefleme seçeneği arasında en alakalı olanlar şunlardır:

Demografik hedefleme – Diğer hedefleme seçeneklerini keşfetmeye başlamadan önce kullandığınız bir çerçeve gibidir. Daha önce sadece yaş ve cinsiyet filtrelerini seçebiliyordunuz, ancak şimdi çok daha detaylı: ebeveynlik durumu, medeni durum, ev sahipliği ve eğitim düzeyine göre hedefleme yapabilirsiniz.

İlgi alanlarına göre hedefleme – Bu seçenek, reklamınızın harekete geçecek birine gösterilme olasılığını artırmaya yardımcı olacaktır. “İş Profesyonelleri” gibi genel ilgi alanlarını hedefleyebilir veya “Bankacılık ve Finans” gibi seçeneklerle özelleşebilirsiniz.

Piyasadaki Kitleler – Bu hedefleme yöntemini seçerek, aktif olarak araştırma yapan ve yakında bir satın alma işlemi gerçekleştirmeyi planlayan kişilere ulaşabilirsiniz, bu nedenle bu seçenek yarışın içinde olduğunuzdan emin olmanızı sağlar.

3. Taraf Kitleler – Üçüncü taraf kitleler, özel liste kitlelerine biraz benzer, ancak bu müşteri listeleri üçüncü taraf sitelerden satın alınır. Listeler, tipik site ziyaretçilerinizin veya müşterilerinizin demografik özellikleriyle eşleşecek ve bireysel kullanıcılar için bir çerez listesi içerecek, böylece onları reklam kampanyalarıyla hedeflemenize olanak tanıyacaktır.

Özel Niyet Kitleleri – (eski adıyla Kitle anahtar kelimeleri). Bu kitle türü, kullanıcıların araştırma ve planlama döngülerinde belirli anahtar kelimeleri arayan kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır ve arama ağı reklamlarının en iyi unsurlarından bazılarını kullanırken görüntülü reklamlar sunma şansı verir: talebi doğrudan oluşturmak yerine hasat etmenizi sağlar.

Benzer (veya benzer) Kitleler – Google’ın benzer kitleleri, en değerli müşterilerinize benzeyen kullanıcılarla bağlantı kurmanız için bir yol sunar. Bu kitleleri birinci taraf özel kitle listelerinize benzeyecek şekilde oluşturabilir, böylece devasa bir erişim avantajıyla benzer kullanıcıları hedefleme seçeneğine sahip olursunuz.

Hedefli yerleşimler – Bu, belirli bir web sitesinin, uygulama kategorisinin veya YouTube kanalının kitlesini hedeflemeye olanak tanıyan çok ayrıntılı bir taktiktir. Bu hedefleme seçeneğini kullanmaya karar verirseniz, listeye sadece birkaç web sitesi eklemenin yardımcı olmayacağını unutmamalısınız. Hedeflenecek sağlam bir yerleşim listesi elde etmek için birden fazla kaynak kullanın: yönlendirmeler (size halihazırda bağlantı veren web siteleri) ve rakipler (rakiplerinizin hedeflediği web sitelerini bulmak istiyorsanız rakip araştırması hayati önem taşır).

Alien Road ile rakiplerinizin GDN stratejilerini tersine mühendislik ile analiz edebilirsiniz. ‘Yayıncılar’ raporu, rakibin reklamlarının görüldüğü tüm web sitelerini gösterecektir. Ayrıca bu web sitelerini, analiz edilen reklamverenden gelen reklam sayısına ve bir reklamın görülme zamanına göre sıralayabilirsiniz:

Yönetilen yerleşimler olarak eklemek istediğiniz yayıncıların trafik hacmini kontrol etmek de hayati önem taşır. Alien Road Trafik Analitiği bunu yapmanıza yardımcı olacaktır.

Çeşitli Kitle Kombinasyonları: En iyi kombinasyonlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için GDN performansını artırmaya yönelik bu kapsamlı kılavuzu okuyun.

HEDEF: Yeni Kitlelere Genişlemek

Web sitenize gelen belirli bir miktar trafiğiniz var, ancak bu yeterli değil: yeni kullanıcılara ulaşmanız gerekiyor. Görüntülü reklam kampanyaları, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi yeni kitlelere tanıtmak için harika bir yoldur. GDN kampanyanızı başarılı kılmak için yararlanabileceğiniz hedefleme seçenekleri şunlardır:

Demografik Hedefleme – Bu yöntem yeni kitlelere genişlemek için de işe yarar. Bu kitleler için kişiselleştirilmiş reklam kreatifleri geliştirerek (kontrol listesinin ‘Reklam Kreatifleri’ bölümüne bakın), TO ve dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz. Örneğin bir otel veya araç kiralama şirketi, balayı tatillerini planlayan çiftlere yönelik, özel teklifleri öne çıkaran bir kampanya başlatabilir.

İlgi alanlarına göre hedefleme – Bu taktik, çeşitli demografik özelliklerden gelen ancak genellikle niş ilgi alanlarına sahip soğuk kitleleri hedefliyorsanız harikadır. Örneğin, bazı insanlar bir mutfak robotuna 500 dolar harcamayı asla hayal edemez, ancak “Yemek Meraklıları” olan kullanıcıları hedeflerseniz, başarılı bir kampanya ile hedefi on ikiden vurma şansınız daha yüksek olur.

Piyasadaki Kitleler – Belirli ürün kategorilerinizin listelendiğini görmeseniz bile, burada yaratıcı olabilirsiniz. Örneğin bebek arabalarını görüyorsanız ancak bunun için özel bir kategori görmüyorsanız, yine de “Bebek ve Yürümeye Başlayan Çocuk Beslenmesi” ve “Çocuk Bezleri ve Bebek Hijyen Ürünleri” araştırması yapan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Onlar hala sizin hedef kitlenizdir ve bu, onlara ulaşmanız için bir yol sunar.

3. Taraf Kitleler – Bu listeler, tipik site ziyaretçilerinizin veya müşterilerinizin demografik özellikleriyle eşleşecektir. Üçüncü taraf kitleleri kullanmak için bir veri sağlayıcısı ile çalışmanız gerekir. Bu, Ads Manager aracılığıyla entegre edildiklerinde en kolay şekilde yapılır (ayrıca bu kitlelerin GDPR uyumlu olduğundan emin olabilirsiniz), bu da listeleri inceleyebileceğiniz veya reddedebileceğiniz şekilde size otomatik olarak göndermelerini sağlar.

Özel Niyet Kitleleri (eski adıyla Kitle anahtar kelimeleri) – Özel niyet kitleleri nispeten yenidir ve kampanyalarınızın odaklanmasını istediğiniz tam anahtar kelimeleri seçebilirsiniz. Bunu yaparken, doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için tahmini kitle boyutunu ve demografik dökümlerini görebilirsiniz.

Benzer (veya benzer) Kitleler – Bu, işletmenizin sunduklarıyla ilgilenme şansı daha yüksek olan soğuk kitle üyelerine ulaşmak için mükemmel bir taktiktir. Ancak, bu benzer kitlelerin, kullanıcıların zaten “sıcak” olduğu ve sizinle bir tür ilişkisi bulunduğu bir yeniden pazarlama kampanyasıyla otomatik olarak aynı sonuçları vermeyeceğini unutmayın.

Hedefli Yerleşimler – Bu taktik bu amaç için de işe yarar. Hedefleme kapsamınıza belirli web sitelerini, uygulamaları veya YouTube kanallarını ekleyebilirsiniz. İlgili kaynakların listesini hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmak için Alien Road Görüntülü Reklamcılık aracını kullanabilirsiniz: en büyük rakibinizin web sitesini girin ve bu siteden reklamları hangi web sitelerinin gösterdiğini görmek için “Yayıncılar” bölümüne gidin.

HEDEF: Ürün Değerini Açıklamak

Mevcut bir ürün için yeni bir özellik yayınlayacaksanız veya onu tamamen yeniden markalaştıracaksanız, yeni sürümü desteklemek için bir reklam kampanyası başlatmanız gerekebilir. Görüntülü reklamcılık, ürününüze daha fazla dikkat çekmenize ve avantajlarını ve faydalarını vurgulamanıza yardımcı olacaktır. Bu amaç için en alakalı hedefleme seçenekleri şunlardır:

Hedefli Yerleşimler – Yukarıda belirtildiği gibi, bu yöntem size çok fazla kapsam sağlamayacaktır çünkü reklamlarınızı göstereceğiniz web sitelerini kendiniz seçmeniz gerekir. Ancak, son derece alakalı yerleşimlerden oluşan sağlam bir listeniz varsa, reklam kreatiflerinizin tıklama ve dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan doğru kitle tarafından görüldüğünden emin olabilirsiniz.

Site Ziyaretleri – En temel yeniden pazarlama tekniği; daha önce ürün sayfalarını ziyaret etmiş kullanıcılardan oluşan bir segment oluşturabilir ve yeni özellikleri vurgulayan bir kampanya başlatabilirsiniz.

Müşteri Listeleri – Yakın zamanda çevrimiçi olarak veya pazarlama kanallarınızdan bazıları aracılığıyla sizinle etkileşime giren hedef müşterilere ek olarak, CRM sisteminizdeki listelerden de kitleler oluşturabilirsiniz. Hangi kullanıcıların listede olduğunu ve işletmenizle şu anki ilişkilerinin ne olduğunu tam olarak bilirsiniz.

HEDEF: Mevcut Bir Kitleye Teklif Tanıtmak

Görüntülü reklam kampanyaları, daha önce bu belirli ürün veya hizmete ilgi gösterenlere kısa süreli teklifleri tanıtmak için yaygın olarak kullanılır. Onlara nasıl ulaşabileceğinize bakalım:

Site Ziyaretleri – Çok fazla ziyaretçiniz yoksa, önceki aydan (örneğin) tüm ziyaretçileri hedeflemek için bir yeniden pazarlama kampanyası başlatabilirsiniz. Google, bir yeniden pazarlama kampanyası kurmak için web sitenizin son 30 gün içinde en az 100 ziyarete sahip olmasını gerektirir; bu, başlayabileceğiniz bir noktadır.

Sitedeki Eylemler – Yeniden pazarlama, sitenizde belirli eylemleri gerçekleştiren veya belirli sayfalarını ziyaret eden kullanıcılara son derece alakalı reklamlar göstermenizi sağlayan değerli bir araçtır. Biri açılış sayfanızı ziyaret etmiş ancak dönüşüm sağlamamışsa, indirim veya hediye içeren bir teklif onları geri dönüp satın almaya cezbedebilir.

Müşteri Listeleri – Modern CRM sistemleri, yeniden pazarlama amacıyla kullanıcı listeleri oluşturmaya izin verir. Örneğin, yeni ürünler hakkında uyarılması veya yeniden etkileşime geçilmesi gereken uzun süreli müşterileri belirleyebilir ve onlar için bir kampanya başlatabilirsiniz.

HEDEF: Siteden Ayrılan Kullanıcıları Dönüştürmek

Dönüşüm sağlamayanlar, ürününüzle veya hizmetinizle ilgilenmeyenler olmak zorunda değildir. Bir ziyaretçiyi alıcıya dönüştürmek için gereken temas noktalarının sayısı son yıllarda önemli ölçüde artmıştır, bu nedenle siteden ayrılan kullanıcıları ısıtmak çok önemlidir. Onlara ulaşmak için aşağıdaki yöntemleri kullanın:

Geçmiş Eylemlere Göre Hedefleme – Kitlenizin ziyaret ettiği sayfalar veya gerçekleştirdiği eylemler, huninin neresinde olduklarını da gösterebilir, bu da doğru reklamları geliştirmede faydalı olacaktır.

Dinamik Yeniden Pazarlama – Dinamik yeniden pazarlama görüntülü reklamlarını neredeyse kesinlikle fark etmişsinizdir, çünkü bunlar insanlara yakın zamanda çevrimiçi olarak görüntüledikleri ürün veya hizmetleri göstermek için kullanılır. İnternette bir çift bot ayakkabıya bakarsınız ve ertesi gün kenar çubuğunuzda tam olarak o ayakkabı çifti ve muhtemelen benzer birkaç tanesi için bir reklam görürsünüz. Bu reklamlar inanılmaz derecede etkili olabilir; belirli bir ürünle ilgilenecek kadar ilgili olan ancak dönüşüm sağlamayan kullanıcıları alır ve ardından onları hala neyin beklediğine dair nazik bir hatırlatıcıyla dürter (kontrol listesindeki diğer örneklere bakın).

HEDEF: Anlaşmayı Kapatmak

Bu aşamada hedefiniz, satın almak üzere olan ancak bir nedenden dolayı fikrini değiştiren ziyaretçileri belirlemektir. Muhtemelen rakibinizden zaten satın almışlardır, ancak başka nedenleri olması da mümkündür ve görüntülü yeniden pazarlamayı kullanarak onları satın almaya cezbedebilirsiniz.

Dinamik yeniden pazarlama – Bir çalışma, bu hedefleme seçeneğinin Campmor’un reklam sonuçlarını artırdığını, %300 daha yüksek TO, %15 daha yüksek dönüşüm oranı ve TBM’de %37 düşüş sağladığını ortaya koymuştur. Bu kampanyalar her zaman sepeti terk eden kullanıcıları yeniden etkileşime geçirmek için kullanılmalıdır, bu da onları sitenize başarıyla geri getirdiğinizde büyük bir kar kaynağı olabilir.

Müşteri Listeleri – Aynı durum, satın almak üzere olan ve teklifiniz hakkında nazik bir hatırlatıcıya ihtiyaç duyabilecek CRM’inizdeki müşteriler için de geçerlidir. Bu mükemmel bir seçenektir çünkü listeleri kendiniz oluşturmuş olursunuz. Hangi kullanıcıların listede olduğunu ve işletmenizle şu anki ilişkilerinin ne olduğunu tam olarak bilirsiniz. Bu, örneğin henüz dönüşüm sağlamamış belirli bir aşamadaki potansiyel müşterileri içerebilir. Onlar için özel bir reklam kreatifi seti geliştirmek, başarılı olma ve daha fazla dönüşüm elde etme şansınızı artıracaktır.

HEDEF: Belirli Bir Eylemi Gerçekleştiren Kullanıcıları Hedeflemek

Her görüntülü reklam kampanyasının birincil hedefi, bir kullanıcıyı (veya ziyaretçiyi) satın alma hunisinde aşağıya taşımaktır. Bunu yapmanın en iyi yolu, sitenizde belirli eylemleri gerçekleştirenleri belirlemek ve onlara yeni alakalı içerikler sunmaktır — bir indirim veya hediye (e-ticaret web siteleri için), bir PDF veya teknik inceleme (B2B web siteleri için) vb. Buradaki en iyi seçeneğiniz, ziyaret edilen bireysel siteleri hedefleyen özel kampanyalar oluşturmaktır, çünkü bu, kitlenizin duyarlı olduğu reklam metinleri oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Kitlenizin ziyaret ettiği sayfalar veya gerçekleştirdiği eylemler, huninin neresinde olduklarını da gösterebilir, bu da doğru reklamları geliştirmede faydalı olacaktır. Dinamik yeniden pazarlama (kontrol listesindeki ayrıntılara bakın) bu amaç için de harikadır.

HEDEF: Müşterileri Elde Tutmak

Mevcut müşterilerle çalışmak çok önemlidir; gerçek müşterilerin kapsamı önceki seçeneklerdeki kadar büyük değildir, ancak bu insanlar sizin en sadık kitlenizdir. Yeni özellikler, özel teklifler ve benzer ürünler, görüntülü reklam kampanyaları kullanarak bu kitleye tanıtabileceğiniz şeylerden sadece birkaçıdır. Buradaki en iyi seçeneğiniz, CRM’inizdeki müşteri listelerini kullanmaktır. Örneğin, belirli ürün türlerini satın almış müşterileri (benzer ürünler veya özel teklifler sunmak için) veya yeni ürünler hakkında uyarılması gereken uzun süreli müşterileri dahil edin.

Alakasız Kitleleri Hariç Tutmak

Kimi hedeflemek istediğinizi seçerken, bu nişler içinde bile kimi hedeflemek istemediğinizi belirleyen parametreleri ayarlama seçeneğiniz de vardır. Bunu hesap, kampanya ve grup düzeylerinde yapabilir, belirli kullanıcıları reklam kampanyalarınızı görmekten hariç tutmayı seçebilirsiniz.

“Siparişiniz için teşekkürler” sayfanızı zaten görmüş olan kullanıcılar, yani bir teklifte zaten dönüşüm sağlamışlardır ve onları satın almaya ikna etmeye çalışan yeniden pazarlama kampanyalarına ihtiyaçları yoktur.

Teslimat bölgelerinizin dışındaki posta kodları veya şehirler gibi belirli konumlar, çevresindeki tüm alanlar dahil olsa bile.

Markanızla inançları uyuşmayan veya kitleniz için saldırgan olan bir site gibi reklam vermek istemediğiniz tam web siteleri gibi bireysel yerleşimler.

Reklam Kreatifleri ile Çalışmak

Reklamlarınızı göstereceğiniz doğru kitleyi tanımladıktan sonra, bu reklamların gerçekte nasıl görüneceğini düşünelim. Mükemmel bir reklam kreatifi yapabileceğinize dair bazı ipuçları şunlardır:

Tüm mevcut formatlardan yararlanın. Görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda, en iyi seçeneğiniz duyarlı reklamlar, görsel reklamlar ve video reklamlar dahil olmak üzere size sunulan tüm reklam formatlarından yararlanmaktır.

Rakipleri keşfedin. Rakiplerinizin neler yaptığını kontrol etmek, reklam oluşturma sürecinin önemli bir parçası olacaktır. Rakiplerinizden herhangi birini aramak ve görsel, HTML ve metin reklamları dahil olmak üzere reklam kampanyalarını incelemek için Görüntülü Reklamcılık Aracını kullanabilirsiniz.

A/B testi için birkaç varyasyon sağlayın. A/B testi (“bölünmüş test” olarak da bilinir), kitlenizin neye ve neden yanıt verdiğini görmek için bir reklam kampanyasının birden fazla varyasyonunu oluşturmayı içerir. Kitlenizin hangi görsel bileşenlere, renklere, CTA’lara ve mesajlara en duyarlı olduğunu değerlendirmek için testler yapmalısınız, çünkü gelen tıklamaları görmekten başka bunu öğrenmenin başka bir yolu yoktur.

Yüksek kaliteli görseller kullanın. Bulanık veya tuhaf bir açıyla kırpılmış herhangi bir şey kullanıcıların dikkatini çekmeyecektir ve çekse bile bu olumlu bir şekilde olmayacaktır. Ayırt edici, anlaşılması kolay ve bol miktarda boş alana sahip yüksek çözünürlüklü görselleri tercih edin.

İlginç metinler yazın. “Artık kimse metin okumuyor; her şey görsellerle ilgili.” Hepimiz bunu duyduk, ancak gerçekte metinler ve görseller hizalandıklarında en iyi şekilde çalışırlar. Metin hala dikkat çeker ve reklamını yaptığınız ürün veya hizmetin temel değerini iletir. Bu, sadece havalı bir görsele güvenip ana mesajınız olarak başka bir sıradan ifadeyi koymadan önce iki kez düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.

Etkili Bir Açılış Sayfası Oluşturmak

Doğru kitleyi seçip mükemmel bir reklamla yakalasanız bile, bir sonraki aşamada ziyaretçiyi kaybetme riskiniz vardır. Açılış sayfanızın standartlara uygun olduğundan emin olmanın yolu şudur:

CTA Düğmesi – Açılış sayfasının herhangi bir cihazda görünür olması gereken en önemli öğesidir. Düğmenin bir canlı sohbet penceresi veya diğer öğeler tarafından kapatılmadığından emin olun (farklı ekran boyutlarını test etmezseniz bu olabilir).

İçerik Alaka Düzeyi – Doğru görselleri seçin; sayfanın alakalı olduğunu göstermek için izleyicinin dikkatini sadece birkaç saniyeniz olacak. Reklam kreatifiyle uyumlu net bir başlık yazın. Son olarak, değeri net ve öz bir şekilde iletin. Geleneksel dönüşüm olarak tanımlayacağınız şeye yönelik olması gerekmez. Bir sayfadaki hedef eylemin bir satın alma olması gerekmez; kullanıcının satın alma olasılığını artıran bir şey olabilir — gerçek dönüşümden önce gelen bir tür mikro dönüşüm. Bir banka için nihai hedef kredi başvurusudur; ancak, anlık bir değer olarak ziyaretçi, bir telefon numarası veya e-posta karşılığında kredi hesaplayıcıyı kullanabilir.

Yükleme Hızı – Açılış sayfanızın yüklenmesi için geçen her saniye (mobilde) %20’lik bir dönüşüm düşüşüne yol açar. Yükleme hızı aynı zamanda Google Ads için bir açılış sayfası faktörüdür, bu da kötü teknik performans nedeniyle para (ve sıralama) kaybedeceğiniz anlamına gelir.

Cihaz Uyumluluğu – Sadece masaüstü kullanıcılarını hedefleyen bir kampanya yürütmüyorsanız, cihaz uyumluluğu çok önemlidir (ve zaten farklı tarayıcılarla uğraşmanız gerekecektir). Reklamınıza tıklayan her kişinin işlevsel bir web sayfasına yönlendirilmesi gerekir.

Kampanya Ayarlarını Tamamlamak

Reklam Zamanlaması – Sadece kampanyalarınızın başlangıç ve bitiş tarihlerinin ne zaman gerçekleşmesini istediğinizi içermekle kalmaz, aynı zamanda günün belirli saatlerine göre reklam gösterme veya yoğun dönemler için teklifi ayarlama gibi faktörleri de içerebilir. Karmaşık bir reklam zamanlaması kullanıp kullanmayacağınız özel işletmenize bağlı olacaktır.

Sıklık Sınırı – Reklam kampanyalarınız için bir sıklık sınırı belirleme, gösterimleri kalıcı olarak veya belirli bir zaman dilimi içinde belirli bir sayı ile sınırlama seçeneğiniz vardır. Sıklığınızı günde 1 gösterim olarak ayarlamak isteseniz de, bu ters tepebilir; birisi reklamınıza tıklayabilir, daha fazla araştırma yapmaya gidebilir ve ardından sizi tekrar bulamayabilir.

Cihazlar – Cihaz hedefleme, reklamlarınızı belirli cihazlardaki kullanıcılara gösterip göstermeyeceğinizi seçmenize olanak tanır. Seçenekleriniz arasında bilgisayarlar, cep telefonları ve tabletlerin yanı sıra farklı işletim sistemlerini, her cihazın tam modellerini veya belirli ağları belirtmek yer alır. Hangi cihazları hedeflemeniz gerektiğinden emin değilseniz, rakiplerinizin hangilerinin peşinde olduğunu görmek için Görüntülü Reklamcılık aracını kullanabilirsiniz.

Teklif Ayarlamaları – Teklifiniz, optimize ettiğiniz eylemler için ne kadar ödeme yaptığınızı belirler, bu da genellikle reklam kampanyanızdaki tıklamalardır. Yerleşimleri elde edecek kadar yüksek ancak kar elde edecek kadar düşük bir teklifin mükemmel dengesini bulmak önemlidir. Belirli eylemler için optimize etmenize yardımcı olacak doğru teklif verme stratejisini seçmeniz de önemlidir. Bazıları tam teklif sınırları belirlemenize izin verirken, diğerleri hedef reklam harcaması getirisini yakalamaya veya gösterimleri en üst düzeye çıkarmaya odaklanacaktır.

Etkinlikler ve İzleme Kurulumu – Kampanyalarınız çalışmaya başlamadan önce, uygun izleme önlemlerinin alındığından emin olmak çok önemlidir. Bu, kampanyalarınızın sadece tıklama oluşturmada değil, belirli eylemleri yönlendirmede ne kadar başarılı olduğunu değerlendirebilmeniz için Google’ın izleme pikselini web sitenize yüklemeyi içerecektir.

Toplu İşlemler – Birden fazla kampanya, reklam grubu veya reklam genelinde temel olarak genel kurallar gibi davranan “toplu işlemler” veya “toplu düzenlemeler” ayarlayabilirsiniz. Örneğin, aynı anda birden fazla reklam grubuna negatif anahtar kelimeler ekleyebilir veya kampanyalarınızı duraklatma veya başlatma gibi yaygın prosedürleri otomatikleştiren komut dosyaları uygulayabilirsiniz.

Etiketler – Her kampanya, reklam grubu ve her reklam için belirli etiketler verin, böylece onları hızlı ve kolay bir şekilde bulabilir, yönetebilir ve değerlendirebilirsiniz. “Görüntülü Reklam, Mart Web Semineri Kaydı, Video Reklamlar” gibi spesifik ve aranabilir isimleri tercih edin. Ve bir ekiple çalışıyorsanız, herkesin aynı sayfada olması için etiketleri tam olarak nasıl oluşturmak istediğinize dair net bir sisteminiz olsun.

Herhangi Bir E-posta Adresi Nasıl Aranır ve Bulunur

Herhangi Bir E-posta Adresi Nasıl Aranır ve Bulunur Birinin e-postasını bulmakta hiç zorlandınız mı ..

İlgili hizmet: Reklam Yönetimi