Görüntülü Reklam Kampanyası Nasıl Kurulur: Etkileşimli Kontrol Listesi


10
/ 100


Görüntülü Reklam Kampanyası Nasıl Kurulur: Etkileşimli Kontrol Listesi
Google Ads’te uzmanlaşılması gereken çok sayıda ayar olduğundan, bir görüntülü reklam kampanyası oluştururken kaybolmak kolaydır. İlk GDN kampanyanız olmasa bile, görev önceliklendirme konusunda, işaretlenecek doğru kutuları ve seçilecek doğru seçenekleri bulmakta zorlanabilirsiniz; bu nedenle aşağıdaki adım adım kontrol listesini geliştirdik. Kampanyanın birincil hedefini seçmeniz yeterli; biz de doğru hedef kitleleri seçmekten açılış sayfalarında ince ayarlar yapmaya kadar her aşamada size yardımcı olacak uygulanabilir bir nasıl yapılır kılavuzu oluşturacağız. İlerlemenizi takip etmek ve tamamlanmasına kaç adım kaldığını görmek için tamamlanan görevleri kontrol edebileceksiniz.
[gdn-kontrol listesi-tr]
Выберите задачу
Yeni bir ürün başlatmak
Yeni kitlelere genişletin
Ürün değerini açıklayın
Bir teklifi mevcut bir hedef kitleye tanıtın
Geri dönen kullanıcıları dönüştürün
Anlaşmayı kapat
Belirli bir eylemi gerçekleştiren kullanıcıları hedefleyin
Müşterileri elinizde tutun
Demografi
Готово
Demografik hedefleme, diğer hedefleme seçeneklerini keşfetmeye başlamadan önce kullandığınız bir çerçeve gibidir. Büyük ihtimalle şirketiniz hedef kitlesini zaten tanımlamış ve bir kullanıcı (veya alıcı) kişiliği geliştirmiştir. Bu kişiliğin genellikle birçok özelliği vardır, ancak neredeyse her zaman tanım yaş, cinsiyet ve gelir düzeyiyle başlar. Bu nedenle kampanya oluştururken bu verileri aklınızda tutmanızı ve öncelikle bu filtreleri uygulamanızı öneririz.
Hizmetler: https://www.myproductroadmap.com/
Daha önce, Google Görüntülü Reklam Ağı’nda demografik hedefleme yalnızca yaş ve cinsiyet filtrelerini içeriyordu. Artık daha ayrıntılı; ebeveynlik durumuna, medeni duruma, ev sahipliğine ve eğitim düzeyine göre hedefleme yapabilirsiniz.
Yaşamdaki bir olaya göre hedefleme, GDN’deki diğer bir güçlü yöntemdir. Aşağıdakileri tanımlamanızı sağlar:
Üniversiteden yeni mezun oldunuz veya mezun olmak üzeresiniz.
Yeni evlendiniz ya da evlenmeyi planlıyorsanız.
Bir bebeğiniz oldu ya da yakında olacak.
Bu kitlelere yönelik kişiselleştirilmiş reklam öğeleri geliştirerek (kontrol listesinin ‘Reklam Öğeleri’ bölümüne bakın), TO’nuzu ve dönüşüm oranınızı artırabileceksiniz. Örneğin bir otel ya da araç kiralama şirketi, balayı gezisi planlayan çiftlere yönelik bazı özel fırsatları öne çıkaran bir kampanya başlatabilir.
Готово
İlgi alanları
Готово
İlgi alanına dayalı hedefleme, görüntülü reklamlar için her zaman güçlü bir seçimdir ve reklamınızın, üzerinde işlem yapacak birine gösterilme olasılığını artırır. “İşletme Uzmanları” gibi genel ilgi alanlarını hedefleyebilir veya “Bankacılık ve Finans” gibi seçeneklerle spesifik ilgi alanlarını hedefleyebilirsiniz.
Çeşitli demografik özelliklerden gelen ancak genellikle niş ilgi alanlarına sahip soğuk kitleleri hedefliyorsanız bu taktik harikadır. Bazı insanlar bir blendere 500 dolar düşürmeyi asla hayal etmez; örneğin, “Yemek Yapma Meraklıları” olan kullanıcıları hedeflerseniz, başarılı bir kampanyayla altın madalya kazanma şansınız daha yüksek olur.
Faydalı ipucu: Bazen seçtiğiniz hedef kitlenin çok dar olduğunu görürsünüz. Dolayısıyla, reklamlarınızın kapsamını genişletmeniz gerekiyorsa, hedef müşterilerinizle doğrudan alakalı olmayan ancak yine de alakalı olabilecek diğer kitleleri deneyebilirsiniz. Görüntülü Reklamcılık aracımız bazı bilgilerle size yardımcı olacaktır. Rakibinizin alan adını yazın ve bu alan adının reklamlarını veren yayıncıların en popüler konularını keşfedin.
Исследовать
Готово
Pazardaki kitleler
Готово
Bu, reklamınızı şu anda sizinkine benzer ürün veya hizmet pazarında bulunan kullanıcılara göstermenize olanak tanıyan değerli bir hedef kitle hedefleme taktiğidir. Bu insanlar aktif olarak araştırma yapıyor ve yakın zamanda bir satın alma işlemi yapmayı planlıyorlar ve bu hedefleme seçeneği size yarışta olduğunuzdan emin olma şansı veriyor.
Belirli ürün kategorilerinizi listede görmeseniz bile burada yine de yaratıcı olabilirsiniz. Örneğin bebek arabalarını görüyorsanız ancak bunun için özel olarak bir kategori görmüyorsanız, yine de “Bebek ve Küçük Çocuk Beslenmesi” ve “Bebek Bezleri ve Bebek Hijyen Ürünleri” araştırması yapan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Onlar hâlâ hedef kitlenizdir ve bu size onlara ulaşmanın bir yolunu sunar.
Готово
3. taraf kitleler
Готово
Üçüncü taraf hedef kitleler, özel liste hedef kitlelerine biraz benzer ancak bu müşteri listeleri, üçüncü taraf sitelerden satın alınır. Listeler, tipik site ziyaretçilerinizin veya müşterilerinizin demografik özellikleriyle eşleşecek ve bireysel kullanıcılara yönelik bir çerez listesi içerecek ve onları reklam kampanyalarıyla hedeflemenize olanak tanıyacaktır.
Üçüncü taraf hedef kitleleri kullanmak için bir veri sağlayıcıyla çalışmanız gerekir. Bu, Reklam Yöneticisi aracılığıyla entegre edildiklerinde (bu hedef kitlelerin GDPR ile uyumlu olduğundan da emin olabilirsiniz) en kolay şekilde yapılır ve bu hedef kitlelerin, inceleyebileceğiniz veya reddedebileceğiniz bu listeleri size otomatik olarak göndermelerine olanak tanır.
Готово
Özel amaç kitleleri (eski Kitle anahtar kelimeleri)
Готово
Bu kitle türü, araştırma ve planlama döngülerinde belirli anahtar kelimeleri arayan kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır ve size, arama ağı reklamlarının en iyi unsurlarından bazılarını kullanarak talepten faydalanarak görüntülü reklamlar sunma şansı verir.

d’yi doğrudan oluşturmak zorunda kalmak yerine.
Özel amaç kitleleri nispeten yenidir ve kampanyalarınızın odaklanmasını istediğiniz anahtar kelimeleri tam olarak seçebilirsiniz. Bunu yaptığınızda, doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için tahmini kitle boyutunu ve demografik dağılımını göreceksiniz.”
Готово
Benzer / benzer hedef kitleler
Готово
Google’ın benzer kitleleri, en yüksek değere sahip müşterilerinize benzeyen kullanıcılarla bağlantı kurmanın bir yolunu sunar. Bu hedef kitleleri, birinci taraf özel hedef kitle listelerinize benzeyecek şekilde oluşturabilir, böylece size muazzam erişim avantajıyla benzer kullanıcıları hedefleme seçeneği sunabilirsiniz.
Bu yeni müşterilerin sizinle bir ilişki kurma olasılığı düşük olabileceğinden, işletmenizin sunduklarıyla ilgilenme şansı daha yüksek olan soğuk hedef kitle üyelerine ulaşmak için bu mükemmel bir taktiktir.
Bu benzer kitlelerin, kullanıcıların zaten “ateşli” veya “ateşli” olduğu ve sizinle bir tür ilişkiye sahip olduğu bir yeniden pazarlama kampanyasıyla otomatik olarak aynı sonuçları vermeyeceğini unutmayın. Sonuçta bu, eyleme dayalı hedefleme değildir ve bazen sonuçlar biraz tahmin edilemez olabilir. Bu kampanyaları yakından takip edin ve kendinizi daha rahat hissediyorsanız teklif sınırları belirleyin.
Готово
Hedeflenen yerleşimler
Готово
Bu, belirli bir web sitesinin, uygulama kategorisinin veya YouTube kanalının hedef kitlesini hedeflemeye olanak tanıyan çok ayrıntılı bir taktiktir. Kök alan adını veya kanalı hedeflemeyi seçebilirsiniz ancak bu, belirli URL’lere, uygulamalara ve videolara kadar daraltılabilir.
Yönetilen yerleşimleri üstlenmeye karar verirseniz, listeye yalnızca birkaç web sitesini eklemenin işe yaramayacağını unutmamalısınız. Hedeflenecek yerleşimlerin sağlam bir listesini almak için birden fazla kaynak kullanın:
– Yönlendirmeler – Halihazırda size bağlantı veren web siteleri, izleyici açısından gizli mücevherler olabilir. Google Görüntülü Reklam Ağı’nın parçası olduklarından emin olmanız yeterlidir.
– Rakiplerinizin hedeflediği web sitelerini bulmak istiyorsanız rakip araştırması hayati önem taşır. Alien Road ile rakiplerinizin GDN stratejilerini tersine mühendislik yapabilirsiniz.
‘Yayıncılar’ raporu, rakibin reklamlarının tespit edildiği tüm web sitelerini gösterecektir. Ayrıca bu web sitelerini, analiz edilen reklamverenin reklam sayısına ve reklamın görülme zamanına göre de sıralayabilirsiniz. Yönetilen yerleşimler olarak eklemek istediğiniz yayıncıların trafik hacmini de kontrol etmeniz çok önemlidir. Uzaylı Yolu Trafiği Analizi bunu yapmanıza yardımcı olacaktır.
Готово
Site ziyaretleri (küçük hedef kitle için)
Готово
Bu en temel yeniden pazarlama tekniğidir. Sitenizin tamamı ayda yalnızca birkaç yüz ziyaret alıyorsa, hedef kitle çok küçük olacağından bunları gruplara ayırmak mantıklı olmayacaktır. Google, bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturmak için web sitenizin son 30 gün içinde en az 100 ziyaret almasını gerektirir; bu, başlayabileceğiniz bir şeydir.
Yeniden pazarlama kitlelerini doğrudan Google Ads’te oluşturabilirsiniz. Reklam hesabınızda, Paylaşılan Kitaplık -> Hedef Kitle Yöneticisi’ne gitmeniz gerekir ve otomatik olarak oluşturulan hedef kitleler arasından seçim yapabilir veya kendinizinkini oluşturabilirsiniz.
Готово
Sitedeki eylemler
Готово
Yeniden pazarlama, sitenizde belirli işlemler gerçekleştiren kullanıcılara alaka düzeyi yüksek reklamlar göstermenize olanak tanıyan değerli bir araçtır. Örneğin, birisi açılış sayfanızı ziyaret ettiyse ancak dönüşüm gerçekleştirmediyse, ona yeni teklifler içeren bir görüntülü reklam göstererek onları geri gelip satın almaya teşvik edebilirsiniz.
Buradaki en iyi seçeneğiniz, ziyaret edilen tek tek siteleri hedefleyen spesifik kampanyalar oluşturmaktır; çünkü bu, hedef kitlenizin yanıt vereceği bir reklam metni oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Hedef kitlenizin ziyaret ettiği sayfalar veya gerçekleştirdiği eylemler aynı zamanda dönüşüm hunisinin neresinde olduklarını da gösterebilir ve bu da doğru reklamların geliştirilmesinde faydalı olacaktır.
Готово
Müşteri listeleri
Готово
Yakın zamanda sizinle çevrimiçi veya bazı pazarlama kanallarınız aracılığıyla etkileşim kuran müşterileri hedeflemenin yanı sıra, CRM sisteminizdeki listelerden de hedef kitleler oluşturabilirsiniz.
Bu mükemmel bir seçenek çünkü listeleri kendiniz oluşturacaksınız. Tam olarak hangi kullanıcıların sitede olduğunu ve işletmenizle ilişkilerinin şu anda ne olduğunu biliyorsunuz. Bu, örneğin şunları içerebilir: Henüz dönüşüm gerçekleştirmemiş potansiyel müşteriler Belirli türdeki ürünleri satın alan müşteriler Yeni ürünler konusunda uyarılması veya yeniden etkileşime geçmesi gereken uzun süreli müşteriler.
Müşteri listeleriyle ilgili sahip olduğunuz bilgi miktarı olağanüstü düzeydedir ve bu size, özellikle listenizdeki kullanıcıların ilgisini çekecek güçlü kampanyalar oluşturma şansı verir.
Готово
Dinamik yeniden pazarlama
Готово
Dinamik yeniden pazarlama görüntülü reklamlarını neredeyse kesinlikle fark etmişsinizdir çünkü bunlar, insanlara yakın zamanda çevrimiçi olarak görüntüledikleri ürünlerin veya hizmetlerin aynısını göstermek için kullanılır. İnternette bir çift bota bakıyorsunuz ve ertesi gün kenar çubuğunuzda tam olarak o ayakkabı çiftinin ve muhtemelen buna benzer birkaç ayakkabının reklamını görüyorsunuz.
Bu reklamlar inanılmaz derecede etkili olabilir; belirli bir ürünü görüntüleyecek kadar ilgilenen ancak dönüşüm sağlamayan kullanıcıları yönlendirebilir ve ardından onları hâlâ neyin beklediğine dair nazik bir hatırlatmayla onları dürtebilir. Bir

Araştırma, bu hedefleme seçeneğinin Campmor’un reklam sonuçlarını artırdığını, %300 daha yüksek TO, %15 daha yüksek dönüşüm oranı ve TBM’de %37 düşüş sağladığını buldu.
Bu kampanyalar her zaman terk edilmiş alışveriş sepeti kullanıcılarıyla yeniden etkileşim kurmak için kullanılmalıdır; bu, onları başarılı bir şekilde sitenize geri getirdiğinizde çok büyük bir kâr kaynağı olabilir.
Готово
Kitle Hariç Tutmaları
Готово
Kimi hedeflemek istediğinizi seçerken, bu nişler içinde bile kimi hedeflemek istemediğinizi belirleyen parametreleri ayarlama seçeneğiniz de vardır. Belirli kullanıcıların reklam kampanyalarınızı görmesini engellemeyi seçerek bunu hesap, kampanya ve grup düzeyinde yapabilirsiniz.
Kimleri hariç tutabileceğinize dair örnekler şunlardır:
– “Sipariş verdiğiniz için teşekkür ederiz” sayfanızı daha önce görmüş olan, yani bir teklife zaten dönüşüm gerçekleştirdikleri ve satın almalarını sağlamak için yeniden pazarlama kampanyalarına ihtiyaç duymadıkları anlamına gelen kullanıcılar.
– Posta kodları veya teslimat bölgelerinizin dışındaki şehirler gibi belirli yerler (tüm çevre bölgeler bunların içinde olsa bile).
– Bireysel yerleşimler; örneğin reklam vermek istemediğiniz web siteleri; inançları markanızla uyuşmayan, hatta hedef kitlenizi rahatsız eden siteler.
Dışlayıcı hedefleme, kapsayıcı hedefleme kadar güçlü olabilir, çünkü reklamlarınızı kimin görüp kimin görmediği konusunda size maksimum kontrol sağlar. Bu, yerleşimlerinizin alakalı kalmasını sağlar ve size maksimum başarı şansını verir.
Готово
Hedef Kitle Kombinasyonları
Готово
Potansiyel müşterileri daha iyi hedeflemek için varsayılan hedefleme seçenekleri bir araya getirilebilir. Google Görüntülü Reklam Ağı’nı kullanmaya başlamanıza yardımcı olacak bazı kullanışlı kombinasyonları burada bulabilirsiniz:
– Hedef yaş + cinsiyet + yakın ilgi alanı kitlesi kategorisi
– Yakın ilgi alanı kitlesi + yönetilen yerleşimler
– Özel yakın ilgi alanı kitleleri – Hedef kitlenizi en iyi şekilde tanımladığını düşündüğünüz en az beş farklı ilgi alanı, URL, yer veya uygulama seçin.
– Yukarıdakilerin tümü + sitenizdeki önceki işlemler (örneğin, yakın zamanda ‘Noel hediyeleri’ bölümünü ziyaret eden ‘Ebeveyn’ statüsündeki kadınlar)
Kitle kombinasyonları hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek için GDN performansını artırmaya yönelik bu her şeyi kapsayan kılavuzu okuyun.
Kitle kombinasyonları hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek için GDN performansını artırmaya yönelik bu her şeyi kapsayan kılavuzu okuyun.
Готово
Mevcut tüm formatlardan yararlanın
Готово
Görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda yapabileceğiniz en iyi şey, duyarlı reklamlar, resim reklamlar ve video reklamlar dahil, kullanabileceğiniz tüm reklam biçimlerinden yararlanmaktır.
Her kampanya için birden fazla reklam sürümü oluşturmak daha uzun zaman alsa da tüm seçeneklerinizi test etmeniz önemlidir. Hangi formatın daha iyi çalışacağını, hangi kitlenin yanıt vereceğini ve nedenini asla bilemezsiniz. Bunu kesin olarak belirlemenin tek yolu test yapmaktır ve tüm seçeneklerinizi deneyerek kendinize mümkün olan tüm verileri vermeniz sizin lehinize olacaktır.
Готово
Rakipleri keşfedin
Готово
Rakiplerinizin neler yaptığını kontrol etmek, reklam oluşturma sürecinin önemli bir parçası olacaktır. Kullandıkları mesajlara, odaklandıkları reklam biçimlerine, sundukları tekliflere ve hangi CTA’ları optimize ettiklerine göz atmak istiyorsunuz.
Rakiplerinizden herhangi birini aramak ve resim, HTML ve metin reklamlar dahil olmak üzere reklam kampanyalarını incelemek için Görüntülü Reklamcılık aracını kullanabilirsiniz. Rakiplerinizin neler sunduğunu anlamak, size pazarınızda olup bitenler hakkında fikir verebilir, size oyun alanını eşitlemek için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri verebilir ve farklı (ve daha iyi!) bir şey sunabilir.
Готово
A/B testi için çeşitli varyasyonlar sağlayın
Готово
A/B testi (“bölünmüş test” olarak da bilinir), hedef kitlenizin neye yanıt verdiğini ve nedenini görmek için bir reklam kampanyasının birden fazla varyasyonunu oluşturmayı içerir. Hedef kitlenizin hangi tür görsel bileşenlere, renklere, CTA’lara ve mesajlara en çok yanıt verdiğini değerlendirmek için testler yapmalısınız, çünkü bunu öğrenmenin gelen tıklamaları görmekten başka yolu yoktur.
A/B testleri çalıştırırken bir kampanya oluşturmanız ve aynı anda yalnızca tek bir değişkeni değiştirmeniz gerektiğini unutmayın. Bu tek değişken değişikliğinin birden fazla versiyonuna sahip olabilirsiniz, ancak kampanyada çok fazla özelliği değiştirirseniz tepkilere neyin sebep olduğunu söyleyemezsiniz. Örneğin görselleri değiştiriyorsanız 15 farklı görsel deneyebilirsiniz, ancak değiştirmek isteyeceğiniz tek şey budur.
Готово
Yüksek kaliteli görseller kullanın
Готово
Bu tıklamaları almak için yüksek kaliteli görseller veya videolar çok önemlidir. Bulanık veya tuhaf bir açıdan kırpılmış herhangi bir şey kullanıcıların dikkatini çekmez ve çekerse de bu olumlu yönde olmayacaktır. Dikkat çekici, anlaşılması kolay ve bol miktarda beyaz alana sahip yüksek çözünürlüklü görselleri tercih edin. Bu, aşağıdaki örnekte olduğu gibi basit olabilir:
Tüm resim dosyalarının 150 KB veya altında olması gerektiğini unutmayın; bundan daha büyüklerse yüklenmeleri çok uzun sürer ve Google reklamı onaylamayabilir. En iyi sonuçları elde etmek için, yüksek kaliteli görsellerin taşınmasına yardımcı olacak PNG veya JPG dosya türlerini seçin.
Готово
Harika bir metin yazın
Готово
“Kimse okumadı

Artık metinler var, her şey görsellerle ilgili.” Hepimiz bunu duyduk, ancak gerçekte metinler ve görseller hizalandıklarında en iyi sonucu verirler. Metin yine de dikkat çeker ve reklamını yaptığınız ürün veya hizmetin temel değerini iletir. Bu Bu, havalı bir görsele güvenmeden ve başka bir sıradan ifadeyi ana mesajınız olarak koymadan önce iki kez düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.
GoDaddy’nin bu reklamındaki tüm farkı yaratan metin:
Bakalım bu reklamı özel kılan şey ne:
– Fiyat. Bu, reklamınızı gören hemen hemen her kişi için hala en güçlü tetikleyicidir. Özellikle fiyat mantıksız derecede düşük olduğunda, bu da size birkaç saniye önce düşünmediğiniz bu şeyi muhtemelen satın almanız gerektiğini düşündürür.
– CTA. Açık, görünür ve şirket logosunun yanında yer alır. Böylece banner’a tıkladıktan sonra ne olacağına dair size bir fikir verir.
– Marka varlığı. Belirli bir kampanyanın hedefi ne olursa olsun, görüntülü reklamcılık aynı zamanda markalaşmayla da ilgilidir. Bu nedenle banner üzerinde şirket logosunun bulunması her zaman iyi bir fikirdir.
– Olağandışı reklam kopyası. Gördüğünüz her reklam bu kadar esprili olmayabilir, ancak marka yöneticisinin size sunduğu sıkıcı benzersiz satış tekliflerini nasıl değiştireceğinizi her zaman düşünebilirsiniz.
Готово
CTA düğmesi
Готово
Bu, herhangi bir cihazda görünmesi gereken açılış sayfasının en önemli öğesidir. Düğmenin canlı sohbet penceresi veya başka öğeler tarafından kapsanmadığından emin olun (farklı ekran boyutlarını test etmezseniz bu durum meydana gelebilir).
Başka bir püf noktası da beklenenden biraz daha fazla değer katmaktır. Netflix açılış sayfası örneğinde, standart “Şimdi katılın” CTA’sını kullanabilirler. Ancak bunun yerine, izleyicinin bir ay boyunca ücretsiz hizmet alabileceğini vurgulayarak biraz daha ileri gittiler:
Готово
İçerik alaka düzeyi
Готово
Görseller. Sayfanın alakalı olduğunu göstermek için izleyicinin dikkatini yalnızca birkaç saniyeniz olacak; bu nedenle, balıkçılık ekipmanlarının reklamını yapıyorsanız, sayfadaki görsellerin balıkçılıkla ilgili olduğundan emin olun.
Reklam kreatifine karşılık gelen net bir başlık sunun. Wordstream’e göre, dönüşüm sağlayan başlıkların çoğu şu 5 kategoriden birine ait:
– Değeri temizle. Bunun mutlaka geleneksel dönüşüm olarak tanımladığınız şey olması gerekmez. Bir banka için nihai hedef kredi başvurusudur; ancak anlık değer olarak ziyaretçi bir telefon numarası veya e-posta karşılığında kredi hesaplayıcıyı kullanabilir. Başka bir örnek, bir nakliyeci eşleştirme hizmetinden alınan hızlı fiyat tahmin aracıdır:
Готово
Yük hızı
Готово
Açılış sayfanızın yüklenmesi için geçen her saniye (mobilde) %20’lik bir dönüşüm düşüşüne yol açar. Yükleme hızı aynı zamanda Google Ads için bir açılış sayfası faktörüdür; bu, zayıf teknik performans nedeniyle para (ve sıralama) kaybedeceğiniz anlamına gelir. Açılış sayfalarınızın yüklenme hızını değerlendirmenin birkaç yolu vardır:
Google Analytics’te ‘Davranış -> Site Hızı -> Sayfa Zamanlamaları’ altında
‘Hatalar’ listesindeki Yabancı Yol Sahası Denetiminde:
Готово
Cihaz uyumluluğu
Готово
Kesinlikle masaüstü kullanıcılarını hedefleyen bir kampanya yürütmüyorsanız, cihaz uyumluluğu çok önemlidir (ve yine de farklı tarayıcılarla uğraşmanız gerekecektir). Bir web sayfasına veya açılış sayfasına CTA, canlı sohbet, web formu veya başka herhangi bir şey eklerken kontrol edilmesi gereken bir numaralı şey, tarayıcılar ve cihazlarla uyumluluktur. Reklamınıza tıklayan her kişinin işlevsel bir web sayfasına yönlendirilmesi gerekir.
Açılış sayfası testine ilişkin ayrıntılı talimatları Search Ads 360 Yardım’da bulabilirsiniz
Готово
Reklam planlaması
Готово
Reklam planlaması önemli bir karardır. Bu yalnızca kampanyalarınızın başlangıç ve bitiş tarihlerinin ne zaman gerçekleşmesini istediğinizi içermekle kalmaz, aynı zamanda gün bölümlendirme veya teklifi yoğun zaman dönemleri için ayarlama gibi faktörleri de içerebilir.
Gün bölümleme, reklamlarınızın yalnızca günün belirli saatlerinde veya haftanın günlerinde veya her ikisinde gösterilmesini sağlama uygulamasıdır. Buradaki fikir, reklamınızın kullanıcıların reklamı görme veya dönüşüm gerçekleştirme olasılığının en yüksek olduğu yoğun saatlerde görünmesini sağlamaktır.
Karmaşık reklam planlaması kullanıp kullanmayacağınız, işletmenize bağlı olacaktır. Bunun ne zaman kullanılacağına dair iyi bir örnek, “yakınımdaki veteriner şu anda açık” gibi anahtar kelimeleri hedefleyen bir gecede acil durum veterineri olabilir. Ancak genellikle günün her saatinde satış kabul eden e-ticaret işletmelerinin bu konuda endişelenmesine gerek yoktur.
Готово
Sıklık sınırı
Готово
Sıklık, aynı kullanıcının aynı reklamı ne sıklıkta gördüğünü söyleyen ölçümdür. Sıklığın çok yüksek olmasını istemezsiniz çünkü kullanıcı aynı reklamı belirli bir süre içinde ortalama dört kez gördükten sonra dönüşüm sağlama olasılıkları düşer.
Reklam kampanyalarınız için sıklık sınırı belirleme, gösterimleri kalıcı olarak veya belirli bir zaman dilimi içinde belirli bir sayıyla sınırlandırma seçeneğiniz vardır. Sıklığınızı günde 1 gösterime ayarlamak cazip gelse de bu geri tepebilir; Birisi reklamınıza tıklayabilir, daha fazla araştırma yapmak isteyebilir ve ardından sizi bir daha bulamayabilir.
Готово
Cihazlar
Готово
Cihaz hedefleme, reklamlarınızı özel kullanımda olan kullanıcılara göstermek isteyip istemediğinizi seçmenize olanak tanır

Cific cihazlar olsun ya da olmasın. Seçenekleriniz arasında bilgisayarlar, cep telefonları ve tabletlerin yanı sıra farklı işletim sistemleri, her cihazın tam modeli veya belirli ağlar belirtilebilir.
Hangi cihazları hedeflemeniz gerektiğinden emin değilseniz rakiplerinizin hangi cihazların peşinde olduğunu görmek için Görüntülü Reklamcılık aracını kullanabilirsiniz. Bu, spesifik olmayı seçerseniz ve seçtiğiniz cihazlara bağlı olarak reklamın yaratıcı kısmı için stratejinizi değiştirmek istiyorsanız, hangi cihazları hedefleyeceğinize karar vermenize yardımcı olacaktır.
Готово
Teklif ayarlamaları
Готово
Teklifiniz, optimize ettiğiniz işlemler (genellikle reklam kampanyanıza yapılan tıklamalar) için ne kadar ödeyeceğinizi belirler. Yerleşim almaya yetecek kadar yüksek, ancak kâr etmenizi sağlayacak kadar düşük olan bir teklifin mükemmel dengesini bulmak önemlidir.
Belirli işlemler için optimizasyon yapmanıza yardımcı olacak doğru teklif stratejisini seçmeniz de önemlidir. Bazıları kesin teklif sınırları belirlemenize izin verirken, diğerleri reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefine ulaşmaya veya gösterimleri en üst düzeye çıkarmaya odaklanacaktır.
Kampanyanın başlangıcında anlamlı olan stratejiyi veya teklifi seçmeniz gerekirken, kampanya başladıktan sonra bunu değiştirmek zorunda kalmanız normaldir. Kampanya yayına girdikten sonra uygun gördüğünüz şekilde ayarlayın.
Готово
Etkinlikler ve izleme kurulumu
Готово
Kampanyalarınız yayınlanmaya başlamadan önce uygun izleme önlemlerinin alındığından emin olmanız önemlidir. Bu, kampanyalarınızın yalnızca tıklama üretmekle kalmayıp aynı zamanda belirli eylemleri teşvik etme konusunda ne kadar başarılı olduğunu değerlendirebilmeniz için Google’ın izleme pikselinin web sitenize kurulmasını da içerecektir.
Neyse ki çoğu işletme, Google Analytics hesaplarını kurarken pikseli yükledikleri için halihazırda izleme olanağına sahiptir. İsterseniz, gelişmiş izleme için UTM’ler de oluşturabilir ve daha gelişmiş analizler için her kampanyaya kendi bireysel UTM izleme kodunu verebilirsiniz.
Готово
Toplu eylemler
Готово
Birden fazla kampanya, reklam grubu veya reklamda esasen genel kural görevi gören “toplu işlemler” veya “toplu düzenlemeler” ayarlayabilirsiniz. Örneğin, birden fazla reklam grubuna aynı anda negatif anahtar kelimeler ekleyebilir veya kampanyaları duraklatma veya başlatma gibi genel prosedürleri otomatikleştiren komut dosyalarını kampanyalarınıza uygulayabilirsiniz.
Bu genellikle pazarlama tarafında daha ileri düzeydedir; bu işlemlerin hiçbiri varsayılan olarak uygulanmaz ve bazı durumlarda genellikle Google Ads uzmanlarının müdahale etmesini gerektirir. Bununla birlikte, çok büyük ölçekte kampanyalar yürütüyorsanız kampanyalarınızı kolaylaştırmak ve otomatikleştirmek için bunlar dikkate alınması gereken iyi seçeneklerdir. Senaryolarınız ne kadar harika olursa olsun onları her zaman yakından takip etmeniz gerektiğini unutmayın.
Готово
Etiketler
Готово
Kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı ve reklamların kendisini oluştururken yalnızca “Trafik Kampanyası 1” gibi genel adlara başvurmayın. Yalnızca tek bir trafik kampanyanız varsa ve Google Ads’ü bir daha yayınlamak istemiyorsanız sorun değil, ancak “Trafik Kampanyası 10″a ulaştığınızda bunlara ayak uydurmak imkansız hale gelir. Ve kesinlikle bunu istemiyorsun:
Her kampanyaya, reklam grubuna ve her reklama özel etiketler verin; böylece bunları hızlı ve kolay bir şekilde bulabilir, yönetebilir ve değerlendirebilirsiniz. Belirli ve aranabilir olan “Görüntülü Reklam, Mart Web Semineri Kaydı, Video Reklamlar” gibi adları tercih edin. Ve eğer bir ekiple çalışıyorsanız, herkesin aynı fikirde olması için etiketleri tam olarak nasıl oluşturmak istediğinize dair net bir sisteme sahip olun.
Готово
1Kitle Hedefleme
Demografi
İlgi alanları
Pazardaki kitleler
3. taraf kitleler
Özel amaç kitleleri (eski Kitle anahtar kelimeleri)
Benzer / benzer hedef kitleler
Hedeflenen yerleşimler
Site ziyaretleri (küçük bir hedef kitle için)
Sitedeki eylemler
Müşteri listeleri
Dinamik yeniden pazarlama
Kitle Hariç Tutmaları
Hedef Kitle Kombinasyonları
2Reklam Reklamları
Mevcut tüm formatlardan yararlanın
Rakipleri keşfedin
A/B testi için çeşitli varyasyonlar sağlayın
Yüksek kaliteli görseller kullanın
Harika bir metin yazın
3Açılış Sayfaları
CTA düğmesi
İçerik alaka düzeyi
Yük hızı
Cihaz uyumluluğu
4Kampanya ayarları
Reklam planlaması
Sıklık sınırı
Cihazlar
Teklif ayarlamaları
Etkinlikler ve izleme kurulumu
Toplu eylemler
Etiketler
Temel Çıkarımlar (daha fazla ayrıntı ve uygulanabilir ipuçları için kontrol listesini inceleyin)
HEDEF: Yeni Bir Ürün Piyasaya Sürmek
Yeni bir ürün piyasaya sürmek istiyorsanız büyük olasılıkla hedef kitleyi sıfırdan tanımlamanız gerekecektir. Düzinelerce kitle hedefleme seçeneği arasında en alakalı olanları şunlardır:
Demografik hedefleme – Diğer hedefleme seçeneklerini keşfetmeye başlamadan önce kullandığınız bir çerçeve gibidir. Önceden yalnızca yaş ve cinsiyet filtrelerini seçebiliyordunuz, ancak artık çok daha ayrıntılı: Ebeveynlik durumuna, medeni duruma, ev sahipliğine ve eğitim düzeyine göre hedefleme yapabilirsiniz.
İlgi Alanlarına Göre Hedefleme – Bu seçenek, reklamınızın, reklamınız üzerinde işlem yapacak birine gösterilme olasılığını artırmaya yardımcı olacaktır. “İşletme Uzmanları” gibi genel ilgi alanlarını hedefleyebilir veya “Bankacılık ve Finans” gibi seçeneklerle spesifik ilgi alanlarını hedefleyebilirsiniz.
Pazardaki Kitleler – Bu hedefleme yöntemini seçerek şu kişilere ulaşabilirsiniz:

Aktif olarak araştırma yapıyor ve yakın zamanda bir satın alma işlemi yapmayı planlıyorsanız, bu seçenek size yarışta olduğunuzdan emin olma şansı verir.
3. Taraf Kitleler – Üçüncü taraf kitleler, özel liste kitlelerine biraz benzer ancak bu müşteri listeleri, üçüncü taraf sitelerden satın alınır. Listeler, tipik site ziyaretçilerinizin veya müşterilerinizin demografik özellikleriyle eşleşecek ve bireysel kullanıcılara yönelik bir çerez listesi içerecek ve onları reklam kampanyalarıyla hedeflemenize olanak tanıyacaktır.
Özel Amaç Kitleleri – (eski Kitle anahtar kelimeleri). Bu kitle türü, araştırma ve planlama döngülerinde belirli anahtar kelimeleri arayan kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır ve size, arama ağı reklamlarının en iyi unsurlarından bazılarını kullanarak görüntülü reklamlar sunma şansı verir: talebi doğrudan oluşturmak yerine talebi toplamak.
Benzer (veya benzer) Kitleler – Google’ın benzer kitleleri, en yüksek değere sahip müşterilerinize benzeyen kullanıcılarla bağlantı kurmanın bir yolunu sunar. Bu hedef kitleleri, birinci taraf özel hedef kitle listelerinize benzeyecek şekilde oluşturabilir, böylece size muazzam erişim avantajıyla benzer kullanıcıları hedefleme seçeneği sunabilirsiniz.
Hedeflenen yerleşimler – Bu, belirli bir web sitesinin, uygulama kategorisinin veya YouTube kanalının kitlesini hedeflemeye olanak tanıyan çok ayrıntılı bir taktiktir. Bu hedefleme seçeneğini tercih etmeye karar verirseniz, listeye yalnızca birkaç web sitesi eklemenin bir faydası olmayacağını unutmamalısınız. Hedeflenecek yerleşimlerin sağlam bir listesini elde etmek için birden fazla kaynak kullanın: yönlendirmeler (halihazırda size bağlantı veren web siteleri) ve rakipler (rakiplerinizin hedeflediği web sitelerini bulmak istiyorsanız rakip araştırması hayati önem taşır).
Alien Road ile rakiplerinizin GDN stratejilerini tersine mühendislik yapabilirsiniz. ‘Yayıncılar’ raporu, rakibin reklamlarının tespit edildiği tüm web sitelerini gösterecektir. Ayrıca bu web sitelerini, analiz edilen reklamverenin reklam sayısına ve reklamın görülme zamanına göre de sıralayabilirsiniz:
Yönetilen yerleşimler olarak eklemek istediğiniz yayıncıların trafik hacmini de kontrol etmeniz önemlidir. Uzaylı Yol Trafiği Analizi bunu yapmanıza yardımcı olacaktır.
Çeşitli Kitle Kombinasyonları: En iyi kombinasyonlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için GDN performansını artırmaya yönelik bu her şeyi kapsayan kılavuzu okuyun.
HEDEF: Yeni Kitlelere Genişlemek
Zaten web sitenize belirli miktarda trafik geliyor ancak bu yeterli değil: yeni kullanıcılara ulaşmanız gerekiyor. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi yeni kitlelere tanıtmanın harika bir yoludur. GDN kampanyanızı başarılı kılmak için yararlanabileceğiniz hedefleme seçenekleri şunlardır:
Demografik Hedefleme – Bu yöntem, yeni kitlelere genişlemek için de işe yarar. Bu kitlelere yönelik kişiselleştirilmiş reklam öğeleri geliştirerek (kontrol listesinin ‘Reklam Öğeleri’ bölümüne bakın), TO’nuzu ve dönüşüm oranınızı artırabileceksiniz. Örneğin bir otel ya da araç kiralama şirketi, balayı gezisi planlayan çiftlere yönelik bazı özel fırsatları öne çıkaran bir kampanya başlatabilir.
İlgi Alanlarına Göre Hedefleme – Çeşitli demografik yapılardan gelen ancak genellikle niş ilgi alanlarına sahip soğuk kitleleri hedefliyorsanız bu taktik harikadır. Bazı insanlar bir blendere 500 dolar düşürmeyi asla hayal etmez; örneğin, “Yemek Yapma Meraklıları” olan kullanıcıları hedeflerseniz, başarılı bir kampanyayla altın madalya kazanma şansınız daha yüksek olur.
Pazardaki Kitleler – Belirli ürün kategorilerinizi listede görmeseniz bile, burada yine de yaratıcı olabilirsiniz. Örneğin bebek arabalarını görüyorsanız ancak bunun için özel olarak bir kategori görmüyorsanız, yine de “Bebek ve Küçük Çocuk Beslenmesi” ve “Bebek Bezleri ve Bebek Hijyen Ürünleri” araştırması yapan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Onlar hâlâ hedef kitlenizdir ve bu size onlara ulaşmanın bir yolunu sunar.
3. Taraf Kitleler – Bu listeler, tipik site ziyaretçilerinizin veya müşterilerinizin demografik özellikleriyle eşleşecektir. Üçüncü taraf hedef kitleleri kullanmak için bir veri sağlayıcıyla çalışmanız gerekir. Bu, Reklam Yöneticisi aracılığıyla entegre edildiklerinde (bu hedef kitlelerin GDPR ile uyumlu olduğundan da emin olabilirsiniz) en kolay şekilde yapılır ve bu hedef kitlelerin, inceleyebileceğiniz veya reddedebileceğiniz bu listeleri size otomatik olarak göndermelerine olanak tanır.
Özel Amaç Kitleleri (eski Kitle anahtar kelimeleri) – Özel amaç kitleleri nispeten yenidir ve kampanyalarınızın odaklanmasını istediğiniz anahtar kelimeleri tam olarak seçebilirsiniz. Bunu yaptığınızda, doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için tahmini kitle boyutunu ve demografik dağılımını göreceksiniz.
Benzer (veya benzer) Kitleler – Bu, işletmenizin sunduklarıyla ilgilenme şansı daha yüksek olan soğuk kitle üyelerine ulaşmak için mükemmel bir taktiktir. Ancak, bu benzer kitlelerin, kullanıcıların zaten “ateşli” veya “ateşli” olduğu ve sizinle bir tür ilişkiye sahip olduğu bir yeniden pazarlama kampanyasıyla otomatik olarak aynı sonuçları vermeyeceğini unutmayın.
Hedeflenen Yerleşimler – Bu taktik bu amaç için de işe yarar. Hedefleme kapsamınıza belirli web sitelerini, uygulamaları veya YouTube kanallarını ekleyebilirsiniz. İlgili kaynakların listesini hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmak için A’yı kullanabilirsiniz.

hacizli Yol Görüntülü Reklamcılık aracı: en büyük rakibinizin web sitesine girin ve bu sitedeki reklamları hangi web sitelerinin gösterdiğini görmek için “Yayıncılar” bölümüne gidin.
HEDEF: Ürün Değerini Açıklayın
Mevcut bir ürün için yeni bir özellik yayınlayacaksanız veya onu tamamen yeniden markalayacaksanız, yeni sürümü desteklemek için bir reklam kampanyası başlatmanız gerekebilir. Görüntülü reklamcılık, ürününüze daha fazla ilgi çekmenize ve ürünün avantajlarını ve faydalarını vurgulamanıza yardımcı olacaktır. Bu amaca en uygun hedefleme seçenekleri şunlardır:
Hedeflenen Yerleşimler – Yukarıda belirtildiği gibi, reklamlarınızın gösterileceği web sitelerini tek tek seçmeniz gerektiğinden bu yöntem size çok fazla kapsam sağlamayacaktır. Bununla birlikte, alaka düzeyi yüksek yerleşimlerden oluşan sağlam bir listeniz varsa, reklam öğelerinizin tıklama ve dönüşüm olasılığı daha yüksek olan doğru hedef kitle tarafından görüldüğünden emin olabilirsiniz.
Site Ziyaretleri – En temel yeniden pazarlama tekniği – daha önce ürün sayfalarını ziyaret eden kullanıcılardan bir segment oluşturabilir ve yeni özellikleri vurgulayan bir kampanya başlatabilirsiniz.
Müşteri Listeleri – Sizinle yakın zamanda çevrimiçi olarak veya bazı pazarlama kanallarınız aracılığıyla etkileşim kuran müşterileri hedeflemenin yanı sıra, CRM sisteminizdeki listelerden de kitleler oluşturabilirsiniz. Tam olarak hangi kullanıcıların sitede olduğunu ve işletmenizle ilişkilerinin şu anda ne olduğunu bileceksiniz.
HEDEF: Mevcut Bir Kitleye Teklifi Tanıtın
Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, daha önce bu belirli ürün veya hizmetle ilgilendiğini ifade edenlere kısa süreli teklifleri tanıtmak için yaygın olarak kullanılmaktadır. Onlara nasıl ulaşabileceğinizi görelim:
Site Ziyaretleri – Çok fazla ziyaretçiniz yoksa, önceki aya ait tüm ziyaretçileri hedeflemek için bir yeniden pazarlama kampanyası başlatabilirsiniz (örneğin). Google, bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturmak için web sitenizin son 30 gün içinde en az 100 ziyaret almasını gerektirir; bu, başlayabileceğiniz bir şeydir.
Sitedeki İşlemler – Yeniden Pazarlama, sitenizdeki belirli işlemleri gerçekleştiren veya belirli sayfaları ziyaret eden kullanıcılara alaka düzeyi yüksek reklamlar göstermenize olanak tanıyan değerli bir araçtır. Birisi açılış sayfanızı ziyaret ettiyse ancak dönüşüm gerçekleştirmediyse, indirim veya hediye içeren bir teklif, onları geri gelip satın almaya teşvik edebilir.
Müşteri Listeleri – Modern CRM sistemleri, yeniden pazarlama amacıyla kullanıcı listeleri oluşturmaya olanak tanır. Örneğin, yeni ürünler konusunda uyarılması veya yeniden etkileşime geçmesi gereken uzun süreli müşterileri belirleyebilir ve onlar için bir kampanya başlatabilirsiniz.
HEDEF: Geri Dönen Kullanıcıları Dönüştürün
Dönüşüm sağlamayanların mutlaka ürününüz veya hizmetinizle ilgilenmeyenler olması gerekmez. Bir ziyaretçiyi alıcıya dönüştürmek için gereken temas noktalarının sayısı son yıllarda önemli ölçüde arttı, bu nedenle hemen çıkan kullanıcıları ısıtmak çok önemli. Onlara ulaşmak için aşağıdaki yöntemleri kullanın:
Geçmiş İşlemlere Göre Hedefleme – Kitlenizin ziyaret ettiği sayfalar veya gerçekleştirdiği işlemler aynı zamanda dönüşüm hunisinin neresinde olduklarını da gösterebilir. Bu, doğru reklamların geliştirilmesinde de yararlı olacaktır.
Dinamik Yeniden Pazarlama – Dinamik yeniden pazarlama görüntülü reklamlarını neredeyse kesinlikle fark etmişsinizdir çünkü bunlar, insanlara yakın zamanda çevrimiçi olarak görüntüledikleri ürünleri veya hizmetleri tam olarak göstermek için kullanılır. İnternette bir çift bota bakıyorsunuz ve ertesi gün kenar çubuğunuzda tam olarak o ayakkabı çiftinin ve muhtemelen buna benzer birkaç ayakkabının reklamını görüyorsunuz. Bu reklamlar inanılmaz derecede etkili olabilir; belirli bir ürünü görüntüleyecek kadar ilgilenen ancak dönüşüm sağlamayan kullanıcıları yönlendirebilir ve ardından onları hâlâ neyin beklediğine dair nazik bir hatırlatmayla onları dürtebilir (kontrol listesinde daha fazla örnek görebilirsiniz).
HEDEF: Anlaşmayı Kapat
Bu aşamada amacınız satın almak üzere olan ancak herhangi bir nedenle fikrini değiştiren ziyaretçileri tespit etmektir. Muhtemelen rakibinizden zaten ürün satın almışlardır, ancak başka nedenleri de olması mümkündür ve görüntülü reklam yeniden pazarlamasını kullanarak onları satın almaya ikna edebilirsiniz.
Dinamik yeniden pazarlama – Bir çalışma, bu hedefleme seçeneğinin Campmor’un reklam sonuçlarını artırdığını, %300 daha yüksek TO, %15 daha yüksek dönüşüm oranı ve TBM’de %37 düşüş sağladığını buldu. Bu kampanyalar her zaman terk edilmiş alışveriş sepeti kullanıcılarıyla yeniden etkileşim kurmak için kullanılmalıdır; bu, onları başarılı bir şekilde sitenize geri getirdiğinizde çok büyük bir kâr kaynağı olabilir.
Müşteri Listeleri – Aynı şey, CRM’nizde satın almak üzere olan ve teklifiniz hakkında hafif bir hatırlatmaya ihtiyaç duyabilecek müşteriler için de geçerlidir. Bu mükemmel bir seçenek çünkü listeleri kendiniz oluşturacaksınız. Tam olarak hangi kullanıcıların sitede olduğunu ve işletmenizle ilişkilerinin şu anda ne olduğunu biliyorsunuz. Bu, örneğin henüz dönüştürülmemiş belirli bir aşamadaki potansiyel müşterileri içerebilir. Onlar için özel bir reklam öğeleri kümesi geliştirmek, başarılı olma ve daha fazla dönüşüm elde etme şansınızı artıracaktır.
HEDEF: Belirli Bir İşlemi Gerçekleştiren Kullanıcıları Hedefleyin
Her görüntülü reklam kampanyasının birincil hedefi, bir kullanıcıyı (veya ziyaretçiyi) satın alma hunisinin aşağısına taşımaktır. Bunu yapmanın en iyi yolu, sitenizde belirli eylemleri gerçekleştirenleri belirlemek ve onlara yeni alakalı içerik (indirim veya hediye) sunmaktır.

ft (e-ticaret web siteleri için), PDF veya teknik inceleme (B2B web siteleri için) vb. Burada yapabileceğiniz en iyi şey, ziyaret edilen tek tek siteleri hedefleyen spesifik kampanyalar oluşturmaktır; bu, hedef kitlenizin yanıt vereceği bir reklam metni oluşturmanıza yardımcı olacaktır. ile. Hedef kitlenizin ziyaret ettiği sayfalar veya gerçekleştirdiği eylemler aynı zamanda dönüşüm hunisinin neresinde olduklarını da gösterebilir ve bu da doğru reklamların geliştirilmesinde faydalı olacaktır. Dinamik yeniden pazarlama da (kontrol listesindeki ayrıntılara bakın) bu amaç için mükemmeldir.
HEDEF: Müşterileri Elde Tutmak
Mevcut müşterilerle çalışmak çok önemlidir; gerçek müşterilerin kapsamı önceki seçeneklerdeki kadar büyük değildir ancak bu kişiler en sadık hedef kitlenizdir. Yeni özellikler, özel teklifler ve benzer ürünler; bunlar, görüntülü reklam kampanyalarını kullanarak bu hedef kitleye neler tanıtabileceğinize dair yalnızca birkaç örnektir. Buradaki en iyi seçeneğiniz CRM’nizdeki müşteri listelerini kullanmaktır. Örneğin, belirli türde ürünleri satın alan müşterileri (benzer ürünler veya özel teklifler sunmak için) veya yeni ürünler hakkında uyarılması gereken uzun süredir müşterileri dahil edin.
Alakasız Kitleleri Hariç Tutma
Kimi hedeflemek istediğinizi seçerken, bu nişler içinde bile kimi hedeflemek istemediğinizi belirleyen parametreleri ayarlama seçeneğiniz de vardır. Belirli kullanıcıların reklam kampanyalarınızı görmesini engellemeyi seçerek bunu hesap, kampanya ve grup düzeyinde yapabilirsiniz.
Kimleri hariç tutabileceğinize dair örnekler şunlardır:
“Sipariş verdiğiniz için teşekkür ederiz” sayfanızı daha önce görmüş olan, yani bir teklifi zaten değerlendirdikleri ve satın almalarını sağlamak için yeniden pazarlama kampanyalarına ihtiyaç duymadıkları anlamına gelen kullanıcılar.
Posta kodları veya teslimat bölgelerinizin dışındaki şehirler gibi belirli yerler (tüm çevre bölgeler bunların içinde olsa bile).
Reklam vermek istemediğiniz web siteleri gibi bireysel yerleşimler; inançları markanızla uyuşmayan, hatta hedef kitlenizi rahatsız eden bir site.
Reklam Yaratıcılarıyla Çalışmak
Reklamlarınızın gösterileceği doğru kitleyi tanımladıktan sonra bu reklamların gerçekte nasıl görüneceğini düşünelim. Mükemmel bir reklam kreatifini nasıl oluşturabileceğinize dair bazı ipuçları:
Mevcut tüm formatlardan yararlanın. Görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda yapabileceğiniz en iyi şey, duyarlı reklamlar, resim reklamlar ve video reklamlar dahil, kullanabileceğiniz tüm reklam biçimlerinden yararlanmaktır.
Rakipleri keşfedin. Rakiplerinizin neler yaptığını kontrol etmek, reklam oluşturma sürecinin önemli bir parçası olacaktır. Rakiplerinizden herhangi birini aramak ve resim, HTML ve metin reklamlar dahil olmak üzere reklam kampanyalarını incelemek için Görüntülü Reklamcılık Aracını kullanabilirsiniz.
A/B testi için çeşitli varyasyonlar sağlayın. A/B testi (“bölünmüş test” olarak da bilinir), hedef kitlenizin neye yanıt verdiğini ve nedenini görmek için bir reklam kampanyasının birden fazla varyasyonunu oluşturmayı içerir. Hedef kitlenizin hangi tür görsel bileşenlere, renklere, CTA’lara ve mesajlara en duyarlı olduğunu değerlendirmek için testler yapmalısınız çünkü bunu öğrenmenin, gelen tıklamaları görmekten başka yolu yoktur.
Yüksek kaliteli görseller kullanın. Bulanık veya tuhaf bir açıdan kırpılmış herhangi bir şey kullanıcıların dikkatini çekmez ve çekerse de bu olumlu yönde olmayacaktır. Dikkat çekici, anlaşılması kolay ve bol miktarda beyaz alana sahip yüksek çözünürlüklü görselleri tercih edin.
İlginç metin yazın. “Artık kimse metin okumuyor; her şey görsellerle ilgili.” Hepimiz bunu duymuşuzdur, ancak gerçekte metinler ve görseller hizalandıklarında en iyi sonucu verirler. Metin yine de dikkat çeker ve reklamını yaptığınız ürün veya hizmetin temel değerini aktarır. Bu, havalı bir görsele güvenmeden ve başka bir sıradan ifadeyi ana mesajınız olarak koymadan önce iki kez düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.
Etkili Bir Açılış Sayfası Oluşturma
Doğru hedef kitleyi seçip mükemmel bir reklamla yakalamış olsanız bile bir sonraki aşamada ziyaretçiyi kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Açılış sayfanızın eşit olduğundan nasıl emin olabilirsiniz:
CTA Düğmesi – Açılış sayfasının herhangi bir cihazda görünmesi gereken en önemli öğesidir. Düğmenin canlı sohbet penceresi veya başka öğeler tarafından kapsanmadığından emin olun (farklı ekran boyutlarını test etmezseniz bu durum meydana gelebilir).
İçerik Alaka Düzeyi – Doğru görselleri seçin; sayfanın alakalı olduğunu göstermek için izleyicinin dikkatinin yalnızca birkaç saniyesine sahip olacaksınız. Reklam kreatifine karşılık gelen net bir başlık yazın. Son olarak değeri açık ve öz bir şekilde iletin. Geleneksel dönüşüm olarak tanımladığınız şeyi hedeflemek zorunda değildir. Bir sayfadaki hedef işlemin satın alma olması gerekmez; Bu, kullanıcının satın alma olasılığını artıran bir şey olabilir; gerçek dönüşümden önce gelen bir tür mikro dönüşüm. Bir banka için nihai hedef kredi başvurusudur; ancak anlık değer olarak ziyaretçi, telefon numarası veya e-posta karşılığında kredi hesaplayıcıyı kullanabilir.
Yükleme Hızı – Açılış sayfanızın yüklenmesi için geçen her saniye (mobilde) %20’lik bir dönüşüm düşüşüne yol açar. Yükleme hızı aynı zamanda Google Ads için bir açılış sayfası faktörüdür;

Zayıf teknik performans nedeniyle para (ve sıralama) kaybetmek.
Cihaz Uyumluluğu – Kesinlikle masaüstü kullanıcılarını hedefleyen bir kampanya yürütmüyorsanız, cihaz uyumluluğu çok önemlidir (ve yine de farklı tarayıcılarla uğraşmanız gerekecektir). Reklamınıza tıklayan her kişinin işlevsel bir web sayfasına yönlendirilmesi gerekir.
Kampanya Ayarlarını Sonlandırma
Bir kampanyayı gerçekten başlatmadan önce dikkate almanız gereken bazı son hususlar vardır:
Reklam Planlama – Yalnızca kampanyalarınızın başlangıç ve bitiş tarihlerinin ne zaman gerçekleşmesini istediğinizi içermez, aynı zamanda gün bölümlendirme veya teklifin yoğun zaman dönemleri için ayarlanması gibi faktörleri de içerebilir. Karmaşık reklam planlaması kullanıp kullanmayacağınız, işletmenize bağlı olacaktır.
Sıklık Sınırı – Reklam kampanyalarınız için sıklık sınırı belirleme, gösterimleri kalıcı olarak veya belirli bir zaman dilimi içinde belirli bir sayıyla sınırlandırma seçeneğiniz vardır. Sıklığınızı günde 1 gösterime ayarlamak cazip gelse de bu geri tepebilir; Birisi reklamınıza tıklayabilir, daha fazla araştırma yapmak isteyebilir ve ardından sizi bir daha bulamayabilir.
Cihazlar – Cihaz hedefleme, reklamlarınızı belirli cihazları kullanan kullanıcılara göstermek isteyip istemediğinizi seçmenize olanak tanır. Seçenekleriniz arasında bilgisayarlar, cep telefonları ve tabletlerin yanı sıra farklı işletim sistemleri, her cihazın tam modeli veya belirli ağlar belirtilebilir. Hangi cihazları hedeflemeniz gerektiğinden emin değilseniz rakiplerinizin hangi cihazların peşinde olduğunu görmek için Görüntülü Reklamcılık aracını kullanabilirsiniz.
Teklif Ayarlamaları – Teklifiniz, reklam kampanyanızda optimize ettiğiniz işlemler (genellikle tıklamalar) için ne kadar ödeyeceğinizi belirler. Yerleşim almaya yetecek kadar yüksek, ancak kâr etmenizi sağlayacak kadar düşük olan bir teklifin mükemmel dengesini bulmak önemlidir. Belirli işlemler için optimizasyon yapmanıza yardımcı olacak doğru teklif stratejisini seçmeniz de önemlidir. Bazıları kesin teklif sınırları belirlemenize izin verirken, diğerleri reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefine ulaşmaya veya gösterimleri en üst düzeye çıkarmaya odaklanacaktır.
Etkinlikler ve İzleme Kurulumu – Kampanyalarınız yayınlanmaya başlamadan önce, uygun izleme önlemlerinin alındığından emin olmak önemlidir. Bu, kampanyalarınızın yalnızca tıklama üretmekle kalmayıp aynı zamanda belirli eylemleri teşvik etme konusunda ne kadar başarılı olduğunu değerlendirebilmeniz için Google’ın izleme pikselinin web sitenize kurulmasını da içerecektir.
Toplu İşlemler – Birden fazla kampanya, reklam grubu veya reklamda esasen genel kural görevi gören “toplu işlemler” veya “toplu düzenlemeler” ayarlayabilirsiniz. Örneğin, birden fazla reklam grubuna aynı anda negatif anahtar kelimeler ekleyebilir veya kampanyaları duraklatma veya başlatma gibi genel prosedürleri otomatikleştiren komut dosyalarını kampanyalarınıza uygulayabilirsiniz.
Etiketler – Her kampanyaya, reklam grubuna ve her reklama özel etiketler verin; böylece bunları hızlı ve kolay bir şekilde bulabilir, yönetebilir ve değerlendirebilirsiniz. Belirli ve aranabilir olan “Görüntülü Reklam, Mart Web Semineri Kaydı, Video Reklamlar” gibi adları tercih edin. Ve eğer bir ekiple çalışıyorsanız, herkesin aynı fikirde olması için etiketleri tam olarak nasıl oluşturmak istediğinize dair net bir sisteme sahip olun.
Tags:

Leave A Comment