google güncellemeleri ve seo stratejileri

Şöyle bir senaryo düşünün: Çok sevdiğiniz bir iş kurdunuz ve buna eşlik eden, gurur duyduğunuz bir web siteniz var. Siteniz mevcut müşterileriniz için bir kaynak görevi görüyor ve internetin dört bir yanından meraklı yeni yüzleri kendine çekiyor. Hatta en önemli anahtar kelimelerinizin bazılarında üst sıralara bile yerleştiniz!

Sonra bir gün, her şey değişiyor.

Aniden, ortalama konumunuzun düştüğünü fark ediyorsunuz. Trafik çakılmış durumda. En büyük rakibiniz artık zirvede.

Muhtemelen hissettikleriniz şuna benziyor:

Neler oluyor böyle?!

Kısa cevap: Bir Google algoritma güncellemesi. SERP’leri bir deprem gibi sarstı. Hazırlıksızdınız ve birçok SEO uzmanı gibi, şimdi önünüzde büyük bir görev var.

Böylesine büyük bir sarsıntıdan sonra trafiğinizi ve Google sıralamalarınızı nasıl geri kazanırsınız?

Aşağıda, içeriğinizi hızlı, kolay ve stratejik bir şekilde güncelleyebilmeniz için kurtarma sürecini adım adım ele alacağız.

Google güncellemeleri, arama motorunun sıralamalarını yönlendiren algoritmalarda yapılan ve kullanıcılara daha iyi, daha alakalı bilgiler sunmayı amaçlayan değişiklikleri içerir. Bunu şu gibi şeyleri değiştirerek yaparlar:

• Google’ın kullanıcı niyetini yorumlama biçimi
• Bilgilerin ekranda sunulma biçimi (örneğin, gelişmiş arama özelliklerinde)
• Site içeriğinin analiz edilme ve kullanıcılara sunulma biçimi

Güncellemenin ölçeğine ve içeriğine bağlı olarak, bu durum sitenizin organik performansı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Veya güncellemenin doğasına ve bunun site içeriğinizle olan ilişkisine bağlı olarak, hiçbir etkisi de olmayabilir.

Google, algoritmalarında her gün küçük ince ayarlar yapar. Ancak günlük güncellemelerin tam sayısı bilinmemektedir. 2017 yılında Google’dan Gary Illyes, “ortalama 3 güncelleme” yaptıklarını söylemişti. 2022 itibarıyla Search Engine Land, Google’ın günde yaklaşık 12 kez değişiklik yaptığını tahmin ediyordu.

Bu güncellemeler genellikle teknik niteliktedir ve belirli bir bölgeye, web sitesi türüne veya dile özgü olabilir. Çoğu zaman bunları fark etmeyebilirsiniz bile.

Ancak Google, yılda birkaç kez Google’ın hizmetlerini genel olarak iyileştirmeye odaklanan ve sonuç olarak arama sıralamalarında büyük dalgalanmalara neden olan geniş kapsamlı bir çekirdek güncelleme yayınlar.

Bazı durumlarda Google, güncellemeleri hakkında sizi Twitter veya Search Central blogu gibi resmi kanalları aracılığıyla uyaracaktır. Diğer durumlarda ise bunu hiç doğrulamayacaklardır.

Eğer onaylanmış bir güncelleme daha küçük ölçekliyse (örneğin, belirli bir teknik sorunu ele alıyorsa), Google buna nasıl yanıt verileceği konusunda rehberlik de sağlayabilir.

Ancak güncelleme ne kadar karmaşıksa, Google’ın mevcut belgelerinin ötesinde özel tavsiyeler sunma olasılığı o kadar düşüktür.

Bu büyük ölçekli güncellemeler “geniş çekirdek algoritma güncellemeleri” olarak da adlandırılır. Genellikle içerik kalitesi veya arama niyeti gibi yüksek öncelikli konulara odaklanırlar ve performansınız üzerinde en büyük etkiye sahip olma eğilimindedirler.

Google bir güncellemenin gerçekleştiğini duyurmazsa, bunu öğrenmek için site verilerinize dikkat etmeniz, rakiplerinizin performansını izlemeniz ve SEO topluluğunun genel olarak neler söylediğini dinlemeniz gerekecektir.

Örneğin, Search Engine Journal’ın bazı takipçileri Ekim 2022’deki spam karşıtı güncellemeyi şu tweetten öğrenmiş olabilir:

Başka bir deyişle, ofisteki, Twitter’daki ve hatta LinkedIn’deki meslektaşlarınızı ve uzmanları dinleyin, çünkü onlar değerli bilgiler sağlayabilirler.

Bir Google güncellemesinden kurtulmak için tam olarak ne yapmanız gerektiği değişecektir; bu, sitenize ve söz konusu güncellemenin doğasına bağlıdır.

Örneğin, kişisel bir finans blogu yönettiğinizi ve insanların bütçe yapmayı, yatırım yapmayı ve diğer ilgili becerileri öğrenmelerine yardımcı olmayı amaçlayan çevrimiçi kurslar sunduğunuzu varsayalım. Google ürün listelemeleri hakkında bir güncelleme yayınlarsa ve sizde bunlardan hiç yoksa, muhtemelen pek bir şey yapmanız gerekmeyecektir.

Öte yandan, bir e-ticaret işletmesi yönetiyorsanız ve Google aynı güncellemeyi yayınlarsa, önünüzde devasa bir görev olabilir.

Neyse ki, herhangi bir site temel, üç adımlı bir süreci izleyerek kurtulabilir, hatta gelişebilir:

1. Güncellemeyi araştırın
2. Bir eylem planı oluşturun
3. İçeriğinizi stratejik olarak güncelleyin

Her adımı aşağıda ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.

Adım 1. Araştırma

Sitenizde güncellemeler yapmaya başlamadan önce birkaç şeyi doğrulamanız gerekir:

• Gerçekten bir güncelleme oldu mu, yoksa başka bir açıklama mı var?
• Eğer bir Google güncellemesi olduysa, amacı neydi?
• Sitenizdeki hangi içerik etkilendi?

İlk soruyla başlayalım.

Gerçekten Bir Güncelleme Oldu mu?

Eğer güncellemeyi önceden bilmiyorsanız, muhtemelen bunu ya site performansınız aniden ve önemli ölçüde değiştiği için ya da başkasından duyduğunuz için öğrendiniz.

Her iki durumda da, ilerlemeden önce doğrulamak için biraz zaman ayırın.

Nasıl mı?

Performansınızı daha genel trendlerle karşılaştırarak. Sonuçta, meşru bir güncelleme olduysa, muhtemelen sadece sitenizden çok daha fazlasını etkileyecektir. SERP oynaklığını izleyen ücretsiz Semrush Sensor aracı gibi objektif bir kaynağı kontrol ederek başlayın:

Oynaklık puanı, tipik bir zaman dilimiyle karşılaştırıldığında ne kadar değişiklik olduğunu size söyler. Yukarıdaki örnekte, arama motoru sonuçlarındaki değişiklik sayısı normal bir gün için normal aralıkta kalmıştır. Öte yandan, puan normalden çok daha yüksek olsaydı, bu bir güncellemeyi gösterebilirdi.

Profesyonel ipucu: “Normal” oynaklık puanının görüntülediğiniz kategoriye göreceli olduğunu unutmayın. Örneğin, haber içeriği her gün değiştiği için, bu kategorinin daha yüksek bir puana sahip olması normaldir.

Ayrıca, yalnızca belirli siteleri etkileyen daha dar bir güncellemeyi kontrol etmek için cihaz türüne, bölgeye veya kategoriye göre filtreleme yapın. Herhangi bir işaret görmüyorsanız ancak sıralamalarınız durup dururken önemli ölçüde değiştiyse, başka nedenler aramanız gerekebilir.

Ancak tüm işaretler evet diyorsa, bir sonraki soruya geçin:

Güncellemenin Amacı Neydi?

Görünüşte öyle olsa da, herhangi bir içerik oluşturucunun, SEO uzmanının veya site sahibinin amacı arama motoru algoritmalarını memnun etmek değildir. Bunun yerine, gerçek insanlarla olumlu bir şekilde bağlantı kurmaktır. Under Armour SEO uzmanı Holly Miller Anderson’ın dediği gibi:

Google’ın algoritma güncellemeleri de aynıdır. Her biri, kullanıcılarının en iyi bilgiyi daha etkili bir şekilde bulmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Ancak, trafiğinizi geri kazanmak istiyorsanız bu özel güncellemenin amacını yine de belirlemeniz gerekir.

Bazen Google bunu onayladığında size bundan bahseder. Örneğin, Ağustos 2022’deki Faydalı İçerik Güncellemesi, Search Central blogunda ayrıntılı olarak açıklanmıştı.

Benzer şekilde, Kasım 2021’de Google bir spam karşıtı güncellemeyi doğruladı ancak buna nasıl yanıt verileceği konusunda özel bir rehberlik sağlamadı.

Ayrıca, Search Engine Journal veya Search Engine Land gibi favori SEO yayınlarınızda son güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve hatta uzman tavsiyesi bulabilirsiniz.

İhtiyacınız olan bilgiyi tam olarak bulamıyorsanız veya sadece daha derine inmek istiyorsanız, bir güncellemenin amacını bağlam ipuçları yoluyla da tespit edebilirsiniz.

İlk olarak, arama sonuçları sayfasını analiz edin. Bunu Keyword Overview gibi bir araç kullanarak veya sayfayı kendiniz inceleyerek yapabilirsiniz.

İşte dikkat etmeniz gereken birkaç şey ve nedenleri:

• SERP özellikleri: Bunlar, Google’ın kullanıcıların bu aramada gerçekten hangi bilgi veya kaynakları aradığını düşündüğünü size söyler
• Niyet: Bir aramanın arkasındaki motivasyon; bilgilendirici (bir şey öğrenmek istemek), gezinme (bir şey bulmak istemek), ticari (bir ürün veya hizmeti araştırmak), işlemsel (satın almaya hazır olmak) içerir
• Varyasyonlar, sorular ve ilgili anahtar kelimeler: Bunlar, kullanıcıların ne aradığı ve bunu nasıl bulmaya çalıştıkları hakkında size daha fazla bilgi verir

Bu unsurların her birini analiz ederek, arama sayfasının şu anda kullanıcılara nasıl yardımcı olmaya çalıştığını daha iyi anlayabilirsiniz. Daha sonra, bu bulguları içerik güncellemelerinize rehberlik etmek için kullanabilirsiniz.

Ardından, en başarılı sayfaları analiz edin. Güncelleme sonrası en başarılı olan sayfalar, muhtemelen güncellemenin amacına en yakın olanlardır.

Bu adım için, tek bir aramada birkaç üst sıralardaki sayfayı analiz etmek iyi bir fikirdir. Bu şekilde, en başarılı sonuçlardaki kalıpları belirleyebilir ve kendi sıralamanızı iyileştirmek için öğrendiklerinizi uygulayabilirsiniz.

Hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini Keyword Overview kullanarak öğrenebilirsiniz. İlk olarak, güncellemeden etkilenmiş olması muhtemel bir anahtar kelime girin.

SERP Analysis widget’ı size sadece kimin sıralandığını değil, aynı zamanda katkıda bulunan faktörlerin bir özetini de gösterir: Authority Score, backlink profili, arama trafiği ve anahtar kelime sayısı.

Bu widget’taki herhangi bir sıralanan sayfaya tıklayarak, Organic Research aracındaki genel performansını analiz edin. Burada, hangi anahtar kelimeleri kazandığını ve kaybettiğini ve her birinin sayfanın trafiğine nasıl katkıda bulunduğunu daha fazla öğrenebilirsiniz.

Son olarak, kendiniz analiz etmek için sayfayı ziyaret edin. İçerik türüne, nasıl biçimlendirildiğine, gezinmeye ve diğer önemli ayrıntılara dikkat edin. Bununla diğer sıralanan sayfalar arasında herhangi bir kalıp fark ediyor musunuz?

Bu içgörüler, bir sonraki soruda sitenizin içeriğine ilişkin analizinize rehberlik edebilir ve daha sonra eylem planınızı bilgilendirebilir.

Sitenizdeki Hangi İçerik Etkilendi?

Artık bir güncellemenin gerçekleştiğini ve muhtemelen neyle ilgili olduğunu bildiğinize göre, bir sonraki adım tam olarak hangi sayfaların etkilendiğini belirlemektir. Özellikle şu soruları sormak isteyeceksiniz:

• Hangi sayfalar düştü?
• Güncellemeden sonra herhangi bir sayfa iyileşti mi?

Semrush’ın Position Tracking aracını kullanıyorsanız, Pages raporunu kullanarak etkilenen sayfaları hızlıca belirleyebilirsiniz.

Burada, Keywords count sütunu size hangi sayfaların yeni anahtar kelimeler kazandığını veya artık onlar için sıralanmadığını söyleyebilir. Bu arada, Average position size bir sayfanın iyileşip iyileşmediğini veya düşüp düşmediğini söyler.

İlk olarak, hangi sayfaların anahtar kelime veya konum kaybettiğini not edin. Ardından, bu sayfaları analiz edin. Kendinize şunları sorun:

• Bu sayfalar hangi anahtar kelimelerde düştü ve bunlar sayfanın içeriğiyle ne kadar iyi ilişkili?
• Bu güncelleme hakkında zaten ne biliyorum ve bu, bu sayfayla nasıl ilişkili?
• Bu sayfaların ortak noktası ne?
• Sıralamadan bağımsız olarak, her sayfadaki kullanıcı deneyimimi nasıl iyileştirebilirim?

Ardından, yeni anahtar kelimeler kazanarak veya ortalama konumunu iyileştirerek hangi sayfaların geliştiğini not edin. Kendinize şunları sorun:

• Bu sayfaları düşenlerden farklı kılan nedir?
• Her sayfa hangi anahtar kelime(ler)de iyileşti?
• Bu sayfalar, şu anda geride bıraktıkları sayfalardan nasıl farklı?

Bir sonraki adımda, tüm bu içgörüleri eylem planınızı oluşturmak için kullanacaksınız.

Adım 2. Bir Eylem Planı Oluşturun

Şimdiye kadar şunları yaptınız:

• Bir güncelleme olduğunu doğruladınız
• Güncellemeyi yönlendiren hedefler hakkında bilgi edindiniz
• Hangi sayfaların dikkat gerektirdiğini bulmak için sitenizi analiz ettiniz

Yani kolları sıvayıp güncellemeleri yapmaya başlama zamanı, değil mi?

Yanlış!

Listenin en başından başlayıp sitenizi sayfa sayfa yenilemek cazip gelebilir. Ancak bu muhtemelen zamanınızı en iyi şekilde kullanmak olmayacaktır. Bunun yerine, derin bir nefes alın ve sonraki adımlarınızı daha stratejik bir şekilde planlayın.

Bilgilerinizi Toplayın

Zaten bildiklerinizi gözden geçirerek başlayın:

• Google hangi güncellemeyi yaptı ve amacı neydi?
• Siteniz ne yapmaya çalışıyor ve bu, Google güncellemesiyle nasıl uyumlu?
• Siteniz nasıl etkilendi? Herhangi bir kalıp var mıydı?
• Güncelleme nedeniyle hangi belirli sayfalar düştü?

Bu bilgiler, bir strateji geliştirmenize ve en etkili güncellemelere öncelik vermenize yardımcı olacaktır.

Nasıl mı?

Topluluğunuzdaki diğer işletme sahipleri için bir kaynak görevi gören eğitici bir blog yönettiğinizi hayal edin. Blog içeriği, yeni müşteriler çekme stratejinizin büyük bir parçasıdır. Belirli soruları yanıtlayan çok sayıda kısa ama yararlı makaleniz var.

Sonra, Google güncellenir ve bu sayfaların çoğu arama sıralamalarında çakılır. Siz de biraz araştırma yaparsınız. Amacının arayanlara daha güvenilir, derinlemesine içerik sunmak olduğunu öğrenirsiniz. Kontrol ettiğinizde, kazanan tüm makalelerin birkaç ortak özelliği olduğunu görürsünüz:

• Sizinkilerden en az iki kat daha uzunlar
• Yapı ve taranabilirlik sağlamak için anlamlı başlıklar kullanıyorlar
• Yüksek kaliteli kaynaklara bağlantı veriyorlar

Bu gözlemlerle, içeriğinizin daha iyi performans göstermesine yardımcı olmak için yapabileceğiniz birkaç somut değişiklik artık elinizde.

İşinize Öncelik Verin

Ardından, güncellenmesi en önemli olan sayfaları belirleyin. Ekibinizin çabalarını şunlara odaklayın:

• Daha büyük bir etki yaratacak sayfalar
• Kolay kazanımlar

Bu, sonuçları daha hızlı elde etmenize yardımcı olacaktır. Daha düşük etkili sayfaları daha sonra güncelleyebilirsiniz.

Sitenizdeki hangi sayfaların hedeflerinize en büyük katkıyı sağladığını belirleyin. Bu, farklı işletmeler için farklı şeyler anlamına gelebilir. Örneğin, şunlara odaklanabilirsiniz:

• En çok organik trafik alan blog makaleleri
• En yüksek dönüşüm oranlarına sahip açılış sayfaları
• Satış ekibinizi destekleyen içerikler

Bu listeyi derledikten sonra, son Google güncellemesinden olumsuz etkilenen sayfaları işaretleyin. Bunlar yüksek öncelikli sayfalarınızdır.

Ardından, kolay kazanımlarınızı belirleyin.

Kolay kazanım, nispeten az çabayla hızlı bir şekilde yapabileceğiniz ve yine de olumlu sonuçlar verebilecek bir güncellemedir. Örneğin, mevcut bir makaleye başlık eklemek ve güncellemek, hızlı bir şekilde yapabileceğiniz için kolay bir kazanımdır. Buna karşılık, bir makalenin uzunluğunu iki katına çıkarmak, daha uzun sürdüğü için muhtemelen daha zordur.

Potansiyel kolay kazanımlar hakkında bilgi edinin:

• Google’ın güncellemeyle ilgili resmi önerilerinde (varsa)
• Kazanan içeriği (sizinkini veya bir rakibinkini) analiz ederek ve bunu yüksek öncelikli sayfalarınızla karşılaştırarak
• Uzman rehberliğine dikkat ederek (örneğin, güncellemeyi kapsayan bir Search Engine Journal makalesi)

Son olarak, güncelleme sürecinize rehberlik etmesi için bir öncelik listesi yapın. Bu sizin eylem planınızdır. Şuna benzer bir şey olabilir:

1. Yüksek öncelikli sayfalarınızdaki tüm kolay kazanım güncellemelerini yapın
2. Ardından, yüksek öncelikli sayfalara daha karmaşık güncellemeler üzerinde çalışmaya başlayın
3. Bu arada, düşük öncelikli sayfalarınızdaki kolay kazanım güncellemelerinizin geri kalanını yapmaya başlayın
4. Son olarak, düşük öncelikli sayfalara daha karmaşık güncellemeler üzerinde çalışmaya başlayın

Bu planı, ekibinize üçüncü adımda sitenizi güncelleme sürecinde rehberlik etmek için kullanın.

Adım 3. Sitenizi Stratejik Olarak Güncelleyin

Artık, sitenizin kurtulmasına yardımcı olmak için tam olarak ne yapmanız gerektiğine ve bu çalışmaya nasıl yaklaşmak istediğinize dair net bir resme sahipsiniz. Geriye sadece bu güncellemeleri yapmak kalıyor!

Sitenizin nasıl kurulduğuna bağlı olarak, güncellemeler bir çırpıda yapılabilir veya uzun ve yorucu bir süreç içerebilir.

Hangisi olduğunuzdan emin değil misiniz? Düzenli içerik güncellemelerini nasıl yaptığınızı düşünün. Siz veya ekibiniz:

A. Bir içerik yönetim sistemi aracılığıyla güncellemeniz gereken sayfalara kolay erişime sahip misiniz?

B. Değişikliklerinizi arka uçta yapması için bir geliştiriciyi beklemeniz mi gerekiyor?

C. Ne A ne de B; sadece sayfaya bağlı

B veya C’yi seçtiyseniz, güncellemelerinizi yapma süreci uzun olabilir. Bu durumda, ekibinizin başarısı için, geliştirme ekibinizin ilgilenmesini beklemeden sitenizdeki herhangi bir sayfayı gerçek zamanlı olarak düzenlemenizi sağlayan PageImprove gibi bir araç yükleyerek ekibinizi hazırlayın.

Tek yapmanız gereken Google Chrome uzantısını yüklemek ve düzenleyebilmek istediğiniz herhangi bir sayfanın <head> etiketine basit bir kod parçacığı eklemektir.

Tüm kolay kazanım güncellemelerinizi hızlı ve kolay bir şekilde yapmak için PageImprove’ı kullanın. Örneğin, meta etiketlerinizi güncellemek, görsellerinize alt metin eklemek veya başlıklarınızı güncellemek için aracı kullanabilirsiniz.

En basit ve en anlaşılır güncellemeler aradan çıktığında, ekibiniz daha karmaşık içerik güncellemeleri üzerinde çalışırken sonuçlar sunmaya başlayabilirsiniz.