Google Güncellemelerinden Nasıl Kurtulursunuz


14
/ 100


Google Güncellemelerinden Nasıl Kurtulursunuz

Şunu hayal edin: Sevdiğiniz bir işletme ve onunla birlikte ilerlemekten gurur duyacağınız bir site kurdunuz. Siteniz mevcut müşterileriniz için bir kaynak görevi görür ve internetteki pek çok meraklı yeni yüzün ilgisini çeker. Hatta en önemli anahtar kelimelerinizin bazılarında üst sıralarda yer aldınız!

Sonra bir gün her şey değişir.

Aniden ortalama konumunuzun düştüğünü fark edersiniz. Trafik azaldı. En büyük rakibiniz artık en üst sıranın sahibi.

Muhtemelen şöyle bir şey hissediyor:

Ne oldu?

Kısa cevap: Bir Google algoritma güncellemesi. SERP’leri bir deprem gibi salladı. Hazırlıklı değildiniz ve birçok SEO uzmanı gibi artık önünüzde büyük bir görev var.

Bu kadar büyük bir sarsıntıdan sonra trafiğinizi ve Google sıralamalarınızı nasıl kurtarırsınız?

Aşağıda, içeriğinizi hızlı, kolay ve stratejik bir şekilde güncelleyebilmeniz için kurtarma sürecine adım adım rehberlik edeceğiz.

Google Güncellemeleri Ne İşe Yarar?

Google güncellemeleri, kullanıcılara daha iyi, daha alakalı bilgiler sağlamak üzere tasarlanmış, arama motorunun sıralamalarını yönlendiren algoritmalarda yapılan değişiklikleri içerir. Bunu aşağıdaki gibi şeyleri değiştirerek yaparlar:

Google, kullanıcının amacını nasıl yorumluyor?
Bilgilerin ekranda nasıl sunulduğu (örneğin, gelişmiş arama özelliklerinde)
Site içeriği nasıl analiz edilir ve kullanıcılara sunulur?

Güncellemenin ölçeğine ve içeriğine bağlı olarak bunun sitenizin organik performansı üzerinde büyük etkisi olabilir. Veya güncellemenin niteliğine ve bunun site içeriğinizle nasıl ilgili olduğuna bağlı olarak hiçbir etkisi olmayabilir.

Google Ne Sıklıkta Güncelleme Yapar?

Google her gün algoritmalarında küçük değişiklikler yapıyor. Ancak günlük güncellemelerin kesin sayısı bilinmiyor. 2017 yılında Google’dan Gary Illyes, “günde ortalama 3 güncelleme” yapıldığını söylemişti. Search Engine Land, 2022 itibarıyla Google’ın günde yaklaşık 12 kez değiştiğini tahmin ediyor.

Bu güncellemeler genellikle teknik niteliktedir ve belirli bir bölgeye, web sitesi türüne veya dile özgü olabilir. Çoğu zaman bunları fark etmeyebilirsiniz bile.

Ancak Google, yılda birkaç kez Google hizmetlerini genel olarak iyileştirmeye odaklanan geniş kapsamlı bir temel güncelleme yayınlar ve sonuç olarak arama sıralamalarında büyük dalgalanmalara neden olur.

Google Algoritma Değişikliklerinden Nasıl Haberdar Olabilirsiniz?

Bazı durumlarda Google, sizi Twitter veya Arama Merkezi blogu gibi resmi kanalları aracılığıyla güncellemeleri konusunda uyaracaktır. Diğer durumlarda bunu hiçbir şekilde onaylamazlar.

Onaylanan bir güncelleme daha küçük ölçekteyse (örneğin belirli bir teknik sorunu ele alıyorsa), Google buna nasıl yanıt verileceği konusunda da rehberlik sağlayabilir.

Ancak güncelleme ne kadar karmaşık olursa Google’ın mevcut belgelerinin ötesinde spesifik tavsiye sunma olasılığı da o kadar azalır.

Bu büyük ölçekli güncellemelere “geniş çekirdekli algoritma güncellemeleri” de denir. Genellikle içerik kalitesi veya arama amacı gibi yüksek öncelikli konulara odaklanırlar ve performansınız üzerinde en büyük etkiye sahip olma eğilimindedirler.

Google bir güncellemenin gerçekleştiğini duyurmazsa, bu konuda bilgi edinmek için site verilerinize dikkat etmeniz, rakiplerinizin performansını izlemeniz ve genel olarak SEO topluluğunun neler söylediğini dinlemeniz gerekir.

Örneğin Search Engine Journal’ın bazı takipçileri Ekim 2022’nin spam önleme güncellemesini şu tweet’ten öğrenmiş olabilir:

Başka bir deyişle, ofisteki, Twitter’daki ve hatta LinkedIn’deki meslektaşlarınızı ve uzmanları dinleyin çünkü değerli bilgiler sağlayabilirler.

Google Algoritma Güncellemesinden 3 Adımda Nasıl Kurtarılır

Bir Google güncellemesinden kurtulmak için tam olarak ne yapmanız gerektiği farklılık gösterir; sitenize ve söz konusu güncellemenin niteliğine bağlıdır.

Örneğin, kişisel bir finans blogu işlettiğinizi ve insanların bütçelemeyi, yatırım yapmayı ve diğer ilgili becerileri öğrenmelerine yardımcı olmayı amaçlayan çevrimiçi kurslar sunduğunuzu varsayalım. Google, ürün listelemelerle ilgili bir güncelleme yayınlarsa ve sizde bunlardan hiçbirine sahip değilseniz muhtemelen fazla bir şey yapmanıza gerek kalmayacaktır.

Öte yandan, bir e-ticaret işletmesi işletiyorsanız ve Google aynı güncellemeyi yayınlarsa, önünüzde çok büyük bir görev olabilir.

Neyse ki herhangi bir site, üç adımlı basit bir süreci izleyerek kendini toparlayabilir, hatta geliştirebilir:

Güncellemeyi araştırın
Bir eylem planı oluşturun
İçeriğinizi stratejik olarak güncelleyin

Aşağıda her adımı ayrıntılı olarak ele alacağız.

Adım 1. Araştırma

Sitenizde güncelleme yapmaya başlamadan önce birkaç şeyi onaylamanız gerekir:

Gerçekten bir güncelleme var mıydı, yoksa başka bir açıklaması var mı?
Bir Google güncellemesi varsa amacı neydi?
Sitenizdeki hangi içerik etkilendi?

İlk soruyu ele alalım.

Gerçekten Bir Güncelleme Var mıydı?

Güncellemeyi önceden bilmiyorsanız, büyük olasılıkla sitenizin performansı aniden ve dramatik bir şekilde değiştiği için ya da bunu başka birinden duyduğunuz için öğrenmiş olabilirsiniz.

Her iki durumda da ilerlemeden önce onaylamak için biraz zaman ayırın.

Nasıl?

Performansınızı daha genel trendlerle karşılaştırarak. Sonuçta, eğer yasal bir güncelleme olsaydı, muhtemelen sizi değil, çok daha fazlasını etkileyecekti.

bizim sitemiz. SERP değişkenliğini izleyen ücretsiz Semrush Sensör aracı gibi nesnel bir kaynağı kontrol ederek başlayın:

Volatilite puanı, tipik bir zaman dilimiyle karşılaştırıldığında ne kadar değişiklik olduğunu gösterir. Yukarıdaki örnekte, arama motoru sonuçlarındaki değişikliklerin sayısı, tipik bir gün için normal aralığın oldukça içindeydi. Öte yandan, puanın normalden çok daha yüksek olması bir güncellemeye işaret edebilir.

Profesyonel ipucu: “Normal” oynaklık puanının, görüntülediğiniz kategoriye göre olduğunu unutmayın. Örneğin haber içerikleri her gün değiştiği için o kategorinin daha yüksek puan alması normaldir.

Ayrıca yalnızca belirli siteleri etkileyen daha dar kapsamlı bir güncelleme olup olmadığını kontrol etmek için cihaz türüne, bölgeye veya kategoriye göre filtreleyin. Herhangi bir işaret görmüyorsanız ancak sıralamalarınız bir anda önemli ölçüde değiştiyse başka nedenler aramanız gerekebilir.

Ancak tüm işaretler evet’i gösteriyorsa bir sonraki soruya geçin:

Güncellemenin Amacı Neydi?

Göründüğü gibi görünse de herhangi bir içerik oluşturucunun, SEO’nun veya site sahibinin amacı arama motoru algoritmalarını memnun etmek değildir. Bunun yerine gerçek insanlarla olumlu bir şekilde bağlantı kurmaktır. Under Armour SEO Holly Miller Anderson’ın dediği gibi:

Google’ın algoritma güncellemeleri aynı. Her biri, kullanıcılarının en iyi bilgiyi daha etkili bir şekilde bulmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Ancak trafiğinizi kurtarmak istiyorsanız yine de bu özel güncellemenin spesifik hedefini belirlemeniz gerekir.

Bazen Google bunu onayladığında bunu size bildirir. Örneğin, Ağustos 2022’deki Faydalı İçerik Güncellemesi, Arama Merkezi blogunda ayrıntılı olarak açıklanmıştır.

Benzer şekilde, Kasım 2021’de Google, bir spam karşıtı güncellemeyi doğruladı ancak buna nasıl yanıt verileceği konusunda özel bir kılavuz sunmadı.

Ayrıca Search Engine Journal veya Search Engine Land gibi en sevdiğiniz SEO yayınlarında en son güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve hatta uzman tavsiyesi alabilirsiniz.

İhtiyacınız olan bilgiyi tam olarak bulamıyorsanız veya daha derine inmek istiyorsanız, bağlam ipuçları aracılığıyla güncellemenin amacını da belirleyebilirsiniz.

Öncelikle arama sonuçları sayfasını analiz edin. Bunu, Anahtar Kelimeye Genel Bakış gibi bir araç kullanarak veya sayfayı kendiniz inceleyerek yapabilirsiniz.

İşte aranacak birkaç şey ve nedenleri:

SERP özellikleri: Bunlar, Google’ın, kullanıcıların bu aramada gerçekte hangi bilgileri veya kaynakları aradığını düşündüğünü size söyler
Niyet: Bir aramanın arkasındaki motivasyon; bilgilendirici (bir şeyler öğrenmek istemek), gezinmeye yönelik (bir şey bulmak istemek), ticari (bir ürün veya hizmeti araştırmak), işlemsel (satın almaya hazır) içerir
Varyasyonlar, sorular ve ilgili anahtar kelimeler: Bunlar size kullanıcıların neyi aradıkları ve onu nasıl bulmaya çalıştıkları hakkında daha fazla bilgi verir

Bu öğelerin her birini analiz ederek, arama sayfasının şu anda kullanıcılara nasıl yardımcı olmaya çalıştığını daha iyi anlayabilirsiniz. Daha sonra bu bulguları içerik güncellemelerinize rehberlik etmek için kullanabilirsiniz.

Daha sonra en başarılı sayfaları analiz edin. Güncelleme sonrasında en başarılı olan sayfalar muhtemelen güncellemenin amacına en yakın olan sayfalardır.

Bu adım için, tek bir aramada üst sıralarda yer alan birkaç sayfayı analiz etmek iyi bir fikirdir. Bu şekilde, en başarılı sonuçlardaki kalıpları belirleyebilir ve öğrendiklerinizi kendi sıralamanızı iyileştirmek için uygulayabilirsiniz.

Anahtar Kelimeye Genel Bakış’ı kullanarak hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini öğrenebilirsiniz. İlk olarak, güncellemeden etkilenmesi muhtemel bir anahtar kelime girin.

SERP Analizi widget’ı size yalnızca kimin sıralamada olduğunu değil, aynı zamanda katkıda bulunan faktörlere ilişkin bir genel bakış da gösterir: Yetki Puanı, backlink profili, arama trafiği ve anahtar kelime sayısı.

Organik Araştırma aracındaki genel performansını analiz etmek için bu widget’taki herhangi bir sıralama sayfasına tıklayın. Burada hangi anahtar kelimelerin kazanıldığı ve kaybedildiği ve bunların her birinin sayfanın trafiğine nasıl katkıda bulunduğu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Son olarak, kendiniz analiz etmek için sayfayı ziyaret edin. İçeriğin türünü, nasıl biçimlendirildiğini, gezinmeyi ve diğer önemli ayrıntıları not edin. Bu ve diğer sıralama sayfaları arasında herhangi bir kalıp fark ettiniz mi?

Bu bilgiler bir sonraki soruda sitenizin içeriğine ilişkin analizinize rehberlik edebilir ve daha sonra eylem planınıza bilgi verebilir.

Sitenizdeki Hangi İçerik Etkilendi?

Artık bir güncellemenin gerçekleştiğini ve büyük olasılıkla neyle ilgili olduğunu bildiğinize göre, bir sonraki adım tam olarak hangi sayfaların etkilendiğini belirlemektir. Özellikle şunu sormak istersiniz:

Hangi sayfalar reddedildi?
Güncellemeden sonra herhangi bir sayfa iyileşti mi?

Semrush’un Konum İzleme aracını kullanırsanız, Sayfalar raporunu kullanarak etkilenen sayfaları hızlı bir şekilde tanımlayabilirsiniz.

Burada Anahtar Kelime sayısı sütunu, hangi sayfaların yeni anahtar kelimeler kazandığını veya artık sıralamada yer almadığını size söyleyebilir. Bu arada, Ortalama konum size bir sayfanın iyileşip iyileşmediğini veya gerilediğini söyler.

Öncelikle hangi sayfaların anahtar kelimelerini veya konumlarını kaybettiğini not edin. Daha sonra bu sayfaları analiz edin. Kendine sor:

Bu sayfalar hangi anahtar kelimelerde reddedildi ve bunlar sayfanın içeriğiyle ne kadar iyi bağlantılı?
Hakkında zaten ne biliyorum?

güncellemesi ve bunun bu sayfayla ne alakası var?
Bu sayfaların ortak noktası nedir?
Sıralamadan bağımsız olarak her sayfada kullanıcı deneyimimi nasıl geliştirebilirim?

Ardından, yeni anahtar kelimeler veya ortalama konum kazanarak hangi sayfaların geliştiğini not edin. Kendine sor:

Bu sayfaları reddedilen sayfalardan farklı kılan nedir?
Her sayfa hangi anahtar kelime(ler)de gelişme gösterdi?
Bu sayfaların şu anda sıralamada geride kaldıkları sayfalardan farkı nedir?

Bir sonraki adımda, eylem planınızı oluşturmak için tüm bu bilgileri kullanacaksınız.

Adım 2. Bir Eylem Planı Oluşturun

Şu ana kadar:

Güncelleme olduğu doğrulandı
Güncellemeyi yönlendiren hedefler hakkında bilgi sahibi olundu
Hangi sayfaların ilgilenilmesi gerektiğini bulmak için sitenizi analiz ettik

O halde artık konuya dalıp güncellemeler yapmaya başlamanın zamanı geldi, değil mi?

Yanlış!

Listenin en başından başlamak ve sitenizi sayfa sayfa yenilemek cazip gelebilir. Ancak muhtemelen zamanınızın en iyi kullanımı bu değildir. Bunun yerine derin bir nefes alın ve sonraki adımlarınızı daha stratejik planlayın.

Bilgilerinizi Toplayın

Zaten bildiklerinizi gözden geçirerek başlayın:

Google hangi güncellemeyi yaptı ve amacı neydi?
Siteniz ne yapmaya çalışıyor ve bu Google güncellemesiyle nasıl uyumlu?
Siteniz nasıl etkilendi? Herhangi bir desen var mıydı?
Güncelleme nedeniyle hangi sayfalar reddedildi?

Bu bilgiler bir strateji geliştirmenize ve en etkili güncellemelere öncelik vermenize yardımcı olacaktır.

Nasıl yani?

Topluluğunuzdaki diğer işletme sahipleri için kaynak görevi gören eğitici bir blog işlettiğinizi hayal edin. Blog içeriği, yeni müşteriler çekme stratejinizin büyük bir parçasıdır. Belirli soruları yanıtlayan çok sayıda kısa ama yararlı makaleniz var.

Ardından Google güncellemeleri yapar ve bu sayfaların çoğunun arama sıralamasında düşüşe geçer. O halde biraz araştırma yap. Amacının, arama yapanlara daha güvenilir, derinlemesine içerik sunmak olduğunu öğreniyorsunuz. Kontrol ettiğinizde kazanan makalelerin hepsinin birkaç özelliği paylaştığını göreceksiniz:

Sizinkinden en az iki kat daha uzunlar
Yapı ve taranabilirlik sağlamak için anlamlı başlıklar kullanırlar
Yüksek kaliteli kaynaklara bağlantı verirler

Bu gözlemlerle artık içeriğinizin daha iyi performans göstermesine yardımcı olmak için yapabileceğiniz birkaç somut değişikliğe sahipsiniz.

İşinize Öncelik Verin

Daha sonra hangi sayfaların güncellenmesinin en önemli olduğunu belirleyin. Ekibinizin çabalarını aşağıdaki konulara odaklayın:

Daha büyük etki yaratacak sayfalar
Kolay kazanç

Bu, sonuçları daha hızlı elde etmenize yardımcı olacaktır. Daha düşük etkili sayfaları daha sonra güncelleyebilirsiniz.

Sitenizdeki hangi sayfaların hedeflerinize en büyük katkıyı sağladığını belirleyin. Bu, farklı işletmeler için farklı anlamlara gelebilir. Örneğin şunlara odaklanabilirsiniz:

En fazla organik trafiği alan blog makaleleri
En yüksek dönüşüm oranlarına sahip açılış sayfaları
Satış ekibinizi destekleyen içerik

Bu listeyi derledikten sonra, son Google güncellemesinden olumsuz etkilenen sayfaları işaretleyin. Bunlar yüksek öncelikli sayfalarınızdır.

Daha sonra kolay kazançlarınızı belirleyin.

Kolay kazanç, nispeten az çaba harcayarak hızlı bir şekilde gerçekleştirebileceğiniz ve yine de olumlu sonuçlar alabileceğiniz bir güncellemedir. Örneğin, mevcut bir makaleye başlık eklemek ve güncellemek kolay bir kazançtır çünkü bunu hızlı bir şekilde yapabilirsiniz. Karşılaştırıldığında, bir makalenin uzunluğunu iki katına çıkarmak muhtemelen daha zordur çünkü daha uzun sürer.

Potansiyel kolay kazançlar hakkında bilgi edinin:

Google’ın güncellemeyle ilgili resmi önerilerinde (varsa)
Kazanan içeriği (sizin veya rakibinizinki) analiz ederek ve bunu yüksek öncelikli sayfalarınızla karşılaştırarak
Uzman rehberliğine dikkat ederek (örneğin, güncellemeyi kapsayan bir Arama Motoru Dergisi makalesi)

Son olarak güncelleme sürecinize rehberlik edecek bir önceliklendirme listesi yapın. Bu sizin eylem planınızdır. Bunun gibi bir şeye benzeyebilir:

Yüksek öncelikli sayfalarınızda tüm kolay kazançlı güncellemeleri yapın
Ardından, yüksek öncelikli sayfalara yönelik daha karmaşık güncellemeler üzerinde çalışmaya başlayın
Bu arada, kolay kazanabileceğiniz güncellemelerinizin geri kalanını düşük öncelikli sayfalara yapmaya başlayın
Son olarak, düşük öncelikli sayfalara yönelik daha karmaşık güncellemeler üzerinde çalışmaya başlayın

Üçüncü adımdaki sitenizi güncelleme sürecinde ekibinize rehberlik etmek için bu planı kullanın.

3. Adım. Sitenizi Stratejik Olarak Güncelleyin

Artık sitenizin iyileşmesine yardımcı olmak için tam olarak ne yapmanız gerektiğine ve bu işe nasıl yaklaşmak istediğinize dair net bir resme sahipsiniz. Geriye kalan tek şey bu güncellemeleri yapmak!

Sitenizin nasıl kurulduğuna bağlı olarak güncellemeler anında yapılabilir veya uzun ve yorucu bir süreç gerektirebilir.

Hangisi olduğunuzdan emin değil misiniz? Düzenli içerik güncellemelerini nasıl yaptığınızı düşünün. Siz veya ekibiniz:

A. Bir içerik yönetim sistemi aracılığıyla güncellemeniz gereken sayfalara kolay erişiminiz var mı?

B. Geliştiricinin arka uçta değişikliklerinizi yapmasını beklemeniz mi gerekiyor?

C. Ne A ne de B; bu sadece sayfaya bağlıdır

B veya C’yi seçtiyseniz güncellemelerinizi yapma süreci uzun olabilir. Bu durumda, sitenizdeki herhangi bir sayfayı, geliştirme ekibinizin ilgilenmesini beklemeden gerçek zamanlı olarak düzenlemenize olanak tanıyan PageImprove gibi bir araç yükleyerek ekibinizi başarıya hazırlayın.

Tek yapmanız gereken Google Chrome ex’i yüklemek

düzenleyin ve düzenlemek istediğiniz herhangi bir sayfanın <head> etiketine basit bir kod pasajı ekleyin.

GIF

Tüm kolay kazanılan güncellemelerinizi hızlı ve kolay bir şekilde yapmak için PageImprove’u kullanın. Örneğin, aracı meta etiketlerinizi güncellemek, görsellerinize alternatif metin eklemek veya başlıklarınızı güncellemek için kullanabilirsiniz.

En basit ve en anlaşılır güncellemelerin ortadan kalkmasıyla ekibiniz daha karmaşık içerik güncellemeleri üzerinde çalışırken siz de sonuçları sunmaya başlayabilirsiniz.

Sitenizi Başarıya Ulaştırın

Google güncellemeleri, site sahiplerinin tekrar tekrar karşılaşacağı bir zorluktur. Kendi sitenizi etkilemesi sinir bozucu olsa da, her güncellemeyi hedef kitlenize daha iyi içerik sunmak ve geliştirmek için bir fırsat olarak görmeye çalışın.

PageImprove ile siteniz her güncellemeye çevik bir şekilde yanıt vererek sitenizin daha hızlı iyileşmesine ve gereksiz gecikmeler olmadan daha iyi performans göstermesine yardımcı olabilir.

İkna olmadınız mı? Bugün kendiniz deneyin!

Tags:

Leave A Comment