04 Kasım
Kanallar / Sosyal Medya
Kendinizi Utandırmadan Sosyal Medya Pazarlamasında İfadeler, Memler ve GIF’ler Nasıl Kullanılır?
- alper koçer
- 0 Comments
Kendinizi Utandırmadan Sosyal Medya Pazarlamasında İfadeler, Memler ve GIF’ler Nasıl Kullanılır?
Birçok pazarlamacı için en zorlu görevlerden biri, sektördeki mevcut trendleri sürekli takip etme, test etme ve iyileştirme ihtiyacıdır. Muhtemelen şu anda bu makaleyi okumanızın ana nedenlerinden biri budur.
Bugün ifadelere, memlere ve GIF’lere bakacağız ve bunların sosyal medya pazarlama çabalarınızın bir parçası olmaya değer olup olmadıklarını anlamaya çalışacağız ve aynı zamanda bu grafikleri kendinizi utandırmadan kullanmanıza yardımcı olacak bir veya iki şeyi size öğreteceğiz.
Bu “görsel ifadeler” ilk e-postaları göndermeye başladığımızdan beri ortalıkta olsa da, yalnızca son birkaç yılda pazarlama amaçlı kullanımlarında önemli bir artış gördük. Bunun temel nedeni ise aslında oldukça basit; markalar ve işletmeler bunun Y kuşağıyla bağlantı kurmanın ve etkileşim kurmanın harika bir yolu olabileceğini fark etti. Ek olarak, bu grafikler bir tür görsel içeriktir ve sosyal medya, görsel içeriğe ihtiyaç duyar.
Ama bu kadar lafım yeter, gelin bunlardan nasıl yararlanabileceğinizi ve düşülecek pek çok tuzak olduğundan nelere özellikle dikkat etmeniz gerektiğini gözden geçirelim.
GIF
İfadeler
Bu listede açıklamamam gereken bir şey varsa o da kesinlikle ifadelerdir. Bunları kısa mesajlarda, e-postalarda, tweet’lerde ve sosyal medya kanallarımıza bıraktığımız diğer tüm mesajlarda kullanırız.
Demek istediğim, birkaç ay önce Patrick Stewart’ın kaka emojisine sesini verdiği Emoji Filmi’ni izlemiştik. Bu onların popülerliği hakkında yeterince konuşmalı.
Bunları nasıl kullanabilirsiniz:
Kendi emojilerinizi tasarlayarak markanızı farklılaştırın.
Bunları, sosyal medya güncellemelerinize katılımı artırmak için kullanın (örneğin, hedef kitlenizden emoji kullanarak bir şeye oy vermesini isteyin).
Belirli bir duyguyu iletmek için yorumlara ve tweet’lere emojilerle yanıt verin.
Bir hikaye anlatmak için bunları kullanın (McDonald’s’ın aşağıdaki örnekte yaptığı gibi).
Emojiler dil engeline bağlı olmadığından çeviriye ihtiyaç duymadan daha geniş bir kitleye ulaşmak için kullanılabilir.
Akılda tutulması gerekenler:
Aşırı karmaşık olmayın. Aktarmaya çalıştığınız mesajın anlaşılması kolay olması gerekiyor (aşağıdaki Deadpool ve Chevrolet örneklerine bakın). Herkesin mesajlarınızı çözecek sabrı yoktur.
Aşırıya kaçmayın. Çok fazla emoji dikkat dağıtma eğilimindedir ve odağı göndermek istediğiniz mesajdan uzaklaştırabilir. En kötü senaryoda, izleyicileriniz bunu sinir bozucu bile bulabilir.
Emojinin neyi ifade ettiğini bildiğinizden emin olun. Emoji dünyasından en son haberleri ve gelişmeleri de içeren bir emoji sözlüğü olan Emojipedia’ya dönün (evet, doğru okudunuz).
Ciddi durumlarda emoji kullanmaktan kaçının. İfadeler doğası gereği eğlenceli, küstah ve gayri resmidir ve bu nedenle ciddi sorunlarla uğraşırken veya tamamen resmi ortamlarda iletişim kurarken bundan kaçınılmalıdır.
İyi örnek #1 – McDonald’s’ın İyi Zamanlar Kampanyası
McDonald’s, markasını olumlu şeylerle ilişkilendirecek bir hikaye anlatmak için ifadeleri kullandı. Tweetlerinde sıklıkla kullanılıyor. Harika, basit ve etkili.
İyi örnek #2 – Deadpool Reklam Panoları
Bu billboardlar pek çok hayranın dikkatini çekti ve yukarıdakine benzer resimler farklı sosyal mecralarda çok sayıda paylaşım aldı. Bunun sinemaseverler üzerinde ne kadar genel etki yarattığını ölçemiyoruz, ancak gerçek şu ki Deadpool tüm zamanların en yüksek hasılat yapan R dereceli filmi.
İyi örnek #3 – #EndageredEmoji
Dünya Çapında Doğayı Koruma Vakfı, nesli tükenmekte olan hayvanlar hakkındaki farkındalığı artırmak ve bu hayvanların neslinin tükenmesinden kurtarılmasına yardımcı olacak bazı fonları toplamak amacıyla #EndageredEmoji Twitter kampanyasını başlattı.
Kötü örnek #1 – #ChevyGoesEmoji
Chevrolet bir basın bülteni yazmaya karar verdi ve izleyicilerinden bunu çözmelerini istedi. Kampanya çok fazla ses getirmiş olsa da, beğenilmeyenlerin ezici sayısı, onların fazla akıllı olmaya çalıştıklarını kanıtlıyor.
Üzgünüm Chevrolet, yapılması gerekiyordu 🙂
Mizah
Memler son derece çok yönlüdür. Bir resim, bir video, bir GIF, bir metin (bir ifade) veya yukarıdakilerin bir kombinasyonu şeklinde olabilirler. Kökenleri genellikle popüler bir kültürel referansla ilişkilidir. Memlerin komik olması ve büyük ölçüde alaycılığa dayanması gerekiyor.
İnsanlar her zaman bunları kullanmanın yeni bir yolunu bulmaya çalışırlar, bu nedenle aynı memenin bir takım küçük değişikliklerle karşılaşması nadir değildir.
Bunlar nasıl kullanılır:
Memler, mizah temelli kampanyanıza mükemmel bir katkı olabilir.
Memlerin kullanılması içeriğinizin etkileşimini ve paylaşılabilirliğini artıracaktır.
Onlarla daha güçlü bir bağlantı kurmak için bağlamı anlayan belirli bir grup insanı hedefleyin.
Memler, sosyal medyadaki hem olumlu hem de olumsuz yorumlara ve geri bildirimlere yanıt vermenin bir yolunu sağlayabilir.
Akılda tutulması gerekenler:
Memlerin ömrü genellikle kısadır. Bir meme ne kadar popüler olursa, o kadar çabuk alakasız ve eski hale gelir. Büyük ihtimalle insanlar onu sürekli görmekten sıkıldıkları için.
Bunları doğru kullandığınızdan emin olun. Başarılı bir şekilde kullanmak istiyorsanız “mem trendlerini” takip etmeniz gerekir. Bir şakanın gerçek amacını kaçırmak sizi tsun’a hazırlayabilir
utanç verici bir şey. KnowYourMeme, belirli bir memin ardındaki anlamları ve çağrışımları hakkında kendinizi bilgilendirmek için harika bir kaynaktır.
Çok fazla çabalamayın. Bunları aşırı kullanırsanız, hedef kitleniz, markanızdan kaçınmalarına neden olabilecek bir trendden yararlanmak için çok fazla çabaladığınız hissine kapılabilir.
Önce içerik, sonra memler. Memler dikkat çekmek ve içeriğinizi geliştirmek için buradalar. İçeriğin kendisini değiştiremezler.
İyi örnek #1 – Jimmy John’un Twitter gönderileri
Ürününüzü tanıtmak için “Sen adama karşı…” memesini doğru bağlamda kullanmanın mükemmel bir örneği.
İyi örnek #2 – Seamless’dan #OscarNomNoms
Seamless (çevrimiçi yemek dağıtım şirketi), 2014 Akademi ödülü adaylığını kullanarak kendi meme’lerini yarattı ve Oscar filmi sahte posterleri oluşturmak için OscarNomNoms hashtag’ini başlattı.
Kötü örnek #1 – Whataburger
Bir memin yanlış şekilde nasıl kullanılacağına dair harika bir örnek. Bu, insanların tartışmalı görüşleri ve tabu davranışları ifade etmek için kullandıkları bir İtiraf Ayı memidir. Kesinlikle hamburger istemek bu kategoriye uymuyor ve takipçileri bunu hemen fark etti.
Kötü örnek #2 – FAFSA
Bu, Federal Üniversite Mali Yardımı’nın, üniversiteye parasının yetmediğini düşünen takipçilerinden çok fazla tepki alan bir tweet’iydi. Tweeti sildiler ve bunun “sosyal medya aracılığıyla öğrencilere ulaşmaya yönelik kötü tasarlanmış bir girişim” olduğunu belirten bir özür yayınladılar.
GIF’ler
GIF, Grafik Değişim Formatı anlamına gelir. Laik anlamda, tek bir dosyaya sıkıştırılmış bir sürü resim var ve bunlar art arda gösteriliyor, bu da animasyonla sonuçlanıyor.
GIF’lerin etkileşimi resimlerden daha yüksektir ve oluşturulması videolardan önemli ölçüde daha ucuzdur. Pazarlama amacıyla kendi animasyonlu GIF’lerinizi oluşturmak istiyorsanız işte size harika bir kılavuz.
GIF’leri ve memleri o kadar seviyoruz ki, memleri GIF biçiminde paylaşmayı ve içerik pazarlamacıları olarak günlük hayal kırıklıklarımızı üretken bir yöne kanalize etmeyi sevdiğimiz yerler hakkında sızlanmak için akıllıca bir şeyler adı verilen bir sayfa bile oluşturduk.
GIF’leri aşağıdaki amaçlarla kullanabilirsiniz:
Logonuzun animasyonlu bir versiyonunu oluşturarak işleri renklendirin.
Ürününüzü veya hizmetinizi sergileyin (Wendy’s’in Facebook sayfasında sıklıkla yaptığı gibi).
Blog yayınlarınıza trafik çekin (General Electric örneğini takip edin).
Takipçilerinizden, yayınladığınız bir GIF ile ilgili olabilecek bir arkadaşınızı etiketlemelerini veya size GIF biçiminde geri bildirimde bulunmalarını isteyerek onları dahil edin (burada FC Arsenal’den harika bir örnek bulabilirsiniz).
Yorumlara esprili bir şekilde yanıt verin.
Bir hikaye anlatın veya bir süreci tanımlayın.
Sosyal medya kanallarınızda paylaşabileceğiniz verileri canlandırın (Mashable’dan harika bir örnek).
Haberleri ve ortak çalışmaları (Nintendo ve Vans gibi) duyurun.
Akılda tutulması gerekenler:
GIF’ler genellikle kısa olmalıdır (10 saniyeye kadar). Hızlı tüketilmeleri amaçlanıyor.
Kalite önemlidir. GIF’lerin Full HD formatına uygun olmadığı açıktır, ancak ekrandaki piksel sayısını sayabiliyorsanız daha kaliteli olanı aramak isteyebilirsiniz.
Telif hakkı sorunlarına dikkat edin. Sahip olmadığınız materyalden GIF oluştururken “adil kullanım”ı izlediğinizden emin olun.
Hostinginizi dikkatli seçin. GIF’ler her zaman iyi oynatılmaz; bu nedenle seğirme, donma ve yüklenmeyi reddetme nadir görülen sorunlar değildir. GIF’lerinizi barındırmak için Giphy veya Imgur gibi güvenilir siteleri seçin.
Boyut önemlidir. Facebook, GIF dosyalarının 8 MB’a kadar olmasını ve metnin görselin %20’sinden az olmasını öneriyor.
İnce hareketleri tercih edin. GIF’lerin hızlı hareketleri canlandırma konusunda pek çok sorunu vardır, bu nedenle mümkün olduğunca bundan kaçınmak daha iyidir.
Zaten birçok örneğe bağlantı verdiğimiz için bu sefer ek örnekleri göstermeyi atlayacağız. Ayrıca dürüst olmak gerekirse bu örneklerin orijinal GIF’lerini bulmak oldukça zor ve ekran görüntüsü vermek bu bölüme yakışmıyor.
GIF
Bağlam Herşeydir
Her şeyin bir yeri ve zamanı vardır. Bir stand-up komedyeni sahnedeyken her şey hakkında şaka yapabilir. Öte yandan sizin böyle bir lüksünüz yok.
İnsanların buz gibi suyla duş aldıklarını görmek ilk bakışta saçma gelebilir ama ALS adı verilen bir hastalığa karşı farkındalık yaratmaya çalıştıklarını anladığınızda, bir anda her şey daha da anlamlı hale geliyor.
Bu nedenle bağlam çok önemlidir.
Hedef kitlenizin aynı zamanda belirli bir memeyi/ifadeyi kullandığınız bağlama aşina olduğundan da emin olmanız gerekir. Kazandığınız bir şey hakkında övünmek için bir meme kullanırsanız ancak hedef kitleniz bir şey kazandığınızı bilmiyorsa, bu duruma maruz kalabilirler. yanlış izlenim.
Kısacası her zaman:
Durumun uygun olduğundan emin olun.
İfadenin/memin hangi bağlamda kullanılması gerektiğini bilin.
Dinleyicilerin neyi kastettiğinizi bildiğinden emin olun.
Viralleşen Şeylere Dikkat Edin
Tüm bu grafikler eğlenceli ve kullanımı kolay, tüketilmesi hızlı ve paylaşılması kolay olduğundan popüler hale geldi.
Bu özellikler onların viral olmasına yardımcı olur ve bu da yorumunuzun veya gönderinizin viral olmasına da yardımcı olabilir. Arka planda gizlenen tehdit, yanlış nedenlerle dikkat çekebilmenizdir. Sen tartışabildiğin sürece
Olumsuz tanıtım diye bir şey olmadığına göre, sırf dikkat çekmek için markanızı bilinçli olarak alay konusu yapacağınızdan gerçekten şüpheliyim.
Reddit gibi siteler varken, bir şey gerçekten viral hale gelirse, sunucu bu kadar çok isteği karşılayamayacağından bazen web sitenizin geçici olarak kapatılmasıyla sonuçlanır. Bu, Digg etkisi olarak bilinir.
Bunun gerçekleşmesi pek olası olmasa da, paylaşmanın ilginç bir bilgi olduğunu düşündüm 🙂
Hedef Kitlenizi Tanıyın
Mevcut ve potansiyel müşterilerinizle etkileşim kurmak için atölyenizden çıkan her içerikte olduğu gibi, öncelikle hedef kitlenizi tanıdığınızdan emin olmanız gerekir.
İfadelerin ölçülü kullanımıyla herhangi bir zarar vermek zor olsa da memler farklı bir hikaye.
Memlerin internette çok fazla zaman geçirmeyi seven genç yetişkinleri cezbettiğini unutmayın.
Hedef kitleniz bu demografik gruptan oluşmuyorsa bunları kullanmanın bir anlamı yoktur. Ne yaptığınızı anlamayacakları için izleyicilerinizi daha da sinirlendireceksiniz.
Ayrıca mem ve GIF kullanmanın marka imajınızı etkileyeceğini unutmayın. Geleneksel, ciddi, profesyonel vb. görünmek istiyorsanız bunları tamamen kullanmaktan kaçınmak isteyebilirsiniz.
Ölçülü Güvenlik
Bu grafikler bağımlılık yapıcı ve kullanımı eğlenceli olsa da, çok fazla iyi şey de olabilir. Bana inanmıyorsanız patlamalara olan tutkusunun Michael Bay’e neler yaptığına bakın.
GIF
Bundan daha önce birkaç kez bahsetmiş olsam da tekrar edeceğim; bu unsurları aşırı kullanmayın. Bunları doğru bir şekilde nasıl kullanacağınızı öğrendiğinizde bağımlılık yapabilirler, ancak her gönderi ve yorumunuzda ortaya çıkarlarsa etkilerini kaybedeceklerdir.
Ayrıca bunları ne kadar çok kullanırsanız, hata yapma ve şakaya hazırlanma olasılığınız da o kadar artar.
Bir Hata Yaparsanız Soğukkanlı Olun
Kendinizi berbat ettiğiniz bir durumda bulursanız, hatanızı kabul etmek en iyisidir. Bahane bulmaya çalışmak sizi daha da aşağıya itecektir.
Örneğin, bir memi tamamen yanlış bağlamda kullanırsanız ve insanlar bunu yorumlarda belirtmeye başlarsa, yapabileceğiniz en kötü şey, başka bir meme kullanarak bu durumdan kurtulmaya çalışmaktır. Bu seçenek yalnızca ne yaptığınızı gerçekten biliyorsanız geçerlidir. Ve eğer bir memi ilk etapta yanlış kullandıysanız, bunu tekrar yapabilmeniz için oldukça büyük bir şans var.
“2017 Yılının En Büyük Sosyal Medya Başarısızlıkları” gibi listelerde yer almamak için “meme kullanımı” konusunda uzman bir meslektaşınıza danışın veya yorum bölümünden ayrılarak kendi yolunu izleyin. Bir veya iki hata sosyal medya pazarlama stratejinizi bozmaz ancak ifadelerin, memlerin ve GIF’lerin sürekli olarak yanlış kullanılması ciddi bir olumsuz etkiye sahip olabilir.
Haydi Git
Gülen yüzler, komik GIF’ler ve mükemmel zamanlanmış memler, sosyal medya etkileşiminizi artırmak için bekliyor. Güç sizin elinizde, onu akıllıca kullanın.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
