myTarget reklamlarını kullanmak için bir reklamveren hesabı oluşturur, takibi (web siteleri için Top@Mail.Ru sayacı veya uygulamalar için SDK veya MMP) kurar, hedef kitleler oluşturur, bir kampanya hedefi ve formatı seçer, bir bütçe ve teklif belirler ve moderasyondan geçersiniz. myTarget, VK’nın reklam platformudur; VK, Odnoklassniki, Mail.ru ve iş ortağı uygulamalara hizmet verir; VK reklamlarının çoğunu VK Ads’e taşıdığı için önce arayüzünüzü kontrol edin.
myTarget nedir ve kimler kullanmalıdır?
myTarget, hedef kitlelere ağırlıklı olarak Rusça konuşulan pazarlarda ulaşır. Reklamları sosyal akışlarda, portal sayfalarında, reklam ağı aracılığıyla mobil uygulamalarda ve video yerleşimlerinde gösterir. Rusya ve BDT’nin bazı bölgelerindeki kullanıcılara satış yapan reklamverenler için, VK’nın kendi reklam araçlarının yanı sıra ana ücretli sosyal seçeneklerden biri olmuştur.
Zaten Rusça açılış sayfaları ve desteği olan uygulama geliştiricileri, e-ticaret mağazaları ve hizmet işletmeleri için uygundur. Siteniz, ödeme süreciniz ve müşteri hizmetleriniz bu kullanıcılar için hazır değilse, hedefleme kalitesinden bağımsız olarak tıklama maliyetleri boşa gidecektir.
Başlamadan önce kendi ülkenizdeki ve hedef pazardaki yasal gereklilikleri de kontrol edin. Ödeme kuralları, yaptırımlar ve reklam etiketleme yasaları kampanyaları nasıl yürütebileceğinizi etkileyebilir ve kurallar birkaç kez değişmiştir.
1. Adım: Hesabı oluşturun ve doğrulayın
Bir reklamveren hesabı kaydedin ve bireysel reklamveren profili ile ajans hesabı arasında seçim yapın. Ajans hesapları, birkaç müşteriyi tek bir giriş altında yönetmenize olanak tanır. Yasal bilgileri dikkatlice doldurun, çünkü Rus reklam hukuku reklamveren bilgileriyle reklam etiketlemesi gerektirir ve yanlış bilgiler moderasyon sırasında kampanyaları engelleyebilir.
Bakiyeyi yükleyin. myTarget ve VK Ads, ruble cinsinden ön ödemeli bakiye ile çalışır ve mevcut ödeme yöntemleri reklamverenin ülkesine bağlıdır. Kampanyaların bakiye azaldığında hafta sonu durmaması için planlanan günlük harcamalarınızın üzerinde bir marj tutun.
2. Adım: Herhangi bir şeye başlamadan önce takibi kurun
Web siteleri için piksel görevi gören Top@Mail.Ru sayacını kurun. Ardından sayaçta hedefler belirleyin: teşekkür sayfaları için sayfa ziyaretleri, form gönderimleri ve satın almalar için düğme tıklamaları veya JavaScript olayları. Kampanyaların bu hedefler için optimize edilebilmesi için sayacı reklam hesabınızla ilişkilendirin.
Uygulamalar için, myTarget’ı entegre bir iş ortağı olarak listeleyen AppsFlyer veya Adjust gibi bir mobil ölçüm ortağıyla entegre olun veya gerektiğinde platformun kendi SDK’sını kullanın. Harcama yapmadan önce yüklemelerin ve uygulama içi etkinliklerin her iki kontrol panelinde de göründüğünü onaylayın.
- Sayacı her sayfaya, ideal olarak bir etiket yöneticisi aracılığıyla kurun
- Gerçek iş değerini yansıtan en az bir dönüşüm hedefi oluşturun
- Kendi analitiğiniz için hedef URL’lere UTM parametreleri ekleyin
- Bir dönüşümü kendiniz test edin ve birkaç saat içinde sayaçta göründüğünü kontrol edin
Adım: Hangi hedef kitleleri oluşturabilirsiniz?
Hedefleme seçenekleri demografiyi, şehre veya yarıçapa kadar coğrafyayı, ilgi alanlarını ve özel hedef kitleleri kapsar. Özel hedef kitleler, karma e-posta veya telefon numaraları olarak yüklenen müşteri listelerini, sayaç tarafından toplanan web sitesi ziyaretçilerini, MMP’nizden gelen uygulama kullanıcılarını ve bunlardan herhangi birinden oluşturulan benzer (lookalike) hedef kitleleri içerir.
On yerine iki veya üç hedef kitle ile başlayın. Yaygın bir başlangıç yapısı, yalnızca yaş ve coğrafya ile tanımlanan geniş bir hedef kitle, ilgi alanı tabanlı bir hedef kitle ve son 30 gündeki site ziyaretçilerinden oluşan bir yeniden hedefleme hedef kitlesidir. Sonuçların okunabilir olması için her hedef kitleyi kendi reklam grubunda tutun.
Benzer (Lookalike) hedef kitleler
Benzer hedef kitleler, makul büyüklükte bir tohum hedef kitleye ihtiyaç duyar. En iyi müşterilerinizi yükleyin, kaydolan herkesi değil, böylece model gerçekten satın alan insanlardan öğrenir. Önce dar bir benzerlik ayarını test edin, ardından hacim çok düşükse genişletin.
4. Adım: Bir hedef ve format seçin
Hedef, sisteme ne için optimize edeceğini söyler: trafik, sitedeki dönüşümler, uygulama yüklemeleri, video görüntülemeleri veya erişim. En ucuz olanı değil, istediğiniz eylemle eşleşen hedefi seçin. Trafik hedefi, nadiren dönüşüm sağlayan kişilerden tıklamalar getirecektir.
Formatlar arasında yerleşimlere uyum sağlayan çok formatlı reklamlar, karuseller, video ve banner birimleri bulunur. Çok formatlı reklamlar mantıklı bir varsayılandır çünkü bir varlık seti birçok yerleşimde çalışabilir. Kare ve yatay görseller, ana dili Rusça olan biri tarafından yazılmış kısa metin ve net bir harekete geçirici mesaj hazırlayın.
- Görsel: kare ve 16:9 versiyonları, görselin üzerinde minimum metin
- Video: ilk saniyelerde ana mesajın olduğu kısa kesitler
- Başlık ve metin: sadece makine çevirisi değil, ana dilinde Rusça metin
- Açılış sayfası: reklamla aynı dil ve teklif
Adım: Teklifleri ve bütçeleri nasıl belirlemelisiniz?
Sistemin sonuç başına en düşük maliyeti hedeflediği otomatik teklif vermeyi seçebilir veya tıklama başına, bin gösterim başına veya dönüşüm başına maksimum fiyat belirleyebilirsiniz. Otomatik teklif verme, takip güvenilir olduğunda iyi çalışır. Manuel sınırlar, küçük bir testte maliyet üzerinde sıkı kontrole ihtiyacınız olduğunda yardımcı olur.
Örnek olarak, küçük bir çevrimiçi perakendeci, sistemin dönüşümleri bulması için alan olması adına bir reklam grubundaki hedef sipariş başına maliyetinin 15 ila 20 katı kadar bir günlük bütçeyle başlayabilir. Hedef sipariş başına maliyet 300 ruble ise, bu yaklaşık 4.500 ila 6.000 rublelik bir başlangıç günlük bütçesine işaret eder. İlk haftanın gerçek verilerinden sonra ayarlama yapın.
6. Adım: Moderasyondan geçin
Tüm reklamlar moderasyondan geçer. Reddedilme için yaygın nedenler, desteklenemeyen iddialar, reklamveren etiketinin eksikliği, reklamla eşleşmeyen açılış sayfaları, gerekli belgeler olmadan finans veya sağlık gibi kısıtlı kategoriler ve zayıf dilbilgisidir. Reklamları canlı olmasını istediğiniz zamandan bir veya iki gün önce gönderin.
Bir reklam reddedilirse, nedeni arayüzde gösterilir. Tam olarak o noktayı düzeltin ve yeniden gönderin. Aynı nedenden dolayı tekrarlanan reddetmeler gelecekteki moderasyonu yavaşlatabilir.
İlk iki haftada neleri kontrol etmelisiniz?
Reklam grubu başına dönüşüm başına maliyete, sıklığa, tıklama oranına ve teslimat yapan yerleşimlere bakın. Makul sayıda tıklamadan sonra dönüşüm olmadan harcama yapan reklam gruplarını duraklatın ve bütçeyi sonuç başına en iyi maliyete sahip olanlara taşıyın. Tıklama oranı düşerken sıklık artarsa kreatifleri yenileyin.
Platform dönüşümlerini kendi analitiğinizle karşılaştırın. Büyük boşluklar, herhangi bir ölçeklendirmeden önce düzeltilmesi gereken takip sorunlarına işaret eder.
Bir lansman günlüğü tutun
Lansman anındaki her ayarı kaydedin: hedef kitleler, teklifler, bütçe, kreatif versiyonlar ve tarih. Sonuçlar daha sonra değiştiğinde, günlük, tahminde bulunmak yerine değişikliği bir nedene bağlamanıza olanak tanır.
Bu hafta nereden başlamalı
Hesabınızın hangi arayüzde (myTarget veya VK Ads) çalıştığını onaylayın ve işletmeniz için yasal ve ödeme gerekliliklerini kontrol edin. Ardından sayacı kurun, bir dönüşüm hedefi oluşturun ve bunu gerçek bir form gönderimi ile test edin. Ancak hedef doğru bir şekilde kaydedildikten sonra ilk üç hedef kitleyi oluşturmalı ve mütevazı bir günlük bütçeyle tek bir kampanya başlatmalısınız.
Okumaya devam edin: Mytarget Ads · Sosyal Medya Pazarlaması