İçerik pazarlama çalışmalarınızdan yıllar sonra bile blogunuza sürekli trafik çekebilecek bir platform hayal ettiniz mi? (İpucu: Bu platform Facebook veya Twitter değil)
Bu, doğru yapıldığında uzun vadeli sonuçlar getiren, etkili ancak çoğu zaman göz ardı edilen bir içerik pazarlama aracıdır. Daha da iyisi, Quora tarafından üretilen trafik Google’a karşı dayanıklıdır.
Birçok pazarlamacı bu harika platformu (300 milyondan fazla kullanıcıya sahip) görmezden geliyor, ancak Quora’nın avantajlarından tam olarak yararlanan birkaç yalnız kovboy (Oyun Tasarımcısı Ernest W. Adams gibi) var.
Quora’da uzmanlaşmaya hazır mısınız?
Quora Nedir?
Quora, soruların sorulduğu ve görüşler şeklinde yanıtlandığı bir soru-cevap topluluğudur. 300 milyon insanın herkesin görüşlerini okumak için burayı ziyaret etmesinin nedeni budur. Yanıtlara duygusal bir dokunuş kattığı için Google yerine Quora’da cevap bulmaya çalışıyorum.
Yukarıda, insanların depresyondaki birine yardım etmek için Quora’da cevap aradığını görebilirsiniz. Quora, dünyanın dört bir yanındaki uzmanlardan her konuda harika yanıtlar sağlar.
Bunun gibi her soru için, Matthew Russel gibi depresyonu bizzat yaşamış gerçek insanlardan gelen yüzlerce yanıt bulunmaktadır.
Neden Quora Kullanmalısınız?
Quora, insanların ve işletmelerin sadece soruları yanıtlayarak trafik elde etmeleri için muazzam fırsatlar sunar. İlk neden açıktır: Quora en hızlı büyüyen sitedir ve ayda 600 milyon ziyareti aşmıştır.
Arama, ziyaretçilerin ana kaynağıdır. Bu, kullanıcıların yüzde 50’sinden fazlasının Quora’yı ziyaret etmek için arama motorlarını kullandığı anlamına gelir.
Eminim kullanıcıların %13’ü Google’da “Facebook Hesabı Nasıl Silinir” gibi sorular soruyordur.
İşte Quora kullanmanız için bazı güçlü nedenler:
Binlerce kişi yanıtlarınızı görebildiği için Quora’nın marka bilinirliği açısından mükemmel bir platform olduğuna şüphe yok.
Girişimciler için bir verimlilik aracı satan yeni bir startup yönetiyorsanız ve pazarlama için sermayeniz yoksa, sadece soruları yanıtlayarak ürününüzü veya blogunuzu hiçbir ek maliyet olmadan pazarlamak için Quora’yı kullanabilirsiniz.
Aslında mesele, bu marka bilinirliğini elde etmek için dolar yerine zaman harcamaktır. Günde bir yanıt yazmak için 30 dakikanızı ayırırsanız, işlerin hızla lehinize döndüğünü göreceksiniz.
Şimdi bunu 2 yıl boyunca yaptığınızı hayal edin. Einstein buna dünyanın sekizinci harikası diyor. Elbette, Quora söz konusu olduğunda başarının anahtarı tutarlılıktır. Yıllarca süren sıkı çalışmanızdan sonra markanız, hizmetlerinizi ve ürünlerinizi satın almaya istekli insanlar için daha görünür hale gelecektir.
Trafik, bu stratejinin bel kemiğidir. Kalıpların dışında düşünmeli ve Quora yanıtlarınıza trafik çekecek akıllı taktikler kullanmalısınız. Quora’da soruları yanıtlarken şunları yapın:
Çoğu kullanıcı önce başlığı okuduğu için bu çok önemlidir. Size anında marka bilinirliği sağlar.
Ayrıca insanlar, konu uzmanı olmayan kişilerin yanıtlarını okuma konusunda şüphecidir. Başlığa bir web sitesi alan adı eklemek güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olur.
Bir diğer örnek ise iş rolünüzü başlığa eklemektir. Bir kişi başlıkta elektrik mühendisi olduğunu belirtmişse ve SEO hakkında bir yanıt yazmışsa, kimse tavsiyesini ciddiye almayacaktır.
Bu yüzden başlığa mümkün olduğunca fazla anahtar bilgi eklemelisiniz. Kullanıcılara size güvenmeleri ve sitenizi ziyaret etmeleri için bir neden verin (Edward Lichstein’ın yaptığı gibi).
Bağlantının tıklanabilir olmadığını unutmayın; sadece insanların görmesi için oradadır.
Elbette alan adınız da önemlidir. Kısa, profesyonel, telaffuzu kolay olmalı ve bir güven duygusu vermelidir.
Profil bağlantınıza kimlerin tıklayacağını düşünün? Yanıtlarınızdan etkilenen ve sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmek isteyenler. Peki neden sitenizi ziyaret etsinler? Çünkü insanlar meraklıdır.
İnsanlar sizi beğenmeye başladığında, sizi takip etmeye ve gelecekteki yanıtlarınızı okumaya başlarlar. Bu yüzden biyografinizi çekici hale getirmek ve kullanıcıları sitenizi ziyaret etmeye zorlayan bir CTA eklemek için biraz ekstra çaba göstermelisiniz. Ayrıca gizli haftalık bülteninize katılmak gibi başka seçenekler de sunabilirsiniz.
Kullanıcıların sitenize giden bağlantınıza tıklamasını sağlamak için mükemmel yanıtı yazmanız gerekir. Burada metin yazarlığı becerileri başarının anahtarıdır.
Orada ne yaptığımı gördünüz mü? Başarılı yanıtlar yazmak için hangi metin yazarlığı becerilerine ihtiyacınız olduğunu açıklamak yerine, detaylara inen bir gönderiye bağlantı verdim. Bu sizi pratik olarak tıklamaya zorlar.
Bununla birlikte, metin yazarlığı becerileri hakkındaki gönderiyi kesinlikle okumalısınız; şaka yapmıyorum, uygulanabilir tavsiyelerle dolu. Bu yüzden Quora’da yanıtınızı yazarken tam olarak aynı şeyi yapın.
Yeni başlıyorsanız ve biraz kaybolmuş hissediyorsanız, Quora’da en çok beğenilen yanıtları araştırarak bir hafta geçirmeyi deneyin (viral olmalarına hangi özelliklerin yardımcı olduğunu belirleyin).
Eksik listeler yazmak. Örneğin, yanıtınız 7 maddeden oluşuyor ancak siz sadece 3’ü hakkında yazıp insanlara kalan 4 maddeyi sitenizde okuyabileceklerini söylüyorsunuz (ve ardından bir bağlantı ekliyorsunuz).
Dahili bağlantıları akıllıca kullanın. Bir kullanıcı web sitenize geldiğinde, onları web sitenizin diğer sayfalarına yönlendirecek anahtar bağlantıları (etkili çapalarla) eklediğinizden emin olun.
Milyonlarca Quora kullanıcısı her gün binlerce soru soruyor. Quora’yı düzenli olarak kullandığınızda, Quora zaman tünelinizde başka türlü mümkün olmayan içerik fikirleri elde edersiniz. İnsanlar internette kolayca bulamayacağınız sorular soruyorlar. Bunun nedeni, her gün benzersiz sorunlarla karşılaşmamızdır; benzersiz çözümler gerektiren benzersiz sorunlar.
Örneğin, iPhone’un her yeni sürümü bir dizi yeni kullanıcı deneyimi ve işlevsellikle birlikte gelir. İnsanlar hemen yeni telefonla belirli şeylerin nasıl yapılacağına dair sorular sormaya başlar.
İşte bu noktada (cevapları zaten çözmüş olan) konu uzmanları devreye giriyor ve deneyimlerini paylaşıyorlar. Bu soruları ilk gören ve yanıtlayanlar oldukları için arama motorlarından büyük miktarda trafik alıyorlar.
Profesyonel İpucu: Quora arama kutusuna kısmi sorular veya anahtar kelimenizi yazın, içerik fikirleriniz ve pazarlamanız için etkili olabilecek sorular bulacaksınız.
Ayrıca Quora filtrelerini de kullanabilirsiniz. Kullanıcıları çekmek için yanıt yazmaya değer bir soruyu ilk bulan siz olun.
Burada, Hector’a cevabı için teşekkür eden Adepetun Kenny’nin yorumlarını görebilirsiniz. Bu tür yorumlar almaya başladığınızda, hedef kitlenizin güvenini kazandığınızı söylemek güvenlidir.
Gelecekte güvenilirlik ve itibar kazanmanıza yardımcı olabilecek etkili yanıtlar yazdığınızdan emin olun.
Daha Fazla Trafik İçin Anahtar Kelime Araştırmasında Quora ve SEMrush Kullanın
SEMrush ve Quora kombinasyonunu kullanarak mükemmel anahtar kelimelerin nasıl bulunacağına başlayalım.
Adım 1 – SEMrush Verileri:
SEMrush Domain Overview’a gidin ve Quora’yı girin. Size 53,5 milyon anahtar kelime için veri verecektir. Her gün yeni anahtar kelimeler eklenmektedir.
Quora, farklı ülkelerde milyonlarca anahtar kelime için sıralanan çok dilli bir web sitesidir. Bu nedenle, SEMrush neredeyse her ülke için anahtar kelime verisine sahiptir (bu, kendi ülkelerinde pazarlama yapmak isteyenler için değerlidir).
Adım 2 – Verileri Filtreleme
Ham veriler, filtreler uygulayana kadar işe yaramaz. SEMrush, mükemmel anahtar kelimeleri bulmak için güçlü filtreleme seçenekleri sunar.
Google’da öne çıkan snippet’ler için sıralanan anahtar kelimeleri filtrelemelisiniz. Neden? Çünkü Google, konunun kullanıcılar için önemli olduğunu ve snippet alan sitelerin snippet’e layık içeriğe sahip olduğunu düşünür. Snippet’ten, içindeki anahtar kelimelerden ve ortaya çıkan sayfadan öğrenilecek çok şey var.
Bazı durumlarda, blogunuz Quora’yı geride bırakabilir (web siteniz en son on-page SEO en iyi uygulamalarıyla tamamen optimize edilmişse, gerçekçi/yardımcı/faydalı olduğu tespit edilmişse ve backlink’lere sahipse. On-page SEO ipuçları içeren bu ayrıntılı makaleye göz atın).
Bu “öne çıkan snippet” anahtar kelimeleri için Quora’da kapsamlı bir yanıt yazarsanız, yanıtınıza ve dolayısıyla blogunuza arama motoru trafiği alma olasılığınız daha yüksektir.
Nişinizi yansıtan bir anahtar kelime ile başka bir koşul uygulayabilirsiniz; bu örnekte “laptop” yazdım.
Bu koşul, içinde laptop terimi geçen anahtar kelimeleri filtreleyecektir. Ayrıca, anahtar kelimeler hala sıfırıncı konum (diğer adıyla öne çıkan snippet) için sıralanmaktadır.
Bu aynı zamanda 746 anahtar kelimenin Quora’da öne çıkan snippet’ler için laptop terimini içeren anahtar kelime için sıralandığını gösterir.
Profesyonel İpucu: Niş ile ilgili videolar yapıyorsanız, Quora yanıtınıza bir YouTube videosu yerleştirebilirsiniz. Elbette videolar profesyonel ve çekici olmalıdır.
Tüm Quora anahtar kelimeleri öne çıkan snippet değildir. Bu nedenle, anahtar kelimelerimiz için daha fazla veri elde etmek üzere Konum Filtresini uygulamamız gerekir.
Düşük rekabet için uzun kuyruklu anahtar kelimeler elde etmek üzere kelime sayısı için gelişmiş bir filtre uyguladığınızdan emin olun. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için “Kelime sayısı” ve “Üçten büyük” koşullarını uyguladım.
SEMrush’ta bu en iyi filtrelerden biridir çünkü düşük rekabetli anahtar kelimeleri anında bulabilirsiniz. Sonuçlar, verilen anahtar kelime için Google’ın veritabanında dizine eklenen toplam web siteleridir.
Google, Quora’nın web genelinde 80 milyondan fazla kez bahsedildiğini gösteriyor. Bu, SERP’lerde sıralanmak istiyorsanız sıralamanın daha rekabetçi olduğu anlamına gelir.
Sonuç filtresi, düşük rekabete sahip anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olur (sonuç sayısı ne kadar azsa, rekabet o kadar azdır).
Ne düşündüğünüzü biliyorum; neden sonuçlar yerine Google Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanmıyorsunuz? Dürüst olmak gerekirse, SEMrush’ta bu Sonuç Filtresi metodolojisini kullandığımda, Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcı’sını kullanmaya kıyasla düşük rekabetli daha iyi anahtar kelimeler buluyorum.
Profesyonel İpucu: Çoğu anahtar kelime için arama sonuçlarının SEMrush sonuçlarına eşit olduğunu bulamayabilirsiniz. Bu amaçla, anahtar kelimeyi yalnızca başlıkta kullanan web sitelerini filtreleyen bir Google Arama operatörü kullanın.
“Best Gaming Laptop Under 10000” yazdım. Sadece 283 web sitesinin anahtar kelimeyi hedeflediğini gösteriyor. SEMrush’ın filtresiyle sadece 50 web sitesinin anahtar kelimeyi hedeflediği bir anahtar kelime bulabilirsiniz.
Adım 3 – Quora’da Sıralanmak İçin Yazmak
1. Kapsamlı Yanıt:
Uzun ve kaliteli bir yanıt her zaman daha iyidir çünkü Quora ve Google’da daha iyi sıralanmaya yardımcı olur.
Evet. SEMrush’ın bu makalesine göz atın; sadece bu konunun detaylarına girmekle kalmıyor, aynı zamanda tek başına 300’den fazla anahtar kelime için sıralanıyor.
Quora’da bir yanıt yazmaya başladığınızda hedef anahtar kelimelerinizi eklediğinizden emin olun. Soru anahtar kelimelerini yanıtınızda kullandığınızda alaka düzeyi yaratır. Aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın.
2. Görseller
Yanıtınızın en üstüne bir görsel yerleştirmek ona daha fazla dikkat çeker, ancak yanıtı dikkatlice yansıtan bir görsel kullanmak önemlidir.
Yanıtınıza ilgi çekici bir hikaye ile başlarsanız, fark edilme olasılığınız daha yüksektir. Hector Quintanilla’nın bunu nasıl yaptığına bakın.
3. Okuma Süresi
Okuyucular yanıtlarınızda ne kadar çok zaman geçirirse, Quora’daki sıralamanızı o kadar artırabilir.
Tüm bunlar okuyucularınızı meşgul etmeye ve dolayısıyla yanıtınızda daha fazla zaman geçirmelerine hizmet eder.
4. Geçmiş Yanıt Güvenilirliği:
Daha önce hiçbir etkileşim getirmeyen sıkıcı yanıtlar yazdıysanız, gelecekteki yanıtlarınız için Quora’da sıralanma olasılığınız daha düşüktür.
Bu yüzden takipçilerinizin güvenini kazanabilecek etkileyici yanıtlar yazmaya odaklanın. Quora’daki herhangi bir üyenin geçmiş yanıtlarını görebilirsiniz.
5. Taze İçerik
Bu, birçok pazarlamacının göz ardı ettiği en önemli faktördür. Örneğin, bir yıldan fazla güncellenmeyen birçok yanıtım sıralanıyor, ancak güncelliğini yitirmiş yanıtlarımı güncellediğimde Quora’da daha üst bir konuma yükseliyor.
Eski yanıtlarınızı kullanıcılar ve arama motorları için daha alakalı hale getirmek üzere güncel tuttuğunuzdan emin olun.
6. Takipçiler
Kaliteli takipçiler, yanıtınızı hızlı bir şekilde oylayabildikleri ve paylaşabildikleri için yanıtınızın daha hızlı sıralanmasına yardımcı olur.
Sonuç olarak, soruları yanıtlamak ve ilgili takipçiler edinmek için sadece bir nişe bağlı kaldığınızdan emin olun. Çünkü yanıtlarınızla ilgilenmeyen alakasız takipçiler edinirseniz, güvenilirliğinizi kaybedersiniz.
Quora’daki kaliteli takipçiler, YouTube ile (abonelerle) tamamen aynı prensipte çalışır. YouTube’daki kaliteli aboneler, videolarınız için mükemmel bir tutma oranı sağlar ve bu da video sıralamanızı YouTube’da artırır. Aynısı Quora için de söylenebilir. İyi Quora takipçileri, sıralamaya yardımcı olabilecek okuma sürenizi ve oylarınızı artırır.
Adım 4 – Yanıtınızı Takip Etme
Kendi Google tablonuzu oluşturabilir ve ne kadar zamanınız olduğuna bağlı olarak raporu her hafta veya ay denetleyebilirsiniz.
Her gün için ayrı bir sütun oluşturmanıza gerek yoktur; küçük bir değişiklik yaptığınızda bile bir Google Tablosundaki her hücrenin geçmişini görebilirsiniz.
Özet
Quora, internetteki birçok insanın hayatının önemli bir parçası haline geldi (300 milyondan fazla kullanıcı). İşletmelerin ürünlerini ve bloglarını hedef kitlelerine pazarlamaları için zorlayıcı bir fırsat sunar.
Sonuç getirebilecek doğru stratejiyi uygulamak için birkaç temel bileşen vardır. Bu bileşenler şunlardır:
Semrush kullanarak anahtar kelime araştırması yaparak ve gönderilerinize görseller ve videolar ekleyerek yanıtların Quora ve arama motorlarında sıralanmasını sağlamak.
Pazarlama stratejinizin bir parçası olarak hiç Quora kullandınız mı? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin.
Gayrimenkul İçerik Pazarlaması İçin İçeriden Birinin 8 Adımlı Rehberi
Gayrimenkul İçerik Pazarlaması İçin İçeriden Birinin 8 Adımlı Rehberi Gayrimenkul, …
İlgili hizmet: Quora Ads