Etkileyicilerle Çalışırken Ajansınızın İş Akışını Nasıl Geliştirebilirsiniz?
Günümüzde influencer pazarlama stratejisi bir “belki” durumu değil, bir “ne zaman” durumudur.
Aslında pazarlamacıların %93’ü, markalara kattığı değer nedeniyle bir noktada etkileyici pazarlama stratejisi kullanmıştır. Geçen yıl sektörün değerinin 16,4 milyar dolar olduğunu ve markaların influencer pazarlaması için bütçelerini giderek artırdığını belirtmeden geçemeyeceğiz.
Influencer pazarlamasındaki bu önemli büyüme, ajansların şirketleri stratejileri konusunda desteklemelerine kapı açıyor. Markalar, etkileyici pazarlama kampanyalarını geniş ölçekte strateji oluşturmak, eyleme geçirmek ve yönetmek için ajansların uzmanlığını, kaynaklarını ve bağlantılarını kullanabilir.
Ajanslarla iş ortaklığı yapan markalar, ajansların reklamcılık alanındaki deneyimli bilgisiyle birleştiğinde onlara gerçek bir rekabet avantajı sağlayan özel araçlar uygulayabilir.
Yine de doymuş çevrimiçi dünyada ajansların 2023 için geliştirilmiş bir araç kutusuna ihtiyacı var. Sektör, işletmeler için sonuçlar sunabilecek, net veri öngörüleri sunabilecek ve sürekli olarak yatırım getirisi sağlayabilecek optimize edilmiş çözümler talep ediyor.
Influencer pazarlamasının nasıl değiştiğini ve ajansların en gelişmiş araçlarla bu değişime nasıl ayak uydurabileceklerini burada bulabilirsiniz.
Sosyal Medya Mücadelesi
Sosyal medya ve etkileyici pazarlama el ele gider. Küçük veya büyüyen işletmeler için sosyal medya, kullanıcıların karşısına çıkmanın ve marka bilinirliğini yaymanın yollarını sunar; aslında dönüşüm hunisinin en üst kısmıdır.
Ancak aşılması gereken bu kadar çok gürültü varken, sosyal medyada görünürlük sağlamak zordur: İçerik harika olabilir ancak otomatik olarak doğru kişilere doğru zamanda gösterilmeyecektir.
Sosyal medya yöneticileri çoğu zaman istenen sonuçları sağlamayan sınırlı sosyal medya taktiklerine takılıp kalmış hissedebilirler. Organik içeriği ikiye katlamayı seçebilirler.
Ancak bu, yaratıcı olmayan sektörlerdeki markalar için hem zaman alıcı hem de zor olabilir. Ayrıca sosyal medyada segmentasyon her zaman doğru değildir. Dolayısıyla yöneticiler, içeriği en fazla fayda sağlayabilecek kişilere göstermiyor olabilir.
Ajanslar, geleneksel rotalara güvenmek yerine, etkileyici pazarlamayı güçlendiren daha yenilikçi, etkili tekniklerle işletmelerin sosyal medyadaki konumunu güçlendirebilir.
Kulağa karmaşık mı geliyor? Öyle değil ve bir süredir ajansların üzerinde beliren sosyal medya kaygısının üstesinden gelmek için önemli bir adım olabilir.
Ajanslar ve Influencer Pazarlama Kaygısı
Ajanslar, bir influencer pazarlama kampanyasının neleri gerektirdiğini doğası gereği biliyor: Önemli bir planlama, hedef kitle hedefleme, rakip araştırması ve ustaca marka konumlandırma gerektiriyor. Bu nedenle ajansların, çabanın müşteri için olası sonuçlara değip değmeyeceğini belirlemesi gerekir. Üstelik bir kurum olarak bütünlüklerini korumak için gerçekçi beklentiler belirlemeleri gerekiyor. Bu çok fazla baskı yaratabilir.
Ajanslara yardımcı olan mevcut araçlar vardır ancak bunlar pahalı olabilir, kapsam olarak çok genel olabilir veya yeterli izleyici katılımına yol açmayabilir.
Etkileyici pazarlamaya aşina olmayan yeni ajanslar, nereden başlayacaklarından emin olamayabilirler. Ayrıca müşterilere güvenle gezinemeyecekleri yepyeni bir hizmet önerme konusunda temkinli davranabilirler.
Ancak influencer pazarlamasında ilerlememek kesinlikle kaçırılmış bir fırsat olacaktır. Yalnızca işletmelerin görünürlüğünü en üst düzeye çıkarma açısından değil, aynı zamanda ajansların yeteneklerini ve itibarını güçlendirme açısından da.
Ancak influencer pazarlama tünelinin sonundaki ışık şu üç şeyi sunan araçlardan geliyor:
İşletmeleri uygun etkileyicilerle buluşturun
Sosyal medyada içerik yönetimini kolaylaştırın
Ve bir pazarlama stratejisi sürecini takip etmek için tek bir yer sağlayın.
Bu tür araçlar, ajansların veriye dayalı kararlar almasına olanak sağlar. Aynı zamanda sosyal medya etkinliğini artırıyor ve ajanslara ve markalara kampanyaların etkisine ilişkin daha ayrıntılı bir anlayış sağlıyor.
Böyle bir araç var mı? Kesinlikle öyledir ve tam burada, parmaklarınızın ucundadır.
Kapsamlı, Akıllı Bir Çözüm
Influencer Analytics uygulaması, ajansların birden fazla influencer pazarlama kampanyasını tek bir kontrol panelinde yönetmesine ve organize etmesine olanak tanır.
Burada ajanslar, aşağıdaki gibi otomasyon özellikleriyle kampanya operasyonlarını yukarı ve aşağı ölçeklendirebilir:
Raporlama ve analiz
Medya planları oluşturma
Kampanya yönetimi araçları
Etkileyici araştırması
Ve daha fazlası!
Ayrıca müşterileri kampanyaları gerçek zamanlı olarak takip etmeye davet edebilirler. Bu, ajanslar ve markalar arasında daha derin bir güven oluşturulmasına yönelik uzun bir yol kat ediyor.
Ajansınızın Verimliliğini Artırın
Etkileyici Analizi ile
Şimdi Ücretsiz Deneyin →
Bir Stratejiyi Karşılaştırmak
Pazar araştırması, herhangi bir pazarlama stratejisinde gerekli bir ilk adımdır. Influencer Marketing kontrol paneli sayesinde ajanslar, markaların rakiplerinin neler yaptığına göz atabiliyor.
Aşağıdaki örnekte Playstation’ın etkileyici influencer pazarlama çalışmalarını ve ürettiği sonuçlardan bazılarını görebiliriz:
Hangi rakiplerin hangi griple takım oluşturduğunu görebilirler
yürüttükleri kampanyaların türlerinden (ve başarılarından) ilham alıyorlar.
Benzer şekilde ajanslar, ulaşılabilir KPI’lar ve adil bütçe maliyetleri belirlemelerine yardımcı olabilecek rakip kampanyaları hakkındaki bilgilerden yararlanabilir. Örneğin:
Etkileyenleri Seçmek
Bir marka için etkileyiciyi seçmek flört etmeye benzer; en başarılı ve uzun vadeli ilişkiler uyumluluğa dayanır.
Influencer Marketing platformuyla ajanslar, girdikleri kriterlere göre markalar için en iyi influencerları görüntüleyebilir. Kanal adını eklemeniz ve markanıza en uygun özellikleri seçmeniz yeterlidir:
Daha sonra onlara müşterinin değerleri, mesajları ve tercih edilen hedef kitleleriyle eşleşen kişilerin bir listesi sunulur ve bu listeyi son seçim için müşterilere aktarabilirler.
Dahası ajanslar, takipçileri arasında gerçek bir ilgiye sahip olduklarını doğrulamak için her bir etkileyicinin etkileşim metriklerine bakabilir.
Müşterilerin, ilk başta düşündükleri etkiye sahip olmadıklarını fark etmeleri için görünüşte mükemmel bir etkileyiciyle eşleşme konusunda endişelenmelerine gerek yok.
Mesela Beyonce’ye bir göz atalım:
Ajanslar ayrıca müşterilerin rakipleriyle çalışmış olan etkileyicileri filtreleyebilir ve tamamen yeni biriyle işbirliği yapmanın daha güçlü olduğunu düşünmeleri halinde onları olası etki sahipleri listesinden çıkarabilir.
Alternatif olarak, bir rakiple kayda değer bir kampanya yürüten bir etkileyici varsa, ajanslar benzer etkileyici profilleri bulmak ve başarılarını tekrarlamak için ‘Kanallar’ sekmesini kullanabilir.
Müşterileriniz için En İyi Etkileyenleri Bulun
Etkileyici Analizi ile
Şimdi Ücretsiz Deneyin →
İçeriği Yönetme
Influencer pazarlama kampanyasında tartışmasız en ağır yük, içeriğin ne zaman, nerede ve nasıl yayınlanacağıdır.
Ajansların aynı anda birden fazla plakayı döndürmesi ve etkileyicilerin üzerinde anlaştıkları içeriği gerçekten paylaştıklarından emin olmaları gerekiyor.
Influencer Analytics kontrol panelinin parladığı yer burasıdır. Size yardımcı olur:
1. Sürecin kontrolünü elinizde tutun
Ajansların kampanyanın tüm süreçlerini, özellikle de her içerik adımına yönelik etkileyici, tarih, saat, platform ve hedef kitle gibi belirli değişkenleri kişiselleştirmesine olanak tanır. Bunun karşılığında, içeriğe ve içeriğin farklı mecralar ve takipçiler tarafından nasıl algılandığına dair eksiksiz bir genel bakışa sahip oluyorlar.
2. Etkileyicileri ve yaratıcıları ekleyin
Ajanslar, kontrol panelinde ilgili kampanyaya etkileyicileri ve yaratıcıları ekleyebilir (Etkileyici Analizi veritabanında olmasalar bile).
3. KPI’lara dikkat edin
Tüm katılımcılar içerik planlama ve performans konusunda görünürlüğe sahiptir. Dahil olduğunuz kampanyaya ilişkin metrikleri görüntüleyebilirsiniz (müşteri bu şeffaflığı önceden onaylarsa). Örneğin, kayıt başına maliyet, tıklama başına maliyet, tıklama oranı, dönüşüm oranı, bin görüntüleme başına maliyet ve daha fazlası.
Metrik Takibi ve Raporlaması
Ajanslar, Influencer Marketing platformu aracılığıyla, otomatik olarak güncellenen KPI metriklerinin yanı sıra, bireysel kampanya metrikleri de dahil olmak üzere, etkileyici kampanyaları hakkında ayrıntılı raporlara erişebilir.
Ajanslar, kampanya ilerlemesini indirip müşterilerle paylaşabilir ve kampanya süresi boyunca onları bilgilendirebilir.
Ajanslar ayrıca rapor alanlarını düzenlemeyi de seçebilir, böylece müşteriler yalnızca kendileri için en önemli bilgileri alır.
Tanıklık açısından bakıldığında bu raporlar değerlidir çünkü ajanslar gelecek vaat eden müşterilere en etkileyici ölçümleri sunabilirler.
Ayrıca kampanyalarda neyin işe yarayıp yaramadığını da vurguluyorlar; böylece ajanslar, etkileyici pazarlama kampanyalarındaki rollerini en üst düzeye çıkaracak veriye dayalı kararlar alabiliyor.
Gerçek Etkiye Sahip Ajanslar
Influencer pazarlaması işe yarıyor çünkü izleyicilerle bağlantı kurmanın daha gerçek bir yolu. Markaların aşırı tanıtımcı olması yerine, etkileyiciler zaten konuşabilecekleri güvenilir bir takipçi kitlesine sahip tarafsız taraflardır. Bu etkileyiciler, ürün ve hizmetleri mevcut kişiliklerine göre konumlandırarak markalara işin doğal bir uzantısı olarak onlarla uyum sağlama fırsatı veriyor.
O halde ajanslar markalar, etkileyiciler ve modern, etkili pazarlama arasındaki köprüdür. Etkileyici Analizi gibi kaynakları benimseyerek müşterilerle ve daha geniş etki sahibi alanıyla daha güçlü bağlantılar kurabilirsiniz. Ayrıca kampanya performanslarını daha etkili bir şekilde analiz edip yineleyebilir ve kampanya sonuçlarını uzun vadede iyileştirebilirsiniz.
Ajansınızın anlamlı influencer pazarlama stratejisini uygulamaya hazır mısınız?
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
