05 Kasım
Kanallar / Sosyal Medya
İnsanların Atlayamayacağı Video Reklamlar Nasıl Oluşturulur?
- alper koçer
- 0 Comments
İnsanların Atlayamayacağı Video Reklamlar Nasıl Oluşturulur?
Etkileyiciler ve markalar her zaman sosyal medyada hedef kitleleriyle etkileşim kurmanın en iyi yollarını arıyorlar. Her zaman yeni içerik trendleri, yeni formatlar ve yeni sosyal platformlar ortaya çıkıyor ancak üstün kalan bir içerik türü var: video.
Pazarlamacılar Neden Video Reklamları Kullanıyor?
Dijital videolar izleyicilerle benzersiz ve kişisel bir şekilde bağlantı kurmamıza olanak tanıyor. Bir tepkiyi ortaya çıkarmak için ses, hareket ve duyguyu kullanarak izleyicileri standart görüntülerden çok daha fazlasını içerir. Ancak tüm videolar izleyicileri üzerinde istediğimiz etkiyi yaratmayacaktır. Peki işe yarayan videoları nasıl oluştururuz? Etkileşim sağlamak ve harekete geçmek için reklamlardaki videoları nasıl kullanırız?
YouTube’daki Video Reklam Türleri
YouTtube’daki farklı reklam türleri farklı yerleşimlerde görünür; dolayısıyla içeriğinizi buna göre uyarlamayı düşünün. YouTube’un video reklam türleri şunları içerir:
TrueView Reklamları
TrueView reklamları Youtube’da en yaygın reklam türüdür. Mümkün olduğu kadar çok insana ulaşmak isteyen markalar için en iyi sonucu verirler.
Bu reklamlar için içerik oluştururken mesajınızı birkaç farklı video konusuyla eşleşecek kadar geniş tutun. TrueView reklamlarının minimum süresi 12 saniye, maksimum sınırı ise 6 dakikadır.
İki ana TrueView reklam türü vardır:
GIF
Resim kaynak: thinkwithgoogle.com
Yayın içi reklamlar ana YouTube videosundan önce görünür ancak belirli bir süre sonra atlanabilir. Genellikle videonun alt kısmındaki bir banner reklamla eşleştirilirler. Bunlar en yaygın TrueView reklam türleridir.
Resim kaynak: thinkwithgoogle.com
Discovery reklamlar Youtube’un arama sonuçlarında görünür. Bu yerleşim, videonuz ve küçük resminiz etkili ve göz alıcıysa en iyi sonucu verir.
Yayın İçi Reklamlar (Atlanamayan)
Bu reklamlar yayın içi TrueView reklamlarına oldukça benzer ancak izleyiciler bunları atlayamaz. Bu yayın içi reklam için minimum 6 saniyeniz ve maksimum 15 saniyeniz var.
Resim kaynak: thinkwithgoogle.com
Bu reklamların kreatifi mesajınızı net ve hızlı bir şekilde iletmelidir. İzleyici reklamınızın tamamını izlese bile mesajınız bitmeden çok önce ilgisini kaybedebilir. Dikkat çeken ve dikkat çeken metin ve görselleri kullanın.
Tampon yayın içi reklamlar
Resim kaynak: thinkwithgoogle.com
Tampon reklamlar da atlanamaz ancak çok daha kısadırlar. 6 saniyelik bir zaman sınırı vardır, bu da size mesajınızı iletmek için daha da az zaman tanır.
Ancak izleyicilerin bumper reklamdan ayrılma olasılığı daha düşüktür. İlgi çekici veya ilginç videolar bu yerleşimde daha başarılıdır.
Yer Paylaşımlı Reklamlar
Yer paylaşımlı reklamlar, YouTube videolarının alt kısmında görünen banner reklamlardır. Zaten reklamlara benzer bir konuyla ilgilenen alakalı bir kitleye ulaşmayı amaçlıyorlar.
Ancak hedef kitleniz bunların müdahaleci olduğunu düşünebilir ve mesajınızı iletmek için fazla alan sunmazlar.
Resim kaynak: oberlo.co.uk
Yer paylaşımlı reklamınızla göndermek istediğiniz ana mesajı ve mesajınızı birkaç resim ve kopyayla nasıl iletebileceğinizi dikkatlice düşünün.
Facebook’taki Video Reklam Türleri
YouTube gibi Facebook da iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak birçok video yerleşimi sunuyor. Video reklamlar Facebook, Instagram, Audience Network ve Messenger’da birden fazla reklam alanında görünebilir.
Farklı yerleşimler çeşitli video uzunluklarına izin verir, ancak Facebook reklamlarınızın 15 saniyeden kısa olmasını önerir. Video reklamınızı yükleyebilir veya Facebook’un video oluşturma araçlarını kullanarak bir tane oluşturabilirsiniz.
Yayın içi Facebook reklamı örneği. Kredi bilgileri:Facebook
Yaygın Facebook reklam yerleşimi türleri arasında akış, yayın içi ve Facebook Story reklamları bulunur. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak, benzersiz satış teklifinizi (USP) sergilemek veya markanızın hikayesini anlatmak için Facebook’ta video reklamları kullanın.
Facebook’un video reklam yerleşimlerinin ve gereksinimlerinin tam listesi için resmi Facebook Business video reklamlar kılavuzunu ziyaret edin.
YouTube’a Video Reklam Nasıl Yüklenir?
Video reklamlarınızı YouTube üzerinden değil, Google Ads platformu üzerinden oluşturacak, yönetecek ve takip edeceksiniz. YouTube’da yayınlamak istediğiniz reklam türünü seçtikten sonra onu yüklemeniz gerekir.
Google Reklam Yöneticisi aracılığıyla YouTube’a bir video reklam yüklemek için:
Markanızın YouTube hesabını oluşturun veya bu hesaba giriş yapın
YouTube’un sağ üst köşesindeki küçük kamera simgesini tıklayın:
Video Yükle’ye tıklayın:
Başlık, açıklama ve etiketler de dahil olmak üzere gerekli tüm bilgileri yüklemek ve eklemek için dosyayı seçin:
Google Ads hesabınızı oluşturun veya oturum açın. Sol kenar çubuğunda “Tüm Kampanyalar”ı tıklayın:
Büyük mavi “Yeni Kampanya” düğmesini tıklayın:
Kampanya türü için Video’yu seçin:
Kampanya hedefi için bir hedef seçin.
Kampanya için bir ad seçin.
Günlük bir bütçe ve dağıtım yöntemi belirleyin.
Bir teklif stratejisi seçin:
Hedef kitleyi seçin:
Hangi tür reklamın yayınlanacağına karar verin.
Hedeflenecek anahtar kelimeleri girin.
Reklamın CTA’larını, URL’lerini ve başlıklarını yapılandırın.
Kaydet’i tıklayın.
Kampanyaya devam et’i tıklayın.
Facebook’a Video Reklam Nasıl Yüklenir?
Facebook Reklam Yöneticisi’ni açın.
“+Oluştur”u tıklayın.
Videoyu destekleyen bir hedef seçin ve Devam’a tıklayın.
Varsa kampanya bütçesi optimizasyon bilgilerinizi girin. Sonrakine tıkla.
Bütçenizi, hedef kitlenizi, yerleşimlerinizi ve optimizasyonunuzu seçip İleri’yi tıklayın.
Biçim bölümünde Atlıkarınca veya Tek Resim veya Video’ya tıklayın. Amacınız Video Görüntülemeleri ise tek format seçeneğiniz Tek Videodur. Dönen formatı kullanmak için farklı bir hedef seçin.
Videonuzu yükleyin.
Formatınız Tek Görsel veya Video ise: Medya Ekle’ye tıklayın, Video Ekle’ye tıklayın ve kitaplığınızdan videonuzu seçin. Yeni bir video yüklemek istiyorsanız Yükle’ye tıklayın.
Resimlerinizle bir video oluşturmak istiyorsanız Reklam Kreatifi bölümüne gidin ve Video Oluştur’a tıklayın.
Formatınız Atlı Karınca ise: Reklam Kreatifi bölümüne gidin ve Medya Ekle açılır menüsüne tıklayın. Video Ekle’ye tıklayın ve ardından yeni oluşturduğunuz döngü kartına tıklayın.
Metninizi, bağlantılarınızı ve izlemenizi ekleyin. Video reklamınızı yayınlamak için Yayınla’yı tıklayın.
Video Reklamlarla İlgili En İyi Uygulamalar
1. Mobil Öncelikli
İnternet hızla mobil öncelikli zihniyeti benimsiyor; bu da markaların ekran boyutu veya bağlantı hızı ne olursa olsun herkes için kusursuz bir deneyim sunmayı hedeflemesi gerektiği anlamına geliyor.
Google’a göre yetişkinlerin %75’i YouTube’u mobil cihazlarından izliyor. Video reklamlarınızı oluştururken ister mobilde ister masaüstünde olsun mesajınızın net bir şekilde çevrildiğinden emin olun.
2. Göster, Söyleme
Video reklamlarla mesajınızı hızlı bir şekilde iletmeniz gerekir. Reklamlarınızda birden çok türde bilginin aktarılması söz konusu olduğunda kalıpların dışında düşünün. Reklamınızın en önemli öğelerini vurgulamak için reklamınızın ses ve görsellerini kullanın.
Örneğin, hedef kitleye ürününüzün faydalarından bahsetmeyin; göster onlara. Yeni alışveriş uygulamanızla kahvenizi içtikten sonra yapılacaklar listesini tamamlayan birini gösterin veya alışveriş gezisini hızlandıran bir kullanıcıyı gösterin.
3. Platformlar Arası Kullanım
Kullanıcıların Facebook veya YouTube’da gördükleri ilgi çekici videoları platformda değil başkalarıyla paylaşmaları yaygındır. Kullanıcı deneyimini geliştirmek ve erişiminizi artırmak için kullanıcıların video içeriğinizi birden fazla sosyal medya platformunda paylaşabilmesini sağlayın.
Ancak bazen içeriğinizi belirli bir platformun demografisine göre uyarlamanız gerekebileceğini hatırlamakta fayda var. Platformlar arası içerik her kampanyada işe yaramaz.
Video Reklamlarınızın Takibi
İnsanların reklamınızla etkileşime geçmesini sağlamak için reklamınızın performansını izlemek önemlidir. Facebook gibi platformlar, reklam yönetim sistemleri aracılığıyla oluşturulan ve yayınlanan reklamlar için ek izleme ayrıntıları sunar.
Diğer tüm platformlar için Sosyal Medya Posterinin UTM Builder’ını kullanarak video yayınlarınıza UTM’ler ekleyebilirsiniz. Oluşturucu, bağlantılarınıza kampanya adı, kampanya aracısı ve kampanya kaynağı gibi UTM parametreleri eklemenizi sağlar:
Sponsorlu yayınlarınıza UTM’ler ekleyerek web sitenize, özellikle sosyal medya kampanyalarınızdan gelen trafiği izlemek için Google Analytics’i kullanabileceksiniz.
Facebook kampanyalarınızı takip etmek için Sosyal Medya Reklamları aracını da kullanabilirsiniz. Sosyal Medya Reklamları aracı, reklam kampanyalarınızı oluşturup yönetmenize ve düşük performanslı reklamlarınızı optimize etmenize yardımcı olur.
Gösterimleriniz ve erişiminiz de dahil olmak üzere, aracın kontrol panelinden Facebook kampanya verilerinizi bir bakışta yakalayın:
Her bir kampanyanın reklamlarını ve istatistiklerini görmek için kampanyalarınızı tıklayın. Gösterimlerinize, erişiminize ve tıklamalarınıza dikkat edin. Bu sayılar, kaç kişinin reklamınızı fark ettikten sonra reklamınızla etkileşime geçtiğini size gösterebilir:
Temel Çıkarımlar
Videolar, hem tüketiciler hem de markalar için çevrimiçi içerik tüketmenin en popüler yollarından biridir. Bize hızlı ve etkili bir şekilde iletişim kurma şansı verirler ve eğer doğru yapılırsa gerçek eyleme geçmemize yardımcı olabilirler.
Video reklamlarınızı oluştururken her platformun video reklam yerleşimlerine ve gereksinimlerine özellikle dikkat edin.
Görüntüleyenlerin içeriğinizle etkileşime geçmesini sağlamak için video yayınlarınızın performansını üçüncü taraf araçlarla izleyin.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
