Yerel Reklamcılık ve İçerik Pazarlaması: Fark Nedir?

İnternet pazarlama dünyası son 15 yılda çok büyüdü. Dijital ekosistemimiz gelişmeye devam ettikçe, onunla birlikte büyümesi gereken birçok parçayı tanımlamak için kullandığımız terimler de gelişiyor. Yerel reklamcılık ve içerik pazarlamasına girin.

Yerel reklam, pazarlamacıların içeriği dağıtması için tek ve özel bir yolu ifade ederken, içerik pazarlaması, bir bütün olarak reklam ve içerik dağıtımının daha geniş bir uygulamasını ifade eder.

Birçok işletme ve pazarlamacı yanlışlıkla bu iki kelimeyi birbirinin yerine kullanıyor. Bu içerik biçimlerinin çok farklı anlamları ve yetenekleri vardır. Bu tanımlar arasındaki farkı anlamak, geleceğe yönelik planlama yaparken internet pazarlamacılığının nasıl geliştiğini anlamak açısından özellikle önemlidir. Bu yazı, bu iki içerik formatı arasındaki farka biraz değiniyor.

Yerli Reklam

Native reklamcılık hepimizin bir ölçüde aşina olduğu bir şeydir.

Kolaylaştırılmış ve göze çarpmayan bir reklam yerleşimi ve belirli bir demografiye sağladığı hedefli ve değerli bilgilerle karakterize edilen bir çevrimiçi pazarlama türüdür.

Yerel reklamlar, paragraf aralarında olduğu gibi izleyicinin deneyimini kesintiye uğratmayacak şekilde bir web sitesine “sorunsuz bir şekilde” yerleştirilir ve doğrudan bir hizmetin reklamını yapmayabilecekleri için genellikle geleneksel bir reklam gibi görünmezler. BuzzFeed’de neye benziyor:

Çoğu zaman, bu tür içerik dağıtımı, işletmenin başka birinin etki alanında hedeflediği okuyucularla etkileşim kurmak için alakalı veya ilginç bilgileri kullanacaktır. Genellikle yukarıda gördüğünüz gibi endüstri standardı “başlık hack’lerini” kullanıyorlar.

Bu şekilde, yerel bir reklamın yeri bir nevi TV reklamı için bir noktaya veya yol kenarındaki boş bir reklam panosuna benzer. Yerel reklamları diğer banner’lardan ve barındırıldıkları web sitesinden, her birinde görünen “reklam” veya “sponsorlu içerik” gibi bir şey söyleyen küçük etiketle ayırt edebilirsiniz (ancak bunlar zamanla yaratıcı olarak daha ayrık hale gelir).

Yahoo Gemini’den Outbrain’e veya Taboola’ya ve aradaki her şeye kadar çeşitli platformlar var. Burada en iyi 3 “içerik keşif” platformunun kısa bir özetini bulabilirsiniz:

Tabula

2007 yılında kurulan Taboola, insanları içerikle buluşturan bir içerik keşif platformudur. Şirket, aylık olarak 550 milyonun üzerinde tekil ziyaretçi ve Business Insider, Bloomberg ve USA Today gibi web sitelerine 200 milyarın üzerinde (B ile) öneri sunmaktadır.

Dış beyin

2006 yılında kurulan Outrain, nitelikli trafiği ve geliri artırmak için “önerilen bağlantılar” hizmeti sunmaktadır. CNN, Mashable, People ve MSNBC gibi premium yayıncılık siteleriyle ortaklık, yüksek hacimli kaliteli trafik elde edilmesini ayrı bir avantaj olarak sağlamaktadır.

Yahoo İkizler

Yahoo’nun yerel reklamcılık için Gemini pazarı Şubat 2015’te kullanıma sunuldu ve Yahoo ile reklam verenler için varsayılan kitle seçeneğidir. Yahoo, çeşitli Yahoo web mülkleri (Yahoo Finans gibi) ve üçüncü taraf ve uygulamalar üzerinden ilgi duyan kitleleri hedefleyen özel veri sinyallerinden yararlanır. Faydaları, tıklama sahtekarlığının olmaması, ucuz markalama için daha az rekabet (eğer hedef demografiniz ilgi katmanları için anlamlıysa) ve ucuz yeniden pazarlamadır.

Şu anda 200 milyondan fazla kişinin bu yerel reklam biçimlerini etkilemeyen reklam engelleyicileri kullandığını belirtmekte fayda var. Ayrıca tıklamaların maliyeti mobil ve masaüstü arasında sırasıyla kabaca 0,03 ila 0,06 ABD doları arasındadır. Görüntülü reklam gelirine bakıldığında bunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Yerel reklamcılığın giderek büyüdüğünü ve pazarlamacıların şunları dikkate alması gerektiğini düşünüyoruz:

İçerik pazarlama

Öte yandan içerik pazarlaması çok daha büyük bir fikirdir ve daha geniş ve uzun vadeli odaklı bir hedefe sahiptir. Yerel reklamcılık gibi, içerik pazarlaması da uzman bir potansiyel müşteri grubunu hedeflerken marka farkındalığını artırmak için değerli bilgiler sağlar.

Bununla birlikte, içerik pazarlaması daha da ileri giderek, asıl odak noktasının, nihai sonucun satışlar ve dönüşümler olduğu uzun vadeli bir sürecin parçası olarak liderliği beslemek olduğunu gösterir. Bu, tek bir içerik parçası değil, bir bütünle bütünleşen devam eden bir süreçtir. genel pazarlama kampanyası.

Bu süreç genellikle videolar, kılavuzlar, bültenler, teknik incelemeler ve okuduğunuz blog gibi içerik varlıklarını içerir. Bir diğer önemli ayrım, içerik pazarlama yoluyla paylaşılan medyanın, onu paylaşan işletmeye ait olması ve onların değerli bir varlığı olabilmesidir; yerel reklamlar ise geleneksel olarak şirketin sahip olmadığı platformlarda “oynamak için ödeme” esasına göre yayınlanır. .

İçerik pazarlamasını düzgün bir şekilde yapabilmek için pazarlamacılar içerik stratejilerini aşağıda belirtildiği gibi üst, orta ve alt huni stratejisine ayırmak isterler.

Bu Neden Önemli?

Dijital pazarlamanın bu iki yönü arasındaki farkı anlamak, bunlardan yararlanmamıza ve daha iyi pazarlama yapmamıza olanak tanır. Yerel reklam, öncelikle kira yoluyla potansiyel müşterilerin ilgisini çekmeye çalışır