Negatif Anahtar Kelimeler: Nedir ve Nasıl Kullanılır?


13
/ 100


Negatif Anahtar Kelimeler: Nedir ve Nasıl Kullanılır?
Negatif Anahtar Kelimeler Nelerdir?

Negatif anahtar kelimeler, kullanıcılar bu terimleri aradığında reklamlarınızın görünmesini önlemek için tıklama başına ödeme (PPC) pazarlama kampanyanıza ekleyebileceğiniz kelimeler veya kelime öbekleridir.

Örneğin, birinci sınıf bir çevrimiçi ayakkabı mağazası işlettiğinizi varsayalım.

Reklamlarınızın ucuz ayakkabı arayan kişilere gösterilmesini önlemek için “ucuz” kelimesini negatif anahtar kelime olarak eklemek isteyebilirsiniz.

Bu makalede şunları tartışacağız:

Negatif anahtar kelimeler neden önemlidir?
Negatif anahtar kelimeler nasıl çalışır?
Negatif anahtar kelimeler nasıl bulunur?
Negatif anahtar kelimeler Google Ads’e nasıl eklenir?
Negatif anahtar kelimelerle ilgili en iyi uygulamalar

İpucu: Bu kılavuzdaki adımları takip etmek için ücretsiz bir Semrush hesabı oluşturun.

Negatif Anahtar Kelimeler Neden Önemlidir?

Negatif anahtar kelimeler, PPC kampanyalarını optimize etmek ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için gereklidir.

Negatif anahtar kelimeler kullanmak paradan tasarruf etmenize, dönüşümleri artırmanıza ve kalite puanınızı yükseltmenize yardımcı olabilir.

İşte nasıl:

Para biriktir. Negatif anahtar kelimeler, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenmeyen kişilerden gelen tıklamalar için ödeme yapmaktan kaçınmanıza yardımcı olur.
Tıklama oranını (TO) ve dönüşümleri artırın. Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın yalnızca alakalı sorgular için görüntülenmesine yardımcı olur; bu da, sizden satın alma olasılığı daha yüksek olan nitelikli potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar.
Kalite puanını iyileştirin. Kalite puanı kısmen reklamlarınızın arama amacına ne kadar iyi uyduğunun bir ölçüsüdür. Daha yüksek bir kalite puanı, daha iyi reklam konumlarına yol açabilir. Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın açılış sayfalarınızla daha alakalı olmasını sağlar ve kalite puanınızı artırabilir.
Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Çalışır?

Negatif anahtar kelimeler, bir kullanıcının sorgusunu hedeflemek istemediğiniz arama terimleriyle eşleştirerek çalışır.

Kullanıcı negatif anahtar kelimelerinizden birini ararsa reklamınız arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görünmez.

PPC arama kampanyanızı oluştururken üç negatif anahtar kelime eşleme türü arasından seçim yapabilirsiniz: geniş, sıralı veya tam eşleme.

Her bir negatif anahtar kelime türünün Google Ads’e nasıl ekleneceğini aşağıda tartışacağız. Şimdilik her eşleme türünü inceleyelim.

Negatif Anahtar Kelime Türleri
Negatif Geniş Eşleme

Geniş eşleme, negatif anahtar kelimeler için varsayılan ayardır.

Bir arama sorgusu negatif anahtar kelime terimlerinizin tamamını herhangi bir sırayla içeriyorsa, reklamınız tetiklenmeyecektir.

Örneğin, negatif anahtar kelimeniz “dağ bisikletleri” ise ve birisi “dağ bisikletleri” araması yaparsa reklamınız gösterilmez. Negatif anahtar kelime terimlerinizin tamamını içerir.

Ancak, aramanın negatif anahtar kelime terimlerinizden yalnızca bazılarını içermesi durumunda reklamınız görüntülenebilir. Aramada negatif anahtar kelimenize çok yakın terimler bulunsa bile.

Aynı örneği kullanırsak, birisi “dağ bisikleti” araması yaparsa reklamınız gösterilir. Çünkü negatif anahtar kelimeniz “bisiklet”teki “s” harfini içeriyordu.

İşte size yardımcı olacak görsel bir örnek:

Negatif Sıralı Eşleme

Negatif sıralı eşlemede, arama sorgusu belirli anahtar kelime terimlerini belirtilen sırayla içeriyorsa reklamınız görüntülenmez.

Arama sorgusu ek kelimeler içerebilse de, anahtar kelime terimlerinizin tamamını aynı sırayla içerdiği sürece reklamınız görüntülenmez.

Örneğin, negatif anahtar kelimeniz “dağ bisikletleri” ise ve birisi “trek dağ bisikletleri” araması yaparsa reklamınız gösterilmez.

Tersine, anahtar kelime terimlerinin sırası farklıysa veya terimler fazladan bir karaktere sahipse reklamınız görünebilir.

Birisi “dağ bisikleti” araması yaparsa reklamınız görünecektir.

Bunun gibi:

Negatif Tam Eşleşme

Negatif tam eşlemeli anahtar kelimelerde, arama sorgusu anahtar kelime terimleriyle tam olarak aynı sırada (ek kelimeler olmadan) tam olarak eşleşirse reklamınız görüntülenmez.

Negatif anahtar kelimeniz “dağ bisikletleri” ise ve birisi “dağ bisikletleri” araması yaparsa, reklamınız gösterilmez.

Ancak birisi “dağ bisikleti” veya “dağ bisikleti” araması yaparsa reklamınız görünecektir.

Bu görsel örnekte olduğu gibi:

Reklam Grubu ve Kampanya Düzeyi Karşılaştırması

Google Ads (ve Bing Ads) hesapları üç düzeyde düzenlenir: hesap, kampanyalar ve reklam grupları.

Şöyle:

Hesap, reklam grubu ve kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Hesap düzeyindeki negatif anahtar kelimeler, hesabınızdaki tüm kampanyalar için geçerlidir.

Her kampanyaya aynı negatif anahtar kelimeleri eklemek yerine, bunları hesap düzeyinde yönetebilirsiniz; böylece zamandan tasarruf edebilir ve insan hatası olasılığını azaltabilirsiniz.

Örneğin markanız için zararlı olduğunu düşündüğünüz arama terimlerinin bir listesini oluşturabilirsiniz. Üstelik bunu hesap düzeyinde tüm kampanyalara anında uygulayın.

Kampanya düzeyindeki negatif anahtar kelimeler, söz konusu kampanyadaki tüm reklamlara uygulanır.

Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelime olarak “ücretsiz” kelimesini eklerseniz, o kampanyadaki reklamlarınızın hiçbiri “ücretsiz” kelimesini içeren aramalarda görünmeyecektir.

Reklam grubu düzeyindeki negatif anahtar kelimeler, bir kampanyadaki belirli reklam grupları için geçerlidir.

Bu da size hangi aramalarda hangi reklamların görüneceği konusunda daha fazla kontrol sağlar.

Örneğin, bir tatil ayakkabısı kampanyası yürüttüğünüzü varsayalım. Ayrıca, “koşu ayakkabıları” için bir reklam grubunuz ve “elbise ayakkabıları” için başka bir reklam grubunuz var.

“Resmi” kelimesini negatif anahtar kelime olarak eklemek isteyebilirsiniz.

r “koşu ayakkabıları” reklam grubu. Ve “elbise ayakkabıları” reklam grubu için negatif anahtar kelime olarak “gündelik”.

Şöyle:

Kampanyanızın tamamıyla ilgisi olmayan geniş terimler için kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler kullanın.

Ayrıca, bazı reklam gruplarıyla alakalı olan ancak diğerleriyle alakalı olmayan belirli terimler için reklam grubu düzeyinde negatif anahtar kelimeler kullanın.

Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Negatif anahtar kelimeler bulmak zor değildir. Ancak titizlik ve düşünceli bir analiz gerektirir.

PPC kampanyalarınız için negatif anahtar kelimeleri tanımlamanın dört yolu şunlardır:

Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Bir anahtar kelime araştırma aracı kullanarak bazı temel anahtar kelime araştırmalarıyla başlayın.

Bu, insanların nişinizde ne aradığını görmenize yardımcı olur. Ve binlerce anahtar kelime fikrini ortaya çıkarın.

İpucu: Ücretsiz bir Semrush hesabı oluşturun ve takip edebilmeniz için günde 10 ücretsiz arama olanağından yararlanın.

Kampanyanızın temel anahtar kelimesini Anahtar Kelime Sihri aracına girerek başlayın. Ardından konumunuzu seçin ve “Ara”yı tıklayın.

(Çekirdek anahtar kelime, ana konunuzu temsil eden geniş bir anahtar kelimedir.)

Çekirdek anahtar kelimenize dayalı olarak anahtar kelime fikirlerinin bir listesini alacaksınız.

Ortalama aylık arama hacmi, arama amacı, tıklama başına maliyet (TBM) ve daha fazlası gibi yararlı ölçümler içerir.

Bunun gibi:

Kampanyanızla ilgisi olmayan tüm anahtar kelimeleri not edin.

Örneğin, birinci sınıf bir ayakkabı mağazanız varsa “ucuz ayakkabılar”, “outlet ayakkabılar” ve hatta “ikinci el ayakkabılar” gibi alakasız arama terimleri bulabilirsiniz.

Bunların hepsi potansiyel negatif anahtar kelimelerdir.

Profesyonel ipucu: Daha fazla fikir ortaya çıkarmak için, rakiplerinizin teklif verdiği anahtar kelimeleri görmek üzere Reklamcılık Araştırması aracını kullanın.

Daha fazla okuma:

SEO için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Rakiplerinizin Arama Ağı Reklamlarını Ortaya Çıkarın

Reklam Araştırma Aracı ile

Ücretsiz Deneyin →
Manuel Aramalar Gerçekleştirin

Negatif anahtar kelimeleri bulmanın başka bir yolu da Google’da manuel olarak arama yapmaktır.

Ardından alakasız reklamları, bağlantıları veya anahtar kelimeleri taramak için SERP’lere göz atın.

Örneğin, profesyonel dağ bisikletleri satıyorsanız “dağ bisikletleri” ifadesini arayın.

“E-Mountain” veya “Rekreasyonel Bisikletler” gibi alakasız anahtar kelimeleri fark edebilirsiniz.

İlgisiz anahtar kelimeleri negatif anahtar kelime listenize ekleyin.

Google’ın otomatik tamamlama özelliği, negatif anahtar kelimeleri tanımlamanıza da yardımcı olabilir.

İnsanların aradığı ilgili terimlerin açılır listesini görmek için ana anahtar kelimenizi yazmaya başlayın:

Bu örnekte listenize “dağ bisikletleri dekatlon” ve “dağ bisikletleri walmart”ı ekleyebilirsiniz.

Bunlar muhtemelen profesyonel dağ bisikletçileriyle alakalı olmayacaktır.

Daha da fazla öneri görmek için anahtar kelimenizden sonra bir harf daha ekleyin:

İpucu: En azından teklif verdiğiniz en iyi 10 anahtar kelime için manuel arama yapın. Negatif anahtar kelimelerin daha kapsamlı bir listesini oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı’ya danışın

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, PPC için ücretsiz bir anahtar kelime araştırma aracıdır. Negatif anahtar kelimeleri bulmanıza da yardımcı olabilir.

Ana menüde “Yeni anahtar kelimeleri keşfedin”i tıklayın.

Ardından ana anahtar kelimenizi girin ve “Sonuçları al”ı tıklayın.

Anahtar kelime fikirlerinin bir listesini alacaksınız.

Şöyle:

Kampanyanızla ilgisi olmayan anahtar kelimeleri arayın ve bunları negatif anahtar kelime listenize ekleyin.

Daha fazla okuma:

Google Anahtar Kelime Planlayıcı: SEO ve PPC için Nasıl Kullanılır?
Google Ads Arama Terimleri Raporunu Analiz Edin

Google Ads’ün arama terimleri raporu, kullanıcıların reklamınızı tetiklemek için kullandığı arama terimlerinin bir listesini gösterir.

Bunu Google Ads hesabınızda “Kampanyalar”, “Analizler ve raporlar” ve “Arama terimleri” altında görebilirsiniz.

Gezinirken kampanyanızla alakalı olmayan arama terimleri bulabilirsiniz.

Örneğin bu durumda “kışlık köpek ayakkabısı” ve “köpeklerin ayakkabıya ihtiyacı var mı?” ifadelerini görebiliriz.

Buradan negatif anahtar kelimeleri doğrudan bir reklam grubuna veya kampanyaya, mevcut bir negatif anahtar kelime listesine ya da yeni bir listeye ekleyebilirsiniz.

Google Ads’e Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Eklenir?

Kampanyalarınız için negatif anahtar kelimeleri belirledikten sonra sıra onları Google Ads hesabınıza eklemeye gelir.

İşte nasıl:

Arama Terimleri Raporundan

Arama terimleri raporunuzda, negatif anahtar kelime olarak eklemek istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki kutuları işaretleyin.

Ardından, “Negatif anahtar kelime olarak ekle”yi tıklayın.

Artık negatif anahtar kelimeleri bir reklam grubuna, kampanyaya, yeni negatif anahtar kelime listesine veya mevcut bir listeye eklemeyi seçebilirsiniz.

İstediğiniz seçeneği seçin ve “Kaydet”i tıklayın.

Kontrol Panelinden

Arama terimleri raporunun dışında da negatif anahtar kelime listeleri oluşturabilirsiniz.

Google Ads hesabınızda “Kampanyalar”ı tıklayın.

Ardından menüden “Hedef kitleler, anahtar kelimeler ve içerik” açılır menüsünü seçin.

Ve “Artı” düğmesine tıklayın.

“Bir kampanya seçin”i tıklayın ve negatif anahtar kelimeleri eklemek istediğiniz kampanyayı seçin.

Negatif anahtar kelimelerinizi girin. Her satıra bir tane.

Özel simgeleri kullanarak eşleme türünü belirtebilirsiniz:

Geniş eşleme için hiçbir şey yok: örnek
Sıralı eşleme için alıntılar: “örnek”
Tam eşleşme için köşeli parantezler: [örnek]

Ardından “Yeni veya mevcut listeye kaydet” seçeneğini işaretleyin. Ve yeni listenize bir ad verin veya mevcut bir listeyi seçin.

Son olarak “Kaydet”i tıklayın.

Negatif Anahtar Kelime Listenizi Bir Kampanyaya veya Reklam Grubuna Uygulayın

Negatif anahtar kelime listelerinizi oluşturduktan sonra şu yöntemi uygulayın:

bunları kampanyalarınıza veya reklam gruplarınıza ekleyin.

Google Ads hesap kontrol panelinizde “Kampanyalar” simgesini tıklayın.

Negatif anahtar kelimeleri eklemek istediğiniz kampanyayı seçin. Ve “Kitleler, anahtar kelimeler ve içerik” açılır menüsünü tıklayın.

Ardından “Anahtar kelimeleri arayın”ı tıklayın.

Üst kısımdaki “Negatif Anahtar Kelimeler”i tıklayın.

Mavi “artı” düğmesini tıklayın ve “Negatif anahtar kelime listesini kullan”ı seçin.

Şimdi kampanyaya uygulamak istediğiniz negatif anahtar kelime listesinin yanındaki kutuyu işaretleyin.

Ve “Kaydet”i tıklayın.

Negatif Anahtar Kelimelerle İlgili En İyi Uygulamalar

Negatif anahtar kelime stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak için aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:

Çoğul ve Tekil Anahtar Kelimeler Kullanın

Negatif anahtar kelimelerinizle ne kadar spesifik olursanız, reklamlarınız o kadar iyi hedeflenir.

Anahtar kelimelerinizin hem tekil hem de çoğul hallerini listenize ekleyin. Böylece her iki sürümü de içeren aramalarda görünmekten kurtulabilirsiniz.

Örneğin, “iş” için sıralamaya girmek istemediğinizi varsayalım. Negatif anahtar kelime listenize “işleri” de eklemek isteyebilirsiniz.

Bu basit adım, tıklama oranını (TO) artırmanıza ve hem tekil hem de çoğul sorgulardan gelen istenmeyen trafiği engellemenize yardımcı olabilir.

Farklı Eşleme Türlerini Kullanın

Negatif anahtar kelimeleriniz için farklı eşleme türleriyle de denemeler yapabilirsiniz.

Örneğin, geniş eşlemeli negatiflerle, negatif anahtar kelimenizi içeren tüm aramaları engelleyebilirsiniz.

Tam eşleme negatiflerinde ise tam terimi hariç tutabilirsiniz.

Bu, hangi sorguların reklamlarınızı tetikleyeceği konusunda daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.

Düşük Performanslı Anahtar Kelimeleri Bul ve Kaldır

Arama terimi raporlarınıza göz atın ve çok fazla gösterim alan ancak iyi performans göstermeyen anahtar kelimeleri arayın.

Örneğin, gösterimleri yüksek ancak TO’ları veya kalite puanları düşük olan anahtar kelimeler.

TO’nuzu ve kalite puanınızı artırmak için bunları tam eşlemeli negatif anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz.

Bu sayede reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

Sürekli İzle ve İncele

Negatif anahtar kelimelerinizi ve negatif anahtar kelime listelerinizi düzenli olarak inceleyin ve güncelleyin.

Yeni negatif anahtar kelime fırsatları bulmak (veya mevcut olanların nasıl performans gösterdiğini değerlendirmek) için arama terimleri raporlarını, dönüşüm verilerini ve müşteri geri bildirimlerini kullanın.

Negatif anahtar kelime listelerinizi güncel tutarak bunların hâlâ alakalı olduğundan ve kampanya hedeflerinizle eşleştiğinden emin olun.

Bir Adım Daha İleriye Gidin

Negatif anahtar kelimeleri bulmak ve eklemek önemlidir. Ama burada durma.

SEO gibi PPC de sürekli gelişiyor. Sıralamalar değişir, rakipler değişir, algoritmalar değişir.

Bunun anlamı:

Kampanya verilerinize dikkat etmeli ve anahtar kelime listelerinizi sık sık optimize etmelisiniz.

Bunu da PPC Anahtar Kelime Aracı gibi bir araçla yapabilirsiniz.

Farklı reklam grupları arasında anahtar kelimelere çapraz referans vermenize, dikkate almadığınız negatif anahtar kelimeleri eklemenize ve her şeyi sorunsuz bir şekilde Google Ads’e aktarmanıza yardımcı olabilir.

Ve dahası.

Sadece anahtar kelimelerinizi içe aktarın; araç otomatik olarak önerilerde bulunacaktır.

Aynı anda birden fazla kampanya yayınlıyorsanız bunu ayda bir veya iki haftada bir yapın.

Tags:

Leave A Comment