Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılır

Negatif anahtar kelimeler, tıklama başına ödeme (PPC) pazarlama kampanyanıza ekleyebileceğiniz, kullanıcılar bu terimleri arattığında reklamlarınızın görünmesini engelleyen kelime veya ifadelerdir.

Örneğin, ucuz ayakkabı arayan kişilere reklamlarınızı göstermemek için “ucuz” kelimesini negatif anahtar kelime olarak eklemek isteyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeler neden önemlidir? Negatif anahtar kelimeler nasıl çalışır? Negatif anahtar kelimeler nasıl bulunur? Google Ads’e negatif anahtar kelimeler nasıl eklenir? Negatif anahtar kelimeler için en iyi uygulamalar

Negatif anahtar kelimeler, PPC kampanyalarını optimize etmek ve yatırım getirisini (ROI) maksimize etmek için esastır.

Negatif anahtar kelimeleri kullanmak; tasarruf etmenize, dönüşümleri artırmanıza ve kalite puanınızı iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Tasarruf edin. Negatif anahtar kelimeler, ürün veya hizmetlerinizle ilgilenmeyen kişilerin tıklamaları için ödeme yapmanızı engeller. Tıklama oranını (CTR) ve dönüşümleri artırın. Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın yalnızca alakalı sorgular için gösterilmesine yardımcı olur; bu da sizden satın alma olasılığı daha yüksek olan nitelikli potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar. Kalite puanını iyileştirin. Kalite puanı, kısmen reklamlarınızın arama niyetiyle ne kadar örtüştüğünün bir ölçüsüdür. Daha yüksek bir kalite puanı, daha iyi reklam konumlarına yol açabilir. Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızı açılış sayfalarınızla daha alakalı hale getirir ve kalite puanınızı artırabilir. Negatif anahtar kelimeler nasıl çalışır?

Negatif anahtar kelimeler, bir kullanıcının arama sorgusunu hedeflemek istemediğiniz arama terimleriyle eşleştirerek çalışır.

Kullanıcı negatif anahtar kelimelerinizden birini aratırsa, reklamınız arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görünmez.

PPC arama kampanyanızı yapılandırırken üç tür negatif anahtar kelime eşleme türü arasından seçim yapabilirsiniz: geniş, sıralı veya tam eşleme.

Aşağıda, her bir negatif anahtar kelime türünün Google Ads’e nasıl ekleneceğini inceleyeceğiz. Şimdilik, her bir eşleme türünü keşfedelim.

Bir arama sorgusu, negatif anahtar kelime terimlerinin tamamını herhangi bir sırada içeriyorsa reklamınız tetiklenmez.

Örneğin, negatif anahtar kelimeniz “dağ bisikletleri” ise ve birisi “dağ bisikletleri” araması yaparsa reklamınız gösterilmez. Negatif anahtar kelime terimlerinin tamamını içerir.

Ancak, arama yalnızca negatif anahtar kelime terimlerinizden bazılarını içeriyorsa reklamınız gösterilebilir. Arama, negatif anahtar kelimenize çok yakın terimler içerse bile.

Aynı örneği kullanarak, birisi “dağ bisikleti” araması yaparsa reklamınız gösterilir. Çünkü negatif anahtar kelimeniz “bisikletleri” kelimesindeki “s” harfini içeriyordu.

Negatif sıralı eşleme ile, arama sorgusu belirli anahtar kelime terimlerini belirtilen sırada içeriyorsa reklamınız gösterilmez.

Arama sorgusu ek kelimeler içerebilse de, tüm anahtar kelime terimlerinizi aynı sırada içerdiği sürece reklamınız gösterilmez.

Örneğin, negatif anahtar kelimeniz “dağ bisikletleri” ise ve birisi “trekking dağ bisikletleri” araması yaparsa reklamınız gösterilmez.

Buna karşılık, anahtar kelime terimlerinin sırası farklıysa veya terimler ek bir karakter içeriyorsa reklamınız görünebilir.

Negatif tam eşleme anahtar kelimeleriyle, arama sorgusu ek kelimeler olmadan, anahtar kelime terimleriyle tam olarak aynı sırada eşleşirse reklamınız gösterilmez.

Negatif anahtar kelimeniz “dağ bisikletleri” ise ve birisi “dağ bisikletleri” araması yaparsa reklamınız gösterilmez.

Google Ads (ve Bing Ads) hesapları üç düzeyde düzenlenir: hesap, kampanyalar ve reklam grupları.

Hesap düzeyindeki negatif anahtar kelimeler, hesabınızdaki tüm kampanyalar için geçerlidir.

Aynı negatif anahtar kelimeleri her kampanyaya eklemek yerine, bunları hesap düzeyinde yönetebilir, böylece zamandan tasarruf edip insan hatası olasılığını azaltabilirsiniz.

Örneğin, markanız için zararlı olduğunu düşündüğünüz arama terimlerinden oluşan bir liste oluşturabilir ve bunu hesap düzeyinde tüm kampanyalara anında uygulayabilirsiniz.

Kampanya düzeyindeki negatif anahtar kelimeler, o kampanyadaki tüm reklamlar için geçerlidir.

Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelime olarak “ücretsiz” eklerseniz, o kampanyadaki reklamlarınızın hiçbiri “ücretsiz” kelimesini içeren aramalarda görünmez.

Reklam grubu düzeyindeki negatif anahtar kelimeler, bir kampanya içindeki belirli reklam grupları için geçerlidir.

Örneğin, bir tatil ayakkabısı kampanyası yürüttüğünüzü varsayalım. “Koşu ayakkabıları” için bir reklam grubunuz ve “klasik ayakkabılar” için başka bir reklam grubunuz olsun.

“Koşu ayakkabıları” reklam grubu için “günlük” kelimesini negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.

Tüm kampanyanızla alakasız olan geniş terimler için kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler kullanın.

Bazı reklam grupları için alakalı olup diğerleri için olmayan belirli terimler için ise reklam grubu düzeyinde negatif anahtar kelimeler kullanın.

Bir anahtar kelime araştırma aracı kullanarak temel bir anahtar kelime araştırmasıyla başlayın.

Bu, nişinizde insanların ne aradığını görmenize ve binlerce anahtar kelime fikri keşfetmenize yardımcı olur.

İpucu: Ücretsiz bir Semrush hesabı oluşturun ve günlük 10 ücretsiz arama hakkı elde ederek bunları takip edin.

Kampanyanızın anahtar kelimesini Keyword Magic aracına girerek başlayın. Ardından konumunuzu seçin ve “Ara”ya tıklayın.

Ortalama aylık arama hacmi, arama niyeti, tıklama başına maliyet (CPC) ve daha fazlası gibi yararlı metrikleri içerir.

Örneğin, lüks bir ayakkabı mağazası sahibiyseniz, “ucuz ayakkabılar”, “outlet ayakkabılar” ve hatta “ikinci el ayakkabılar” gibi alakasız arama terimleri bulabilirsiniz.

Profesyonel ipucu: Daha fazla fikir keşfetmek için rakiplerinizin teklif verdiği anahtar kelimeleri görmek üzere Reklam Araştırması aracını kullanın.

İnsanların aradığı ilgili terimlerin açılır listesini görmek için ana anahtar kelimenizi yazmaya başlayın:

Bu örnekte, listenize “decathlon dağ bisikletleri” ve “walmart dağ bisikletleri” ekleyebilirsiniz.

İpucu: Teklif verdiğiniz en iyi 10 anahtar kelime için manuel aramalar yapın. Bu, daha kapsamlı bir negatif anahtar kelime listesi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, PPC için ücretsiz bir anahtar kelime araştırma aracıdır ve negatif anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olabilir.

Kampanyanızla alakasız anahtar kelimeleri arayın ve bunları negatif anahtar kelime listenize ekleyin.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı: SEO ve PPC için nasıl kullanılır? Google Ads arama terimleri raporunu analiz etme

Google Ads arama terimleri raporu, insanların kullandığı ve reklamınızı tetikleyen arama terimlerinin bir listesini gösterir.

Bunu Google Ads hesabınızda “Kampanyalar”, “İstatistikler ve raporlar” ve “Arama terimleri” altında görebilirsiniz.

Göz atarken, kampanyanızla alakalı olmayan arama terimleriyle karşılaşabilirsiniz.

Örneğin, bu durumda “kışlık köpek ayakkabıları” ve “köpeklerin ayakkabıya ihtiyacı var mı” terimlerini görebiliriz.

Buradan, negatif anahtar kelimeleri doğrudan bir reklam grubuna veya kampanyaya, mevcut bir negatif anahtar kelime listesine veya yeni bir listeye ekleyebilirsiniz.

Kampanyalarınız için negatif anahtar kelimeleri belirledikten sonra, bunları Google Ads hesabınıza ekleme zamanı gelmiştir.

Arama terimleri raporunuzda, negatif anahtar kelime olarak eklemek istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki kutuları işaretleyin.

Artık negatif anahtar kelimeleri bir reklam grubuna, kampanyaya, yeni bir negatif anahtar kelime listesine veya mevcut bir listeye eklemeyi seçebilirsiniz.

“Bir kampanya seçin”e tıklayın ve negatif anahtar kelimeleri eklemek istediğiniz kampanyayı seçin.

Geniş eşleme için hiçbir şey: örnek Sıralı eşleme için tırnak işaretleri: “örnek” Tam eşleme için köşeli parantezler: [örnek]

Ardından, “Yeni veya mevcut bir listeye kaydet”i işaretleyin. Yeni listenize bir ad verin veya mevcut bir listeyi seçin.

Negatif anahtar kelimeleri eklemek istediğiniz kampanyayı seçin ve “Kitleler, anahtar kelimeler ve içerik” açılır menüsüne tıklayın.

Mavi “artı” düğmesine tıklayın ve “Negatif anahtar kelime listesi kullan”ı seçin.

Şimdi, kampanyaya uygulamak istediğiniz negatif anahtar kelime listesinin yanındaki kutuyu işaretleyin.

Anahtar kelimelerinizin tekil ve çoğul hallerini listenize ekleyin. Bu şekilde, her iki versiyonu da içeren aramalarda görünmekten kaçınabilirsiniz.

Örneğin, “iş” için sıralanmak istemediğinizi varsayalım. Ayrıca negatif anahtar kelime listenize “işler”i de eklemek isteyeceksiniz.

Bu basit adım, tıklama oranını (CTR) artırmanıza ve hem tekil hem de çoğul sorgulardan gelen istenmeyen trafiği engellemenize yardımcı olabilir.

Örneğin, geniş negatif eşlemelerle, negatif anahtar kelimenizi içeren herhangi bir aramayı engelleyebilirsiniz.

Arama terimleri raporlarınızı takip edin ve çok fazla gösterim alan ancak iyi performans göstermeyen anahtar kelimeleri arayın.

Örneğin, yüksek gösterime sahip ancak düşük CTR veya düşük kalite puanına sahip anahtar kelimeler.

CTR’nizi ve kalite puanınızı artırmak için bunları tam eşlemeli negatif anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz.

Yeni negatif anahtar kelime fırsatları bulmak (veya mevcut olanların performansını değerlendirmek) için arama terimleri raporlarını, dönüşüm verilerini ve müşteri geri bildirimlerini kullanın.

Negatif anahtar kelime listelerinizi güncel tutarak alakalı kalmalarını ve kampanya hedeflerinizle örtüşmelerini sağlayın.

PPC, tıpkı SEO gibi sürekli gelişmektedir. Sıralamalar değişir, rakipler değişir, algoritmalar değişir.

Kampanya verilerinizi yakından takip etmeli ve anahtar kelime listelerinizi sık sık optimize etmelisiniz.

Farklı reklam grupları arasında anahtar kelimeleri çapraz referanslamanıza, düşünmediğiniz negatif anahtar kelimeleri eklemenize ve her şeyi sorunsuz bir şekilde Google Ads’e aktarmanıza yardımcı olabilir.