Başka Bir Dijital Pazarlama Trendi Değil 2022 Gönderisi


8
/ 100


2022’nin Başka Bir Dijital Pazarlama Trendi Değil
2021’in sonu ve evet, yılın o zamanı; kış tatiline hazırlanırken, mükemmel hediyeyi ararken kendinizi Amazon’da boğduğunuzda ve bir “2022 Dijital Pazarlama Trendleri” gönderisi yağmurunu beklediğinizde.
Başka bir “bir sonraki arama sesli aramadır” yazısı açtığınızı düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Bu yıl okuyucularımızın her yıl aynı şeyleri tekrarlayan dijital pazarlama trendleri gönderilerinden oldukça sıkıldığını düşündük.
Biz de bunu biraz düşündük ve dijital ortamda gerçekte neler olup bittiğini analiz ettik; dijital geleceğin hepimiz için gerçekten neler barındırdığına dair vizyonumuzu size sunmak için.
Gelecek Yıllarda Pazarlama Stratejilerimizi Şekillendirecek 5 Dijital Pazarlama Trendi
Öncelikle bir şeyi açıklığa kavuşturalım: Bir şey yalnızca bir yıl sürüyorsa bu bir trend değil, geçici bir hevestir. Dijital alanda pek çok şey olup bitiyor olsa da – Clubhouse’un yükselişini ve düşüşünü düşünün – bunların çoğunluğu arkadaşlarınızın Insta Hikayeleri kadar hızlı gelip gidiyor ve biz burada bunlara odaklanmayacağız.
Bunun yerine kalıcı olacak ve ürünlerimizi uzun vadede pazarlama şeklimizi etkileyecek dijital pazarlama trendlerini seçtik.
Geleceğin neye benzeyeceğini görmeye hazır mısın? İşte başlıyoruz.
Trend #1. Gizlilik odaklı pazarlama
İnsanların web’in ücretsiz olduğunu düşündüğü ve karşılığında hiçbir şey istemediği günler geride kaldı.
Giderek daha fazla sayıda tüketici, ücretsiz olarak elde ettiğimiz birçok avantajın çoğu zaman gizlilik pahasına gerçekleştiğini artık anlıyor. Ve Facebook’un 2018 Cambridge Analytica skandalından WhatsApp’ın son meta veri paylaşımı tartışmasına kadar uzanan uzun gizlilik skandalları dizisi bu inançları güçlendiriyor.
Semrush’un yıldan yıla (Kasım 2019 – Ekim 2021) anahtar kelime hacmi istatistikleri yalnızca şunu kanıtlıyor:
İki yıl içinde veri gizliliği aramaları neredeyse %50 arttı. Veri şifreleme talebi de arttı ve 2021’in sonunda aramalarda %22 artış görüldü.
Flurry Analytics, Apple’ın gizlilik politikasını değiştirmesinden bu yana bazı kullanıcı verilerini inceledi ve uygulamaları izleme konusunda daha şeffaf olmaya zorladı. Kullanıcıların yaklaşık %80’inin App Store’dan indirdikleri mobil uygulamalarda takipten vazgeçtiklerini bildiriyorlar. İlginç bir şekilde, değişiklik gerçekleştikten sonra kaydolanların sayısı (düşük marjlarla) artmaya başladı.
Kullanıcıların yaklaşık %80’i App Store’dan indirdikleri mobil uygulamalarda takip özelliğinden vazgeçiyor
Apple’ın politika değişikliği piyasalarda büyük bir sıçrama yarattı – Snapchat hisse senedi değerinin %30’unu kaybetti (değişiklik uygulamanın reklam gelir akışlarını etkilemiş gibi görünüyor) ve Facebook, değişikliğe karşı tepki vermek için basılı reklamları kullandı (ve kısa süre sonra adını şu şekilde değiştirdi: Meta, bu çok meta).
Facebook, Apple’ın gizlilik değişikliklerine tepki göstermek için basılı reklamları kullandı
Google bu konuda ne yaptı? Bunu bir adım daha ileri götürerek insanların artık web’de takip edilme şekli olan çerezlerin yerini alması beklenen FLoC girişimini tanıttılar.
Bu, pazarlamacılar olarak bizim için ne anlama geliyor?
Üçüncü taraf verileri yakın zamanda herhangi bir yere gidecek gibi görünmese de, pazarlamacılar birinci taraf veri toplama yöntemine (e-posta, sosyal medya anketleri ve yüz yüze görüşmeler yoluyla düzenli müşteri anketleri) geri dönmeli.
Hedeflemeye devam etmek daha zor olabilir. Bütçeleme amacıyla Müşteri Edinme Maliyetlerini biraz daha yüksek hale getirmeyi düşünün ve dönüşüm oranlarına dikkat edin.
Organik stratejiler her zamankinden daha önemli hale gelecek; üçüncü taraf çerezlerden veya dış etkenlerden (yani Google güncellemeleri ve rakipleri hariç) etkilenmeyecekler. Bu nedenle organik büyümeyi sağlayan ‘klasik’ SEO stratejilerine sadık kalın:
Web sitenizin teknik SEO denetimini çalıştırın.
Alakalı anahtar kelimeler için optimizasyon yapın.
Sitenizi Önemli Web Verileri’ne hazırlayın.
Trend #2. Sosyal medya manzarasını değiştiriyoruz
Sosyal medya ortamındaki en çığır açıcı değişiklikler üç T ile ilgilidir:
Tiktok
Japon balığı efsanesi
Seğirme
TikTok: Şehirdeki yeni büyük oyuncu
Yıllardır ilk kez Facebook-YouTube-Instagram hakimiyeti, yeni değerli bir oyuncu olan TikTok tarafından sarsılıyor.
En popüler sosyal ağlar
Statista’nın tahminleri, 2022 yılına kadar TikTok’un 1,5 milyar kullanıcı sayısını aşacağını ve bunun da onu en popüler üçüncü sosyal medya platformu haline getireceğini öngörüyor.
Bu nedenle, 10 ila 49 yaş arasındaki kişileri hedeflemek istiyorsanız işletmenizi TikTok’a hazırlayın çünkü bazı şirketler, TikTok Baş görevlileri gibi halihazırda CTTO’ları işe alıyor. Bize inanmıyor musun? Nerf zaten bunu yaptı.
Nerf, TikTok Baş Sorumlusunu işe alıyordu
Japon balığı efsanesi: Kullanıcıların dikkat süresi düşündüğünüz kadar kısa değil
TikTok kısa biçimli videolarıyla tanınır (en popüler videolar 15-16 saniye sürer), bunu yaygın Japon Balığı söylentisiyle birleştirir ve kimsenin uzun okumalarınızı ve ayrıntılı video içeriğinizi istemediğini anlayacaksınız.
Bu tam olarak doğru değil.
Kısa dikkat süresi efsanesi çürütüldü
BBC, kötü şöhretli “insanların dikkat süresi Japon balığından daha kısadır” efsanesini çürüttü. Bu, uzun biçimli içerikte yanlış bir şey olmadığı anlamına gelir; tüm bulduğumuz

(kapsamlı TikTok çalışmamıza göz atabilirsiniz), insanların dikkatini erkenden çekmeniz gerekir ve onlar da hikayenizin sonuna sadık kalacaklardır.
Twitch: Oyunun (ve canlı yayının) yükselişi
Son üç yılda oyun pazarına giren 500 milyon yeni rakibin ve cebindeki 280 milyar doların bulunduğu oyun sektörü kesinlikle patlama yaşıyor.
Twitch de bu trendin en büyük yararlanıcılarından biri. Canlı yayın platformunun şu anda 1 milyarın üzerinde aylık ziyaretçisi var (Semrush Traffic Analytics’e göre) ve bu rakamlar piyasadaki en büyük sosyal medya ağlarıyla karşılaştırılabilecek düzeyde.
Bu, pazarlamacılar olarak bizim için ne anlama geliyor?
Sevin ya da nefret edin, TikTok ve Reels kalıcı olarak bizimle birlikte. Twitch’te de öyle. Ve öylece kalmıyorlar; büyüyorlar, dolayısıyla bu ortamlardaki varlığınız bir zorunluluktur.
TikTok ve Twitch’in çok aktif bir kullanıcı kitlesi ve kendi ünlüleri var. Bu, bu platformların yerel içerik oluşturucularıyla rekabet etmeye çalışmak yerine, etkileyici pazarlamaya, sponsorlu içeriğe ve yerel reklamcılığa yatırım yaparak tüm gürültünün üstesinden gelebileceğiniz anlamına gelir.
Uzun biçimli içerik oluşturmaya devam etmekte sorun yok; insanlar Japon balıklarından daha iyidir ve bu bir rahatlamadır. Ancak seçici dikkat hakkında bilgi edinin; bu, kullanıcıların odaklanmasını yakalamanıza yardımcı olacaktır.
Twitch sayesinde canlı yayın giderek daha da büyüyecek; bu nedenle, henüz denemeye başlamadıysanız bu yeni video formatını benimsediğinizden emin olun.
Trend #3. İnsan ol, hayır, gerçekten
Her ne kadar daha önce duymuş olduğunuz trendleri tekrarlamak istemesek de, bu trendin göz ardı edilmesi gerçekten çok zor.
Tüketici-marka/B2B/B2C mantığıyla çalışamazsınız; artık her şey Human2Human bağlantısıyla ilgili.
Elbette, eğer müşteri kazanmak istiyorsanız harika bir ürüne sahip olmanız gerektiğini söylemeye gerek yok. Ancak bu artık yeterli değil.
Markanız artık ve giderek daha fazla temsil ettiği şeyle tanımlanıyor: şirketin kültürü ve değerleri. Ürün ve hizmetlerinizin faydaları ikinci plandadır.
İster Microsoft ister Airbnb olun, iletişiminizde insanı göz önünde bulundurmanız gerekir. Ve bu değişim yalnızca pandemi sırasında daha da güçlendi; muhtemelen bugüne kadarki en insani deneyimlerden biri.
Airbnb kampanyaları
Bu, pazarlamacılar olarak bizim için ne anlama geliyor?
Semrush SEO Yazma Asistanının ses tonu analizi
Markalar için bu, iletişim stratejilerinde ciddi bir revizyon anlamına geliyor:
Her yerde ses tonu giderek daha sakinleşiyor. Bu, daha fazla sıradan sözler, mizah için daha fazla alan ve basitçe insan dostu bir dil anlamına gelir.
Agresif ve ikna edici bir dil kullanmak yerine, markalar “öneri modu” dediğimiz yöntemi giderek daha fazla etkinleştiriyor; bu, bunu “yüzünüze vurmak” yerine üstünlüklerini ve alaka düzeylerini ima ediyor.
Trend #4. Bilinçli pazarlama
Bilinçli pazarlama olarak adlandırdığımız şey aslında birkaç alt eğilimi kapsıyor:
Eko pazarlama: Çevre bilincini destekleyen sürdürülebilir ürünler
Şeffaflık: Müşterileri aldatan pazarlama hilelerine hayır
Çeşitlilik, Eşitlik ve Katılım: şirket içi kültür ve bunun müşterilere, tedarikçilere ve diğerlerine yaklaşımı.
H&M’in bilinçli moda serisini piyasaya sürmesinden yeşil bilişime kadar markanızın sürekli genişleyen yeşil gündemle uyumlu olduğunu göstermelisiniz.
Bu, pazarlamacılar olarak bizim için ne anlama geliyor?
Yeni bir yaklaşımı etkinleştirmek bazıları için uzun bir süreç gibi görünse de, bilinçli pazarlamanın çeşitli yönlerinde zaten büyük bir fark yaratabilecek küçük ayarlamalarla başlayabilirsiniz:
Müşteri bilincine sahip olun
Kullanıcı deneyimini düşüren sinir bozucu açılır pencerelerden ve karanlık tasarım desenlerinden kurtulun.
Tüm ekran/cihaz türleriyle eşleşen duyarlı tasarıma bağlı kalın.
Görme engelli veya görme engelli kullanıcıların sitenizdeki metni kolayca okumasını sağlayan ekran okuyucular için sitenizi optimize edin (resimlere sesli açıklamalar da ekleyebilirsiniz).
Web sayfasının dar komut dosyaları ve widget’lar aracılığıyla okunmasını kolaylaştırmak için ARIA’yı (Erişilebilir Zengin İnternet Uygulamaları) kullanın.
Çevreye duyarlı olun
Yeşil bilişime (çevresel açıdan sürdürülebilir BT) yönelin.
Şirketinizde çevre dostu hamleleri benimseyin (geri dönüşüm istasyonları, atık ayrıştırma vb.).
Tüketimin azaltılmasını teşvik edin.
Topluma duyarlı olun
Yerel/küresel sosyal projelere katılın (WWF bağışlarından yerel topluluklara eğitim yardımı sağlamaya kadar).
Şirketinizin genelinde Çeşitlilik, Eşitlik ve Katılım uygulamalarını benimseyin.
Trend #5. Meta veri tabanına katılın
Facebook bir meta veri tabanı oluşturduğunu söylerken şaka yapmıyordu.
Aslında meta veri deposu zaten burada.
PWC, VR ve AR sayesinde 2030 yılına kadar küresel GSYİH’da 1,5 trilyon dolarlık bir artış bekliyor.
Kaynak: PWC tahminleri
Metaverinin unsurları aynı zamanda Collins Dictionary’nin 2021 yılın kelimelerine de hakimdir – NFT (non-fungible token), kriptoyu ve metaveriyi geride bırakarak yılın kelimesi haline geldi.
Semrush verilerine göre Google’da NFT aramaları Ocak 2021’den Ekim 2021’e kadar %5400 oranında arttı.
NFT hâlâ markaların ve kişilerin çok özel bir kesimi için bir oyun olsa da, ne kadar ileri gidersek, o kadar çok işin içine gireceğiz.

.
Yine de metaevrene katılamayacağınızı ve katılmamanız gerektiğini mi düşünüyorsunuz?
GTA sanal aşı kampanyası
Brezilya’nın sanal GTA dünyasındaki aşılama kampanyasından (Pfizer Brezilya, GTA karakterlerine mavi kol bandajları vererek oyun topluluğuna ulaştı; bu, karakterin aşısını yaptırdığını ve sanal olarak aşılandığını ima ediyordu) Shirleen’in Meta ceketine kadar, markalar ve hatta hükümetler sanal dünyaya giriyor İster bir ürün ister bir politika olsun, iletişim çabalarını hızlandırmak için dünya çapında çaba harcıyoruz.
Siz de öyle yapmalısınız!
Bu, pazarlamacılar olarak bizim için ne anlama geliyor?
Sanal dünyalara marka yerleştirme gelecekteki pazarlamanın kaçınılmaz bir parçasıdır. Ve eğer önümüzdeki yıllarda bunu yapmanın yolunu bilmiyorsanız, zor bir konumdan başlıyor olabilirsiniz.
Web sitelerinin 3D versiyonlarını görmemiz çok uzun sürmeyecek. Bir dizi ürün listeleme yerine sanal bir mağaza olarak çalışan (eski güzel tuğla ve harç mağazanızın sanal bir versiyonu gibi görünen) bir e-ticaret sitesi hayal edin.
Marka farkındalığı oluşturmak ve değişen kitleye hitap etmek için kendi sanal oyunlarımızı kullanmamız ve yaratmamız gerekebilir.
Sanal koleksiyon öğeleri ve markalı NFT’ler (dijital “esnek” olarak adlandırılan) oluşturmaya yatırım yapmak isteyebilirsiniz. Dijital logo çılgınlığının, her zamanki Balenciaga ve Gucci logolarımızın (münhasırlık, sanal hiyerarşi ve modaya uygun bir topluluğa yeni bir aidiyet duygusu) yerini nasıl alacağını büyük ihtimalle göreceğiz. Tabii ki o cheugy’lerin aksine. Markalar da bu gelecek vaat eden yeni sosyal sinyal verme tarzından faydalanmalı.
AR/VR uygulamaları aracılığıyla doğrudan satış başlatmayı deneyin.
Dijital Geleceğe Hazır mısınız?
Bu yazının başında bu soruyu nasıl yanıtladığınızı bilmiyoruz, ancak yazının sonunda yanıtınızın hayır olduğunu varsayıyoruz.
Bu dijital pazarlama trendlerine bir kez daha göz atın ve kaç tane onay işareti koyabileceğinizi görün:
Gizlilik ileriye doğru büyük bir önem taşıyor. Pazarlama stratejiniz gelecek vaat eden gizlilik moduna hazır mı?
Sosyal medya gelişmeye devam ediyor; bu nedenle CTTO’yu (Baş TikTok Sorumlusu) işe almanız ve yeni platformlar ve ortamlar denemeniz gerekebilir.
İnsan olmak artık her zamankinden daha önemli. Markanız insan mı?
İnsanlar giderek markaların bilinçli pazarlama uygulamaları sergilemesini bekliyor. Bu dönüşüme liderlik ediyor, markanızın çalışmalarını yayınlıyor ve bilinçli pazarlama yapıyor musunuz?
Meta veri deposu zaten burada. Bunun için “kararlı bir şekilde hazır” mısınız?
Endişelenmeyin, henüz hiç kimse bu trendlerin tamamını tam olarak benimsemiş değil. Ancak kesinlikle kalıcı olacaklar, bu nedenle rekabet henüz markanızın dijital parmaklarına basmamışken, her birini yavaş yavaş kucaklamanın yollarını bulmalısınız.
Tags:

Leave A Comment