PPC Yönetimi: Reklam Performansınızı Etkileyen 4 Hata Nasıl Düzeltilir


10
/ 100


PPC Yönetimi: Reklam Performansınızı Etkileyen 4 Hata Nasıl Düzeltilir

PPC (tıklama başına ödeme) kampanyalarınız olması gerektiğini düşündüğünüz gibi performans göstermiyorsa, PPC yönetiminizde bazı değişiklikler yapmak isteyebilirsiniz. Küçük bir hata veya dikkatsizlik bile performansınızı sınırlayabilir; bu nedenle durmanız, sorunu tanımlamanız ve düzeltmeniz gerekebilir. Peki nereden başlayacaksınız?

PPC kampanyalarınızı yönetirken yapabileceğiniz birçok hata vardır ve en küçük hatanın bile reklam performansınız üzerinde büyük etkisi olabilir. Bu hataların ne olduğunu bilmek önemlidir ve optimum performans için PPC kampanyalarını nasıl daha etkili bir şekilde yöneteceğinizi bilmenize yardımcı olabilir.

PPC kampanyalarının korkutucu olmasına gerek yok! PPC’nin ne olduğunu, nasıl çalıştığını, hangi hataların reklam performansınızı etkileyebileceğini ve PPC kampanyalarını nasıl daha etkili yönetebileceğinizi tartışalım.

PPC Nedir?

PPC veya tıklama başına ödeme, arama motorlarında çevrimiçi reklamcılıkla ilgilenen bir dijital pazarlama kanalıdır. Buna Google ve Bing gibi platformlara reklam yerleştirme ve yönetme de dahildir. Bu reklamlar, organik arama sonuçlarının üzerindeki arama sonuçları sayfalarında (SERP’ler) görünür.

Adından da anlaşılacağı gibi, PPC reklamcılığında yalnızca birisi reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Ancak ödeyeceğiniz tutar, her arama yapıldığında gerçekleşen açık artırmayla belirlenen birkaç faktöre bağlı olarak değişebilir.

PPC Açık Artırmaları Nasıl Çalışır?

PPC açık artırmaları, arama motoru algoritmaları kullanılarak otomatik olarak gerçekleşir. Bu 6 şeyi göz önünde bulundurarak bir PPC açık artırmasına başlarsanız, reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir:

Bir reklamın uygunluğu
Bir reklamın aramayla alaka düzeyi
Reklamın ve açılış sayfasının kalitesi
İşletme tarafından belirlenen toplam bütçe
Rakip seviyesi
İşletme tarafından belirlenen TBM (tıklama başına maliyet) bütçesi

Genel olarak, reklamınız ne kadar alakalı ve kaliteli olursa, rekabetle mücadele edecek bütçeniz varsa açık artırmayı kazanma olasılığınız da o kadar artar. PPC yönetiminizde hatalardan kaçınmak için yukarıdaki noktaları göz önünde bulundurmak ve süreci bir plan ve bütçeyi göz önünde bulundurarak başlatmak en iyisidir.

PPC Reklam Performansınızı Etkileyen 4 Hata

PPC kampanyalarınızı nasıl etkili bir şekilde yöneteceğinizi biliyorsanız, PPC işinizi pazarlamanın ve yeni müşterilere ulaşmanın kazançlı bir yolu olabilir. Bütçenizin veya şirketinizin ne kadar büyük olduğu önemli değil; Yaygın hatalardan kaçınırsanız kampanyalarınız yine de başarılı olabilir.

Peki işletmelerin PPC yönetiminde yaptığı en yaygın hatalar nelerdir? Peki bunları nasıl düzeltirsiniz?

1. Hedefsiz Bir Kampanya Başlatmak

Yapabileceğiniz ilk hata, daha reklamınızı oluşturmaya başlamadan önce gerçekleşir. Herhangi bir şey yapmadan önce reklamlarınızın hedefini açıkça tanımlamanız gerekir.

Başarının neye benzediğine dair kesin bir fikre sahip olmadan PPC kampanyalarınızı yönetmek ve performanslarını değerlendirmek zordur.

Bu hatayı yapmaktan kaçınmak için PPC performansınızın daha geniş hedeflerinizi nasıl destekleyeceğini anlamanız gerekir. Aşağıdaki 3 şeyi göz önünde bulundurun:

İş hedefleriniz
Pazarlama hedefleriniz
PPC reklamlarınız bu diğer hedeflere nasıl katkıda bulunabilir?

Daha sonra ayrıntılı olmanız ve dönüşümlerin, ziyaretlerin, gösterimlerin veya diğer temel ölçümlerin hedefi açısından bunun nasıl görüneceğini tanımlamanız gerekecektir. Bu, işletmeniz için başarılı bir reklamın neye benzediğini ve o noktaya ulaşmak için ne yapmanız gerektiğini net bir şekilde anlamanızı sağlayacaktır.

2. Yanlış Hedefleme

PPC reklamlarınızı planlarken, kampanyanızla kimi hedeflediğinizi net bir şekilde anlamanız gerekir. Yanlış grubu veya türdeki kişileri hedeflerseniz, reklamınızın ulaştığı hedef kitlede yankı bulma veya ihtiyaç duyduğunuz yanıtı alma olasılığı düşüktür.

Bu hataya düşmemek için reklamınızı oluşturmadan önce doğru miktarda tüketici araştırması yapmanız gerekir. Müşteri profillerinizi oluşturmak için işletmenizin analizlerini ve kişisel verilerini kullanarak başlayabilirsiniz.

Bu araştırma sırasında hedef tüketicinizin satın alma yolculuğunun neresinde olduğunu da göz önünde bulundurmalısınız. Dönüşüm hunisinin diğer bölümlerini yanlış hedeflemek veya hedeflememek de PPC performansınızı sınırlayabilecek bir hatadır. Dönüşüm hunisinin geri kalanını göz ardı etmek, birçok fırsatı masada bırakır.

3. Yanlış Bütçeleme

PPC yönetimi söz konusu olduğunda en yaygın hatalardan bazıları, harcamak için yeterli bütçeye sahip olmamak veya çok fazla harcama yapmak suretiyle bütçenizi yanlış yönetmektir. Bunun nedeni, reklamlarınıza ne kadar para harcayacağınızı bilmenin PPC pazarlamacıları için en büyük zorluk olabilmesidir.

Reklam bütçelerinizde hata yapmaktan kaçınmak için şu ipuçlarını izleyin:

Bütçeleri azaltın: Performans göstermeyen reklamların ve kampanyaların bütçesini azaltmaktan korkmayın. Fonları başka yerlerde kullanabilmek için her zaman boşa harcanan harcamaları reklam grubu düzeyinde veya reklam düzeyinde azaltmanın yollarını aramalısınız.
Bütçeleri yeniden uygun hale getirin: Bütçeleri azaltmanın yollarını bulursanız, bunu performans gösteren veya performans gösterme potansiyeli daha fazla olan diğer reklamlara veya reklam gruplarına yeniden uygun hale getirmeye çalışın. Bu, genel ölçümlerinizi iyileştirmenize ve boşa harcanan harcamaları azaltmanıza yardımcı olacaktır.
Bütçeleri ve teklif üst sınırlarını artırın: İşletmenizin PPC’nize daha fazla yatırım yapma potansiyeli varsa, alanlardaki harcamalarınızı artırın

geçmişte sizin için iyi performans gösterenler. Hesabınızın en fazla potansiyele sahip olduğu yeri belirlemek için analizlerinizi kullanın.

Devam eden PPC yönetiminizin bir parçası olarak bu 3 şeyi yapmaya devam etmeniz gerekecektir.

4. Yanlış Anahtar Kelimeleri Seçmek

Reklamlarınızı oluşturma ve avantajlarını görme telaşında, anahtar kelimelerin ne kadar önemli olduğunu gözden kaçırmak kolaydır. Ancak insanlar sizi yalnızca anahtar kelimeleri kullanarak, yani kelime öbeklerini arayarak bulacak ve reklamlarınızı görecektir.

Aramalar gerçekleştiğinde insanlar yanıt ve bilgi ararlar; dolayısıyla mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için reklamınızın arama terimiyle yeterince alakalı olması gerekir. Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri çok geniş kapsamlı kullanmaktan kaçınmak en iyisidir çünkü bu pahalı ve etkisiz olabilir. Benzer şekilde, çok niş bir anahtar kelimeyi hedeflemek, ulaştığınız kişi sayısını sınırlayabilir.

Bu hatayı yapmaktan kaçınmak için öncelikle anahtar kelime araştırmanızı yaptığınızdan emin olun. Bu, amacınız ve hedef kitleniz için en iyi anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır. Bunu, anahtar kelime araştırmasını ve Anahtar Kelime Boşluğu Aracımız veya PPC Anahtar Kelime Aracımız gibi reklam araçlarını kullanarak yapabilirsiniz.

PPC reklamlarınız için seçtiğiniz anahtar kelimelerin doğru kişilere ulaşacak kadar spesifik, ancak yeterince geniş bir kitleye ulaşacak kadar geniş olması gerektiğini unutmayın.

PPC Yönetimi için Araçlarımız Nasıl Kullanılır?

Özel PPC araçları, PPC kurulumu ve yönetimindeki yaygın tuzaklardan kaçınmanıza yardımcı olabilir. Mevcut reklam kampanyalarınızı optimize etmenize, anahtar kelime araştırması yapmanıza ve reklam bütçenizden sonuç almanıza yardımcı olabilirler.

PPC yönetim araçlarımız size aşağıdaki konularda yardımcı olarak süreci daha basit ve etkili hale getirir:

Doğru Anahtar Kelimeleri Seçmek

Mevcut araçlarımız, rekabeti en düşük ancak potansiyeli en yüksek olan, hedeflenecek anahtar kelimeleri belirleyebilir. İşte platformda bunu yapmanıza yardımcı olabilecek iki anahtar kelime aracı.

Anahtar Kelime Sihri Aracı

Anahtar Kelime Sihirli Aracı, 20 milyardan fazla anahtar kelimeden oluşan bir veritabanı kullanan bir anahtar kelime araştırma aracıdır. Kullanımı kolay, akıcı bir arayüzde anahtar kelimeleri alaka düzeyine göre düzenler.

Reklamlarınız için doğru anahtar kelimeleri bulmak amacıyla Anahtar Kelime Sihirbazı Aracını kullanmak için şunları yapmanız gerekir:

Soldaki menüdeki Anahtar Kelime Sihirli Aracına gidin
Bir çekirdek anahtar kelime girin
Semrush’un tohum anahtar kelimenize göre döndürdüğü anahtar kelimeler listesine göz atın

Araç daha sonra, başlangıçta sağladığınız kelimeye dayalı olarak kampanyanız için potansiyele sahip bir anahtar kelime listesi oluşturacaktır. İlgili sorular, rekabet yoğunluğu düzeyi, arama hacmi, ortalama TBM ve daha fazlasıyla her anahtar kelime hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabilir. İhtiyaç duyduğunuz bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde alabilmeniz için verilere filtreler bile ekleyebilirsiniz.

Ayrıca, sonuçlardan belirlediğiniz anahtar kelimeleri ilgili verilerle birlikte kolay erişim için bir e-tabloya aktarabilirsiniz. Anahtar Kelime Sihiri Aracından Anahtar Kelime Yöneticisine anahtar kelimeler eklemek de faydalıdır. Bu, zaman içindeki metrikleri izlemenize ve listeleri diğer araçlara aktarmanıza olanak tanır.

Reklam Araştırması

Reklamcılık Araştırma Aracı, rakiplerinizin reklam stratejilerini analiz ederek hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olabilecek araç setimizin başka bir parçasıdır. Anahtar kelimeleri TBM (tıklama başına maliyet), rekabet yoğunluğu ve diğer rekabet ölçümlerine göre analiz etmek için 2012 yılına kadar uzanan verileri kullanır.

Rakiplerinizin ne yaptığını öğrenmek amacıyla Reklam Araştırması aracını kullanmak için şunları yapmanız gerekir:

Soldaki menüdeki Reklam Araştırması aracına gidin
Rakibinizin alan adını girin
Rakibinizin geçmiş reklam kampanyalarının anahtar kelime listesine göz atın

Sektörünüzdeki diğer işletmeler tarafından hangi anahtar kelimelerin hedeflendiğine dair tam bir genel bakış elde etmek için bunu en iyi rakiplerinizin her biri için yapmalısınız. Bu, reklamlar açısından pazarınızda neyin işe yaradığına dair size iyi bir fikir vermenize yardımcı olacaktır.

Bunu kolaylaştırmak için, her rakibin anahtar kelime listesini bir e-tabloya aktarabilir ve ardından verilerinizi birleştirebilirsiniz.

Anahtar Kelime Boşluğu Aracı

Anahtar Kelime Boşluğu Aracı, rakibinizin anahtar kelimelerini daha iyi anlamak için kullanabileceğiniz ek bir Semrush aracıdır. Bu araç, rakiplerinizin reklam yayınladığı ve sizin yayınlamadığınız anahtar kelime fırsatlarını size gösterebilir.

Bu Anahtar Kelime Boşluğu Aracı size şunları sağlayabilir:

Siz ve en iyi rakipleriniz arasındaki anahtar kelimeye dayalı rekabet analizi
Rakibinizin sıralamada yer aldığı ancak sizin sıralamadığınız benzersiz anahtar kelimeler
Organik, Ücretli ve PLA (Google Alışveriş) analizi
Siteler arasındaki anahtar kelime çakışmalarını gösteren görsel grafikler

Şu anda hedeflemediğiniz anahtar kelimeleri bu rapora not etmeli veya bunları doğrudan Semrush’tan bir e-tabloya aktarmalısınız. Anahtar Kelime Sihiri Aracına benzer şekilde, bu seçenek aynı zamanda Anahtar Kelime Yöneticisine anahtar kelimeler eklemenizi sağlar.

Mevcut Kampanyaları Yönetme

Semrush ayrıca mevcut reklamlarınızı düzenli ve verimli bir şekilde yönetmenize olanak tanıyarak PPC yönetiminize de yardımcı olabilir.

PPC Anahtar Kelime Aracı

Semrush PPC Anahtar Kelime Aracı, Google Ads kampanyanızı planlamanız ve kurmanız için size kolay bir yol sunar. Mevcut reklam gruplarını şuna göre optimize etmek için PPC Anahtar Kelime Aracını da kullanabilirsiniz: veya

Anahtar kelimeleri kampanya ve reklam grubu düzeyinde düzenlemek ve negatif anahtar kelimeler belirlemek.

Mevcut PPC kampanyalarını yönetmek amacıyla PPC Anahtar Kelime Aracını kullanmak için şunları yapmanız gerekir:

Semrush’un soldaki menüsündeki PPC Anahtar Kelime aracına gidin
Mevcut kampanyanızı Google Ads’ten dışa aktarmak için tıklayın (yardım için Google Ads kampanyanızı Semrush’a nasıl aktaracağınıza ve PPC Anahtar Kelime Aracı’na yüklemek üzere bir dosyayı nasıl biçimlendireceğinize ilişkin kılavuzlarımıza bakın)
Kampanyanızın konumunu ayarlayın
Anahtar kelimelerinizi gruplar halinde düzenleyin

Mükemmel Anahtar Kelime Listesini Oluşturun

PPC Anahtar Kelime Aracı ile

Ücretsiz Deneyin →

Bunu ayarladıktan sonra mevcut reklam gruplarınızı optimize etmek, PPC yönetimine yardımcı olmak ve para israfını önlemek için aracı kullanabileceksiniz. Çünkü şunları yapabileceksiniz:

Gruplar arası negatifler oluşturun
Yinelenenleri kaldır
Anahtar kelimelerinizi “temizleyin”
Negatif anahtar kelimeler ekleyin

Bu adımlar ve mevcut reklam kampanyalarınızı optimize etmek ve yapılandırmak için Semrush PPC Anahtar Kelime Aracının nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi için bu makaleyi okuyun.

Bu PPC Tuzaklarından Kaçınarak Ücretli Arama Yönetiminizi Optimize Edin

Herkes hata yapar, özellikle PPC yönetimi söz konusu olduğunda. Dolayısıyla, PPC kampanyalarınız olması gerektiğini düşündüğünüz gibi performans göstermiyorsa, aşağıdaki en yaygın hatalardan bir veya daha fazlasını yapmış olabilirsiniz:

Hedefleri olmayan bir kampanya başlatmak
Yanlış hedefleme
Yanlış bütçeleme
Yanlış anahtar kelimeleri seçmek

Her adımı ve PPC kampanyalarının nasıl yönetileceğini anlayarak bu sorunları düzeltin. Daha fazla rehberlik için PPC kampanyalarınızı nasıl optimize edeceğiniz hakkındaki her şeyi okuyun!

Leave A Comment