04 Kasım
Kanallar / Ücretli Arama
PPC Optimizasyonu: Daha İyi Reklam Performansı İçin 5 Adım
- alper koçer
- 0 Comments
PPC Optimizasyonu: Daha İyi Reklam Performansı İçin 5 Adım
PPC Optimizasyonu Nedir?
Tıklama başına ödeme (TBÖ) optimizasyonu, Google reklam performansını artırmak için gerçekleştirilen bir dizi işlemdir. Testlerle bu eylemler, reklam harcamalarından elde edilen gelirin (ROAS) ve dönüşüm oranının daha iyi olmasını sağlayabilir.
Bunun bazı örnekleri şunlardır:
reklam gruplarını basitleştirme
kampanyaları izleme ve ayarlama
Rakiplerinizin reklam geçmişini analiz etmek
PPC optimizasyonu olmadan, kötü reklamlara saatlerce zaman harcarsınız, bu da daha da önemlisi paranızı boşa harcar. İşte 5 adımda bunu nasıl önleyeceğiniz.
5 Adımda PPC Optimizasyonu
Anahtar kelime araştırmanızı yapın
Daha iyi performans gösteren reklamlar için rakip araştırmalarına bakın
Anahtar kelimeleri, reklam grubu fikirlerini ve açılış sayfalarını planlayın
Reklam metinleri ve uzantıları oluşturun
Rakibinizin performansını takip edin
Reklamcılık araç setimizin ücretsiz deneme sürümünü takip edin.
1. Anahtar Kelime Araştırmanızı Yapın
Arama motorunda ilk reklam konumunu yakalamanın ilk adımı, kampanyanızla en alakalı anahtar kelimelerin hangileri olduğunu bulmaktır.
Anahtar kelimeler tüm arama odaklı dijital pazarlamanın kalbidir. Ancak sitenizde dönüşüm yaratacak doğru anahtar kelimeleri bulmak, söylenenden daha kolaydır.
Hedef kitlenizde yankı uyandıracak anahtar kelimeler aramak harika bir başlangıçtır. Fikir edinmek için forumları veya markanızın sosyal medya sayfalarını keşfedin. Güncel konular, sık sorulan sorular ve popüler ürün veya hizmetlerin tümü hedef anahtar kelimeleriniz olabilir.
Bu cümleleri alıp, verilerine daha derinlemesine bakarak hangilerinin peşinden gitmeye değer olduğunu görebilirsiniz. Yüksek hacme, doğru arama amacına ve düşük rekabet yoğunluğuna sahip anahtar kelimeler, PPC’ye yeni başlıyorsanız iyi bir seçenektir.
Semrush Anahtar Kelime Araştırma Araçları
Muhtemelen herhangi bir anahtar kelimenin arama hacmini ve tıklama başına maliyetini bulabileceğinizi biliyordunuz, ancak bir anahtar kelimenin rekabet yoğunluğunu ölçebileceğinizi, arama amacını anında bulabileceğinizi veya bir milyona kadar anahtar kelime içeren bir .csv dosyasını dışa aktarabileceğinizi biliyor muydunuz?
Bunların hepsi Anahtar Kelime Araştırma araç seti ile yapılabilir. Bu bilgileri içeren bir Anahtar Kelimeye Genel Bakış raporu almak için arama çubuğuna herhangi bir kelimeyi veya kelime öbeğini girerek başlayın. Bu rapor, ilgilendiğiniz bir arama terimine ilişkin harika bir genel bakış sunar.
Anahtar kelimenin reklam geçmişi (Reklam Kopyaları widget’ı) ve reklamların on iki ay içindeki eğilimi (Anahtar Kelime Reklam Geçmişi widget’ı) hakkında bilgi bulmak için aşağı kaydırın.
Bir anahtar kelimenin ayrıntılarını daha derinlemesine inceledikten sonra, Anahtar Kelime Sihiri Aracı ile aramanızı genişletebilir ve daha fazla fikir toplayabilirsiniz.
Anahtar kelimeleri, reklam grubu fikirlerine ilham vermeye yardımcı olabilecek kategorilere ayırın. Anahtar Kelime Sihirli Aracı’nı kullanarak milyonlarca alakalı anahtar kelimeden oluşan bir ana liste oluşturun.
İlgili bir açılış sayfasıyla hedefleyebileceğiniz, daha spesifik arama amacına sahip, gözden kaçan aramaları arayın. Bu raporda anahtar kelimenizi içeren daha uzun arama ifadelerinin listesini görmek için Sıralı Eşleme filtresini ve Arama Amacı filtresini açın.
İlgili filtresini kullanarak, sonuç sayfalarının ne kadar benzer olduğuna bağlı olarak en yakın ilgili aramaların listesini görün.
Son on iki ay içinde söz konusu anahtar kelime için teklif veren ve Google’ın en çok ödeme yapılan konumlarında yer alan reklamverenlerin listesini görmek için anahtar kelimeyi Reklam Geçmişi raporuna girin.
2. Daha İyi Performans Gösteren Reklamlar için Rakip Araştırması
Rekabetçi araştırma neden bu kadar önemli? Pazarınızdaki diğer herkesin kendilerini nasıl konumlandırdığını gördüğünüzde, bu kendi benzersiz satış noktanızı (USP) oluşturmanıza olanak tanır. USP’niz reklam kampanyanızın odak noktası olmalı, bir sorunu çözmeli ve rakiplerinizden daha iyi bir fayda sunmalıdır.
Bir PPC arama kampanyasında çözmeye odaklandığınız sorun, hedef anahtar kelimeleriniz olmalıdır. Yeterince büyük bir sorunsa, kaç kişinin onu aradığını anlayabilirsiniz.
Bu nedenle, rekabetçi bir araştırmadan sonra, rakiplerinizi geride bırakmak için en iyi fırsatlarınız olan anahtar kelimelerin bir listesine sahip olmalısınız.
Şimdiye Kadarki En Karlı PPC Kampanyanızı Oluşturun
Semrush PPC Araç Seti ile
Ücretsiz Deneyin →
Rakibinizin stratejisindeki boşlukları hızlı bir şekilde bulabilir ve araçlarımızı kullanarak bunları kendi avantajınıza kullanabilirsiniz. Reklam Araştırmasını kullanarak gerçekleştirebileceğiniz 5 hızlı eylem şunlardır:
Sizinle aynı koşullar için rekabet eden diğer web sitelerinin bir listesini alın. Halihazırda herhangi bir Google Ads kampanyası yürütüyorsanız bu listeyi almak için Reklamcılık Araştırma Aracı’ndaki Rakipler raporu arama çubuğuna alanınızı girin. Alan adınız daha önce yayınlanmadıysa sonuç almak için sektörünüzdeki benzer bir web sitesini kullanabilirsiniz.
Reklam Geçmişi raporuna bir rakibin alan adını girerek rakiplerinizin teklif verdiği anahtar kelimeleri ve son on iki ayda yayınladıkları reklamları görün. Reklam engelleyici bir uzantınız varsa bunun kapalı olduğundan emin olun, aksi takdirde rapor düzgün yüklenmeyebilir.
Reklam Kopyaları raporunda bir rakibin geçen yılki reklamlarının başlıklarını, URL’lerini ve gövde metnini görebilirsiniz.
Konum Değişiklikleri raporuyla rakiplerinizin teklif verdiği anahtar kelimeler için yeni, kaybedilen, iyileştirilen ve reddedilen konumları belirleyin.
Benzerlikleri ve farklılıkları karşılaştırın
Anahtar Kelime Boşluğu aracına en fazla beş rakip alan adı (kendi adınız dahil) girerek anahtar kelime portföylerinizi oluşturabilirsiniz. Anahtar kelime türünü Organik anahtar kelimelerden Ücretli olarak ayarlamayı unutmayın.
3. Anahtar Kelimeleri, Reklam Grubu Fikirlerini ve Açılış Sayfalarını Planlama
Hedeflenecek anahtar kelimelerin kapsamlı bir listesine sahip olduğunuzda, bir sonraki adım bunları Google Ads kampanyanız için reklam grupları halinde organize etmektir.
Google Ads kampanyanızın yapısı, reklam harcamalarını azaltmanıza ve bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.
Platformumuzdaki Projeler bölümünü kullanarak kampanyanızın parçalarını planlamanın çeşitli yolları vardır:
Kampanyanız için büyük bir anahtar kelime grubunu reklam grupları halinde düzenleyerek başlayın. Bunu PPC Anahtar Kelime Aracı ile yapabilirsiniz. Öncelikle web sitenizin alan adını kullanarak bir Proje oluşturun. Ardından seçtiğiniz anahtar kelimeleri kampanyaya ekleyin ve bunları aracın arayüzünde gruplar halinde düzenleyin. Anahtar kelimeleriniz sağdaki ana listede olacaktır ve gruplar sol tarafta bulunabilir.
Gruplar arası negatifler özelliği sayesinde reklamlarınızın sonuç sayfalarında birbirleriyle rekabet etmesini önlemek amacıyla her reklam grubu için bir negatif anahtar kelime listesi oluşturun.
Tek anahtar kelimeli reklam grupları oluşturun. Kesin reklamlar oluşturmaya yardımcı olmak için, en iyi performansı gösteren anahtar kelimelerinizi kendi reklam gruplarına yerleştirin. Bir reklam grubundaki bir anahtar kelimeyle, kampanyanızdaki her anahtar kelime için belirli bir başlık, açılış sayfası ve harekete geçirici mesaj tasarlayabilirsiniz.
Aynı Projenizde, açılış sayfalarınızı denetlemek ve bunların sağlığı ve yapısıyla ilgili olası sorunları tespit etmek için Site Denetimi aracını çalıştırın. Web sitenizi taramak için bir kampanya başlatın, taramanın kapsamını kampanyanızın açılış sayfalarını içerecek şekilde ayarlayın ve sayfalarınızda kullanıcı deneyimine veya kalite puanına zarar verebilecek olası sağlık sorunlarını bulun.
Yalnızca kampanyanızın açılış sayfalarını taramak için, her satırında bir URL olacak şekilde URL’lerden oluşan bir .txt veya .csv dosyası oluşturun ve denetiminizi yapılandırırken bu dosyayı tarama kaynağı olarak ayarlayın.
4. Reklam Metinleri ve Uzantıları Oluşturma
Reklam metniniz ve reklam uzantılarınız hedef kitlenizi harekete geçmeye ikna edebilir. Veya rakibinizin reklamına tıklamalarını sağlayabilir. Tıklama başına ödeme reklamcılığı, her küçük ayrıntının yatırım getirinizi artırmanıza veya azaltmanıza yardımcı olabileceği hassas bir oyundur.
Özellikle reklam uzantıları SERP’de daha fazla yer kaplamanıza yardımcı olabilir, bu da sitenize trafik çekmek için daha fazla fırsat anlamına gelir.
Açıkçası, sonuçlar sayfasında öne çıkmanın en iyi yollarından biri harika bir başlık ve harekete geçirici mesaj kullanmaktır. Bunu yapmak için:
Anahtar Kelime Reklam Geçmişi raporuyla, geçmişteki reklamverenlerin şimdi hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri hedefleyen reklamları nasıl yazdıklarını görün. Hedeflediğiniz anahtar kelimelere teklif veren birden fazla alandaki reklamları analiz edin. Bu grafikteki her mavi kutu, Semrush’un sorgulanan anahtar kelime için alanın ücretli reklamını bir SERP’de gördüğü ayı temsil eder.
Başlıklarınıza dinamik anahtar kelime ekleme özelliğini uygulayarak TO’nuzu artırın. Ardından, Search Ads 360 gibi otomasyon araçlarını deneyerek birden fazla reklam kopyasını manuel olarak oluşturma ve test etme işlemlerinde zamandan tasarruf edin. Bu, size kötü reklamları anında duraklatma ve kazananları elinizde tutma şansı verir.
Reklam Metni Oluşturmak için Yapay Zekayı Kullanma
Reklam metin yazarlığınızda yapay zeka teknolojisinden yararlanmak istiyorsanız Semrush Uygulama Merkezi’ndeki Yapay Zeka Reklam Kopyası Oluşturucu uygulamasını deneyin. Bu uygulama (ücretsiz deneme sürümüyle mevcuttur), reklam metnini yalnızca iki hızlı adımda otomatik olarak oluşturur.
İlk önce URL’nizi girin.
Daha sonra grubunuz/gruplarınız için anahtar kelime listenizi girin.
Bu bilgiyle uygulama, reklam kopyasını Google Ads hesabınızla kolayca entegre edilebilecek bir e-tablo dosyası halinde indirmeniz için size bir bağlantı e-postası gönderecektir.
5. Rakip Takibi
PPC rekabeti bazen korkutucu görünebilir. PPC rakiplerinizin Google Ads’deki ilerlemesine erişiminiz yok. Dolayısıyla kampanyalarını yorumlamak için yalnızca sağduyunuzun kaldığını hissedebilirsiniz.
Rakiplerinizin reklamlarının nasıl performans gösterdiği ve rakiplerinizden hangilerinin hedef anahtar kelimeleriniz için SERP’lerin üst kısmında reklam alanı kapladığı konusunda güncel kalmanın daha iyi bir yolu için Semrush’un Konum Takibine göz atın. Bu araç, tıklama başına ödeme kampanya yönetiminin çok yardımcı ve yararlı bir parçası olabilir.
Araçta izleme kampanyanızı ayarladıktan sonra (TBÖ Anahtar Kelime Aracınız ve Site Denetimi kampanyalarınızla aynı Projeyi kullanarak), rakibinizin ücretli anahtar kelimelere ilişkin sıralamasını izlemek için anahtar kelime “tür” olarak Organik değil Google Ads’ü seçtiğinizden emin olun. Google’ın ücretli sonuçlarında.
Pozisyon Takibinin Rakip Keşfi sekmesinde aynı hedeflenen terimler için en büyük rekabetiniz olan alan adlarını keşfedin.
GIF
Belirli bir anahtar kelime için rakibinizin alan adının günlük reklam konumunu ortaya çıkarın ve zaman içinde iyileşip iyileşmediğini kontrol edin.
GIF
Rakibinizin açılış sayfalarının URL’lerini görün ve reklamın SERP’de nasıl görüntülendiğini görüntüleyin. Ayrıca Görünüm, Genel Bakış ve Sıralama Dağılımı’nı inceleyerek alan adınızın rakiplerine kıyasla görünürlüğünün genel resmini elde edebilirsiniz.
Bu kontrol listesinin sizi kampanya mükemmelliğine götüreceğini biliyoruz!
Hala daha fazla PPC haberi, ipucu ve en iyi uygulama arıyorsanız PPC performansınızı optimize etmek için Reklamlarınızın Google Ads Hesabınızla İlgisini Nasıl Artırırsınız konusunu okuyun.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
