Tıklama başına ödeme (PPC) optimizasyonu, Google reklam performansını iyileştirmek için atılan bir dizi adımdır. Test süreçleriyle bu adımlar, reklam harcamalarından elde edilen getiriyi (ROAS) ve dönüşüm oranını artırabilir.
PPC optimizasyonu yapmazsanız, saatlerinizi düşük performanslı reklamlara harcar ve daha da önemlisi paranızı boşa tüketirsiniz. İşte bunu 5 adımda nasıl önleyeceğiniz.
5 Adımda PPC Optimizasyonu
1. Anahtar Kelime Araştırmanızı Yapın
Arama motorunda ilk reklam sırasını kapmanın ilk adımı, kampanyanız için en alakalı anahtar kelimelerin hangileri olduğunu belirlemektir.
Anahtar kelimeler, arama odaklı tüm dijital pazarlamanın kalbidir. Ancak, sitenizde dönüşüm sağlayacak doğru anahtar kelimeleri bulmak, söylemesi kolay yapması zor bir iştir.
Hedef kitlenizle örtüşen anahtar kelimeler aramak harika bir başlangıçtır. Fikir edinmek için forumları veya markanızın sosyal medya sayfalarını keşfedin. Gündemdeki konular, sıkça sorulan sorular ve popüler ürün veya hizmetler hedef anahtar kelimeleriniz olabilir.
Bu ifadeleri alıp verilerini derinlemesine inceleyerek hangilerinin peşinden gitmeye değer olduğunu görebilirsiniz. Yüksek hacimli, doğru arama niyetine sahip ve rekabet yoğunluğu düşük anahtar kelimeler, PPC dünyasına yeni başlıyorsanız iyi bir seçenektir.
Semrush Anahtar Kelime Araştırma Araçları
Herhangi bir anahtar kelimenin arama hacmini ve tıklama başına maliyetini bulabileceğinizi muhtemelen biliyordunuz; peki bir anahtar kelimenin rekabet yoğunluğunu ölçebileceğinizi, arama niyetini anında bulabileceğinizi veya bir milyona kadar anahtar kelime içeren bir .csv dosyasını dışa aktarabileceğinizi biliyor muydunuz?
Tüm bunlar Anahtar Kelime Araştırma araç seti ile yapılabilir. Arama çubuğuna herhangi bir kelime veya ifade girerek bu bilgileri içeren bir Anahtar Kelime Genel Bakış raporu alarak başlayın. Bu rapor, ilgilendiğiniz bir arama terimi hakkında size harika bir özet sunar.
Anahtar kelimenin reklam geçmişi (Reklam Metinleri widget’ı) ve on iki aylık reklam trendi (Anahtar Kelime Reklam Geçmişi widget’ı) hakkında bilgi almak için aşağı kaydırın.
Bir anahtar kelimenin detaylarını derinlemesine inceledikten sonra, Anahtar Kelime Sihirbazı (Keyword Magic Tool) ile aramanızı genişletebilir ve daha fazla fikir toplayabilirsiniz.
Anahtar kelimeleri, reklam grubu fikirlerine ilham verecek kategorilere ayırın. Anahtar Kelime Sihirbazı ile milyonlarca ilgili anahtar kelimeden oluşan bir ana liste oluşturun.
İlgili bir açılış sayfasıyla hedefleyebileceğiniz, daha spesifik arama niyetine sahip gözden kaçmış aramaları bulun. Bu raporda anahtar kelimenizi içeren daha uzun arama ifadelerinin listesini görmek için İfade Eşleme (Phrase Match) filtresini ve Arama Niyeti (Search Intent) filtresini açın.
İlgili (Related) filtresini kullanarak, sonuç sayfalarının benzerliğine dayalı en yakın ilgili aramaların listesini görün.
Son on iki ay içinde o anahtar kelime için Google’ın en üst ücretli pozisyonlarına teklif veren ve sıralanan reklamverenlerin listesini görmek için anahtar kelimeyi Reklam Geçmişi raporuna girin.
2. Daha İyi Performans Gösteren Reklamlar İçin Rakip Araştırması
Rakip araştırması neden bu kadar önemli? Pazardaki diğer herkesin kendilerini nasıl konumlandırdığını gördüğünüzde, bu size kendi benzersiz satış teklifinizi (USP) oluşturma imkanı tanır. USP’niz reklam kampanyanızın odak noktası olmalı, bir sorunu ele almalı ve rakiplerden daha iyi bir fayda sunmalıdır.
Bir PPC arama kampanyasında, çözmeye odaklandığınız sorun hedef anahtar kelimeleriniz haline gelmelidir. Eğer yeterince büyük bir sorunsa, kaç kişinin bunu aradığından anlayabilirsiniz.
Dolayısıyla, rakip araştırmasından sonra, rakiplerinizi geride bırakmak için en iyi fırsatlarınız olan anahtar kelimelerin bir listesine sahip olmalısınız.
Araçlarımızla rakiplerinizin stratejisindeki boşlukları hızla bulabilir ve bunları kendi avantajınıza kullanabilirsiniz. Reklam Araştırması’nı kullanarak atabileceğiniz 5 hızlı adım şunlardır:
Sizinle aynı terimler için rekabet eden diğer web sitelerinin bir listesini alın. Şu anda herhangi bir Google Ads kampanyası yürütüyorsanız, bu listeyi almak için Reklam Araştırması Aracı içindeki Rakipler raporu arama çubuğuna alan adınızı girin. Alan adınız daha önce hiç kampanya yürütmediyse, sonuç almak için sektörünüzdeki benzer bir web sitesini kullanabilirsiniz.
Bir rakibin alan adını Reklam Geçmişi raporuna girerek, rakiplerinizin teklif verdiği anahtar kelimeleri ve son on iki ayda yayınladıkları reklamları görün. Reklam engelleyici bir eklentiniz varsa, kapalı olduğundan emin olun, aksi takdirde rapor düzgün yüklenmeyebilir.
Reklam Metinleri raporunda bir rakibin son bir yıldaki reklamlarının başlıklarını, URL’lerini ve gövde metinlerini görün.
Konum Değişiklikleri raporu ile rakiplerinizin teklif verdiği anahtar kelimeler için yeni, kaybedilen, iyileşen ve düşüş gösteren pozisyonları belirleyin.
Anahtar Kelime Boşluğu (Keyword Gap) aracına beş adede kadar rakip alan adı (kendi alan adınız dahil) girerek ilgili anahtar kelime portföyleri arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları karşılaştırın. Anahtar kelime türünü Organik’ten Ücretli’ye (Paid) ayarlamayı unutmayın.
3. Anahtar Kelimeleri, Reklam Grubu Fikirlerini ve Açılış Sayfalarını Planlama
Hedeflenecek kapsamlı bir anahtar kelime listesine sahip olduğunuzda, bir sonraki adım bunları Google Ads kampanyanız için reklam grupları halinde düzenlemektir.
Google Ads kampanyanızın yapısı, reklam harcamalarını azaltmaya ve bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza büyük katkı sağlayacaktır.
Platformumuzdaki Projeler bölümünü kullanarak kampanyanızın parçalarını planlamanın birkaç yolu vardır:
Büyük bir anahtar kelime grubunu kampanyanız için reklam gruplarına ayırarak başlayın. Bunu PPC Anahtar Kelime Aracı ile yapabilirsiniz. İlk olarak, web sitenizin alan adını kullanarak bir Proje oluşturun. Ardından, seçtiğiniz anahtar kelimeleri kampanyaya ekleyin ve aracın arayüzü içinde gruplara ayırın. Anahtar kelimeleriniz sağ taraftaki ana listede yer alacak, gruplar ise solda bulunacaktır.
Gruplar arası negatifler özelliği ile reklamlarınızın sonuç sayfalarında birbirleriyle rekabet etmesini önlemek için her reklam grubu için bir negatif anahtar kelime listesi oluşturun.
Tek anahtar kelimeli reklam grupları oluşturun. En iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizi kendi reklam gruplarına koyarak hassas reklamlar oluşturmaya yardımcı olun. Bir reklam grubunda tek bir anahtar kelime ile, kampanyanızdaki her anahtar kelime için özel bir başlık, açılış sayfası ve harekete geçirici mesaj tasarlayabilirsiniz.
Aynı Projenizde, açılış sayfalarınızın sağlığı ve yapısıyla ilgili olası sorunları tespit etmek için Site Denetimi aracını çalıştırın. Web sitenizi taramak için bir kampanya başlatın, tarama kapsamını kampanyanızın açılış sayfalarını içerecek şekilde ayarlayın ve sayfalarınızda kullanıcı deneyimine veya kalite puanına zarar verebilecek olası sağlık sorunlarını bulun.
Yalnızca kampanyanızın açılış sayfalarını taramak için, her satırda bir URL olacak şekilde bir .txt veya .csv URL dosyası oluşturun ve denetiminizi yapılandırırken bu dosyayı tarama kaynağı olarak ayarlayın.
4. Reklam Metinleri ve Uzantıları Oluşturma
Reklam metniniz ve reklam uzantılarınız hedef kitlenizi harekete geçmeye ikna edebilir. Ya da onları rakibinizin reklamına tıklamaya yöneltebilir. Tıklama başına ödeme reklamcılığı, her küçük detayın yatırım getirinizi (ROI) artırabileceği veya düşürebileceği hassas bir oyundur.
Özellikle reklam uzantıları, arama sonuçları sayfasında (SERP) daha fazla yer kaplamanıza yardımcı olabilir, bu da sitenize trafik çekmek için daha fazla fırsat anlamına gelir.
Sonuç sayfasında öne çıkmanın en iyi yollarından biri harika bir başlık ve harekete geçirici mesajdır. Bunu yapmak için:
Geçmiş reklamverenlerin, şimdi hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri hedefleyen reklamları nasıl yazdıklarını Anahtar Kelime Reklam Geçmişi raporu ile görün. Hedeflediğiniz anahtar kelimelere teklif veren birden fazla alan adından gelen reklamları analiz edin. Bu grafikteki her mavi kutu, Semrush’ın söz konusu anahtar kelime için bir SERP’te alan adının ücretli reklamını gördüğü bir ayı temsil eder.
Başlıklarınızda dinamik anahtar kelime ekleme özelliğini uygulayarak tıklama oranınızı (CTR) artırın. Ardından, Search Ads 360 gibi otomasyon araçlarını deneyerek birden fazla reklam metninin manuel oluşturulması ve test edilmesi sürecinden zaman kazanın. Bu, düşük performanslı reklamları anında durdurma ve kazananları tutma şansı verir.
Reklam Metni Oluşturmak İçin AI Kullanımı
Reklam metni yazımında AI teknolojisinden yararlanmak istiyorsanız, Semrush Uygulama Merkezi’ndeki AI Reklam Metni Oluşturucu uygulamasını deneyin. Bu uygulama (ücretsiz deneme ile kullanılabilir), sadece iki hızlı adımda otomatik olarak reklam metni oluşturur.
Bu bilgilerle uygulama, reklam metnini Google Ads hesabınızla kolayca entegre edebileceğiniz bir elektronik tablo dosyası olarak indirmeniz için size bir bağlantı e-postası gönderecektir.
5. Rakip Takibi
PPC rekabeti bazen göz korkutucu görünebilir. PPC rakiplerinizin Google Ads’deki ilerlemesine erişiminiz yoktur. Bu yüzden, kampanyalarını yorumlamak için sadece sağduyunuzla baş başa kaldığınızı hissedebilirsiniz.
Rakiplerinizin reklamlarının nasıl performans gösterdiğini ve hedef anahtar kelimeleriniz için SERP’lerin en üstünde hangi rakiplerinizin reklam alanı kapladığını güncel tutmanın daha iyi bir yolu için Semrush’ın Konum Takibi (Position Tracking) aracına göz atın. Bu araç, tıklama başına ödeme kampanya yönetiminin faydalı bir parçası olabilir.
Araçta takip kampanyanızı kurduğunuzda (PPC Anahtar Kelime Aracı ve Site Denetimi kampanyalarınızla aynı Projeyi kullanarak), rakibinizin Google ücretli sonuçlarındaki sıralamasını takip etmek için anahtar kelime “türünü” Organik değil, Google Ads olarak seçtiğinizden emin olun.
Konum Takibi’nin Rakip Keşfi sekmesinde, aynı hedeflenen terimler için en büyük rekabetiniz olan alan adlarını keşfedin.
Belirli bir anahtar kelime için rakibinizin alan adının günlük reklam konumunu ortaya çıkarın ve zaman içinde iyileşip iyileşmediğini kontrol edin.
Rakibinizin açılış sayfalarının URL’lerini görün ve reklamın SERP’te nasıl görüntülendiğini inceleyin. Ayrıca, Görünüm, Genel Bakış ve Sıralama Dağılımı bölümlerini inceleyerek alan adınızın rakiplere kıyasla genel görünürlük resmini elde edebilirsiniz.
Daha fazla PPC haberi, ipucu ve PPC performansınızı optimize etmek için en iyi uygulamaları arıyorsanız, Google Ads Hesabınızla Reklamlarınızın Alaka Düzeyini Nasıl İyileştirirsiniz makalesini okuyun.
Web Sitelerine Zarar Veren En Büyük 27 SEO Hatası
Web Sitelerine Zarar Veren En Büyük 27 SEO Hatası Sürekli güncellemelerle hız kazanma mücadelesi ..
Adım Adım Blog Yazısı Nasıl Yazılır
Adım Adım Blog Yazısı Nasıl Yazılır İlgi çeken ve etkileşim sağlayan bir blog yazısının nasıl yazılacağını öğrenin ..
2023’te İçerik Denetimi Yapmak İçin Adım Adım Kılavuz
2023’te İçerik Denetimi Yapmak İçin Adım Adım Kılavuz Performansı artırmak istiyor musunuz ..