25 Ekim
E-ticaret / Pazarlama
Tutarlı Bir Şekilde E-Ticaret Geri Bağlantıları Oluşturmanın Kanıtlanmış Yolları
- alper koçer
- Pazarlama
- 0 Comments
Tutarlı Bir Şekilde E-Ticaret Geri Bağlantıları Oluşturmanın Kanıtlanmış Yolları
Dürüst olalım. Bir e-ticaret sitesine geri bağlantı almak hiç bu kadar kolay olmamıştı.
Eski güzel günlerde, denenmiş ve test edilmiş dizin geri bağlantıları ve rakip izlemenin yanı sıra, geri bağlantı almak için kullanabileceğiniz birkaç “teknik” vardı.
Açıkçası bunların çoğu sınırdaydı (ücretli bağlantılar, sosyal favoriler veya bağlantı çarkları size herhangi bir şey hatırlatıyor mu?) ancak son yıllarda Google bu tür şeyler için büyük kırmızı düğmeye bastı. Yeni gerçekliğe uyum sağlamak zorunda kaldınız. Ve bu gerçek şu ki, geri bağlantı almanın zor bir iş olduğudur.
Sorun şu ki, e-ticaret acımasız bir iş. Devasa e-ticaret canavarlarıyla karşı karşıyasınız.
SEO uzmanlarından ve içerik pazarlama uzmanlarından oluşan ekipleri var. Tıklama başına devasa ödeme bütçeleri var. Sosyal Medyayla ilgilenecek bir departmanları var. Dönüşüm oranı optimizasyonu için tam bir bölüme sahipler.
Ve sen? Bütün tabakları döndürmeye çalışacak kadar yaşlı değilsin. O devasa, parlak alışveriş merkezinin yanında kendinizi anne ve baba dükkanı gibi hissetmeniz şaşılacak bir şey değil.
Ama umutsuzluğa kapılmayın. Hala yapabilirsin. Sadece denenmiş ve test edilmiş İçerik Çerçevelerini kullanmanız gerekiyor ve bugün buna bakacağız.
Ama önce bunları bir perspektife oturtmamız gerekiyor. Bunu yapabilmek için öncelikle e-ticaret içerik pazarlamasının ne olduğunu anlamamız gerekiyor.
E-Ticaret İçerik Pazarlama Tam Olarak Nedir?
Eminim siz de ‘İçerik Kraldır’ sözünü duymaktan benim kadar bıktınız. Sadece bunu söylemek sihirli bir şekilde bunu yapmıyor.
“Sadece içerik oluşturmak” da öyle. Bir plana ihtiyacınız var.
E-ticaret içerik pazarlaması plandır. Burası çok çeşitli çevrimiçi disiplinlerin birleştiği yerdir. Blog yazmayı, SEO’yu, sosyal medyayı ve hatta ücretli aramayı içerir.
Bu, şuna benzeyen, adım adım öngörülebilir bir süreçtir:
E-Ticaret İçerik Pazarlamasına İlişkin Kesin Kılavuz
İdeal müşterinizi belirleyin
İçerik hedeflerinizi (trafik veya dönüşüm) anlayın
Etkileyicileri tanımlayın
Etkileyicilere erişim
‘Türünün en iyisi’ içeriğini belirleyin
Kanıtlanmış içerik çerçevelerini kullanın
İçeriğinizi görsel olarak çekici hale getirin
İçeriğinizi optimize edin
İçeriğinizi yayınlayın
İçeriğinizin mükemmelliğini tanıtın
İçeriğinizi yeniden tasarlayın
İçeriğinizi gelecekte yayınlanmak üzere planlayın
Artık pek çok hareketli parçanın söz konusu olduğunu biliyorum, ancak odaklanmanız gereken ana şeylerden biri kanıtlanmış içerik çerçevelerini kullanmaktır ve bugün buna odaklanıyoruz.
#1: Nihai Kılavuzlar
Hiçbir şey sizin iyi araştırılmış, iyi yazılmış, tamamen kapsamlı bir nihai rehberden daha fazla bir otorite olduğunuzu söyleyemez. Kesin rehberi tercih ediyorsanız o zaman benim için sorun değil.
Önemli olan birinin sektörün sesi olması gerekiyor. Bu sen de olabilirsin.
Marketo Kesin Kılavuzları
Başlangıç olarak, bir tane oluşturmak için zaman, çaba ve para yatırmaya hazırlıklı olmanız gerekir. Beş bin ila yirmi bin kelime uzunluğunda yazılı bir içerik oluşturmaya hazır olun.
Açıkçası bu, pazarınıza bağlıdır ve konu hakkında dikkatlice düşünmeniz gerekir. Çok genişlerseniz (Sunucular) çiğneyebileceğinizden daha fazlasını ısırırsınız. Çok daraltırsanız (Dell 720R sunucuları) içeriği bulmakta zorlanabilirsiniz. İşin püf noktası doğru dengeyi sağlamaktır (Tek İşlemcili Raf Sunucuları için Kesin Kılavuz 2016).
Bir alıcı kişiliği oluşturduysanız potansiyel müşterilerinizi baştan sona anlayacaksınız. Kararsız ve tereddütlü olabilirler ve onları bilgilendirmek ve doğru seçime yönlendirmek sizin kesin rehberinizin görevidir.
Konunuzu belirledikten sonra araştırmanızı yapmaya başlamanız ve her şeyi bir araya getirmeniz gerekir. Ancak bunun sizin benzersiz sesiniz olması gerektiğini düşünmeyin. Kendinizi bir sanat galerisinde veya müzede küratör olarak düşünün. Sizin göreviniz en iyilerin en iyilerini bir araya getirmektir.
İdeal durumda, katkıda bulunanlar etkileyicileriniz olmalıdır. Bunlar, nihai rehberinizi tanıtmanın ve ona bağlantı vermenin ağır yükünü kaldırmada size yardımcı olacak kişilerdir. Belirli bir soruyla ilgili görüşlerini almak için onlara önceden ulaşma seçeneğiniz vardır veya mevcut içeriklerine başvurabilirsiniz.
Her iki durumda da, nihai rehberinizi başlatmaya hazır olduğunuzda onlara önceden bilgi verin. Bunun için belirlenmiş en iyi uygulama yoktur. Onlara ön izleme gönderebilir veya yayınlandığında onlara haber verebilirsiniz. Her iki durumda da, onları sürece dahil edin ve öne çıktıklarını, bağlantılı olduklarını ve katkılarını takdir ettiğinizi onlara bildirin.
Onlardan izleyicileriyle paylaşmalarını ve yorumları da başlatmalarını istemekten çekinmeyin.
Açık konuşalım. Bir dereceye kadar bu bir sayı oyunudur. Acele etmeniz ve rehberinizi oraya ve önemli olan gözbebeklerinin, yani Etkileyenlerinizin önüne çıkarmanız gerekiyor.
Bütçe, sosyal yardımlarınızı mümkün olduğunca otomatikleştirmenize izin veriyor. Zamanınız değerli ve bu kısmı mümkün olduğunca verimli hale getirmeye odaklanmanız gerekiyor.
Bu konuda son bir not. İçerik görselleri gerçekten (gerçekten) önemlidir. Nihai rehber, zamanınıza yapacağınız bir yatırımdır. BT
Yetersiz kalmak ve sıkı çalışmanızı kalitesiz görsellerle tehlikeye atmak utanç verici olur. Sosyal ağ giderek daha fazla görselleşiyor ve iyi görsellere yatırım yapmak bugünlerde girişin temel bedeli.
Ancak zamanla nihai rehberiniz doğal bağlantıları yakalayacaktır, sizi temin ederim.
#2: Uzman Özeti
Uzman toplantıları, sosyal yardım gerçekleştirmenin, ilişkiler kurmanın, sosyal paylaşımlar almanın ve geri bağlantıları çekmenin mükemmel bir yoludur; bir uzman toplantısı oluşturmaktır.
Bu muhtemelen tüm stratejinizi buna göre oluşturmak isteyeceğiniz bir teknik değildir ancak kendinizi sektör uzmanlarına ve diğer etkileyicilere tanıtmanın gerçekten etkili bir yoludur.
Uzman özetleri oluşturmak da düşündüğünüzden çok daha kolaydır.
Yerel SEO Uzman Özeti
Bunu tedbirli bir şekilde kullanmanız gerektiğinin nedeni, etkileyicilerinize ‘saldırıyor’ ve onların iyi niyetini kötüye kullanarak takipçilerini sırtlıyormuş gibi görünmek istememenizdir.
İşin püf noktası, dar bir konuyu veya sorunu tanımlamak ve uzmanlarınızın yanıtlayacağı iki veya üç soruyu seçmektir. Kapalı ‘evet’ ve ‘hayır’ sorularından ve açık bir cevabı olan sorulardan kaçının; ‘Hangi blog platformunu tavsiye edersiniz?’
Tersine, karmaşık bir cevap gerektiren sorulardan da kaçının; ‘Google Analytics’i nasıl kullanıyorsunuz?’ Kitlenizin yararlı bulacağı hızlı bir yanıt bulmalarına olanak tanıyan bir şey arayın; ‘Yerel işletme SEO başarısı için bir numaralı ipucunuz nedir?’
Yanıtlarınızı aldıktan sonra bunları kişiselleştirilmiş yanıtların bir listesi halinde biçimlendirebilirsiniz.
Fark edeceğiniz bir şey, yanıtlarınızı derlemeye başladığınızda ek içerik için tonlarca fikir edinmeye başlayacağınızdır.
Sosyal yardım gerçekleştirirken ilk önce en iyi isimleri dahil etmeye çalışın. Birkaç sektör ismini taahhüt ettiğinizde, diğerlerinin de katılması için ekstra teşvik eklemek amacıyla şu veya bu şekilde dahil olduğunuza dair isim bırakma işlemini gerçekleştirebilirsiniz.
Bu yaklaşım beklediğinizden çok daha kolaydır ve insanlar genellikle katılmaya davet edilmekten gurur duyarlar. Ancak, başladığınızda bunun bir dereceye kadar sayı oyunu olduğunu unutmayın. Basitçe söylemek gerekirse, acele etmeniz gerekiyor. Benim güçlü tavsiyem, en iyi sonuçları elde etmek için sosyal yardım sürecini mümkün olduğunca otomatikleştirmenizdir.
Son olarak, klasik toparlama yaklaşımının giderek daha fazla görmeye başladığım başka bir açısı da, belirli bir soruna ayrıntılı, adım adım çözüm sağladığınız ve uzmanlarınızın görüşlerini davet ettiğiniz hibrit tanımlayıcı kılavuz ve toparlamadır.
#3: Karşılaştırma İçeriği
En iyi seçenek nedir: WordPress mi yoksa Joomla mı? iPhone’mu yoksa Android’i mi?
Bir e-ticaret satıcısı olarak ürünleri karşılaştırmak ve her birinin hayran kitlesini dahil etmek için genellikle harika bir fırsata sahip olacaksınız.
iPhone ve Android
Potansiyel müşterileriniz meşgul. Tüm alternatifleri araştırmak için çok fazla zamanları yok. Onlar için her şeyi tek bir yerde bir araya getirmek için harcadığınız zamanı takdir ediyorlar.
İşin güzel yanı, bu tür içeriğin neredeyse kendi kendine yazılması ama sizin için gerçekten harika geri bildirimler ve sonuçta geri bağlantılar alabilmesidir. Aynı zamanda son derece esnektir ve yazılabilir, grafiklenebilir ve hatta canlandırılabilir.
Ancak kendinizi yalnızca iki ürünle sınırlamayın. Bu yaklaşım birçok ürün için de eşit derecede işe yarar.
Uzman Toplama’da olduğu gibi, uzmanları da gemiye alın, böylece onu başlattığınızda desteyi çalıştırabilirsiniz.
Bir diğer önemli nokta ise karşılaştırma içeriğinin de güçlü bir dönüşüm aracı olmasıdır. Potansiyel müşterilerinizi her ürünün güçlü ve zayıf yönleri konusunda eğiterek, etkili bir şekilde onların güvenilir danışmanı olursunuz. Kriterleri onların zihinlerinde siz belirlediniz. Bu, içinde bulunulması gereken güçlü bir konumdur.
#4: Tabanlı İçeriği Listeleyin
Elbette ölümüne yapıldılar ancak listeler her yıl sürekli olarak popülerdir. Bir e-ticaret tüccarı olarak, popüler, paylaşılabilir ve bağlantı verilebilir içeriğe dönüştürebileceğiniz tonlarca şeye sahip olduğunuza bahse girerim.
Muhtemelen tüm içerik stratejinizi listeler etrafında oluşturmak istemediğinizi ancak listelerin kesinlikle karışımda yer alması gerektiğini kabul eden ilk kişi ben olacağım.
Her şeyin dışında, bunların oluşturulması gülünç derecede kolaydır.
SEMRush – Görsel İçerik Araçlarının Nihai Listesi
Anahtar unsurlardan biri başlığınızdır. Viral bir başlık oluşturma konusunda çok fazla endişelenmeyin; yalnızca onlara bir söz vermeyi ve nihai sonucu vermeyi unutmayın. Zamanla bu konuda daha iyi olacaksınız.
Araştırma açısından, Google muhtemelen bunların çoğunu sizin için yapmıştır, bu yüzden oraya gidip listenizi oluşturmanız yeterlidir.
Daha sonra düzene karar vermeniz gerekir. Sadece bir liste mi olacak? Listenizdeki her öğe için kısa bir özet oluşturacak mısınız? Belki listenizdeki öğeyi oluşturan kişi veya şirkete ulaşırsınız.
Daha sonra kilit kısım geliyor: sosyal yardım. İdeal olarak, sosyal yardımınızın büyük kısmı içeriğinizi yayınlamadan önce yapılmalıdır. Aşağıdaki satırları içeren hızlı bir e-posta işinizi görecektir: “Merhaba, harika bir X listesi hazırladım ve bu listede seni de yer alıyoruz. Canlı yayına geçmeden önce ön izleme yapmak ve geri bildiriminizi almak için bunu size gönderebilir miyim?
Bir liste oluşturuyorsanız
En iyi araçlar; bu durumda odak noktanız bazı geri bildirimler veya dahil edilme önerileri almak olacaktır. En iyi kaynakların bir listesiyse belki bir fiyat teklifi veya başka bir şey isteyebilirsiniz.
Listeniz yayınlandıktan sonra sosyal yardım makinesini çalışır durumda tutun. Canlı olduğunu bilmelerini sağlayın. Yanıt vermeyenlere bir satır bırakın; insanlar meşguldür ve belki de yanıtlamayı unutmuşlardır. Önemli olan, sunacak bir şeyiniz olduğu için onların radarına girmeye çalışmanız gerektiğidir.
#5: Misafir Bloglama
Konuk blogculuğun ölümüne ilişkin raporlar fazlasıyla abartılıyor.
Kesinlikle eski tarz misafir bloglama tamamen sona erdi. Bu sadece makale pazarlamanın zombi reenkarnasyonuydu.
Ancak çevrimiçi yayınlar için yüksek kaliteli, seçilmiş ve önemsenen içerik oluşturmak her zaman değerli geri bağlantılar almanın kesin bir yolu olacaktır.
Ancak yalnızca bir geri bağlantı alıp devam etmeyi düşünmeyin. Karşılıklı yarar sağlayan bir ilişkiyi nasıl geliştirebileceğinizi düşünmeye çalışın. Eğer birbirinizle çalışmayı seviyorsanız, o zaman ortaya çıkacak pek çok fırsat olacaktır.
Sakin Olun ve Misafir Bloglamaya Devam Edin
Ama asıl olaya geri dönelim. Sunacak değerli bir şeyiniz varsa konuk olarak konser göndermek çok daha kolaydır.
Kesin kılavuzlar ve yukarıdaki diğer içerik çerçeveleri gibi otorite içeriğinin devreye girdiği yer burasıdır. Etkileyenlerinizle bir ilişki geliştirdiyseniz ve içeriğinizi beğendilerse, konuk gönderi fırsatı istemek açık bir kapıyı itmek gibidir.
Çalışmanızın kalitesinin iyi olduğunu, iyi araştırıldığını, değerli öneriler sunduğunu ve görsel olarak çekici göründüğünü görürlerse çalışmanızı öne çıkarmaktan mutluluk duyacaklardır.
Giderek artan bir şekilde, sosyal yardımın giderek daha fazla zamanınızı alacağını göreceksiniz. Aslında şu anki düşünce, zamanınızın yüzde 20’sini içerik oluşturmaya, yüzde 80’ini içerik tanıtımına ayırmanız gerektiği yönünde.
Ancak konuk blog yazmaya gelince, Etkileyicilerinizle geliştirdiğiniz ilişkileri güçlendirmeye odaklanırsanız çok daha verimli olabilirsiniz.
Satış konuşması açısından kendinize veya ürünlerinize veya hizmetlerinize odaklanmayın. Bu onların izleyicileri ve ihtiyaçları ile ilgilidir. Önceki içeriklerini kontrol edin ve neyin en iyi sonuçları aldığını görün. Hedef kitlesinde en iyi yankı uyandıran stili arayın.
İkisini de küçümsemeyin; daha uzun, iyi araştırılmış ve daha ayrıntılı gönderilerin kabul edilme şansı, ince ve hafif içeriklerden çok daha yüksektir.
Bunun sadece kendinize bağlanmak için bir fırsat olduğunu düşünmeyin. Argümanlarınızı destekleyen yüksek kaliteli içeriğe bağlantı verirken cömert olun ve yazdığınız blogun içeriğine bağlantı verme fırsatlarını arayın.
Çözüm
E-ticaret sitelerine backlink almak zorlu bir iştir. Eski tarz teknikler bugünlerde bunu kesmiyor. Aslında size zarar verebilirler.
E-ticaret içerik pazarlaması, kaliteli geri bağlantılar oluşturmanın yapılandırılmış bir yolunu sunar. Desteyi çalıştırabilmeniz için kullanabileceğiniz kanıtlanmış birkaç içerik çerçevesi vardır. Bunların hepsi tutarlı sosyal yardıma bağlıdır.
Kesin kılavuzlar, sektörün sesi olmanızı sağlayan otorite içeriğidir. Uzman özetleri, önemli kişileri, yani sektör etkileyicilerini dahil etmenize olanak tanır. Karşılaştırma içeriği, birkaç farklı seçeneği karşılaştırmanıza ve karşılaştırmanıza ve hangisinin en iyi olduğu tartışmasını sürdürmenize olanak tanır. Liste tabanlı içerik, sürekli sonuç veren ve hazırlanması kolay, her zaman güncel kalan bir formattır.
Son olarak, konuk blog yazarlığı, yüksek kaliteli, özenle seçilmiş bloglarla tamamlandığında canlı ve hareketlidir. Diğer içerik türleri, en iyi blog yazarları ve otorite sitelerle ilişkilerinizi geliştirmenize ve soğuk davranmak yerine kabul edilme şansınızı artırmanıza olanak tanır.
Peki bu çerçevelerden herhangi birini kullanıyor musunuz? Sizin için ne işe yarıyor? Yorumlarınızı alalım.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
