Runway, konsept videoları, kısa sosyal medya klipleri, arka plan plakaları, görsel efekt temizliği ve bir fikir üzerinde hızlı yinelemeler için geçiş yapmaya değer. Kameralar ve Premiere Pro veya DaVinci Resolve gibi editörlerle yapılan geleneksel prodüksiyon; ürün doğruluğu, gerçek insanlar, daha uzun anlatılar, marka için kritik reklamlar ve birçok çekimde tam süreklilik gerektiren her şey için hala kazanmaktadır.
Runway, üretken video modelleri ve tarayıcı tabanlı bir düzenleme paketi geliştiren New York merkezli bir şirkettir. Gen serisi modelleri, metin istemlerini, görüntüleri veya mevcut videoları yeni kliplere dönüştürür ve platform; arka plan kaldırma, hareket takibi, inpainting ve kamera kontrolleri gibi araçlar ekler. Bağımsız yaratıcıların yanı sıra film ve reklam ekipleri tarafından da kullanılır. Yazıldığı sırada her video modelinde olduğu gibi, klipleri kısadır ve kalite isteme ve konuya göre değişir.
Runway, geleneksel araçların yapamadığı neleri yapabilir?
Keşif hızı temel farktır. Bir yönetmen, storyboard ve test çekimleri sipariş etmek yerine bir öğleden sonra kampanya için beş görsel yönü test edebilir. Bir sosyal medya ekibi, kamera olmadan tek bir ürün fotoğrafını hareketli bir arka plan döngüsüne dönüştürebilir.
- Konseptler, mood filmleri ve soyut hareket için metinden videoya ve görüntüden videoya dönüştürme.
- Video-dan videoya yeniden stillendirme, örneğin canlı görüntüleri illüstrasyon görünümüne dönüştürme.
- Çekimlerden nesneleri veya insanları kaldırma ve çerçeveleri orijinal kırpmanın ötesine genişletme.
- Hızlı kompozitler için yeşil ekransız arka plan kaldırma.
- Hava manzaraları veya hava durumu efektleri gibi çekimi pahalı olacak kısa B-roll görüntüleri oluşturma.
Geleneksel araçlar nerede hala kazanıyor?
Üretilen video hala tutarlılıkla mücadele ediyor. Bir karakterin yüzü, bir ürünün logosu veya bir cihazdaki düğmelerin sayısı kareler arasında veya klipler arasında değişebilir. Bir kozmetik markası için, kapağı biraz yanlış olan bir şişe kabul edilemez.
Gerçek insanlar başka bir sınırdır. Referanslar, kurucu mesajları ve personel videoları, hem özgünlük için hem de gerçek insanların gerçekçi benzerliklerini oluşturmanın rıza ve ifşa sorunları yaratması nedeniyle çekilmelidir. Uzun biçimli düzenleme, yayın için renk derecelendirme ve çok kameralı çalışma hala profesyonel bir editörde daha iyi yönetilir.
Ne zaman geçiş yapmamalısınız?
- Ürün, ambalaj, arabalar veya elektronik gibi her karede tam olarak doğru görünmesi gerektiğinde.
- Video gerçek müşterileri, çalışanları veya kamuya mal olmuş kişileri içerdiğinde.
- Bir platform veya pazar, sentetik medyanın etiketlenmesini gerektirdiğinde ve ekibinizin bunun için henüz bir süreci olmadığında.
- Klip, kesintisiz birkaç saniyeden daha uzun süreli kesintisiz eylem gerektirdiğinde.
- Eğitim verilerinin ve kullanım haklarının yasal incelemesi kullanım durumunuz için yapılmadığında.
Runway’i mevcut iş akışınıza karşı nasıl test edersiniz?
Zaten geleneksel olarak ürettiğiniz iki son brief’i alın. Her birinden bir ana varlığı Runway’de, istem ve düzenleme dahil olmak üzere varlık başına dört saat gibi bir süre sınırı ile yeniden oluşturun. Ardından, hangisinin hangisi olduğunu söylemeden, yaratıcı işi onaylayan kişilerin önüne iki versiyonu yan yana koyun.
Süreyi, maliyeti ve onay kararlarını kaydedin. Varlık yayına girerse, aynı metin ve hedef kitle ile geleneksel versiyona karşı bir bölünmüş testte çalıştırın.
Neyi ölçmeli
Faydalı ölçümler; onaylanmış varlık başına saat, müşteriye gösterilen konsept seçenekleri sayısı, revizyon turları ve canlı reklamlar için tıklama oranı ve sonuç başına maliyettir. Ayrıca reddedilme nedenlerini kaydedin; bunlar sorunların araçtan mı yoksa brief’ten mi kaynaklandığını gösterir.
Runway bir prodüksiyon hattına nasıl uymalıdır?
En pratik kurulumlar Runway’i tüm hat olarak değil, bir aşama olarak görür. Konsept oluşturma ve animatikler Runway’de gerçekleşir. Onaylanan yönler daha sonra doğruluğun önemli olduğu yerlerde gerçek olarak çekilir veya kompozit edilir: üretilen ortamların üzerinde gerçek ürün görüntüleri.
Tamamlama hala profesyonel bir editörde gerçekleşir. Runway dışa aktarımları; renk, ses, tipografi ve son format sürümleri için Premiere Pro, DaVinci Resolve veya After Effects’e gider. Proje dosyalarını ve istemleri bir arada tutmak, müşteri üç ay sonra bir düzenleme istediğinde yardımcı olur.
Haklar ve ifşa ne olacak?
Planınızdaki ticari kullanım için Runway’in mevcut şartlarını kontrol edin ve her varlık için istemlerin ve kaynak görüntülerin bir kaydını tutun. Başlangıç noktası olarak haklarına sahip olmadığınız görüntüleri veya videoları asla yüklemeyin.
İfşa kuralları gelişiyor. TikTok, YouTube ve Meta’nın gerçekçi AI tarafından oluşturulan içerikler için politikaları veya etiketleri vardır ve AB AI Yasası, sentetik medya için şeffaflık yükümlülükleri içerir. İnsanların veya olayların herhangi bir gerçekçi üretilmiş sahnesini etiketlemek gibi kısa bir iç kural, sizi çoğu platform gereksiniminin önünde tutar.
Hangi ekipler Runway’den en çok yararlanır?
Haftalık yüksek çıktıya sahip sosyal medya ekipleri en çok kazanır, çünkü birçok kısa görsele ihtiyaç duyarlar ve stilize görünümleri kabul edebilirler. Yaratıcı ajanslar, konsept filmlerin bütçe taahhüt edilmeden önce müşterilerin bir fikri resmetmelerine yardımcı olduğu pitch’lerde kazanırlar.
Sıkı ürün kurallarına sahip marka ekipleri başlangıçta en az kazanır. Onlar için Runway’in nesne kaldırma ve gerçek görüntüler üzerinde arka plan değiştirme gibi düzenleme araçları, genellikle sıfırdan oluşturmaktan daha fazla değer sağlar.
Alien Road Runway’i nasıl uyguluyor
Tipik bir video prodüksiyonu anlaşmasında, Runway’i keşif ve prodüksiyon öncesi aşamalarda kullanıyoruz. Brief’ten sonra, müşterinin statik panolar yerine harekete ve ruh haline tepki verebilmesi için kısa konsept klipleri oluşturuyoruz. Bu genellikle onay aşamasını kısaltır.
Prodüksiyon için, konunun ne kadar doğru olması gerektiğine bağlı olarak çekim yapmaya, oluşturmaya veya kompozit etmeye çekim çekim karar veriyoruz. Üretilen öğeler istemler ve kaynaklarla kaydedilir, standart bir editörde tamamlanır ve platform kurallarının gerektirdiği yerlerde etiketlenir. Aylık raporlar, canlı kampanyalardaki üretilen ve çekilen varlıkların performansını karşılaştırır, böylece karışım sonuçlara dayanır.
Bu hafta nereden başlamalı
Ürün yakın çekimleri yerine arka plan hareketi veya B-roll gerektiren yaklaşan bir sosyal medya kampanyası seçin. Dört saatlik bir zaman kutusu belirleyin ve Runway’in deneme veya giriş planında üç kısa klip üretin.
Bir sonraki yaratıcı incelemede bunları her zamanki stok görüntü seçeneklerinizin yanında gösterin. Hangilerinin onaylandığını ve nedenini not edin. O tek toplantı size Runway’in konsept aşamanıza mı, prodüksiyon aşamanıza mı yoksa henüz hiçbirine mi ait olmadığını söyler.
Okumaya devam edin: Video Prodüksiyonu · AI Pazarlaması