25 Ekim
E-ticaret / Pazarlama
E-ticaret için SEO Dostu Sayfalandırma Stratejileri
- alper koçer
- Pazarlama
- 0 Comments
E-ticaret için SEO Dostu Sayfalandırma Stratejileri
Yanlış yaptığınızda sayfalandırma zor bir SEO sorunu olabilir. Bu, özellikle kullanıcıların aradıklarını bulabilmeleri için sayfalandırmaya büyük ölçüde güvenecek olan çok sayıda ürüne sahip bir e-ticaret sitesi için geçerlidir.
Bu makalede açıklanan kavramları herhangi bir yerdeki herhangi bir sayfalandırma uygulamasına götürebilirsiniz, ancak belirli sayfalandırma sorunları e-ticaret sitelerinde daha yaygın olma eğilimindedir ve bunlarla ilgili çok fazla deneyimim var. Bu alana odaklanacağım.
Şununla başlayacağız:
Sayfalandırma Nedir?
E-Ticaret Sitelerinde Sayfalandırma Nasıl Görünür?
Neden Sayfalandırmaya Odaklanmalıyım?
ve sonra şuraya geçin…
E-ticaret Sayfalandırmasının Arama Dostu Olduğundan Emin Olmak İçin Atılacak Adımlar
1. JavaScript’e Dikkat Edin
2. Daha Fazla Düğme Yükleme Konusunda İki Kez Düşünün
3. E-Ticaret Yapınızı Düzleştirmek için Tümünü Görüntüle Sayfasını Kullanın
4. Kendine Referans Veren Kanonikleri Kullanın
5. Yalnızca Gerçekten Yapmanız Gerekiyorsa Noindex
5. Gerekirse Sayfalandırılmış Sayfaları Optimize Etmeyin
6. Net bir URL Yapısı Sağlayın
Sayfalandırma Nedir?
Bir web sitesi bağlamında sayfalandırma, bir sitenin hiyerarşisi/yapısı içinde daha alt düzeyde bulunan diğer sayfalara bağlantı vermek için kullanılan arşiv sayfalarının sıralanmasıdır. Bu tür sayfaların en yaygın örnekleri e-ticaret kategori sayfalarında veya blog arşiv sayfalarında bulunur.
Sayfalandırma, sitenizin yapısını ve dahili bağlantıyı geliştirmek söz konusu olduğunda anlaşılması gereken çok önemli bir kavramdır. Yakın zamanda blogumda hakkında yazdığım bir kavramdır.
E-ticaret Sitelerinde Sayfalandırma Nasıl Görünür?
Sayfalandırmanın nasıl göründüğünden tam olarak emin değilseniz, bunu daha önce kesinlikle görmüşsünüzdür!
Sayfalandırmanın en yaygın iki uygulaması, daha fazla yükleme düğmesi ve sayfanın alt kısmındaki numaralandırılmış bir sıra şeklindedir.
Her ikisi de işe yarar, ancak daha fazla yükle düğmesini kullanmanın, bu makalenin ilerleyen kısımlarında ele alacağım bazı ek hususları vardır.
Daha Fazla Sayfalandırma Düğmesi Yükle Örnekleri:
Süper Kuru
Asos
Numaralandırılmış Sıra Sayfalandırma Örnekleri:
AO (Çevrimiçi Cihazlar)
Argos
Sonsuz kaydırma aynı zamanda arşivlerde gezinmek için de dikkate alınması gereken bir konudur. Ancak çalışmalar, bir sayfanın altbilgisine kolayca erişememek gibi bazı olumsuz UX etkilerine sahip olduğunu gösterdiğinden, bu daha az popüler hale geliyor.
Neden Sayfalandırmaya Odaklanmalıyım?
Sayfalandırmanın idealden daha az uygulanması, özellikle e-ticaret web sitelerinde bazı ciddi sorunlara neden olur. Kişisel olarak sayfalandırmayla ilgili sorunların aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli sorunlara neden olduğunu gördüm:
Ürün sayfalarının artık kalması (dahili olarak bağlantı verilmemesi).
Gereksiz derecede derin site yapıları.
Sayfalandırılmış dizilerin taranmasında azalma.
Bu makalede, e-ticaret sitenizin sayfalandırmayı arama dostu bir şekilde uyguladığından emin olmak için sayfalandırma hakkında anlamanız gereken bazı önemli noktaları ele alacağım.
1. JavaScript’e Dikkat Edin
Tam sayfayı yenilemeden, sayfalandırılmış sıranızdaki bir sonraki sayfayı istemci tarafında yüklemek için JavaScript’i kullanmak, e-ticaret kullanıcılarınıza güzel bir deneyim sağlamanın harika bir yoludur.
AJAX kullanmanın büyük bir savunucusuyum ve bunu sitenizde sayfalandırma için kullanmayı düşünmenizi öneririm. Ancak bunu nasıl uygulayacağınız konusunda son derece dikkatli olmanız gerekir.
AJAX tabanlı sayfalandırma, e-ticaret sitelerinde çok yaygındır ve ne yazık ki SEO dostu olmayan bir şekilde uygulanması da çok yaygındır. AJAX yoluyla sayfalandırmanın uygulanması söz konusu olduğunda ana kriter, sıradaki bir sonraki sayfaya giden href bağlantılarının hala mevcut olduğundan emin olmaktır.
Bu, ürün arşivinizde example.co.uk/shop/shoes/?page=2 gibi sonraki sayfalara olan bağlantıların sayfanın HTML kaynağında veya en azından tarayıcı tarafından oluşturulan DOM’da görünmeye devam etmesi gerektiği anlamına gelir. .
DOM’da Neler Olduğunu Nasıl Görebilirim?
Tarayıcının DOM’da ne oluşturduğunu görmenin en iyi yolu geliştirme araçlarını açmak (genellikle F12 tuşuna basılarak yapılır) ve ardından Chrome’daki “Öğeler” bölümüne gitmektir.
Burada görüntülenenler, kaynağı görüntülerken gördüklerinizden farklı olacaktır. Çünkü bu, yürütülen JavaScript de dahil olmak üzere tarayıcının gerçekte ne oluşturduğunu gösterir.
Bağlantı DOM’dur, Ancak HTML Kaynağı Değildir
Sayfanın ne kadar hızlı oluşturulduğuna bağlı olarak Google’ın bu bağlantıları her zaman göremeyebileceğini unutmayın. Bunu kontrol etmek istiyorsanız Google Search Console URL denetçi aracını tanımanızı öneririm.
Bu bağlantıları her ikisinde de göremiyorsanız, bunun nedeni büyük ihtimalle arşivin ikinci sayfasından itibaren JavaScript olmayan bir alternatif, yani klasik href bağlantıları sağlamadan JavaScript kullanarak yükleme yapıyor olmanızdır.
Sayfalandırmanız bu şekilde çalışıyorsa Google, arşivdeki sonraki sayfayı göremeyecektir. Bunun nedeni, Googlebot ve diğer arama botlarının, JavaScript’i çalıştıran öğeleri kullanıcının yaptığı gibi tıklamamasıdır.
Bu nedenle, kullanıcılar sayfalamanız için AJAX tabanlı güzel gezinme olanağına sahip olsa da, Googlebot’un savaştan sonra yine de 2. sayfaya gidebilmesi gerekecektir.
bunlar yeni tüm sayfa URL’nizi görüntüle’ye işaret eder.
Bunun, ürünlere ulaşmak için yapılan tıklamaların sayısı azalacağından site yapınızı düzleştirme avantajı vardır. Bu yaklaşım UX ve SEO için harika olsa da tek komplikasyon site hızıdır.
Bu kategoride çok sayıda ürününüz varsa. büyük ölçüde artıyor olabilirsiniz:
Tarayıcının oluşturması gereken HTML.
Yüklenecek resim sayısı.
Veritabanı çağrısının boyutu.
Bunların bir kısmı, görüntülerin yavaş yüklenmesi, sayfanın önbelleğe alınması/sitenizi statik olarak teslim edilmesi ve dinamik öğelerin JS ile yüklenmesiyle aşılabilir. Performansın iyi olduğundan emin olmak için yine de bazı testler yapmanız ve yakından izlemeniz gerekir.
Hız Etkisini Nasıl Test Edebilirim?
Site hızı testiyle ilgili tavsiye arıyorsanız, kullanılacak en iyi site hızı araçlarından bazılarıyla ilgili yazıma göz atın.
Bu değişikliğin kullanıcılar üzerindeki etkisini ölçmek istiyorsanız sitenizin hızına ilişkin gerçek kullanıcı verilerini göstermek için CrUX verilerini kullanan veri stüdyosu şablonuma göz atın.
Hızı artırma konusunda tavsiye arıyorsanız buradaki Semrush rehberime bakın veya filtrelenebilir site hızı ipuçları listemde üst düzey tavsiyelere bakın.
Hız sorunları nedeniyle tümünü görüntüleme yaklaşımının işe yaramadığını düşünüyorsanız hız sorun haline gelmeden önce kategori arşiv sayfasına kaç ürün ekleyeceğinizi belirleyin.
Görünen ürün sayısını kademeli olarak artırarak bunu kontrol edebilirsiniz.
Bu teknik, e-ticaret sitelerinin dahili bağlantıyı iyileştirmesinin harika bir yoludur çünkü tek bir arşiv sayfasındaki ürün sayısını 12’den 24’e çıkardığınızda, dizi içindeki sayfalandırılmış sayfaların sayısını etkili bir şekilde yarıya indirmiş olursunuz.
Bu, site yapınızı tümünü görüntüle sayfası kadar düzleştirmese de ürün sayfalarına ulaşmak için tıklama derinliğini azaltmayı başardınız.
Shopify mağazalarını denetleyen ve ürün sayfalarını optimize etmek için uygulamaya hazır bir plan sağlayan Ecommerce Booster uygulamasındaki “Sayfa Hızını Artır” koleksiyonunu kullanarak mağazanızın yükleme hızını, trafiğini ve dönüşümünü artırın.
4. Kendine Referans Veren Kanonikleri Kullanın
Burada çok fazla ayrıntıya girmeyeceğim, ancak sayfalandırmayı ayarlarken yaygın olarak yapılan hatalardan biri de şudur:
Sıradaki tüm sayfaları ilk sayfaya kadar kanonik hale getirin.
Tüm sayfalandırmayı Noindex yapın (bununla ilgili daha fazla ayrıntı daha sonra).
Bu hataları yapmak yerine, standart sayfalandırma kurulumunda yapmanız gereken şey, her sayfaya aşağıdaki gibi kendine referans veren bir kanonik eklemektir.
Sayfalandırmada gördüğüm yaygın bir hata, bazen CMS’nin /dresses/’in kopyası olan /dresses/1/ olan bir sayfa da oluşturabilmesidir. Çok sayıda arşivi olan büyük sitelerde bu, büyük ölçekli çoğaltma sorunlarına neden olabilir.
Durum buysa, yinelenen /1/ URL’sini arşivin doğru ilk sayfasına (bu örnekte /dresses/) standartlaştırmalısınız.
5. Yalnızca Gerçekten Yapmanız Gerekiyorsa Noindex
Sayfalandırılmış sayfalarda sık karşılaşılan bir sorun, gereksiz yere noindex etiketini içermeleridir.
Sayfalandırma sayfalarına noindex etiketi eklemek her zaman yanlış bir şey olmasa da bunu yapmak tarama sıklığını azaltabilir.
Temel olarak, noindex’in gidip gitmediğini veya sayfanın 500’den kurtarılıp kurtarılmadığını görmek için birkaç kez daha taramayı deneyeceğiz ve noindex hala oradaysa, o zaman yavaş yavaş o sayfayı taşımaya veya taramamaya başlayacağız. bu sıklıkta.
— Gary Illyes – https://www.youtube.com/watch?v=GVKcMU7YNOQ
İdeal olarak, her sayfanın dizi içinde değerli olması gerekir ve sonuç olarak arşivdeki her sayfaya kendine referans veren kanonikler eklemelisiniz.
Ancak sayfalandırılmış sayfalarda noindex etiketinin anlamlı olduğu senaryolar vardır. Kısa süre önce John Mueller’den sayfalandırılmış sayfalara noindex etiketinin eklenmesiyle ilgili şu görüşü duyduk:
… sonunda, sanırım çoğunlukla şu noktaya geliyor: “Sayfalara ayrılmış serideki bu sayfa neşe getiriyor mu?” ve eğer değilse, o zaman indekslemeyin.
Bazı siteler, sayfalandırılmış bir dizideki tüm sayfaların önemli olduğunu düşünür, bu nedenle onları dizine eklenmiş halde tutarlar (rel-next/prev kullanan süslü olanlar). Bazı siteler sayfalandırılmış serileri belirli bir sayıyla sınırlıyor, belki de ilkinin dizine eklenmesine izin veriyor ve geri kalanların dizine eklenmesine izin vermiyor.
Karar bazen sayfalandırılmış serinin içeriğine de dayanmaktadır. Örneğin, bağlantılı ayrıntı sayfalarının bir listesiyse, sayfalandırılmış kümenin tamamını dizine eklememiş olsanız bile tüm sayfalara ulaşıp ulaşamayacağınıza karar verebilirsiniz (ilgili yayınlara/ürünlere çapraz bağlantı verirseniz, o zaman genellikle durum budur).
— John Mueller Reddit’te – https://www.reddit.com/r/TechSEO/comments/ag77vi/canonicals_and_angular_js/eh9zqut?utm_source=share&utm_medium=web2x
Yani özetlemek gerekirse:
Sayfalandırılmış sayfaları mümkün olduğunca değerli kılmaya çalışın.
Kullanıcılar için değerli olmadıklarını düşünüyorsanız bunları indeksleyin ancak bunun, bunların taranma sıklığını azaltabileceğini unutmayın.
Noindex’e karar verirseniz, noindex’li sayfada listelenen bu ürünleri bulmak için (ör. diğer kategoriler veya filtreler aracılığıyla) alternatif tarama yollarının olup olmadığını düşünün.
Çoğu durumda, n’yi değil, kendine referans veren standart kodları kullanmak isteyeceksiniz.
oindex etiketi.
İnsanların bir arşivin 2. sayfasından itibaren indeksleme yapma eğiliminde olmalarının yaygın bir nedeni, Google’ın kullanıcılara ilk sayfa yerine 4. sayfa gibi yanlış sayfayı gösterdiğini görmeleridir. Bu bizi 5. ipucuna götürüyor.
5. Gerekirse Sayfalandırılmış Sayfaları Optimize Etmeyin
Google’ın kategori arşivlerinizin 2. sayfasından itibaren görünmesini istemiyorsanız ancak bunları dizine eklenmiş halde bırakmak istiyorsanız deneyebileceğiniz yöntemlerden biri, bunları arama sorguları için optimize etmemektir.
Burada yapabileceğiniz birkaç şey var.
Öncelikle, başına sayfa numarasını ekleyerek başlık etiketinin optimizasyonunu kaldırmayı deneyebilirsiniz:
Yapabileceğiniz başka bir şey de 2. sayfadan itibaren ürün tablosunun üstündeki/altındaki içeriği kaldırmaktır. 1. sayfayı sıralamadaki en değerli sayfa yaparak, Google’ın bu sayfayı arama sonuçlarında gösterme olasılığı artar.
Başlık etiketi ve içerik değişikliklerinin yanı sıra, yukarıdaki başlık etiketi örneğine benzer şekilde sayfadaki H1 etiketinin optimizasyonunu da kaldırabilirsiniz.
6. Net bir URL Yapısı Sağlayın
Bunu pratikte yukarıdaki SERP snippet’inde görebilirsiniz – example.com/furniture/scandi/page2 – ancak Google’ın sitenizdeki kategori arşivini anlamasını biraz daha kolaylaştırmak için yapabileceğiniz şeylerden biri temiz ve kolay bir şekilde kullanmaktır. bir sırayla okunabilir URL yapısı.
Pratikte bu, kategori URL’nizin sonuna /page/2/ eklenerek yapılabilir. Ayrıca ?page=2 gibi parametreleri kullanabilir ve ardından Google Search Console URL parametre aracında sayfa parametresi sayfalandırmalarını belirtebilirsiniz.
Google önceki/sonraki desteğini bıraktığından beri, bir URL’nin sayfalara ayrıldığını anlamayı kolaylaştırmak kesinlikle daha önemli hale geldi.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
