seo ürün açıklaması nedir ve arama motorları için nasıl yazılır

SEO ürün açıklaması, alışveriş yapanları bir ürün hakkında bilgilendirmek, ziyaretçileri müşteriye dönüştürmek ve ürünün organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak için tasarlanmış yazılı içeriktir. E-ticaret siteleri, Google’da ilgili anahtar kelimelerde daha üst sıralarda yer almak için ürün sayfalarında SEO ürün açıklamalarını kullanabilir.

Örneğin, Hydro Flask’tan bir ürün açıklaması:

Bu, sayfanın “64 oz water bottle” (64 oz su şişesi) gibi anahtar kelimelerde sıralanmasına yardımcı olur:

Semrush’ın Keyword Overview aracına göre, bu anahtar kelime tek başına ayda 9.900 arama hacmine sahiptir. Ayrıca ticari bir arama niyetine (yani kullanıcılar satın alma kararı vermeden önce araştırma yapmaktadır) sahiptir.

Dolayısıyla, ürün sayfaları için SEO yapmanın değerini görebilirsiniz.

SEO ürün açıklamalarını başka yerlerde de kullanabilirsiniz, örneğin:

• Çevrimiçi pazaryerleri: Listelemelere optimize edilmiş açıklamalar eklemek, Amazon ve diğer pazaryerlerinde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Ayrıca üçüncü taraf ürün sayfalarınızın Google’da sıralanmasını sağlayabilir.
• Sosyal medya platformları: Facebook ve Instagram gibi bazı sosyal medya platformları, ürün katalogları oluşturmanıza olanak tanır. SEO açıklamaları, ürünlerinizin arama yoluyla keşfedilmesine yardımcı olabilir.
• Google Merchant Center: Etkili ürün feed açıklamaları, Google Alışveriş reklamlarınızın performansını artırabilir. Ayrıca Google yüzeylerinde ücretsiz ürün listelemeleri almanıza yardımcı olabilir.

Organik trafik ve dönüşüm sağlayan bir ürün açıklamasının nasıl yazılacağını öğrenin.

İşte yedi en iyi uygulama:

1. Hedef Anahtar Kelimeler İçin Optimize Edin

Ürünler için SEO yaparken, hedef anahtar kelimeler sıralanmak istediğiniz arama sorgularıdır.

Ürün açıklamalarında hedef anahtar kelimeleri kullanmak, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Çünkü bu, ürününüzün kullanıcıyla alakalı olduğunu kanıtlamaya yardımcı olur.

İnsanların Google’da ne aradığını bulmak için Semrush’ın Keyword Magic Tool aracıyla anahtar kelime araştırması yapın.

Ürününüzle ilgili bir kelime veya ifade girin.

Ardından, ülkenizi seçin ve “Ara” (Ara) butonuna tıklayın.

Başlangıç terimlerinizi içeren veya yakın varyasyonları olan anahtar kelimeleri göreceksiniz.

İnsanların alışveriş yaparken kullandığı anahtar kelimelere odaklanmak için işlemsel arama niyetine göre filtreleyin.

Şunun gibi:

Ürün feed’inizi optimize ediyorsanız, ürün listeleme reklamlarını tetikleyen anahtar kelimeleri filtreleyin. Ve diğer Google Alışveriş ile ilgili SERP özellikleri.

Şunun gibi:

Filtreleri uygulamayı bitirdiğinizde, hedef anahtar kelimeleri seçin. Ürününüzün arayan kişinin aradığı şeyle eşleştiğinden emin olun.

Genel olarak, daha spesifik anahtar kelimeler SEO ürün açıklamaları için daha iyidir. Arama hacimleri (aylık ortalama arama sayısı) muhtemelen daha düşük olsa bile.

Neden mi?

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha düşük anahtar kelime zorluğu (KD %) puanlarına sahiptir. Bu da Google’ın ilk sayfasında sıralanmanın daha kolay olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, spesifik anahtar kelimeler yüksek oranda hedeflenmiş trafik çeker. Bu da satış dönüşüm oranınızın daha yüksek olması gerektiği anlamına gelir.

Şöyle düşünün:

64oz paslanmaz çelik bir su şişesini kimin satın alma olasılığı daha yüksektir: Tam olarak bunu arayan biri mi, yoksa “su şişeleri” arayan biri mi?

Hangi anahtar kelimeleri seçerseniz seçin, bunları doğal bir şekilde dahil edin.

Sakın şöyle bir şey yazmayın:

“64oz Paslanmaz Çelik Su Şişemiz ile susuz kalmayın, nihai hidrasyon ortağınız! Kaliteli paslanmaz çelikten üretilen bu 64oz paslanmaz çelik su şişesi, tüm hidrasyon ihtiyaçlarınız için su şişesidir. Diğer su şişelerini unutun, 64oz kapasiteli bu paslanmaz çelik şişe suyunuzu tüm gün serin tutar. Bir su şişesi arıyorsanız, paslanmaz çelik yapıya sahip 64oz Paslanmaz Çelik Su Şişemiz sizin için en iyi su şişesi seçimidir.”

Anahtar kelimeleri SEO ürün açıklamalarınıza zorla sokmak, anahtar kelime doldurma (keyword stuffing) olarak bilinen bir uygulamadır. Bu, Google’ın spam politikalarına aykırıdır. Ayrıca potansiyel müşterileri de kaçırabilir.

İpucu: Amazon ürün açıklamalarınız için anahtar kelimeleri Keyword Wizard for Amazon ile bulun.

2. Doğru Ses Tonunu Benimseyin

Ses tonu, markanızın yazısının arkasındaki kişiliği ifade eder.

Doğru ses tonunu seçmek ve tutarlı bir şekilde kullanmak, bir marka kimliği oluşturmanıza yardımcı olur. Ve hedef kitlenizle etkileşim kurmanızı sağlar.

Bu nedenle, SEO optimize edilmiş ürün açıklamalarınızda bunun parlaması önemlidir.

Örneğin, Firebox, ürünlerinin tuhaflığını vurgulamak için mizah kullanır:

Nike ise güçlü ve kendinden emin bir dille kitleleri güçlendirir:

Ses tonu konusunda yardım almak için Semrush’ın SEO Writing Assistant aracını kullanın.

Araç, metninizi gerçek zamanlı olarak analiz eder. Ve hedef tonunuza göre çok gündelik veya resmi olan cümleleri vurgular.

SEO Writing Assistant ayrıca özgünlüğünüzü, okunabilirliğinizi ve SEO’nuzu puanlar.

İçeriği yeniden ifade etmek veya oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa, Smart Writer araçlarından yararlanın.

3. Ürününüzün Değerini Kanıtlayın

İnsanları ürününüzü satın almaya ikna etmek için, onlar için taşıdığı değeri göstermeniz gerekir.

Bu nedenle, ürün açıklamaları yazarken şu ipuçlarını kullanın:

Özellikleri Faydaya Dönüştürün

Her ürün özelliğinin arkasındaki faydayı açıklamak önemlidir.

Örneğin, insanlar bu Dyson elektrikli süpürgenin naylon kıllara sahip olmasını pek önemsemezler. Ancak bu kılların “halı ve kilimlerdeki inatçı kirleri ve evcil hayvan tüylerini temizlemesini” önemserler.

Yaşam Tarzı Metin Yazarlığı Kullanın

Yaşam tarzı metin yazarlığı, bir ürünün sunabileceği deneyimleri satmakla ilgilidir.

Hedef kitlenin arzuladığı bir hayatın resmini çizer. Onların özlemlerine ve duygularına dokunmak için. Ve nihayetinde, satın alımları teşvik etmek için.

Diyelim ki yürüyüş botları için bir SEO ürün açıklaması yazıyorsunuz.

Özellikler ve faydalar hakkında konuşmanın yanı sıra, vahşi doğadaki maceralardan bahsedebilirsiniz. Aileyle geçirilen eğlenceli günlerden. Veya hedef kitlenize ne hitap ediyorsa.

Henüz yapmadıysanız, alıcı personaları (her bir hedef müşteri türünü temsil eden profiller) oluşturun.

Bu süreç boyunca, hedef müşterilerinizin hedeflerini, değerlerini ve sorunlu noktalarını tanımlayacaksınız. Ve kolay başvuru için bunları belgeleyeceksiniz.

İşte Semrush Persona aracı ile oluşturulmuş bir örnek:

İddialarınızı Destekleyin

Ürününüz hakkında iddialarda bulunurken, bunları desteklemeniz gerekir. Potansiyel müşterilerinizle güven inşa etmek için.

Birçok pazarlamacı, genel ve kanıtlanmamış iddialarda bulunma tuzağına düşer, örneğin bir ürünün “kullanımı kolay” olduğunu söylemek gibi.

Bunun yerine, ürünün nasıl kullanılacağını açıklayın. Ve okuyucuların bu sonuca kendilerinin varmasına izin verin.

Gerçekler ve rakamlar da ürünlerinize olan güveni artırabilir.

Örneğin, Amazon’un Kindle Paperwhite için ürün açıklamasının bir kısmı:

“Kindle Paperwhite, 60 dakikaya kadar iki metreye kadar tatlı suda ve 3 dakikaya kadar 0,25 metreye kadar deniz suyunda kazara suya daldırmaya karşı koruma sağlamak için IPX8 derecelendirmesine sahiptir.”

4. Okunabilirliği Artırın

SEO ürün açıklamalarınızı okunması kolay hale getirin. Böylece alışveriş yapanlar bilgileri daha kolay bulabilir ve özümseyebilir.

Kullanabileceğiniz birkaç basit ipucu:

• Doğru yazım ve dilbilgisi kullanın (Grammarly gibi araçlar yardımcı olabilir)
• Karmaşık kelimeleri kısa, tanıdık kelimelerle değiştirin
• Yazınızı özlü tutmak için gereksiz kelimeleri kaldırın
• Cümleleri kısa tutun (20 kelimenin altında)
• Edilgen çatıdan kaçının
• Metni satır boşlukları, başlıklar, madde işaretleri vb. kullanarak bölün.

Bir ürün açıklamasının ne kadar uzun olması gerektiğini mi merak ediyorsunuz?

Semrush’ın SEO Content Template aracı ile ürün sayfanız için önerilen metin uzunluğunu ve okunabilirlik puanını alın.

Hedef anahtar kelime(ler)inizi girin, konumunuzu ve cihazınızı seçin, ardından “Create content template” (İçerik şablonu oluştur) butonuna tıklayın.

Araç, ilk 10 Google rakibinizi analiz edecektir. Ve buna göre bir içerik özeti oluşturacaktır.

“Key recommendations” (Ana öneriler) bölümüne aşağı kaydırın:

Rakiplerin hedef anahtar kelimelerinizi nasıl kullandığını da görün.

Bu SEO açıklaması örnekleri, kendi içeriğinizi yazmanıza yardımcı olabilir. Ve etkili bir şekilde optimize etmenize.

Özetinizi incelemeyi bitirdiğinizde, sayfanın en üstüne geri dönün. Orada çeşitli seçenekler bulacaksınız:

• Order content writing: Özeti profesyonel bir yazara gönderin
• Export to DOC: Özetinizi .docx dosyası olarak kaydedin
• Real-time Content Check: Özetinizi SEO Writing Assistant içinde kullanın

5. AI’dan Yararlanın

AI metin yazarlığı araçları, SEO ürün açıklamalarını yazmayı hızlandırabilir.

Örneğin, AI Writing Assistant şu araçlara sahiptir:

• Amazon Ürün Açıklamaları
• E-ticaret Açıklama Madde İşaretleri
• E-ticaret Ürün İsimleri
• E-ticaret Ürün Açıklamaları
• Ürün Açıklamaları

Ücretsiz hesabınızı oluşturun ve kullanmak istediğiniz aracı seçin.

Ardından, formu doldurun ve istediğiniz sonuç sayısını seçin.

İşiniz bittiğinde “Generate” (Oluştur) butonuna tıklayın.

Favori sonucunuzu seçin. Ve metnin özgün olduğundan emin olmak için “Check Plagiarism” (İntihal Kontrolü) butonuna tıklayın.

Ardından ürün açıklamanızı kopyalayabilir veya kaydedebilirsiniz.

Hangi AI aracını kullanırsanız kullanın, yayınlamadan önce içeriğinizi gerçeklerle kontrol etmeniz çok önemlidir.

Ve en iyi sonuçlar için, diğer iyileştirmeleri manuel olarak yapın. Bu kılavuzdaki ipuçlarına dayanarak.

SEO ürün açıklamalarınızı markanıza ve hedef kitlenize ne kadar çok uyarlarsanız, sonuçları o kadar iyi olacaktır.

İpucu: Benzer nedenlerle, boşluk doldurmalı ürün açıklaması şablonlarını kullanmaktan kaçının. Hazır içerik (Boilerplate content) okuyucuya daha az değer sunar ve SEO’nuza zarar verebilir.

6. Yapılandırılmış Veri Ekleyin

Ürün sayfalarınıza yapılandırılmış veri (veya şema işaretlemesi) eklerseniz, Google zengin snippet’ler oluşturabilir.

Bunlar geliştirilmiş arama sonuçlarıdır. Sitenize daha fazla trafik çekebilir.

Örneğin, aşağıdaki sonuç ürünün derecelendirmesini ve fiyatını içerir. Ayrıca ağırlık ve yükseklik bilgileri. Hepsi ürün yapılandırılmış verisi sayesinde.

Başlamak için Google’ın Structured Data Markup Helper aracına gidin.

“Products” (Ürünler) seçeneğini seçin.

Ardından, ürün sayfası URL’nizi girin ve “Start Tagging” (Etiketlemeye Başla) butonuna tıklayın.

Ardından, SEO ürün açıklamanızı vurgulayın ve “Description” (Açıklama) butonuna tıklayın.

Diğer öğeleri etiketlemek için bu işlemi tekrarlayın. Ürün adı, fiyat ve toplam derecelendirme dahil.

İşiniz bittiğinde, “CREATE HTML” (HTML OLUŞTUR) butonuna tıklayın.

Ardından, “Finish” (Bitir) butonuna tıklayın ve sağlanan talimatları izleyin.

Sayfanız güncellendiğinde, her şeyin çalıştığını Google’ın Rich Results Test aracıyla kontrol edin.

İpucu: Ürün SEO’su açıklamalardan çok daha fazlasıdır. Daha fazla tavsiye için, açılış sayfaları için SEO hakkında bilgi edinin.

7. Faydalı Bilgiler Dahil Edin

Alışveriş yapanlara bir satın alma kararı vermeleri için ihtiyaç duyabilecekleri tüm bilgileri verin.

Ürün açıklamaları özellikleri, faydaları ve teknik özellikleri içermelidir. Ancak en iyi açıklamalar kullanım ve bakım talimatlarını, paketleme ve çevresel bilgileri, SSS’leri, karşılaştırma tablolarını, referansları ve daha fazlasını da içerebilir.

Ürün sayfalarınıza dahil etmeniz gereken diğer bazı öğeler şunlardır:

• Call to action (Eylem çağrısı) butonları (örneğin, “Şimdi Satın Al”)
• Ürün görselleri ve videoları
• Fiyatlandırma ve özel teklifler
• Teslimat ve iade bilgileri
• Stok durumu
• İlgili ürünlere veya kategorilere bağlantılar
• Müşteri yorumları
• Ödüller ve başarılar
• Sosyal paylaşım butonları
• Canlı sohbet

Temmuz 2023 Semrush Rank sıralamasına göre Amazon, Walmart ve Apple aramadaki en büyük perakende siteleridir. Bu yüzden, ürün SEO örnekleri için sitelerine göz atmayı deneyin.

Zamanınız kısıtlıysa veya daha iyi sonuçlar istiyorsanız, SEO ürün açıklamalarınız için profesyonel bir yazar tutmayı düşünün.

Semrush’ın Content Marketplace’inde, dakikalar içinde ürün açıklamaları sipariş edebilirsiniz. Ve sadece kelime sayısına dayalı sabit bir ücret ödersiniz.

İstediğiniz hizmetin altındaki “Order Now” (Şimdi Sipariş Ver) butonuna tıklayın.

Ardından, ekibimizin neye ihtiyacınız olduğunu bilmesi için özeti doldurun.

Sizi sektörünüze uygun eğitimli bir yazarla eşleştireceğiz. Ve benzersiz ürün açıklamalarınızı beş iş günü içinde teslim edeceğiz.

İlgili hizmet: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)