İçerik Seçme Yoluyla Sorunları Çözme


11
/ 100


İçerik Seçme Yoluyla Sorunları Çözme
Bir içerik pazarlamacısı olarak, okuyucularınıza sürekli olarak yüksek kaliteli, son derece alakalı içerik akışı sağlamanın mutlak bir zorunluluk olduğunu biliyorsunuz. Ancak yüksek kaliteli içerik oluşturmak zaman, çaba ve planlama gerektirir. Bu ihtiyaçları nasıl dengelerken mevcut konuşmanın bir parçası olmaya devam edersiniz?
İçerik küratörlüğü işte böyle.
Seçilmiş İçerik Nedir?
İçerik iyileştirme, çeşitli kaynaklardan çeşitli içeriklerin (makaleler, ses, video ve hatta resimler) dikkatlice seçilmesi ve bunların tek bir merkezi konumda düzenlenmesi sürecidir.
İçerik pazarlamacıları için bu, kendi nişinizden veya sektörünüzden en iyi parçaları toplamak ve bunları genellikle ek bağlam veya kendi yorumunuzla okuyucularınıza sunmak anlamına gelir.
Örneğin hangi filmi izleyeceğinize karar vermeden önce hiç Rotten Tomatoes’a baktınız mı? Rotten Tomatoes, çeşitli yayınlardan eleştirmen yorumlarını toplamak için içerik iyileştirmeyi kullanıyor:
İçerik iyileştirme hem içerik hem de sosyal strateji olarak kullanılabilir (ancak bu yazı için buna öncelikle içerik pazarlama merceğinden bakacağız).
İçerik Seçmenin Faydaları
Bir içerik stratejisinin uygulandığını hayal ettiğinizde, muhtemelen içerik ekibiniz veya serbest çalışanlar tarafından şirket içinde oluşturulmuş, orijinal içerikle dolu bir editoryal takvim hayal edersiniz. İçerik iyileştirme bu stratejiyi tamamlar; Ekibiniz tarafından oluşturulan orijinal parçalar arasındaki boşlukları, web genelindeki son derece alakalı güncellemeler ve yorumlarla doldurur.
Doğru yaptığınızda içerik iyileştirmenin aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok potansiyel faydası vardır:
Yüksek değerli, önceden var olan içerikten yararlanarak pazarlama kaynaklarınızı genişletme
Yorumlarınız ve analizleriniz yoluyla blogunuza editoryal değer katma
Blogunuza daha çeşitli sesler ve bakış açıları getirmek
Alanınızdaki etkileyiciler ve düşünce liderleriyle bağlantı kurma fırsatlarını güçlendirmek
Sağlam bir küratörlük stratejisi çeşitli içerik türlerini, formatlarını ve sesleri içerir. Aşağıda blogunuz için içerik düzenlemenin 4 farklı yolu bulunmaktadır.
1. Sektör Haberlerini ve Diğer Trend İçeriklerini Vurgulayın
Bir içerik pazarlamacısı olarak yalnızca ekibinizin yarattıklarına değil aynı zamanda sektörünüzdeki diğer kişiler tarafından yaratılanlara da uyum sağlamanın ne kadar önemli olduğunu anlıyorsunuz. İçerik iyileştirmeyle, en iyi ve en alakalı makaleleri vurgulayıp analiz ederek bunu kendi avantajınıza kullanabilirsiniz.
Bunu yapmanın bir yolu haber hırsızlığıdır.
Haber hırsızlığı, daha fazla görünürlük elde etmek için son dakika haberlerinden, trend hikayelerden ve potansiyel olarak viral olan diğer konulardan yararlanmaya odaklanan bir taktiktir. Haber hırsızlığı, blog içeriği iyileştirmeye özel değildir – bunu kendi orijinal içeriğinizi veya sosyal medya içeriğinizi oluştururken de yapabilirsiniz – ancak ilgili son dakika haberlerini vurgulayarak ve bunlara yorum yaparak bunu iyileştirme stratejinize dahil edebilirsiniz.
Örneğin, haber derleme sitesi The Skimm bunu şu şekilde yapıyor:
Skimm, New York Times hikayesinin tamamına bir bağlantıyla başlıyor ve ardından okuyucuların ilgilerini çekebilecek ilgili makalelere bağlantılar içeren kısa ve öz bir açıklama geliyor. Ayrıca, günlük özet ile eşleştirilen The Daily Skimm adlı bir e-posta haber bülteni de sunuyorlar. bunun gibi en çok konuşulan haber başlıkları.
Elbette son dakika haberleri ve viral trendler tek içerik kaynağınız değil. Haber hırsızlığının dışında, yararlı veya bilgilendirici bulduğunuz blog yazılarını, videoları ve diğer eskimeyen içerikleri de paylaşabilirsiniz.
Örneğin, çok satan kitapların yazarı Scott H. Young, en sevdiği 10 ücretsiz çevrimiçi dersi içeren bir blog gönderisi derledi. Bunun gibi bir blog yazısı zaman içinde güncellenebilir, ancak içerik nispeten her zaman güncel olduğundan güncel sektör haberlerinden daha uzun süre alakalı kalabilir.
Nişiniz genelinde yüksek kaliteli içerik paylaşmak, hedef kitlenize değerli kaynaklar, eğitim ve içgörü sağlama konusundaki kararlılığınızı gösterir. Sadece bu değil, aynı zamanda kendinizi alanınızda bir otorite olarak konumlandırmanıza da yardımcı olabilir. Hedef kitlenize, oluşturulan en yeni ve en iyi fikirler, trendler ve içerik konusunda güncel olduğunuzu ve bunları onlara ulaştırma ve anlamalarına yardımcı olma konusunda güvenilebileceğinizi gösterir.
Konu Araştırmasıyla Trend Olan İçerikleri Bulun
Alanınızda oluşturulan en iyi haberleri ve içeriği paylaşmak istiyorsanız öncelikle onu bulabilmeniz gerekir. Sonuçta bunu nasıl yapacağınız kişisel tercihinize bağlıdır.
Örneğin, belirli anahtar kelimeler için Google Alerts oluşturabilir veya favori yayınlarınızı takip etmek için Feedly gibi bir toplayıcı kullanabilirsiniz. Karşılaştığınız harika içerikleri organik olarak kaydetmek için Pocket gibi bir uygulamayı da kullanabilirsiniz.
İlgilendiğiniz konulardaki trend içerikleri hızlı bir şekilde belirlemek için Semrush hesabınız varsa Konu Araştırma aracına yönelebilirsiniz. İşte nasıl çalışıyor:
Öncelikle arama çubuğuna sektörünüzle veya hedef kitlenizin ilgi alanlarıyla alakalı bir konu girin.
Konu Araştırma aracı daha sonra alakalı içerik fikirleri ve başlıkları toplayacak ve hangilerinin hedef kitlesinde yankı uyandırdığını size söyleyecektir.

Aldıkları geri bağlantıların sayısına göre belirlenir. Ayrıca insanların sorduğu soruları ve araştırılacak ilgili anahtar kelimeleri de bulacaksınız.
Beğendiğiniz bir başlık bulursanız içeriğin tamamına erişmek için tıklayabilirsiniz. Daha sonra içerik kürasyonu yoluyla favorilerinizi hedef kitlenizle paylaşabilirsiniz.
Profesyonel İpucu: Kitlenizin halihazırda kullanıyor olabileceği alakalı bir anahtar kelimeyi bulmak için Konu Araştırma aracından önce Anahtar Kelime Sihri aracını kullanın, ardından bu anahtar kelimeyi Konu Araştırma aracında kullanın.
2. Mevcut İçeriğinizi Yeniden Amaçlayın
Harici içeriğe ek olarak kendi içeriğinizi de oluşturmayı düşünün.
Ekibinizin oluşturduğu ve blogunuzda yer almayan tüm içeriği düşünün. Bu şunları içerebilir:
Kurs ve web semineri materyalleri
İndirilebilir kılavuzlar
E-kitaplar, teknik incelemeler ve diğer düşünce liderliği
Videolar veya podcast’ler
Ve dahası! Hedef kitleniz için değeri olan içerik oluşturduğunuzda, bu içerik diğer formatlarda da değer taşımaya devam edebilir ve aynı zamanda orijinal eserin tanıtılmasına da yardımcı olabilir.
İşte bir örnek.
Ekibiniz değerli, güncel bilgi ve görüşlerle dolu, derinlemesine ve kapsamlı bir e-kitap oluşturmak için çok çalıştı. Sitenizde yayınladınız ve insanların indirmesi için hazır.
Bazı içerik pazarlamacıları bu konuyu burada bırakabilir ve bu e-kitabı ücretli ve organik sosyal medya aracılığıyla ve belki de bir e-posta kampanyasıyla tanıtmaya odaklanabilir. Ancak bilgili içerik pazarlamacıları, bu içeriği yeniden kullanmanın değerini ve sanatını anlıyor. Bu şunları içerebilir:
E-kitabın bir bölümünü veya bölümlerini bir blog gönderisine (veya hatta bir dizi blog gönderisine) dönüştürmek ve daha kapsamlı bilgiler elde etmek için onları e-kitabın tamamını indirmeye davet eden bir eylem çağrısı eklemek
E-kitapta paylaşılan sonuçların bazılarından bir vaka çalışması (veya birden fazla) geliştirmek
E-kitaba dahil etmiş olabileceğiniz bazı verilerden veya öne çıkanlardan bir infografik oluşturmak
E-kitabın çeşitli bölümlerini vurgulayan kısa videolar oluşturma
Konuyla ilgili bir podcast bölümü tartışması için bir çerçeve oluşturmak amacıyla e-kitabın kullanılması
İçeriğinizi yeniden kullanmak aşağıdakileri gerçekleştirmenin etkili bir yolu olabilir:
Blogunuz için daha fazla orijinal içeriği daha kolay oluşturun
Orijinal kaynağı tanıtın (bir kurs veya e-kitap gibi)
Eski içeriğin daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olun
Ekibinizin zaman ve çabasının etkisini en üst düzeye çıkarın
2. Uzmanlarla Görüşün
Blogunuzda küratörlüğünü yapabileceğiniz tek şey makaleler değildir. Ayrıca sektörünüzdeki ilgili konular hakkında meslektaşlarla ve etkili düşünce liderleriyle röportaj yaparak seslerin küratörlüğünü yapabilirsiniz.
Röportajların içerik planınıza değer katmasının birçok nedeni vardır:
Tekrar kullanılması kolaydır. Örneğin, bir röportajı video veya podcast olarak kaydedin ve aynı zamanda metnin tamamını bir blog yazısı olarak paylaşın.
Süper paylaşılabilir. En iyi alıntıların yanına bir tweet-tweet düğmesi ekleyerek okuyucuları en sevdikleri kısımları paylaşmaya teşvik edebilirsiniz.
İzleyicileri birbirine bağlamak için harika. Röportajlar, sektörünüzdeki en iyi seslerden uzman görüşler sunarak hedef kitlenizle iyi bir bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Konukların kendi platformlarında sağlam bir röportaj sunması muhtemel olduğundan, hedef kitleleriyle bağlantı kurarak erişiminizi genişletmenize de yardımcı olabilirler.
Ayrıca konukların, siteniz için makale yazmaya kıyasla röportaj yapmayı kabul etmeye daha istekli olabileceği sonucuna varmak da mantıklıdır çünkü bu onlar için daha az zaman alır.
Röportaj oyununuzu bir sonraki seviyeye taşıyacak bazı ipuçları:
Misafirinizi araştırın. Sosyal medyadaki varlıklarına, biyografilerine ve büyük veya yakın zamandaki başarılarına göz atın. Bu, onlar için daha ilginç ve daha alakalı sorular hazırlamanıza yardımcı olabilir.
Sorularınızı önceden hazırlayın. Mümkün olduğunda, misafirinizin size benzersiz bir yanıt verebilmesi için yaratıcı veya kişiselleştirilmiş bir bakış açısı bulmaya çalışın. (Örneğin, İçerik Pazarlama Enstitüsü’nün 2018’de Joseph Gordon-Levitt ile yaptığı röportajda, CMI’nin soruları dar bir şekilde ana konuya göre düzenlenmiştir, daha anlamlı yanıtlar sağlamak için yararlı bağlam sağlar ve birbirini temel alır.) Ayrıca sorularınızı önceden paylaşmayı da düşünün. Böylece misafirinizin hazırlanmak için zamanı olur.
Sapmaya hazır olun. Sorularınızı hazırlamış olsanız bile, konuşmanızın doğal olarak nereye aktığına bağlı olarak, takip eden sorularınızla senaryonun dışına çıkmaktan korkmayın.
4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
Seçilecek yeni içerik kaynakları ararken hedef kitlenizi unutmayın. Onlar zaten sizinle ve niş alanınızla ilgileniyorlar; neden onların da blogunuzda bir platform oluşturmasına izin vermiyorsunuz? Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, kitlenizin daha doğrudan bir şekilde sohbetin parçası olmasını sağlar.
Bu sadece hedef kitlenizin üyelerini neşelendirmekle kalmaz, aynı zamanda bir topluluk duygusunu geliştirebilir ve katılan herkesin sosyal paylaşımını teşvik edebilir.
Örneğin, sosyal medya platformlarında takipçilerinizle ve akranlarınızla grup tartışmaları düzenleyebilirsiniz. Aslında Semrush bunu haftalık olarak Ted altında yapıyor, bu tartışmayı kitle kaynaklı bir blog yazısına dönüştürebilirsiniz.
İşte tam da bunu yaptığımız Semrush Blog’undan bir örnek:
Bu makalenin ne kadar basit biçimlendirildiğine dikkat edin. Her görev

ion bir başlık olarak tanıtılıyor, ardından katılımcıların yanıtları ve orijinal tweet’lerine bağlantılar geliyor. Gönderiyi takip etmek kolaydır ve uzmanlardan tonlarca ilgili tavsiye içerir.
Hedef kitleniz ayrıca bağlantı kurduğunuz tüm etkileyicileri veya düşünce liderlerini de içerir. En iyi orijinal içeriklerini küratörlük takviminize eklemeyi, hatta blogunuz için yeni içerik oluşturmak üzere onlarla birlikte çalışmayı düşünün.
Bu şekilde, diğer okuyucularınız için yararlı, alakalı içerikleri paylaşmaya devam ederken onların uzmanlıklarından ve ad bilinirliğinden faydalanabilirsiniz. Ayrıca, birlikte çalıştığınız etkileyicilerle ilişkinizi güçlendirmenize ve hatta kendi platformlarında tanıtım yapmaları durumunda erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilir.
Ancak Semrush İletişim Müdürü Mordy Oberstein’ın belirttiği gibi, “Hedeflediğiniz topluluğu anlamada gerçekten etkili olmak istiyorsanız, o topluluğun bir parçası olmanın yerini hiçbir şey tutamaz.”
İçeriği seçmek ve topluluğunuza aktif olarak katkıda bulunmak arasında bir denge kurmak iyidir.
İçerik iyileştirmeyi topluluk oluşturma olarak düşünün. Doğru kullanıldığında topluluğun gelişmesine yardımcı olacak bir kaynak sunuyorsunuz. Aksi halde erişilmesi zor veya zaman alıcı olacak bilgileri ön plana çıkarıyor ve topluluğunuza yeni insanlar katıyorsunuz. Bunu etkili bir şekilde yapmak, topluluğunuzu ve ne aradıklarını gerçekten anlamak anlamına gelir.
Mordy Oberstein
Marka İzleme ile Etkileyenlerin ve Kullanıcıların Oluşturduğu İçeriği Bulun
Etkileyicilerin ve kullanıcıların oluşturduğu en iyi içeriği hâlâ alakalıyken bulmak zor olabilir. Bazı içerik ve sosyal medya pazarlamacıları bunu doğrudan sosyal medya platformları aracılığıyla, Google Alerts’i kullanarak veya tercih ettikleri sosyal medya yönetim platformu aracılığıyla yapmayı tercih ediyor.
Semrush hesabınız varsa Marka İzleme aracı, bahsettiğinizi izlemenize ve kitlenizle paylaşmak üzere sosyal medyada ve web genelinde etki sahibi kişiler ve kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriği bulmanıza yardımcı olabilir.
İşte nasıl çalışıyor:
Öncelikle, tüm markalı anahtar kelimelerinizi ve izlemek istediğiniz sektör konularını içerecek şekilde kampanyanızı oluşturun.
Ardından, tüm web, Twitter, Instagram ve forum bahislerinizi keşfetmek için Bahsetmeler sekmesine gidin. Sonuçlarınızı daha da özelleştirmek için duyguya ve dile göre bile filtreleyebilirsiniz. Hedef kitlenizle paylaşmak için favori gönderilerinizi kaydedin. Arzu ederseniz, doğrudan e-postanıza gönderilen favori sosyal medya sözlerinizi vurgulayan haftalık bir özet gönderi oluşturabilirsiniz.
Birlikte çalışabileceğiniz yeni etkileyiciler arıyorsanız, beğendiğiniz her söz için yazarın sosyal medyadaki takipçi veya abone sayısını veya alan adının otorite puanını kontrol edin. Bir ilişki kurmaya başlamak için konusu ve okuyucu kitlesi ilginize uygun olan yazarlara ulaşın.
Mikro etkileyiciler, içerik küratörlüğünüz için dikkate almanız gereken harika ortaklardır. Mega etkileyicilere kıyasla daha küçük izleyici kitlesine rağmen mikro etkileyiciler, mega ve makro etkileyicilere kıyasla takipçileriyle genellikle daha iyi etkileşime sahiptir.
Bu nedenle, ister birlikte yeni içerik oluşturun, ister en iyi orijinal içeriğini küratörlük takviminize ekleyin, onlarla çalışmak, takipçi sayıları biraz daha düşük olsa bile aynı derecede etkili olabilir.
Profesyonel İpucu: Rakipleriniz için Marka İzleme kampanyaları oluşturun. Ardından, yalnızca onlar hakkında konuşan etkileyicilerle ve diğer kullanıcılarla bağlantı kurun.
Dikkate Alınacak İçerik İyileştirme İpuçları
Stratejiniz ne olursa olsun, içerik iyileştirmenin faydalarını görmek istiyorsanız, blogunuz ve hedef kitleniz için yalnızca en iyi içeriği paylaşmanız çok önemlidir. Bunu akılda tutarak, aklınızda bulundurmanız gereken birkaç ipucu var.
Her Zaman Güvenilir Kaynakları Kullanın
İlk bulduğunuz makaleyi paylaşmanız yeterli değil; bunu herkes yapabilir. Bunun yerine yalnızca en iyi, en güvenilir içeriği paylaşın. Bir içeriğin ne kadar güvenilir olduğundan emin değilseniz kendinize şu soruları sorun:
Yazar: Bu eseri kim yazdı? Kimlik bilgileri neler?
Zamanlılık: Bu ne kadar yakın zamanda yayınlandı?
Yayın: Bu makaleyi ilk olarak kim yayınladı? Güvenilir bir kaynak mı?
Araştırma: Bu makalenin kaynakları nelerdi? Kimden alıntı yapıldı veya kimle bağlantı kuruldu?
Güvenilirlik: Konunun uzmanı olarak bu bilgi doğru ve güvenilir mi? (Emin değilseniz her zaman doğruluğunu kontrol edebilirsiniz).
Her Zaman Değer Katın
Okuyucularınız düşünce liderliğiniz için size geliyor. Bu nedenle, üçüncü taraf içeriğinin küratörlüğünü yaparken bile onlara bunu sunmaya devam ettiğinizden emin olun. Örneğin, onlarla bir şey paylaştığınızda şunları ekleyebilirsiniz:
Okuyucunun ileriye dönük olarak kullanabileceği uygulanabilir ipuçları
Okuyucunun konuyu daha iyi anlamasına yardımcı olacak önemli bağlam
Kaynaktan önemli alıntılar da dahil olmak üzere makalenin derinlemesine analizi
Daima Orijinal Kaynağa Bağlantı Verin
Bir içeriği paylaştığınızda ve ona yorum yaptığınızda, hedef kitlenizin onu orijinal bağlamında okuyabilmesi veya görüntüleyebilmesi için ona bağlantı vermeyi unutmayın. Konunun uzmanıyla röportaj yapıyorsanız veya bir tartışma gönderisi için kitle kaynak kullanımı yapıyorsanız, bu kaynaklara da bir kredi verin.

Profillerine veya web sitelerine geri bağlantı verin.
Bu sadece okuyucularınız için daha yararlı olmakla kalmaz, aynı zamanda iyi bir uygulamadır. Okuyuculara güvenilir ve güvenilir olduğunuzu gösterir.
Ayrıca, orijinal yazarın veya yayıncının da karşılığında makalenizin bağlantısını paylaşma şansı her zaman vardır.
Daha İyi Bir Bloga Giden Yolunuzu İyileştirin
İçerik iyileştirme, birçok deneyimli içerik pazarlamacısının kullandığı akıllı bir stratejidir. Markanızı oluşturmanıza, içerik takviminize çeşitlilik katmanıza ve hedef kitlenize mümkün olan en iyi içeriği sunmanıza yardımcı olabilir. Hatta kitlenizi genişletmenize bile yardımcı olabilir. Ancak bunu doğru yapmak için içeriğinizi dikkatli seçmeniz gerekir.
Hangi tür içeriği düzenlerseniz seçin, yalnızca en iyi sesleri, en güvenilir kaynakları ve en alakalı içeriği paylaşın ve okuyuculara her zaman uzman görüşleri, ipuçları ve gözlemlerle benzersiz bakış açınızı sunun.
İçerik iyileştirmeye nereden başlayacağınızdan emin değilseniz Anahtar Kelime Büyüsü, Konu Araştırması ve Marka İzleme gibi araçlar yardımcı olabilir.
İçerik stratejinize küratörlük ekleyin ve her zaman konuşmanın bir parçası olduğunuzdan emin olun.
Tags:

Leave A Comment