Bir içerik pazarlamacısı olarak, okuyucularınıza sürekli olarak yüksek kaliteli ve son derece alakalı içerikler sunmanın bir zorunluluk olduğunu bilirsiniz. Ancak yüksek kaliteli içerik oluşturmak zaman, çaba ve planlama gerektirir. Bu ihtiyaçları nasıl dengeler ve aynı zamanda güncel tartışmaların bir parçası kalmaya devam edersiniz?
Küratörlü İçerik Nedir?
İçerik kürasyonu; çeşitli kaynaklardan farklı içerikleri (makaleler, ses, video, hatta görseller) özenle seçme ve bunları merkezi bir konumda düzenleme sürecidir.
İçerik pazarlamacıları için bu, nişiniz veya sektörünüzdeki en iyi parçaları toplayıp, genellikle ek bağlam veya kendi yorumlarınızla birlikte okuyucularınıza sunmak anlamına gelir.
Örneğin, izleyeceğiniz filme karar vermeden önce hiç Rotten Tomatoes’a baktınız mı? Rotten Tomatoes, çeşitli yayınlardan eleştirmen yorumlarını toplamak için içerik kürasyonunu kullanır:
İçerik kürasyonu hem bir içerik hem de sosyal medya stratejisi olarak kullanılabilir (ancak bu yazıda konuyu öncelikle içerik pazarlaması merceğinden inceleyeceğiz).
İçerik Kürasyonunun Faydaları
Bir içerik stratejisini hayal ettiğinizde, muhtemelen içerik ekibiniz veya freelancerlar tarafından kurum içinde oluşturulmuş orijinal içeriklerle dolu bir editoryal takvim gözünüzün önüne gelir. İçerik kürasyonu bu stratejiyi tamamlar; ekibinizin oluşturduğu orijinal parçalar arasındaki boşlukları, web genelinden gelen son derece alakalı güncellemeler ve yorumlarla doldurur.
Sağlam bir kürasyon stratejisi; çeşitli içerik türlerini, formatlarını ve seslerini içerir. Aşağıda, blogunuz için içerik kürasyonu yapabileceğiniz 4 farklı yöntem bulunmaktadır.
1. Sektörel Haberleri ve Diğer Trend İçerikleri Öne Çıkarın
Bir içerik pazarlamacısı olarak, sadece ekibinizin neler ürettiğine değil, sektörünüzdeki diğer kişilerin neler ürettiğine de odaklanmanın ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz. İçerik kürasyonu ile en iyi ve en alakalı makaleleri öne çıkarıp analiz ederek bunu kendi avantajınıza kullanabilirsiniz.
Newsjacking (haber kaçırma/yakalama), ek görünürlük elde etmek için son dakika haberlerinden, trend hikayelerden ve diğer potansiyel olarak viral konulardan yararlanmaya odaklanan bir taktiktir. Newsjacking sadece blog içerik kürasyonuna özgü değildir; kendi orijinal içeriğinizi veya sosyal medya içeriğinizi oluştururken de bunu yapabilirsiniz. Ancak bunu, ilgili son dakika haberlerini vurgulayarak ve yorumlayarak kürasyon stratejinize dahil edebilirsiniz.
The Skimm, New York Times’ın tam hikayesine giden bir bağlantıyla başlar, ardından okuyucuların ilgisini çekebilecek ilgili makalelere bağlantılar içeren kısa bir açıklama sunar. Ayrıca, bunun gibi günlük en iyi haber başlıklarının bir özetiyle eşleştirilen The Daily Skimm adlı bir e-posta bülteni de sunarlar.
Elbette, son dakika haberleri ve viral trendler tek içerik kaynağınız değildir. Newsjacking dışında, yararlı veya içgörü dolu bulduğunuz blog yazılarını, videoları ve diğer eskimeyen (evergreen) içerikleri de paylaşabilirsiniz.
Örneğin, çok satan yazar Scott H. Young, en sevdiği 10 ücretsiz çevrimiçi dersin yer aldığı bir blog yazısı derledi. Bunun gibi bir blog yazısı zamanla güncellenebilir, ancak içerik nispeten eskimeyen bir yapıda olduğu için güncel sektör haberlerinden daha uzun süre geçerliliğini koruyabilir.
Nişiniz genelinde yüksek kaliteli içerikler paylaşmak, kitlenize değerli kaynaklar, eğitim ve içgörü sağlama konusundaki kararlılığınızı gösterir. Sadece bu da değil, aynı zamanda kendinizi alanınızda bir otorite olarak konumlandırmanıza da yardımcı olabilir. Kitlenize, oluşturulan en yeni ve en iyi fikirler, trendler ve içeriklerden haberdar olduğunuzu ve bunları onlara ulaştırıp anlamalarına yardımcı olma konusunda size güvenebileceklerini gösterir.
Konu Araştırması ile Trend İçerikleri Bulun
Alanınızda oluşturulan en iyi haberleri ve içerikleri paylaşmak istiyorsanız, önce onları bulabilmeniz gerekir. Nihayetinde, bunu nasıl yapacağınız kişisel tercihinize bağlıdır.
Örneğin, belirli anahtar kelimeler için Google Alerts oluşturabilir veya favori yayınlarınızı takip etmek için Feedly gibi bir toplayıcı kullanabilirsiniz. Organik olarak karşılaştığınız harika içerikleri kaydetmek için Pocket gibi bir uygulama da kullanabilirsiniz.
Önemsediğiniz konulardaki trend içerikleri hızlıca belirlemek için bir Semrush hesabınız varsa, Topic Research (Konu Araştırması) aracına başvurabilirsiniz. İşte çalışma şekli:
Öncelikle, arama çubuğuna sektörünüzle veya kitlenizin ilgi alanlarıyla alakalı bir konu girin.
Topic Research aracı daha sonra ilgili içerik fikirlerini ve başlıklarını toplayacak ve aldıkları geri bağlantı (backlink) sayısına göre hangilerinin kitlelerinde yankı uyandırdığını size söyleyecektir. Ayrıca insanların sorduğu soruları ve araştırılacak ilgili anahtar kelimeleri de bulacaksınız.
Beğendiğiniz bir başlık bulursanız, içeriğin tamamına erişmek için tıklayabilirsiniz. Ardından, favorilerinizi içerik kürasyonu aracılığıyla kitlenizle paylaşabilirsiniz.
Profesyonel İpucu: Kitlenizin halihazırda kullanıyor olabileceği alakalı bir anahtar kelime bulmak için Topic Research aracından önce Keyword Magic aracını kullanın, ardından bu anahtar kelimeyi Topic Research aracında kullanın.
2. Mevcut İçeriğinizi Yeniden Kullanın
Ekibinizin oluşturduğu ve blogunuzda yer almayan tüm içerikleri düşünün. Bunlar şunları içerebilir:
Ve daha fazlası! Kitleniz için değer taşıyan içerikler oluşturduğunuzda, bunlar diğer formatlarda da değerini koruyabilir ve aynı zamanda orijinal çalışmanın tanıtımına yardımcı olabilir.
Ekibiniz, değerli, güncel bilgiler ve içgörülerle dolu derinlemesine ve kapsamlı bir e-kitap oluşturmak için çok çalıştı. Bunu sitenizde yayınladınız ve insanlar indirmeye hazır.
Bazı içerik pazarlamacıları bunu olduğu gibi bırakıp, e-kitabı ücretli ve organik sosyal medya aracılığıyla ve belki de bir e-posta kampanyasında tanıtmaya odaklanabilir. Ancak bilgili içerik pazarlamacıları, bu içeriği yeniden kullanmanın değerini ve sanatını anlarlar. Bu şunları içerebilir:
E-kitabın bir veya birkaç bölümünü bir blog yazısına (hatta bir dizi blog yazısına) dönüştürmek ve daha kapsamlı içgörüler elde etmek için onları tam e-kitabı indirmeye davet eden bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemek
E-kitaba dahil etmiş olabileceğiniz bazı verilerden veya önemli noktalardan bir infografik oluşturmak
3. Uzmanlarla Röportaj Yapın
Blogunuzda kürasyonunu yapabileceğiniz tek şey makaleler değildir. Sektörünüzdeki ilgili konular hakkında meslektaşlarınızla ve etkili düşünce liderleriyle röportaj yaparak sesleri de kürate edebilirsiniz.
Yeniden kullanması kolaydır. Örneğin, bir röportajı video veya podcast olarak kaydedebilir, aynı zamanda tam dökümünü blog yazısı olarak paylaşabilirsiniz.
Paylaşımı çok kolaydır. En iyi alıntıların yanına “tıkla-tweetle” butonu ekleyerek okuyucuları favori kısımlarını paylaşmaya teşvik edebilirsiniz.
Kitleleri birbirine bağlamak için harikadır. Röportajlar, sektörünüzdeki en iyi seslerden uzman içgörüleri getirerek kitlenizle iyi bir bağ kurabilir. Konuklar sağlam bir röportajı kendi platformlarında tanıtma eğiliminde olduklarından, kendi kitleleriyle bağlantı kurarak erişiminizi genişletmenize de yardımcı olabilirler.
Ayrıca, konukların siteniz için bir makale yazmaya kıyasla röportaj yapmayı kabul etmeye daha istekli olabilecekleri sonucuna varmak da mantıklıdır, çünkü bu onlar için daha az zaman alıcıdır.
Konuğunuzu araştırın. Sosyal medya varlıklarına, biyografilerine ve önemli veya yakın zamandaki başarılarına göz atın. Bu, onlar için daha ilginç ve daha alakalı sorular hazırlamanıza yardımcı olabilir.
Sorularınızı önceden hazırlayın. Mümkün olduğunda, konuğunuzun benzersiz bir cevap verebilmesi için yaratıcı veya kişiselleştirilmiş bir açı bulmaya çalışın. (Örneğin, Content Marketing Institute’un 2018’de Joseph Gordon-Levitt ile yaptığı röportajda, CMI’ın soruları ana konuya dar bir şekilde uyarlanmış, daha esaslı cevapları teşvik etmek için yararlı bir bağlam sağlamış ve birbirinin üzerine inşa edilmiştir.) Ayrıca, konuğunuzun hazırlanması için sorularınızı önceden paylaşmayı düşünün.
Sapmaya hazırlıklı olun. Sorularınızı hazırlamış olsanız bile, sohbetinizin doğal akışına bağlı olarak takip sorularınızla senaryonun dışına çıkmaktan korkmayın.
4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
Kürasyon yapacak yeni içerik kaynakları ararken kitlenizi unutmayın. Zaten sizinle ve nişinizle etkileşim halindeler; neden onlara da blogunuzda bir platform tanımıyorsunuz? Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, kitlenizin tartışmanın bir parçası olmasına daha doğrudan bir şekilde olanak tanır.
Bu sadece kitlenizin üyelerini yüceltmekle kalmaz, aynı zamanda bir topluluk duygusunu teşvik edebilir ve katılan herkes tarafından sosyal paylaşımı özendirebilir.
Örneğin, sosyal medya platformlarında takipçileriniz ve meslektaşlarınızla grup tartışmaları düzenleyebilirsiniz. Aslında Semrush bunu haftalık olarak yapıyor; bu tartışmayı kitle kaynaklı bir blog yazısına dönüştürebilirsiniz.
Bu makalenin ne kadar basit biçimlendirildiğine dikkat edin. Her soru bir başlık olarak tanıtılıyor, ardından katılımcıların cevapları ve orijinal tweetlerine bağlantılar geliyor. Yazının takibi kolaydır ve uzmanlardan tonlarca alakalı tavsiye içerir.
Kitleniz, bağlantı kurduğunuz tüm influencer’ları veya düşünce liderlerini de içerir. Onların en iyi orijinal içeriklerini kürasyon takviminize eklemeyi veya hatta blogunuz için yeni içerikler oluşturmak üzere onlarla birlikte çalışmayı düşünün.
Bu şekilde, diğer okuyucularınız için yararlı, alakalı içerikler paylaşırken onların uzmanlığından ve isim bilinirliğinden yararlanabilirsiniz. Ayrıca, birlikte çalıştığınız influencer’larla ilişkinizi güçlendirmenize ve hatta kendi platformlarında tanıtmaları durumunda erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilir.
Ancak Semrush İletişim Başkanı Mordy Oberstein’ın belirttiği gibi: “Hedeflediğiniz topluluğu anlamada gerçekten etkili olmak istiyorsanız, o topluluğun bir parçası olmanın yerini hiçbir şey tutamaz.”
İçerik kürasyonunu topluluk oluşturma olarak düşünün. Doğru yapıldığında bir topluluğun gelişmesine yardımcı olan bir kaynak sunuyorsunuz. Erişimi zor veya zaman alıcı olacak bilgileri ön plana çıkarıyor ve yeni insanları topluluğunuzla tanıştırıyorsunuz. Bunu etkili bir şekilde yapmak, topluluğunuzu ve ne aradıklarını gerçekten anlamak anlamına gelir.
Marka İzleme ile Influencer ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikleri Bulun
En iyi influencer ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri, hala alakalıyken bulmak zor olabilir. Bazı içerik ve sosyal medya pazarlamacıları bunu doğrudan sosyal medya platformları aracılığıyla, Google Alerts kullanarak veya tercih ettikleri sosyal medya yönetim platformu üzerinden yapmayı seçerler.
Bir Semrush hesabınız varsa, Brand Monitoring (Marka İzleme) aracı, bahsetmelerinizi takip etmenize ve sosyal medyadan ve web genelinden kitlenizle paylaşmak üzere influencer ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri bulmanıza yardımcı olabilir.
Öncelikle, tüm markalı anahtar kelimeleriniz ve izlemek istediğiniz sektör konuları dahil olmak üzere kampanyanızı kurun.
Ardından, tüm web, Twitter, Instagram ve forum bahsetmelerinizi keşfetmek için Mentions (Bahsetmeler) sekmesine gidin. Sonuçlarınızı daha da özelleştirmek için duygu durumuna ve dile göre filtreleme bile yapabilirsiniz. Kitlenizle paylaşmak için favori gönderilerinizi kaydedin. İsterseniz, doğrudan e-postanıza gönderilen favori sosyal medya bahsetmelerinizi vurgulayan haftalık bir özet yazısı oluşturabilirsiniz.
Birlikte çalışacak yeni influencer’lar arıyorsanız, beğendiğiniz her bahsetme için yazarın sosyal medyadaki takipçi veya abone sayısını ya da alan adlarının otorite puanını kontrol edin. Konu ve kitle büyüklüğü ilginizle örtüşen yazarlara ulaşarak bir ilişki kurmaya başlayın.
Mikro-influencer’lar, içerik kürasyonunuz için dikkate alınması gereken harika ortaklardır. Mega-influencer’lara kıyasla daha küçük kitlelerine rağmen, mikro-influencer’lar genellikle mega ve makro-influencer’lara kıyasla takipçileriyle daha iyi etkileşime sahiptir.
Bu nedenle, onlarla çalışmak —ister birlikte yeni içerik oluşturun, ister en iyi orijinal içeriklerini kürasyon takviminize ekleyin— takipçi sayıları biraz daha düşük olsa bile aynı derecede etkili olabilir.
Profesyonel İpucu: Rakipleriniz için Brand Monitoring kampanyaları kurun. Ardından, sadece onlardan bahseden influencer’lar ve diğer kullanıcılarla bağlantı kurun.
Dikkate Alınması Gereken İçerik Kürasyonu İpuçları
Stratejiniz ne olursa olsun, içerik kürasyonunun faydalarını görmek istiyorsanız, blogunuz ve kitleniz için yalnızca en iyi içerikleri paylaşmanız çok önemlidir. Bunu akılda tutarak, dikkat etmeniz gereken birkaç ipucu şunlardır.
Her Zaman Güvenilir Kaynaklar Kullanın
Bulduğunuz ilk makaleyi paylaşmak yeterli değildir; bunu herkes yapabilir. Bunun yerine, yalnızca en iyi, en güvenilir içeriği paylaşın. Bir içeriğin ne kadar güvenilir olduğundan emin değilseniz, kendinize şu soruları sorun:
Güvenilirlik: Bir konu uzmanı olarak, bu bilgiler doğru ve güvenilir mi? (Emin değilseniz, her zaman doğruluk kontrolü yapabilirsiniz).
Her Zaman Değer Katın
Okuyucularınız size düşünce liderliğiniz için gelir. Bu yüzden, üçüncü taraf içerikleri kürate ederken bile onlara bunu sunduğunuzdan emin olun. Örneğin, onlarla bir şey paylaştığınızda şunları ekleyebilirsiniz:
Her Zaman Orijinal Kaynağa Bağlantı Verin
Bir içeriği paylaşıp yorumladığınızda, kitlenizin onu orijinal bağlamında okuyabilmesi veya görüntüleyebilmesi için ona bağlantı vermeyi unutmayın. Bir konu uzmanıyla röportaj yapıyorsanız veya bir tartışma yazısı için kitle kaynağı kullanıyorsanız, o kaynaklara da profillerine veya web sitelerine bir bağlantı ile kredi verin.
Bu sadece okuyucularınız için daha yararlı olmakla kalmaz, aynı zamanda iyi bir uygulamadır. Okuyuculara güvenilir ve sağlam olduğunuzu gösterir.
Ayrıca, orijinal yazarın veya yayıncının karşılığında sizin makalenize bir bağlantı paylaşma ihtimali her zaman vardır.
Daha İyi Bir Blog İçin Kürasyon Yapın
İçerik kürasyonu, birçok deneyimli içerik pazarlamacısı tarafından kullanılan akıllı bir stratejidir. Markanızı oluşturmanıza, içerik takviminize çeşitlilik katmanıza ve mümkün olan en iyi içeriği kitlenize getirmenize yardımcı olabilir. Hatta kitlenizi genişletmenize bile yardımcı olabilir. Ancak bunu doğru yapmak için içeriğinizi dikkatli seçmeniz gerekir.
Hangi tür içerikleri kürate ederseniz edin, yalnızca en iyi sesleri, en güvenilir kaynakları ve en alakalı içerikleri paylaşın — ve okuyuculara her zaman uzman içgörüleri, ipuçları ve gözlemlerle benzersiz bakış açınızı sunun.
İçerik kürasyonuna nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, Keyword Magic, Topic Research ve Brand Monitoring gibi araçlar yardımcı olabilir.
Dijital Reklamcılık Nedir? Başlangıç Rehberi
Dijital Reklamcılık Nedir? Başlangıç Rehberi Dijital reklamcılık her geçen gün ..
Go-to-Market (Pazara Giriş) Stratejisi Nedir?
Go-to-Market (Pazara Giriş) Stratejisi Nedir? Yeni pazarlara girmek her zaman bir maceradır ve maceralar her zaman ..