konuyu daha detaylı ele alın.

Bütün bunlarla birlikte, araştırmamızın yüksek performanslı organik makaleler ile artan etkileşim ve aylık trafik arasında bir ilişki bulması çok da şaşırtıcı değil.

Başlık Derinliği Dağılımı

Başlık derinliği, makalenizde bulunan H2, H3 ve H3 etiketlerinin sayısına göre belirlenir. Başlık derinliklerini yapılandırmak, etkili içerik pazarlama stratejisinin temel öğesi olmaktan çok teknik bir SEO etkinliği gibi görünebilir, ancak bulgularımıza göre ikisi giderek birbirine bağlı hale geliyor.

Okuyucuya daha hoş bir görsel deneyim sunmanın yanı sıra, karmaşık yapıya sahip makalelerin (H2, H3 ve H4’ün varlığı) en yüksek performans gösteren %47’lik içerik grubuna ait olduğunu gördük. İçeriği alt bölümlere ayırmak, konuyu daha derinlemesine keşfetmenize de yardımcı olabilir.

Temel çıkarımlar:

Gelişmiş başlıklara (H2 + H3 + H4) sahip makalelerin %47’si en iyi performans gösteren organik içerik grubunda yer alıyor

H2 içermeyen makalelerin %39’u düşük performanslıdır

Listelerin Gücü

Bir okuyucu olarak, metnin gövdesine dahil edildiğinde son derece güçlü olabilecek listelerin çekiciliğini görmek kolaydır.

Backlinko’nun Google’ın 200 sıralama faktörünü özetlemesi, madde işaretlerinin ve listelerin içeriği daha kullanıcı dostu hale getirdiğini açıkladı ve muhtemelen Google da aynı fikirde.

Her 500 kelimelik düz metin (madde işaretleri hariç) başına liste sayısını analiz ettik ve bunu ortalama aylık organik trafik, sosyal paylaşım sayısı ve sahip olduğu geri bağlantılarla karşılaştırdık.

Temel çıkarım: Listeler okuyucunuz için bilgileri organize etmenin mükemmel bir yoludur, ancak bağlamı olmayan çok fazla liste daha az etkili olabilir. Çalışmamızda en iyi performansı 500 kelime başına bir liste içeren makaleler gösterdi.

Görsel içerik

İçerik pazarlaması ve SEO dünyasında, bir resim her zaman “1000 kelimeye bedel” olmayabilir, ancak çalışmamız, içerik oluşturmada görsel öğelerin kullanımına ilişkin büyüleyici içgörüleri ortaya koyuyor.

Resimler yalnızca görsel olarak daha çekici olmakla kalmaz, aynı zamanda metnin uzun bölümlerini bölmeye ve daha derin bir hikaye anlatmaya da yardımcı olur. Benzer şekilde, birçok kişi bir makalenin tamamını okumak yerine kısa bir videoyu izlemeyi tercih edebilir; bu, konuya, sektöre ve hedef kitlenizin niyetine bağlıdır.

Makaledeki resim ve video sayısını aldık ve bunu ortalama aylık organik trafik, Facebook paylaşım sayısı ve sahip olduğu geri bağlantılarla karşılaştırdık.

İçerik pazarlama eğilimlerine ilişkin araştırmamızda gördüğümüz gibi, video ve özellikle kısa biçimli video hem B2C hem de B2B pazarlarında daha popüler olmaya devam ediyor. Ayrıca makalelerinize video eklemek, farklı SERP özellikleri için tıklamalar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Temel çıkarımlar:

7’den fazla görsel, hiç olmayanlara göre %116 daha fazla organik trafik alıyor

1 video, olmayanlara göre %83 daha fazla trafik alıyor

3 veya daha fazla video, hiç olmayanlara göre %55 daha fazla geri bağlantı kazanıyor

Makale Uzunluğu, Kalitesi ve Konu Kapsamı

Konularını derinlemesine ele alan daha uzun makalelerin daha fazla organik trafik ve geri bağlantı çekme eğiliminde olduğunu gördük. Ancak “sihirli kelime sayısının” belirlenmesi bir dizi faktöre bağlıdır: konu, format ve her sektörün belirlediği benzersiz standartlar.

Sırf bunun için uzun makaleler oluşturmak yerine, hedef kitlenize, onların niyetine ve sonuçta ihtiyaç duydukları bilgilere odaklanın. Ana göreviniz, her ne olursa olsun, sorularına veya arama sorgularına kapsamlı, aynı zamanda açık ve kısa bir yanıt sağlamaktır. Günün sonunda kaliteli içeriğin en önemli özelliklerinden biri bu.

Anketimizde katılımcılar, kaliteli içeriğin organik sıralamalarını iyileştirmede en önemli faktör olduğunu belirtti.

Temel çıkarım: En iyi performans gösteren içerik, her sektör tarafından belirlenen kalite, özgünlük, benzersiz araştırma ve uygun konu kapsamı ilkelerine uyar. Birçok uzun makale daha üst sıralarda yer alma ve organik olarak daha iyi performans gösterme eğiliminde olsa da, bu makale kelime sayısına bağlı değildir ve konunun derinlemesine araştırıldığını yansıtmaktadır. SEO Yazma Asistanı, hedef anahtar kelimeleriniz için sıralanan mevcut makalelere göre ideal içerik uzunluğunu bulmanıza yardımcı olacak yönergeler ve rekabet bilgileri sağlar.

En İyi Performansı Gösteren İçerik Oluşturmaya Yönelik Fikirler: Temel Bulgular

Bu çalışmadan 2022’de içerik pazarlama dünyasına adım atarken, bu yıl organik içerik oluştururken ve optimize ederken bu temel hususları uygulamaya çalışın.

“Kılavuz” ve “Nasıl yapılır” başlıklar için etkileyici kelimelerdir. Diğerlerine göre sırasıyla 3 ve 1,5 kat daha fazla organik trafik çekiyorlar. Beklendiği gibi konu araştırması yapmak, hedef kitlenizin ne tür içeriğe ihtiyaç duyduğunu ve ne tür içerik beklediğini anlama fırsatı bulmanıza yardımcı olabilir. Hedef kitleniz ne tür içerik arıyor? Hangi soruları soruyorlar? Buna başlamak için alakalı soruları keşfetmek, benzer başlıkları gerçek zamanlı olarak karşılaştırmak ve kitlenize hitap eden bir başlık oluşturmaya yönelik diğer ipuçlarına erişmek için Semrush’un Konu Araştırması aracını deneyin.

Kısalık, aramada uzun başlıkları geride bırakıyor ancak açıklayıcı ve spesifik