2022’de En İyi Performans Gösteren Organik İçeriğin Anatomisi


8
/ 100


2022’de En İyi Performans Gösteren Organik İçeriğin Anatomisi
Özgünlük, alaka düzeyi ve hedef kitlenizi tanımak, ilgi çekici içerik oluşturmanın temel unsurlarıdır; ancak uzunluk, görsel öğeler ve teknik faktörler gibi sayısız kriter, içerik pazarlama başarısının formülünde önemli rol oynar.
Araştırmamız tam da bu noktada devreye giriyor. Organik trafiği sıralayan ve oluşturan başarılı içeriğin temel kalıplarını belirlemek için kapsamlı bir araştırma yaptık.
Metodoloji
Yalnızca organik trafiğe odaklanarak, çeşitli aydınlatıcı kalıpları ve özellikleri ortaya çıkarmak için 2021’de aylık 30-500 bin görüntülemeye sahip 500 bin yüksek performanslı blogun ziyaretlerini, geri bağlantılarını ve Facebook paylaşımlarını analiz ettik. İçerik Pazarlamanın Durumu 2022 Küresel Raporumuzda, içerik oluşturucuların 2022’de içeriklerini tasarlarken ve üretirken dikkate almaları gereken birkaç temel faktörü paylaşıyoruz. Özellikle:
Başlıklar (türler, H1 uzunluğu ve belirli kelime seçimi)
Yapı (başlık derinliği, liste varlığı ve genel karmaşıklık)
Görsel içerik (sayılarda resim ve videonun bulunması)
Makale kalitesi ve konu kapsamı (kullanıcı amacı, makale uzunluğu ve benzersiz değer sunma hususları)
Araştırmamız, en iyi performans gösteren organik içeriğin arkasındaki verileri analiz etmek için genel bir yaklaşım benimsiyor. Araştırmamız bu bulguların her sektör için geçerli ve geçerli olduğunu doğrulayamasa da içerik pazarlamacıların 2022 stratejilerine uygulayabilecekleri aydınlatıcı kılavuzlar olarak hizmet ediyor.
İşte bulgularımızın özeti:
Manşetler
Bir başlıkta ne var? Her şey! Başlık, okuyucunun ilgisini çekmeniz, onlara ne bekleyebilecekleri konusunda bir fikir vermeniz ve hatta marka sesiniz ve yazılı tonunuz hakkında onlara fikir vermeniz için gereken ilk fırsattır.
Başlık Türleri
Oluşturduğunuz içeriğin türüne bağlı olarak kullandığınız başlık türü, makalenizin görünürlüğü ve tıklanmaya değerliği açısından büyük bir fark yaratabilir. Çalışmamızda, kılavuzlar ve nasıl yapılırlar gibi çeşitli başlık türlerinin, daha fazla organik trafiğin yanı sıra paylaşım ve geri bağlantı toplama eğiliminde olduğunu bulduk.
Temel çıkarım: Okuyucular, sorularına yanıt veren kılavuzları ve yapılandırılmış makaleleri severler. “Rehber” kelimesini içeren başlıklar üç kat daha fazla organik trafik çekiyor ve nasıl yapılırlar 1,5 kat daha iyi performans gösteriyor. Okuyucuların can alıcı sorularına değer ve görünür yanıtlar sağlamak için bu başlık türlerini içeriğinize uygulamayı deneyin.
H1 Uzunluk
H1’inizin amacı ilginizi çekmek ve konuyu tanıtmak olsa da, uzunluğu dikkate almak da çok önemlidir.
H1 uzunluğunu ortalama aylık organik trafik, sosyal paylaşım sayısı (Facebook) ve makalenin sahip olduğu geri bağlantı sayısıyla karşılaştırdık. Organik trafiğe odaklandığımız için, arama motoru sayfası sonuçlarındaki (SERP) başlıkların, kesilmeyi önlemek için daha kısa uzunlukları tercih ettiğini unutmayın. Ancak blog başlıkları, aramada görünen meta başlıklardan farklı olabilir ve bazen daha uzun kelime uzunluklarında daha iyi performans gösterebilir.
Temel çıkarımlar:
H1’inde yedi veya daha az kelime bulunan makaleler, aramada 14 veya daha fazla kelime içeren makalelere göre %36 daha fazla ortalama organik trafik alıyor
Yedi veya daha az kelime içeren H1’ler daha fazla sosyal paylaşım alıyor
14 veya daha fazla kelime içeren H1 Makaleleri, kısa başlıklara göre biraz daha az geri bağlantı alır
Elbette tüm manşetler yedi veya daha az kelimeyle kolayca açıklanamaz. Arama için bir meta başlık yazarken, daha kısa olan en iyi sonucu verir çünkü SERP’de kesinti yapılmasını önler. Öte yandan daha uzun, daha açıklayıcı bir blog başlığı yazmak kişi için daha cazip gelebilir. Bu gibi durumlarda, arama için daha kısa bir meta başlık, blog yazısı sayfası için ise daha uzun (ve daha açıklayıcı) bir başlık oluşturmayı düşünebilirsiniz.
Okuyucularınıza değer sağlamak için her zaman konunun ne kadar kapsamlı bir şekilde araştırılması gerektiğini düşünün. Başlığınızın her zaman okuyucunuza makalenizin söz konusu konuyu neyi ve nasıl inceleyeceğine dair bir fikir vermesi gerektiğini söylemeden geçmeyelim. Güçlü bir H1 yaratmanın diğer unsurları şunları içerir:
Açıklayıcı olun: Okuyucunuza, başlığınızı tıklayıp makalenizi okuduklarında neler bekleyebilecekleri konusunda bazı bilgiler vermeye çalışın. İçeriğiniz bu başlığın vaadini yerine getiriyor mu?
Okuyucuların dikkatini çekin: Aynı zamanda başlığınızı ilgi çekici tutmalı ve okuyucuyu daha fazla bilgi edinmeye teşvik etmelisiniz. Makalenizi açmanın değerini sergileyin ve açık ve öz olduğundan emin olun.
Kullanıcının amacını göz önünde bulundurun: Hedef kitleniz ne arıyor? Bir satın alma işlemi yapmak, bir ürünü karşılaştırmak veya belirli bilgileri aramak isteyip istemediklerini düşünün.
Makale Yapısı
İçeriğinizi H2, H3 ve H4 etiketlerinin varlığı gibi gelişmiş bir yapıyla oluşturmak, gelişmiş okunabilirliğe ve estetik çekiciliğe sahip içerik oluşturmaya yönelik en iyi uygulamalardan biridir. Konunuzun ne kadar karmaşık olduğuna bağlı olarak, okuyucunun bir konuyu daha sindirilebilir, anlamlı parçalar halinde derinlemesine keşfetmesini sağlar. Başlık etiketlerinizi doğru şekilde nasıl ayarlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız blogumuza gidin.

konuyu daha detaylı ele alın.
Bütün bunlarla birlikte, araştırmamızın yüksek performanslı organik makaleler ile artan etkileşim ve aylık trafik arasında bir ilişki bulması çok da şaşırtıcı değil.
Başlık Derinliği Dağılımı
Başlık derinliği, makalenizde bulunan H2, H3 ve H3 etiketlerinin sayısına göre belirlenir. Başlık derinliklerini yapılandırmak, etkili içerik pazarlama stratejisinin temel öğesi olmaktan çok teknik bir SEO etkinliği gibi görünebilir, ancak bulgularımıza göre ikisi giderek birbirine bağlı hale geliyor.
Okuyucuya daha hoş bir görsel deneyim sunmanın yanı sıra, karmaşık yapıya sahip makalelerin (H2, H3 ve H4’ün varlığı) en yüksek performans gösteren %47’lik içerik grubuna ait olduğunu gördük. İçeriği alt bölümlere ayırmak, konuyu daha derinlemesine keşfetmenize de yardımcı olabilir.
Temel çıkarımlar:
Gelişmiş başlıklara (H2 + H3 + H4) sahip makalelerin %47’si en iyi performans gösteren organik içerik grubunda yer alıyor
H2 içermeyen makalelerin %39’u düşük performanslıdır
Listelerin Gücü
Bir okuyucu olarak, metnin gövdesine dahil edildiğinde son derece güçlü olabilecek listelerin çekiciliğini görmek kolaydır.
Backlinko’nun Google’ın 200 sıralama faktörünü özetlemesi, madde işaretlerinin ve listelerin içeriği daha kullanıcı dostu hale getirdiğini açıkladı ve muhtemelen Google da aynı fikirde.
Her 500 kelimelik düz metin (madde işaretleri hariç) başına liste sayısını analiz ettik ve bunu ortalama aylık organik trafik, sosyal paylaşım sayısı ve sahip olduğu geri bağlantılarla karşılaştırdık.
Temel çıkarım: Listeler okuyucunuz için bilgileri organize etmenin mükemmel bir yoludur, ancak bağlamı olmayan çok fazla liste daha az etkili olabilir. Çalışmamızda en iyi performansı 500 kelime başına bir liste içeren makaleler gösterdi.
Görsel içerik
İçerik pazarlaması ve SEO dünyasında, bir resim her zaman “1000 kelimeye bedel” olmayabilir, ancak çalışmamız, içerik oluşturmada görsel öğelerin kullanımına ilişkin büyüleyici içgörüleri ortaya koyuyor.
Resimler yalnızca görsel olarak daha çekici olmakla kalmaz, aynı zamanda metnin uzun bölümlerini bölmeye ve daha derin bir hikaye anlatmaya da yardımcı olur. Benzer şekilde, birçok kişi bir makalenin tamamını okumak yerine kısa bir videoyu izlemeyi tercih edebilir; bu, konuya, sektöre ve hedef kitlenizin niyetine bağlıdır.
Makaledeki resim ve video sayısını aldık ve bunu ortalama aylık organik trafik, Facebook paylaşım sayısı ve sahip olduğu geri bağlantılarla karşılaştırdık.
İçerik pazarlama eğilimlerine ilişkin araştırmamızda gördüğümüz gibi, video ve özellikle kısa biçimli video hem B2C hem de B2B pazarlarında daha popüler olmaya devam ediyor. Ayrıca makalelerinize video eklemek, farklı SERP özellikleri için tıklamalar oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Temel çıkarımlar:
7’den fazla görsel, hiç olmayanlara göre %116 daha fazla organik trafik alıyor
1 video, olmayanlara göre %83 daha fazla trafik alıyor
3 veya daha fazla video, hiç olmayanlara göre %55 daha fazla geri bağlantı kazanıyor
Makale Uzunluğu, Kalitesi ve Konu Kapsamı
Konularını derinlemesine ele alan daha uzun makalelerin daha fazla organik trafik ve geri bağlantı çekme eğiliminde olduğunu gördük. Ancak “sihirli kelime sayısının” belirlenmesi bir dizi faktöre bağlıdır: konu, format ve her sektörün belirlediği benzersiz standartlar.
Sırf bunun için uzun makaleler oluşturmak yerine, hedef kitlenize, onların niyetine ve sonuçta ihtiyaç duydukları bilgilere odaklanın. Ana göreviniz, her ne olursa olsun, sorularına veya arama sorgularına kapsamlı, aynı zamanda açık ve kısa bir yanıt sağlamaktır. Günün sonunda kaliteli içeriğin en önemli özelliklerinden biri bu.
Anketimizde katılımcılar, kaliteli içeriğin organik sıralamalarını iyileştirmede en önemli faktör olduğunu belirtti.
Temel çıkarım: En iyi performans gösteren içerik, her sektör tarafından belirlenen kalite, özgünlük, benzersiz araştırma ve uygun konu kapsamı ilkelerine uyar. Birçok uzun makale daha üst sıralarda yer alma ve organik olarak daha iyi performans gösterme eğiliminde olsa da, bu makale kelime sayısına bağlı değildir ve konunun derinlemesine araştırıldığını yansıtmaktadır. SEO Yazma Asistanı, hedef anahtar kelimeleriniz için sıralanan mevcut makalelere göre ideal içerik uzunluğunu bulmanıza yardımcı olacak yönergeler ve rekabet bilgileri sağlar.
En İyi Performansı Gösteren İçerik Oluşturmaya Yönelik Fikirler: Temel Bulgular
Bu çalışmadan 2022’de içerik pazarlama dünyasına adım atarken, bu yıl organik içerik oluştururken ve optimize ederken bu temel hususları uygulamaya çalışın.
“Kılavuz” ve “Nasıl yapılır” başlıklar için etkileyici kelimelerdir. Diğerlerine göre sırasıyla 3 ve 1,5 kat daha fazla organik trafik çekiyorlar. Beklendiği gibi konu araştırması yapmak, hedef kitlenizin ne tür içeriğe ihtiyaç duyduğunu ve ne tür içerik beklediğini anlama fırsatı bulmanıza yardımcı olabilir. Hedef kitleniz ne tür içerik arıyor? Hangi soruları soruyorlar? Buna başlamak için alakalı soruları keşfetmek, benzer başlıkları gerçek zamanlı olarak karşılaştırmak ve kitlenize hitap eden bir başlık oluşturmaya yönelik diğer ipuçlarına erişmek için Semrush’un Konu Araştırması aracını deneyin.
Kısalık, aramada uzun başlıkları geride bırakıyor ancak açıklayıcı ve spesifik

Fic başlıkları insan okuyucular için çok önemlidir. H1’inde yedi veya daha az kelime bulunan makalelerin, 14 veya daha fazla kelime içerenlere göre %36 daha fazla organik trafik aldığını gördük. Aynı zamanda asıl odak noktanız başlığınızla doğru hikayeyi anlatmak olmalıdır. Farklı blog ve meta başlıklar oluşturmak, tüm kanallardaki tıklama oranlarını artırmanıza yardımcı olabilir.
Gelişmiş H yapısı kazanır. Gelişmiş başlıklara (H2 + H3 + H4) sahip makalelerin %47’si en üst performans gösteren organik içerik grubunda yer alıyor. Öte yandan, H2 içermeyen makalelerin %39’u daha düşük performans gösteriyor. Yapılandırılmış içerik genel olarak daha iyi performans gösterir. Makalenizde okuyucu için sindirilebilir, kapsayıcı fikirlere odaklanan bölümler geliştirin. Ayrıca arama motorlarının içeriğinizi daha kolay anlamasına ve dizine eklemesine yardımcı olur.
Listeler ölçülü olarak metne denge sağlar. Her 500 kelimede bir veya iki liste bulunan makaleler, olmayanlara göre %68 daha fazla organik trafik elde ediyor. İçeriğinizdeki listeleri dikkatli bir şekilde kullanın. Düz metinle karşılaştırıldığında aşırı listeler, onları destekleyecek yeterli bağlama sahip olanlar kadar iyi performans göstermez. Konuyu dikkatle değerlendirin ve bir listenin mi yoksa düz metnin mi okuyucuya gerçekten fayda sağlayacağına karar verin. Her sektör, konu ve hedef kitle farklı olsa da her 500 kelimeye bir liste genel bir kılavuz gibi görünmektedir.
Görseller güçlüdür. Yedi veya daha fazla görsel içeren makalelerin, görsel içermeyen makalelere kıyasla %116 daha fazla trafik oluşturduğunu tespit ettik. Tek videolu makaleler, olmayanlara göre %83 daha fazla trafik çekiyor ve üç veya daha fazla videolu makaleler %55 daha fazla geri bağlantı alıyor.
Konu kapsamı, geri bağlantı ve paylaşılabilirlik şansını etkiler. 3 bin veya daha fazla kelime içeren makaleler, 500 veya daha az kelime içeren makalelere göre %138 daha fazla trafik alıyor. Aynı şekilde 500 kelimelik yazıların %78’i paylaşılmıyor. Ancak önemli olan konuyu tam olarak ele almak ve okuyucunun niyetini dikkate almaktır. Etkileyici içerik yazmaya ilişkin daha fazla ipucu için bu makaleyi inceleyin.
Araştırma Metodolojisi
2021’in son çeyreğinde yayınlanan makaleleri hariç tutarak aylık ortalama 30-500 bin benzersiz sayfa görüntüleme sayısına sahip blogları analiz ettik. Şunlara baktık:
Ortalama organik trafik
Facebook’ta sosyal medya etkileşimi
Geri bağlantı sayısı
Daha sonra bunları yüksek performans gösteren (%20), ortalama performans gösteren (%60) ve düşük performans gösteren (%20) gruplara ayırdık, segmentleri verilerimize göre analiz ettik ve birkaç ortak özelliği belirlemek için bunları karşılaştırdık. Bunlar dahil:
Makale uzunluğu ve konu kapsamı
Başlık türleri (nasıl yapılır, listeler, sorular ve cevaplar, kılavuzlar vb.)
H1 uzunlukları
Düşük, ortalama ve yüksek performanslı makalelerin başlık derinliği (H2, H3, H4)
Varlığı listele
Resim ve video varlığı
Bu Yıl İçerik Pazarlamanızı Geliştirin
İçerik pazarlama başarısı için tek bir tarif veya yol haritası olmasa bile araştırmamız, yüksek performanslı içeriğin anatomisinde gerçekten de ortak olan belirli özelliklerin olduğunu ortaya koyuyor. Sektörünüz ve hedef kitleniz hakkında yapılan araştırmalar ve incelikli anlayışlarla desteklenen bu analizlerin, 2022 içerik pazarlama stratejinizi geliştirmek için size en iyi uygulamaları sağlayacağını umuyoruz.
En iyi performansı gösteren içeriğin anatomisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için İçerik Pazarlamanın Durumu 2022 Küresel Raporunun tamamını indirin.
Tags:

Leave A Comment