2021’de İhtiyacınız Olacak İçeriği Yeniden Kullanmaya Yönelik Tek Kılavuz


9
/ 100


2021’de İhtiyacınız Olacak İçeriği Yeniden Kullanmaya Yönelik Tek Kılavuz
Bunu bir kez duyduysanız milyonlarca kez duymuşsunuzdur: içerik kraldır. Bu, sitenizi süper güç haline getirecek kadar önbellek oluşturana kadar tek yapmanız gerekenin blog makaleleri yayınlamaya devam etmek olduğu anlamına mı geliyor?
Tam olarak değil. Zamanla bloglarınız eskir ve eskisi kadar SEO kapasitesine sahip olmazlar. Ancak bu, geçmişteki tüm çalışmalarınızın boşa gideceği anlamına gelmez.
İçeriği yeniden kullanmak, önceki bloglarınızı kullanmanın ve onları SEO’nuz için daha fazla çalışacak şekilde yeniden canlandırmanın bir yoludur. Bu kılavuzda tüm temel bilgileri bulacaksınız:
Bu makale, içeriğinizi bir profesyonel gibi yeniden kullanmak için iyi bir bilgi ve strateji temeli sağlar.
İçerik Yeniden Amaçlandırma Nedir?
Her blog yazısı yazdığınızda, onu belirli bir amaç ve hedef kitleyi göz önünde bulundurarak yazarsınız, ancak bunlar zamanla değişebilir.
Bu, yeniden değerlendirmenin işe yaradığı zamandır. İçeriği yeniden kullanmak, daha fazla değer katmak için içeriğinize ekleme yapmayı veya içeriğinizi yoğun bir şekilde revize etmeyi içerir.
Bu tanım belirsiz gelebilir ancak bunun nedeni, içeriğin geri dönüştürülmesinin pek çok biçimde ortaya çıkmasıdır. Yeniden kullanım çalışmanız, yeni bir hedef kitleye ulaşarak ve mesajınızı mevcut iklimle ilişkili olacak şekilde güçlendirmenin ve ayarlamanın yeni yollarını ekleyerek bir bloga değer katabilir.
İçeriğinizi bu şekilde yeniden kullanmak, ilk seferde kaçırdığınız kişilere ulaşmanızı sağlar.
Bu arada, yeniden kullanmak zamandan tasarruf etmenizi sağlar çünkü sıfırdan yeni bir blog yazmanıza gerek kalmaz.
İçeriği Yeniden Amaçlamak Neden SEO İçin Faydalıdır?
Arama motoru optimizasyonu karmaşık bir çabadır çünkü arama motorları bir aramanın sonuçlarını seçerken pek çok kritere bakar. Neyse ki hepimiz için, içeriğin geri dönüştürülmesi SEO’nuza birçok açıdan yardımcı olur.
Birincisi, kaynaklarınıza akıllıca yatırım yapmanıza ve daha geniş kitlelere ulaşmanıza olanak tanır. Diyelim ki size iyi miktarda trafik getiren bir blog yayınınız var ve buna dayanarak bir infografik ve video oluşturdunuz. Bu şekilde, minimum zaman ve para yatırımıyla organik trafiğinizi artırdınız.
İkincisi, içeriğinizi yeniden kullanmak, içeriğe daha yeni bir güncelleme kaydı vermenizi sağlar.
Üçüncüsü, eski bloglarınızı yeniden değerlendirdiğinizde SEO bilginizi iyi bir şekilde kullanma fırsatına sahip olursunuz. Belki siz blogu yazdığınızda bazı anahtar kelimeler artıyordu ancak artık popüler değiller. Daha güncel anahtar kelime verilerine ulaşmak için blogu yeniden çalışabilirsiniz.
Tüm bu avantajlar, yeniden değerlendirme çabalarınızın zamanınıza değmesini sağlamak için bir araya gelir.
Hangi İçeriğin Geri Dönüştürüleceğine Nasıl Karar Verilir?
İçeriğinizin bir kısmının sitenize daha iyi yardımcı olacak şekilde yeniden tasarlanabileceğine karar verdiniz, peki nereden başlayacaksınız? İçeriğin yeniden kullanılmasına yönelik stratejinizi geliştirmek için atabileceğiniz birkaç adım vardır.
Amacınızı Bilin
Her zaman aklınızda net hedeflerle başlayın. İçeriğinizi neden yeniden tasarlıyorsunuz? İpucu: “SEMrush öyle yapmam gerektiğini söylediği için” olmamalı.
Hedefleriniz değiştiyse yeniden kullanmak uygundur. Örneğin, gönderinizi yayınlayarak abone kazanmak istiyorsanız ve şimdi de ürününüzü satacak nitelikli potansiyel müşteriler elde etmek istiyorsanız, o zaman en iyisi bunu yeniden kullanmaktır. Makalenizin aynı hedefe odaklanmasını istiyorsanız yenilemek daha iyi bir seçimdir.
Yenilemeyi küçük ayarlamalar ve düzenlemeler yapmak olarak düşünün; yeniden kullanım ise daha kapsamlı bir değişikliktir. Yenileme, anahtar kelimeleri, bağlantıları, meta açıklamaları, başlıkları vb. düzenlemeyi içerebilir. Yeniden kullanım, içeriğinizin tüm amacını değiştirmeyi, onu başka bir içerik türüne dönüştürmeyi vb. içerebilir.
Bu hedefleri nasıl takip edeceğinizi de bilin. Sonuçlarınızı ölçmek için hangi istatistikleri kullanacaksınız? Etkinin işiniz üzerinde ne olmasını istiyorsunuz?
Mevcut İçeriğinizi Denetleyin
Mevcut hedeflerinizle en iyi eşleşen içeriği bularak başlayın. Belirli bir hedef kitleye ulaşmak mı yoksa belirli bir hizmetten daha fazlasını mı satmak istiyorsunuz? Yeniden kullanılacak en iyi makaleler, bu hedeflere geçiş kapısı sağlayanlardır.
Örneğin, çevrimiçi kursunuzu satmak isteyebilirsiniz. Çevrimiçi kişisel gelişime veya kursun kapsadığı genel konuya değinen içerikle başlayın.
Makaleniz kötü performans gösteriyorsa, yenileme işlemi durumu tersine çevirebilir; başka bir amaç için kullanmak ise zaten iyi performans gösteren bir makaleden yararlanmanıza yardımcı olur.
Evergreen İçeriği Bul
İçeriği yeniden kullanmak tek başına yeterli bir iştir. Son derece güncel veya güncelliğini kaybetmiş bir blogun alakalı görünmesini sağlamak gibi ekstra bir görev eklemek istemezsiniz. Bunun yerine, çabalarınızı hâlâ anlamlı olan ve gelecek yıllar boyunca da anlamlı olmaya devam edecek, eskimeyen içeriklere odaklayın.
Hakkında söyleyecek daha çok şeyiniz olan, yaprak dökmeyen parçaları seçin. Konunuzu daha iyi geliştirmek için kullanabileceğiniz popüler alt konuların, insanların sorduğu soruların ve ilgili sorguların bir listesini almak için içerik oluşturma araçlarını kullanarak bu işe hızlı bir başlangıç yapabilirsiniz.
Yüksek Performanslı İçeriği Yeniden Amaçlayın
Web sitenizin analizlerine bir göz atın. Erişim, organik görünürlük, bağlantı yapısı, paylaşımlar ve diğer performans istatistikleri gibi ölçümler açısından hangi blogların en iyi sıralamada yer aldığını öğrenin.
En Son Geri Bildirimlerinizi İnceleyin
Kapsamı incelemeye biraz zaman ayırın

bloglarınızdaki yorumlar. Okuyucuların belirli eklemeler önerdiği veya eksikliklerden bahsettiği yapıcı geri bildirimleri arayın. Birisi makalenize yorum yapmak için zaman ayırıyorsa, onu ciddiye almalısınız.
Rakiplerinizi Araştırın
Gökdelen tekniğini göz önünde bulundurarak rakiplerinizi araştırmaya devam edin.
Gökdelen tekniği çevrimiçi içeriği iyileştirmenin bir yoludur. Web’de arama yaparsınız ve konunuz için en iyi performansı gösteren içeriği bulursunuz. Ne yaptıklarına bir göz atın ve daha iyi, daha kapsamlı bir sürüm oluşturun.
Daha sonra bu popüler içerik parçalarına bağlantı veren blog yazarlarına ve sitelere ulaşabilir ve yeni ve geliştirilmiş sürümünüzü onlarla paylaşabilirsiniz. Şanslıysanız bunun yerine içeriğinizin bağlantısını değiştirebilirler.
Rakip araştırmasının büyük bir kısmı, anahtar kelime boşluklarını belirlemeye dayanır: rakiplerinizle karşılaştırıldığında iyi sıralamaya sahip, az sayıda yayınınızın olduğu anahtar kelimeler.
Anahtar kelime boşlukları analizi ile blog içeriğinizin yeterince kapsamadığı birçok anahtar kelime bulacaksınız. Listeyi inceledikten ve hangi anahtar kelimeleri hedeflemek istediğinizi öğrendikten sonra, blogunuzda bu anahtar kelimelerle en alakalı makaleleri bulmaya çalışın ve bunları yeniden tasarlayın, iyi bir açı bulun ve bunu web sitenizin odağına ve hedef kitlesine göre uyarlayın.
İçeriğinizi Geliştirin
Elinizdeki tüm bu araştırmalarla, orijinal hedefinizi (yeni bir pazarlama kanalına girmek mi, yeni kitleleri çekmek mi yoksa marka imajınızı geliştirmek mi) aklınızda tutarak yeni içeriğinizin hangi formu almasını istediğinize karar verin.
Forma karar verdikten sonra, bir sonraki bölümde listelenen içeriği yeniden değerlendirme taktiklerinden birinden sizin için en iyi olan taktiği seçin.
Son olarak ayrıntılı bir taslak geliştirin ve onu yüksek kaliteli içeriğe dönüştürün. Süreç, ürettiğiniz içeriğin türüne bağlı olacaktır, ancak son ürün aynı olmalıdır: başarılı olduğu zaten kanıtlanmış içeriğin yeniden canlandırılmış ve yeniden tasarlanmış bir versiyonu.
Yeniden tasarlanmış içeriği kendiniz üretecek zamanınız ya da beceriniz yoksa bunu yapmak zorunda değilsiniz. Stratejik kısmı tamamladığınızda ve hedeflerinize, hedef kitlenize ve yeniden kullanılacak içeriğinize karar verdikten sonra, asıl yazımı SEMrush İçerik Pazarı ile dış kaynak olarak kullanabilirsiniz.
Tek yapmanız gereken, piyasadan bir içerik sipariş etmek ve yeniden kullanmak istediğiniz önceki içeriğin bağlantısını eklemektir. Hedeflerinizi ve sahip olabileceğiniz gereksinimleri özetleyen ayrıntılı bir özet sağlayın; 2 hafta içinde bu özeti yeniden kullanacaksınız.
İçeriği Yeniden Amaçlamanıza Yardımcı Olacak 15 Taktik
Tüm dijital pazarlama çabalarında olduğu gibi, içeriğinizi yeniden kullanmak iyi düşünülmüş taktikler gerektirir.
İçeriği yeniden kullanmak için kullanabileceğiniz bazı harika seçenekler aşağıda verilmiştir.
Seçiminiz, mevcut zaman ve kaynakların miktarının yanı sıra ihtiyaç duyduğunuz içerik türlerine bağlı olacaktır. Sonuçta iş, yeteneklerinize ve şirketinizin ihtiyaçlarına en uygun olanı bulmaktır.
Mevcut İçeriğinizi Yeniden Yayınlayın
Bu, içeriği yeniden kullanmanın en basit şeklidir. Bu tam olarak kulağa nasıl geldiği anlamına geliyor: başarılı bir blog yazısı almak, onu yeni bir hedef kitleye veya yeni bir hedefe yönlendirmek ve sitenizde yeniden yayınlamak.
İçerik sendikasyonu, içeriğinizi diğer sitelerde yeniden yayınlama uygulamasıdır. Örneğin, çeşitli harici sitelerde konuk blog yazarı olarak yayın yapabilirsiniz. İçeriği paylaşmak, yeni kitlelere ulaşmanın, geri bağlantıları artırmanın ve fikirlerini ve markasını daha büyük kitlelerin önüne çıkarmanın hızlı ve düşük maliyetli (genellikle ücretsiz) bir yolunu arayanlar için en iyi sonucu verir.
Yeniden tasarlanmış içeriğinizi yeniden yayınlamanın birçok yolu olsa da, misafir gönderimi en yararlı olanlardan biridir. İçeriğinizi ve adınızı birlikte yayarken geri bağlantı kataloğunuzu oluşturmanıza yardımcı olur.
Quora, Medium ve Product Hunt gibi belirli siteler popüler kullanıcı hedefleri olarak isim yaptı. Bu platformlardaki yüksek performanslı konularınızdan bazılarını blogunuzdaki makaleler veya konuk gönderi noktaları olarak yeniden kullanmayı düşünebilirsiniz.
Mevcut İçeriğinizi Kaydedin
Her web seminerine ortalama 148 katılımcı katılır. Bir web semineri uzmanı olarak sürekli olarak kendinize bir isim oluşturursanız ve giderek daha fazla insanı çekerseniz, her seferinde yüzlerce veya binlerce kişiye ulaşabilirsiniz. Mevcut bloglarınızı web seminerleri olarak yeniden düzenleyerek bunu düşündüğünüzden daha kolay yapabilirsiniz.
Podcast’lerin popülaritesinin son yıllarda arttığı bir sır değil. Aslında yaklaşık 121 milyon Amerikalı geçen ay bunlardan birini dinledi. En iyi makalelerinizi ses olarak kaydederek podcast’lere dönüştürün. İşte size yardımcı olacak bir podcast’i nasıl başlatacağınızla ilgili bazı harika ipuçları.
Resimler ne kadar yararlı olsa da videolar daha da iyidir. BrainRules’a göre, ilgili bir görselle eşleşmeyen bir bilgi duyduğumuzda, üç gün sonra bunun yalnızca %10’unu hatırlayacağız. Resim eklemek insanların okuduklarını hatırlama şansını %65’e kadar artırır. Bu bile tek başına, halihazırda mevcut içeriğe dayalı videolar oluşturmak için değerli kaynaklar atamak için iyi bir nedendir.

sts.
Videolar aynı zamanda yeni pazarlama kanallarını (örneğin YouTube gibi) denemek ve 1000 kelimelik bir blog yazısını okumak yerine bir dakika veya daha kısa bir video izlemeyi tercih eden kitle üyelerinize ulaşmak için de harika bir fırsattır.
Giderek daha fazla insan kişisel ve mesleki gelişim için çevrimiçi kursları kullanıyor. Deneyimli bir sektör uzmanının rehberliğinde, eğitim içeriğinizi ve nasıl yapılır derslerinizi kendinize ait bir çevrimiçi kursa dönüştürmeyi düşünün. Kurs tamamlandıktan sonra ücretsiz bir çevrimiçi sertifika vermek de hedef kitlenizi motive etmenin harika bir yoludur.
Mevcut İçeriğinizi Görselleştirin
Makalelerinizin blog biçiminde kalması gerekmez. Bunları yeniden kullanmanın bir yolu, onları videolar, alıntı grafikler ve izleyicileri çekecek diğer kısa parçalar gibi parçacıklara dönüştürmektir.
İnfografiklerin resimsiz gönderilere göre %12 daha fazla trafik ve %200 daha fazla paylaşım aldığını biliyor muydunuz? Bloglarınızdaki değerli bilgileri sosyal medya gönderileri, web sitesi eklemeleri, e-posta bültenleri ve daha fazlası için ilgi çekici infografiklere dönüştürerek bundan yararlanabilirsiniz.
Tıpkı Rehberimizin bu bölümünde yaptığımız gibi, yukarıda listelenen 15 taktiği ücretsiz olarak indirebileceğiniz kullanışlı bir infografik haline getirdik:
Bir nasıl yapılır makalesinden yararlanmak istiyorsanız, bir talimat görselinden başkasına bakmayın. Instructographics infografikler gibidir ve hepsi aynı faydalara sahiptir, ancak veriden ziyade talimat vermeye odaklanırlar. Bunlar Pinterest gibi görsel platformlar için idealdir.
PowerPoint sunumları, hızlı ve anlaşılması kolay bilgiler isteyen kullanıcılara ulaşmanın mükemmel bir yolu olabilir. Bloglarınızı konferanslar için PowerPoint’ler ve SlideShare olarak yeniden geliştirmeyi düşünün.
Mevcut İçeriğinizi Gruplandırın
İşletmeniz için pazarlama kampanyaları oluştururken içeriğinizi göz ardı etmeyin. Mevcut bloglarınızı, sunduğunuz belirli bir konu veya ürüne yönelik, iyi planlanmış bir kampanyaya dönüştürün.
E-posta bültenleri ilgi çekici ve değerli içeriği doğrudan kullanıcıların gelen kutularına iletir. Okuyucularınızı paylaştığınız içerikte yönlendirmek için birkaç talimat, örnek ve bağlantı ekleyerek, iyi düzenlenmiş bloglarınızın bazılarından bir e-posta serisi oluşturmayı düşünün.
E-kitapları bloglar olarak düşünün, ancak konularınızı daha derinlemesine inceleyin. Belirli bir konu hakkında çok sayıda blogunuz varsa, bunları toplayıp tutarlı bir e-kitap halinde yeniden yazabilirsiniz.
Yeni içeriğinizin almasını istediğiniz forma karar verdikten ve doğru taktiği seçtikten sonra, “İçeriği Yeniden Amaçlamak için 8 Araç” makalemize göz atın: Bu sekiz araç, yeniden değerlendirmeyi önemli ölçüde kolaylaştırır!
SEMrush’un İçeriğini Nasıl Yeniden Kullandığına İlişkin 6 Örnek
İçeriği yeniden kullanmak, SEMrush ekibimizin iyi kullandığı ve sıklıkla kullandığı bir stratejidir. İşe yaradığını ilk elden deneyimle kanıtlayabiliriz.
Örnek 1: İçerik Pazarlamacıları için Nihai Kılavuz
“İçerik Pazarlamacıları için Nihai Kılavuz”, yeni ve gelişmekte olan içerik pazarlamacılara bilmeleri gereken her şeyi anlatmak için oluşturduğumuz kapsamlı bir PDF kılavuzudur. PDF’nin başarısını görünce onu çevrimiçi bir kursa dönüştürdük. Kurs, 8.000’den fazla kayıt ve %10’luk tamamlanma oranıyla son derece popüler hale geldi.
Örnek 2: İçerik Pazarlamanın Durumu
2019’un sonunda “İçerik Pazarlamanın Durumu Raporu 2019” adlı bir rapor yayınladık. Bu kılavuz, mevcut içerik pazarlama stratejilerine ve pazarlamacıların bunları nasıl en iyi şekilde kullanabileceğine odaklandı.
Bu içeriği yeniden kullanmak için raporu, raporun belirli bileşenleriyle ilgili çeşitli bloglara ayırdık. Örneğin, “En İyi Performans Gösteren Makalelerin Anatomisi”, “İçerik Pazarlama İstatistikleri” ve “En İyi İçerik Pazarlama Trendleri” hakkında blog yazdık.
Bu üç makale bize ek 5,2 bin sosyal paylaşım ve 4,3 bin geri bağlantı kazandırdı.
Örnek 3: Sosyal Medya Kontrol Listesi
SEMrush ekibimiz, “Nihai Sosyal Medya Kontrol Listeniz” adlı blog yayınımızın fark edildiğini fark etti. Bu ivmeden yararlanmak için gönderiyi temel alan bir infografik geliştirdik.
Daha sonra bu infografikleri SocialMediaToday.com ve MarketingProfs.com’da konuk gönderi olarak yayınladık. Bu infografikler marka bilinirliğimizin yanı sıra marka uzmanlığımızı da artırdı.
Örnek 4: Paskalya Yumurtası Avı
Oyunlaştırma pazarlaması gelişen bir trend ve biz de Paskalya Yumurtası Avı oyunumuzu yaratarak bu trendin avantajından yararlandık. Kampanya iyi performans gösterdikten sonra bunu bir videoya (sanal tur) dönüştürdük ve bu da hedef kitlemizden ek olarak 2,5 bin görüntüleme elde etmemizi sağladı. Daha da ileri gittik ve örnek olarak Paskalya Yumurtası Avı oyunumuza odaklanarak videoyu oyunlaştırma pazarlamasıyla ilgili bir blog gönderisine dönüştürdük.
Örnek 5: Tematik Kampanya Sunumu
Tematik kampanyalar içeriğinizi yeniden kullanmanın güçlü yolları olabilir. Örneğin, SEMrush pazarlama ekipleri, kısa sınavlar, oyunlar ve ürün tanıtımını ve kullanıcıyı eğlendirmeyi amaçlayan diğer eğlenceli etkinlikleri kullanarak tatil pazarlama kampanyaları yürütme konusunda büyük deneyime sahiptir. Bunları bir PowerPoint sunumunda topladık ve tematik kampanyalardaki uzmanlığımızı bir DMWF sunumunda sunduk. Bu sunumun başarısından sonra biz de teşekkür ederiz.

içeriği başarılı bir örnek olay çalışmasına dönüştürdü.
Örnek 6: Quora’dan Konuk Gönderisine
Quora’nın soru-cevap formatı SEMrush’a uzmanlığımızı paylaşmamız için harika bir yol sağladı. Otel pazarlamasına yönelik en iyi sosyal medya stratejileri hakkındaki yanıtlarımızdan birinin özellikle iyi performans gösterdiğini fark ettik.
Bundan en iyi şekilde yararlanmak için yanıtın içeriğini Influencer Marketing Hub’da bir konuk gönderisine dönüştürdük ve bu da bize tahmini 14 bin ek erişim sağladı.
İçeriği Avantajınıza Dönüştürmek
Sitenizde zengin bir içerik var mı? Ödülleri defalarca almak varken neden sadece bir kez kullanasınız ki? İçeriği yeniden kullanmanın faydası budur. Yukarıdaki ipuçları ve yönergeler, sitenizdeki her bir parçadan defalarca en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.
Tags:

Leave A Comment