Bir kez duyduysanız, milyon kez duymuşsunuzdur: içerik kraldır. Bu, sitenizi bir süper güce dönüştürecek kadar önbellek oluşturana kadar sadece blog makaleleri yayınlamaya devam etmeniz gerektiği anlamına mı geliyor?
Tam olarak değil. Zamanla bloglarınız bayatlar ve eskisi gibi bir SEO kapasitesine sahip olmazlar. Ancak bu, geçmişteki tüm çalışmalarınızın boşa gideceği anlamına gelmez.
İçerik dönüştürme (repurposing), önceki bloglarınızı kullanmanın ve onları SEO’nuz için daha çok çalışacak şekilde yeniden canlandırmanın bir yoludur. Bu rehberde tüm temel bilgileri bulacaksınız:
Bu makale, içeriğinizi bir profesyonel gibi dönüştürmeniz için sağlam bir bilgi ve strateji temeli sağlar.
İçerik Dönüştürme Nedir?
Her blog yazısı yazdığınızda, bunu belirli bir niyet ve hedef kitleyi düşünerek yazarsınız, ancak bunlar zamanla değişebilir.
İşte içerik dönüştürme tam bu noktada devreye girer. İçerik dönüştürme, daha fazla değer katmak için içeriğinize eklemeler yapmayı veya onu kapsamlı bir şekilde revize etmeyi içerir.
Bu tanım belirsiz gelebilir, ancak bunun nedeni içeriği geri dönüştürmenin birçok biçimi olmasıdır. Dönüştürme çalışmalarınız, yeni bir kitleye ulaşarak, mesajınızı mevcut iklime uyarlamak ve pekiştirmek için yeni yollar ekleyerek bir bloga değer katabilir.
İçeriğinizi bu şekilde dönüştürmek, ilk seferinde kaçırdığınız kişilere ulaşmanızı sağlar.
Ayrıca, sıfırdan yeni bir blog yazmanız gerekmediği için içerik dönüştürmek zaman kazandırır.
İçerik Dönüştürmek SEO İçin Neden Faydalıdır?
Arama motorları, arama sonuçlarını seçerken birçok kriteri göz önünde bulundurduğundan, arama motoru optimizasyonu karmaşık bir çabadır. Neyse ki hepimiz için, içeriği geri dönüştürmek SEO’nuza birden fazla şekilde yardımcı olur.
İlk olarak, kaynaklarınızı akıllıca kullanmanıza ve daha geniş kitlelere ulaşmanıza olanak tanır. Diyelim ki size iyi miktarda trafik getiren bir blog yazınız var ve buna dayanarak bir infografik ve bir video oluşturdunuz. Bu sayede, minimum zaman ve para yatırımıyla organik trafiğinizi artırmış olursunuz.
Üçüncüsü, eski bloglarınızı dönüştürdüğünüzde, SEO bilginizi iyi bir şekilde kullanma fırsatınız olur. Belki blogu yazdığınızda belirli anahtar kelimeler yükselişteydi ancak artık popüler değiller. Blogu daha güncel anahtar kelime verilerine hitap edecek şekilde yeniden düzenleyebilirsiniz.
Hangi İçeriğin Geri Dönüştürüleceğine Nasıl Karar Verilir?
Bazı içeriklerinizin sitenize daha iyi yardımcı olması için dönüştürülebileceğine karar verdiniz, ancak nereden başlamalısınız? İçerik dönüştürme stratejinizi geliştirmek için atabileceğiniz birkaç adım vardır.
Amacınızı Bilin
Her zaman net hedeflerle başlayın. İçeriğinizi neden dönüştürüyorsunuz? İpucu: Bu, “SEMrush öyle dediği için” olmamalıdır.
Hedefleriniz değiştiyse dönüştürme yapmak uygundur. Örneğin, gönderinizle abone çekmek istiyorsanız ve şimdi ürününüzü satmak için nitelikli potansiyel müşteriler çekmek istiyorsanız, dönüştürme yapmak en iyisidir. Makalenizi aynı hedefe odaklı tutmak istiyorsanız, yenileme (revamping) daha iyi bir seçimdir.
Yenilemeyi küçük değişiklikler ve düzenlemeler yapmak olarak düşünün, dönüştürme ise daha kapsamlı bir değişikliktir. Yenileme; anahtar kelimeleri, bağlantıları, meta açıklamalarını, başlıkları vb. düzenlemeyi içerebilir. Dönüştürme ise içeriğinizin tüm niyetini değiştirmeyi, onu başka bir içerik türüne dönüştürmeyi vb. içerebilir.
Bu hedefleri nasıl takip edeceğinizi de bilin. Sonuçlarınızı ölçmek için hangi istatistikleri kullanacaksınız? İşiniz üzerindeki etkinin ne olmasını istiyorsunuz?
Mevcut İçeriğinizi Denetleyin
Mevcut hedeflerinizle en iyi eşleşen içeriği bularak başlayın. Belirli bir kitleye ulaşmak mı yoksa belirli bir hizmetten daha fazla satmak mı istiyorsunuz? Dönüştürülecek en iyi makaleler, bu hedeflere açılan bir kapı sağlayanlardır.
Örneğin, çevrimiçi kursunuzu satmak istiyor olabilirsiniz. Çevrimiçi kişisel gelişim veya kursun kapsadığı genel konu ile ilgili içeriklerle başlayın.
Makaleniz düşük performans gösteriyorsa, yenileme onu düzeltebilir; dönüştürme ise zaten iyi performans gösteren bir makaleden yararlanmanıza yardımcı olur.
İçerik dönüştürme başlı başına yeterince büyük bir iştir. Mevsimsel veya güncelliğini yitirmiş bir blogu alakalı göstermek gibi ekstra bir görev eklemek istemezsiniz. Bunun yerine, çabanızı hala anlamlı olan ve yıllarca anlamlı kalmaya devam edecek olan “evergreen” (her daim güncel) içeriklere odaklayın.
Hakkında söyleyecek daha çok şeyiniz olan evergreen parçaları seçin. Popüler alt konuların, insanların sorduğu soruların ve konunuzu daha iyi geliştirmenize yardımcı olabilecek ilgili sorguların bir listesini almak için içerik fikir araçlarını kullanarak bunu hızlandırabilirsiniz.
Web sitenizin analizlerine bir göz atın. Hangi blogların erişim, organik görünürlük, bağlantı yapısı, paylaşımlar ve diğer performans istatistikleri gibi metrikler açısından en iyi sıralamaya sahip olduğunu öğrenin.
Bloglarınızdaki yorumları incelemek için biraz zaman ayırın. Okuyucuların belirli eklemeler önerdiği veya eksikliklerden bahsettiği yapıcı geri bildirimleri arayın. Birisi makalenize yorum yapmak için zaman ayırıyorsa, onu ciddiye almalısınız.
Rakiplerinizi Araştırın
Gökdelen tekniği (skyscraper technique), çevrimiçi içeriği geliştirmenin bir yoludur. Web’de arama yapar ve konunuz için en iyi performans gösteren içeriği bulursunuz. Ne yaptıklarını kontrol edin ve daha iyi, daha kapsamlı bir versiyonunu oluşturun.
Daha sonra bu popüler içerik parçalarına bağlantı veren blog yazarlarına ve sitelere ulaşabilir ve yeni ve geliştirilmiş versiyonunuzu onlarla paylaşabilirsiniz. Şanslıysanız, bağlantıyı sizin içeriğinize yönlendirebilirler.
Rakip araştırmasının büyük bir kısmı, anahtar kelime boşluklarını (keyword gaps) belirlemeye dayanır: rakiplerinize kıyasla iyi sıralanan az sayıda gönderinizin olduğu anahtar kelimeler.
Anahtar kelime boşluğu analizi ile blog içeriğinizin yeterince kapsamadığı birçok anahtar kelime bulacaksınız. Listeyi inceleyip hangi anahtar kelimeleri hedeflemek istediğinizi bildiğinizde, blogunuzda bu anahtar kelimelerle en alakalı olan makaleleri bulmaya çalışın ve bunları dönüştürün; iyi bir açı bulun ve web sitenizin odağına ve kitlesine göre uyarlayın.
İçeriğinizi Geliştirin
Tüm bu araştırmalarla, yeni içeriğinizin hangi biçimi almasını istediğinize karar verin; ister yeni bir pazarlama kanalına girmek, ister yeni kitleler çekmek veya marka imajınızı geliştirmek isteyin, orijinal hedefinizi aklınızda tutun.
Biçime karar verdikten sonra, bir sonraki bölümde listelenen içerik dönüştürme taktiklerinden sizin için en uygun olanı seçin.
Son olarak, ayrıntılı bir taslak geliştirin ve onu yüksek kaliteli bir içeriğe dönüştürün. Süreç, ürettiğiniz içeriğin türüne bağlı olacaktır, ancak nihai ürün aynı olmalıdır: zaten başarılı olduğu kanıtlanmış içeriğin yeniden canlandırılmış ve dönüştürülmüş bir versiyonu.
Dönüştürülmüş içeriği kendiniz üretecek zamanınız veya beceriniz yoksa, buna mecbur değilsiniz. Stratejik kısmı bitirdikten ve hedeflerinize, kitlenize ve dönüştürülecek içeriğe karar verdikten sonra, yazım işini SEMrush Content Marketplace ile dış kaynak kullanarak yaptırabilirsiniz.
Tek yapmanız gereken, pazaryerinden bir içerik siparişi vermek ve dönüştürmek istediğiniz önceki içeriğe bir bağlantı eklemektir. Hedeflerinizi ve sahip olabileceğiniz gereksinimleri özetleyen ayrıntılı bir brief sağlayın; içeriğiniz 2 hafta içinde dönüştürülmüş olacaktır.
İçeriği Dönüştürmenize Yardımcı Olacak 15 Taktik
Seçiminiz, sahip olduğunuz zaman ve kaynakların miktarına ve ihtiyaç duyduğunuz içerik türlerine bağlı olacaktır. Nihayetinde mesele, yetenekleriniz ve şirketinizin ihtiyaçları için en uygun olanı bulmaktır.
Mevcut İçeriğinizi Yeniden Yayınlayın
Bu, içerik dönüştürmenin en basit biçimidir. Tam olarak kulağa geldiği gibidir: başarılı bir blog yazısını almak, yeni bir kitleye veya yeni bir hedefe yönlendirmek ve sitenizde yeniden yayınlamak.
İçerik sendikasyonu (content syndication), içeriğinizi diğer sitelerde yeniden yayınlama uygulamasıdır. Örneğin, çeşitli harici sitelerde misafir blog yazarı olarak yayın yapabilirsiniz. İçerik sendikasyonu, yeni kitlelere ulaşmak, backlinkleri artırmak ve fikirlerini ve markasını daha büyük kitlelerin önüne çıkarmak için hızlı ve düşük maliyetli (genellikle ücretsiz) bir yol arayanlar için en iyi sonucu verir.
Dönüştürülmüş içeriğinizi yeniden yayınlamanın birçok yolu olsa da, misafir yazarlık en yararlı olanlardan biridir. İçeriğinizi ve adınızı onunla birlikte yayarken backlink kataloğunuzu oluşturmanıza yardımcı olur.
Bazı siteler Quora, Medium ve Product Hunt gibi popüler kullanıcı destinasyonları olarak kendilerine bir isim yapmışlardır. Yüksek performanslı konularınızdan bazılarını bu platformlarda blogunuzdaki makaleler veya misafir yazarlık noktaları olarak dönüştürmeyi düşünebilirsiniz.
Mevcut İçeriğinizi Kaydedin
Her webinar ortalama 148 katılımcı çeker. Kendinize sürekli olarak bir webinar uzmanı olarak isim yapar ve giderek daha fazla insanı çekerseniz, her seferinde yüzlerce veya binlerce kişiye ulaşabilirsiniz. Mevcut bloglarınızı webinar olarak dönüştürerek bunu düşündüğünüzden daha kolay yapabilirsiniz.
Podcast’lerin son yıllarda popülaritesinin arttığı bir sır değil. Aslında, yaklaşık 121 milyon Amerikalı geçen ay bir tane dinledi. En iyi makalelerinizi sesli olarak kaydederek podcast’lere dönüştürün. Size yardımcı olması için bir podcast başlatma konusunda bazı harika ipuçları burada.
Görseller ne kadar faydalı olursa olsun, videolar daha da iyidir. BrainRules’a göre, ilgili bir görselle eşleştirilmeyen bilgileri duyduğumuzda, üç gün sonra sadece %10’unu hatırlarız. Bir görsel eklemek, insanların okuduklarını hatırlama şansını %65’e çıkarır. Sadece bu bile, halihazırda var olan içeriğe dayalı videolar oluşturmak için değerli kaynaklar ayırmak için iyi bir nedendir.
Videolar ayrıca yeni pazarlama kanallarını (örneğin YouTube gibi) denemek ve 1.000 kelimelik bir blog yazısı okumaktansa bir dakikadan kısa bir video izlemeyi tercih eden kitle üyelerinize ulaşmak için harika bir fırsattır.
Giderek daha fazla insan kişisel ve profesyonel gelişim için çevrimiçi kursları kullanıyor. Eğitim içeriğinizi ve “nasıl yapılır” rehberlerinizi, deneyimli bir sektör uzmanı tarafından yönlendirilen kendi çevrimiçi kursunuza dönüştürmeyi düşünün. Kurs tamamlandığında ücretsiz bir çevrimiçi sertifika vermek de kitlenizi motive etmenin harika bir yoludur.
Mevcut İçeriğinizi Görselleştirin
Makalelerinizin blog biçiminde kalması gerekmez. Onları dönüştürmenin bir yolu, videolar, alıntı grafikleri ve kitleleri çeken diğer hızlı parçalar gibi parçalara ayırmaktır.
İnfografiklerin görselsiz gönderilere göre %12 daha fazla trafik ve %200 daha fazla paylaşım aldığını biliyor muydunuz? Bloglarınızdaki değerli bilgileri sosyal medya gönderileri, web sitesi eklemeleri, e-posta bültenleri ve daha fazlası için çekici infografiklere dönüştürerek bundan yararlanabilirsiniz.
Tıpkı Rehberimizin bu bölümünde yaptığımız gibi, yukarıda listelenen 15 taktiği ücretsiz indirilebilen kullanışlı bir infografiğe dönüştürmek:
Bir “nasıl yapılır” makalesinden yararlanmak istiyorsanız, instructographic’ten başkasına bakmayın. Instructographic’ler infografikler gibidir ve aynı avantajlara sahiptir, ancak verilerden ziyade talimat vermeye odaklanırlar. Bunlar Pinterest gibi görsel platformlar için idealdir.
PowerPoint sunumları, hızlı ve sindirilmesi kolay bilgiler isteyen kullanıcılara ulaşmanın mükemmel bir yolu olabilir. Bloglarınızı konferanslar ve SlideShare için PowerPoint’lere dönüştürmeyi düşünün.
Mevcut İçeriğinizi Gruplandırın
İşletmeniz için pazarlama kampanyaları oluştururken içeriğinizi görmezden gelmeyin. Mevcut bloglarınızı, sunduğunuz belirli bir konu veya ürün hakkında yönlendirilmiş, iyi planlanmış bir kampanyaya dönüştürün.
E-posta bültenleri, ilginç ve değerli içerikleri doğrudan kullanıcıların gelen kutularına ulaştırır. İyi uyumlu bloglarınızdan bazılarıyla bir e-posta serisi oluşturmayı, paylaştığınız içerikte okuyucularınıza rehberlik etmek için birkaç talimat, örnek ve bağlantı daha eklemeyi düşünün.
E-kitapları bloglar gibi düşünün, ancak konularınızın derinliklerine inin. Belirli bir konuda birçok blogunuz varsa, bunları toplayıp tutarlı bir e-kitap haline getirebilirsiniz.
Yeni içeriğinizin hangi biçimi almasını istediğinize karar verdikten ve doğru taktiği seçtikten sonra, ” İçerik Dönüştürme İçin 8 Araç ” makalemize göz atın: bu sekiz araç, dönüştürmeyi önemli ölçüde kolaylaştırıyor!
SEMrush’ın İçeriğini Nasıl Yeniden Kullandığına Dair 6 Örnek
İçerik dönüştürme, SEMrush ekibimizin iyi kullandığı ve sıkça başvurduğu bir stratejidir. İlk elden deneyimlerimizle bunun işe yaradığını onaylayabiliriz.
Örnek 1: İçerik Pazarlamacıları İçin Nihai Rehber
” İçerik Pazarlamacıları İçin Nihai Rehber ”, yeni ve gelişmekte olan içerik pazarlamacılarının bilmesi gereken her şeyi anlatmak için oluşturduğumuz kapsamlı bir PDF rehberidir. PDF’in başarısını görünce, onu bir çevrimiçi kursa dönüştürdük. Kurs, 8.000’den fazla kayıt ve %10 tamamlama oranıyla son derece popüler hale geldi.
Örnek 2: İçerik Pazarlamasının Durumu
2019’un sonunda, ” 2019 İçerik Pazarlamasının Durumu Raporu ” adlı bir rapor yayınladık. Bu rehber, mevcut içerik pazarlama stratejilerine ve pazarlamacıların bunları nasıl iyi bir şekilde kullanabileceğine odaklandı.
Bu içeriği dönüştürmek için raporu, raporun belirli bileşenleri hakkında birkaç blog yazısına böldük. Örneğin, “ En İyi Performans Gösteren Makalelerin Anatomisi ”, “ İçerik Pazarlama İstatistikleri ” ve “ En İyi İçerik Pazarlama Trendleri ” hakkında blog yazdık.
Örnek 3: Sosyal Medya Kontrol Listesi
SEMrush ekibimiz, ” Nihai Sosyal Medya Kontrol Listeniz ” adlı blog yazımızın dikkat çektiğini fark etti. İvmeden yararlanmak için gönderiye dayalı bir infografik geliştirdik.
Daha sonra bu infografiği SocialMediaToday.com ve MarketingProfs.com’da misafir gönderi olarak yayınladık. Bu infografikler marka bilinirliğimizi ve marka uzmanlığımızı artırdı.
Örnek 4: Paskalya Yumurtası Avı
Oyunlaştırma pazarlaması gelişen bir trend ve Paskalya Yumurtası Avı oyunumuzu oluşturarak bu trendden yararlandık. O kampanya iyi performans gösterdikten sonra, onu bir videoya (sanal tur) dönüştürdük ve hedef kitlemizden ek 2,5 bin görüntüleme kazandık. Daha da ileri giderek videoyu, Paskalya Yumurtası Avı oyunumuzu örnek olarak odaklayan oyunlaştırma pazarlaması üzerine bir blog yazısına dönüştürdük.
Örnek 5: Tematik Kampanyalar Sunumu
Tematik kampanyalar, içeriğinizi dönüştürmenin güçlü yolları olabilir. Örneğin, SEMrush pazarlama ekipleri, ürün tanıtımı ve kullanıcı eğlencesini amaçlayan testler, oyunlar ve diğer eğlenceli aktiviteleri kullanarak tatil pazarlama kampanyaları yürütme konusunda harika bir deneyime sahiptir. Bunları bir PowerPoint sunumunda topladık ve tematik kampanyalardaki uzmanlığımızı bir DMWF sunumunda sunduk. O sunumun başarısından sonra, içeriği başarılı bir vaka çalışmasına da dönüştürdük.
Örnek 6: Quora’dan Misafir Gönderiye
Quora’nın soru-cevap formatı, SEMrush’ın uzmanlığımızı paylaşması için harika bir yol sağladı. Otel pazarlaması için en iyi sosyal medya stratejileri hakkındaki cevaplarımızdan birinin özellikle iyi performans gösterdiğini fark ettik.
Bundan en iyi şekilde yararlanmak için cevabın içeriğini Influencer Marketing Hub’da bir misafir gönderiye dönüştürdük, bu da bize tahmini 14 bin ek erişim sağladı.
İçeriği Avantajınıza Dönüştürme
Sitenizde zengin bir içerik var mı? Ödüllerini tekrar tekrar toplayabilecekken neden sadece bir kez kullanasınız? İçerik dönüştürmenin faydası budur. Yukarıdaki ipuçları ve yönergeler, sitenizdeki her bir parçadan tekrar tekrar en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.
Artizan Bir Fırın Rakip Analizi Yoluyla SEO’yu Nasıl Artırıyor?
Artizan Bir Fırın Rakip Analizi Yoluyla SEO’yu Nasıl Artırıyor? SEO Rea’mızı kaçırdınız mı ..
En İyi Pazarlama Ajansı Web Siteleri AlienRoad Co. 2024
En İyi Pazarlama Ajansı Web Siteleri AlienRoad Co. 2024 2023 yılında 6.100’den fazla dijital pazarlama a ..
İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı