Bununla birlikte, sürekli artan rekabet ve Fulfillment By Amazon (FBA) ile Kindle Direct Publishing (KDP) aracılığıyla yeni pazarların açılmasıyla ortam giderek daha da kalabalıklaşıyor.
Böylesi bir rekabet henüz yokken, ürünlerinizi Amazon’un A9 algoritmasında üst sıralara taşımak nispeten kolaydı. Tek ihtiyacınız olan biraz anahtar kelime araştırması, iyi yorumlar, stratejik fiyatlandırma ve yapılandırılmış açıklamalardı; böylece Amazon sonuçlarında 1. sıraya yerleşmek için ciddi bir şansınız olurdu.
Ancak, hemen hemen herkesin bir kitap oluşturmasına veya ürün satmasına olanak tanıyan yeni hizmetler sayesinde, Amazon’un trafiğine bağımlı olan rakip ürünlerin sayısı yıllar içinde katlanarak arttı.
Amazon’un trafik hacmi yükselse de, artan rakip sayısına yetişemiyor. İşte bu yüzden başarılı olmak isteyenlerin ‘Amazon kutusunun dışında’ düşünmeye başlaması gerekiyor.
Sadece Amazon’un trafiğine güvenmek yerine, doğrudan Google’dan gelip kendi Amazon satış sayfanıza yönlenen potansiyel alıcılardan oluşan kendi trafik akışınızı oluşturduğunuzu hayal edin. Ayrıca, artan trafiğin satış dönüşüm oranınızı iyileştirmeye yardımcı olduğunu ve bunun da A9 ile daha iyi sıralama elde etmek için en önemli faktör olduğunu unutmayın.
Ancak, Amazon satış sayfanızı Google’da üst sıralara taşımak düşündüğünüz kadar basit değildir. Bu nedenle, etkili bir SEO kampanyası yürütmek için şunlara göz atacağız:
Sayfa İçi (On-Page) Amazon SEO
Google SEO’da olduğu gibi, sayfa içi optimizasyonunuz güçlü değilse asla iyi bir sıralama elde edemezsiniz. Amazon sayfa içi SEO’nuzu iyileştirmeye yönelik tüm adımların tam dökümüne buradan ulaşabilirsiniz.
Yukarıdaki faktörlerden bazılarının belirli ürünler için geçerli olup diğerleri için geçerli olmayabileceğini belirtmek önemlidir.
SEO Çalışmasını Hangi Linke Yapmalısınız?
Amazon ürün sayfanızı veya kitap sayfanızı bulmanın birçok yolu vardır. Ancak, bunlardan sadece birinin SEO konusunda size yardımcı olacağı ortaya çıkmıştır.
“Content Warfare” arama ifadesini kullanarak bir Amazon araması yapsaydınız, şuna benzer bir sonuç alırdınız:
Ancak görebileceğiniz gibi, bu bağlantı sayfa sıralaması, POSIX zamanı, anahtar kelimeler ve daha fazlası gibi ekstra Amazon URL jargonlarıyla doludur. Bu ekstra unsurları alt-alt URL’ler olarak düşünmelisiniz; dolayısıyla harici link gücünü (link juice) göndermek isteyeceğiniz yer burası değildir.
Bu nedenle, ürün sayfanız için sayfa dışı (off-page) SEO oluşturmak istiyorsanız, bu ürün bağlantısının Google dostu versiyonu olan “Bare Product URL” (Çıplak Ürün URL’si) kullanmanız gerekir.
Çıplak ürün URL’si, Amazon.com ile başlar ve o ürüne özel 10 haneli Amazon Standart Kimlik Numarası (ASIN) ile biter.
Sayfa Dışı (Off-Page) SEO Linkleri Nasıl Oluşturulur?
Şaşırtıcı bir şekilde, ürününüze yönlendiren meşru bağlantılar elde etmek çok kolaydır. Ürününüzü ücretsiz almaktan, incelemekten ve yorum bırakmaktan mutluluk duyacak birçok ürün inceleme sitesi bulunmaktadır.
Ancak zor olan kısım, birinin bahsettiğimiz Amazon çıplak URL bağlantısını kullanmasını sağlamaktır. Çoğu blog yazarı, bağlantıya tıklayan ve 24 saat içinde herhangi bir şey satın alan kişilerden komisyon alabilmek için kendi Amazon Associate bağlantılarını kullanacaktır.
Bu nedenle, ürününüzü veya kitabınızı incelemesi için biriyle çalışıyorsanız, makalelerinde doğru bağlantıyı en az bir kez kullanacaklarını en baştan netleştirmeniz gerekir.
Harika Amazon SEO Linkleri Elde Etmek İçin Sinsi Bir İpucu
Ürününüzü inceleyecek birini bulmak zor geliyorsa veya yapmak istediğiniz bir şey değilse, bir backlink kontrolü yapmak rakiplerinizin link gücünü nereden aldıklarına dair ışık tutabilir.
Tıpkı bir rakibin web sitesinde yapacağınız gibi, rakip bir ürünün Çıplak Amazon Linkini bir backlink denetleyicisine yerleştirebilir ve fırsatları bulabilirsiniz.
Yukarıdaki aynı kitabı kullanarak, Ryan Hanley’nin Content Warfare kitabının 22 Yönlendiren IP’ye ve aşağıdakiler gibi oldukça güçlü kaynaklardan gelen 264 Harici Backlink’e sahip olduğunu buldum:
Ayrıca, biraz araştırmadan sonra Ryan’ın kitabını tanıtmak için birçok podcast’e katıldığı ve bu yolla da bazı harika bağlantılar kazandığı ortaya çıktı – iyi backlinkler için bir başka parlak fikir.
Content Warfare Nerede Hata Yaptı?
Yukarıdaki örnekte, “Content Warfare”in yazarı bazı güçlü bağlantılar almak konusunda mükemmel bir iş çıkardı. Ancak yazar, Amazon satış sayfasını bir web sayfası olarak düşünmeyi başaramadı; belirli anahtar kelimeleri hedeflemek, yukarıdaki taktikleri kullanmak veya Amazon sayfa içi optimizasyon taktiklerini uygulamak yerine, “İçerik Pazarlaması” veya “İnternet Pazarlaması” gibi konular için kazanabileceği potansiyel trafikten yararlanamadı.
Dahası, kitap sayfasına doğrudan trafik göndermediği için Amazon, kitabının “İçerik Pazarlaması” gibi terimler için çok üst sıralarda yer alması gerektiğine inanmak için gerçek bir neden görmedi ve bu nedenle ön sayfa sıralamalarından düşerek kitabının potansiyel satışlarına zarar verdi.
Sonuç
Ürününüzü satmak için sadece Amazon’un trafiğine güvenmeyi bırakın. FBA ve kendi yayınını yapan yazarlar endişe verici oranlarda büyüdükçe, rekabet de önemli ölçüde artıyor.
İşte bu yüzden, ürünlerimin sadece Amazon’un trafiğine bağımlı olmasını istemiyorum, aksi takdirde diğerleri gibi olurum ve hiçbir rekabet avantajım kalmaz. Bunun yerine, yukarıdaki taktikleri kullanarak Google’ın trafiğinden yararlanabiliyor ve ürünlerimi daha fazla insanın önüne çıkarmaya yardımcı olabiliyorum. İŞTE bu bir rekabet avantajıdır!
Ayrıca, satış dönüşüm oranı ne kadar yüksek olursa, Amazon sıralamalarınızın da o kadar yüksek olacağını unutmayın. Peki daha yüksek dönüşümleri nasıl elde edersiniz? Kendi hedefli trafiğinizi bir rakibin sayfasına değil, doğrudan kendi sayfanıza yönlendirerek.
Bu yüzden, birkaç dakikanızı ayırın ve Amazon satış sayfanızı bir gönderi gibi düşünmeye başlayın ve ona kendi web sitenize gösterdiğiniz özeni gösterin. Tek fark, Amazon satış sayfanızın 97’lik bir DA değerine sahip olmasıdır ki eminim kendi web sitenizde bu değer yoktur.
Dave Chesson bir Amazon algoritması tutkunudur, ancak özellikle Kindlepreneur adlı web sitesini yönettiği Kindle kendi kendine yayıncılık dünyasında kalmaktadır. Amazon satışlarınızı artırmanın diğer yollarını, örneğin e-posta hizmeti seçimi yoluyla, öğrenin.
Google Ads Reklamlarınızı Bir Üst Seviyeye Taşıyacak 6 Akıllı Teklif İpucu (Daha Az Zaman Harcayarak!)
Google Ads Reklamlarınızı Bir Üst Seviyeye Taşıyacak 6 Akıllı Teklif İpucu (Daha Az Zaman Harcayarak!) ..
Nasıl Daha İyi Bir Yazar Olunur: 14 Uzman İpucu
Nasıl Daha İyi Bir Yazar Olunur: 14 Uzman İpucu Diğer yazarların çalışmalarını okumak, beslenmenin bir yoludur ..