25 Ekim
E-ticaret / Pazarlama
E-ticaretin Durumu: 2022 ve Sonrası İçin Bir Analiz Örneği
- alper koçer
- Pazarlama
- 0 Comments
E-ticaretin Durumu: 2022 ve Sonrası İçin Bir Analiz Örneği
Salgının başlangıcından bu yana e-ticaret pazarı eşi benzeri görülmemiş bir büyüme yaşadı. Sözde “pandemi etkisi”, çevrimiçi alışveriş yapanlarda büyük artışlar yarattı, birçok yeni tüketiciyi sektöre yöneltti ve çevrimiçi market alışverişi ve son kilometre teslimatları gibi e-ticaret iş formatlarının gelişini hızlandırdı.
Sektör bir bütün olarak 2020 öncesine göre oldukça farklı görünüyor ve ortaya çıkan trendler, e-ticaretin gelecekte de hızlı bir şekilde gelişmeye devam edeceğini gösteriyor.
2021’deki e-ticaret patlamasının derinliğini araştırıyoruz ve geleceği şekillendirecek bazı trendleri vurgulamak istedik. Ortaya çıkardığımız bilgiler, giderek dijitalleşen dünyada başarılı olmayı uman her işletme için değer taşıyor.
Bu yazıda bazı bulgularımıza genel bir bakış sunuyoruz. Bu bulguları kendiniz keşfetmek veya özel alanınızla ilgili trendleri ortaya çıkarmak için Semrush Trafik Analizi aracını kullanarak daha derine inebilirsiniz.
E-ticaret Pazarı Büyümeye Devam Edecek mi?
Dolar cinsinden, e-ticaret sektörü son on yılda çift haneli büyüme oranları gördü. Sektör trafiği, alışveriş yapanların alışveriş yapmak için giderek daha fazla çevrimiçi platformlara yönelmesiyle benzer bir yol izledi.
COVID yalnızca bu eğilimi körükledi. Sektörün tamamında yıldan yıla (yıldan yıla) trafik eğilimleri 2019’dan 2022’ye %73 arttı. E-ticaret için en sıcak aylara, yani kış tatili aylarına bakarsak, önemli artışlar görüyoruz. Örneğin Aralık 2021’de trafik tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı.
Ancak soru hâlâ ortada: 2022 ve sonrasına doğru ilerlerken büyüme artmaya devam edecek mi?
Trafik verileri, online alışveriş platformlarına olan ilginin tüm zamanların en yüksek seviyelerinde olmasına rağmen ilginin azalıyor olabileceğini gösteriyor. 2020 yılında yıllık trafik artışı %23 seviyesinde gerçekleşti. Bir yıl sonra, 2021’de büyüme %29 seviyesinde gerçekleşti. 2022’de şu ana kadar trafikte yalnızca %9’luk bir artış gördük; bu, 2021’deki toplam %29’un oldukça altında. Ancak 2022’nin sonuna gelindiğinde, özellikle tatil alışverişlerinin ardından trafik artışının %9’un oldukça üzerine çıkması bekleniyor. Ancak ekonomik kaygıların artması nedeniyle bu yılki artış biraz daha mütevazı olabilir.
E-ticaret işletmeleri için bu, iş büyümesinin itici gücü olarak genel pazar genişlemesine güvenmenin artık geçerli bir strateji olmadığı anlamına gelebilir. Pazar büyümesi yavaşladıkça, pazarlama stratejinizi daha fazla pazar payı kazanmaya yeniden odaklamalısınız.
E-ticaretin geleceğini keşfedin
Trafik Analizi ile
Başlayın →
Hangi Bölgesel Değişiklikler E-ticaret Sektörünü Etkiliyor?
Çevrimiçi alışveriş yapanların ve önde gelen markaların çoğunluğu ABD’den gelse de, dünya genelindeki e-ticaret ortamının karşılaştırmalı bir görünümü de ilginç bilgiler sağlayabilir. Bölgelerin yanı sıra küresel istatistikleri ayrı ayrı ele almak için, trendlerin en iyi performans gösteren bölgeden diğer bölgelere nasıl değiştiğini görmek amacıyla bölgesel farklılıkların derinliğini araştırmak amacıyla Semrush Traffic Analytics’i kullandık.
Dünyanın En İyi Oyuncuları
Amazon gibi büyük oyuncular hemen hemen her ülkede e-ticaret pazarına hakim olsa da bazı bölgesel nüanslar var.
Amazon, Kuzey Amerika ve Avrupa’nın 1 numaralı e-ticaret markasıdır. Ancak Batı yarımkürenin dışına baktığımızda – MEA (Orta Doğu ve Afrika), LATAM (Latin Amerika) ve APAC (Asya-Pasifik) – resim biraz farklı görünüyor.
Amazon batı dışındaki bölgelerde ilk 3’e giriyor ancak diğer büyük pazar oyuncuları daha yerel.
En İyi Trafik Kaynakları Küresel ve Avrupa Karşılaştırması
Genel trafik oluşturma tablosu, bir e-ticaret markasından bekleyeceğiniz şeye benzer; trafiğin mutlak çoğunluğu doğrudandır.
Bu, marka farkındalığının herhangi bir e-ticaret pazarlamacısının araç kutusundaki en güçlü araç olduğu anlamına gelir. Doğrudan trafik, e-ticaret alanındaki trafiğin en büyük payını her zaman oluşturmuştur ve bu eğilim yalnızca pandemi boyunca arttı.
Ancak 2021’in sonunda doğrudan ziyaretlerdeki artış, salgın öncesi seviyelere dönüşe işaret etti ve o zamandan beri büyümeye devam etti. Bugün itibarıyla doğrudan ziyaretler dünya çapındaki tüm e-ticaret trafiğinin %83’ünden fazlasını oluşturuyor.
Bununla birlikte, tek tek bölgeleri ayrı ayrı ele aldığımızda bazı farklılıklar keşfediyoruz. Mesela Avrupa’ya baktığımızda küresel trendlere göre bazı farklılıklar görüyoruz.
2022’de küresel olarak doğrudan trafikte bir geri dönüş yaşanırken, Avrupa e-ticaret pazarında bu kadar keskin bir artış görülmedi. Benzer şekilde, Avrupa’daki arama trafiği de yükseliş eğiliminde ve bu da güçlü bir SEO stratejisinin önemine işaret ediyor.
Konuma Göre Pazar Büyüklüğü
Her pazarın henüz kullanılmamış bir büyüme potansiyeli vardır. E-ticaret pazarının potansiyelini keşfetmek amacıyla, büyüme potansiyelini anlamak için her bölgedeki en iyi e-ticaret oyuncularının hedef kitlelerini inceledik.
Örneğin, bu grafik Latin Amerika’daki çeşitli ülkelerin e-ticaret pazarlarını karşılaştırmaktadır.
Latin Amerika e-perakendecilerinin sunduğu ürünlere yönelik talep istatistiklerine (anahtar kelime hacimleri ve bu anahtar kelimelere gelen trafiğe dayalı olarak) ve hedef kitlenin boyutuna ilişkin verilere bakma
, Toplam Adreslenebilir Pazar ve Hizmet Verilebilir Mevcut Pazar için ölçümler oluşturabiliyoruz.
Toplam Adreslenebilir Pazar (TAM), pazardaki talep miktarını veya pazarın maksimum potansiyelini temsil eder. Her bireysel tüketici birden fazla talep birimini temsil edebildiğinden (örneğin, bebek sahibi ebeveynler tekrar tekrar bebek bezi satın alarak birden fazla talep birimi oluşturduğundan) bu sayı genellikle bireysel piyasa müşteri sayısından daha fazladır.
Hizmet Verilebilir Piyasa (SAM) daha çok satış odaklıdır ve bir ürüne ihtiyaç duyan, isteyen, gücü yeten ve satın almaya hazır tüketicilerin payını temsil eder. ABD’deki e-ticaret alanında %100 pazar payına sahipseniz potansiyel olarak ne kadar satış görebileceğinizi gösterir.
LATAM örneğinde, e-ticaret pazar büyüklüğü olağan ekonomik mantığı takip ediyor: Bölgesel ekonomik lider olan Brezilya, Meksika’nın (bölgedeki ikinci ekonomik güç) iki katı pazar potansiyeline sahip. Arjantin, gelişen e-ticaret pazarı ve sürekli enflasyon kriziyle üçüncü sırada yer alıyor.
Coğrafi tabanlı e-ticaret verilerini keşfedin
Semrush Trafik Analizi ile
Şimdi dene! →
Hangi E-Ticaret Ürünleri En Popüler?
Herhangi bir e-ticaret işletmesinin ana sorusu “Müşteriler ne istiyor?”
Ülkeden ülkeye insanlar çeşitli ürünler için e-ticaret sitelerine yöneliyor. Peki tercihleri lokasyona göre değişiyor mu?
Trafik Analizi’ni kullanarak ABD, Avrupa ve Asya’daki en iyi ürünleri derinlemesine incelemeye başladık. İşte APAC pazarındaki en iyi ürünlere bir bakış.
Burada teknoloji ürünleri hakimdir. Çeşitli e-satıcılardan her bir ürünün aylık trafiğine bakarak, hangi ürünlerin pazarda en popüler olduğunu görebiliriz.
En iyi e-ticaret siteleri ve en popüler ürünlerin yanı sıra, e-satıcıların müşterilerin tıklamasını sağlamak için reklamlarında kullandıkları en etkili duygusal tetikleyicileri de araştırdık.
Bu grafik, ABD’deki en iyi e-ticaret oyuncuları için en fazla dönüşüme yol açan duygusal tetikleyicileri gösterir.
E-ticaret Araştırmamızdan 3 Önemli Bilgi
Semrush Trafik Analizi tonlarca yararlı bilgi ortaya çıkarmanıza yardımcı olsa da, bu yayında paylaştığımız veri örneklerine dayanarak birkaçını sunmak istedik.
E-ticaret büyümeye devam edecek ancak yavaşlayan bir büyüme oranıyla, yalnızca pazarın büyümesine bağlı olmak başarıya ulaşmak için yeterli olmayacak. İşletmeler geleceğe doğru büyümek için veriye dayalı güçlü bir pazarlama stratejisine odaklanmalıdır.
En iyi oyuncular, trafik eğilimleri ve pazar potansiyeli bölgeye göre büyük farklılıklar göstermektedir. Hedeflediğiniz bölge hakkında spesifik bilgi edinmek ve verileri analiz etmek, günümüzün e-ticaret ortamında başarının anahtarıdır.
En iyi ürünler ve reklam stratejileri de bölgeye göre değişiklik gösterir. Kendi pazarınızdaki etkinizi artırmak veya yeni pazarlara açılmak istediğinizde, yerel müşterilerin ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu bilmek çok önemlidir.
Bu yazıda, bu heyecan verici sektörün sadece yüzeyini çizdik. Ve eğer tarih bize bir şeyler söylüyorsa, önümüze pek çok heyecan verici fırsat çıkacak. Hızla değişen bu sektörde, engelin önünde kalmak başarının anahtarıdır. Ortaya çıkan e-ticaret trendleri hakkında daha fazla veri ve analiz için Semrush Traffic Analytics’i bugün deneyin!
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
