24 Ekim
Pazar Araştırması / Pazarlama
2023’ün E-ticaretinde En Önemli Trendler
- alper koçer
- Pazarlama
- 0 Comments
2023’ün E-ticaretinde En Önemli Trendler
E-ticaretin geleceğine baktığımızda bir şey açıktır: evrim kaçınılmazdır. 2020’den bu yana e-ticaret pazarı olağanüstü bir büyüme kaydetti. 2021 ve 2022 boyunca genişleme devam etti ve 2023, kendi heyecan verici fırsatlarını ve benzersiz zorluklarını sunuyor.
Yeni raporumuz, “E-ticaretin Geleceği Şimdi: 2023 ve Ötesi İçin Sektör İçgörüleri”, mevcut eko-ticaret trendlerini ortaya çıkarmayı ve sektörün nereye gittiğine dair bilgiler sunmayı amaçlıyor.
Raporda özellikle şu sorular ele alınıyor:
Geleceğe baktığımızda endüstri trafiği nasıl değişiyor?
Yapay zeka (A.I.) ve artırılmış gerçeklik (A.R.) gibi gelişen teknolojiler sektörü nasıl şekillendirecek?
Sektör ekonomik belirsizliğe nasıl tepki veriyor?
E-ticaret işletmeleri giderek kalabalıklaşan bir ortamda nasıl rekabetçi kalabilir?
Bu makalede, raporda sunulan analizlerin bir örneğini sunacağız. Bir göz atın, raporun tamamının ücretsiz kopyasını edinin ve bunu yaparken, Semrush’un içgörüleri eyleme geçirmenize yardımcı olacak yeni e-ticaret paketlerine göz atın.
Semrush’un 2023 E-ticaret Raporunu Okuyun
E-ticaretin Geleceği Şimdi: 2023 ve Sonrası Trendler
Raporu indirin →
2023’ün E-ticaret Trendleri: Bu Yıl Şimdiye Kadarki En Büyük Yıl Olacak mı?
E-ticaret sektörü son on yılda kayda değer bir büyümeye tanık oldu ve bu yükseliş eğilimi pandemi sonrası dönemde bile devam etti. 2020’deki trafik artışının ardından, trafik 2021 ve 2022 boyunca daha yavaş bir hızda genişlemeye devam etti, ancak üç yıllık dönemde ortalama büyüme %18 gibi etkileyici bir seviyede kaldı.
Gözlerimizi 2023’ün ikinci yarısına ve sonrasına diktiğimizde, daha fazla büyümenin cesaret verici işaretlerini görüyoruz. 2022 yaz aylarında trafikte yaşanan geçici düşüşe rağmen oranlar 2023’ün başında tamamen toparlandı. 2023’ün ilk çeyreğinin sonunda trafik %8 artarak 2022 boyunca gözlemlenen en yüksek seviyeleri aşarak tüm zamanların endüstri seviyesine yaklaştı. Aralık 2021’de görülen zirve.
E-ticaretteki tipik sezon trendleri göz önüne alındığında, özellikle yaklaşan tatil alışveriş sezonu dikkate alındığında 2023, e-ticaret sektörü için rekor kıran bir yıl daha olma potansiyeline sahip.
Ayrıca Semrush’un .Trends çözümünde bulunan 8 temel trafik kanalına ilişkin verilere de baktık. 2023’ün ikinci yarısı ve sonrasını düşünenler için bazı ilginç trafik kanalı trendleri ortaya çıktı.
2023’ün başlarında, Doğrudan trafik, tüm trafiğin %53’ünden fazlasını oluşturarak e-ticaret sektörüne hakim oldu. Bu, çevrimiçi ortamda iz bırakmayı ümit eden herhangi bir marka için pazarlama stratejilerinde marka farkındalığının öneminin altını çiziyor.
Organik Arama ve Yönlendirme kanalları ikinci ve üçüncü sıra için yarışıyor ancak Organik Arama ikinci sırayı almış gibi görünüyor. Yönlendirme trafiği 2021’de yaklaşık %15’lik bir zirve yaşadı ancak o zamandan beri düşüş gösterdi. Öte yandan Organik Arama, Aralık 2021’de Yönlendirmeyi geride bıraktı ve 2023’te büyüme işaretleri göstererek liderliğini istikrarlı bir şekilde korudu.
Organik ve Ücretli Sosyal, Ücretli Arama, E-posta ve Görüntülü Reklamlar genel trafiğe yalnızca küçük miktarda katkıda bulunsa da, bunların göz ardı edilmemesi gerekir. Özellikle E-posta ve Görüntülü Reklamlar, 2023’te bir artış yaşadı; Görüntülü Reklamlar %2’yi, E-posta ise %1 eşiğini aştı. Bu değişimler, sektörde marka bilinirliği, yönlendirmeler ve arama motoru optimizasyonuna odaklanan bir stratejiyi tamamlayabilecek yeni trendleri gösterebilir.
E-Ticaret Büyüme Stratejiniz için ABD’nin Ötesine Bakın
Küresel e-ticaret ortamı önemli değişikliklerden geçiyor ve işletmelerin stratejilerini buna göre uyarlaması gerekiyor. Semrush trafik verileri, web trafiği modellerinde dikkate değer bir değişimi ortaya koyuyor ve e-ticaretin büyümesi için Amerika Birleşik Devletleri’nin ötesine bakmanın önemini vurguluyor.
Geçtiğimiz yıl ABD, trafik payında %19’luk şaşırtıcı bir düşüşe tanık oldu; 2022’deki %50’den 2023’te %31’e düştü.
Bu arada Asya pazarlarında trafikte kayda değer bir artış görüldü. Hindistan’ın payı 2022’deki %3’ten 2023’te %8,5’e yükseldi ve web trafiği açısından ikinci en yüksek ülke konumunu güvence altına aldı. Benzer şekilde Filipinler, küresel trafik payının %2,5’ini alarak 2023 yılında ilk 10 listesinde yer aldı.
Filipinler, dünya çapında en hızlı büyüyen e-ticaret pazarlarından birini temsil ediyor ve genişleme ve gelir artışı için cazip bir fırsat ortaya koyuyor.
Buna karşılık İspanya, Hollanda ve İtalya’nın 2023 yılında web trafiği paylarında bir düşüş yaşandı. Bu Avrupa ülkeleri ilk 10 listesinde yerlerini kaybettiler ve işletmelerin coğrafi odaklarını çeşitlendirmeleri gerektiğini vurguladılar.
Küresel ölçekte en büyük hamleleri yapan belirli oyunculara baktığımızda benzer eğilimler görüyoruz.
Trafik açısından en iyi üç alan adından ikisi ABD şirketleri (amazon.com ve walmart.com) iken, yıldan yıla en büyük büyüme %44’lük devasa bir artışla Çin merkezli aliexpress.com tarafından görüldü.
Trafik artışı açısından liderlerin her ikisi de Asya pazarlarında yerleşikti
. Hindistan merkezli e-satıcı flipkart.com, trafikte %90’lık önemli bir artış gördü. Ancak kazanan, Filipin pazarının etkisiyle %200’e yakın büyüme kaydeden lazada.com.ph oldu.
ABD ve Avrupa ülkeleri web trafiği payında bir düşüş yaşarken, e-ticaret işletmelerinin diğer bölgelerdeki fırsatları keşfetmesi hayati önem taşıyor. Hindistan’ın hızlı yükselişi, Filipinler’in umut verici büyümesi ve Avrupa ülkelerindeki değişen dinamikler, başarılı bir e-ticaret büyüme stratejisi için yeni pazarlara bakmanın önemini vurguluyor.
E-ticaret Çözümünüzü Alın
Semrush verileriyle e-ticaret işinizi ölçeklendirin
Paketinizi alın →
Yapay Zeka: 2023’te E-ticarette Büyüyen Bir Devrim
Yapay Zeka (AI) ve Artırılmış Gerçeklik (AR), 2023’te büyük bir sıçrama yaptı ve bunların e-ticaret üzerindeki derin etkisi yeni yeni netleşmeye başlıyor. Yapay zekanın bireylerin zihninde aniden ortaya çıkışına bir göz atmak için bu arama verilerine bir göz atın.
“ChatGPT” için anahtar kelime aramaları Kasım 2022’de 10 aylık aramadan Mart 2023 itibarıyla 101 milyon aylık aramaya çıktı.
Yapay zeka ve AR, dil modelleri, bilgisayarlı görme modelleri ve makine öğrenimindeki hızlı gelişmelerle 2023’te e-ticaret pazarını önemli ölçüde etkileyecek. Bu teknolojiler kişiselleştirilmiş müşteri deneyimleri, otomatik müşteri hizmetleri, gelişmiş reklam hedefleme ve gelişmiş operasyonlar sağlıyor.
AI ve AR, diğer şeylerin yanı sıra işletmelere yardımcı oluyor:
Müşterinin tercihlerine göre kişiselleştirilmiş öneriler sunmak, vardiyalar için pazar fiyatlandırmasını optimize etmek ve müşteri deneyimlerini özelleştirmek için müşteri verilerini analiz edin
Talep ve tedarik zincirlerindeki zorlukların bir adım önünde olun, müşterilerin ihtiyaçlarının, çalışanları yormadan ve süreçte kaynakları israf etmeden karşılanmasını sağlayın
Müşteri sorgularını yorumlayın, ilgili yanıtları sağlayın ve ürün önerilerinde bulunun
Gelecekteki müşteri ihtiyaçlarını tahmin ederek pazarlama stratejilerini ve ürün tekliflerini buna göre uyarlamak
Benzer şekilde, sosyal medyada e-ticaret alanında ortaya çıkan bazı önemli trendleri de keşfettik.
2025 yılına gelindiğinde doğrudan sosyal medya (diğer adıyla sosyal satış) aracılığıyla satılan ürünlerin toplam piyasa değerinin 1,4 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Bu önemli büyüme, sosyal medya platformlarının yaygın olarak benimsenmesi, etkileyici pazarlamanın etkisi ve mobil ticaretin artması gibi çeşitli faktörlerden kaynaklanmaktadır.
Özellikle TikTok, sosyal satış alanında büyük bir sıçrama yaptı. 1 milyar kullanıcıyı geride bırakan video tabanlı platform, sosyal medya oyununu değiştiriyor.
Artan trafiğin, büyüyen bir kullanıcı tabanının (%35’i platformda satın alma işlemi gerçekleştirmiştir) ve genişleyen büyük etki sahibi kadrosunun yanı sıra TikTok, kitlelere etkili bir şekilde ulaşmak ve onları dönüştürmek için benzersiz platform tabanlı araçlar sağlar.
TikTok vitrinleri, satıcıların e-ticaret platformlarıyla basit entegrasyonlar yoluyla hızlı bir şekilde web mağazaları oluşturmasına olanak tanır
Hashtag ve anahtar kelime seçenekleri, yüksek değere sahip hedef kitlelerin görünürlüğünü artırmayı kolaylaştırır
TikTok, Z kuşağının %63’ünün uygulamayı her gün kullanması sayesinde işletmelerin daha genç bir kitleye ulaşmasına yardımcı olabilir
Genel olarak, gelişen yapay zeka, artırılmış gerçeklik ve sosyal satış teknolojilerine ayak uyduramayan işletmeler, günümüzün rekabetçi e-ticaret ortamında önemli bir dezavantajla karşı karşıyadır. Rakiplerinin gerisinde kalma, operasyonel verimlilik, müşteri katılımı, veriye dayalı içgörüler ve dönüştürücü pazarlama deneyimleri fırsatlarını kaçırma riskiyle karşı karşıya kalıyorlar.
Verileri Eyleme Dönüştürün: Semrush’un Yeni E-ticaret Paketleri
Semrush, 2023 E-ticaret Raporuyla birlikte, e-ticaret işletme sahiplerinin ve pazarlamacıların karşılaştığı benzersiz zorlukların üstesinden gelmeye yardımcı olmak için tasarlanmış iki yeni yazılım paketi yayınladı.
Amazon Hızlandırıcı Paketi, Amazon ile ilgili rekabet bilgileri toplamanıza, rekabete göre karşılaştırma yapmanıza, doğru anahtar kelimeleri, fiyatlandırmayı, açıklamaları ve daha fazlasını seçmenize olanak tanır
E-ticaret .Trend Paketi, e-ticaret stratejinizi her kanalda optimize etmenize olanak tanır. Amazon içgörülerini toplayın, pazar ve rekabet araştırmaları yapın ve e-ticaret pazarındaki trendleri takip edin
Her paket, işletmelerin veriye dayalı içgörülerden yararlanmasına ve son derece rekabetçi çevrimiçi pazarda büyümeyi ve başarıyı artırmak için kararlı adımlar atmasına yardımcı olacak şekilde özel olarak tasarlandı. Ücretsiz raporunuzun yanı sıra, Semrush’un işinizi büyütmenize ve rakiplerinizi geride bırakmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu tekliflere göz atacağınızı umuyoruz.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
