Sesli Arama Çalışması: 2019’da Arama Motoru Sıralamasını Etkileyen Faktörler


7
/ 100


Sesli Arama Çalışması: 2019’da Arama Motoru Sıralamasını Etkileyen Faktörler

Sesli aramanın SEO’daki yeni moda terim olduğunu söylemek biraz eksik bir ifade olacaktır. Sektörün tamamı hâlâ bu yeni gelişen teknolojiden en iyi şekilde nasıl yararlanılacağını formüle etmeye çalışırken, neredeyse her dijital pazarlamacının radarında bu konu var gibi görünüyor. Şu anda ABD’deki evlerde 118 milyon akıllı hoparlörün faaliyet gösterdiği göz önüne alındığında, sesli aramanın kalıcı olacağı tartışılmaz bir gerçektir.

Bugün beş yetişkinden ikisinin artık günde en az bir kez sesli arama kullandığına inanılıyor ve birçok uzman tarafından 2020 yılına kadar tüm aramaların yarısının klavyeden mikrofona kayacağı tahmin ediliyor.

Google, Android Google Uygulaması aracılığıyla yapılan aramaların %20’sinin artık sesli aramalar olduğunu açıkladı ve şirketin yakın zamanda Google Asistan’ın yeni sürümünün (yılın ilerleyen dönemlerinde piyasaya sürülmesi planlanıyor) mevcut sürümünden 10 kat daha hızlı olacağını duyurmasıyla birlikte . Bu, sesli arama tanımanın artık %95 doğruluk noktasında olduğu gerçeğiyle birleştiğinde, tüketiciler olarak teknolojiye giderek daha fazla yönelmemiz mantıklı geliyor.

Pek çok uzman, pazarın önümüzdeki yıllarda nasıl gelişeceğine dair tahminlerde bulundu; çeşitli yüzdeler, gelecekte değerinde olabilecek milyonlarca potansiyel dolarla bizi şaşırttı. Bir bütün olarak sesli aramanın gelecekteki pazar değerine ilişkin bu tahminleri hepimiz göz ardı etsek de kesin olan bir şey var ki, bu, arama pazarlamacılığında çalışanlar tarafından göz ardı edilemez. Arama ortamı, istesek de istemesek de değişiyor; bu, pazarlamacıların, bu değişikliğin kampanyalarının performansını nasıl etkileyeceğini tam olarak takip ettiğinden emin olmaları gerektiği anlamına geliyor.

2019 Yılında Sesli Arama: Çalışmamız

Bu yıl sesli aramanın hararetle tartışıldığı ve tartışıldığı bir dönemde, kendi çalışmamızı yapmaya karar verdik.

Geçtiğimiz yıl Backlinko, sesli aramanın ardındaki sıralama faktörleriyle ilgili derinlemesine bir çalışma yaptı ve bazı ilginç bulgular ortaya çıktı. Bu bize konuyu daha derinlemesine inceleme ve hangi sıralama faktörlerinin önemli olmaya devam ettiğini anlama ve ayrıca sesli aramanın tam olarak nasıl gelişmeye devam ettiğini keşfetme konusunda ilham verdi.

Kapsamlı çalışmamız iki açık hedefle yürütüldü:

Google Asistan’ın sesli arama sorgularının yanıtlarını seçmek için kullandığı parametreleri anlamak.
Farklı cihazlardan alınan yanıtlardaki farklılıkları karşılaştırmak ve anlamak.

Sesli aramanın ardındaki en önemli sıralama faktörlerini bulmanın yanı sıra Google Asistan’ın SERP’lerdeki diğer sonuçlar arasından bir yanıtı seçmesine nelerin yol açtığını ortaya çıkarmayı kendimize görev edindik.

Metodoloji

Bulgularımız, üç cihaza sorulan 50.000’den fazla sorunun derinlemesine analizinin ürünüdür. Alien Road API’sinden alınan sorguları (bir dizi otomatik sesli sorgunun yanı sıra) kullanarak, her sorgudaki SERP’leri kaydettik ve ardından okunabilirlik, sayfa hızı, geri bağlantı sayısı ve SERP özellikleri (diğerlerinin yanı sıra) dahil olmak üzere birkaç farklı faktörü analiz ettik. Sesli arama sorgularının sıralamasında hangi faktörlerin en etkili olduğunu belirlemek.

Daha sonra aynı süreç ve analiz, Google Asistan kullanılarak üç ayrı cihazda (Google Home, Google Home Mini ve Xiaomi Redmi 6) gerçekleştirildi; kesin bir cevap almak için üçü de aynı konuma ayarlanmıştır.

Çalışmanın arkasındaki yöntemlere ilişkin tüm ayrıntıları Metodoloji raporumuzda görebilirsiniz. Bunu burayı tıklayarak bulabilirsiniz.

Temel Bulgular

Üç cihaz arasında tutarlı olan veya bir hoparlör aracılığıyla sesli aramayı kullanmak ile bir Android akıllı telefon aracılığıyla sesli aramayı kullanmak arasındaki farkları açıkça tanımlayan birkaç önemli bulgu vardı.

Aşağıda araştırmamızdan elde edilen temel bulgular yer almaktadır:

Döndürülen yanıtların %80’e yakını ilk üç organik sonuçtan geldi (Android Telefonlar için %72)
Sesli aramalardan dönen tüm yanıtların %70’i bir SERP özelliğiyle ilgiliydi (bunların %60’ı Öne Çıkan Parçacık sonucu döndürüyordu)
Geri bağlantıları analiz ederken, cihazdan bağımsız olarak yanıtların URL’lerinde Sayfa Puanı ve Güven Puanı biraz daha yüksekti.
Sesli arama sorgusuyla eşleşen bir başlık içindeki geri bağlantı bağlantıları ve anahtar kelimeler, Google Home ve Home Mini’ye yönelik yanıt URL’lerinin yarısından fazlasında mevcuttur.
Döndürülen yanıtların metin uzunluğu her cihaz için hemen hemen aynıydı (ortalama 41 kelime civarında).
Metin karmaşıklığının ortalama bir okuyucu için basit ve anlaşılır olması gerekir (Flesch Kincaid Notunda 8. sırada yer alır).
Sayfa hızı tüm cihazlar için çok önemlidir; soruların çoğu için Google tarafından seçilen yanıt, aynı SERP’deki diğer tüm sonuçların ortalama sayfa hızından daha hızlı yüklenir.
İyi bağlantılı sayfalar (dahili ve harici), Google Home ve Home Mini aramalarında tercih edilir.
Yanıtların üçte birinden fazlası şema kullanmıyor. Düşük yüzdelerle en popüler olanı Makale ve Organizasyon olmak üzere farklı şemalar kullanılmaktadır. Cevap vermeyenlerde ise şema kullanımı daha ön plana çıkıyor ancak yine de tek bir şema yok.

Sesli Arama Çalışması: 2019’da Arama Motoru Sıralamasını Etkileyen Faktörler

Sesli aramanın SEO’daki yeni moda terim olduğunu söylemek biraz eksik bir ifade olacaktır. Sektörün tamamı hâlâ bu yeni gelişen teknolojiden en iyi şekilde nasıl yararlanılacağını formüle etmeye çalışırken, neredeyse her dijital pazarlamacının radarında bu konu var gibi görünüyor. Şu anda ABD’deki evlerde 118 milyon akıllı hoparlörün faaliyet gösterdiği göz önüne alındığında, sesli aramanın kalıcı olacağı tartışılmaz bir gerçektir.

Bugün beş yetişkinden ikisinin artık günde en az bir kez sesli arama kullandığına inanılıyor ve birçok uzman tarafından 2020 yılına kadar tüm aramaların yarısının klavyeden mikrofona kayacağı tahmin ediliyor.

Google, Android Google Uygulaması aracılığıyla yapılan aramaların %20’sinin artık sesli aramalar olduğunu açıkladı ve şirketin yakın zamanda Google Asistan’ın yeni sürümünün (yılın ilerleyen dönemlerinde piyasaya sürülmesi planlanıyor) mevcut sürümünden 10 kat daha hızlı olacağını duyurmasıyla birlikte . Bu, sesli arama tanımanın artık %95 doğruluk noktasında olduğu gerçeğiyle birleştiğinde, tüketiciler olarak teknolojiye giderek daha fazla yönelmemiz mantıklı geliyor.

Pek çok uzman, pazarın önümüzdeki yıllarda nasıl gelişeceğine dair tahminlerde bulundu; çeşitli yüzdeler, gelecekte değerinde olabilecek milyonlarca potansiyel dolarla bizi şaşırttı. Bir bütün olarak sesli aramanın gelecekteki pazar değerine ilişkin bu tahminleri hepimiz göz ardı etsek de kesin olan bir şey var ki, bu, arama pazarlamacılığında çalışanlar tarafından göz ardı edilemez. Arama ortamı, istesek de istemesek de değişiyor; bu, pazarlamacıların, bu değişikliğin kampanyalarının performansını nasıl etkileyeceğini tam olarak takip ettiğinden emin olmaları gerektiği anlamına geliyor.

2019 Yılında Sesli Arama: Çalışmamız

Bu yıl sesli aramanın hararetle tartışıldığı ve tartışıldığı bir dönemde, kendi çalışmamızı yapmaya karar verdik.

Geçtiğimiz yıl Backlinko, sesli aramanın ardındaki sıralama faktörleriyle ilgili derinlemesine bir çalışma yaptı ve bazı ilginç bulgular ortaya çıktı. Bu bize konuyu daha derinlemesine inceleme ve hangi sıralama faktörlerinin önemli olmaya devam ettiğini anlama ve ayrıca sesli aramanın tam olarak nasıl gelişmeye devam ettiğini keşfetme konusunda ilham verdi.

Kapsamlı çalışmamız iki açık hedefle yürütüldü:

Google Asistan’ın sesli arama sorgularının yanıtlarını seçmek için kullandığı parametreleri anlamak.
Farklı cihazlardan alınan yanıtlardaki farklılıkları karşılaştırmak ve anlamak.

Sesli aramanın ardındaki en önemli sıralama faktörlerini bulmanın yanı sıra Google Asistan’ın SERP’lerdeki diğer sonuçlar arasından bir yanıtı seçmesine nelerin yol açtığını ortaya çıkarmayı kendimize görev edindik.

Metodoloji

Bulgularımız, üç cihaza sorulan 50.000’den fazla sorunun derinlemesine analizinin ürünüdür. Alien Road API’sinden alınan sorguları (bir dizi otomatik sesli sorgunun yanı sıra) kullanarak, her sorgudaki SERP’leri kaydettik ve ardından okunabilirlik, sayfa hızı, geri bağlantı sayısı ve SERP özellikleri (diğerlerinin yanı sıra) dahil olmak üzere birkaç farklı faktörü analiz ettik. Sesli arama sorgularının sıralamasında hangi faktörlerin en etkili olduğunu belirlemek.

Daha sonra aynı süreç ve analiz, Google Asistan kullanılarak üç ayrı cihazda (Google Home, Google Home Mini ve Xiaomi Redmi 6) gerçekleştirildi; kesin bir cevap almak için üçü de aynı konuma ayarlanmıştır.

Çalışmanın arkasındaki yöntemlere ilişkin tüm ayrıntıları Metodoloji raporumuzda görebilirsiniz. Bunu burayı tıklayarak bulabilirsiniz.

Temel Bulgular

Üç cihaz arasında tutarlı olan veya bir hoparlör aracılığıyla sesli aramayı kullanmak ile bir Android akıllı telefon aracılığıyla sesli aramayı kullanmak arasındaki farkları açıkça tanımlayan birkaç önemli bulgu vardı.

Aşağıda araştırmamızdan elde edilen temel bulgular yer almaktadır:

Döndürülen yanıtların %80’e yakını ilk üç organik sonuçtan geldi (Android Telefonlar için %72)
Sesli aramalardan dönen tüm yanıtların %70’i bir SERP özelliğiyle ilgiliydi (bunların %60’ı Öne Çıkan Parçacık sonucu döndürüyordu)
Geri bağlantıları analiz ederken, cihazdan bağımsız olarak yanıtların URL’lerinde Sayfa Puanı ve Güven Puanı biraz daha yüksekti.
Sesli arama sorgusuyla eşleşen bir başlık içindeki geri bağlantı bağlantıları ve anahtar kelimeler, Google Home ve Home Mini’ye yönelik yanıt URL’lerinin yarısından fazlasında mevcuttur.
Döndürülen yanıtların metin uzunluğu her cihaz için hemen hemen aynıydı (ortalama 41 kelime civarında).
Metin karmaşıklığının ortalama bir okuyucu için basit ve anlaşılır olması gerekir (Flesch Kincaid Notunda 8. sırada yer alır).
Sayfa hızı tüm cihazlar için çok önemlidir; soruların çoğu için Google tarafından seçilen yanıt, aynı SERP’deki diğer tüm sonuçların ortalama sayfa hızından daha hızlı yüklenir.
İyi bağlantılı sayfalar (dahili ve harici), Google Home ve Home Mini aramalarında tercih edilir.
Yanıtların üçte birinden fazlası şema kullanmıyor. Düşük yüzdelerle en popüler olanı Makale ve Organizasyon olmak üzere farklı şemalar kullanılmaktadır. Cevap vermeyenlerde ise şema kullanımı daha ön plana çıkıyor ancak yine de tek bir şema yok.

Leave A Comment