Rekabetçi İçerik Analizi Nedir?


14
/ 100


Rekabetçi İçerik Analizi Nedir?

Rakiplerinizin hedef kitlelerinin ilgisini çekmek ve ürün veya hizmetlerine olan ilgiyi artırmak için içeriği nasıl kullandıklarını anlamak, kendi içerik pazarlama yaklaşımınıza ışık tutmanıza yardımcı olabilir.

İçerik pazarlamasında yeni olmasanız bile, çabalarınızı rakiplerinizinkilerle karşılaştırmaya zaman ayırmak, trendlerden haberdar olmanıza yardımcı olabilir. İçeriği kullanarak hedef kitlenizin dikkatini çekmenin yeni yollarını bile keşfedebilirsiniz.

Bu kılavuzda size adım adım rekabetçi içerik analizinin nasıl yapılacağı konusunda yol göstereceğiz. Ayrıca size içeriğinizin güçlü yanlarını ve geliştirilecek alanlarınızı nasıl belirleyeceğinizi de göstereceğiz. Şunları tartışacağız:

Rekabetçi İçerik Analizi Nedir?
Neden Rekabetçi İçerik Analizi Yapılmalıdır?
Rekabetçi İçerik Analizi Nasıl Yapılır?
Rekabetçi İçerik Analizinizi Eyleme Nasıl Dönüştürebilirsiniz?
Rekabetçi İçerik Analizi Nedir?

Rekabetçi içerik analizi, rakiplerinizin içerik stratejilerini yapılandırılmış bir şekilde analiz etme sürecidir. Analizi adımlara bölerek potansiyel rakiplerinizin en iyi performans gösteren içeriklerini ve zayıf noktalarını ortaya çıkarmanız ve rekabet avantajlarınızı belirlemeniz daha kolay olur.

Neden Rekabetçi İçerik Analizi Yapılmalıdır?

Rakip içerik analizi yapmanın pek çok nedeni vardır ancak çalışmanın asıl amacı size yardımcı olmaktır:

Çabalarınızı karşılaştırın: İçerik pazarlama çabalarınızın sektörünüzdeki diğer çabalarla nasıl karşılaştırıldığını anlayın. Hedef kitlenizin sizden beklediği içerik türünü ve bu içerikle nasıl etkileşime geçmeyi tercih ettiklerini göreceksiniz.
İçerik boşluklarını bulun: Rakiplerinizin en yüksek performansa sahip ve düşük performansa sahip içeriklerini belirleyin. Hedef kitlenizin neyi beğendiğini (böylece bunu daha iyi yapabilirsiniz) ve hangi içerik yaklaşımlarının fazla ilgi görmediğini (böylece onlardan kaçınabilirsiniz) anlayın.
İçeriğinizi taze tutun: Yaratıcılık katacak yeni fikirler bulun ve içerik çalışmalarınızın diğerlerinden farklı olmasını sağlayın.
Rekabetçi İçerik Analizi Nasıl Yapılır?

Sonuçta rekabetçi içerik analizi, rakiplerinizden bir adım önde kalmanıza yardımcı olacaktır. Oluşturduğunuz her türlü içeriğin hedef kitleniz için benzersiz ve değerli olmasını sağlayacaktır. Rekabetçi içerik analizi yapmak ise sandığınız kadar zor değil. Aslında, başlamanız için ihtiyacınız olan her şeyi içeren bir Ücretsiz Rekabetçi Araştırma Şablonu oluşturduk.

Bu şablonun bir kopyasını oluşturabilir ve aşağıdaki adımların her birinde bunu kullanabilirsiniz.

Ücretsiz Rekabetçi İçerik Analizi Şablonunuzu Alın

Rekabetçi içerik araştırmanızı düzenleyin ve bunu kendi stratejinizi optimize etmek için kullanın.

Şimdi İndirin →
Adım 1: Rakiplerinizin bir listesini yapın.

Rekabetçi bir içerik analizine başlarken doğrudan ve dolaylı rakiplerinizin bir listesiyle başlayın.

Doğrudan rakipleriniz, sizinle aynı ürün veya hizmetleri sunan herhangi bir marka, işletme veya kişidir.

Dolaylı rakipleriniz, sizinkinden farklı ancak aynı müşteri ihtiyaçlarını karşılayabilecek ürün veya hizmetler sunan herhangi bir marka, işletme veya kişidir. Ürün veya hizmetlerinizin yaşadığı aynı sorunu da çözebilirler.

Medya yayınlarını da inceleyebilirsiniz. Markanızla aynı konuda içerik oluşturan çevrimiçi dergiler ve bloglar, içerik fikirleri edinmenin ve potansiyel ortaklıklar bulmanın yararlı bir yolu olabilir.

Örnek olay: Casper

Örnek olarak, tüketicilere doğrudan kaliteli yataklar satan bir şirket olan Casper’ı ele alalım.

Casper’ın aynı ürünü satan pek çok doğrudan rakibi var. Örnekler arasında Tuft & Needle, Leesa, Purple, Helix ve Nectar bulunur. Her ikisi de özel “kutudaki yatak” etiketlerini piyasaya süren Walmart ve Amazon bile Casper’ın doğrudan rakipleri olarak değerlendirilebilir.

Bu arada yatak satmayan ancak insanların daha iyi uyumasına yardımcı olacak başka ürün veya hizmetler sunan markalar da Casper’ın dolaylı rakipleri olarak değerlendirilecek. Örneğin yastık şirketi PlutoPillow, Calm ve SleepCycle gibi uygulamalar ve hatta RemRise, The Nue Co. ve Moon Juice gibi sarf malzemesi markaları. Bu işletmeler aynı zamanda müşterilerin aynı ihtiyacını karşılamayı da hedefliyor: daha iyi bir gece uykusu.

Hem doğrudan hem de dolaylı rakiplerinizin bir listesini oluşturmak isteyeceksiniz. Hepsinin analiz edebileceğiniz farklı içerik stratejileri olacaktır.

Profesyonel ipucu: Rakiplerinizin bir listesini oluşturmaya yardımcı olması için Semrush’u kullanın. Alan adınızı Organik Araştırma aracına yazın ve ‘Rakipler’ sekmesine gidin.

casper.com’un Organik Rakiplerinin Listesi
Adım 2: Rakiplerinizin iş çekirdeğini ve konumlarını inceleyin.

Doğrudan rakiplerinizden başlayarak, onların hedeflerini ve hedef kitlesini daha iyi anlayabilmek için onlar hakkında temel bilgileri toplamak isteyeceksiniz.

Ana sayfalarının başlığına ve meta açıklamasına bir göz atın. Bunu Google arama sonuçlarında manuel olarak görüntüleyebilir veya herhangi bir sayfadan kazımak için SEOquake Chrome Uzantısını kullanabilirsiniz. Ayrıca ana sayfa kopyalarını da inceleyin. Kim olduklarını ve ne yaptıklarını nasıl tanımlıyorlar?

Casper’ın rakibi Tuft & Needle için Google arama sonucu

Ayrıca en iyi ürüne veya hizmete de bakabilirsiniz

Rakiplerinizin web sitelerindeki kötü kategoriler. Bu kategoriler genellikle içerik pazarlamasının yönünü ve içerik kategorilerini etkiler; bu nedenle her rakibin tam olarak ne sunduğunu anlamak için zaman ayırmanız önemlidir.

Casper’ın rakibi Tuft & Needle için örnek ürün kategorileri

Bu adımda rakibinizin pazarınızda köklü veya yeni olup olmadığına da dikkat edebilirsiniz. Henüz marka bilinirliği var mı? Bu, fırsatlarınızı ve sınırlamalarınızı daha objektif bir şekilde değerlendirmenize yardımcı olacaktır.

Bu bilgileri, her rakip şirket için manuel olarak Google’da arama yaparak ve sonuçlarda nelerin ortaya çıktığını görerek toplayabilirsiniz. Daha sonra web sitelerindeki “Hakkımızda” sayfalarını inceleyin ve önemli miktarda fon toplayıp toplamadıklarını vb. görmek için Crunchbase’i kontrol edin.

Alternatif olarak, rakibinizin web sitesine en fazla trafiği çeken sayfaları görmek için Semrush’un Trafik Analizindeki En Çok Okunan Sayfalar raporunu kullanabilirsiniz.

Adım 3: Temel SEO ölçümlerini analiz edin.

Uygun bir rakip içerik analizi aynı zamanda sitenizin rakiplerinizle karşılaştırıldığında sahip olabileceği olası içerik boşluklarını belirlemek için temel SEO metriklerine bakmayı da içerir. Örneğin, birçok kişinin rakibinizin videolarıyla etkileşime geçtiğini ve bunları paylaştığını keşfedebilirsiniz. Bu, daha fazla video içeriği oluşturma fırsatınız olduğu anlamına da gelebilir.

Bu adımda amacınız, nişinizde ne kadar trafik ve içerikle etkileşimin beklendiğini anlamaktır. Aynı zamanda hangi rakiplerinizin bu içeriği oluşturma konusunda iyi bir iş çıkardığını anlamaktır.

Aylık organik arama trafiği

Rakiplerinizin aylık organik arama trafiği rakamlarını toplamak, kendi markanızı onlarla karşılaştırmanıza yardımcı olabilir. Bunu yapmak için bir SEO veya analiz aracına ihtiyacınız olacak ve birkaç seçenek var. Semrush kullanıyorsanız Etki Alanına Genel Bakış’a gidin. Rakibinizin web sitesini yazdığınızda Organik Arama Trafiğini görebileceksiniz.

Casper’ın rakibi tuftandneedle.com için Organik Arama Trafiği – Haziran 2021 itibarıyla 241,8K (kaynak: Semrush’taki Etki Alanına Genel Bakış raporu)

Edinme > Genel Bakış > Organik Arama’ya giderek kendi sitenizdeki organik arama trafik rakamlarını bulmak için Google Analytics’i de kullanabilirsiniz. Doğru tarih aralığını belirlediğinizden emin olun.

Alan Adı Otorite Puanı

Alan adı otoritesi puanı, rakiplerinizin içerik pazarlama çabalarının genel etkinliğini değerlendirmek için kullanabileceğiniz başka bir ölçümdür. Kendi içeriğinize ve SEO stratejinize göre kıyaslama yapmak için bunu kullanın.

Birçok SEO aracı bu puanın kendi versiyonunu oluşturur. Semrush Yetki Puanı, bir alan adının veya web sayfasının genel kalitesini ve SEO performansını gösterir. Maksimum doğruluğu sağlamak için bir sinir ağı ve makine öğrenimi kullanarak güvenilirliği ve otoriteyi gösteren çeşitli ölçümlere (organik arama, web sitesi trafiği ve geri bağlantı verileri gibi) dayanmaktadır.

Semrush kullanıyorsanız Etki Alanına Genel Bakış > Genel Bakış > Yetki Puanı’na gidin. Rakipleriniz ve kendi siteniz için bu puanı kontrol edin.

Casper’ın rakibi tuftandneedle.com’un Yetki Puanı: Haziran 2021 itibarıyla 55
Trafiğe göre en iyi ülke

Ürün veya hizmetinize bağlı olarak içeriğinizi hedef kitlenize hitap edecek şekilde yerelleştirmeniz gerekebilir. Belirli bir bölgedeki diğer markalarla veya işletmelerle rekabet ediyorsanız trafiğinin nereden geldiğini analiz etmek isteyeceksiniz.

Kendi web siteniz için bu bilgiyi bulmak için Google Analytics’i kullanabilirsiniz. Organik Aramadan gelen tüm trafiği içeren bir Segment oluşturmanız gerekecektir (ortam = organik). Ardından Hedef Kitle > Coğrafi > Konumlar’a gidin). Rakiplerinizi analiz etmek için Semrush’u (Alan Adına Genel Bakış > Genel Bakış > Ülkelere Göre Dağıtım – Organik) kullanabilirsiniz.

tuftandneedle.com’un Haziran 2021 itibarıyla Ülkelere Göre Trafik Dağılımı
Sitede geçirilen ortalama süre

Kullanıcıların bir sitede geçirdiği ortalama süre bir diğer önemli etkileşim ölçüsüdür. İnsanların rakiplerinizin içeriğinden gerçekten keyif alıp almadığını veya bunlarla etkileşime girip girmediğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Öncelikle kullanıcıların kendi web sitenizde geçirdikleri ortalama süreyi kontrol edin. Doğru tarih aralığını belirlediğinizden emin olarak Google Analytics’i (Kitle > Genel Bakış) kullanabilirsiniz.

Rakipleriniz için bu metriğin tahminini bulmak amacıyla Semrush kullanıyorsanız Etki Alanına Genel Bakış > Genel Bakış > Ort. Ziyaret Süresi.

Ortalama tuftandneedle.com Ziyaret Süresi: Haziran 2021 itibarıyla 08:18 (Kaynak: Semrush’un Trafik Analizi aracı)
En iyi anahtar kelimelerin tahmini sayısı

Daha sonra rakiplerinizin organik arama sonuçlarının ilk sayfasında kaç anahtar kelimeyle sıralamaya girdiğine bakabilirsiniz. Bu anahtar kelime listesi, rakiplerinizden hangisinin en güçlü SEO ve içerik stratejisine sahip olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Onlardan öğrenebilecek ve yeni içerik fikirleri deneyebileceksiniz.

Semrush kullanıyorsanız Organik Araştırma > Pozisyonlar > seçeneğine gidin ve ilk açılır menüden Poz: İlk 10’u seçin.

Turf & Needle’ın Haziran 2021 itibarıyla ilk 10’da yer aldığı organik anahtar kelime sayısı
Tahmini geri bağlantı sayısı

Rakiplerinizden hangisinin çok fazla geri bağlantı oluşturduğunu bilmek,

daha fazla bağlantı mıknatısı fikri ve bağlantı kurma fırsatı bulmanıza yardımcı olur.

Profesyonel ipucu: Semrush, bu önemli SEO ölçümleri için markanızı rakibinizle bir bakışta karşılaştırmanıza olanak tanır. Casper ve Tuft & Needle için Otorite Puanı, Organik Trafik, Geri Bağlantılar vb. karşılaştırmasına bir göz atalım.

Alan Adı Karşılaştırmasına Genel Bakış: tuftandneedle.com ve casper.com (Mayıs 2021)
Özet

Rakipleriniz için bu SEO ölçümlerinin her birini analiz ederken, onların güçlü ve zayıf yönlerini belirlemeye çalışın ve kendinize şu soruyu sorun:

Rakiplerinizden herhangi birinin organik trafikle sorunu var mı?
Hangi içerik formatları onlar için en fazla etkileşime sahip görünüyor? Hangilerinin etkileşimi düşük?
Rakipleriniz için olağandışı miktarda ilgi ve/veya geri bağlantı oluşturan belirli bir içerik var mı?

Bu adım, nişinizdeki organik trafik ve alan adı otoritesi için kriterler oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Artık markanızın rakiplerinize göre nerede durduğunu öğrenebilirsiniz.

2021 için 9 Adımlı SEO Yazma Kontrol Listesini keşfedin

Adım 4: Site içeriklerini inceleyin.

Artık rakiplerinizin oluşturduğu web sitesi içeriğini derinlemesine incelemenin zamanı geldi. Bu adım, nişinizdeki içerik pazarlama trendlerini ortaya çıkarmanıza ve kendi içerik pazarlama stratejinizi geliştirmek için yeni fikirler üretmenize yardımcı olacaktır.

Anahtar içerik kategorileri

Rakiplerinizin içerik kategorilerini analiz etmek, sektörünüzün en popüler içerik temalarını bulmaya başlamanın harika bir yoludur. Bu bilgiyi bulmanın iyi bir yolu, rakibinizin sitesindeki ana blog bölümlerine ve blog yazısı etiketlerine bakmaktır.

Tuft & Needle Blogundaki Blog Kategorilerine Örnekler
Blog içerik kalitesi

Rakiplerinizin içeriğinin kalitesini analiz etmek öznel olabilir. Ancak, ne kadar iyi performans gösterdiklerine karar vermenize yardımcı olacak arayabileceğiniz şeyler var.

Örneğin:

Gönderiler ne kadar ayrıntılı? Uzun okumalar (7.000’den fazla kelimeli makaleler) son derece iyi performans göstererek ortalama uzunluktaki makalelere (900-1.200 kelime) kıyasla neredeyse 4 kat daha fazla trafik* çeker.
Bir yapıyı mı takip ediyorlar? Basit yapıya sahip (yani H2 ve H3 kullanan) gönderilerin en az %44’ü*, trafik ve etkileşim açısından iyi performans gösteriyor.
Kaliteli görseller veya tasarım mı kullanıyorlar? En az bir görsel içeren gönderiler, salt metin içeren gönderilere göre iki kat daha fazla trafik alır. Ayrıca %30* daha fazla paylaşım ve %25* daha fazla geri bağlantı alıyorlar.
İçeriğin okunması ve anlaşılması kolay mı? Her 500 kelimelik düz metin için en az bir liste içeren gönderiler, listesi olmayan gönderilere göre %70* daha fazla trafik alır.
Herhangi bir dilbilgisi veya yazım hatası fark ettiniz mi?
Örnek Tuft & Needle blog yazısı

Kendi görüşlerinize ve kaliteli içerik olduğunu düşündüğünüze göre bu öğelerin her birini 0’dan 10’a kadar puanlamayı deneyin.

İçerik Uzunluğu

Rakiplerinizin içeriklerinin ortalama uzunluğunu değerlendirmek, kendi içeriğiniz için hedefler belirlemenize yardımcı olacaktır. Belirli bir web sayfasının veya blog yayınının kelime sayısını ölçmek için Word Counter Plus Chrome uzantısı gibi araçları kullanın.

Ayrıca, en iyi rakip sayfalara göre bir içerik parçasının optimum uzunluğuna ilişkin öneriler sunan SEO İçerik Şablonu ve SEO Yazma Asistanından da yararlanabilirsiniz.

Semrush SEO İçerik Şablonu aracı, diğer şeylerin yanı sıra anahtar kelimenize göre en uygun içerik uzunluğunu önerir

SEO İçerik Şablonunda “yan uyuyanlar için en iyi yatak” anahtar kelimesi için metin uzunluğu önerileri

Anahtar içerik formatları

Artık rakiplerinizin kullandığı içerik formatlarının bir listesini oluşturmanın zamanı geldi. Bulabileceğiniz bazı içerik formatı örnekleri şunlardır:

Blog gönderileri
Videolar
Web seminerleri
İnfografikler
Durum çalışmaları
E-kitaplar
Raporlar
Veri görselleştirmeleri
İnteraktif içerik
Testler
Podcast’ler

Referans sayfaları, SSS’ler vb. gibi sitedeki diğer sayfaların yanı sıra bloglarını da kontrol ettiğinizden emin olun. Bu, hiçbir şeyi kaçırmadığınızdan emin olmanıza yardımcı olacaktır.

tuftandneedle.com’daki “İnternetten yatak satın alırken karşılaştığınız en büyük korkulara 12 yanıt” infografik

Rakiplerinizin kullandığı temel içerik formatlarının bir listesini yapmak, içerik pazarlamaya ne kadar zaman ve kaynak harcadıklarını anlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca ne sıklıkla farklı içerik türleri oluşturduklarını da görebileceksiniz.

Bu bilgilerle donatıldıktan sonra çoğaltılacak fikirleri belirleyebilir veya kendi içerik stratejinizi nasıl farklılaştıracağınızı anlayabilirsiniz.

Kullanıcı edinme

Birçok işletme çok fazla içerik oluşturuyor ancak okuyucularını veya web sitesi ziyaretçilerini potansiyel müşterilere dönüştürmeye yardımcı olacak bir harekete geçirici mesaj eklemeyi unutuyor. Bu nedenle rakiplerinizin sitelerindeki potansiyel müşteri iletişim bilgilerini yakalamak için hangi taktikleri kullandıklarını kontrol etmek iyi bir fikirdir.

Bülten kayıt formları, afişler veya açılır pencereler, kapılı teklifler ve diğer benzer taktikler gibi şeyleri kontrol edin.

tuftandneedle.com adresindeki bülten kayıt formu

Kullandıkları araç türlerinde ve harekete geçirici mesajlarda bir model fark etmeye başlayabilirsiniz. Bu, nişinizde neyin işe yaradığının iyi bir göstergesi olabilir.

Etkileyiciler ve düşünce liderleri

Günümüzde pek çok işletme, içerik oluşturmaya ve hedef kitleleriyle etkileşime geçmeye yardımcı olmak için etkileyiciler ve iş ortaklarıyla da çalışıyor. eğer fark edersen

Rakiplerinizin etkileyiciler tarafından oluşturulan içerikle çalıştığı veya tanıtımını yaptığı durumlarda, isimlerinin ve oluşturdukları içerik türlerinin bir listesini yapın. Bu şekilde onlara da ulaşabilirsiniz.

tuftandneedle.com’daki ortak programı

Profesyonel ipucu: Semrush Marka İzleme aracını kullanarak markanızla ilgili tüm olumlu sözleri bulabilir, etkileyiciler ve rekabetçi olmayan markalarla ortaklıklar kurabilirsiniz.

Bonus: İçerik ekibi

İçerik ekibinizi büyütmek istiyorsanız rakiplerinizin ekip sayfalarına veya LinkedIn şirket sayfalarına göz atın. Ekip boyutlarını ve hangi rollere sahip olduklarını daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Her ekip üyesinin iş unvanına bakmak, rakiplerinizin kaynaklarını nereye koyduğunu da ortaya çıkarabilir. Örneğin, video pazarlama üzerinde çalışan birden fazla kişi mi var? Yoksa güçlü bir sosyal medya ekibine mi sahipler?

LinkedIn’de rakibinizin şirket sayfasındaki “Kişiler” bölümüne gidebilirsiniz. Oraya vardığınızda “pazarlama” veya “içerik” gibi belirli anahtar kelimeleri arayın. Casper’ın rakibi Tuft & Needle’da 38 kişinin iş unvanında veya açıklamasında “içerik” anahtar kelimesinin bulunduğunu görüyoruz.

Tuft & Needle’daki örnek roller şunları içerir:

İçerik Başkanı
E-posta Başkanı
İçerik yöneticisi
Kıdemli Multimedya Yapımcısı
Affiliate ve Influencer Başkanı
Video Düzenleyici
Adım 5: Rekabetçi içerik analizinizi eyleme dönüştürün.

Artık rakiplerinizin içerik stratejilerine ilişkin tüm bu bilgileri topladığınıza göre, son adım içeriğinizi nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi özetlemektir. Bunu onların (ve sizin) güçlü ve zayıf yönlerine dayandırın.

Ek olarak, artık ihtiyacınız olan her şeye sahip olacaksınız:

İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda yakından izlemeniz gereken rakipleri belirleyin
Yeni içerik fikirleri oluşturun (konular, temalar ve formatlar)
İçeriğinizle potansiyel müşteriler yaratmak için yeni taktikler deneyin
Kendi zayıf noktalarınızı belirleyin
Genel içerik stratejinizi iyileştirmenin yeni yollarını test edin

Doğrudan rakiplerinizi analiz ettikten sonra aynı işlemi dolaylı rakipleriniz için de tekrarlayabilirsiniz. Unutmayın, rakiplerinizden herhangi birinin ilgili adımlarını uygun bulmamanız durumunda bazı adımları atlamanızda da sorun yoktur. Bu süreç ve ücretsiz şablonumuz esnektir ve özel iş ihtiyaçlarınıza uyacak şekilde özelleştirilebilir.

Bonus Adımlar: En iyi performans gösteren içerik sayfalarına ve sosyal medya içeriğine dalın

Rekabetçi içerik analizinizi birkaç adım daha ileriye taşımak isterseniz rakiplerinizin en popüler sayfalarının (yani en çok trafiğe ve geri bağlantıya sahip sayfaların) bir listesini yapabilirsiniz. Bu, kendi içerik takviminiz için içerik fikirleri oluşturma konusunda daha ayrıntılı bilgi edinmenize yardımcı olacaktır.

Ardından, resmin tamamını görmek için sosyal medya içerik stratejilerini incelemek isteyebilirsiniz.

Trafiğe ve geri bağlantılara göre en iyi sayfalar

Bu bonus adımı tamamlamak için bir SEO aracına ihtiyacınız olacak. Trafiğe göre rakiplerinizin en iyi sayfalarını bulmak için Semrush kullanıyorsanız Organik Araştırma > Rakibinizin alan adını yazın > Sayfalar’a gidin.

Bu sayfaları trafik hacmine göre filtreleyin ve bulgularınızı özetleyin. En çok hangi konu ve temalar ilgi çekiyor? İlginç sayfaları manuel olarak inceleyin ve içerik formatını, yapısını vb. not edin.

İlgili olmayan veya içerik araştırmanız için eyleme dönüştürülebilir bilgiler oluşturmayan sayfaları ortadan kaldırın.

tuftandneedle.com için En İyi Organik Sayfalar

Rakiplerinizin hangi sayfalarının en çok geri bağlantı aldığını analiz etmek, aynı zamanda hangi formatların ve konu fikirlerinin nişinizdeki “bağlantı yaratıcılarını” çektiği konusunda size bir fikir verebilir.

Semrush kullanıyorsanız Backlink Analytics > Rakibinizin alan adını yazın > Dizine Alınmış Sayfalar bölümüne giderek rakiplerinizin en çok geri bağlantıya sahip sayfalarını bulabilirsiniz.

tuftandneedle.com’da en çok geri bağlantıya sahip sayfalar
Sosyal medya içeriği

Rakiplerinizin sosyal medya sayfaları da harika içerik ilham kaynakları olabilir.

Öncelikle içerik dağıtmak için hangi kanalları kullandıklarını belirleyin (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn vb.).
Ardından ne sıklıkta paylaşım yaptıklarına ve kullandıkları birincil içerik formatlarına (resimler, videolar, GIF’ler vb.) bir göz atın.
Yorumlar ve beğeniler gibi hangi tür gönderilerin en fazla etkileşimi aldığını kontrol edin.

Profesyonel ipucu: Bu alandaki çabalarınızı otomatikleştirmek için Semrush Sosyal Medya izleyicisini kullanın.

Çözüm

Artık rakiplerinizin içerik pazarlama stratejilerinin her yönünü analiz ettiğinize göre, kendi içerik dönüşüm huninizi optimize edecek ve içerik performansınızı artıracak alanların ana hatlarını çizebilirsiniz. Bu, kaynaklarınızı daha verimli kullanmanın yollarını bulmanıza yardımcı olacaktır.

Rekabetçi içerik analizi yapmanın genel içerik stratejinizin düzenli bir parçası olması gerektiğini unutmamak da önemlidir. İşletmeler gelir ve gider; rakipleriniz de içerik stratejilerini trendlere ve sürekli değişen tüketici davranışlarına ayak uyduracak şekilde ayarlıyor. Üç ayda bir veya yıllık olarak rakiplerinizle görüşmek ve rakip analizi yapmak iyi bir fikirdir. Bu, yeni içerik fikirleri ortaya çıkarmanıza ve kendi performansınızı değerlendirmenize yardımcı olacaktır.

Tags:

Leave A Comment