API nedir?
Hali hazırda uğraşmanız gereken yeterince yüksek teknoloji kısaltması yokmuş gibi, şimdi de sizi API terimiyle tanıştırmak istiyoruz. Endişelenmenize gerek yok. Muhtemelen farkında bile olmadan her gün zaten API kullanıyorsunuz. Kesintisizlik ve güvenlik API’nin temelinde yatar; bu nedenle günlük Facebook mesajlarınız veya Amazon alışveriş sepetinize ekledikleriniz, bilseniz de bilmeseniz de sizi bir API kullanıcısı yapar.
Ancak pazarlamacılar olarak, ortalama bir sosyal medya kullanıcısından veya çevrimiçi alışveriş yapan kişiden biraz daha fazlasını, API’yi ve kullanımını bilmek zorundayız. Sonuçta; çok çeşitli verilerle uğraşırken, kullanıcıların site oturumlarını değerlendirirken, e-ticaret platformlarını, sosyal medyayı, CRM’i ve çok daha fazlasını optimize ederken bize yardımcı olma gücüne sahiptir.
Güçlü dijital pazarlama verilerini elinde tutan bir şirket olarak Semrush, çok sayıda dijital ajansı, veri bilimi departmanını, araştırma firmasını, SaaS yazılım geliştiricisini ve büyük miktarda veriyle uğraşan diğer şirket ve profesyonelleri destekleyen kendi API’sine sahiptir.
Bu yazı, API’yi tanımlamaktan temel kullanım durumlarına kadar API’nin tüm inceliklerini size anlatacak ve en çok aranan API türlerimizden biri olan Traffic Analytics API‘ye odaklanacaktır. Yazının sonunda, işletmenizin daha somut kazanımlar elde etmesi için ihtiyaç duyduğu yakıtın bu olup olmadığını değerlendirebileceksiniz.
API Uygulaması nedir?
API’ler veya Uygulama Programlama Arayüzleri, uygulamaların birbiriyle iletişim kurmasını sağlayan bir yazılım aracıdır.
Bunu, isteğinizi son sağlayıcıya ileten ve yanıtı size geri gönderen bir kablo olarak düşünün.
Başka bir benzetme yapacak olursak, bir restorana gittiğinizi hayal edin. Masanıza oturup menünüzü açarsınız. Mutfaktaki aşçılar, siparişinizi hazırlayan sistemin bir parçasıdır, ancak mutfağa girip onlara ne istediğinizi söylemezsiniz. Bir garsona ihtiyacınız vardır! Bu benzetmede garson, API’dir. İsteğinizi sisteme götürür ve tam olarak istediğinizi geri getirir.
Esasen, API’ler iki temel bileşenden oluşur:
- Bir uygulamanın diğeriyle nasıl etkileşime girebileceğini tanımlayan teknik şartname; ve
- Bu etkileşimin gerçekleşmesini sağlayan bir yazılım arayüzü.
API, trilyonlarca dolarlık bir endüstridir ve en büyük teknoloji markalarının yaklaşık %35’i temel gelir akışlarının dörtte birini API ile ilişkilendirmektedir. Şirketlerin API’yi kullandığı üç temel yol vardır: Özel dahili kullanım, ortaklıklar yoluyla veya halka açık ya da harici erişim.
Bizim durumumuzda Semrush, iş ortağı sürüm politikasını kullanır. Bu nedenle, Semrush API’sine erişimi olanların, standart web sitesi arayüzünü kullanmadan platformumuzdan ham veri toplamasına izin veriyoruz.
Bu sayede veri çekme süreci otomatikleştirilip hızlandırılabilir ve veriler özel raporlarınıza ve panolarınıza sorunsuz bir şekilde entegre edilebilir veya yazılımınızı geliştirebilir.
Semrush API’leri Hangi Verileri Sunabilir?
Semrush, size vazgeçilmez analitik veriler sağlayabilecek üç ana API paketi sunar:
1. Aşağıdakileri içeren Standart Semrush API:
- Analytics API (Alan Adı Analitiği, Geri Bağlantı Raporu ve Anahtar Kelime Araştırması)
- Projects API (Site Denetimi ve Konum Takibi)
2. Accounts API (kalan API birimleri, sorgu geçmişi, dışa aktarma sorgu geçmişi)
3. Traffic Analytics API (Traffic Analytics verileri için ayrı bir API)
Bu yazıda, Traffic Analytics API’ye ve onu iş avantajınız için kullanabileceğiniz tüm temel yollara odaklanacağız.
Semrush Traffic Analytics API’sinden Yararlanmanın Temel Yolları
Semrush API, özel raporlara, özel panolara, elektronik tablolara ve farklı analitik ve veri satışı platformlarına kısa sürede sorunsuz bir şekilde entegre olur; Traffic Analytics API de farklı değildir.
Traffic Analytics API’den yararlanabileceğiniz birçok yaratıcı ve yenilikçi yol olsa da, sadece birkaç temel örnekten bahsedeceğiz.
Traffic Analytics API ile Özel Raporlamayı Güçlendirme
Semrush Traffic Analytics verileri, çok çeşitli raporlar oluşturmanıza olanak tanır. API’yi, bir Google e-tablosu açma kolaylığıyla sayısız şekilde kullanabilirsiniz. Stratejinizi mevcut koşullara göre uyarlamak için güncel trafik trendlerinden ve metriklerinden yararlanacaksınız.
Örnek olarak medya satın almaya bir göz atalım:
Diyelim ki reklamlarınızı yerleştirmek istediğiniz alan adlarının listesine sahip bir reklamverensiniz. Ancak bu sitelerin sıralaması değişkendir, bu nedenle bu ay reklamlarınız için hangilerinin daha yüksek etki ve görünürlük getirebileceğini anlamak için onlara öncelik vermeniz gerekir.
İşte Traffic Analytics API burada imdadınıza yetişir. Elektronik tablolardaki bu alan adı listesiyle, her biri hakkındaki API verilerini çekebilir ve medya satın alma stratejiniz konusunda akıllıca davranmak için gerçek zamanlı trafik trendleri ve etkileşim metrikleri hakkında düzenli güncellemeler alabilirsiniz.
Traffic Analytics API ile Özel Panolar Oluşturma
Özel panolar, düzinelerce rapor ve yazılım uygulaması arasında geçiş yapmak yerine, birden fazla kaynaktan gelen verileri tek bir görselleştirme aracında birleştirmenize olanak tanır. Bu, reklam çalışmalarınızı ve pazarlama kanallarınızın büyümesini diğer pazar oyuncularıyla karşılaştırmalı olarak kontrol etmeniz gerektiğinde son derece yararlıdır.
Diyelim ki işinizi sosyal medyada (örneğin Facebook) tanıtıyorsunuz. Facebook Analytics ve Google Analytics verilerini Performans Panonuza çekiyorsunuz ve şimdi sonuçlarınızı genel pazar göstergeleriyle karşılaştırmanız gerekiyor.
Traffic Analytics API, herhangi bir web sitesinin trafiği hakkında bir veri kaynağı olabilir ve pazar trendleri hakkında içgörüler sağlayabilir. Rakipleriniz hakkındaki verileri Google e-tablolara aktarın ve ardından bunları Google Data Studio’daki herhangi bir rapora yükleyin.
Farklı Platformlar Arasında Entegrasyon İçin Traffic Analytics Verilerinin Gücünden Yararlanma
Traffic Analytics API, satış ekibinize her fırsat hakkında ek bilgi vermek için satış potansiyeli yazılımlarıyla da entegre olabilir.
Yaygın ve verimli bir iş akışını inceleyelim.
Diyelim ki özel bir hizmet (ClickMeeting, GoToWebinar) aracılığıyla bir web semineri düzenleyen bir pazarlamacısınız. Bittiğinde, yeni bulduğunuz potansiyel müşterilerinizin (kayıt olanlar ve katılımcılar) pazarlama otomasyon platformlarından birine (örneğin Adobe Marketo, Hubspot) entegre edilmesini beklersiniz.
Böyle bir platformlar arası entegrasyon, bültenler oluşturmanıza, potansiyel müşterilerinizi işlemenize ve satış ekibinize daha fazla çalışma için bazı derin içgörüler sağlamak üzere CRM sistemlerine (örneğin Salesforce) iletmenize olanak tanır.
Bu potansiyel müşterileri satış ekibinize iletme aşamasında, Semrush verileri onları nitelendirmenize ve önceliklendirmenize yardımcı olabilir. Hangi potansiyel müşterilerin en yüksek web sitesi etkileşimine sahip olduğunu ve hangi web sitelerinin ziyaretçilerinden zayıf etkileşim gösterdiğini görmek için Trafik Genel Bakış verilerini çekmeniz yeterlidir. Web sitesi hizmetleri satıyorsanız, en az etkileşime sahip potansiyel müşteriler başlamak için en iyi yerler olabilir.
Bir Yazılım Hizmeti Aracılığıyla Semrush Verilerini Yeniden Satma*
API’nin sunabileceği en büyük fırsatlardan biri, kendi yazılımınızın geliştirilmesidir. Kendi ürünlerinizi oluşturmak ve bunları değiştirmek için Semrush’ın yüksek değerli verilerini kullanın. Bir API bağlantısı aracılığıyla size sunulan büyük hacimli, küresel, çeşitli ve güvenilir verilere sahibiz.
Örneğin, halihazırda insanların çevrimiçi iş performansını, pazar trendlerini veya rekabetçi araştırmaları analiz etmeleri için bir SaaS platformu sunuyorsanız, Semrush Traffic Analytics’i veri havuzunuza eklemek, herhangi bir işletmenin çevrimiçi varlığı ve görünürlüğü hakkında güçlü içgörüler getirebilir.
*Semrush API’sinin kullanımı, https://www.semrush.com/company/legal/terms-of-service/ adresinde bulunan Semrush Hizmet Şartları’na tabidir. Semrush verilerini yeniden satmak istiyorsanız, mail@semrush.com adresinden e-posta yoluyla Semrush ile iletişime geçmeli ve Semrush veri bayisi olma hakkında bilgi talep etmelisiniz. Yeniden satış şartları, Semrush ve sizin tarafınızdan imzalanan yazılı bir sözleşmede kabul edilene kadar, doğrudan veya dolaylı olarak Semrush verilerini yeniden satamazsınız.
İş Potansiyelini Ölçmek İçin Ek Metriklerden Yararlanma
Bazı şirketler, yeni bir işe yapılan potansiyel yatırımları değerlendirmek ve doğrulamak için Semrush metriklerini kullanır. Bunlardan biri, çevrimiçi işletmeler satan başarılı bir pazar yeri olan Flippa‘dır.
Flippa, alıcılarının trafik tahminlerinden organik ve ücretli arama performansı, geri bağlantı profilleri ve rekabet hakkındaki içgörülere kadar güvenilir verilere dayalı daha akıllı ve daha bilinçli iş ve yatırım kararları almalarına yardımcı olmak için her işletme listelemesinde Semrush’ın verilerini sergiler.
Potansiyel Müşteriler İçin Daha İyi Ajans Sunumları Geliştirme
Ajanslar genellikle potansiyel müşterilerinin pazarları, pazar payları ve en iyi büyüme fırsatları hakkında daha ikna edici ve kapsamlı veriler toplamak için Semrush metriklerini kullanır. Potansiyel müşterilere, müşterinin sektörü ve rakipleri hakkında derinlemesine bilgi ile sunum yapmak güven oluşturur ve işi alma olasılığını artırır.
Buna bir örnek, Birleşik Krallık’ta bulunan bir dijital pazarlama ajansı olan Impression Digital’dir. Şunları gösteren sunumlar hazırlamak için Semrush .Trends verilerini kullandılar:
- Müşteri performansı ve büyüme potansiyeli: Market Explorer’ı kullanarak, son trafik artışının nedenlerini tespit edebildiler, şirket büyümesini pazara göre kıyaslayabildiler, gelecekteki büyüme trendleri hakkında içgörüler toplayabildiler ve gelecekteki pazarlama çalışmaları hakkında önerilerde bulunabildiler.
- Trafik kaynakları ve rakip karşılaştırmaları: Müşterinin arama kanalında rakiplerine kıyasla aşırı mı yoksa düşük mü indekslendiğini anlamak için trafik kaynaklarına baktılar. Pazarın ortalama olarak yüzdesel bazda organik arama yoluyla daha fazla trafik sağladığını keşfederek, o dönemde SEO’ya yatırım yapmanın doğru karar olduğunu doğruladılar.
- En İyi Fırsatlar: Traffic Analytics’i kullanarak, site trafiği büyümesi, bağlantı kurma ve trafik yolculukları ile ilgili verileri keşfederek en iyi fırsatları belirlediler ve nitelendirdiler. Bu veriler, daha az belirgin fırsatları keşfetmelerine, en iyi potansiyel seçenekleri saptamalarına ve keşfedilen içgörülere dayanarak müşterilerine koçluk yapmalarına yardımcı oldu.
Bu stratejiyle, yaklaşık 500 bin değerinde 11 fırsat kazandılar. Artık müşterilerine benzersiz pazar içgörüleri, oluşturulması yarı zaman ve çaba gerektiren kapsamlı sunumlar ve müşterilerle ilk temastan itibaren gelecekteki stratejiler için yol haritaları sunuyorlar.
Ajansların Semrush’ı nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi edinin.
API İşimi Nasıl Geliştirir?
API’ler genellikle, kendinize ait bir şey yaratmak için çeşitli veri noktalarından oluşan yapı taşlarını kullandığınız LEGO’ya benzetilir. 21.000’den fazla halka açık API ile, çeşitli uygulamalar için erişebileceğiniz bu büyük miktardaki veri, daha yüksek verimlilik, daha fazla çeviklik ve hızlandırılmış inovasyonun anahtarını tutar.
Google Haritalar’dan Salesforce analitiğine kadar, üçüncü taraf API’ler işletmenize yeni işlevsellik, maliyet tasarrufu ve iş optimizasyon araçları sağlar. Çünkü kendi yazılımınızı yazmak ve Ar-Ge’ye yatırım yapmak yerine, gerekli tüm veri erişim noktalarını kolayca satın alabilir ve bunları dahili analitiğinizle ve kendi ürünleriniz ve yazılımınızla entegre edebilirsiniz.
Bunu, belirli rolleri daha yüksek performanslı ve maliyet açısından verimli çalışanlara dış kaynak olarak vermek gibi düşünün.
Bu nedenle, Uygulama Programlama Arayüzlerini uygulamanın en bariz nedeni geliri artırmaktır.
Ancak kesinlikle başka nedenler de var:
API’ler, şirketlerin tanımlanmış bir veri veya işlevsellik kapsamına kontrollü erişimi kolayca sağlamasına olanak tanıdığından, iş süreci otomasyonu için anahtar olabilir.
Farklı süreçleri otomatikleştirerek, işletmeler daha akıllı, daha hızlı ve daha verimli hale gelebilir. Sonuç; memnun müşteriler, daha iyi performans gösteren personel ve daha yüksek bir kar marjıdır. Ayrıca, büyük hacimli verileri manuel olarak toplamak yerine analitiğe harcamak için kendinize daha fazla zaman ayırırsınız.
Başarıya açılan bir kapı olarak API’ler
API sistemleri, ortakların veri kullanarak entegre olmaları için otomatik bir yol sağlar. Dünyanın dört bir yanındaki profesyoneller ve şirketler, üçüncü taraf API sağlayıcılarının deneyimi ve uzmanlığıyla ürün ve hizmetleri iyileştirebilir.
API’yi, şirket ürünlerini zenginleştirmeye, operasyonları iyileştirmeye, alışılmadık sorunları çözmeye ve daha fazlasına yardımcı olabilecek tüm o yeni fırsatlara açılan bir kapı olarak düşünün.
İnovasyon için API
Google, Facebook, Twitter, Uber, Stripe ve Amazon gibi büyük yenilikçi oyuncuların, bu teknolojiler gelecekteki yenilikler için alan yarattığından API’lere önemli kaynaklar harcadıkları bilinmektedir. Değişimin önündeki engeller küçülür ve daha fazla insan bir organizasyonun başarısına katkıda bulunabilir.
Uber’i örnek alalım: kendi haritalama, ödeme veya iletişim hizmetlerini oluşturmak yerine, şirket bu programların en iyilerini kullandı ve onlara API’ler aracılığıyla bağlandı. Buna karşılık, Uber’in API’si kullanıcılarını aşağıdaki şekillerde güçlendirir:
- Sıfırdan bir uygulama oluşturmak için para ve çaba harcamanıza gerek yok. İhtiyacınız olan tek şey makul bir bağlantı ve sistem kurulumudur.
- Teknik dokümantasyonla uğraşmak, taksi ortakları aramak, sürücülerle sözleşmeler imzalamak vb. ile uğraşmaya son. İşletmeler, Uber API’sini hizmetlerinin temeli olarak kullanabilir.
- Mevcut konumunuzu değiştirme veya paylaşma imkanı. Uber API, diğer kullanıcıları konumunuz hakkında gerçek zamanlı olarak bilgilendirmek için kullanılır. Bu veriler sosyal ağ projelerine veya mesajlaşma hizmetlerine kolayca uygulanabilir.
Sıra Sizde
API entegrasyonları belirli bir düzeyde teknik bilgi gerektirse de, dahili operasyonel performansı veya harici kullanım amaçlı ürünleri geliştirmek için ek verilerden yararlanabilecek her işletme için kesinlikle değerli bir yatırımdır.
Semrush, işletmeniz için görebileceğiniz faydaların API entegrasyonunun karmaşıklık düzeyinden çok daha ağır bastığı, sezgisel ve kullanımı kolay bir API sistemi oluşturmuştur.
Semrush Traffic Analytics API durumunda, basit bir tek seferlik çaba size şunlarda yardımcı olabilir:
- Pazarı ve rakiplerinizin performansını izlemek;
- Pazarları ve potansiyel iş ortaklarını ve yatırımları değerlendirmek;
- Potansiyel müşterilerinizi süper hızda nitelendirmek;
- Satış ekibinizi potansiyel müşteriler hakkındaki verilerle donatmak;
- SaaS teklifinizi Semrush verileriyle geliştirmek;
- Yatırım kararları alırken dolandırıcılığı ve yanlış beyanı tespit etmek.
İşletmenize Semrush’ın API’si ile yakıt ikmali yapmayı seçerseniz ve Traffic Analytics API’mizi kullanmak için yeni yenilikçi yollar bulursanız, bize bildirdiğinizden emin olun; benzersiz yaklaşımınız veya bir sonraki büyük fikriniz bu yazıda yer alabilir!
İlgili hizmet: Yapay Zekâ Pazarlama Ajansı