Markalı İçerik Nedir?
İzleyiciler genellikle reklamlardan etkilenmez.
Ancak bunlar markalı içeriğe göredir.
Bu kılavuzda markalı içeriğin ne olduğuna, neden önemli olduğuna ve markalı içeriğin bazı harika örneklerine bakacağız. Ayrıca, bundan şirketinizin avantajına nasıl yararlanabileceğinizi de öğrenin.
Markalı içerik, şirketinizin değerlerini ve fikirlerini hedef kitleyle bağlantı kuracak şekilde aktarmak için bir yayıncı veya reklamverenle ortaklaşa oluşturduğunuz içeriktir. Bu da marka bilinirliğini artırabilir.
Teknoloji şirketi Lenovo’nun şu örneği gibi:
Markalı içerik, geleneksel pazarlama yaklaşımlarından farklıdır.
Neden?
Çünkü yalnızca ürün veya hizmet odaklı bilgi vermek yerine, insanları duygulandırıyor ve düşündürüyor. Ve izleyiciyi ısrarcı satış taktikleriyle patlatmaktan kaçınır.
Başka bir deyişle, insanlara sanki kendilerine hiçbir şey satılmıyormuş gibi hissettiriyor.
Dolayısıyla izleyicilerin içeriği paylaşma ve etkileşimde bulunma olasılığı daha yüksektir.
Markalı içerik aynı zamanda bazı temel özelliklerine göre de tanımlanabilir. Ve o:
Tüketicilerle duygusal düzeyde bağlantı kurar
Bir markanın kimliğini ve kişiliğini bir şirketten daha fazlası olarak oluşturur
Etkileşimi teşvik eden, paylaşılabilir, beğenilen içerikler oluşturarak sohbetler oluşturur
Ürün veya hizmetler yerine marka değerlerini öne çıkarır
Bir anlatı oluşturmak için hikaye anlatma araçlarını ve tekniklerini kullanır
Tüketicilere mizah veya eğlence gibi istedikleri bir şeyi sunarak değer yaratır
Genellikle işbirlikçidir; ünlülerle, profesyonellerle, etkileyicilerle veya kullanıcılarla ortaklık kurar
Markalı İçerik Ne Değildir?
Yukarıda anlattıklarımıza dayanarak markalı içeriğin pazarlamaya incelikli bir yaklaşım getirdiğini görebilirsiniz.
Bu, markalı içeriğin ürün ve hizmetlere odaklanmadığı anlamına gelir. Ve marka içeriği pazarlaması genellikle şu şekli almaz:
Reklamlar
Tıklanabilir reklam banner’ları
Pop-up reklamlar
Markalı içerik, ürün yerleştirme, içerik pazarlama ve geleneksel reklamcılıktan çeşitli yönlerden farklılık gösterir.
Farklılıkları keşfedelim.
Markalı İçerik ve Ürün Yerleştirme
Ürün yerleştirme, markalı içeriğin anlattığı gibi bir hikaye anlatmaz.
Bir ürün, bir TV şovu veya film gibi bir hikaye anlatma aracında yer alsa da, hikaye hiçbir şekilde ürünle ilgili değildir.
Ürün yerleştirme ise ürünü öne ve ortaya yerleştirerek belirginleştirir. Bazı markalı içerikler ürünü net bir şekilde öne çıkarmaz. Hatta hiç.
Markalı İçerik ve İçerik Pazarlaması
İçerik pazarlaması, her türlü içeriği (aşağıda gösterilen örnekler gibi) oluşturmayı ve markanız için farkındalık ve ilgiyi artırmak üzere dağıtmayı kapsayan bir şemsiye terimdir.
Markalı içerik, bir markanın daha büyük içerik pazarlama planının bir bileşeni olabilir.
Markalı İçerik ve Geleneksel Reklamcılık
Geleneksel reklamcılık, banner’lar, pop-up reklamlar, TV spotları ve diğer yöntemler aracılığıyla bir ürün veya hizmeti doğrudan tanıtmayı amaçlar.
İşte geleneksel reklamcılığa bir örnek:
Ancak markalı içerikte ürün veya hizmetten bahsedilmeyebilir bile. Bunun yerine müşterilerin eninde sonunda ürün veya hizmetle ilişkilendireceği bir hikayeye, fikre veya değere odaklanın.
Markalı İçerik Neden Önemlidir?
Markalı içerik pazarlaması önemlidir çünkü markanızın geleceğine uzun vadeli bir yatırımdır. Ve doğru yapıldığında müşteri sadakatini güçlendirir, ağızdan ağza pazarlamaya ilham verir ve potansiyel müşteriler yaratır.
Marka içeriği, insanların bir şirket hakkındaki algılarını değiştirme gücüne sahiptir.
Bir örneğe bakalım.
Bark & Meow adlı bir evcil hayvan maması şirketi, yerel barınaklardan evcil hayvan evlat edinmeyle ilgili bir dizi kısa video oluşturmak için bir film yapımcısıyla iş birliği yapıyor. Ayrıca evcil hayvan sahipleri ve barınak gönüllüleriyle, evcil hayvan edinmenin yarattığı etki hakkında konuşan röportajları da içerir.
Bark & Meow bu videoları sosyal medya hesaplarında paylaşıyor. İzleyicileri kendi evlat edinme öyküleriyle etkileşime geçmeye ve yorum yapmaya teşvik eder.
Artık insanlar Bark & Meow adını duyunca barınak evcil hayvanlarına önem veren bir marka hakkında olumlu izlenimler ediniyorlar.
Müşteriler böyle bir mesajla bağlantı kurduğunda markaya sadık olurlar. Ve bunun hakkında başkalarıyla konuşun.
Bu müşterilerin bir dahaki sefere satın alma işlemi yapmaya hazır olduklarında, o markaya geri dönme olasılıkları daha yüksektir. Çünkü buna zaten inanıyorlar.
Hedef Kitlenizi Tanımak Neden Etkili Markalı İçeriğin Anahtarıdır?
Alakalı ve etkili markalı içerik oluşturmak için hedef kitlenizi anlamalısınız.
Bu, aşağıdakilerin analiz edilmesini içerir:
Hedef kitlenizin inançları, değerleri ve idealleri
Hedef kitleniz neyle eğleniyor?
Hedef kitlenizin ilgilendiği konular
Hedef kitlenizin hangi kanalları ve içerik türlerini tercih ettiği
Hedef kitlenizin özdeşleştirdiği figürler, kişilikler ve karakterler
Ürününüzün veya hizmetinizin bir ihtiyacı karşılayabileceği veya bir boşluğu doldurabileceği yollar
Ve çok daha fazlası
Örneğin, HP’nin Generation Impact kısa video serisi, markanın hedef kitlesinin neye önem verdiğine odaklanma konusunda harika bir iş çıkarıyor.
Generation Impact’in her bölümü, “dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için teknolojiyi kullanan” bir genci öne çıkarıyor. HP, ürünlerini satın alan kişilerle doğrudan konuşur: teknoloji kullanıcıları, öğrenciler,
ve genç profesyoneller.
Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz hedef kitlenize ilişkin analizler elde etmeye başlamak için Market Explorer’ı kullanın.
Aracı açın ve “Kategoriyi Analiz Et” sekmesini seçin.
Ardından kategorinizi seçin ve “Bir pazar araştırın”a tıklayın.
Öncelikle pazarınıza üst düzey bir bakış sağlayan bir genel bakış raporu göreceksiniz.
Daha sonra “Hedef Kitle” sekmesine tıklayın.
Artık bu kitlenin demografisi, sosyoekonomisi, ilgi alanları ve daha fazlası hakkındaki bilgileri görebilirsiniz.
Bu bilgilerle müşterileriniz ve marka hedeflerinizle eşit derecede uyumlu markalı içerik konseptleri için beyin fırtınası yapmaya başlayabilirsiniz.
Trafik İstatistikleriniz Hakkında Bilgi Edinin
Pazar Araştırma Aracı ile
Ücretsiz Deneyin →
İlgi Çekici Markalı İçerik Nasıl Oluşturulur?
Kitlelerle bağlantı kurmanıza ve marka kimliğinizi oluşturmanıza yardımcı olacak markalı içerik oluşturmaya başlamanıza yardımcı olabilecek adım adım kılavuzu burada bulabilirsiniz:
1. Markanızın Ne Söylemek İstediğini Belirleyin
Markanızın tam olarak ne olduğunu ve neyi temsil ettiğini bilmek önemlidir. Çünkü markanızın oluşturduğu içerikte kullanacağınız temaları ve mesajları bilgilendirir.
Markanızın değerlerini, üslubunu ve kimliğini inançla ifade edemiyorsanız, çizim tahtasına geri dönmenin zamanı geldi.
Markanızın ne söylemek istediğini belirlemek için işte size bazı sorular:
Markanızı farklı kılan nedir?
Markanız hangi sorunları çözebilir?
İnsanların markanın adını duyduklarında ne düşünmelerini istiyorsunuz?
İçeriğiniz hangi tonu kullanmalıdır?
İçeriğinizin insanlara nasıl hissettirmesini istiyorsunuz?
İçeriğiniz insanlara ne yapma konusunda ilham vermeli?
Açıkça tanımlanmış kişileriniz varsa (aşağıdaki gibi), bu soruların bazılarının yanıtlanmasına yardımcı olması için onlara başvurabilirsiniz.
Başlangıçta ne söylemek istediğinizi net bir şekilde tanımlamak sizi hedeflerinize ulaşma yoluna sokacaktır.
2. Doğrudan İnsanlara Hitap Eden İçerik Oluşturun
İyi markalı içerik, özgünlüğe ve duygusal çekiciliğe güvenerek müşteriyi ilk sıraya koyar. Çünkü müşteriler ve potansiyel müşteriler arasında yankı uyandıran şey budur.
Geleneksel reklamcılık yöntemleri “İşte benim ürünüm. Beğenin ve satın alın.”
Markalı içerik şöyle der: “Seni önemsiyorum. Hadi Konuşalım.”
Ancak insanlarla gerçekten bağlantı kurmak ve güven oluşturmak için aslında kampanyanızın desteklediği değerlerin arkasında durmanız gerekir.
Bark & Meow evcil hayvan maması markası örneğine yukarıdan tekrar bakabiliriz.
Şirket, video serisi aracılığıyla markasını barınak evlat edinmenin destekçisi olarak konumlandırdı. Diyelim ki müşteriler Bark & Meow’un yerel barınaklara yiyecek bağışında bulunduğunu ve hayvan kurtarma kuruluşlarına para verdiğini de gördüler.
Bu tamamen marka değerleriyle uyumlu olacaktır.
Peki ya marka bir yavru köpek fabrikasıyla iş anlaşması yaparsa? Veya hayvan zulmü yasalarını ihlal eden bir çiftlikle mi ortaklık yaptınız?
Bu, Bark & Meow’un geliştirmeye çalıştığı itibarı zedeleyecektir.
Çıkarılan sonuç, markalı içeriğin izleyiciyle duygusal düzeyde konuşması gerektiğidir. Ama aynı zamanda özgün bir şekilde konuşun.
3. Bir Hikaye Anlatın
Markalı içeriğiniz bir hikaye anlatmalıdır.
Neden?
Çünkü bir hikaye unutulmazdır ve çoğu zaman size bir şeyler öğretir. Ve bir hikaye başkalarıyla paylaşmak isteyeceğiniz bir şeydir.
Markalı içerik tamamen marka hikayesi anlatma sanatını mükemmelleştirmekle ilgilidir.
Her iyi anlatımda olduğu gibi markalı içeriğiniz de şu özelliklere sahip olmalıdır:
Köklendirilecek karakterler
Sürükleyici bir giriş
Duygu uyandıran olaylar
Çatışmalar ve çözüm
İnsanlara bir şeyler öğrendiklerini hissettiren bir son
Yukarıda bahsettiğimiz Generation Impact örneğini düşünün.
Birinci Bölümde Jay Jay Patton yer aldı. O ve babası, gençlerin kodlamayı öğrenmesine yardımcı olacak bir eğitim programı olan Kilit Açma Akademisi’ni kurdu.
O, neşelendirilecek bir kahraman. Ve eyleme ilham veren biri.
Bu örnek size kendi hikayenizi anlatmanız için ilham verebilir.
4. Doğru İnsanlarla İşbirliği Yapın
İşbirliği size markanızın tek başına ulaşamayacağı kadar geniş bir kitleye ulaşma olanağı sağlar.
Etkileyici bir kişiyle, şirketle, reklamverenle veya yayıncıyla ortaklık kurmanın birçok avantajı vardır. Ancak birlikte çalışacağınız doğru ortakları seçtiğinizden emin olmanız gerekir.
Etkileyicilerle çalışırken şu kriterleri karşılayan ortaklıkları seçin:
Güçlü bir takipçi
Hedef tüketicileriniz arasında bir takipçi
Markanızla uyumlu değerler
Orijinal, yüksek kaliteli içerik
Yayıncılar ve reklamverenlerle çalışırken markanızın değerlerini paylaşan şirketlerle ortaklık yapmak da önemlidir. Veya en azından karşıt değerlerle ilişkili değiller.
Bir yayıncının veya reklamverenin geçmiş çalışmalarına bakmak, bunların markanız için iyi bir eşleşme olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.
Sosyal medyayı keşfetmek, ortaklık aramaya başlamak için iyi bir yerdir.
Etkileyici Analizi bunun için harika bir araçtır.
Uygulamayı açın, “Etkileyicileri Keşfetme” sekmesine gidin ve bir sosyal medya platformu seçin.
Daha sonra etkileyicilerin uzun bir listesini göreceksiniz. Abone sayısına, dile, ülkeye ve çok daha fazlasına göre filtrelerle daraltabilirsiniz.
Daha sonra onlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için bireysel profillere tıklayabilirsiniz. Ve onlarla ortak olmak isteyip istemediğinize karar verin.
5. Nelerden Kaçınmanız Gerektiğini Bilin
İD
Markalı içerik oluşturmaya başlamadan önce en büyük tuzaklardan bazılarından uzak durduğunuzdan emin olun.
Markalı içeriğinizin odaklanmış ve etkili olmasını istiyorsunuz. Böylece izleyiciyle bağ kuruyor.
Kaçınılması gereken birkaç şey var.
Ürününüzü ana karakter yapmayın
Kitleyi derinlemesine düşünmeden bir hikaye oluşturmayın
Baskıcı, vaaz veren, düşmanca veya çok tartışmalı anlatılar kullanmayın
Markanız yerine bir ürün hakkında konuşmalar oluşturmaya çalışmayın
Başka bir şirketin fikirlerini sırf işine yaradı diye kopyalamayın
Artık alakalı olmayan bir konuya atlamaya çalışmayın
İçeriğinizi çok özel veya teknik hale getirmeyin
İnsanlara söyleme, onlara göster
Ve son olarak, markalı içeriğin şirket gelirini bir gecede artıracağını düşünme hatasına düşmeyin.
Unutmayın, bu markanızın geleceğine yapılan bir yatırımdır. Ölçülebilir sonuçları görmek zaman alabilir.
Bu nedenle markalı içeriği, şirketinizin marka görünürlüğünü desteklemenin sürekli bir yolu olarak düşünün.
Markalı İçeriğinizi Dağıtmanın Yolları
Markalı içeriğiniz tek kanallı bir çaba olmamalıdır. Çeşitli kanal ve ortamları kullanarak daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz.
Yalnızca Instagram, TikTok, X, Facebook, Snapchat, YouTube vb. gibi sosyal medya platformlarına odaklanmak kolaydır. Instagram’daki markalı içerik, günümüzde şirketlerin hikayelerini anlatmanın ana yollarından biridir.
Ancak aşağıdaki gibi diğer kanalları da göz ardı etmeyin:
Senin internet siten
Eposta pazarlama
Ücretli medya
Canlı etkinlikler
halkla ilişkiler
Misafir ilanı
İçeriği farklı kanalların ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde yeniden tasarlamayı da unutmayın. Bu şekilde bir konuyu çeşitli formatlara dönüştürebilirsiniz.
Markalı İçeriğinizin Etkisini Analiz Edin
Markalı içeriğinizin başarılı olup olmadığını belirlemek için performansı değerlendirmeniz gerekir.
Markalı içerik stratejinizin başarısını analiz ederken bazı güvenilir ölçümlere bakın (bunlar formata bağlı olarak farklılık gösterir):
Toplam görüntülenme
Benzersiz kullanıcı sayısı
Kullanıcı yorumları
Sosyal paylaşımlar
Hashtag kullanımı
Markadan bahsediliyor
Takipçi/abonelerdeki yüzde değişim
Dönüşümler
Bekleme süresi
Etkinlik LCV’leri
İndirilenler
Bağlantılara tıklamalar
Tüm bu veriler gelecekteki içerik stratejilerini bilgilendirmek ve optimize etmek için kullanılabilir.
Genel trafiği ve kullanıcı davranışını izlemek için Google Analytics 4’ü kullanabilirsiniz. Kitlelerin markalı içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğuna dair size fikir vermek.
Ayrıca Medya İzleme, insanların çevrimiçi ortamda markanız hakkında neler söylediğini takip etmenize olanak tanır.
İnsanların Markanız Hakkında Ne Dediğini Görün
Medya İzleme ile
Ücretsiz Deneyin →
İyi Markalı İçerik Örnekleri
İlham almak için bu markalı içerik örneklerine göz atın.
Zemin Kazanmak: John Deere’dan Kara Ülke için Mücadele Belgeseli
Tarım makineleri şirketi John Deere, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki siyahi arazi mülkiyeti hakkındaki bu 2023 belgeselinin yapımı için Yönetici Yapımcı Al Roker ile ortaklık kurdu.
Filmin başlığı, çiftçileri “İşletmenizde Zemin Kazanmaya” teşvik eden sloganların yer aldığı bir pazarlama kampanyası olan John Deere’in “Gaziantep Kazanın” kampanyasıyla bağlantılıdır.
Ve bu, şirketin Siyah çiftçileri desteklemek amacıyla 2020 yılında başlattığı bir girişim olan John Deere’in LEAP Koalisyonu’nun bir uzantısıydı.
Mercedes-Benz’den Kurt Köpeği Loki İşbirliği
Otomobil üreticisi, Mercedes-Benz GLS SUV’un tanıtımını yapmak için Instagram ünlüsü Loki the Wolfdog (@Loki_The_Wolfdog) ve onun insan arkadaşı Kelly Lund ile ortaklık kurdu.
#Journey ve #roadtrip gibi etiketler, dağları keşfeden köpek-kurt melezinin resimleriyle eşleştirildi. Oraya ulaşmak için de o Mercedes aracını kullandılar.
Popüler sosyal medya kampanyası aynı zamanda 360° Deneyimi de içeriyordu. İzleyicilerin Loki ve GLS ile Colorado’nun karlı manzarasını keşfetmesine olanak tanıyan etkileşimli bir VR video deneyimiydi.
Mattel’den Barbie Filmi
2023’ün en büyük filmlerinden biri markalı içerik pazarlamasının başarılı bir örneğiydi.
Ünlü bebeğe dayanan Barbie, çok çeşitli demografik özelliklere hitap eden markalı bir eğlenceydi.
Ve film oyuncak satmaktan çok daha fazlasını konu alıyordu.
Film, Barbie marka imajını yeniden oluşturdu. Oyuncağı kusurluluk, kendini kabullenme ve güçlenme gibi büyük temaların yanına yerleştirmek.
Kaynak: Barbie Filmi
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
