Markalı içerik nedir ve neden önemlidir?

Kitleler genellikle reklamlarla harekete geçmezler.

Ancak branded content ile harekete geçerler.

Bu rehberde branded content’in ne olduğuna, neden önemli olduğuna ve bazı harika örneklerine bakacağız. Ayrıca, bunu şirketinizin avantajına nasıl kullanabileceğinizi inceleyeceğiz.

Branded content, şirketinizin değerlerini ve fikirlerini kitlelerle bağ kuracak şekilde aktarmak için bir yayıncı veya reklamverenle ortaklaşa oluşturduğunuz içeriktir. Bu, marka bilinirliğini artırabilir.

Teknoloji şirketi Lenovo’dan şu örneğe bir bakın:

Branded content, geleneksel pazarlama yaklaşımlarından farklıdır.

Neden mi?

Çünkü sadece ürün veya hizmet odaklı bilgi sunmak yerine, duyguya hitap eder ve insanları düşündürür. Ayrıca izleyiciyi zorlayıcı satış taktikleriyle boğmaktan kaçınır.

Başka bir deyişle, insanlara sanki onlara bir şey satılmıyormuş gibi hissettirir.

Bu nedenle izleyiciler, içeriği paylaşmaya ve etkileşime girmeye daha yatkındır.

Branded content, temel özellikleriyle de tanımlanabilir. Şunları yapar:

• Tüketicilerle duygusal düzeyde bağ kurar
• Markanın kimliğini ve kişiliğini sadece bir şirketten daha fazlası olarak oluşturur
• Paylaşılabilir, beğenilebilir içerikler yaratarak etkileşimi tetikler ve sohbetler başlatır
• Ürün veya hizmetlerden ziyade marka değerlerini öne çıkarır
• Bir anlatı oluşturmak için hikayeleştirme araçlarını ve tekniklerini kullanır
• Tüketicilere mizah veya eğlence gibi istedikleri bir şeyi sunarak değer yaratır
• Ünlüler, profesyoneller, influencerlar veya kullanıcılarla ortaklık kurarak genellikle iş birliğine dayalıdır

Branded Content Ne Değildir?

Yukarıda ele aldıklarımıza dayanarak, branded content’in pazarlamaya incelikli bir yaklaşım getirdiğini görebilirsiniz.

Bu, branded content’in ürün ve hizmetlere odaklanmadığı anlamına gelir. Ayrıca branded content pazarlaması genellikle şu formlarda olmaz:

• Reklam filmleri
• Tıklanabilir reklam bannerları
• Açılır pencere (pop-up) reklamları

Branded content; ürün yerleştirme, içerik pazarlaması ve geleneksel reklamcılıktan çeşitli şekillerde ayrılır.

Gelin bu farkları keşfedelim.

Branded Content vs. Ürün Yerleştirme

Ürün yerleştirme, branded content’in yaptığı gibi bir hikaye anlatmaz.

Bir ürün, TV şovu veya film gibi bir hikayeleştirme aracında yer alsa bile, hikaye aslında hiçbir şekilde ürünle ilgili değildir.

Ürün yerleştirme, ürünü merkeze koyarak belirginleştirir. Bazı branded content örneklerinde ise ürün net bir şekilde görünmez. Hatta hiç yer almayabilir.

Branded Content vs. İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, her türlü içeriği oluşturmayı (aşağıdaki örneklerde olduğu gibi) ve markanız için farkındalık ve ilgi yaratmak amacıyla dağıtmayı kapsayan bir şemsiye terimdir.

Branded content, bir markanın daha geniş içerik pazarlama planının bir parçası olabilir.

Branded Content vs. Geleneksel Reklamcılık

Geleneksel reklamcılık; bannerlar, pop-up reklamlar, TV spotları ve diğer yöntemlerle doğrudan bir ürün veya hizmeti tanıtmayı amaçlar.

İşte geleneksel reklamcılığa bir örnek:

Ancak branded content, üründen veya hizmetten bahsetmeyebilir bile. Bunun yerine müşterilerin zamanla ürün veya hizmetle ilişkilendireceği bir hikayeye, fikre veya değere odaklanır.