24 Ekim
Pazar Araştırması / Pazarlama
Tıklama Akışı Verisi Nedir ve Trendleri Nasıl Kullanırız?
- alper koçer
- Pazarlama
- 0 Comments
Tıklama Akışı Verisi Nedir ve Semrush .Trends’de Nasıl Kullanıyoruz?
Büyük veri etrafındaki vızıltı yeni bir şey değil. Çoğu pazarlamacı ve işletme sahibi, iş sonuçlarını iyileştirmek için şirket içi verileri nasıl toplayacaklarını, işleyeceklerini ve kullanacaklarını biliyor. Ancak rakipler söz konusu olduğunda veri kaynaklarına ulaşmak daha zor olabilir.
Rekabetçi araştırma ve analiz, başarılı bir şirket stratejisinin merkezinde yer alır ve rakiplerle ilgili dış veriler, rekabet avantajı ararken çok değerli bir kaynaktır. Rakipleri keşfetmenin rekabeti aşmanın tek yolu olduğu çevrimiçi dünyada, tıklama akışı verileri bunun anahtarını sağlıyor.
Daha önce “tıklama akışı verileri” terimini duymuş olabilirsiniz. Bazı dijital pazarlama paketleri gururla içgörülerini buna dayandırdıklarını iddia ediyor. Tıklama akışı verileri pahalı olduğundan ve uygulanabilir analizler sunmak için düzgün şekilde işlenmesi gerektiğinden, burada bazıları kelimesini vurgulamak istiyoruz. Dolayısıyla pek çok platform bu tür verileri sunmuyor.
Bu kısa gönderide tıklama akışı verilerini tanımlayacağız, dijital varlığa sahip markaların bundan nasıl yararlandığını göstereceğiz ve Semrush .Trends’in güçlü rekabet analizleri sunmak için tıklama akışı verilerini araç setine nasıl entegre ettiğini açıklayacağız.
Tıklama Akışı Verileri Nedir?
Bir dijital pazarlamacının bir süper güç seçme fırsatı olsaydı, büyük olasılıkla Analytics X-ray vizyonunu seçerdi. Rakiplerinizin web sitesi verilerine erişerek elde edebileceğiniz bilgileri hayal edin.
Rakiplerinizin kullanıcılarının davranışları, ilgi alanları ve içerikleriyle etkileşimleri hakkındaki verilerle sitenizi optimize edebilir ve pazarlama stratejinizi ayarlayabilir, böylece daha geniş, daha ilgili bir kitleye ve artan dönüşümlere yol açabilirsiniz.
Yakın zamanda süper güçlere erişemeyecek olsanız da, Clickstream verileri bu tür içgörüleri toplamak için bir sonraki en iyi seçeneği sunuyor.
Basitçe söylemek gerekirse, bir tıklama akışı, bireyin İnternet’teki yolculuğu boyunca yaptığı tıklamaların kaydıdır.
Örneğin tarayıcınızı açıp Google’a “Patlak lastiği nasıl düzeltirim?” diye sorduğunuzu varsayalım. Google sonuçları sunar ve siz bir Youtube videosu seçersiniz. Daha sonra videoyu izlerken belki de Firestone Lastikleri web sitesine giden bir reklamı takip ediyorsunuz. Son olarak yeni bir lastik seti aldığınızı ve tarayıcınızı kapattığınızı varsayalım.
Tıklama akışı verileri, ziyaret edilen sayfalarla ilgili temel bilgilerin yanı sıra, bir kullanıcının belirli bir sayfada ne kadar zaman geçirdiği, hangi sayfa özellikleriyle etkileşime geçtiği ve daha sonra nereye gittiği gibi bilgileri de içerebilir.
Tüm bu bilgilerin kullanılabilirliği, tıklama akışı verilerini gerçek trafik verilerine göre en iyi şey haline getirir. Birleştirilmiş, büyük tıklama akışı verileri kümeleri, tüketicilerin çevrimiçi davranışlarına ilişkin gerçek bilgiler sağlar; herhangi bir işletmenin uygulanabilir ve verimli bir dijital strateji oluşturmak için ihtiyaç duyduğu bilgiler.
Tıklama Akışı Veri Toplama ve İçgörü Oluşturma
Veri şirketleri, verilerini paylaşmayı kabul eden milyonlarca internet kullanıcısından tıklama akışı verilerini topluyor. Bu kullanıcılar sektörde “panelistler” olarak biliniyor. Veri şirketleri panelistleri, panelist verilerini tamamen anonim hale getiren ve aynı zamanda cihazlar arasında veri toplanmasına olanak tanıyan “panelist karma kimliklerini” kullanarak tanımlar.
Tek bir kullanıcının tıklama akışı verileri yararlı olmayabilir, ancak milyonlarca ve milyonlarca kullanıcıdan gelen verileri topladığınızda, eğilimleri ortaya çıkarmaya ve farklı ölçümler hakkında sonuçlar çıkarmaya başlayabilirsiniz. Toplu olarak bu veriler, aşağıdaki gibi istatistikleri göstererek rakiplerin web sitesi performansını keşfetmeye yardımcı olur:
Tahmini trafik;
Trafik kaynakları (kullanıcıların siteye geldiği platformlar tam olarak dahil);
Sayfada geçirilen süre;
Tekil ve geri gelen ziyaretçilerin payı;
Çıkma Oranı; ve dahası.
Tıklama akışı verilerinin analiz verilerinden farklı olduğunu unutmamak önemlidir. Analitik verileri, bireysel bir alanla ilişkili kesin ölçümleri gösterirken, tıklama akışı verileri, bireysel kullanıcılarla ve onların çok sayıda alan adındaki gezinmeleriyle ilişkilidir.
Tıklama Akışı Verileri Neden Harika?
Anketler, odak grupları veya uygulamalı kullanılabilirlik testleri gibi geleneksel pazar araştırması yöntemleri, çevrimiçi pazarlamacılar için bir takım zorluklar yaratır. Bu yöntemler yararlı bilgiler sağlasa da genellikle zaman alıcı, emek yoğun ve pahalıdır.
Pazarlamacıların sürekli değişen pazar koşullarına ayak uydurabilmek için erişilebilir, zamanlı ve çok yönlü verilere ihtiyacı var. İşte Clickstream verilerinin kullanışlı olduğu yer burasıdır.
Geleneksel pazar araştırması yöntemleriyle karşılaştırıldığında tıklama akışı verileri:
Zamanında analizler sunabilme: Kullanıcılar web’de gezindikçe tıklama akışı verileri gerçek zamanlı olarak toplanır. Bu nedenle işe alım, test sunumu ve uzman analizi gibi konularda geleneksel araştırmalarla ilgili beklemelerin hiçbiri yoktur.
Daha çok yönlü — Tıklama akışı verilerini hazırlamak ve bunları analiz etmek için algoritmalar geliştirmek son derece karmaşık olsa da, veri kümeleri hazırlandıktan sonra sayısız analiz elde etmek için kullanılabilirler ve bu da daha geleneksel araştırma yöntemleriyle veri toplama ve analiz etme iş miktarını sınırlandırır.
Büyük resmi gösterir — Geleneksel araştırma yöntemleri,
Çok spesifik çıktılar sunan ve genellikle yalnızca belirli kitleleri, coğrafyaları ve zaman dilimlerini hedef alan tıklama akışı verileri, çok çeşitli kullanıcıları ve web’de doğal olarak gezinirken gerçekleştirdikleri eylemleri gösterir. Bu, daha kapsamlı veriler yakalamanıza olanak tanıyarak daha dinamik, net ve eyleme geçirilebilir içgörülere yol açar.
Semrush .Trends Tıklama Akışı Verilerini Nasıl Kullanır?
Semrush .Trends araçları öncelikle pazar araştırması ve rekabet analizi için tasarlanmıştır. Rakipleriniz hakkında yararlı bilgiler sağlamak bizim işimiz. Bunu başarmak için, makine öğrenimi algoritmaları ve Büyük Veri teknolojilerinin yanı sıra 3. taraf sağlayıcılar tarafından alınan petabaytlarca tıklama akışı verisinden yararlanıyoruz.
.Trends çözümündeki analizlerin yalnızca tıklama akışı verilerine dayanmadığını unutmamak önemlidir. Rakip analitiği yetenekleri söz konusu olduğunda, tıklama akışı merkezdedir, ancak Semrush’un geri bağlantılardan ve organik SERP konumlarından oluşan veritabanı da mümkün olan en yüksek veri doğruluğu seviyelerini oluşturmak için kendi özel sinir ağı algoritması aracılığıyla çalıştırılır.
Sürecimizi anlamak için onu görselleştirmek faydalı olabilir. Aşağıdaki örneği düşünün.
Semrush, çeşitli 3. taraf sağlayıcılardan anonimleştirilmiş veriler alır. Veriler daha sonra toplama olarak bilinen bir süreç olan istatistiksel analize izin verecek şekilde düzenlenir.
Daha sonra, toplanan tıklama akışı verileri, Semrush’un tescilli makine öğrenimi algoritmaları aracılığıyla backlink ve anahtar kelime verileriyle birlikte işlenir. Semrush, piyasadaki en büyük ve en hızlı geri bağlantı veritabanlarından birine ve en büyük anahtar kelime ve SERP veritabanına sahiptir. Tıklama akışı verileri, geri bağlantı verileri ve anahtar kelime verilerinin bu kombinasyonu, internetteki herhangi bir alan adı, sektör veya pazar için doğru öngörüler üretir.
Son olarak, sonuçlar Trafik Analizi ve Pazar Gezgini kontrol panellerimizde çizelgeler, grafikler ve diğer görselleştirmelerle gösterilerek verilerle etkileşimde bulunabilmeniz için düzenli ve anlaşılır bir kullanıcı arayüzü oluşturulur.
Artık tıklama akışı verilerinin temellerini ve bunların nasıl işlendiğini ele aldığımıza göre, Semrush’un tıklama akışı verilerini kullanarak oluşturabileceği öngörülere bir göz atalım.
Trafik Tahminlerini Alın
Herhangi bir web sitesi için Semrush’un Trafik Analizi aracı, yaklaşık ziyaretçi ve tekil ziyaretçi sayısını ortaya çıkarır.
“Ziyaretler” metriği, bir ziyaretçinin bir veya daha fazla sayfayı görüntülediği oturumların sayısını temsil eder.
“Benzersiz ziyaretçiler” web sitesini ziyaret eden farklı ziyaretçilerin sayısıdır. Yalnızca bir kez sayılır.
Bu Semrush .Trends ölçümleri, sektörünüzdeki diğer oyuncuların trafik eğilimlerini anlamanıza yardımcı olabilir. Daha sonra Google Analytics’teki kendi rakamlarınızı rakiplerinizinkilerle karşılaştırabilir ve veriye dayalı pazarlama kararları verebilir ve gelecekteki pazar trendleri hakkında bilinçli tahminler yapabilirsiniz.
Kullanıcı Davranışını ve Katılımını Değerlendirin
Trafik Analizi, tıklama akışı verilerinin yardımıyla kullanıcı davranışını etkileşim sinyallerine göre değerlendirmenize de olanak tanır:
Ziyaret başına kaç sayfa görüntüledikleri;
Ortalama ziyaret süresi; Ve
Çıkma Oranı.
Bu bilgiler, rakiplerinizin site içeriğinin ne kadar iyi performans gösterdiğini ve hedef kitlenizin ilgisini çekip çekmediğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Bu bilgi, kendi içeriğinizin kalitesini ölçmenize yardımcı olabilir. Örneğin, bir rakibin önemli ölçüde daha iyi kullanıcı etkileşimi sinyalleri aldığını fark ederseniz içerik stratejilerine göz atmanız faydalı olabilir.
En Büyük İzleyici Çekiciliğini Neyin Sağladığını Anlayın
Trafik Analizi, trafik verilerini temel alarak rakiplerinizin en büyük kitle payını hangi alt alan adlarının, alt klasörlerin ve sayfaların çektiğini ortaya çıkarır.
Şimdi, bu içgörüler aşağıdakileri ima edecek:
Alt alan adları genellikle çok dilli siteleri çalıştırmak için kullanıldığından, en popüler alt alan adları muhtemelen rakiplerinizin sitesindeki en popüler dillere işaret edecektir.
En popüler alt klasörler, sitenin genel trafiğinin çoğunluğunu hangi site bölümlerinin (blog, web semineri bölümü, oyunlar, bulmacalar, yemek tarifleri vb.) yönlendirdiğini vurgulayacaktır.
En popüler sayfalar, hangi belirli kampanyaların, içerik parçalarının veya diğer sayfaların en iyi kitle mıknatısı olarak hizmet ettiğini ortaya çıkaracaktır.
Rakiplerin Promosyon Stratejilerini Keşfedin
.Trends çözümündeki tıklama akışını güçlendiren bilgi sayesinde, rakiplerinizin tanıtım stratejilerini de derinlemesine inceleyebilirsiniz.
Daha yüksek bir düzeyde, Pazar Gezgini aracı doğrudan, arama, ücretli, sosyal ve yönlendirme trafiği arasındaki trafik dökümünü göstererek pazarınızdaki trafik oluşturma stratejisini açığa çıkarır:
Trafik Analizi aynı dökümü gösterir ancak belirli web siteleri için. Ancak araç aynı zamanda rakiplerinizin kullanıcılarının tüm trafik yolculuğunu daha ayrıntılı bir düzeyde izlemenize olanak tanıyarak, genellikle siteye girmeden önce ve sonra ziyaret ettikleri platformları ortaya çıkarır.
Son sözler
Sektördeki rakipleriniz hakkında eyleme geçirilebilir bilgiler elde etme konusunda hiçbir şey tıklama akışı verilerinin yerini tutamaz. Geleneksel kullanıcı araştırma tekniklerinden farklı olarak tıklama akışı, zamanında, anlaşılması kolay, büyük resim öngörüleri sunar ve bu bilgiler sizin üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.
pazarlama çabalarımız.
Tıklama akışı verilerini temel alan Semrush .Trends araçları, işletmeniz için derin değer sağlar. Ortaya çıkan trendleri anlamanıza olanak tanıyarak, yalnızca daha iyi pazarlama kararları vermenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda piyasa hareketleri hakkında bilgi vererek bir adım önde olmanızı ve sektörünüzün geleceğini belirlemede rol oynamanızı sağlar. Günün sonunda sadece trendleri takip etmek istemiyorsunuz, trend belirleyici olmak istiyorsunuz.
Bu yazıda sadece yüzeysel bir çalışma yaptık. Analizinizde yaratıcı olmak istiyorsanız rakibinizin dönüşüm oranlarını bile tahmin edebilirsiniz. Tıklama akışı verileriyle olasılıklar çoktur! Ve anlaşılan o ki analitik X-ray görüşüne ihtiyacınız yok.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
