İçerik Pazarlama Nedir? Tanımı, Önemi ve Strateji İpuçları


10
/ 100


İçerik Pazarlama Nedir? Tanımı, Önemi ve Strateji İpuçları
İçerik pazarlaması, markanızın rakiplerinizden öne çıkmasına yardımcı olabilir. Bu, arama sıralamanızı yükseltmenin, otorite oluşturmanın, güven oluşturmanın ve sonuçta geliri artırmanın bir yoludur.
Bu yazıda içerik pazarlamanın ne olduğunu ve neden önemli olduğunu tartışacağız. Ayrıca size kendi içerik pazarlama stratejinizi nasıl oluşturacağınızı ve sonuçları nasıl ölçeceğinizi de göstereceğiz.
İçerik Pazarlama Nedir?
İçerik pazarlaması, kitleleri çekmek ve etkileşimde bulunmak, uzmanlık oluşturmak, marka bilinirliğini teşvik etmek ve satışları artırmak için makaleler, videolar, sosyal medya gönderileri ve e-postalar gibi ilgili materyallerin oluşturulmasını ve paylaşılmasını içeren bir pazarlama stratejisidir.
Bir örnek bu infografiktir. Bir sosyal medya gönderisinde paylaşılan görsel içeriktir:
Dikkat çekici bir başlığı var ve görsel olarak çekici. Ama hepsinden önemlisi faydalıdır. Yararlı içerik, markanıza potansiyel müşterilerin gözünde daha fazla kalma gücü sağlar.
Örneğin, bir ürün sayfasına bağlantı veren bir Facebook reklamı, hedef kitlenizin şu anda satın almaya hazır olan kısmı arasında hızlı dönüşümler sağlayabilir.
İçerik pazarlama kampanyası, satın almaya hazır olsun veya olmasın kitlenizle ilişkiler kurar.
Okuyuculara değerli içerikler sunmak sizi bilge bir arkadaş olarak konumlandırır. Akılda kalmanızı sağlar, böylece ürününüze ihtiyaç duyduklarında akıllarına gelen marka siz olursunuz.
Pazarlamacılar içeriği aşağıdaki gibi hedeflere ulaşmak için kullanır:
Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan müşterilerin ilgisini çekme: İçerik, müşterilere markanızı tanıtabilir
Güven oluşturmak: Faydalı bilgileri ücretsiz olarak paylaşmak güvenilirliğinizi artırır
SEO stratejisine katkıda bulunmak: Arama motorları, yararlı içeriğe sahip web sitelerini tercih eder (ve sıralar)
Müşteri deneyimini iyileştirme: İçerik, müşterilerin başkalarının ürününüzü nasıl kullandığını görmesine, neyin yanlış gittiğini anlamasına ve daha fazlasına yardımcı olur
Herkes bir blog yazısı yazabilir veya video kaydedip yükleyebilir. Ancak pazarlama hedeflerine ulaşmak için bir stratejiye ihtiyacınız var.
Artık içerik pazarlamasının tanımını ele aldığımıza göre, en yaygın içerik türlerini inceleyelim.
En Yaygın İçerik Pazarlama Türleri
İçerik birçok şekil ve boyutta gelir. Yazılı, görsel veya her ikisinin karışımı olabilir.
Popüler içerik türlerine bazı örnekler:
Blog gönderileri
E-posta
İnfografikler
Videolar
E-posta bültenleri
E-kitaplar ve teknik incelemeler
Durum çalışmaları
Podcast’ler ve web seminerleri
Açılış sayfaları
Bunlardan birkaçını daha ayrıntılı olarak inceleyelim.
Blog Yazıları
Blog yazıları ve makaleler en yaygın içerik formatlarından ikisidir. Bunun temel nedeni, bunları oluşturmanın ve paylaşmanın önünde minimum düzeyde engel bulunmasıdır.
SEO ve pazarlamayla ilgili yüksek kaliteli makaleleri paylaştığımız Alien Road blogunun açılış sayfası:
Bu sayfayı sürekli olarak güncellemek, SEO konusunda otoritemizi oluşturmamıza yardımcı olur ve okuyucularımızla ilişkileri geliştirir.
Kitleniz blogunuzun uzman bir bilgi kaynağı olduğunu biliyorsa tavsiyelerinize ve önerilerinize güvenme olasılıkları daha yüksektir.
E-kitaplar ve Teknik İncelemeler
E-kitaplar ve teknik incelemeler, orijinal veriler ve içgörülerle dolu ayrıntılı raporlar veya kılavuzlardır.
Bir konuya blog yazılarından daha derin bir bakış sunarlar. Daha karmaşık konuları araştırırlar, bir şirketin ürün veya hizmetlerini öne çıkarırlar veya çözüme yön veren araştırmaları paylaşırlar.
Bu derinlemesine içerik türleri, bunları kapılı varlıklar olarak sunduğunuz zaman daha fazla potansiyel müşteri elde etmenize de yardımcı olabilir. Bu, okuyucuların kişisel verileri paylaşmaları veya bunları görüntülemek için ödeme yapmaları gerektiği anlamına gelir.
Örneğin, Alien Road İçerik Yazma Çalışma Kitabı’nı indirmek istiyorsanız bültenimize kaydolmanız gerekir.
Korumalı içerik, ilgilenen potansiyel müşterilere adil bir değişim sunar; kullanıcılar en iyi içeriğinizi alır ve siz de bir ipucu elde edersiniz.
Eposta pazarlama
E-posta pazarlaması çok yüksek bir yatırım getirisi (ROI) sağlar. Kaynaklar farklılık gösterse de bazıları, e-postayla pazarlamaya harcanan her bir dolar için 36 dolar kadar bir getiri elde ettiğinizi tahmin ediyor.
Dolayısıyla neredeyse dört pazarlamacıdan üçünün içerik dağıtmak için e-posta bültenlerini kullanması şaşırtıcı değil.
E-posta, kullanıcılara sürekli olarak yeni içerik sunmanın harika bir yoludur.
Örneğin, kullanıcılar Salesforce’a kaydolduğunda hemen yararlı kaynakların bağlantılarını içeren bir e-posta alırlar:
Bu özet e-postaları yeni müşteriler için harika tanıtımlardır. Şirketler yeni müşteri sorularını proaktif bir şekilde yanıtlayabilir.
E-ticaret şirketi Snowe, Babalar Günü gibi tatillere yönelik ürünleri zamanında sunmak için e-posta bültenini kullanarak içeriği güncel tutuyor:
E-posta pazarlaması, markanızı müşterilerin akıllarında tutmanın harika bir yoludur. Ve yinelenen işleri teşvik edin.
Video ve Ses İçeriği
Müşterilerle bağlantı kurmada video ve ses içeriği giderek daha önemli hale geldi.
Wyzowl, pazarlamacıların %92’sinin video içeriğinden iyi bir yatırım getirisi elde ettiğini ve %53’ü video pazarlamanın destek sorgularını azaltmaya yardımcı olduğunu söyledi.
Podcast’ler aynı zamanda işletmeler arası (B2B) içerik varlıkları olarak da popülerlik kazanmaktadır. En popüler B2B içerik türleri arasında ilk 10’da yer alırlar:
Her içerik türünün kendine has yararları vardır ve farklı hedef kitle türlerinde yankı uyandırır. Şimdi genel faydalarına bakalım.

Pazarlama stratejinizin bir parçası olarak içerik oluşturmak ve paylaşmak.
İçerik Pazarlamanın 5 Faydası
Bu en etkili içerik türleri masaya ne gibi spesifik faydalar getiriyor? Pek çok pazarlamacının yüksek kaliteli içeriğe güvenmesinin nedenlerinden birkaçına göz atalım:
Daha fazla çevrimiçi görünürlük
Daha fazla potansiyel müşteri
Daha fazla yetki
Daha fazla müşteri katılımı
Daha fazla bütçe
Daha Fazla Çevrimiçi Görünürlük
Okuyucularla sık sık ziyaret ettikleri yerlerde etkileşime geçmek, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki daha fazla potansiyel potansiyel müşteriye erişmenizi sağlar. Tutarlı bir şekilde paylaşımda bulunmak ve daha fazla kanala yayılmak hedef kitlenizi genişletir.
Örneğin, Logo tasarımcıları Looka, logo yazı tipi seçimiyle ilgili yazılı kılavuzlarının YouTube video versiyonunu oluşturdu:
Video, bu işletmenin yeni demografilerden yeni kitleler çekme şansını artırdı.
Daha Fazla Potansiyel Müşteri
Birçok pazarlamacı için etkili içerik pazarlama yönetimi daha fazla potansiyel müşteri yaratır. Markanızın yararlı içeriğinin daha fazla göz önünde bulundurulması (etkili bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile birlikte) daha fazla kişinin ürününüzü denemeye istekli olması anlamına gelir.
İşletmenize potansiyel müşteriler kazandırmak için herhangi bir biçimdeki içeriği kullanabilirsiniz.
Düzenleyeceğiniz yaklaşan web semineri hakkında, daha fazla bilgi almak (ve bir e-posta göndermek) için biyografinizdeki bağlantıya tıklamaya yönelik talimatları içeren bir sosyal paylaşım yapın.
Ücretsiz deneme bağlantısını doğrudan blog makalelerine ekleyin.
Veya satış ekibinizin iletişim bilgilerini doğrudan teknik incelemelere ve e-kitaplara ekleyin.
İçerikle yeni potansiyel müşteriler yaratmanın pek çok yolu var.
Daha Fazla Yetki
Uzman bilgisi ve değerli içerik kaynağı olduğunuzda markanız güvenilir bir otorite haline gelir. İnsanlar size güvendiğinde sizden satın alma olasılıkları artar.
Aşağıdakileri gerçekleştiren içerik oluşturarak uzmanlık (ve güven) oluşturabilirsiniz:
Soruları yanıtlar
Yeni bilgi ve verileri ortaya çıkarır
Diğer saygın kaynaklardan gelen bilgileri paylaşır
Bazı sırları veriyor
Örneğin, bir startup kurucusu, yolculuğundan öğrendiklerini paylaşmak için bilgilendirici bir Twitter dizisi oluşturdu:
Kişisel ipuçlarını ve deneyimleri paylaşmak markanızı insanlaştırır. Ve izleyiciler bu tür bir özgünlüğü arzuluyorlar.
Daha Fazla Müşteri Etkileşimi
İşletmenizin büyümesini hızlandırmak için yeni müşteriler kazanmanız ve mevcut müşterilerinizi mutlu etmeniz gerekir. İçerik pazarlama planınız bu hedeflerin her ikisine de ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Sosyal medya pazarlaması müşterilerle doğrudan bağlantı kurmayı ve daha güçlü ilişkiler kurmayı kolaylaştırır.
Örneğin, kullanıcı tabanınıza ulaşıp yeni bir blog yazısında kullanmak üzere alıntılar isteyebilirsiniz. Veya kullanıcıları, ürününüzün çalışır haldeki videolarını markalı bir hashtag altında yayınlamaya teşvik edebilirsiniz.
Ve tabii ki müşterilerinizden gelen yorumlara ve doğrudan mesajlara aktif olarak yanıt verebilirsiniz.
Bu tür bir etkileşim, markanızla olan etkileşimi yeniden canlandırabilir.
Daha Fazla Bütçe
İlgi çekici içerik üretmek, zamandan tasarruf etmenize ve üretkenliği en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir. Bu şekilde her içerik parçasına sıfırdan başlamanıza gerek kalmaz.
İçeriğin farklı kanallarda geri dönüştürülmesi daha büyük bir yatırım getirisi sağlayabilir.
Bir podcast röportajını bir blog yazısına dönüştürebilirsiniz. Veya çalışma sonuçlarını bir teknik incelemeye ve bilgi grafiğine dönüştürün. Seçenekler sonsuzdur.
İçeriği yeniden tasarladığınızda her seferinde %100 yeni fikirler bulmanız gerekmez. Böylece bütçenizden bir miktar tasarruf edebilir ve onu başka alanlara yönlendirebilirsiniz.
Etkili Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturmanın 5 Adımı
İçerik pazarlama stratejisi, pazarlama çalışmalarınızı yolunda tutmaya yönelik bir yol haritasıdır. İçeriği neden oluşturduğunuzu, bunun kimin için olduğunu ve onu nasıl ve ne zaman uygulayacağınızı ayrıntılarıyla açıklar.
Etkili bir pazarlama stratejisi, hedefler belirlemenize, net başarı ölçütleri tanımlamanıza ve iyileştirme için süreçler oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
İşte kendi stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacak beş adım:
1. İçerik Pazarlama Hedeflerini Belirleyin
Başlamadan önce başarının neye benzediğini bilmeniz gerekir. Buna aşağıdakiler dahildir:
Anlamlı iş sonuçlarını destekleyen spesifik hedefler
Hedeflerinize göre ilerlemenizi gösteren temel performans göstergeleri (KPI’ler)
İlerlemeyi ölçmek için size bir temel sağlayan karşılaştırmalar
2022 İçerik Pazarlamanın Durumu raporumuzda içerik pazarlamacılar en önemli hedeflerini paylaştı. Popüler cevaplardan bazıları şunlardı:
Marka bilinirliği oluşturma
Web sitelerine daha fazla trafik çekmek
Potansiyel müşteri oluşturma
Mevcut müşterilerle/müşterilerle sadakati artırmak
Hedeflerinize bağlı KPI’lar işletmenize özel olacaktır.
Bazı işletmeler için başarı, Instagram’daki günlük görüntüleme sayısını gönderi başına 10.000 görüntüleme artırmak gibi görünebilir.
Diğerleri için bu, gelecek yıl sitelerine %50 daha fazla trafik çekmek anlamına gelebilir.
Ne istediğinizi (hedefler) ve kendinizin veya rakiplerinizin mevcut sonuçlarına (kıyaslamalar) göre başarıyı nasıl tanımlayacağınızı (KPI’lar) belirleyin. Bu ilk adım çabalarınızı odaklamanıza yardımcı olacaktır.
2. Hedef Kitlenizi Belirleyin ve Tanımlayın
Hedef kitleniz sitenize çekmek istediğiniz kişi grubudur. İçeriğinizin onlara hitap etmesini istiyorsanız onların kim olduğunu ve neyle ilgilendiklerini bilmeniz gerekir.
Peki hedef kitleniz kim? Bu yaklaşımlardan birini veya birkaçını kullanarak öğrenin

:
Satış ekibinize sorun. Spesifik olun. En yüksek dönüşüm oranına veya en yüksek ortalama sipariş değerine sahip olanların dökümünü isteyin.
Google Analytics verilerini kullanın. Sitenizi kimlerin ziyaret ettiğini ve nereden geldiklerini görmek için “Kitle” raporuna göz atın.
Sosyal medya hedef kitle analizlerine göz atın. Takipçi dökümü, büyüme ve takibi bırakmalar, en iyi konumlar, yaş aralığı, cinsiyet, aktif zamanlar ve daha fazlası hakkında bilgi edinmek için platformlarınızın yerleşik araçlarını veya Alien Road Sosyal Analiz aracını kullanın.
Rakip verilerine dalın. Alien Road Organik Araştırma aracı, yeni rakipler keşfetmenize, rakiplerinizin anahtar kelime sıralamalarını keşfetmenize ve daha fazlasına yardımcı olabilir.
Müşterilerle anket yapın veya röportaj yapın. Müşterilerin markanızla nasıl etkileşim kurmayı tercih ettiğini sorun (ör. web sitesi, sosyal medya, blog gönderileri).
Piyasayı keşfedin. Alien Road Pazar Araştırma Aracı, sektör analizlerini kontrol etmenize ve kendinizi rakiplerle karşılaştırmanıza olanak tanır.
Tüm bu veriler size pazardaki mevcut yeriniz ve aynı hedef kitlenizi hedefleyen diğerlerine göre nasıl bir performans sergilediğiniz hakkında benzersiz bir anlayış sunar.
Stratejinize ince ayar yapmak için bu bilgiyi kullanın. Hedef kitleniz için önemli olan konuları kaçırıyor musunuz? Rakipleriniz önemli fikirleri sizden daha iyi mi ele alıyor?
3. Doğru İçerik Formatlarını ve Kanallarını Seçin
Hedeflerinizi belirledikten ve hedef kitlenizi tanıdıktan sonra kullanıcılara doğru yerde, doğru içerikle ulaşmanız gerekir.
İçeriğinizi kullanıcıların dönüşüm hunisindeki konumuna göre hizalamak (içerik eşleme olarak da bilinir), alakalı ve zamanında içerik oluşturmanıza yardımcı olur.
Örneğin, satın almaya hazır olanlara nasıl yardımcı olursunuz? Hâlâ seçeneklerini değerlendiren ve değerlendirenler için hangi içerik ve kanallar en yararlı olabilir?
İçerik formatlarınızı ve kanallarınızı planlarken alıcı yolculuğunun tüm farklı aşamalarını göz önünde bulundurun:
Müşteri yolculuğunun her aşamasında doğru içeriği sunmak aynı zamanda o içeriği doğru formatta sunmak anlamına da gelir.
HubSpot’un Gelen Pazarlama Trendlerinin Durumu’na göre pazarlamacıların 2022’de kullandığı en iyi formatlara bakalım. Ayrıca her birinin avantajları:
Videolar
HubSpot’a göre kısa biçimli videolar (TikTok ve Instagram Reels gibi) en etkili sosyal medya içeriği türüdür.
Örneğin San Diego Hayvanat Bahçesi’nin TikTok’u, çalışma hayatının komik kamera arkası görüntüleriyle izleyicilerin kendilerini ekibin bir parçası gibi hissetmelerine yardımcı oluyor:
Video içeriğinin son derece gösterişli veya profesyonel görünümlü olması gerekmez. Çoğu zaman önceden yazılmamış bir görünüm, markanızın daha kişisel ve ilişkilendirilebilir görünmesine yardımcı olur.
Bloglar
Bloglar sitenize trafik çekmenin harika bir yoludur. Blog yazıları ve makaleler gibi uzun içerik, hedef kitlenizde güven ve otorite oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Kişisel finans şirketi NerdWallet’i ele alalım. Sitelerinde finansal planlama, yönetim ve eğitim makaleleri yayınlıyorlar:
Varlık yönetimiyle ilgili soruları olan potansiyel müşteriler yanıt bulacak ve ayrıca NerdWallet’i bu alanda uzman olarak tanıyacak.
Görseller ve İnfografikler
Görsel içerik, kanal ne olursa olsun fikir ve bilgileri hedef kitlenize hızlı bir şekilde aktarmanıza yardımcı olabilir.
İnfografikler, birçok değerli bilginin okunması kolay bir grafiğe yerleştirildiği özel bir görsel türüdür.
Örneğin, e-öğrenme platformu TalentLMS, kullanıcıların iş yerinde bir öğrenme yönetim sistemi (LMS) kullanmanın avantajlarını görmelerine yardımcı olmak için bir görsel oluşturdu:
Bu infografik, günümüz işyerlerinde LMS platformlarının yaygın kullanımını hızlı bir şekilde duyurmak için net simgeler ve taranabilir istatistikler kullanıyor.
Durum çalışmaları
Vaka çalışmaları, müşteri başarı öykülerini sergiler ve ürün veya hizmetinizi araştıran potansiyel müşteriler için sosyal kanıt görevi görür.
Slack, 2020’den bu yana patlama yaşayan bir pazarda (uzaktan iletişim) öne çıkmak için müşteri hikayelerini kullanıyor.
Çalışmalarınızı diğer markalarla sergilemek, müşterilerin, kendileri gibi kişi veya şirketlerle çalışma konusunda deneyimli olduğunuzu görmelerine yardımcı olur.
Çözümünüzün sorunlu noktaları çözmeye yardımcı olabileceği belirli yolları göstermek için müşteri hikayelerini sitenizde barındırmak veya potansiyel müşterilerle paylaşmak kolaydır.
4. İçerik Pazarlama Takvimi Oluşturun
İçerik takvimi (veya içerik takvimi), içeriğinizin zaman çizelgesini ve hedefini düzenler. Neyi ne zaman yayınlayacağınızı özetler. Size yardımcı olacaktır:
Ekibinizi aynı sayfada tutun
Tutarlılığı koruyun (ve tekrarlardan kaçının)
Belirli etkinlikleri kaçırmaktan kaçının
Performansı daha verimli bir şekilde izleyin
Yaratıcı fikirleri kıvılcımlayın
İçerik takvimi şablonu, kendi takviminizi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Veya Alien Road’un hazır Pazarlama Takvimini deneyebilirsiniz.
Doğru araç aşağıdakileri gerçekleştirmenize olanak sağlar:
Haftalık son teslim tarihlerini ve hedefleri belirleyin
Her görev için tamamlanacak adımlardan oluşan bir kontrol listesi oluşturun
Ekip üyeleriyle işbirliği yapın
Planları diğer takvimlerden kolaylıkla taşıyın
Bir içerik takvimini takip etmek, doğru yolda kalmanıza ve sürekli olarak yüksek kaliteli içerik sunmanıza yardımcı olacaktır. Bu, okuyucuları ve takipçileri meşgul tutmanın anahtarıdır.
Pazarlama kampanyalarınızı ve etkinliklerinizi planlayın ve hizalayın
Uzaylı Yolu Pazarlama Takvimi ile
Ücretsiz Deneyin →
5. İçerik Dağıtım Planı Oluşturun
İçerik dağıtımı bir süreçtir

Farklı kitlelere ve demografik özelliklere hitap etmek için içeriğinizi birden fazla platformda tanıtın.
Bunlar aşağıdakileri içerebilir:
Web siteniz ve blogunuz
E-posta pazarlaması ve bültenler
Sosyal medya platformları
Çevrimiçi topluluklar ve forumlar
İçerik özetleri ve konuk gönderileri
Etkileyici gönderiler
Ücretli reklamlar
İçerik dağıtım planı, içeriğinizin hedef kitlenize ulaşmasını sağlamak için çok önemlidir. Örneğin Headspace, ilgili blog gönderilerini e-posta bültenlerinde dağıtır:
Bu, e-posta listesi abonelerini daha derin bilgiler için Headspace sitesine (abonelerin bir süredir ziyaret etmemiş olabileceği) yönlendirir.
Hangi kanallarda paylaşım yapacağınızı belirlemek için hedef kitleniz ve onların tercih ettiği kanalların yanı sıra kendi hedefleriniz ve KPI’larınız hakkındaki verileri kullanın.
İçerik Pazarlama Stratejinizin Başarısı Nasıl Ölçülür?
İçerik pazarlama analitiği bulmacanın son parçasıdır. Bu ölçümler içeriğinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini görmenizi sağlar.
İlerleme durumunuzu göstermek ve bütçeyi doğru yerlere ayırmanıza yardımcı olmak için bu verileri kullanın. Veya herhangi bir sorunu maliyetli hale gelmeden yakalayın.
Bu nedenle B2B kuruluşlarının %75’i içerik performansını ölçüyor.
Gelen pazarlama hedeflerinizin başarısını değerlendirmenize yardımcı olacak ölçümleri izleyin.
Google Analytics, Alien Road ve benzeri platformlarda izleyebileceğiniz bazı önemli ölçümleri burada bulabilirsiniz. Her birinin içeriğinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamanıza nasıl yardımcı olabileceği:
Metrik Anlam Kategorisi
Benzersiz ziyaretçiler Web sitenizdeki bir sayfayı (veya birden fazla sayfayı) ziyaret eden kişi sayısı Marka bilinirliği
Benzersiz sayfa görüntülemeleri Tek bir kullanıcının sayfanızı görüntüleme sayısı Marka bilinirliği
Yetki Puanı Alanınızın genel kalite SEO’su
Sayfada geçirilen ortalama süre İnsanların bir sayfada ne kadar süre harcadığı
Hemen çıkma oranı Etkileşimden hızla çıkan sayfa ziyaretçilerinin sayısı
Tıklama oranı (TO) Bağlantılarınıza kaç kişinin tıkladığı (ve hangisi)
Doğru Yapan Şirketlere İlişkin 3 İçerik Pazarlama Örneği
Bir şirket için işe yarayan şey başkaları için işe yaramayabilir. Ancak başarılı içerik pazarlama örneklerinden ders almak faydalı olacaktır.
İşte web içeriği pazarlamanıza ilham verecek harika içerik stratejilerine sahip üç marka.
Spotify Sarıldı
Spotify Wrapped, kişiselleştirilmiş, veriye dayalı içeriğin en iyi örneklerinden biridir.
Spotify kullanıcıları Sarılmış raporlarının her yılın sonunda yayınlanmasını sabırsızlıkla bekliyor.
Şirket, 2016 yılından bu yana her dinleyici için aşağıdaki verileri görselleştiren yıllık bir rapor sunmaktadır:
Dinlemeye harcadıkları zaman miktarı
En iyi sanatçıları ve türleri
Onların “dinleme kişiliği”
En iyi 100 şarkısı
Önümüzdeki haftalarda sosyal medyada en çok konuşulan konu oldu. Daha sonra optimize edilmiş hikaye formatı nedeniyle geniş çapta paylaşılır.
Wrapped, yıl boyunca devam edecek konuşmaları başlatan çevrimiçi içerik pazarlama kampanyasının bir parçasıdır. Ve insanlar sürekli Spotify hakkında konuşuyor.
Airbnb’den Tasarım Kişiliği
Airbnb’nin Tasarım Kişiliği testi etkileşimli içeriğin mükemmel bir örneğidir. Ayrıca her iki şirkete de daha fazla erişim sağlamak için ilgili bir markayla (iç tasarım uzmanı Domino) ortaklık kurdular.
Kullanıcılar sekiz görsel soruyu yanıtladıktan sonra tasarım kişiliklerini keşfediyorlar. Çok zaman almaz ve sonuçlar oldukça paylaşılabilirdir.
Sonuçlar ayrıca kullanıcıları kendi tarzlarına göre önerilen Airbnb konaklamalarına ve blog gönderilerine yönlendiriyor.
Bu tür içerikler satış yapmanın çok daha yumuşak bir yoludur. Kişiselleştirilmiş sonuçlar, markaların ilgili verileri toplamasına yardımcı olurken müşteri yolculuğunu da geliştiriyor.
Mos Öğrenci Merkezi
Mos, blog yayınlarıyla güven yaratan daha küçük bir markadır.
Öğrencilerin üniversite öğrenimi için mali yardım almalarına yardımcı olurlar. Ayrıca öğrencilerin sorularını erişilebilir makalelerle yanıtlamak için bloglarını kullanıyorlar.
Mos, “bahar tatilinde okul harçlığınızı çarçur ettiyseniz” ne yapmanız gerektiği gibi okuyucularında yankı uyandıran konulara odaklanıyor.
Finans karmaşık bir konu olabilir. Ancak Mos dili basit tutuyor ve her türlü jargonu açıklıyor.
Bu, okuyucuların içeriği anlamasını sağlar ve öğrencilere ne hakkında konuştuklarını bildiklerine dair güven verir.
Kitlenizle Güven Oluşturmak için İçerik Pazarlamayı Kullanın
İçerik en güçlü pazarlama araçlarınızdan biri olabilir. O yüzden sırf bunun için bir şeyler yazmayın. Hedef kitlenizi tanıyın ve kararlarınızı güvenilir verilere dayandırın.
Mesajınızı basit ama empatik tutun. Hedef kitlenizin sizi yalnızca bir tedarikçi değil, güvenilir bir ortak ve işbirlikçi olarak görmesine yardımcı olacak içerikler oluşturun.
Hiçbir şeyi kaçırmamak için bir içerik stratejisi oluşturun ve belgeleyin. Ve her zaman nelerin işe yaradığını ve neleri geliştirebileceğinizi not edin.
Bu konuda yardıma mı ihtiyacınız var? Alien Road İçerik Pazarlama Platformunun otomasyonuyla baskıdan kurtulun. Değer sağladığınızdan emin olmak için her adımda size yol göstereceğiz.
Tags:

Leave A Comment