E-ticaret SEO, çevrimiçi mağazalar için organik sıralamaları iyileştirme uygulamasıdır. E-ticaret SEO ile ilgili ortak görevler arasında ürün ve kategori sayfalarının optimize edilmesi, web sitesi mimarisi sorunlarının düzeltilmesi ve bağlantı oluşturma yer alır.

SEO E-Ticaret Siteleri İçin Neden Önemlidir?

Çok basit: Müşterilerinizin aradığı ürün anahtar kelimelerinde Google’da üst sıralarda yer almak daha fazla satışa yol açabilir.

Örneğin Nikon, “DSLR fotoğraf makineleri” kategorisinde 1. sırada yer alıyor.

Bu, söz konusu ürünü arayan kişilerin önce Nikon’un ürün sayfasını göreceği (ve muhtemelen tıklayacağı) anlamına gelir.

Ve Nikon yalnız değil. Wolfgang Digital’e göre genel e-ticaret trafiğinin %33’ü organik aramadan geliyor.

Dolayısıyla, ürün ve kategori sayfalarınıza daha fazla trafik çekmek istiyorsanız SEO bunu yapmanın en iyi yollarından biridir.

Bununla birlikte, e-ticaret sitenizi SERP’lerde (arama motoru sonuç sayfaları) daha üst sıralara çıkarmak için ihtiyaç duyduğunuz adımları tam olarak ele almanın zamanı geldi.

E-ticaret Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Gerçekleştirilir?
Ürün Odaklı Anahtar Kelimeleri Bulun

Herhangi bir e-ticaret SEO kampanyasının ilk adımı, e-ticaret işletmenizin ne sattığını açıklayan bir dizi ürün anahtar kelimesi bulmaktır.

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Arama Önerisini Kullan

Arama önerileri, siz bir anahtar kelimeyi yazarken arama motorlarının size gösterdiği önerilen terimlerdir.

Tahmin edebileceğiniz gibi bu öneriler, kullanıcıların aktif olarak aradıklarına dayanmaktadır. Bu, bunların genellikle henüz süper rekabetçi olmayan, trend terimler olduğu anlamına gelir.

Amazon’da ürün anahtar kelimelerini bulmak için arama önerisini kullanabilirsiniz:

Google:

eBay:

Etsy:

Veya rekabet ettiğiniz herhangi bir e-ticaret sitesi.

Evcil hayvan alanında bir e-ticaret sitesi işlettiğinizi varsayalım.

Chewy muhtemelen en büyük rakiplerinizden biridir. Yapmanız gereken, sattığınız ürünü arama çubuğuna yazmaktır. Ve hangi önerileri alacağınızı görün.

Alanınızda benzer ürünler satan tüm e-ticaret siteleri için durulayın ve tekrarlayın.

Sosyal Medyayı ve Reddit’i Kullanın

Sosyal medya, ürün anahtar kelimelerinin altın madeni olabilir.

Öncelikle hedef kitlenizin takıldığı bir sosyal medya profiline veya alt dizine gidin.

Örneğin evcil hayvan ürünleri satıyorsanız r/DogCare’e göz atabilirsiniz.

Ardından, insanların yayınlara bıraktığı yorumları okuyun.

Örneğin, bu tür bir yorum r/DogCare’de köpeğin ağırlığıyla ilgili bir soruyu yanıtlamak için birkaç kez ortaya çıktı.

Bu da bize “köpek sağlığı ve ağırlığı” konusuna odaklanan bir ürün veya kategori sayfasının gerçekten işe yarayabileceğini gösteriyor.

Google Resim Etiketlerini Kullan

Bu, hakkında pek konuşulmayan bir e-ticaret anahtar kelime stratejisidir.

Tek yapmanız gereken Google Görseller’e bir ürün veya ürün kategorisi girmek.

Bunu yaptığınızda görsel sonuçlarının üzerinde bir dizi etiket görmelisiniz.

Bunların hepsi az önce yazdığınız anahtar kelimeyle yakından alakalı etiketlerdir.

Diyelim ki “kedi oyuncağı” araması yaptınız.

Etiketlerden bazılarını bu terimle birleştirdiğinizde, ürün odaklı bir avuç ilginç anahtar kelime fikri elde edersiniz, örneğin:

İnteraktif kedi oyuncağı
Peluş kedi oyuncağı
Fare kedi oyuncağı
Top kedi oyuncağı
Bir E-ticaret Anahtar Kelime Araştırma Aracı Kullanın

E-ticaret anahtar kelimelerini bulmak istiyorsanız Uygulama Merkezi’nde göz atabileceğiniz yararlı bir araç vardır.

E-ticaret Anahtar Kelime Analizi uygulaması, en iyi global perakende web sitelerinden veri toplar ve yüksek dönüşüm sağlayan e-ticaret anahtar kelimelerini bulmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, walmart.com, amazon.com ve bestbuy.com gibi sitelerde dizüstü bilgisayarla ilgili hangi anahtar kelimelerin en iyi dönüşümü sağladığını görmek ister misiniz?

Sadece bu uygulamayı arayın ve size bir anahtar kelimeyle ilgili aşağıdakiler de dahil olmak üzere tonlarca ölçüm gösterebilecek:

Tıklamalar
Aramalar
Emirler
Dönüşüm oranları

Bu anahtar kelime ölçümlerinin Google veya diğer arama motorlarında değil, perakende web sitelerinde gerçekleşen aramalarla ilgili olduğunu unutmamak önemlidir. Bu size müşterilerin satın alma yolculuklarında kullandıkları dil hakkında daha fazla bilgi verir.

Bir Anahtar Kelime Aracı Kullanın

Bütçeniz varsa profesyonel bir anahtar kelime araştırma aracı, dakikalar içinde düzinelerce ürün tabanlı anahtar kelimeyi bulmanıza yardımcı olabilir.

Diyelim ki e-ticaret siteniz tenis raketleri satıyor. Tek yapmanız gereken Semrush’un Anahtar Kelime Sihir Aracı gibi bir anahtar kelime aracına “tenis raketi” yazmanızdır.

Ve araç tam anlamıyla binlerce potansiyel anahtar kelime fikri üretecektir.

Açıkçası, bunların çoğu şu ya da bu nedenden dolayı uygun olmayabilir.

(Örneğin, mağazanız söz konusu ürünü satmıyor. Veya anahtar kelime çok rekabetçi).

Ancak biraz araştırma yaparak, uygun olan en azından birkaç ürün anahtar kelimesini belirlemekte sorun yaşamazsınız.

Nişinize özel en iyi performansı gösteren anahtar kelimeleri bulmak için E-ticaret Anahtar Kelime Analizi aracını da kullanabilirsiniz.

Anahtar Kelime Önerileri Alın

Piyasadaki en büyük anahtar kelime veritabanı olan Keyword Magic Tool ile

Ücretsiz Deneyin →
Bilgilendirici Anahtar Kelimeleri Bulun

Bu aşamada, ürün ve kategori sayfalarını optimize edeceğiniz ürün odaklı birkaç anahtar kelimeye sahip olmalısınız.

Ancak ürün odaklı anahtar kelimeler, e-ticaret SEO anahtar kelime araştırmasının yalnızca bir “direğidir”.

Diğer sütun (bu da aynı derecede önemli olabilir) “bilgilendirici anahtar kelimelerdir.”

Bilgilendirici anahtar kelimeler önceden

tam olarak beklediğiniz gibi: insanların yararlı içerik ararken kullandıkları anahtar kelimeler.

(Yani ürün veya hizmet için alışveriş yapmamak).

Dolayısıyla, e-ticaret siteniz kedi oyuncakları satıyorsa bilgilendirici anahtar kelimeler şöyle olabilir:

Kedinizi nasıl eğitirsiniz
Kedinizi günde kaç kez beslemelisiniz?
Kedim çok mu uyuyor?

Gördüğünüz gibi, bu anahtar kelimeler sitenizin sattığı ürünlerle (bu örnekte kedi oyuncakları) doğrudan alakalı değildir. Ancak bu bilgilendirici anahtar kelimeleri arayan aynı kişi muhtemelen yeni bir kedi oyuncağı arayışındadır.

Başka bir deyişle:

Bu bilgilendirici anahtar kelimeler çok iyi dönüşüm sağlamayabilir. Ancak büyük miktarda trafik getirme eğilimindedirler. Ve bu ziyaretçilerin bir kısmı dönüşüm gerçekleştirecek.

Ayrıca, bilgilendirici anahtar kelimeler süper rekabetçi olma eğilimindedir.

Örneğin Semrush’a göre ürün odaklı “kedi kumu” anahtar kelimesi ayda 49.500 arama alıyor. Ancak anahtar kelime rekabet düzeyi %80’dir. Bu da sıralamanın çok zor olduğu anlamına geliyor.

Öte yandan, “kedim neden çöp kutusunun dışına işiyor” bilgilendirici anahtar kelimesi ayda 1.300 arama alıyor. Ancak %38 ile çok daha az rekabetçi; bu da sıralamanın daha kolay olduğu anlamına geliyor.

Kısacası, e-ticaret SEO stratejiniz, ürün odaklı anahtar kelimeler etrafında ürün ve kategori sayfalarını optimize etmeyi içermelidir. Ve bilgilendirici anahtar kelimelerle yararlı blog içeriği oluşturmak.

Bu bir-iki yumruk, sitenize kaliteyi ve sağlam miktarda ziyaretçiyi çekmenize yardımcı olacaktır.

Şimdi bilgilendirici anahtar kelimeleri bulmanın birkaç farklı yolunu ele alalım:

Amazon Yorumlarını Okuyun

Amazon incelemeleri müşteri araştırması için bir altın madenidir. Blog yazısı fikirleri dahil.

Çünkü birçok kişi, satın aldıkları ürünle çözmeye çalıştıkları sorunu anlatacak.

İşte bir örnek:

Bu durumda müşterinin sorunu temel olarak bilek ağrısıydı.

İncelemede şunu belirttiler: “Bileğim beni rahatsız ediyor ve fare kullanımıyla daha da kötüleşiyor gibi görünüyor.”

Gerçekten de her ay 210 kişi “bilek ağrısı için en iyi fare” aramasını yapıyor.

Bu, her ay çözümünüzü arayan insanların karşısına çıkmanız için 210 fırsat demektir.

Rakipleri Analiz Edin

Bazen en iyi anahtar kelimeler rakiplerinizin zaten sıralamada yer aldığı anahtar kelimelerdir.

Tek yapmanız gereken bir rakibin ana sayfasını kopyalayıp Semrush’un Organik Araştırma aracına yapıştırmak.

Örneğin bir evcil hayvan mağazanız varsa Stella & Chewy’s’e göz atmak istersiniz.

Araç size tam olarak sıralandıkları anahtar kelimeleri gösterecektir.

Blog gönderileri için ideal olan anahtar kelimeleri ayrıntılı olarak incelemek istiyorsanız, bunun yerine blog ana sayfa URL’sini araca girebilirsiniz (genellikle website.com/blog).

Bu da blog gönderilerinin şu anda sıralandığı anahtar kelimeleri gösterecektir.

Rakipler ve Müşteriler Hakkında Bilgi Alın

Etki Alanına Genel Bakış Aracı ile

Ücretsiz Deneyin →
Cevap Sokrates’i kullanın

Cevap Sokrates, pek çok soru anahtar kelimesi üreten ücretsiz bir araçtır.

Tanım gereği, soru anahtar kelimeleri neredeyse her zaman bilgilendiricidir (sonuçta onlar sorulara yanıt arayan kişilerdir).

Diyelim ki bahçe malzemeleri satan bir e-ticaret sitesi işletiyorsunuz.

Araca “bahçecilik” kelimesini girmeniz yeterli; araç, insanların Google’da arama eğiliminde olduğu soruları ve ilgili terimleri üretecektir.

Arama Amacını Belirleyin

Arama amacı, birisinin Google’ı açıp bir arama terimi yazmasının altında yatan nedendir.

Arama amacının ana türleri gezinmeye yönelik, bilgilendirici, ticari ve işlemseldir.

Arama amacı, e-ticaret SEO’su için önemli bir kavramdır. Bunun nedeni, her bir anahtar kelimenin arama amacını sitenizdeki doğru sayfalarla eşleştirdiğinizden emin olmak istemenizdir.

Örneğin, “köpek maması satın al” gibi bir anahtar kelimenin güçlü bir ticari arama amacı vardır. Dolayısıyla ürün veya kategori sayfalarınızı bu tür ürün odaklı terimler etrafında optimize etmek istersiniz.

“Köpek maması satın al” arama motoru sonuç sayfası, çevrimiçi evcil hayvan mağazalarından çok sayıda köpek maması reklamı içeriyor.

Öte yandan “köpeğimi ne kadar mamayla beslemeliyim” sorusu daha bilgilendiricidir. Bu, bir makale için uygun olabilecek bir anahtar kelimedir.

Çoğu durumda belirli bir anahtar kelimeye ilişkin arama amacı açıktır. Ama her zaman değil.

Ayrıca, çok sayıda anahtar kelime için arama amacını geniş ölçekte belirlemek zordur.

Örneğin Semrush Anahtar Kelime Sihirbazı Aracı’nda “kedi oyuncakları” araması yapalım.

Artık üzerinde çalışabileceğiniz 34.200 farklı anahtar kelime fikriniz var.

Bu (belli ki) harika. Ancak her bir anahtar kelimenin arama amacını tek tek incelemek gerçekten mantıklı değil.

Anahtar Kelime Amacı Filtresi, anahtar kelimelerin ardındaki arama amacını belirleme görevini çok daha hızlı hale getirir.

Kedi oyuncağı örneğine benzer şekilde, Anahtar Kelime Sihirli Aracına “ayakkabı” girebilirsiniz ve bu size anlamsal olarak alakalı bir dizi anahtar kelime verecektir.

Ayrıca her terim için arama amacını da alırsınız: Gezinme (N), Bilgi Amaçlı (I), Ticari (C) ve İşlemsel (T).

Anahtar kelimeleri amaca göre de filtreleyebilirsiniz.

Bu şekilde, özellikle ürün sayfalarına (ticari ve işlemsel) uygun anahtar kelimeleri ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz. Ve blog içeriği için ideal olan anahtar kelimeler (bilgi

son).

E-ticaret Anahtar Kelime Listenizi Sonlandırın

Genel olarak çoğu e-ticaret sitesi uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmalıdır.

Bu özellikle yeni web siteleri için geçerlidir. Veya çok fazla geri bağlantısı olmayan siteler.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler temel olarak düşük hacimli, düşük rekabetli terimlerdir. Bu, bir tekne dolusu trafik getirmeyecekleri anlamına gelir.

Ancak uzun kuyruklu anahtar kelimeler, Amazon gibi e-ticaret devlerinin arama sonuçlarını tıkamasına da neden olmayacak. Bu, sitenizin sıralamada yer alma şansının yüksek olduğu anlamına gelir.

Başka bir deyişle, sıralamada yer alması neredeyse imkansız olan, rekabet gücü yüksek anahtar kelimelerden kaçınmak istersiniz.

Bu anahtar kelime her ay bir ton arama alsa bile.

“Adil ticaret çikolatası” gibi bir ürün anahtar kelimesini alın.

Her ay 1.600 kişi bu anahtar kelimeyi arıyor. Diğer taraftan, bu anahtar kelimenin SEO rekabet düzeyi %57’dir.

Dolayısıyla, sitenizin halihazırda oldukça fazla bağlantı yetkisi yoksa, o terim için sıralamada yer almanız neredeyse imkansız olacaktır.

Öte yandan, aynı anahtar kelimenin uzun kuyruklu versiyonu daha az arama alır. Ancak Google’daki ilk sayfa rekabeti açısından da oldukça erişilebilir.

Bunlar odaklanmak istediğiniz anahtar kelime türleridir.

E-ticaret Web Siteleri için Site Mimarisi

Site mimarisi, herhangi bir e-ticaret sitesi için önemli bir teknik SEO hususudur.

Bunun nedeni optimize edilmiş bir mimarinin:

Google’ın tüm ürün sayfalarınızı taramasına yardımcı olur
Kullanıcıların ürünleri bulmasını kolaylaştırır
Sayfalarınızın dizine eklenme olasılığını artırır

Peki e-ticaret web sitesi mimarinizi nasıl optimize edersiniz?

Sitenizi, ziyaretçilerin ana sayfanızdan herhangi bir ürüne ulaşmak için yalnızca üç veya daha az tıklamaya ihtiyaç duyacakları şekilde düzenlemek istiyorsunuz.

Örneğin e-ticaret devi Chewy’ye bakalım.

İyi organize edilmiş bir açılır menü sayesinde, yalnızca üç tıklamayla ana sayfalarından bir ürün sayfasına ulaşabilirsiniz.

Yani bu “üç tıklama kuralı” yalnızca UX için ideal değil, aynı zamanda SEO için de harikadır.

Bunun nedeni, tüm sayfaların ana sayfanızdan üç veya daha az tıklamayla yapılmasının, arama motorlarının sitenizi taramasını (sıralama için önemlidir) ve bağlantı yetkisini korumasını kolaylaştırmasıdır.

Neden? Bir sayfa ana sayfanızdan ne kadar uzaktaysa (ki bu genellikle e-ticaret siteleri için en yetkili sayfadır), otoriteniz o kadar zayıflar.

Bir örneğe mi ihtiyacınız var? Kaçınmanız gereken site mimarisi türleri aşağıda verilmiştir:

Bunun yerine yapmanız gereken şey şu: üst kategori sayfalarına bağlantı veren düz bir mimari. Ziyaretçilerin göz atması ve arama motorlarının taraması kolaydır.

E-ticaret Web Siteleri için Sayfa İçi SEO
Başlık Etiketlerinizi Optimize Edin

Başlık etiketleri muhtemelen sayfa içi optimizasyonun en önemli parçasıdır (yalnızca e-ticaret siteleri için değil, temelde her tür web sitesi için).

Genel olarak başlık etiketinizin görevi, o sayfanın neyle ilgili olduğunu doğru bir şekilde açıklamaktır. Aslında Google, sayfanızın konusunu sınıflandırmak için başlık etiketinizi (sayfanızdaki içeriğin geri kalanıyla birlikte) kullanır.

Sayfanızın başlığı, arama sonuçlarında görünen mavi bağlantıdır.

Genel olarak başlık etiketiniz şöyle olmalıdır:

Uzunluğu 60 karakterden az
Sayfa içeriğinin açıklayıcısı
Hedef anahtar kelimeyi kullan
Google’da arama yapanların tıklaması için cazip

E-ticaret siteleri için ise başlık etiketlerinizden daha fazla sonuç almak amacıyla yapabileceğiniz birkaç ekstra şey şunlardır:

“%25 indirim” fırsatından bahsedin
İlgi çekici bir avantaj olan “[Ücretsiz Kargo]” ekleyin
Ürününüzü benzersiz kılan şeyin ne olduğunu açıklayın: “En İyi, En Hızlı, En Hafif vb.”

İşte gerçekten iyi yazılmış bir e-ticaret başlık etiketi örneği:

Meta Açıklamalarınızı Optimize Edin

Meta açıklamalar SERP’lerdeki başlık etiketinin hemen altında görünür.

Önemli not: Google, meta açıklamanızı sıralama amacıyla dikkate almaz.

Ancak başlık etiketinizde olduğu gibi, kullanıcılar hangi arama sonucunu tıklayacaklarına karar verirken meta açıklamanızı dikkate alır.

Peki bunları gerçekte nasıl yazıyorsunuz?

Semrush blogunda tam bir rehberimiz var ancak burada bazı kısa ipuçları bulabilirsiniz:

Meta açıklama uzunluğunuzu yaklaşık 120 karakterle sınırlandırın (mobil arama için sınır)
Her açıklamayı benzersiz yapın
Bir alışveriş yapan kişinin sitenizi neden tıklaması gerektiğini tam olarak açıklayın. Avantajlar (ücretsiz kargo, %X tasarruf, bir alana bir bedava) sunmak, bir ziyaretçinin dikkatini çekmenin basit yoludur.
Resimlerinizi Optimize Edin

Diğer Google sıralama sinyalleri kadar önemli olmasa da sayfa hızı, Google tarafından algoritmasının bir parçası olarak kullanılır.

Ürün sayfalarındaki büyük resimler, e-ticaret sitelerinde sayfaların yavaş yüklenmesinin yaygın bir nedenidir.

Yeni nesil görüntü formatlarını (PNG ve özellikle WebP gibi) kullanmak, kaliteden çok fazla ödün vermeden görüntü dosyanızın boyutlarını nispeten küçük tutabilir.

Ancak görselleri optimize etmek burada bitmiyor.

Resminizi doğru şekilde tanımlayan dosya adlarını kullanmalısınız. Bu, arama motorlarının görselin ne olduğunu anlamasını kolaylaştırır.

Bu nedenle, “IMG125403.png” ürün sayfanıza bir resim eklemek yerine, ürün adını ve alakalı bir anahtar kelimeyi (mümkünse) kullanın. Kazak-kırmızı-polka-dot.png gibi

Resim optimizasyonunun diğer bir unsuru da resim alternatif metnidir. Bu alternatif metin, dosya adınızdaki gibi,

lps Google, görüntünüzün ne olduğunu anlar.

Yine sadece görselde ne olduğunu açıklamanız yeterli. Anahtar kelimenizi görselin alternatif metnine doldurmanıza gerek yok.

Yerleşik yapay zeka araçlarını kullanarak görsellerinizi denetlemek, alternatif metinler oluşturmak, görsel kalitesini iyileştirmek ve görsel arka planlarını saniyeler içinde kaldırmak için Ecommerce Booster’ı kullanın. Mağazanızın yükleme hızını, trafiğini ve dönüşümünü artırmak için özellikle “Sayfa Hızını Artır” koleksiyonuna da odaklanabilirsiniz.

Her Sayfaya Benzersiz İçerik Ekleyin

Sitenizdeki her sayfa esasen %100 benzersiz içeriğe sahip olmalıdır.

Sitenizde binlerce ürün varsa her biri için benzersiz içerik yazmak kolay olmayacaktır. Ama ne yazık ki bunun çaresi yok.

Bir sayfanın Google’da sıralama şansına sahip olabilmesi için benzersiz ve değerli içeriğe ihtiyacı vardır.

Eğer takılırsanız, insanları dönüşüme teşvik eden SEO dostu ürün sayfası içeriği oluşturmak için kullanabileceğiniz bir şablonu burada bulabilirsiniz.

Schema.org İşaretlemesini Ekle

Şema, sitenizin arama sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı olabilecek bir işaretleme dilidir.

Bu, SSS Şeması işaretlemesinin SERP’lerde nasıl göründüğüne bir örnektir.

E-ticaret sitelerinin yararlanabileceği en yaygın şema türlerinden bazıları şunlardır:

İncelemeler ve derecelendirme şeması
Ürün şeması
İçerik haritası işaretlemesi
İletişim bilgileri de dahil olmak üzere işletme ayrıntıları
Ürün stok durumu şeması
SSS

Sitenize nasıl işaretleme ekleyeceğinizi öğrenmek için şema kılavuzumuzu okuyun.

Dahili Bağlantıya Odaklanma

Dahili bağlantı, sitenizdeki diğer sayfalara doğrudan bağlantı verilmesini içerir.

Doğru yapıldığında dahili bağlantı SEO’nuzu artırabilir. Bunun nedeni, doğal harici bağlantıların aksine, dahili bağlantılar oluştururken kendi bağlantı metninizi seçebilmenizdir.

Dahili bağlantılar ayrıca otoriteyi doğrudan sıralamak istediğiniz sayfalara yönlendirir.

Doğrudan ürün ve kategori sayfalarına bağlantı almak zor olabileceğinden, bu özellikle e-ticaret siteleri için güçlü bir stratejidir.

Örneğin, Stella & Chewy’s’deki bu blog yayınında kendisine işaret eden 63 dahili bağlantı bulunmaktadır:

Gördüğünüz gibi, bu gönderiden yüksek öncelikli bir ürün sayfasına bağlantı veriyorlar: FreshMade Nazikçe Pişirilmiş Köpek Maması.

Bu, söz konusu ürün adı için sayfanın Google’da ilk sayfada yer almasının nedenlerinden biridir.

Semrush Site Denetimi aracında bulunan Dahili Bağlantı raporu, dahili bağlantı yapınızdaki olası sorunları tespit etmek için yararlı olabilir.

Site Haritası Hatalarını Bul ve Düzelt

Site Denetim Aracı ile

Ücretsiz Deneyin →
E-ticaret Web Siteleri için Teknik SEO

Teknik SEO herhangi bir web sitesi için önemli bir faktördür. Ancak özellikle e-ticaret web siteleri için bu durum çok fazla sayfaya sahip olma eğiliminde oldukları için geçerlidir.

Örneğin, e-ticaret sitesi Stella & Chewy’s’in Google’da indekslenmiş 1.270 sayfası var.

Bağlam açısından, tipik bir blog veya hizmet web sitesi toplam 100-1000 sayfa civarında olabilir.

E-ticaret sitenizin teknik SEO’sunun nasıl biriktiğine dair fikir edinmenin iki yolu var.

Öncelikle Google Search Console’daki “Dizin” raporuna göz atın.

Bu rapor, Google’ın, Google sıralamalarınızı etkileyebilecek herhangi bir teknik SEO sorunu tespit edip etmediğini gösterir.

“Sayfalar neden dizine eklenmiyor” raporuna özellikle dikkat etmek istiyorsunuz.

Dizine eklenmesini istediğiniz tüm sayfaların alınması elbette önemlidir. Aksi halde sıralamaya girme şansları sıfırdır.

Bu rapor size Google’ın sitenizdeki belirli sayfaları neden dizine eklemediğini anlatır.

Daha derine inmek istiyorsanız Semrush’un Site Denetimi aracı, e-ticaret sahiplerinin web sitelerinin karşılaştığı teknik sorunları ortaya çıkarmasına yardımcı olabilecek bir web sitesi tarayıcısıdır.

E-ticaret siteleri için Site Denetimi şunları bulmanıza yardımcı olabilir:

Yinelenen içerik: E-ticaret siteleri için yaygın bir sorundur
Yavaş sayfa yükleme hızı: Bekleme süresini ve dönüşüm oranlarını etkileyebilir
Bozuk dahili bağlantılar: Kullanılabilirlik açısından kötü olabilir ve arama motorlarına bir web sitesinin düşük kalitede olduğu sinyalini verebilir
Kırık resimler: Sitenizin kullanıcı deneyimine zarar verebilir
4xx kodları: Kırık bağlantılardan kaynaklanabilir ve tarama sorunlarına neden olabilir
Büyük JavaScript ve CSS dosyaları içeren sayfalar: Sayfa yükleme hızını etkileyebilir
Önemli Web Verileri sorunları: Sayfaların genel kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir
E-ticaret Siteleri için İçerik Pazarlama
Hedef Kitlenizin Paylaşmak ve Bağlantı Vermek İstediği İçerik Oluşturun

Başarılı bir e-ticaret sitesi, ürün ve kategori sayfalarından oluşan bir koleksiyondan daha fazlasıdır.

Aslında, yüksek kaliteli blog içeriği oluşturmak, e-ticaret sitenizin SEO’suna aşağıdaki yollarla yardımcı olabilir:

Hedeflenen trafiğin sağlanması
Geri bağlantı oluşturma
Tanınmış bir marka oluşturmak
Potansiyel müşterilere değer sağlamak

Örnek olarak çevrimiçi mağaza Rover’ı ele alalım. Blog yayınları ve satın alma kılavuzları aracılığıyla sürekli olarak ilgi çekici, görsel içerik oluştururlar:

Bu blog gönderileri, hedef kitlenin belirli bir ürünü aramadığı zamanlarda aradığı anahtar kelimelere göre optimize edilir.

Örneğin, bu gönderi “yeni köpek yavrusu kontrol listesi” bilgilendirici anahtar kelimesi etrafında optimize edilmiştir.

Gördüğünüz gibi içerik değer sağlar. Ama aynı zamanda bazı ürünlerinin tanıtımını da yapıyor.

Bu terimi arayan kişi muhtemelen daha çok tarama aşamasındadır. Ancak bu sayfaya gelen kişilerin belirli bir yüzdesi satın alma işlemi gerçekleştirecektir.

Video C’yi Kullan

istekli

Videoları içerik pazarlama stratejinize dahil etmek mutlak bir zorunluluktur.

Tüketicilerin %90’ı video içeriğinin satın alma kararlarında kendilerine yardımcı olduğunu söylüyor. Aşağıdaki grafikte görüntülenen ürün sayısına göre sipariş değerlerinin arttığı görülmektedir.

Kaynak: Quicksprout

Dahası, bu videolar birden fazla kanalda (TikTok ve Instagram dahil) yeniden kullanılabilir.

E-ticaret Siteleri için Bağlantı Oluşturma

Bağlantılar Google için en önemli üç sıralama faktöründen biri olmayı sürdürüyor; bu nedenle bağlantı oluşturmanın herhangi bir e-ticaret SEO stratejisinin parçası olması gerekiyor.

Misafir İlanına Katılın

Yakın zamanda 850 SEO uzmanının katılımıyla en etkili bağlantı kurma stratejileri hakkında yürüttüğümüz bir ankette, misafir paylaşımı hâlâ en popüler taktik olmaya devam etti (cevap verenlerin %53’ünden fazlası tarafından önerildi).

Bununla birlikte, misafir gönderimi gerçekten de bağlantı kurma stratejinizin temel taşı olmamalıdır.

Aslında Google, “büyük ölçekli makale kampanyalarına” karşı uyarıda bulunuyor. (Ya da içeriğin asıl amacının yazarın sitesine yönlendiren tonlarca bağlantı oluşturmak olduğu kampanyalar).

Konuk paylaşımı yaparken, oluşturduğunuz içeriğin hedef kitleniz için gerçekten faydalı olduğundan emin olun. Ve sadece bağlantı kurmak için değil.

Dolayısıyla, misafir gönderme daha çok bağlantı oluşturmanızı sağlamaya yönelik bir strateji olduğu sürece ve bu yönergeleri takip ettiğiniz sürece, hazırsınız.

Bir Ürünü Tanıtmak için Yaratıcı Bir Kampanya Düzenleyin

Ürün PR’ı doğru şekilde yapılırsa SEO üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Rise at Seven PR tarafından oluşturulan Missguided PR kampanyasına bir göz atın.

E-ticaret sitesinin sattığı köpek kazakları hakkında ilgi çekici bir hikaye yaratma fırsatını fark eden (ki bu o zamanlar iyi bir sıralama değildi) halkla ilişkiler firması, aynı kadın kazakını buldu.

Bu hemen bir başarıydı. Sosyal medyada çevrimiçi olarak yayınlandıktan sonra, tam kapsamlı bir kampanya haline gelmeden ve ABD, İngiltere ve AB yayınlarından 60’ın üzerinde bağlantı kazanmadan önce bir saatten kısa bir süre içinde 30 binin üzerinde etkileşim elde etti.

Sonuç olarak Missguided, hedef anahtar kelimesi için 30. sıradan sadece birkaç ay içinde SERP’lerde 1. sıraya yükseldi.

Size Değil Rakiplerinize Bağlantı Veren Siteleri Bulun

Semrush’un Backlink Gap aracı, backlink profilinizi rakiplerinizin en fazla dört web sitesiyle karşılaştırmanıza yardımcı olabilir.

Araç, başlamanız için otomatik olarak rakiplerinizin bir listesini önerir.

Daha sonra rakiplerinizin backlink profillerini analiz eder. Ve size değil rakiplerinize bağlantı veren sitelerin bir listesini oluşturur.

Çevrimiçi bir evcil hayvan mağazası olan Chewy olduğunuzu varsayalım. Yukarıdaki grafikteki ilk satır, Time’ın rakiplerinizle bağlantı kurduğunu gösterir.

Sayıların yanındaki oka tıkladığınızda rakiplerinize bağlantı veren belirli makaleler gösterilir.

Buradan, aynı siteden bir geri bağlantıdan yararlanıp yararlanamayacağınızı ölçebilirsiniz.

Tedarikçilerinizden veya Distribütörlerinizden Bağlantı Alın

Bayi veya perakende e-ticaret satıcısıysanız, insanları ürünleri nereden satın alabilecekleri konusunda bilgilendiren listeleri düzenleyen tedarikçi veya distribütörle iletişime geçin.

Daha sonra sizinkinin de dahil edilmesini isteyin.

Bu, yetkili bir geri bağlantı almanın kolay bir yoludur.

Yeşil satıcılara ilişkin bu örnek, sitenizin yer almasını istediğiniz liste türüdür:

Daha fazla bağlantı kurma ipucu ve püf noktası mı arıyorsunuz? E-ticaret web sitelerine yönelik SEO teknikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için SEO için bağlantı oluşturma kılavuzumuza göz atın.

E-ticaret SEO: Bazı Son En İyi Uygulama İpuçları
Mobil Cihazlar için Optimize Etme

Araştırmamızın gösterdiği gibi, mobil trafik artık dünya çapında e-ticarete hakimdir.

Bu nedenle mobil cihazlar için optimize edilmiş bir e-ticaret sitesi oluşturmak çok önemlidir.

Mobil uyumlu bir site yalnızca dönüşümlere yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sitenizin sıralamasını da yükseltebilir.

Google’ın Mobil Uyumluluk Testi aracını kullanarak sitenizin mobil ziyaretçilere nasıl davrandığını test edebilirsiniz.

Sayfalandırmayı Optimize Edin

E-ticaret sitelerinde sayfalandırma genellikle sayfanın alt kısmındaki “daha fazla yükle” düğmeleri veya ürün sayfası sayıları şeklinde gerçekleşir.

Düzgün şekilde optimize edilmezse, sayfalandırma genellikle derin site yapılarına neden olabilir, bu da taranabilirliği etkiler ve bundan kaçınılmalıdır.

Sayfalandırmayı nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek ister misiniz? E-ticaret için SEO Dostu Sayfalandırma Stratejilerine ilişkin tavsiyelerimize buradan göz atın.

Müşterilerinizi Ürün ve Hizmetlerinizi İncelemeye Teşvik Edin

Çevrimiçi incelemeler her zamankinden daha önemli: Müşterilerin %98’i, satın alma işlemi yaparken çevrimiçi yorumları okumanın önemli olduğunu düşünüyor.

Bir müşteri, ürününüzü inceleme isteğinde bulunduktan sonra bir takip e-postası gönderin. Veya sitenizde, kullanıcıları kaydolmaya gerek kalmadan yorum yazmaya teşvik eden küçük bir açılır pencere oluşturun.

Stokta Tükenen ve Üretimi Durdurulan Ürünlerle Anlaşma

Bir ürün stokta yoksa sayfayı canlı tutmak istersiniz. Bu şekilde sıralamasını koruyabilir.

Stokların gelmesini beklerken sayfa içeriğini temelde aynı tutun. Benzer ürünler için öneri ekleyin.

Ayrıca “Bu ürün mevcut olduğunda benimle iletişime geçin” alanını da ekleyebilirsiniz.

Bir öğenin üretimi durdurulduysa ancak sayfa üst sıralarda yer alıyorsa iki seçeneğiniz vardır:

Yapmakdurdurulan ürünü sattığınız diğer ürünlerle karşılaştıran bir karşılaştırma sayfası
301 yönlendirmesini kullanarak sayfayı sitenizdeki başka bir ürün sayfasına yönlendirin