E-ticaret SEO nedir?

E-ticaret Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır

Ürün Odaklı Anahtar Kelimeler Bulun

Herhangi bir e-ticaret SEO kampanyasının ilk adımı, e-ticaret işletmenizin ne sattığını tanımlayan bir dizi ürün anahtar kelimesi bulmaktır.

İşte nasıl yapılacağı:

Arama Önerilerini Kullanın

Arama önerileri, bir anahtar kelime yazarken arama motorlarının size gösterdiği önerilen terimlerdir.

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu öneriler insanların aktif olarak ne aradığına dayanır. Bu da onların genellikle henüz çok rekabetçi olmayan trend terimler olduğu anlamına gelir.

Amazon’da ürün anahtar kelimeleri bulmak için arama önerilerini kullanabilirsiniz:

Google:

eBay:

Etsy:

Veya rekabet ettiğiniz herhangi bir e-ticaret sitesi.

Diyelim ki evcil hayvan nişinde bir e-ticaret sitesi işletiyorsunuz.

Chewy muhtemelen ana rakiplerinizden biridir. Yapmak istediğiniz şey, sattığınız bir ürünü arama çubuğuna yazmaktır. Ve ne tür öneriler aldığınızı görmektir.

Benzer ürünler satan alanınızdaki tüm e-ticaret siteleri için aynı işlemi tekrarlayın.

Sosyal Medya ve Reddit’i Kullanın

Sosyal medya, ürün anahtar kelimeleri için bir altın madeni olabilir.

İlk olarak, hedef kitlenizin takıldığı bir sosyal medya profiline veya subreddit’e gidin.

Örneğin, evcil hayvan ürünleri satıyorsanız, şuraya göz atabilirsiniz:  r/DogCare.

Ardından, insanların gönderilere bıraktığı  yorumları okuyun .

Örneğin, bu tür bir yorum r/DogCare’de köpek ağırlığıyla ilgili bir soruyu yanıtlamak için birkaç kez ortaya çıktı.

Bu bize, “köpek sağlığı ve ağırlığı”na odaklanan bir ürün veya kategori sayfasının çok iyi çalışabileceğini söylüyor.

Google Görsel Etiketlerini Kullanın

Bu, hakkında çok fazla konuşulmayan bir e-ticaret anahtar kelime stratejisidir.

Tek yapmanız gereken bir ürün veya ürün kategorisini  Google Görseller.

‘e girmektir.

Bunu yaptığınızda, görsel sonuçlarının üzerinde bir dizi etiket görmelisiniz.

Bunların hepsi, az önce yazdığınız anahtar kelimeyle yakından ilişkili etiketlerdir.

Diyelim ki “kedi oyuncağı” araması yaptınız.

• Etiketlerden bazılarını bu terimle birleştirdiğinizde, aşağıdakiler gibi bir avuç ilginç ürün odaklı anahtar kelime fikri elde edersiniz:
• İnteraktif kedi oyuncağı
• Peluş kedi oyuncağı
• Fare kedi oyuncağı

Top kedi oyuncağı

Bir E-ticaret Anahtar Kelime Araştırma Aracı Kullanın E-ticaret anahtar kelimeleri bulmak istiyorsanız,  App Center

içinde göz atabileceğiniz yararlı bir araç var. Uygulama  Ecommerce Keyword Analytics

dünyanın en iyi perakende web sitelerinden veri toplar ve yüksek dönüşümlü e-ticaret anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, walmart.com, amazon.com ve bestbuy.com gibi sitelerde hangi dizüstü bilgisayar ile ilgili anahtar kelimelerin en iyi dönüşümü sağladığını görmek ister misiniz?

• Sadece bu uygulamayı aratın; size aşağıdakiler dahil bir anahtar kelime hakkında tonlarca metrik gösterebilecektir:
• Tıklamalar
• Aramalar
• Siparişler

Dönüşüm oranları

Bu anahtar kelime metriklerinin Google veya diğer arama motorlarında değil, perakende web sitelerinde gerçekleşen aramalarla ilgili olduğunu belirtmek önemlidir. Bu, müşterilerin satın alma yolculukları sırasındaki dilleri hakkında size daha fazla bilgi verir.

Bir Anahtar Kelime Aracı Kullanın Bütçeniz varsa,  profesyonel bir anahtar kelime araştırma aracı

dakikalar içinde düzinelerce ürün tabanlı anahtar kelime bulmanıza yardımcı olabilir.

Diyelim ki e-ticaret siteniz tenis raketleri satıyor. Tek yapmanız gereken Semrush’ın Keyword Magic Tool’u gibi bir anahtar kelime aracına “tenis raketi” yazmaktır.

Ve araç kelimenin tam anlamıyla binlerce potansiyel anahtar kelime fikri üretecektir.

Açıkçası, bunların çoğu şu veya bu nedenle iyi bir uyum sağlamayabilir.

(Örneğin, mağazanız o ürünü satmıyordur. Veya anahtar kelime çok rekabetçidir).

Ancak biraz araştırma ile, size uygun en az birkaç ürün anahtar kelimesi belirlemekte sorun yaşamamalısınız. Ayrıca nişinize özel en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri bulmak için  E-commerce Keywords Analytics aracını

Ücretsiz Deneleyin

Bu aşamada, ürün ve kategori sayfalarınızı optimize edeceğiniz birkaç ürün odaklı anahtar kelimeye sahip olmalısınız.

Ancak ürün odaklı anahtar kelimeler, e-ticaret SEO anahtar kelime araştırmasının sadece bir “sütunudur”.

Diğer sütun (en az diğeri kadar önemli olabilen) ise “bilgilendirici anahtar kelimeler”dir.

Bilgilendirici anahtar kelimeler tam olarak beklediğiniz gibidir: insanların faydalı içerik ararken kullandıkları anahtar kelimeler.

(Yani, ürün veya hizmet alışverişi yaparken değil).

Eğer e-ticaret siteniz kedi oyuncakları satıyorsa, bilgilendirici anahtar kelimeler şunlar gibi olurdu:

• Kedimi nasıl eğitirim
• Kedimi günde kaç kez beslemeliyim
• Kedim çok mu uyuyor?

Gördüğünüz gibi, bu anahtar kelimeler sitenizin sattığı şeyle (bu örnekte kedi oyuncakları) doğrudan ilgili değildir. Ancak bu bilgilendirici anahtar kelimeleri arayan aynı kişi, muhtemelen yeni bir kedi oyuncağı arayışındadır.

Başka bir deyişle:

Bu bilgilendirici anahtar kelimeler çok iyi dönüşüm sağlamayabilir. Ancak büyük miktarda trafik getirme eğilimindedirler. Ve bu ziyaretçilerin bazıları dönüşüm sağlayacaktır.

Ayrıca, bilgilendirici anahtar kelimeler çok rekabetçi olmama eğilimindedir.

Örneğin, Semrush’a göre, ürün odaklı “kedi kumu” anahtar kelimesi ayda 49.500 arama alıyor. Ancak %80’lik bir anahtar kelime rekabet seviyesine sahip. Bu da sıralamaya girmenin çok zor olduğu anlamına geliyor.

Diğer yandan, “kedim neden kum kabının dışına çiş yapıyor” bilgilendirici anahtar kelimesi ayda 1.300 arama alıyor. Ancak %38 ile çok daha az rekabetçi, yani sıralamaya girmek daha kolay.

Kısacası, e-ticaret SEO stratejiniz, ürün ve kategori sayfalarını ürün odaklı anahtar kelimeler etrafında optimize etmeyi içermelidir. Ve bilgilendirici anahtar kelimeler üzerine faydalı blog içerikleri oluşturmalısınız.

Bu ikili vuruş, sitenize kaliteli ve sağlam miktarda ziyaretçi çekmeye yardımcı olacaktır.

Şimdi bilgilendirici anahtar kelimeleri bulmanın birkaç farklı yolunu ele alalım:

Amazon Yorumlarını Okuyun

Amazon yorumları, müşteri araştırması için bir altın madenidir. Blog yazısı fikirleri dahil.

Bunun nedeni, birçok insanın satın aldıkları ürünle çözmeye çalıştıkları sorunu tarif etmeleridir.

İşte bir örnek:

Bu durumda, müşterinin sorunu temel olarak bilek ağrısıydı.

Yorumda, “Bileğim beni rahatsız ediyordu ve fare kullanımıyla daha da kötüleşiyor gibi görünüyordu” dediler.

Tahmin edileceği üzere, 210 kişi her ay “bilek ağrısı için en iyi fare” araması yapıyor.

Bu, her ay çözümünüzü arayan insanların önüne çıkmanız için 210 fırsat demektir.

Rakipleri Analiz Edin

Bazen en iyi anahtar kelimeler, rakiplerinizin zaten sıralandığı kelimelerdir.

Tek yapmanız gereken, bir rakibin ana sayfasını Semrush’ın Organic Research aracına kopyalayıp yapıştırmaktır.

Örneğin bir evcil hayvan mağazanız varsa, şuna göz atmak isteyebilirsiniz: Stella & Chewy’s.

Ve araç size sıralandıkları tam anahtar kelimeleri gösterecektir.

Blog yazıları için ideal anahtar kelimelere inmek istiyorsanız, bunun yerine blog ana sayfası URL’lerini araca girebilirsiniz (genellikle website.com/blog).

Ve bu, blog yazılarının şu anda sıralandığı anahtar kelimeleri gösterecektir.

Answer Socrates Kullanın

Answer Socrates çok sayıda soru anahtar kelimesi üreten ücretsiz bir araçtır.

Tanım gereği, soru anahtar kelimeleri neredeyse her zaman bilgilendiricidir (sonuçta, sorulara cevap arayan insanlardır).

Bahçecilik malzemeleri satan bir e-ticaret sitesi işlettiğinizi varsayalım.

Araca sadece “bahçecilik” yazın, Google’da insanların arama eğiliminde olduğu soruları ve ilgili terimleri üretecektir.

Arama Niyetini Belirleyin

Arama niyeti birinin Google’ı açıp bir arama terimi yazmasının altında yatan nedendir.

Ana arama niyeti türleri; gezinme, bilgilendirme, ticari ve işlemseldir.

Arama niyeti, e-ticaret SEO’su için önemli bir kavramdır. Bunun nedeni, her anahtar kelimenin arama niyetini sitenizdeki doğru sayfalarla eşleştirdiğinizden emin olmak istemenizdir.

Örneğin, “köpek maması satın al” gibi bir anahtar kelime güçlü bir ticari arama niyetine sahiptir. Bu yüzden ürün veya kategori sayfalarınızı bu tür ürün odaklı terim etrafında optimize etmek istersiniz.

“Köpek maması satın al” için SERP, çevrimiçi evcil hayvan dükkanlarından birçok köpek maması reklamına sahiptir.

Diğer yandan, “köpeğimi beslemek için ne kadar mama” daha bilgilendiricidir. Bu, bir makale için uygun olacak bir anahtar kelimedir.

Birçok durumda, belirli bir anahtar kelime için arama niyeti açıktır. Ancak her zaman değil.

Ayrıca, büyük bir anahtar kelime seti için arama niyetini ölçekli olarak tanımlamak zordur.

Örneğin, Semrush’ta “kedi oyuncakları” araması yapalım Semrush Keyword Magic Tool.

Artık üzerinde çalışabileceğiniz 34.200 farklı anahtar kelime fikriniz var.

Bu (açıkçası) harika. Ancak her anahtar kelimenin arama niyetini tek tek incelemek pek mantıklı değil.

Keyword Intent Filter anahtar kelimelerin arkasındaki arama niyetini belirleme görevini çok daha hızlı hale getirir. Kedi oyuncağı örneğine benzer şekilde, Keyword Magic Tool’a “ayakkabı” girebilirsiniz ve size anlamsal olarak ilişkili bir dizi anahtar kelime verecektir.

Ayrıca her terim için arama niyetini de alacaksınız: Gezinme (N), Bilgilendirme (I), Ticari (C) ve İşlemsel (T).

Anahtar kelimeleri niyete göre de filtreleyebilirsiniz.

Bu şekilde, özellikle ürün sayfaları için uygun olacak anahtar kelimelere (ticari ve işlemsel) ve blog içeriği için ideal olan anahtar kelimelere (bilgilendirici) inebilirsiniz.

E-ticaret Anahtar Kelime Listenizi Tamamlayın

Genel olarak, çoğu e-ticaret sitesi

uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmalıdır..

Bu, özellikle yeni web siteleri için geçerlidir. Veya çok fazla backlink’i olmayan siteler için.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler temel olarak düşük hacimli, düşük rekabetli terimlerdir. Bu, bir yığın trafik getirmeyecekleri anlamına gelir.

Ancak uzun kuyruklu anahtar kelimeler, Amazon gibi e-ticaret devlerinin arama sonuçlarını tıkamasına da neden olmaz. Bu da sitenizin sıralamaya girme şansının yüksek olduğu anlamına gelir.

Başka bir deyişle, sıralamaya girmesi neredeyse imkansız olan yüksek rekabetli anahtar kelimelerden kaçınmak istersiniz.

O anahtar kelime her ay tonlarca arama alsa bile.

“Adil ticaret çikolatası” gibi bir ürün anahtar kelimesini ele alalım.

1.600 kişi her ay bu anahtar kelimeyi arıyor. Diğer yandan, bu anahtar kelime %57’lik bir SEO rekabet seviyesine sahip.

Bu yüzden siteniz halihazırda oldukça fazla bağlantı otoritesine sahip değilse, bu terim için sıralamaya girmek neredeyse imkansız olacaktır.

Diğer yandan, aynı anahtar kelimenin uzun kuyruklu bir versiyonu daha az arama alır. Ancak Google’daki ilk sayfa rekabeti açısından da oldukça erişilebilirdir.

Bunlar, odaklanmak istediğiniz anahtar kelime türleridir.

E-ticaret Web Siteleri için Site Mimarisi

Site mimarisi, herhangi bir e-ticaret sitesi için önemli bir  teknik SEO  konusudur.

Bunun nedeni, optimize edilmiş bir mimarinin:

• Google’ın tüm ürün sayfalarınızı taramasına yardımcı olması
• Kullanıcıların ürünleri bulmasını kolaylaştırması
• Sayfalarınızın dizine eklenme olasılığını artırmasıdır

Peki e-ticaret web sitesi mimarinizi nasıl optimize edersiniz?

Sitenizi, ziyaretçilerin ana sayfanızdan herhangi bir ürüne üç veya daha az tıklamayla ulaşmasını sağlayacak şekilde düzenlemek istersiniz.

Örneğin, e-ticaret devi Chewy’ye bakalım.

İyi organize edilmiş bir açılır menü sayesinde, ana sayfalarından bir ürün sayfasına sadece üç tıklamayla ulaşabilirsiniz.

Yani bu “üç tıklama kuralı” sadece kullanıcı deneyimi (UX) için değil, aynı zamanda SEO için de harikadır.

Bunun nedeni, tüm sayfaları ana sayfanızdan üç veya daha az tıklama mesafesine getirmenin, arama motorlarının sitenizi taramasını (sıralama için önemlidir) ve bağlantı otoritesini korumasını kolaylaştırmasıdır.

Neden? Bir sayfa ana sayfanızdan (genellikle e-ticaret siteleri için en yetkili sayfa) ne kadar uzaksa, otoriteniz o kadar seyreltilir.

Bir örneğe mi ihtiyacınız var? Aşağıda kaçınmanız gereken site mimarisi türü bulunmaktadır:

Bunun yerine yapmanız gereken şey şudur: üst kategori sayfalarına bağlantı veren düz bir mimari. Bu, ziyaretçilerin göz atması ve arama motorlarının taraması için kolaydır.

E-Ticaret Web Siteleri için On-Page SEO

Başlık Etiketlerinizi Optimize Edin

Başlık etiketleri  muhtemelen sayfa içi optimizasyonun en önemli parçasıdır (sadece e-ticaret siteleri için değil, temelde her tür web sitesi için).

Genel olarak, başlık etiketinizin işi  o sayfanın ne hakkında olduğunu doğru bir şekilde tanımlamaktır. Aslında Google, sayfanızın konusunu sınıflandırmak için başlık etiketinizi (sayfanızdaki içeriğin geri kalanıyla birlikte) kullanır.

Sayfanızın başlığı, arama sonuçlarında görünen mavi bağlantıdır.

Genel olarak, başlık etiketiniz şu şekilde olmalıdır:

• 60 karakterden kısa
• Sayfa içeriğini tanımlayıcı
• Hedef anahtar kelimeyi kullanmalı
• Google kullanıcılarını tıklamaya teşvik edici

E-ticaret siteleri için, başlık etiketlerinizden daha fazla sonuç almak için yapabileceğiniz birkaç ekstra şey şunlardır:

• Bir fırsattan bahsedin “%25 indirim”
• İlgi çekici bir avantaj ekleyin “[Ücretsiz Kargo]”
• Ürününüzü neyin benzersiz kıldığını tanımlayın “En iyi, En hızlı, En hafif vb.”

İşte gerçekten iyi yazılmış bir e-ticaret başlık etiketi örneği:

Meta Açıklamalarınızı Optimize Edin

Meta açıklamalar  arama sonuçlarında (SERP) doğrudan başlık etiketinin altında görünür.

Önemli not: Google, sıralama amacıyla meta açıklamanızı dikkate almaz.

Ancak, başlık etiketinizde olduğu gibi, kullanıcılar hangi arama sonucuna tıklayacaklarına karar verirken meta açıklamanızı dikkate alırlar.

Peki bunları aslında nasıl yazarsınız?

Semrush blogunda  tam bir rehberimiz var, ancak işte bazı hızlı ipuçları:

• Meta açıklama uzunluğunuzu yaklaşık 120 karakterle sınırlayın (mobil arama için kesme noktası)
• Her açıklamayı benzersiz yapın
• Bir alışverişçinin neden sitenize tıklaması gerektiğini tam olarak açıklayın. Avantajlar sunmak (ücretsiz kargo, %X tasarruf, bir alana bir bedava), ziyaretçinin dikkatini çekmenin basit yollarıdır.

Görsellerinizi Optimize Edin

Belki diğer Google sıralama sinyalleri kadar önemli olmasa da,  sayfa hızı Google tarafından  algoritmalarının bir parçası olarak kullanılır.

Ürün sayfalarındaki büyük görseller, e-ticaret siteleri için yavaş yüklenen sayfaların yaygın bir nedenidir.

Yeni nesil görsel formatlarını (PNG ve özellikle WebP gibi) kullanmak, görsel dosya boyutlarınızı kaliteden çok fazla ödün vermeden nispeten küçük tutabilir.

Ancak görselleri optimize etmek bununla bitmez.

Görselinizi doğru bir şekilde tanımlayan dosya adları kullanmalısınız. Bu, arama motorlarının görselin ne olduğunu anlamasını kolaylaştırır.

Bu yüzden ürün sayfanıza bir görsel eklerken “IMG125403.png” yerine, ürün adını ve (mümkünse) ilgili bir anahtar kelimeyi kullanın. sweater-red-polka-dot.png gibi

Görsel optimizasyonunun bir diğer unsuru da görsel  alt metnidir. Bu alt metin, dosya adınızda olduğu gibi, Google’ın görselinizin ne olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Yine, sadece görselde ne olduğunu tanımlamanız yeterlidir. Anahtar kelimenizi bir görselin alt metnine doldurmanıza gerek yoktur.

Görsellerinizi denetlemek, alt metinler oluşturmak, görsel kalitesini artırmak ve yerleşik AI araçlarını kullanarak saniyeler içinde görsel arka planlarını kaldırmak için  Ecommerce Booster  kullanın. Ayrıca mağazanızın yükleme hızını, trafiğini ve dönüşümünü artırmak için özellikle “Sayfa Hızını Artır” koleksiyonuna odaklanabilirsiniz.

Her Sayfaya Benzersiz İçerik Ekleyin

Sitenizdeki her sayfa esasen %100 benzersiz içeriğe sahip olmalıdır.

Sitenizde binlerce ürün varsa, her biri için benzersiz içerik yazmak kolay olmayacaktır. Ancak maalesef bunun başka bir yolu yok.

Bir sayfanın Google’da sıralanma şansına sahip olması için benzersiz ve değerli içeriğe ihtiyacı vardır.

Eğer takılırsanız, insanları dönüşüme iten SEO dostu ürün sayfası içeriği oluşturmak için kullanabileceğiniz bir şablon burada.

Schema.org İşaretlemesi Ekleyin

Schema  sitenizin arama sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı olabilecek bir işaretleme dilidir.

Bu, SSS Schema işaretlemesinin arama sonuçlarında nasıl göründüğüne dair bir örnektir.

E-ticaret sitelerinin yararlanabileceği en yaygın şema türlerinden bazıları şunlardır:

• İnceleme ve puanlama şeması
• Ürün şeması
• İçerik haritası (breadcrumb) işaretlemesi
• İletişim bilgileri dahil olmak üzere işletme detayları
• Ürün stok durumu şeması
• SSS

Sitenize nasıl işaretleme ekleyeceğinizi öğrenmek için  schema rehberimizi okuyun.

İç Linklemeye Odaklanın

İç linkleme  sitenizdeki diğer sayfalara doğrudan bağlantı vermeyi içerir.

Doğru yapıldığında, iç linkleme SEO’nuzu güçlendirebilir. Bunun nedeni, doğal dış bağlantıların aksine, iç link oluştururken kendi  çapa metninizi (anchor text)  seçebilmenizdir.

İç linkler ayrıca otoriteyi doğrudan sıralanmasını istediğiniz sayfalara yönlendirir.

Bu, e-ticaret siteleri için özellikle güçlü bir stratejidir çünkü ürün ve kategori sayfalarına doğrudan bağlantı almak zor olabilir.

Örneğin,  bu blog yazısı  Stella & Chewy’s sitesinde 63 iç linke sahip:

Gördüğünüz gibi, bu yazıdan yüksek öncelikli bir ürün sayfasına bağlantı veriyorlar,FreshMade Gently-Cooked Dog Food.

Bu, sayfanın o ürün adı için Google’ın ilk sayfasında yer almasının nedenlerinden biridir.

 Semrush Site Audit  aracında bulunan İç Linkleme raporu, iç link yapınızdaki potansiyel sorunları belirlemek için yararlı olabilir. Site Haritası Hatalarını Bulun ve Düzeltin

Teknik SEO

 her web sitesi için önemli bir faktördür. Ancak e-ticaret siteleri için çok daha önemlidir çünkü genellikle çok sayıda sayfaya sahiptirler. Örneğin, e-ticaret sitesi Stella & Chewy’s Google’da dizine eklenmiş 1.270 sayfaya sahiptir.

Bağlam açısından, tipik bir blog veya hizmet sitesi toplamda yaklaşık 100-1000 sayfaya sahip olabilir.

E-ticaret sitenizin teknik SEO’sunun nasıl olduğunu anlamak için işte iki yol.

İlk olarak, Google Search Console

içindeki “Dizin” (Index) raporuna göz atın. Bu rapor, Google’ın Google sıralamalarınızı etkileyebilecek herhangi bir teknik SEO sorunu bulup bulmadığını gösterir..

Özellikle “Sayfalar neden dizine eklenmedi” raporuna dikkat etmelisiniz.

Dizine eklenmesini istediğiniz tüm sayfaların eklenmesini sağlamak elbette önemlidir. Aksi takdirde, sıralanma şansları sıfırdır.

Ve bu rapor, Google’ın sitenizdeki belirli sayfaları neden dizine eklemiyor olabileceğini size söyler.

Daha derinlemesine incelemek isterseniz, Semrush’ın 

Site Audit  aracı, e-ticaret sahiplerinin web sitelerinin karşılaştığı teknik sorunları ortaya çıkarmasına yardımcı olabilecek bir web tarayıcısıdır. E-ticaret siteleri için Site Audit şunları bulmanıza yardımcı olabilir:

Kopya içerik: E-ticaret siteleri için yaygın bir sorundur

• Yavaş sayfa yükleme hızı: Sitede kalma süresini ve dönüşüm oranlarını etkileyebilir
• Kırık iç linkler: Kullanılabilirlik için kötü olabilir ve arama motorlarına web sitesinin düşük kaliteli olduğu sinyalini verebilir
• Kırık görseller: Sitenizin kullanıcı deneyimine (UX) zarar verebilir
• 4xx kodları: Kırık linkler nedeniyle oluşabilir ve tarama sorunlarına yol açabilir
• Büyük JavaScript ve CSS dosyaları içeren sayfalar: Sayfa yükleme hızını etkileyebilir
• Core Web Vitals sorunları: Sayfaların genel kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir
• E-ticaret Siteleri için İçerik Pazarlaması

Hedef Kitlenizin Paylaşmak ve Bağlantı Vermek İsteyeceği İçerikler Oluşturun

Başarılı bir e-ticaret sitesi, ürün ve kategori sayfalarından oluşan bir koleksiyondan daha fazlasıdır.

Aslında, yüksek kaliteli blog içeriği oluşturmak, e-ticaret sitenizin SEO’suna şu yollarla yardımcı olabilir:

Hedefli trafik çekmek

• Geri bağlantı (backlink) oluşturmak
• Tanınmış bir marka inşa etmek
• Potansiyel müşterilere değer sağlamak
• Örnek olarak online mağaza 

Rover  sitesini ele alalım.  Blog yazıları  ve alıcı rehberleri aracılığıyla sürekli olarak ilgi çekici, görsel içerikler oluşturuyorlar: Bu blog yazıları, hedef kitlelerinin aradığı anahtar kelimeler etrafında optimize edilmiştir… belirli bir ürünü aramadıkları zamanlarda.

Örneğin, bu yazı “yeni köpek yavrusu kontrol listesi” (new puppy checklist) bilgilendirici anahtar kelimesi etrafında optimize edilmiştir.

Gördüğünüz gibi, içerik değer sağlıyor. Ancak aynı zamanda bazı ürünlerinin tanıtımını da yapıyor.

Bu terimi arayan kişi muhtemelen daha çok göz atma aşamasındadır. Ancak bu sayfaya gelen kişilerin belirli bir yüzdesi satın alma işlemi gerçekleştirecektir.

Video İçeriği Kullanın

İçerik pazarlama stratejinize videoları dahil etmek kesinlikle şarttır.

Tüketicilerin %90’ı

 video içeriğinin satın alma kararlarında onlara yardımcı olduğunu söylüyor. Aşağıdaki grafikte, sipariş değerlerinin görüntülenen ürün sayısına göre arttığı açıkça görülmektedir. Kaynak: 

Quicksprout Dahası, bu videolar birden fazla kanalda (TikTok ve Instagram dahil) yeniden kullanılabilir.

E-ticaret Siteleri için Link İnşası

Bağlantılar, Google için 

ilk üç sıralama faktöründen  biri olmaya devam ediyor, bu yüzden link inşası herhangi bir e-ticaret SEO stratejisinin parçası olmalıdır. Misafir Yazarlık (Guest Posting) Yapın

850 SEO profesyoneli ile gerçekleştirdiğimiz ve 

en etkili link inşası stratejilerini  kapsayan yakın tarihli bir ankette, misafir yazarlık hala en popüler taktik olarak kaldı (cevap verenlerin %53’ünden fazlası tarafından önerildi).Bununla birlikte, misafir yazarlık gerçekten link inşası stratejinizin temel taşı olmamalıdır.

Aslında Google, 

“büyük ölçekli makale kampanyalarına” karşı uyarıyor. (Veya içeriğin temel amacının yazarın sitesine tonlarca bağlantı oluşturmak olduğu kampanyalara). Misafir yazarlık yaparken, oluşturduğunuz içeriğin hedef kitleniz için gerçekten yararlı olduğundan emin olun. Sadece link çiftliği oluşturmak için değil.

tr

Misafir yazarlık, link inşası stratejinizi başlatmak için bir yöntem olduğu sürece ve  bu kurallara uyduğunuz takdirde, sorun yaşamazsınız.

Bir Ürünü Tanıtmak İçin Yaratıcı Bir Kampanya Düzenleyin

Ürün PR’ı, doğru yapıldığında SEO üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.  Rise at Seven  PR tarafından oluşturulan Missguided PR kampanyasına bir göz atın.

E-ticaret sitesinde satılan (o dönemde sıralaması iyi olmayan) köpek kazakları üzerine ilgi çekici bir hikaye yaratma fırsatını fark eden PR firması, aynı kazağın kadınlar için olanını buldu.

Anında başarı yakaladı. Sosyal medyada çevrimiçi olarak yayınlandıktan sonra, tam teşekküllü bir kampanya haline gelmeden ve ABD, İngiltere ve AB yayınlarından 60’tan fazla bağlantı kazanmadan önce bir saatten kısa sürede 30 binden fazla etkileşim aldı.

Sonuç olarak, Missguided hedef anahtar kelimesi için 30. sıradan sadece birkaç ay içinde SERP’lerde 1 numaralı sıralamaya yükseldi.

Rakiplerinize Bağlantı Veren Ancak Size Vermeyen Siteleri Bulun

Semrush’ın  Backlink Gap  aracı, geri bağlantı profilinizi dört rakibinizin web sitesiyle karşılaştırmanıza yardımcı olabilir.

Araç, başlamanıza yardımcı olmak için rakiplerinizin bir listesini otomatik olarak önerir.

Ardından rakiplerinizin geri bağlantı profillerini analiz eder ve rakiplerinize bağlantı veren ancak size vermeyen sitelerin bir listesini oluşturur.

Bir çevrimiçi evcil hayvan mağazası olan Chewy olduğunuzu varsayalım. Yukarıdaki tablodaki ilk satır,  Time  sitesinin rakiplerinize bağlantı verdiğini gösterir.

Sayıların yanındaki oka tıklamak, rakiplerinize bağlantı veren belirli makaleleri size gösterecektir.

Oradan, aynı siteden bir geri bağlantı almanın size fayda sağlayıp sağlamayacağını değerlendirebilirsiniz.

Tedarikçilerinizden veya Distribütörlerinizden Bağlantılar Alın

Eğer bir bayi veya perakende e-ticaret satıcısıysanız, ürünlerin nereden satın alınabileceği konusunda insanları bilgilendiren listeler hazırlayan tedarikçi veya distribütörle iletişime geçin.

Ardından, sizinkinin de dahil edilmesini isteyin.

Bu, otoriter bir geri bağlantı almanın kolay bir yoludur.

Bu  Greenies  satıcıları örneği, sitenizin yer almasını isteyeceğiniz türden bir listedir:

Daha fazla link inşası ipucu ve püf noktası mı arıyorsunuz? E-ticaret web siteleri için SEO teknikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için  SEO için link inşası rehberimize  göz atın.

E-ticaret SEO: Bazı Son En İyi Uygulama İpuçları

Mobil Cihazlar İçin Optimize Edin

Araştırmalarımızın gösterdiği gibi,  mobil trafik artık dünya genelinde e-ticarete hakimdir.

, bu nedenle mobil uyumlu bir e-ticaret sitesi oluşturmak çok önemlidir.

Mobil uyumlu bir site sadece dönüşümlere yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sitenizin sıralamasını da artırabilir.

Sitenizin mobil ziyaretçiler için nasıl davrandığını Google’ın  Mobile-Friendly Test tool.

aracıyla test edebilirsiniz.

Sayfalamayı Optimize Edin E-ticaret siteleri için sayfalama genellikle “daha fazla yükle” düğmeleri veya sayfanın altındaki  ürün sayfası numaraları

şeklinde gelir.

Düzgün optimize edilmezse, sayfalama genellikle taranabilirliği etkileyen derin site yapılarına yol açabilir ve bundan kaçınılmalıdır. Sayfalamayı nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek mi istiyorsunuz?  E-ticaret için SEO Dostu Sayfalama Stratejileri

hakkındaki tavsiyelerimize buradan göz atın.

Müşterilerinizi Ürün ve Hizmetlerinizi Değerlendirmeye Teşvik Edin Çevrimiçi yorumlar her zamankinden daha önemli:  Müşterilerin %98’i

bir satın alma işlemi yaparken çevrimiçi yorumları okumanın gerekli olduğunu düşünüyor.

Bir müşteri ürününüzü teslim aldıktan sonra yorum istemek için bir takip e-postası gönderin. Veya sitenizde, kullanıcıların kaydolmasına gerek kalmadan yorum bırakmaya teşvik eden küçük bir açılır pencere oluşturun.

Stokta Olmayan ve Üretimi Durdurulan Ürünlerle İlgilenin

Bir ürün stokta yoksa, sayfayı yayında tutmak istersiniz. Bu sayede sıralamasını koruyabilir.

Stokların gelmesini beklerken, sayfa içeriğini esasen aynı tutun. Ve benzer ürünler için bir öneri ekleyin.

Ayrıca “bu ürün mevcut olduğunda bana haber ver” alanı da ekleyebilirsiniz.

1. Bir ürünün üretimi durdurulduysa ancak sayfa yüksek sıralamaya sahipse, iki seçeneğiniz vardır:
2. Sayfayı, üretimi durdurulan ürünü sattığınız diğer ürünlerle karşılaştıran bir karşılaştırma sayfası haline getirin Sayfayı sitenizdeki başka bir ürün sayfasına