Yerli Reklam Nedir? Yerel Reklamlara Yeni Başlayanlar Kılavuzu


8
/ 100


Yerli Reklam Nedir? Yerel Reklamlara Yeni Başlayanlar Kılavuzu
Yerli Reklam Nedir?

Yerel reklam (sponsorlu içerik veya sponsorlu içerik olarak da bilinir), diğer organik içerik türlerinden ayırt edilemeyen dijital reklamlar oluşturmayı içerir.

Aşağıdaki örnekte, bir Reddit forumunda (r/movies) yerel bir reklamın görüntülendiğini görüyoruz. Reklamın tasarımı, forumdaki diğer gönderiler gibi görünmesini sağlıyor ancak okuyucuların bunun bir reklam olduğunu bilmesi için “Tanıtıldı” olarak işaretleniyor:

Instagram’da markalar genellikle yerel reklam kampanyaları için etkileyicilerle çalışır. Örneğin, Volvo’nun yerel reklam kampanyası iki farklı yerel reklam biçimiyle (yayın ve hikaye) sonuçlanır:

Kredi bilgileri: Adweek.com

Tanıtılan arama sonuçları ve sponsorlu sosyal medya gönderileri, yerel reklamların iki popüler örneğidir. Her iki format da kullanıcılara organik benzerleriyle aynı türde değer sağlar.

Yerel Reklamlar Nasıl Çalışır?

Yerel reklamlar, belirli demografik grupları hedefleme seçenekleriyle diğer dijital reklamlar gibi çalışır.

Ancak native reklam yerleştirmek müşterinin deneyimine ve davranışına bağlıdır. Reklam platformları, bir reklamın müşteriye ne zaman gösterilmesi gerektiğini belirlemek için algoritmalar kullanır, böylece yerel reklamlarınız alıcının yolculuğunda onlara doğru zamanda gösterilir.

Günümüzde çoğu işletme, ister basit bir Facebook sayfası, ister tam işlevli bir e-ticaret sitesi olsun, bir tür çevrimiçi varlığını sürdürüyor. Yerel reklamcılık, marka bilinirliği oluşturmalarına, sitelerine trafik çekmelerine ve (sonunda) satışları artırmalarına yardımcı olabilir.

Yerel Reklamlar ve Görüntülü Reklamlar

Yerel reklamlar genellikle görüntülü reklamcılık olarak bilinen başka bir reklam türü olarak yanlış yorumlanır. Her ikisi de dijital pazarlama stratejisinde kullanılabilse de ikisi arasında önemli farklılıklar vardır.

Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklamlar, geleneksel dijital reklam türüdür. Web sitelerinde ve sosyal medya ağlarında görünürler. En yaygın görüntülü reklam türleri banner reklamlar ve kenar çubuğu reklamlarıdır.

Semrush banner reklam örneği

Yerel reklamların aksine, görüntülü reklamların açık olması gerekir. Şirketler, okuyucuların dikkatini çekmek ve onları web sitelerine tıklamaya teşvik etmek için görüntülü reklamları kullanır. Görüntülü reklamlarının öne çıkmasını sağlamak için biçimlendirmeyi, rengi ve etkileşimi de kullanacaklar.

Marka bilinirliğini artırmak veya potansiyel müşterileri çekmek için yerel reklamları kullanmak yaygındır. Ancak alıcının yolculuğunun her aşaması için görüntülü reklamlar tasarlayabilirsiniz.

Doğal Reklamcılığın Faydaları

Birçoğumuz muhtemelen 2000’li yılların başındaki, yanıp sönen “Hemen Satın Alın!” ile tamamlanan şatafatlı, yanıp sönen İnternet reklamlarını hâlâ hatırlıyoruz. düğme. Google’a göre, günümüzde dijital pazarlama daha çok tüketicileri ustaca etkilemeye odaklanıyor.

Tüketiciler artık reklamlara farklı davranıyor: Bir reklamın neye benzediğinin daha iyi farkındayız ve aşırı pop-up’ların ve reklamların olduğu sitelerden kaçınmaya çalışacağız. Yerel reklamlar daha az müdahaleci ve daha kişisel olacak şekilde tasarlanmıştır. Alışveriş yapanlar yerel bir reklamla etkileşime girdiklerinin farkına bile varmayabilir.

Diğer faydalar şunları içerir:

Daha Yüksek Tıklama Oranı: Görüntülü reklamların aksine, yerel reklamlar genellikle organik içerikle aynı feed’de görünür. Standart banner reklamlardan çok daha yüksek TO elde edebilirler
Daha Fazla Erişim: Yerel reklamlar göründükleri cihaza (masaüstü, tablet ve mobil) otomatik olarak uyum sağlayabilir, böylece daha fazla kullanıcıya etkili bir şekilde ulaşabilirler.
Daha Az Bakım: Yerel kampanyanız bittiğinde ve hedef kitlenizi belirledikten sonra, sonuçların sunulması reklamveren platformuna kalmıştır. Birçok şirket, daha az çalışmayla daha fazla trafik çekebileceği ve daha fazla görüntüleme kazanabileceği için yerel reklamlarla çalışmaktan keyif alıyor.
Daha Kullanıcı Dostu: Yerel reklamlar, müşterilere yaklaşım ve görünüm açısından çok daha az agresiftir. Müşteriler, kendi özel gereksinimleri veya alışveriş davranışlarıyla hiçbir ilgisi olmayan bir reklamı görüntülemeye zorlanmaz.
Yerel Reklamcılığın Yaygın Tuzakları

Ancak yerel reklamların daha incelikli doğası aynı zamanda aşağıdaki dezavantajlara da sahip olabilir:

Oluşturmak Daha Fazla Zaman Alır: Yerel reklamlar çoğu platformda yayınlanabilir ve çoğu cihazda görünebilir; dolayısıyla, her biri üzerinde etkili olabilecek bir reklam oluşturmak için daha fazla zamana ihtiyacınız olabilir. Yerel reklamlar oluşturma konusunda yeniyseniz (ve bilmiyorsanız bile), doğru reklam öğesi ve hedef kitle hedefleme kombinasyonunu bulmak zaman alır.
Müşteri Takibi ve Davranışı: Yerel reklamlar, insanları internet davranışlarına ve geçmişlerine göre hedefler; ancak bu veriler genellikle pazarlamacılar için anonimdir. İnternet kullanıcıları, verilerinin çevrimiçi olarak depolanma ve kullanılma biçimlerinin giderek daha fazla farkına varıyor. Bazıları yerel reklamları yararlı bulabilir; diğerleri bunların bir baş belası olduğunu düşünebilir.
Yerel Reklam Kampanyalarına Yönelik Araçlar

Google’da yerel reklam kampanyanızı oluşturduktan sonra performansını takip etmeniz ve gerektiğinde güncellemeler yapmanız önemlidir. Google Ads kendi izleme ve raporlama araçlarını sunsa da kampanyanızın başarısıyla alakalı her metriği takip edemez.

Yerel reklamlarınızın etkisini gerçek zamanlı olarak daha iyi anlamak için üçüncü taraf araçlarla çalışabilirsiniz.

Örneğin, Prowly’nin Medya İzleme aracı müşterilerin markanızdan ne zaman ve nasıl bahsettiğini izler

(ler) veya ürün (ler) çevrimiçi.

İşletmeler, potansiyel müşteriler veya marka bilinirliği oluşturmak için genellikle yerel reklam kampanyalarını kullanır; bu nedenle, markadan bahsedilenleri izlemek, reklamlarınızın başarısını izlemenin başka bir yoludur. Markanızın duyarlılığı ve tahmini erişimi, müşterilerin markanız hakkında ne hissettiğini size anlatabilir.

Reklamlarınızı oluşturmadan önce bu metrikleri incelemek, kampanya hedeflerinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin bir marka bilinirliği kampanyası, marka duyarlılığını değiştirmeye yönelik bir kampanyadan büyük olasılıkla çok farklı görünecektir.

Rakiplerin SERP reklamlarının kapsamını belirlemek ve reklam stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Reklam Araştırma aracını da kullanabilirsiniz. Çoğu reklam aracı, yerel reklam kampanyalarını izleyemez ancak SERP reklamları, hedefledikleri anahtar kelimeler veya reklamlarında öne çıkardıkları ürünler hakkında size daha fazla bilgi verebilmelidir.

Kendi yerel reklam kampanyalarınızı oluştururken ilham almak veya kıyaslama yapmak için rakiplerinizin stratejilerini kullanın. Yerel reklam kampanyanızda öne çıkarabileceğiniz benzer ürün veya hizmetler var mı?

Reklam Araştırma aracını kullanmaya başlamak için rakibinizin alan adını ve hedef ülkenizi araca girin:

Araç, alanın SERP reklamlarına ilişkin, tahmini trafik ve arama konumları dahil, takip edilmesi kolay bir rapor döndürür:

SERP reklamlarının güncel kopyalarını görmek için Reklam Kopyası sekmesini değiştirin. Yerel reklamınız için kullanabileceğiniz metindeki eğilimleri veya dili not etmeye çalışın:

Çözüm

Yerel reklam, pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanabileceğiniz yararlı bir reklam türüdür. Web sitelerinde ve sosyal medya platformlarında daha organik olarak görünerek sonuçların artırılmasına yardımcı olabilirler. Ancak hedef kitleniz için doğru reklam öğesini seçme konusunda hâlâ zamana ve planlamaya ihtiyaç vardır.

Tags:

Leave A Comment