SEO yönetimi, arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırmak için web sitenizin içinde ve dışında kullandığınız bir dizi taktiktir.
Arama motoru algoritmaları ve kullanıcı tercihleri sürekli değişmektedir. Bu nedenle siteler sürekli SEO bakımına ihtiyaç duyar.
SEO yönetimi genellikle şirket içi ekipler, ajanslar veya freelance SEO yöneticileri tarafından yürütülür. Anahtar kelime araştırmasından teknik optimizasyonlara kadar çeşitli SEO görevlerinden kim sorumludur?
Sayfa içi SEO yönetimi, arama algoritmalarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve sıralamasına yardımcı olmak için web sayfalarınızda aksiyon almayı içerir.
İçeriğinizin doğru, alakalı ve faydalı olduğundan emin olmak için düzenli olarak gözden geçirin. Bu, iyi bir sıralama elde etme şansınızı artıracaktır.
Örneğin, eski makaleleri güncelliğini yitirmiş örnekler, istatistikler ve görseller açısından kontrol edin. Veya mevcut değilse faydalı, alakalı olanları ekleyin. Okuyuculara değer katmayan makaleleri yeniden yazmayı veya genişletmeyi düşünün.
Yeni fikirler bulmanız gerekiyorsa Topic Research kullanabilirsiniz. İşinizle ilgili geniş bir konu girerek bir dizi ilgili fikri ortaya çıkarın.
İç bağlantılar, web sitenizdeki bir sayfadan başka bir sayfaya verilen bağlantılardır.
Bu, otoriteyi sayfadan sayfaya aktarmanın bir yoludur. Bu, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve daha verimli bir şekilde sıralamasına yardımcı olabilir.
Yeni içerik eklediğinizde, mevcut sayfalarınızdan ona bağlantı verme fırsatlarını değerlendirin.
URL’leri kaldırdığınızda veya güncellediğinizde, ona işaret eden iç bağlantıları da güncellediğinizden emin olun.
İç bağlantılardan daha fazla değer elde etmenin harika bir yolu, bir iç bağlantı denetimi yapmaktır. Bunun için Semrush’ın Site Audit aracını kullanabilirsiniz.
“Hatalar” (en yüksek öncelikli sorunlar) ile başlayın ve bunları düzeltmeye çalışın. Ardından “Uyarılar” ve “Bildirimler” kısmına geçin.
Örneğin, bozuk iç bağlantıları çalışan bağlantılarla değiştirmeniz gerekebilir. Veya yetim sayfalara (yani şu anda diğer sayfalarınızdan bağlantı almayan sayfalara) iç bağlantılar ekleyebilirsiniz.
Site Audit ayrıca listelenen sorunların her birinin nedenine ve nasıl düzeltileceğine dair faydalı ayrıntılar sağlar.
Yeni arama fırsatlarını belirlemek için düzenli olarak anahtar kelime araştırması yapın. Çünkü yeni trendler, ürünler veya hizmetler hedeflenecek yeni anahtar kelimelere yol açabilir.
Yapay zeka (AI) yükselişi, insanların yeni terimler aramasına yol açtı. Markalar bu terimler için ne kadar erken içerik oluşturursa, sıralama ve organik trafik artırma şansları o kadar artar.
Ayrıca kaçırıyor olabileceğiniz anahtar kelimeleri belirlemek için rakiplerinizi de izlemelisiniz. Keyword Gap aracımız burada işinize yarayabilir.
Artık anahtar kelimelerinizin rakiplerinizin anahtar kelimeleriyle nasıl eşleştiğini gösteren bir kontrol panelinde olacaksınız.
İçerik oluşturmaya değer anahtar kelimeleri belirlemek için bu listeyi aylık arama hacmi ve anahtar kelime zorluğu (belirli bir anahtar kelime için ilk 10 sonuçta sıralamanın ne kadar zor olduğunun bir ölçüsü) gibi metriklerle sıralayabilirsiniz.
Başlık etiketlerinizin (bir web sayfasının başlığını belirten HTML öğeleri) alakalı olduğundan ve hedef anahtar kelimelerinizi içerdiğinden emin olmak için bunları düzenli olarak gözden geçirin ve güncelleyin.
Başlık etiketleri sayfalarınızın içeriğini yansıtır. Bu nedenle, içeriğiniz değiştikçe bunların da değişmesi gerekir.
Tıklama oranlarını ve sıralamaları neyin iyileştirdiğini görmek için farklı başlık etiketlerini test edin. Google ayrıca içeriğe bağlı olarak başlık etiketini yeniden yazabilir.
Başlıklarda bir yıl kullanıyorlar mı veya örnek sayısını mı vurguluyorlar? Bu hususları başlık etiketlerinize uygulamayı deneyin.
Ayrıca meta açıklamalarını düzenli olarak güncelleyin. Arama sonuçlarında mavi bağlantının altında görünürler ve sayfanızın içeriğini özetlerler.
Tıklama oranlarını ve organik ziyaretleri potansiyel olarak artırabilir. Ancak Google, sağladığınız meta açıklaması yerine bu metni sizin yerinize seçebilir.
Sitenizde veya içeriğinde önemli bir değişiklik yaparsanız, şema işaretlemenizi (sitenizdeki içeriği arama motorlarına tanımlayan kod) güncelleyin.
Örneğin, SSS veya yeni ürünler ekleyebilirsiniz. Bu nedenle, kullanmak için ilgili şema türlerini aramak isteyeceksiniz.
Şema işaretlemesini korumak, içeriğinizin arama sonuçlarında yıldız derecelendirmeleri, fiyatlar, incelemeler ve daha fazlası gibi ek ayrıntılarla görünmesini sağlar.
Çünkü araştırmalar, zengin SEO sonuçlarının 100 sorgudan 58 tıklama aldığını gösteriyor. Zengin olmayan sonuçlar ise sadece 41 tıklama alıyor.
Sayfa dışı SEO yönetimi, web sitenizin otoritesini ve arama motoru sıralamalarını artırmak için web sitenizin dışında aksiyon almayı içerir.
Link oluşturma, web sitenize diğer alan adlarından gelen bağlantıların sayısını artırmakla ilgilidir. Bunlara backlink denir. Ve bunlar Google’ın en önemli sıralama faktörlerinden biridir.
Bu nedenle, link oluşturma çalışmalarınızın ne kadar iyi gittiğini anlamak için backlinklerinizi sürekli gözden geçirmelisiniz.
Belirli bir içerik çok sayıda backlink mi alıyor? Bu içerik formatına ağırlık verin.
Rakiplerinizin link oluşturma çalışmalarını izlemek de önemlidir. Yenilikçi taktiklerle backlink alıp almadıklarını görmek için.
Rakiplerinizin sahip olduğu ancak sizin sahip olmadığınız backlinkleri bulmak için Backlink Gap kullanabilirsiniz.
Kontrol panelini gördüğünüzde, Otorite Puanınızın (bir web sitesinin genel kalitesini gösteren 0 ile 100 ölçeğinde bir ölçüm) ve yönlendiren alan adı sayınızın geçmişe göre nasıl karşılaştırıldığının görsel bir temsilini görmek için “Grafikler” açılır menüsüne tıklayın. 12 ay.
Ardından, “Olasılıklar:” bölümünde “En İyi”ye tıklayın (ve alan adınızın seçili olduğundan emin olun). Sizin değil, rakiplerinizin işaret ettiği tüm alan adlarını listelemek için.
Link oluşturma kampanyasının bir parçası olarak ulaşmak istediğiniz alan adlarının yanındaki kutuları işaretleyin. Ve onları Link Builder’a göndermek için “+ Erişimi başlat” düğmesine tıklayın.
İçerik pazarlaması, farklı türde faydalı içeriklerin oluşturulması ve dağıtılmasıdır. Amaç, hedef kitlenizin markanıza olan ilgisini çekmek veya korumaktır.
Düzenli olarak farklı içerik türleri yayınlamak iyi bir fikirdir. Ve birden fazla kitleye ulaşmak için bunu birden fazla dağıtım kanalında paylaşın.
Başka bir sitede misafir makalesi yazmak, yeni kitlelerin markanızı tanımasına yardımcı olabilir. Ayrıca sitenize backlink de alabilirsiniz.
Çevrimiçi incelemelere düzenli olarak yanıt verin. Hem olumlu hem de olumsuz. Müşterilerle güven oluşturmak ve marka itibarınızı artırmak için.
Çünkü olumlu bir marka itibarı, daha fazla insanın markanızı aramasına ve sitenizi ziyaret etmesine yol açabilir.
İpucu: Listelemeleri güncellemek ve Google incelemelerine tek bir yerden yanıt vermek için Listing Management aracımızı kullanın.
Teknik SEO yönetimi, arama motorlarının gezinmesini kolaylaştırmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için sitenizi optimize etmeyi içerir.
Site hızı, doğrulanmış bir sıralama faktörüdür. Bu, daha hızlı yükleme sürelerinin arama sıralamalarınızı olumlu yönde etkileyebileceği anlamına gelir.
Core Web Vitals, yükleme süresi, görsel kararlılık ve yanıt verebilirlik ile ilgili bir dizi metrikten oluşur.
Bu, Vital Web Vitals değerlerinizi takip etmenin önemli olduğu anlamına gelir. Ve bunları iyileştirmek için neler yapabileceğinizi görün.
GSC’yi açın ve ana GSC kontrol panelinizdeki “Deneyim” sekmesinin altındaki “Önemli Web Verileri”ne tıklayın.
Önemli bilgileri gösteren çeşitli grafik ve tabloların bulunduğu kontrol paneline erişmek için “Mobil” modülündeki “RAPORU AÇ”a tıklayın.
“URL’ler neden iyi olarak kabul edilmiyor” bölümünde, söz konusu soruna sahip URL’lerinizin hangileri olduğunu görmek için belirli bir satıra tıklayın.
Bazı sayfalar (hazırlık siteleri veya açılış sayfaları gibi) genel halk tarafından görüntülenmek üzere tasarlanmamıştır. Belki de bazı PDF’leri ve videoları arama sonuçlarından hariç tutmak istersiniz.
robots.txt dosyanızı güncellediğinizde, Google’a hangi URL’leri taramasını istediğinizi bildirir.
Site haritası, dizine eklenmesini istediğiniz tüm URL’leri listeleyen bir dosyadır (genellikle XML formatında). Google’ın sayfalarınızı hızlı ve etkili bir şekilde bulmasına yardımcı olmak için.
Web sitenizi nasıl kurduğunuza ve kullandığınız eklentilere bağlı olarak, site haritasını yeni yayınlanan sayfalarla güncellemek otomatik olarak gerçekleşebilir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi XML site haritaları kılavuzumuzda bulabilirsiniz.
Manuel olarak göndermeniz ve güncellemeniz gerekiyorsa, Google Search Console’u kullanarak bunu kolayca yapabilirsiniz.
Ardından site haritası URL’nizi “Yeni site haritası ekle” alanına ekleyin. Ve “GÖNDER” düğmesine tıklayın.
Bir SEO kampanyası, belirli bir süre içinde belirli bir hedefe ulaşmak için tasarlanmış bir dizi görevi içerir.
Bir SEO denetimi ile başlamak iyi bir fikirdir. Sitenizin anahtar kelime sıralaması, hız ve daha fazlası açısından ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamak.
Daha sonra geçmiş stratejilerinizin ne kadar başarılı olduğunu değerlendirebilirsiniz. Gelecekteki SEO kampanyaları için bir temel oluşturun.
Düzeltmeye odaklanabileceğiniz öncelikli görevlerin listesine erişmek için “Sorunlar” sekmesine tıklayın.
Not: Site Audit, sitenizin derinlemesine bir SEO denetimini gerçekleştirmek için Google Search Console ile eşleştirilebilir.
SEO rakiplerinizi öğrenmek için zaman ayırın. Bu şekilde, kendi SEO kampanyanızın ne kadar çaba gerektirebileceğini anlamak için arama sonuçlarında kiminle karşı karşıya olduğunuzu bilirsiniz.
Nişinizde daha fazla otoriteye sahip kurumsal sitelerle mi karşı karşıyasınız? Yoksa küçük kişisel bloglarla mı?
Bu soruları yanıtlamak, içeriğinizin ve backlinklerinizin ne kadar iyi olması gerektiğini anlamanızı sağlayacaktır. Ve SEO kampanyanızın ne kadar zaman ve paraya ihtiyaç duyabileceğini.
Artık Otorite Puanı, toplam backlink sayısı, tahmini organik arama trafiği ve daha fazlası gibi veri noktalarını listeleyen ana kontrol paneline ulaşacaksınız.
Ardından alan adınızı ve incelemek istediğiniz diğer rakipleri ekleyin ve “Karşılaştır”a tıklayın.
Örneğin, sitenizin Otorite Puanı daha yüksek olabilir. Bu, ilgili anahtar kelimeler için arama sonuçlarında rakiplerinizden daha üst sıralarda yer alma olasılığınızın daha yüksek olabileceği anlamına gelir (diğer her şey eşit olduğunda).
Örneğin, şirketinizin agresif gelir hedefleri olabilir. SEO kampanyanız, daha sonra gelire katkıda bulunacak dönüşüm odaklı içerik oluşturmaya yönelik olabilir.
Ayrıca hedeflerinizin net olmasını, bir zaman çizelgesine ve belirli çıktılara sahip olmasını istersiniz. Böylece ilerlemeyi takip edebilirsiniz.
Belirsiz hedefler Net hedefler Sitenin organik trafiğini artırın Blogumuzun organik trafiğini altı ay içinde 30 yeni makale üreterek %25 artırın Önemli sayfalar için çok sayıda backlink oluşturun Bir içerik merkezi sayfası için dört ay içinde sosyal yardım çalışmaları yoluyla 25 yüksek kaliteli backlink oluşturun 4. Eylem Planı Oluşturun ve Uygulayın
Şimdi hedeflerinizi eyleme geçirilebilir adımlara bölün. Ve her adım belirli bir kişiye veya ekibe ait olabilir.
Hedefin 30 yeni makale üreterek organik trafiği altı ay içinde en az %25 artırmak olduğunu varsayalım.
Hedefleyeceğiniz tüm birincil anahtar kelimeleri belirtin Her anahtar kelime veya anahtar kelime öbeği için bir içerik özeti oluşturun İçerik takvimini özetlerle doldurun ve yayın tarihlerini belirleyin Üç yeni yazar işe alın Yazma, düzenleme ve oluşturma iş akışlarını tanımlayın Makaleleri yazarlara atayın Her ay beş makaleyi inceleyin ve yayınlayın Performansı analiz edin ve blog performansını her ay raporlayın Altı ay sonra SEO kampanyasını bir bütün olarak değerlendirin
Bu sadece üst düzey bir eylem planıdır. Bu öğelerin her birinin ayrıca atanan kişi, son tarih ve daha fazlası gibi ayrıntıları içeren alt öğeleri vardır.
Ve bazı eylem planları daha karmaşık olabilir. Örneğin, tek bir plan içerik yazmayı ve backlinkleri aynı anda büyütmeyi içerebilir.
SEO kampanyaları aylarca sürebilir. Bu yüzden doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için SEO sonuçlarını takip etmenin ve raporlamanın bir yoluna ihtiyacınız var.
Organik trafiği artırmaya çalışıyorsanız, organik trafiği ve anahtar kelime sıralamalarını izlemek isteyebilirsiniz.
Örneğin, anahtar kelime sıralama pozisyonlarınızdaki kazançlarınızı ve kayıplarınızı takip etmek için “Genel Bakış” sekmesine gidebilirsiniz.
Ayrıca “Sayfalar” sekmesini de ziyaret edebilirsiniz. Takip ettiğiniz anahtar kelimelerden en az biri için sıralanan tüm sayfaların SEO performansını takip edin.
Semrush dışında, organik trafiği izlemek için Google Analytics 4 ve Google Search Console’u da kullanabilirsiniz.
İzleme ise haftalık veya aylık olarak gerçekleştirebileceğiniz devam eden bir süreçtir.
Kampanya bitiş tarihine ulaşıldığında, kampanyanızı değerlendirme zamanı gelmiştir. Ne kadar başarılı olduğunuzu belirlemek ve öğrenilen dersler üzerine düşünmek.
Kampanyanın hangi kısımları beklendiği gibi gitti ve neden? Nerede sorun yaşadık ve bunları nasıl çözdük? Seçtiğimiz zaman diliminde hedeflerimize ulaşamadıysak, nedeni nedir? Kampanya sırasında keşfettiğimiz başarılı, tekrarlanabilir taktikler var mı?
Öğrendiklerinizi gelecekteki SEO kampanyalarınızı bilgilendirmek için kullanın. Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olması için.
- Google SEO Güncellemesi 2023 16 Ekim
- Google SEO Güncellemesi 2023 27 Kasım
- Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken Google SEO Kuralları
Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken Google SEO Kuralları İşte sıralama almak istiyorsanız izlemeniz gereken SEO kuralları ..
İlgili hizmet: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)